Кто снимал яндекс услуги рекламные ролики

Видеореклама в Яндексе: форматы, оценка эффективности и рекомендации

Конспект доклада руководителя группы по работе с агентствами Яндекса Михаила Новичкова на конференции «День интернет-рекламы » в Москве 13 февраля.

Мария Деменина ppc.world (до 2021 года)

Ещё больше полезных статей и смешных мемов в нашем Telegram-канале

По данным исследования РАЭК и онлайн-кинотеатра Okko, рынок онлайн-видео в России зарождается, его доля в общемировом масштабе составляет 0,5%. Рынок еще далек от насыщения и его ждет быстрый рост в ближайшем будущем, утверждают эксперты. На графике ниже — оборот рынка онлайн-видео России с 2010 года до 2020 года (прогноз).

Вместе с этим будет расти и рынок видеорекламы. Поэтому нужно уметь создавать успешную рекламу и оценивать ее эффективность.

Видеосеть Яндекса

Видеосеть на начало 2017 года насчитывает более 150 площадок, в том числе площадки Яндекса (КиноПоиск, Яндекс.Афиша, Телепрограмма и т. д.), а также сайты, агрегаторы, кинотеатры, плеер с телеканалами на главной странице Яндекса. Охват видеосети составил 36 млн уникальных человек в декабре 2017 года.

Рекламные форматы

Традиционный формат — мультиролл — ролик, который показывается в плеере в начале, во время или после проигрывания контента. Второй формат — in-page видео, он не предполагает видеоплеера. Такие ролики показываются на текстовых страницах. Третий формат — ролики в мобильных приложениях.

Реклама показывается на всех платформах: десктопы, мобильные устройства, планшеты и Smart TV. Оплата возможна за показ, просмотр и за видимый показ. Видимый показ — это показ рекламы не менее 2 секунд и находился в зоне просмотра не более 50%.

Качество контента

Качество контента в видеосети обеспечивают несколько параметров:

1. Легальный контент. В видеосети нет UGC контента (User Generated Content — контент, который генерируют пользователи). Все площадки регулярно проверяют на изменения.
2. Защита от фрода. Если боты посмотрят видео, то за это списания не будет.
3. Видимость показов. Например, для in-stream рекламы засчитывается показ, который был в зоне видимости минимум 5 секунд и был в видимой зоне экрана не менее 2 секунд.

Оценка эффективности видеорекламы

• стоимость досмотра — 50 копеек;
• вероятность досмотра ролика длительностью 15 секунд — 60%;
• CTR — 3%.

Однако измерять этими показателями эффективность видеорекламы нельзя.

Эффективность выражается в решении задач клиента. Поэтому рекламодателей можно условно разделить на два типа:

1. Брендовые. Для них важен охват, дешевые просмотр, узнаваемость. Такие рекламодатели, как правило, приходят из телевизора, чтобы охватить аудиторию, которая не смотрит ТВ.
2. Performance рекламодатели. Им нужен не охват, а покупка, конверсия.

Показатели эффективности для брендовых рекламодателей

Для брендовых рекламодателей важны охвата, досмотр и запоминаемость рекламы. Это работа с верхней частью воронки. И если охват и досмотр измерить легко, то с запоминаемостью немного сложнее. Для этого используется методика brand lift. Процесс состоит из нескольких этапов:

Этап 1 — опрос контрольной аудитории про бренд, рекламу и сообщение.

Этап 2 — запуск кампании и набор аудитории.

Этап 3 — опрос тестовой аудитории, которая видела ролик.

Этап 4 — сравнение результатов двух опросов по бренд-метрикам (запоминаемость бренда, рекламы и сообщения).

Brand lift применим для новых продуктов и только если видеореклама показывается только в одном источнике, иначе другие могут оказывать влияние на результаты. Подробнее Яндекс описывал brand lift в блоге.

Показатели эффективности для performance рекламодателей

Performance рекламодатели работают с нижней частью воронки, а эффективность их видеорекламы измеряется с помощью показателей post-click и post-view конверсии.

• Post-view конверсии — это конверсии, которые совершаются после просмотра ролика. Оценить их можно при отслеживании ассоциированных конверсий. Например, пользователь может посмотреть рекламный ролик, потом перейти из органики или контекста и совершить конверсию.
• Post-click конверсии — это конверсии, которые совершают после клика по рекламе. В таком случае пользователь заходит на сайт после просмотра видео, потом может уйти (например, на Маркет, чтобы сравнить цены), а затем вернется в интернет-магазин за товаром.

Если измерять эффективность видеорекламы обычными метриками, то эти конверсии будут отдаваться другим каналам. Такой анализ доступен в Яндексе бесплатно.

Для видеодополнений post-view показатели появятся после переноса медийной рекламы из Дисплея в Директ.

Рекомендации для видеокампаний

1. Длиннее — не значит эффективнее. Как показывает исследование, эффективно делать ролики до 15 секунд. В таком случае досмотр составляет 60%.
2. Упоминайте бренд в начале ролика. В противном случае, если пользователь не досмотрит ролик, то он и не узнает о рекламодателе.
3. Призывайте пользователя к действию. Используйте встроенные или собственные call-to-action кнопки.
4. В Яндексе есть возможность добавлять бегущую строку. Это решает две задачи: можно добавить юридическую информацию или повысить эффективность рекламы, когда у пользователя нет возможности прослушать звук.
5. Работать с аудиторией, которая уже просмотрела ролик. С помощью пикселя и Яндекс.Аудитории с этой аудиторией можно работать в поиске или сетях.

Таргетолог: кто это и чем занимается в 2023 году?

Таргетолог – это стратегический специалист, берущий на себя ответственность за точную нацеленность рекламных кампаний, и в мире, где социальные сети становятся ключевым каналом взаимодействия между брендами и потребителями, его роль становится все более значимой. Реклама в социальных сетях сегодня является одним из эффективных инструментов продвижения. И с развитием цифровых технологий перед специалистами открылось множество возможностей. Сейчас рекламу можно настроить под конкретную целевую аудиторию, что увеличивает шансы на успех. Этим занимается таргетолог, он всецело отвечает за настройку и проведение таких рекламных кампаний. Если вас интересует, кто такой таргетолог и чем его задачи и скиллы отличаются от задач SMM-специалистов и маркетологов, далее вы узнаете об этом более подробно.

SMM-специалист занимается ведением страницы, наполнением и общением с клиентами. Маркетолог организует все эти процессы, распределяет бюджеты, утверждает контент-план и прогнозирует результаты продвижения. Но работа таргетолога заключается в проведении рекламных кампаний, их запуске и оптимизации. Главная задача таргетолога – это увеличить продажи товаров или услуг, привлечь внимание пользователей и убедить их в том, что предложение крайне выгодно для них.

Если вы все же не совсем понимаете, кто такой таргетолог, то чтобы ответить на этот вопрос, необходимо учитывать, что он также занимается продвижением бренда, повышает его узнаваемость, создает положительный имидж компании. Эти цели в приоритете для большинства новых компаний, которые только набирают обороты.

В целом, то, что делает таргетолог, имеет большое значение и для брендов, которые потеряли доверие. Специалист помогает компаниям улучшить свой имидж за счет грамотно выстроенной рекламной стратегии. Но задачи по улучшению репутации – это скорее исключение, чем повседневное явление. Как правило, перед таргетологом ставится задача – увеличить продажи. Правильно настроенная реклама покажет пользователям предлагаемый товар в различных социальных сетях. И специалисту необходимо убедить потенциального клиента в преимуществах продукта или компании. Поэтому таргетолог должен обладать навыками, которые помогают повысить эффективность рекламы.

Прежде чем запустить кампании, необходимо провести комплексный анализ рынка, изучить конкурентов и их подход к продвижению. Для этого таргетологу нужны будут знания социальных сетей и понимание того, как работают их алгоритмы. Этот опыт помогает в создании креативов и запуске рекламы, причем больше всего сил уходит на первоначальную настройку, весь последующий процесс более автоматизирован.

Таргетолог это не просто настройщик рекламы, он должен иметь навыки работы с графическими редакторами и уметь редактировать рекламные ролики. Отдельно стоит уделить внимание таргетологам-арбитрам, которые занимаются привлечением трафика. Их цель — мотивировать пользователя перейти на сайт и совершить целевое действие. В этом случае реклама и создание креативов помогают нарастить трафик.

К тому же, многие специалисты занимаются не только продвижением через социальные сети, но и настраивают контекстную рекламу. А это дополнительный способ повысить свой профессионализм и расширить спектр предоставляемых услуг. И, таким образом, таргетолог может подготовить себя к изменению тенденций в рекламе и потребностей пользователей.

Что такое таргетинг, его роль в современном маркетинге и рекламе?

Таргетинг, как метод продвижения, нацелен на определенную целевую аудиторию — людей, которые проявляют интерес к конкретным товарам или услугам. То есть, при грамотной настройке рекламы, рекламные материалы будут показаны только определенной группе пользователей, соответствующей указанным параметрам. В настройках могут учитываться возраст, пол, доход, местоположение, интересы и даже поведение.

Эффективность и относительная не дороговизна таргетинга обусловлены четко структурированным алгоритмом. Реклама отображается только заинтересованной аудитории. Возьмем, к примеру, рекламу средства для стимулирования роста бороды, которая будет показана исключительно мужчинам в возрасте от 20 до 35 лет. Аналогичным образом, реклама палаток будет показана молодым активным людям с доходом выше среднего, которые проявляют интерес к путешествиям.

Таким образом, таргетированная реклама является эффективным и уникальным способом продвижения, позволяющим достигать желаемых результатов в более ограниченной и заинтересованной аудитории.

Благодаря таргетированной рекламы вы можете достичь следующих целей:

• Увеличить онлайн-продаж товаров и услуг на сайте;
• Привлечь больше подписчиков в социальных сетях;
• Повысить узнаваемость бренда;
• Продвигать товары и услуги;
• Укрепление свои позиции и репутацию;
• Установить новые партнерские отношения.

Что входит в обязанности таргетолога?

Первое, что должен сделать таргетолог — это исследовать и понять бренд. Необходимо провести знакомство с бизнесом, типом предложений и целевой страницы, которая ему нужна. Затем полученную информацию необходимо разделить на два графика на основе показателей эффективности. Результаты будут сообщаться ежемесячно или еженедельно.

Может показаться, что в таргетинге нет ничего сложного. Ведь все что нужно сделать – это просто указать характеристики пользователей, которые являются потенциальными клиентам, а все остальное сделают алгоритмы социальных сетей. Но на самом деле настройка таргетированной рекламы предполагает комплексный анализ ЦА, подбор актуальных социальных сетей, создание оффера, подготовку бизнес-страницы. Рассмотрим более подробно, что именно должен сделать таргетолог для настройки рекламы.

Определение целевой аудитории

ЦА представляет собой группу потенциальных потребителей товаров или услуг, которые принимают решение о покупке. Иными словами, они обладают интересом, потребностью или проблемой, которые можно решить или удовлетворить, предлагая свои продукты или услуги. Весь маркетинговый подход бренда сосредоточен на этих пользователях. Но, как и где их найти? Важно заметить, что здесь необходимо использовать комплексный подход.

Проведите анализ сайта. Используя инструменты веб-аналитики, такие, как Google Analytics, вы сможете получить информацию о поле, возрасте, местоположении, устройствах, поведении посетителей сайта или страницы в социальных сетях, а также о предпочтениях относительно продуктов и услуг. Не забудьте обратить внимание на источники трафика, которые приводят пользователей на сайт.

Создайте опрос для текущих клиентов. Если у компании уже есть база данных с номерами телефонов или адресами электронной почты клиентов, то вам стоит воспользоваться этой информацией. Например, вы можете сделать рассылку, предлагая определенные бонусы взамен за прохождение небольшого опроса. В анкете обратите внимание на социальные сети, в которых клиенты проявляют наибольшую активность, а также на их покупательные привычки и предпочитаемый формат контента.

Исследуйте страницы конкурентов. Проанализируйте, из каких социальных сетей подобные компании получают наибольший трафик на свои сайты. Для этого есть хороший инструмент – Similarweb. Также рекомендуется изучить статистику охвата, популярные посты, комментарии и прочее. Для получения некоторой информации можно использовать специальные сервисы по типу Hootsuite, HypeAuditor и другие.

Выбор социальной сети

Выбор правильной платформы является важным аспектом при запуске таргетированной рекламы. Он должен основываться на активности вашей целевой аудитории в социальных сетях, где они не только проводят большую часть времени, но и активно взаимодействуют с коммерческими страницами. Как только вы определите свою аудиторию и создадите подробные портреты, разделив потенциальных клиентов на сегменты, вы сможете определить соответствующий рекламный канал для таргетинга.

Вот некоторые из платформ, которые являются доступными для продвижения:

Фейсбук. На ФБ наблюдается присутствие предпринимателей, политиков, экспертов в различных сферах и другие. Обычно это люди с хорошим достатком и перспективами. ФБ — подходящий вариант для компаний, которые готовы инвестировать время и деньги в рекламу.

Инстаграм. Эта платформа предназначена для визуального контента и широко используется для продвижения интернет-магазинов, образовательных курсов, салонов красоты и других подобных брендов. Основная аудитория IG — люди в возрасте от 18 до 35 лет со средним достатком.

Pinterest. Эта платформа более узконаправленная и актуальна для владельцев малого бизнеса с определенной аудиторией.

LinkedIn. Эта платформа подходит для привлечения B2B-аудитории и поиска новых сотрудников.

Твиттер. Многие компании редко используют платную рекламу в Твиттере. Эта платформа актуальна для крупных брендов, работающих на западных рынках, идеально подходит для создания имиджа и формирования опыта бренда.

YouTube. Реклама в YouTube требует видеоконтента, который может представлять собой видеоблог компании или рекламные видеоролики. YouTube может быть полноценной медийной платформой для продвижения бренда и привлечения дополнительного трафика на ваш сайт, хотя это является более дорогим способом продвижения и увеличения аудитории.

ТикТок. Продвижение бизнеса в TikTok, как и в Instagram, подходит практически для любой ниши. Важно найти творческого контент-мейкера, который сможет создавать эффектные, интересные и живые видеоролики.

При выборе социальной сети для таргетированной рекламы следует учитывать следующие факторы:

1. Какие у вас цели продвижения?
2. Что вы хотите получить от продвижения?
3. Какой формат публикаций вы хотите использовать для таргетированной рекламы?

Каждая из предложенных социальных сетей может быть эффективной в зависимости от конкретной ниши и особенностей вашего бизнеса. Однако Инста и ФБ остаются лидерами по количеству коммерческих страниц в течение многих лет. Более 40 миллионов компаний используют панель управления Ads Manager для запуска рекламных кампаний.

Составление оффера

Грамотно составленный оффер подчеркивает преимущества бренда и решает проблемы/потребности целевой аудитории. От предложения напрямую зависит эффективность рекламной кампании. Даже если реклама идеально настроена, а преимущества вашего предложения непонятны потенциальным клиентам, то вряд ли оно будет успешным.

Подготовка страницы

Важным критерием успеха при запуске рекламной кампании является целевая страница, на которую попадает пользователь после клика по объявлению. Аккаунты в социальных сетях должны быть тщательно подготовлены к размещению рекламы. Таргетолог должен проработать шапку профиля, подготовить посты и учесть такие важные моменты, как: адрес, контактная информация и прочее. И не стоит забывать о важности активности страницы во время рекламной кампании.

Преимущества работы таргетологом

В последние годы профессия таргетолога стала достаточно популярной, поскольку компании осознают ценность целевого маркетинга. Таргетолог это специалист по целевому маркетингу, который анализирует и определяет наиболее подходящую аудиторию для продукта или услуги, чтобы максимизировать эффективность рекламы.

В задачи и обязанности специалиста по таргетированной рекламе входит:

• Анализ данных о клиентах и ​​сегментация аудитории.
• Выявление наиболее подходящих каналов для охвата целевой аудитории.
• Разработка и оптимизация таргетированных рекламных кампаний.
• Мониторинг эффективности кампании и корректировка стратегии по мере необходимости.
• Сотрудничество с другими специалистами по маркетингу для создания комплексных маркетинговых стратегий.

Профессия таргетолога имеет как свои плюсы, так и минусы.

• Высокий спрос на таргетологов.
• Возможность работать в различных отраслях.
• Возможна высокая заработная плата в зависимости от опыта и местоположения.

• Необходимость постоянно учиться и всегда быть в курсе последних тенденций.
• Ограниченные дедлайны для продвижения.

Но в целом, эта профессия достойна внимания и в будущем она будет продолжать развиваться. Из-за чего таргетологам приходится уже искать новые способы привлечения внимания клиентов.

Тенденции развития таргетинга

Быстро меняющийся рынок диктует свои правила и в 2023 году нас ждут абсолютно новые тенденции в таргетинге. Вкратце рассмотрим самые перспективные из них.

1. Использование компьютерных технологий. Уже наблюдаются некоторые автоматизированные процессы настройки и управления рекламой в Интернете. Эти процессы будут стремительно нарастать и маркетологи уже сейчас используют некоторые инструменты, которые существенно облегчающими их работу. К таким инструментам относятся анализаторы ключевых слов, конструкторы объявлений и инструменты планирования кампаний.

2. Использование ИИ и машинного обучения. Алгоритмы понимают, как сканировать текст, изображение или видео, чтобы оценить их содержание. Вы можете получить больше ключевых слов, используя ИИ. Эксперты отмечают, что интеллектуальные алгоритмы помогают масштабировать свои рекламные кампании и получать более быструю окупаемость рекламы с оплатой за клик.

3. Создание новых маркетинговых каналов. По словам экспертов, хороший специалист должен помогать своим клиентам диверсифицировать и расширять каналы сбыта. Таргетированная реклама будет успешной только при комплексном подходе. И поэтому сегодня не актуально использовать только один маркетинговый инструмент.

Это лишь малая часть трендов, на которые стоит обратить внимание. И чтобы оставаться высококлассным специалистом, вам нужно будет прокачивать свои навыки и узнавать что-то новое. Таргетолог это не только технический, но и специалист по тактике и стратегии. Теперь таргетологу нужно знать, как создавать уникальные торговые предложения, настраивать воронки продаж, выбирать конкретные инструменты проекта, интерпретировать данные аналитики, делать предположения и проверять качество целевых страниц.

• таргетолог это
• кто такой таргетолог
• что делает таргетолог
• что такое таргетолог
• таргетолог это простыми словами
• чем занимается таргетолог
• таргетолог это что за профессия
• таргетолог кто это
• таргетолог обязанности
• таргетолог что делает

• Интернет-маркетинг
• Контекстная реклама
• Повышение конверсии

Режиссер рекламы

Режиссер рекламы создает рекламные видеоролики – короткие (в среднем 30–60 секунд) фильмы с участием актеров и/или применением анимации, цель которых – рассказать о свойствах и достоинствах товаров, услуг, событий, чтобы привлечь к ним внимание потребителей и увеличить спрос. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Читайте также
profguide.io

Краткое описание

Режиссер рекламы снимает все виды коммерческих видеороликов – от имиджевых до вирусных, которые распространяются в Сети. Рекламные видеоролики, в отличие от художественных кинофильмов, создаются с коммерческими целями: они информируют потенциальную аудиторию о продукте, побуждают к покупке, сотрудничеству.

Создание рекламного ролика, как правило, заказывает рекламное агентство. Именно оно передает режиссеру бриф – обладающее юридической силой техническое задание, в котором указаны тип продукта, цель рекламной кампании и другие важные параметры. Также агентство разрабатывает сценарий ролика, в который режиссер после согласования с агентством и заказчиком может внести свои изменения. Режиссер, будучи творческим руководителем проекта, участвует в кастинге, одобряет эскизы костюмов, контролирует раскадровку и, разумеется, руководит съемочным процессом. После завершения съемок ролик монтируют и озвучивают под его контролем. Итоговый мини-фильм должен полностью соответствовать той рекламной истории, которая изложена в сценарии.

Особенности профессии

Бюджеты некоторых рекламных роликов не уступают сметам целого фильма, но в процессе съемки речь идет не о самовыражении мастера и создании произведения искусства или обычного развлекательного кино, – результатом работы режиссера должно стать увеличение продаж. Создатель видеорекламы руководствуется не своими творческими порывами, а сухим текстом брифа, где четко расписано, что именно он должен снимать. Творческое «я» режиссера проявляется в достаточно ограниченных рамках, т. к. съемка рекламных роликов по своей сути ближе к ремеслу, а не к творчеству.

Есть и другие нюансы профессии. Так, хотя в состав съемочной группы входит до 30–40 человек, вся ответственность за съемки лежит исключительно на режиссере, и именно он отчитывается за конечный результат. В то же время надо признать, что индустрия рекламы очень хорошо организована и тот, кто сумеет понять и принять ее правила, не рискует остаться без работы.

Плюсы и минусы профессии

Даже если режиссер снимает рекламу моющего средства или блеска для губ, он может запросто пообщаться со знаменитыми актерами или звездами поп-музыки, познакомиться с влиятельными людьми в сфере шоу-бизнеса. Кроме этой возможности, у профессии есть и другие плюсы:

• Перспективы быстрого развития: снимая видеоролики, можно за короткий срок освоить разные направления и художественные приемы.
• Востребованность. Достаточно сравнить цифры: в России за год снимается около 220 телесериалов, а рекламных роликов – больше 1 500.
• Возможность сотрудничества с лучшими профессионалами: если бюджет рекламы достаточно большой, режиссер может пригласить в проект известного оператора или заказать самые крутые спецэффекты.
• Отсутствие монотонности и рутины. Дело не только в том, что режиссер рекламы постоянно имеет дело с разными локациями и сюжетами, но и в краткосрочности проектов: в отличие от блокбастеров, никто не снимает ролик несколько лет.

В работе режиссера рекламы хватает и отрицательных сторон:

• Ограничение творческой свободы, необходимость снимать видеоролики под заказ в соответствии с брифом.
• Высокая конкуренция, как и в любой творческой сфере.
• Необходимость регулярно отстаивать свою точку зрения перед заказчиком и представителями рекламного агентства.
• Нехватка признания. Если в художественном кино достаточно одного удачного фильма, чтобы тебя узнали и запомнили зрители, то создатели рекламных роликов, за редким исключением, остаются для широкой аудитории безымянными.

Читайте также
profguide.io

Важные качества

Режиссер – человек, воспринимающий мир прежде всего через визуальные образы. С их помощью он мыслит и общается, их он создает на съемочной площадке. Среди других значимых качеств стоит отметить:

• богатую фантазию;
• креативность;
• пространственное мышление;
• энергичность;
• выносливость;
• лидерские способности;
• готовность к постоянному обучению;
• развитые коммуникативные навыки: режиссер должен найти общий язык и с актерами, и с представителями рекламного агентства, и с заказчиками.

Где учиться на режиссера рекламы

Обучение по такой узкой специализации, как режиссура рекламных роликов, учебные заведения предлагают редко, есть всего несколько программ:

• Институт кино и телевидения (ГИТР), курс «Режиссура клипа и рекламы»;
• Московская школа кино, курс «Режиссура короткой формы».

Но это не слишком большая проблема, потому что программа обучения по специальности 55.05.01 «Режиссер кино и телевидения» обязательно включает предметы, связанные со съемкой рекламы. Выпускники ВГИКа, СПбГИКиТа, ОИТиРа или других вузов, готовящих режиссеров широкого профиля, знают специфику рекламных роликов и без проблем их снимают. Для поступления требуются хорошие баллы (50–65) по русскому языку и литературе и прохождение собеседования и творческого испытания.

Рекламные ролики

Видеоформат подходит для повышения узнаваемости вашего бренда, услуги или товара, что увеличит количество заявок и продаж на вашем сайте!

Создаем рекламные видео для социальных сетей, Youtube, сайтов, рассылок, видеопрезентаций, TV.

Работаем в странах СНГ (Россия, Беларусь, Казахстан, Украина и др.), так по всему миру (США, Европа).

Как мы работаем?

Рекламные видеоролики могут принести большие дивиденды для предприятий и компаний во всех сферах. Подобный контент может ‘зацепить’ вашего потенциального клиента, где бы он не увидел рекламу: в социальных сетях, видеоплатформах или на вашем сайте.

Мы предоставляем услуги по созданию промо-роликов широкому кругу клиентов и подстраиваемся под ваши бизнес-цели. Независимо от того, кто является нашим клиентом, мы стремимся предоставлять высококачественный продукт по одним из лучших цен на рынке.

Мы используем современное ПО для создания анимации и звукозаписывающее оборудование для рекламных видеороликов для того, чтобы наш продукт выглядел и звучал на высшем уровне! Наша команда маркетологов, аниматоров и сценаристов готова обеспечить высочайшее внимание к деталям на всех этапах реализации вашего проекта.