Как зарегистрироваться организации для рекламы в яндексе

Как рекламироваться в Яндексе: полный обзор рекламных инструментов

Чтобы понять, какой из 12 инструментов Яндекса подойдёт для рекламы вашего бизнеса, нужно разобраться, в чём их отличия. В статье по пунктам раскроем суть каждого и поясним, для кого они будут полезны.

17 мин.

Нет времени читать? Читать позже

«Хорошему продукту реклама ни к чему» — вредное убеждение, которое отправило на дно множество стоящих задумок. Надеясь только на сарафанное радио, можно не дождаться, когда ваше детище наконец выстрелит и заработает вам миллионы. Чтобы продукт начал приносить деньги владельцу как можно раньше, важно на самом старте рассказать о нем как можно большему количеству людей. В Яндексе для этого есть аж 12 инструментов. Эксперт Яндекса по обучению Евгений Чуранов расскажет, чем они отличаются друг от друга, как работают и кому подходят.

1 — Реклама на поиске Яндекса (Яндекс Директ)

Самый популярный инструмент и часто самый эффективный на начальном этапе. Это максимально простой способ занять самые заметные места в выдаче Яндекса. Так реклама транслируется аудитории, которая уже заинтересована в продукте, на него есть горячий спрос.

• сразу горячая аудитория,
• легко использовать,
• просто оценить эффективность,
• большое количество параметров для настройки,
• эффективен в направлениях с существующим спросом,
• высокая продуктивность,
• легко создавать и изменять объявление.

Показатели эффективности поисковой рекламы легко оценивать, с этим справится и новичок.

Внешний вид объявления

Для поисковой рекламы в Яндексе используются текстово-графические объявления. Они помечаются в выдаче надписью «реклама» и занимают первые и последние 3 строчки первой страницы.

• два заголовка,
• текст,
• ссылка на сайт,
• дополнения — текстовые или в виде быстрой ссылки,
• виртуальная визитка или карточка из Яндекс Справочника,
• изображения и цены при попадании в товарную галерею.

Можно настраивать разные тексты отдельно для мобильных устройств и для декстопов.

Настройка

Можно выбрать слова, по которым вы хотите показывать рекламу, настроить объявления и установить стоимость клика. Оплата идет за каждый переход по объявлению.

Кому подходит

Реклама на поиске Яндекса — универсальный инструмент, подходит практически для любой ниши. Если на рынке есть спрос на продукт, нужно запускать поисковую рекламу под запросы. Когда спроса нет, настраивать рекламу можно по конкурентам или смежным направлениям.

Бюджет на рекламу зависит от геопозиции, ниши и конкуренции в ней. В регионах начинать можно от 15 000 рублей на месяц.

2 — Рекламная сеть Яндекса (Яндекс Директ)

РСЯ или Рекламная сеть Яндекса — это система для показа объявлений на сайтах-партнёрах Яндекса и его сервисах. Этот формат рекламы находится на втором месте по популярности.

• широкий охват аудитории,
• низкая цена за клик,
• подходит для продвижения новых направлений товаров и услуг, спроса на которые ещё нет,
• высокое качество сайтов, используемых для размещения,
• много форматов объявлений (текст, картинка, баннер, видео),
• подходит для охватного маркетинга, что повышает узнаваемость компании,
• гибкая настройка условий показа,
• есть автоматическая корректировка ставок.

К минусам можно отнести более холодную аудиторию, чем при использовании поисковой рекламы, и необходимость постоянно контролировать эффективность.

Внешний вид объявления

Рекламная сеть Яндекса даёт возможность использовать несколько видов объявлений. Выбор зависит от типа предлагаемого продукта, целевой аудитории и возможностей компании.

1. Текстово-графическое: первый заголовок, ссылка и текст. Есть возможность использования расширений — виртуальной визитки, быстрых ссылок, видео до 15 секунд или изображений.
2. Графические: графические баннеры. Создать их можно в конструкторе Яндекс Директа.
3. Видео: небольшие видеоролики с призывом перейти на сайт и демонстрацией товара. Формат доступен в 2-х размерах. Можно создавать видеокреативы через конструктор Яндекса.

Рекомендуем не останавливаться на одном формате, а пробовать и тестировать разные, чтобы подобрать наиболее эффективный.

Настройка

Рекламу с использованием РСЯ можно настроить тремя способами:

1. По ключевым словам, которые точно характеризуют нишу. Их вводят пользователи, что фиксируется сетью, а затем под их запрос предлагается продукт.
2. По краткосрочным интересам.
3. Ретаргетинг — реклама для пользователей, которые уже интересовались конкретным продуктом.

Показы можно настроить на конкретный сегмент аудитории. Сегменты создаются через сервис Яндекс Аудитории или Яндекс Метрику. Доступен анализ данных из CRM, по геолокации, look-a-like и другие.

Кому подходит

Кампании в РСЯ отлично подойдут нишам, где нет горячего спроса (если вы запустили стартап и только вышли на рынок). Они выручают в ситуации, когда настраивать рекламу на поиске слишком дорого, а также при низких показателях поискового трафика.

РСЯ работает для охватных кампаний и продвижения конкретных акций. Настройка ретаргетинга повышает вероятность покупки. Важно правильно сформулировать оффер, от которого клиент не сможет отказаться.

Бюджет на рекламу через РСЯ должен составлять хотя бы 10 000-15 000 в месяц. Меньшие суммы не позволят собрать нужную статистику для объективных выводов по кампании.

3 — Баннер на поиске

В поисковой выдаче тоже можно рекламироваться на баннере. Раньше формат назывался «медийно-контекстный баннер», а сейчас просто «баннер на поиске». Такой формат помогает повысить узнаваемость бренда и показывается по ключевым словам, хотя редко приводит к переходам на сайт.

• используется для охватного маркетинга, повышающего узнаваемость бренда;
• большое число показов;
• работает также как медийная поддержка стандартного поиска.

Цена за клик при этом будет высокой, но по баннерам на поиске почти никто не переходит. Однако количество показов при настройке по высокочастотным ключам очень большое. Этот вариант рекламы подходит не для всех ниш, но многим поможет повысить узнаваемость бренда, «примелькаться».

Если не размещать на баннере призыв к действию, тогда при оплате за клики он станет практически бесплатным инструментом.

Внешний вид объявления

Баннер на поиске имеет размер 240*400 пикселей. В него можно добавить GIF-анимацию.

Настройка

Создать баннер можно в Яндекс Директе. Для этого нужно создать кампанию «баннер на поиске», выбрать регион и стратегию показа. Оплата берётся за клик. Лучше всего выставлять таргетинг на высокочастотные запросы. Размещать при этом кнопку с призывом к действию на баннере не нужно.

Кому подходит

Используется как дополнительный инструмент для повышения узнаваемости бренда. Подходит для запуска новых продуктов.

Бюджет на рекламу весьма скромный: достаточно от 15 000 в месяц. Стоимость зависит от региона и ниши, в которых рекламируется продукт.

4 — Медийная реклама

В Яндексе есть целая экосистема для показа медийной рекламы. С её помощью можно сформировать и укрепить имидж компании, привлечь новых клиентов, увеличить продажи.

• красочные графические баннеры;
• возможность использовать видео;
• подходит для Brandformance-маркетинга: кампания решает задачи бизнеса и направлена на создание имиджа бренда одновременно;
• создаст спрос на новый продукт;
• привлечёт новых пользователей.

Из очевидных минусов можно выделить высокую стоимость рекламы. Для адекватной оценки эффективности нужно уметь отслеживать ассоциированные конверсии, то есть учитывать вспомогательные каналы продвижения.

Внешний вид объявления

Медийная реклама — это графические баннеры любого размера и видеоряд. Собрать их можно с помощью конструктора креативов или сделать самостоятельно и загрузить в формате HTML5, GIF, PNG, JPEG.

Настройка

Медийную рекламу можно настраивать через Яндекс Директ или заказывать размещение на проектах Яндекса:

• на главной странице, в том числе только для мобильной версии;
• Яндекс Навигатор;
• auto.ru, в том числе только для мобильной версии;
• Яндекс Афиша;
• Кинопоиск;
• Яндекс Здоровье;
• Яндекс Работа;
• Яндекс Метро;
• Яндекс Карты;
• Яндекс Недвижимость;
• Яндекс Телепрограмма;
• Яндекс Музыка.

При настройке медийной кампании через Яндекс Директ есть много возможностей сделать это максимально точно. Доступен таргетинг по трём направлениям:

1. Профиль пользователя — его интересы, социально-демографические факторы, поведение в сети, деление на сегменты с помощью Яндекс Аудиторий или Яндекс Метрики.
2. Тематический — по отраслевым характеристикам. Подходит для туризма, недвижимости, автомобилей, здоровья и прочего.
3. По ключевым словам — показы по ключевым запросам пользователей.

Тонкая настройка позволяет точно попасть в аудиторию, что повышает эффективность рекламы.

Кому подходит

Медийная реклама используется для поддержания имиджа компании, брендинга. С её помощью можно рассказать о релизе новинки в ассортименте, создать спрос на товар или повысить его.

Если бюджет на рекламу менее 100 000 рублей, от медийной рекламы стоит отказаться и воспользоваться РСЯ. Стоимость размещения на сайтах медийной сети в месяц составит от 100 000 и выше. При этом нужна мощная аналитика для оценки результатов и эффективности рекламы.

5 — Реклама мобильных приложений

Способ подходит для рекламы приложений на Android и iOS.

• реклама выводится в поиске и в РСЯ;
• показы только для совместимых устройств;
• есть дополнительные расширения — иконка приложения, цена, рейтинг на маркетплейсах, кнопка для загрузки;
• автоматическая приостановка рекламы, если приложение стало недоступно для загрузки;
• есть оплата за клик по видеоролику;
• подходит для привлечения новых пользователей;
• вызывает рост количества установок приложения.

Кликнув по объявлению, пользователь попадает в маркетплейс, где может сразу скачать приложение.

Внешний вид объявлений

Составные части объявления:

• заголовок;
• иконка приложения;
• рейтинг с маркетплейса;
• цена для платного приложения;
• картинка или видео по желанию.

Реклама выходит на первой строчке в мобильном поиске, а также показывается у партнеров Яндекса из РСЯ.

Настройка

Можно настроить показ по ключевым словам или распределить на сегменты с помощью Яндекс Аудиторий. Есть возможность ретаргетинга. Доступны стандартные параметры для таргетинга: возраст, пол, мобильный интернет или Wi-Fi, операционная система и другие.

Кому подходит

Подойдёт только тем, у кого есть мобильное приложение. Используется для увеличения числа установок. Может применяться для напоминания старым пользователям о том, что они давно не заходили в приложение.

6 — Смарт-баннеры

Вид рекламы, генерирующий динамические объявления из фида — ленты с автоматически подгружаемым контентом. Обычно это списки товаров или услуг.

• использование поведенческого таргетинга для привлечения заинтересованной аудитории;
• графические элементы берутся из специального фида;
• автоматическое управление ставками;
• показ нескольких товаров в одном блоке;
• объявления создаются, обновляются и удаляются автоматически.

Лучше всего использовать смарт-баннеры в нишах, где товар имеет определенный вид: туризм, магазины, автомобили, недвижимость и другие.

Внешний вид объявлений

Объявления с графическими элементами, которые берутся из фида. В качестве элемента может выступать изображение, размер, цена и другие характеристики товара.

Настройка

Смарт-баннеры настраиваются двумя способами:

• для привлечения совсем новой аудитории;
• ретаргетинг для возвращения клиентов и завершения покупки либо совершения новой.

Такая реклама позволяет заинтересовать покупателя больше за счёт предложения нескольких вариантов товаров.

Кому подходит

Для любого бизнеса в e-commerce. По соотношению затрат и результата этот вариант очень выгодный. Но запускать рекламу нужно с бюджетом не менее 30 000 в месяц, чтобы заметить эффективность и адекватно ее оценить.

7 — Приоритетное размещение на картах

Настройка приоритетного размещения на Яндекс Картах даёт организации зелёную отметку, показы в топе на поиске при определенной формулировке запроса, расширенную карточку товара.

• фиксированная оплата;
• идеален для бизнеса, привязанного к геолокации;
• недорогой источник клиентов;
• автоматическая настройка таргетинга.

Минимальный срок размещения — 3 месяца.

Внешний вид объявления

Внешний вид зависит от места появления рекламы. Это зелёная отметка или выделение цветом на Яндекс Картах, а также галерея карт на первых строчках в поиске.

Настройка

Таргетинг настраивается автоматически. Для показов важны поведенческие факторы и геолокация, а также запрос на поиск аналогичных организаций. Для отслеживания эффективности используется подменный номер статистического кол-трекинга.

WebCanape производит настройку кол-трекинга как в рамках проекта, так и в качестве разовой услуги.

Хотите оставить заявку? Свяжитесь с нами по телефону: +7 (800) 200-94-60, доб. 321 или оставьте запрос на электронную почту rop@web-canape.com.

Кому подходит

Лучше всего использовать инструмент компаниям, деятельность которых привязана к геолокации. Отличный дополнительный инструмент для совмещения с поисковой рекламой.

Цена за использование зависит от региона размещения и ниши. Обычно бюджет составляет 1000-3000 в месяц.

8 — Реклама в Яндекс Маркете

На Яндекс Маркете также можно размещать рекламу.

• оплата — за клики по рекламе или комиссия за продажу через маркетплейс, которая составляет от 2 %;
• товары загружаются через фид — особую самообновляемую ленту.

Реклама в Яндекс Маркете актуальна только для товаров и не подходит для услуг.

Внешний вид объявления

Попадание в Яндекс. Маркет — готовая реклама. В поисковой выдаче такие объявления попадают в топ. Они также показываются на сайта-партнёрах РСЯ и проектах Яндекса.

Настройка

Для работы рекламы через Яндекс. Маркет нужно настроить выгрузку товаров и регионы для показа объявления. Далее остаётся только выбрать схему работы: за клики или как в маркетплейсе за %. Яндекс сам будет показывать товары заинтересованной аудитории — в Яндекс Маркете работает автоматический таргетинг. Он формирует аудиторию по ключевым словам и по схожим товарным предложениям.

Кому подходит

Бюджет на рекламу зависит от проекта и рассчитывается индивидуально. На этот инструмент стоит закладывать от 20 000 рублей в месяц.

9 — Реклама профиля в Яндекс Услугах

Если вы оказываете услуги, вам будет полезен сервис Яндекс Услуги. В нём тоже можно настроить рекламу, то есть приоритетное размещение своего объявления.

• оплата за клики по размещенному профилю;
• самостоятельная установка ставки за клик;
• встроенная статистика;
• яркий сниппет в поисковой выдаче;
• привлекает клиентов из поисковой выдачи;
• хорошо подходит для самозанятых.

На профиль без рейтинга и отзывов настраивать рекламу не имеет смысла. Рассчитывать на высокий средний чек у заказчиков, привлечённых через этот инструмент, не приходится.

Внешний вид объявления

Объявление выделено зелёным значком и имеет отметку «Организация проверена». Также такие объявления видны первыми в выдаче при поиске соответствующей услуги.

Настройка

Для рекламы настраивается таргетинг по категории, в которой предоставляются услуги. Для этого нужно указать тип выполняемых работ, навыки и прочее.

Кому подходит

Подходит для рекламы услуг в сфере ремонта и строительства, мелких услуг в ИТ, бьюти и других направлений сферы обслуживания. Отличный инструмент в том числе для самозанятых.

Бюджет на месяц стоит закладывать от 5000 рублей, чтобы полностью протестировать возможности инструмента и получить ожидаемый результат.

10 — Реклама в Яндекс Дзен

В Яндекс Дзене можно вести свой канал и публиковать там статьи и видео бесплатно, но чтобы получить достаточные охваты, придется попотеть. Нужно много качественного контента. Альтернативный способ получать эффект для бизнеса от Дзена — запустить там рекламу. Рекламировать можно статьи и видео.

• оплата за дочитывание;
• трафика действительно много;
• повышает имидж организации и доверие к ней клиентов;
• инструмент для Brandformance-маркетинга.

Минус рекламы в Яндекс Дзене — минимальное пополнение от 75 000 рублей без НДС. Дальше можно настроить стоимость дочитывания от 1 рубля. Контент должен быть очень высокого качества, иначе от продвижения не будет смысла.

Внешний вид объявления

Рекламируемая статья имеет появляется в общей ленте Дзена и имеет отметку «промо». При переходе под названием появляется надпись «Реклама в Дзене».

Настройка

Таргетироваться в Яндекс Дзене можно по типам устройства (декстоп или мобильные), полу, возрасту и геолокации. Остальное делает автоматический алгоритм Яндекс Дзен. Для оценки результата нужно уметь отслеживать ассоциированные конверсии.

Кому подходит

Для продвижения в Яндекс Дзене нужен контент очень высокого качества. Статьи должны быть продуманными и полезными, написаны легко и интересно для целевой аудитории. Реклама в Дзене отлично сработает для продвижения сложной услуги или товара, когда читателя нужно «образовывать».

При формировании бюджета на рекламу в Яндекс Дзене, нужно заложить не только сумму, который вы зачисляете на баланс рекламного кабинета, но и стоимость создания контента. При первичном размещении рекламы Яндекс Дзен предлагает бесплатно подготовить от 1 до 3 статей в зависимости от суммы первичного пополнения, но дальше придется готовить все самостоятельно.

11 — Аудиореклама

Теперь рекламировать в Яндекс можно и в аудиоформате. Он актуален для аудиоплощадок РСЯ, а также Яндекс Радио и Яндекс Музыка, платформ с подкастами.

• расширение рынка — затрагивает сегменты людей, которые не читают, а слушают;
• повышение узнаваемости бренда;
• максимальная сосредоточенность человека на рекламе из-за отсутствия отвлекающих от него факторов;
• рекламу нельзя пропустить, поэтому процент дослушивания доходит до 98,5 %;
• есть прогноз охвата и цены;
• оплата за прослушивание;
• дополнить аудиоролик можно баннером со ссылкой на сайт.

Пока об аудиорекламе знают немногие, а значит можно занять эту нишу раньше конкурентов, что повысит эффективность рекламы.

Что собой представляет

Аудиореклама в Яндексе — это звуковой медиафайл, который воспроизводится между композициями в Яндекс. Музыка и Яндекс. Радио, а также на аудиоплощадках-партнёрах РСЯ. Звуковая дорожка может сопровождаться баннером и текстом.

Настройка

Таргетинг работает и для аудиорекламы — вы сами выбираете, кто будет её прослушивать по интересам или социально-демографическим показателям (пол, возраст и т. д.). Есть возможность настроить таргет по музыкальным жанрам, что поможет выбирать аудиторию ещё точнее.

Настроить ретаргетинг для аудиорекламы можно как на тех, кто прослушал объявление, так и на тех, кто недавно посетил сайт или искал похожий товар в интернете. Это работает и в обратном направлении: ретаргетинг с видео или баннерами на прослушавших объявление.

Кому подходит

Этот способ рекламы подойдёт вообще всем: есть сайт или нет, крупным компаниям и не очень, продавцам услуг и товаров. При небольшом бюджете аудиореклама тоже будет работать.

12 — Рекламная подписка

Яндекс ввёл новый инструмент, актуальный для среднего и малого бизнеса. Он автоматизированный — достаточно выделить определённую сумму, а алгоритмы сами разместят рекламу на подходящие ресурсы. Подходит для продвижения карточки организации в Яндекс Справочник в поиске, РСЯ и на Яндекс Услугах.

• фиксированная стоимость подписки
• показ объявления в поиске, на Яндекс Услугах, Яндекс Дзене, Яндекс Картах и сайтах РСЯ;
• автоматическая генерация объявлений;
• подходит для рекламы услуг с привязкой к геолокации;
• легко отследить результат;
• можно запустить без больших вложений;
• автоматическое распределение бюджета между площадками.

Инструмент понравится владельцам небольших организаций, которые не могут себе позволить нанять человека для настройки рекламы.

Внешний вид

Объявления по рекламной подписке выглядят как для обычной поисковой рекламы: два заголовка, ссылка, текст и дополнительные элементы. У таких объявлений есть приоритет размещения на Яндекс Картах.

Настройка

Для запуска Рекламной подписки на Яндекс сайт должен быть добавлен в Яндекс Справочник. Таргетинг по интересам пользователей настраивается автоматически. Также учитывается геолокация тех, кто ищет схожие услуги.

Кому подходит

Лучше всего инструмент подойдет бизнесам, услуги которых привязаны к геолокации. На него точно стоит обратить внимание компаниям, работающим в сфере обслуживания.

Стоимость запуска зависит от региона и ниши. Обычно цена не слишком большая. Узнать её можно, заполнив заявку на специальной странице.

Какие рекламные инструменты Яндекса выбрать

Рекламные инструменты Яндекса решают разные задачи, можно подобрать эффективный формат и площадку практически для любой сферы бизнеса и любого рекламного бюджета. Для правильного выбора нужно знать их особенности, сферы применения и уметь грамотно настраивать. Но прежде всего нужна стратегия.

WebCanape — сертифицированный партнер Яндекса. Наши специалисты прекрасно ориентируются в рекламных возможностях Яндекс. Директа и могут подобрать инструменты для достижения целей вашего бизнеса. Если вы хотите, чтобы о вас узнали все, оставляйте заявку на обратный звонок.

Инструкция по маркировке интернет-рекламы: рекламодателям

С 1 сентября 2022 года рекламодателям нужно маркировать рекламу и передавать информацию о своей компании и рекламных размещениях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Процесс маркировки и передачи данных зависит от того, как вы размещаете рекламу.

Для рекламодателей и партнеров VK Рекламы мы максимально упростили и автоматизировали этот путь.

Пожалуйста, отнеситесь внимательно к вопросу маркировки рекламы:
с 1 сентября 2023 за нарушение законодательства о рекламе введены штрафы (от 10 тыс. до 500 тыс. рублей). Чтобы не допустить нарушения, в настройках личного кабинета VK Рекламы необходимо заполнить и (или) проверить следующую информацию — ФИО, ИНН и номер телефона.

Для прямых рекламодателей VK Рекламы

Если вы самостоятельно размещаете рекламу через VK Рекламу, важно пройти несколько шагов.

Что нужно сделать

Принять оферту в рекламном кабинете VK Рекламы.

Создавать кампании как обычно. При загрузке креативов для каждого из них автоматически сформируется токен и пометка «Реклама», и объявления перейдут в модерацию.

По окончании каждого месяца трансляции рекламы данные о показах рекламы и потраченном бюджете автоматически передаются в ЕРИР. Все принятые акты будут автоматически переданы в ЕРИР в указанные сроки.

Уведомление о принятии оферты в кабинете VK Рекламы

Через агентство или фрилансеров в VK Рекламе

Оптимальный путь для рекламодателя — поручить маркировку и передачу данных в ЕРИР агентству, с которым вы сотрудничаете. Для этого нужно подписать дополнительное соглашение с агентством о согласии на передачу необходимых данных. Тогда информация будет передаваться в ЕРИР агентством удобным способом.

Вопросы и ответы

Что такое кабинет ОРД?

Операторы рекламных данных (ОРД) помогают упростить маркировку и передачу данных в ЕРИР. Они будут присваивать токены рекламным креативам и агрегировать информацию от всех участников рынка.

Подробнее о способах маркировки и передачи данных в ЕРИР через ОРД VK читайте по ссылке.

Что будет с той рекламой, которая уже крутится?

Нужно принять оферту в кабинете рекламной платформы, а также проверить, что в дополнительных полях указаны корректные данные о рекламодателе. Таким образом, маркировка креативов, а также передача необходимых данных в ЕРИР будут полностью автоматизированы.

Если вы агентство, которое работает напрямую с рекламодателем или с другими агентствами, по итогам месяца продвижения важно добавить в кабинет акты о взаимодействии с заказчиком рекламы или всеми участниками цепочки — они также будут передаваться в ЕРИР через ОРД. До конца сентября в кабинетах рекламных платформ появятся специальные поля для загрузки актов, поэтому всю необходимую отчетность вы сможете передать в ЕРИР в срок.

Влияет ли маркировка рекламы на сроки запуска рекламных кампаний?

Первые тесты показали, что маркировка креативов с помощью ОРД VK автоматически через рекламный кабинет VK Рекламы никак не влияет на сроки запуска кампании — это происходит в считанные секунды.

Мы себя рекламируем через кого-то, и мы у себя рекламируем кого-то. Есть существенная разница при исполнении новой редакции ФЗ?

Согласно новому закону все участники рекламной цепочки должны передавать данные о кампаниях в ЕРИР.

В первом примере вы — рекламодатель, во втором — рекламораспространитель. В обоих случаях, если вы размещаете рекламу на платформах VK, необходимо принять оферту в кабинетах рекламных платформ, затем маркировка и передача данных в ЕРИР будут происходить автоматически.

Когда появятся новые поля в кабинете рекламодателей?

Дополнительные поля уже доступны в VK Рекламе. В ближайшее время они появятся и в других рекламных платформах VK.

Нужно ли маркировать рекламные посты в сообществах, которые размещаются через маркет-платформу или напрямую от рекламодателя?

Порядок маркировки нативных публикаций у блогеров или в сообществах, содержащих упоминание бренда, находится в проработке. Как только подход и требования будут сформированы, мы обязательно дополнительно проинформируем об изменениях.

Требуется ли маркировка постов, историй, клипов как в сообществах, так и на личных страницах, если в этом контенте есть реферальные ссылки партнерских программ, где автор контента получает комиссию, если по таким ссылкам делают покупки?

Порядок маркировки нативных публикаций у блогеров или в сообществах, содержащих упоминание бренда, находится в проработке. Как только подход и требования будут сформированы, мы обязательно дополнительно проинформируем.

Надо ли маркировать посты в специализированных рабочих группах? Речь о постинге вакансий.

На данный момент публикации вакансий не являются рекламой, поэтому они не подпадают под маркировку.

Нужно ли получать токены для промопостов с медийным продуктом (информационным, а не рекламным)?

Под маркировку подпадают все основные форматы рекламы, в том числе и промопосты. Получить токен, а также настроить автоматическую передачу информации о кампаниях в ЕРИР, можно после принятия оферты в кабинете VK Рекламы.

Если мы в своем сообществе даем ссылку на свой сайт или на свои товары на маркетплейсах — эти креативы должны маркироваться?

В настоящий момент материалы в собственных сообществах бренда не маркируются ОРД, и информациях о них не передается в ЕРИР. Если в требованиях возникнут изменения, расскажем об этом дополнительно.

У меня паблик на 1 000 000 подписчиков. Я запускаю розыгрыш с крупным брендом: лайк, репост, подписка у меня и у бренда — все по классике. Бренд получает, например, 10 000 подписчиков. Этот пост-розыгрыш — реклама, судя по правилам закрепления постов в паблике. Нужно ли и как маркировать такие активности?

Сейчас этот вопрос находится в проработке. Как только информация появится, мы обязательно поделимся.

Считается ли рекламой совместный конкурс ВКонтакте с призами от организаторов? Если да, то как их маркировать?

Сейчас этот вопрос находится в проработке. Как только информация появится, мы обязательно поделимся.

Маркировка касается только того контента, который продвигается, или вообще всего, что публикуется в группе? Например, нужно ли маркировать контент, если мы не планируем его продвигать через универсальную запись? Или нужно ли маркировать посты, если это, например, акция от нашего продавца, которую мы не планируем продвигать.

Сейчас этот вопрос находится в проработке. Как только информация появится, мы обязательно поделимся.

Почему уже созданные объявления автоматически не маркируются? Если я буду 1 сентября их редактировать, не будет ли это невыполнением закона?

Объявления будут маркироваться с момента вступления в силу закона — с 1 сентября. Для того чтобы ваша реклама маркировалась автоматически, нужно принять оферту в рекламном кабинете VK Рекламы и заполнить информацию о рекламодателе в дополнительных полях.

Баннеры будут автоматически маркироваться? Отдельную маркировку делать не надо?

Если вы размещаете рекламу через кабинет VK Рекламы, то маркировать креативы и передавать данные в ЕРИР можно автоматически. Для этого необходимо принять оферту в используемом рекламном кабинете и заполнить дополнительные поля информацией о рекламодателе. Креативам автоматически присвоится токен и после модерации кампания запустится в привычном формате.

Требуется ли маркировка, если продвигаю своё сообщество через личный рекламный кабинет? В сообществе не предполагается продажа товаров и услуг.

Да, все промопосты требуют маркировки вне зависимости от продвигаемых товаров или услуг. При принятии оферты в рекламном кабинете маркировка и передача данных в ЕРИР будет происходить автоматически.

А если я сам на своем сайте делаю рекламу своего товара?

В настоящий момент собственная реклама на сайте бренда не маркируется ОРД, и информация о ней не передается в ЕРИР. Если в требованиях возникнут изменения, расскажем об этом дополнительно.

Доступна ли уже загрузка данных в кабинете VK Рекламы? Когда будут оферты доступны?

Дополнительные поля уже доступны в VK Рекламе. В ближайшее время они появятся и в других рекламных платформах VK.

Передаются ли данные о соцдеме аудитории рекламы? Если объявление запущено, то потом менять его настройки нельзя? Нужно будет скопировать и перезапустить? Или при редактировании токен обновится?

Данные о настройках кампаний (в том числе и по таргетингам) передавать не нужно. Вы можете менять их по мере необходимости, как и прежде.

В ЕРИР нужно передавать следующую информацию:

• о договорах и актах по рекламе;
• обо всех участниках цепочки по рекламе и договорах между ними;
• о статистике рекламных кампаний.

Ознакомиться подробнее с этой информацией можно по ссылке.

Акции в формате розыгрыша тоже не считается рекламой?

Сейчас этот вопрос находится в проработке. Как только информация появится, мы обязательно поделимся.

А что с фидами?

Сейчас этот вопрос находится в проработке. Как только информация появится, мы обязательно поделимся.

Как маркировать прямую рекламу у администраторов сообществ через посевы?

Сейчас этот вопрос находится в проработке. Как только информация появится, мы обязательно поделимся.

Это все будет работать, если я запускаю рекламу платную или просто рекламирую свои услуги в постах?

Платная реклама также подпадает под маркировку. Что касается постов, то сейчас этот вопрос находится в проработке.

Является ли рекламой пост с видео/картинкой ВКонтакте, который НЕ промоутируется?

Если речь идет про нативные размещения у блогеров, в которых содержится упоминание бренда, то на данном этапе этот вопрос находится в проработке.

Если вы имеете в виду пост без упоминания брендов, который никак не промоутируется, то он не считается рекламой.

Необходимо ли маркировать рекламу своего проекта (интеллектуальная собственность)? Например, музыкальные произведения?

Под маркировку подпадают все основные форматы рекламы, в том числе и продвижение музыкальных композиций. С полным списком форматов, которые подпадают под действие нового закона, можно ознакомиться по ссылке.

Можно ли будет в итоге продвигать записи со страницы сообщества ВКонтакте и Одноклассников? Каким образом они будут маркироваться?

Все промопосты подпадают под маркировку вне зависимости от продвигаемых товаров и услуг.

При принятии оферты в рекламном кабинете ВКонтакте маркировка и передача данных в ЕРИР будет происходить автоматически. Подробнее о способах маркировки и передачи данных в ЕРИР через ОРД VK читайте по ссылке.

Конверсионные инструменты нужно маркировать? Не баннеры, а поднятие в поиске и тд?

На данном этапе продвижение через SEO-оптимизацию не подпадает под маркировку.

Как делать отчёты о рекламе, если рекламируются товары с акциями и скидками, которые длятся меньше месяца?

В течение 30 календарных дней после окончания каждого месяца трансляции рекламы загрузите в кабинет акт выполненных работ между вами и рекламодателем.

Как формируется токен в рекламных кампаниях с целью охват (где нет ссылки)?

Формирование токена не зависит от цели кампании, которую вы выбрали. Токен представляет собой уникальный идентификатор рекламного объявления, который выглядит как буквенно-цифровая строка в кликовой ссылке. Внутри этого маркера зашифрованы идентификатор ОРД, которого вы выберете, и идентификатор креатива (его присваивает ОРД).

Отчет за 30 дней месяца нужно подавать? Как быть если у меня 1,5 месячный период рекламы?

Информация подается по календарным месяцам:

• если вы транслировали рекламу с 15 по 30 сентября, то до 30 октября нужно передать информацию о бюджете и статистике за этот период;
• если вы продолжали показывать эту же кампанию и далее — с 1 по 30 октября — , то за этот период информацию нужно подать до 30 ноября.

Как и какие данные необходимо передавать в ЕРИР при запуске нестандартного маркетингового проекта (спецпроекта)?

Нестандартные маркетинговые проекты представляют собой комплекс услуг, поэтому объем передачи данных по ним в ЕРИР нужно определять индивидуально.

Какой номер телефона для юридических лиц нужно указывать? Официальный номер организации, указанный в реквизитах?

Да, верно: необходимо указать официальный номер телефона вашей компании.

Если у компании есть филиалы, то как быть в данном случае? Например, у большой компании есть региональные объекты (заводы), у которых свои юридические данные. Рекламные кампании для объектов заказывает головная компания. Надо ли заключать договор с каждым юридическим лицом (с объектами компании)? Или можно только с головным офисом?

Если кампания оплачивается и размещается через головной офис организации, то никаких дополнительных действий предпринимать не нужно.

Если мы для себя запускаем рекламу, то какие акты подгружать?

Если вы прямой рекламодатель, вам необходимо принять оферту в рекламном кабинете и добавить недостающие данные. После этого маркировка креативов и передача необходимых отчетных данных будут происходить автоматически. Прямым рекламодателям не нужно загружать акты по итогам продвижения.

Что нужно загрузить в ОРД клиенту, если всю отчетность сдает агентство?

В таком случае рекламодателю достаточно подписать дополнительное соглашение с агентством о передаче необходимых данных. Далее весь процесс будет на стороне агентства.

У нас несколько направлений бизнеса: кинотеатр, боулинг, кафе. У каждого направления бизнеса свое юридическое лицо, хотя по факту это одна компания. Рекламный кабинет заведен на юридическое лицо кинотеатра. Если я буду подавать через него рекламу боулинга, будет ли считаться, что я уже агентство?

Ответ зависит от того, есть ли у вас договорные отношения с каждым юридическим лицом. Если нет, то вы считаетесь прямым рекламодателем.

Если токен вшивается в ссылку, будет ли это влиять на верифицируемые размещения? Нужно ли обмениваться ссылками дополнительно? Например, получать UTM от рекламного агентства, а затем обратно отдавать ссылку c токеном для последующей разметки с верификатором?

Нет, вам не нужно предпринимать никаких дополнительных действий. Если вы запустили кампанию на платформах VK и приняли оферту, то токен добавится автоматически прямо в ссылку рекламного объявления до редиректа на ссылку верификатора.

Нужно ли делать что-то рекламодателю, если он работает через eLama, но запускает рекламу ВКонтакте? Нужно подписать дополнительное соглашение, и они все передадут самостоятельно в ОРД?

В такой цепочке вам необходимо подписать дополнительное соглашение с агентством о согласии на передачу данных. Тогда всю необходимую информацию за вас будет передавать агентство.

Нужна ли будет электронная цифровая подпись для работы с кабинетом ОРД? Если я сотрудник компании, то как я должна взаимодействовать с кабинетом? И нужен ли для этого рекламный кабинет, созданный на организацию?

Цифровая подпись вам не нужна, а рекламный кабинет лучше зарегистрировать на организацию. В этом случае все действия, совершенные из рекламного кабинета, отобразятся как действия владельца кабинета — вашей организации.

Можно ли редактировать текст или картинку после создания объявления? Ему же по идее будет присвоен ID, и для исправления опечатки нужно будет все пересоздавать?

Маркировка никак не влияет на возможность редактирования как текстовых элементов объявления, так и настроек кампании. В случае, если вы запустили кампанию через платформы VK и приняли оферту, все новые креативы (в том числе и отредактированные) будут маркироваться автоматически.

Все виды рекламы в Яндексе

Александра Нуйкина OneSpot

Чтобы правильно составить объявления и привести релевантные лиды с рекламы, нужно сначала разобраться в ее видах. Какую рекламу предлагает Яндекс, какие есть возможности и как их использовать, чтобы увеличить конверсионность, — разобрали в статье.

Performance-реклама в Яндексе

Виды рекламы в Яндексе можно разделить на два вида: Performance и медиа. Первая нацелена именно на продажи, то есть грубо говоря — на горячие контакты, пользователей, которые уже как-то взаимодействовали с вашим брендом, искали товар, изучали его. Цель Performance-рекламы довести юзеров от «я просто посмотреть» до покупки. Такую рекламу можно размещать на поиске и в сетях у партнеров.

• Реклама на поиске — реклама, которая появляется в поисковой выдаче. Такая реклама подойдет вам, если у вас конкретный и сформированный запрос, то есть вы точно знаете, что и как ищут пользователи в поиске. В этом помогает проверенный Яндекс Wordstat. А также для пользователей, которые интересуются продуктом сейчас.
• Реклама в сетях (РСЯ) — размещение рекламы на сайтах и в мобильных приложениях, например на сервисах Погода, Спорт, Музыка и т.д. Такой формат подойдет, чтобы рассказать о своем бренде более широкой аудитории, прогреть ее и напомнить о продукте или спецпредложения с помощью ретаргетинга.

Читайте также:

• Как настроить поисковую рекламу в Яндекс Директе?
• Как работает рекламная сеть яндекса (РСЯ)?

Виды performance-рекламы в Яндекс Директе

Текстово-графические объявления — самые популярные виды рекламы в Директе. Они могут быть только текстовыми, текст + изображение или текст + видео до 10 секунд.

Требования к текстам в объявлении для контекстной рекламы в Яндексе:

• заголовок — 56 знаков (включая пробелы и знаки препинания), одно слово не более 22 символов;
• дополнительный заголовок — 30 символов и 15 знаков препинания, одно слово не более 22 знаков;
• текст объявления — 81 символ и 15 знаков препинания, одно слово не более 23 знаков (текст объявления может быть обрезан в зависимости от места показа).

• Графические объявления — это изображение, которое ведет на сайт рекламодателя. Такая реклама сочетает в себе преимущества медийного воздействия и технологии контекстной рекламы. Чтобы лучше разобраться, как настраивать графические объявления, изучите чек-лист для Директа.

• Реклама приложений — за счет таких объявления можно продвигать только мобильные приложения для Android и iOS. В рекламном объявлении автоматически появляется прямая ссылка, чтобы юзер мог скачать приложение. Фишка в том, что такая реклама появляется только на мобильных устройствах, с которыми приложение совместимо.

• Динамические объявления — удобный инструмент, который помогает создать сразу несколько рекламных объявлений на основе фида или информации с сайта. Как это работает: вы создаете группу объявлений с одним заголовком, система анализирует содержимое вашего сайта, а потом создает объявления по каждому товару, подставляя туда ссылку на посадочную страницу. Преимущество такого формата в том, что он позволяет расширить охват рекламы и привлечь дополнительный трафик, а также быстро создать множество объявлений для всех товаров.

Оплатить рекламу в Яндексе можно через OneSpot

— в одном окне с другими рекламными площадками (Telegram Ads, VK, myTarget);
— с бонусами;
— с поддержкой от наших менеджеров.

Медийная реклама в Яндексе

Яркие, привлекательные, запоминающиеся объявления за счет своего формата — видео, аудио и графические изображения. Действительно, многие из нас визуалы, то есть лучше воспринимают информацию через изображение, а тем более в интернете, где большая конкуренция за внимание. Медийная реклама позволяет выделиться среди остальных объявлений. Но стоит помнить, что такие типы Яндекс рекламы не отменяют необходимости в эффективной воронке продаж.

Виды медийной рекламы в Яндекс Директе

• Баннеры — могут быть статические и смарт-баннеры (HTML5-баннеры). Со статичными более-менее понятно, это просто изображение JPG, PNG или GIF размером в пикселях — 1456 × 180 для десктопной версии, 640 × 134 для мобильной. Баннер, который появляется справа от выдачи в ответ на запрос пользователя. Такой формат позволяет увеличить охваты и узнаваемость вашего бренда.

А что такое смарт-баннер? Это возможность создавать динамический контент — то есть на баннере будут появлятся товары, которые пользователи уже смотрели на вашем сайте или интересовались чем-то похожим.

Такой формат привлекает больше внимания пользователя и по сути дает ему более уникальное и индивидуальное предложение. Требования для смарт-баннеров: формат — ZIP-архив с файлами HTML, JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG, размер в пикселях — 1456 × 180. Более подробно об особенностях настройки можно посмотреть в чек-листе по оптимизации смарт-баннеров.

• Видеореклама — как и вся медиареклама, она привлекает внимание, позволяет быстрее донести сообщение. К тому же, люди все больше уделяют внимание видеоконтенту, чем текстовому. Видео реклама размещается на сервисах Яндекс и более чем 200 площадках сети — сайтах, онлайн-кинотеатрах и тд.

В Яндекс Директ вы можете выбрать из пяти видов рекламы:

• Потоковое видео — проигрывается до или после показа основного ролика.
• Видео в контенте — появляется на сайтах с текстами, проигрывается при скроллинге страницы.
• Видео в приложениях — проигрывается перед загрузкой или во время нее загрузки.
• Видео с вознаграждением — тоже для мобильных приложений, но уже во время игр на телефоне. Пользователи получают бонусы, баллы или другую игровую валюту за просмотр видео.

Основные технические требования к видеорекламе в Яндекс Директе:

• Продолжительность от 15 до 30 секунд.
• Соотношение сторон: 16:9.
• Минимальная высота — 240 пикселей, минимальная ширина — 640 пикселей.
• Минимальный размер шрифта — 18 пикселей (при разрешении 640 × 360).

• Аудиореклама — такой формат пользователи могут услышать между музыкальными треками на Яндекс Радио или Музыке. Аудиореклама помогает выстраивать многоканальную коммуникацию, используя различные форматы. Например, догонять видеорекламой тех, кто послушал аудио или наоборот, нацеливать аудиосообщения для тех, кто искать что-то определенное на вашем сайте. Как это выглядит? Сам аудиоролик должен быть длиной до 30 секунд, а также к нему можно добавить баннер размером 900×900 пикселей со ссылкой на сайт. Этот баннер пользователи увидят как в десктопной, так и в мобильной версиях.

Другие рекламные инструменты Яндекса

• Рекламная подписка Яндекс Бизнес — это возможность делегировать создание рекламы. Инструмент сам запустит рекламу на нескольких площадках, протестирует форматы и варианты объявлений, и перераспределит бюджет таким образом, чтобы направить его на самые эффективные каналы коммуникации. Это идеальный вариант для тех, у кого нет времени разбираться и самостоятельно изучать различные форматы рекламы — вы сразу получаете возможность размещаться на множестве площадок и отслеживать стоимость. Оплатить подписку можно через OneSpot.

Читайте также: Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ

• Приоритетное размещение на картах — есть множество различных вариантов, как разместить свою рекламу на картах. Вы можете использовать баннер в Навигаторе или Яндекс Метро, можете выбрать брендированные пины по маршруту и даже гиперлокальный таргетинг по сегментам аудиторий. Преимущества такого формата в том, что вы можете сформировать расширенную карточку компании в Картах с данными о товарах и скидках, а также визуально выделяться среди остальных брендов зеленой меткой.

Читайте также: Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?

• Реклама в Яндекс Маркете — на Маркете аудитория уже готовая к покупке, которая ищет подходящее для нее предложение. Вам просто нужно выбрать подходящий способ работы и выставить товары на витрину, а Маркет уже привлекает потенциальных покупателей и создает инструменты для развития продаж.

Читайте также: Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты

• Реклама профиля в Яндекс Услугах — это сервис, который помогает продвигаться как частным специалистам, так и организациям. В личном кабинете вы можете отслеживать просмотры профиля, настраивать карточку и самостоятельно определять цену за переход в карточку профиля вы определяете самостоятельно.

Как составить объявление и креатив для рекламы в Яндекс Директ

Конечно, все зависит от формата, который вы выберете, но есть основные моменты, на которые стоит обязательно обратить внимание при составлении объявлений:

• Четко определите посыл: что вы хотите донести аудитории, какой товар или услугу вы рекламируете? Не пытайтесь уместить в одном объявлении сразу несколько рекламных предложений. Выберите что-то одно и тестируйте, какой отклик получаете от аудитории.
• Сформулируйте заголовок: после того, как вы определили посыл напишите его в заголовке. Он должен привлекать внимание, доносить смысл и быть емким.
• Напишите текст — даже если это не текстовый формат, а видеореклама, вам все равно нужен текст рекламного предложения, с которым вы будете работать. Объявление должно отвечать на вопросы пользователя: почему именно этот товар я должен купить? Что в нем такого особенного?

Читайте также: Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений

• Креатив должен отвечать вашей идее и также доносить смысл. Представьте, что вы сами вбиваете в поиске свой запрос — и вы принимаете решение кликнуть на баннер или нет за доли секунд. Поэтому представьте себя на месте пользователя: что он должен увидеть, какой образ лучше всего доносит сообщение вашего бренда?
• Используйте качественные изображения и избегайте излишнего дизайна (множество шрифтов, дополнительных элементов). Лучше сделать минималистичный и лаконичный вариант, чтобы пользователь сразу считал ваше сообщение.

Читайте также: Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?

Как выбрать подходящий рекламный формат

Какие виды рекламы в Яндексе выбрать? Для начала нужно определить, какая у вас цель рекламной кампании, исходя из этого вам будет проще выбрать, например, динамический баннер или текстовое объявление:

• Медийные объявления (баннеры, аудиореклама, видео) работают на узнаваемость бренда.
• Если вы хотите «догнать» пользователя и предложить ему персональную скидку — используйте смарт-баннеры, которые подстраиваются под потенциальных клиентов. Также такой формат лучше подойдет для владельцев интернет-магазинов, чтобы продемонстрировать различные товары.
• Чтобы увеличить CTR проще и эффективнее всего выбрать текстово-графические объявления.

Виды рекламы в Яндекс Директ: какие бывают объявления и какой тип рекламы выбрать

Это только краткий перечень основных платформ. Рекламу на каждой из них можно запустить с помощью внушительного списка инструментов. К этим инструментам относятся как собственные рекламные кабинеты каждой из площадок, так и веб-приложения от внешних разработчиков.

Говоря о Яндексе, стоит отметить несколько его важных преимуществ:

• Одна из крупнейших площадок по охвату;
• Реклама доступна на поиске и в партнёрских сетях;
• Есть собственный движок настройки рекламы.

Виды рекламы в Яндекс.Директ

Для начала, необходимо разделить рекламу в Яндексе на две большие группы:

• Медийная реклама, нацеленная на охват;
• Performance-реклама, обеспечивающая продажи.

В первом случае задача рекламодателя — обратиться к целевой аудитории и познакомить её с брендом.

Впоследствии, благодаря повышенной узнаваемости, больше пользователей проявят интерес и продолжат коммуникацию с брендом. Дальнейшая их конвертация в клиентов — дело performance-кампаний.

Вторая группа объявлений содержит в себе информацию непосредственно о предложении: характеристики продукта, цену, дополнительные условия.

Она ориентирована на тех потребителей, которые уже в какой-то степени готовы к приобретению продукта. Возможно, они находятся в процессе активного поиска товара или услуги, а, возможно, производили первый ознакомительный поиск в интернете.

Так или иначе, первый шаг уже сделан, и рекламодателю необходимо продолжить коммуникацию с потенциальным клиентом.

Текстово-графические объявления

К ним относятся несколько подвидов объявлений:

Это универсальные объявления, которые можно использовать при продаже различных товаров и услуг. Они настраиваются на поиске и в РСЯ.

Текстово-графические объявления содержат в себе изображение и текстовые подробности, как то: название предложения, цена, контакты, адрес продавца и дополнительные условия продажи.

Это универсальные объявления, которые можно использовать при продаже различных товаров и услуг. Они настраиваются на поиске и в РСЯ.

Текстово-графические объявления содержат в себе изображение и текстовые подробности, как то: название предложения, цена, контакты, адрес продавца и дополнительные условия продажи.

Графическое объявление выглядит, как баннер — изображение с пояснительным текстом и кнопкой поверх него. Это интерактивное объявление при клике ведёт по указанной рекламодателем ссылке на сайт. Показывается только в сетях.

Видеообъявления повторяют концепцию графических объявлений, но в качестве фона в них используется не статическое изображение, видеоролик. Такой формат позволяет увеличить охват благодаря расширенным возможностям интеграции на различных площадках.

Пользователю доступна также настройка мобильных форматов рекламы. Отображение объявлений значительно отличается на десктопных и мобильных устройствах. Для этого Яндекс предоставляет возможность составить отдельные объявления для обоих видов устройств.

Покупатели могут привлекаться одновременно из поиска и сетей несколькими кампаниями. Если предусмотрены телефонные звонки в отдел продаж, источник целевых звонков определяется благодаря коллтрекингу.

Подключите коллтрекинг Calltouch, чтобы оптимизировать рекламу на основе данных о звонках. Это технология определения рекламных источников, с которых приходят звонки клиентов. Calltouch покажет, какая реклама приносит звонки, а какая только тратит бюджет.

Коллтрекинг
Отслеживайте источники звонков
с рекламы для ее оценки
Вкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов. Слушайте звонки и улучшайте работу менеджеров.

Медийные кампании

Медийные компании работают на охват. Используются для формирования образа бренда в глазах потребителей. Не предлагают товары и услуги, а закрепляют позиционирование и имидж бренда.

Их преимущество заключается в предельно детальной настройке аудиторий. Вы можете ограничить аудиторию по значительному перечень критериев:

• Социально-демографический профиль.
• Семейное положение, дети.
• Профессия.
• Поведенческие признаки: использование интернета, устройств, транспорта.
• Интересы по категориям.
• Принадлежность к Яндекс.Аудитории или сегменту Яндекс.Метрики.

Таргетинг настраивается не только по признакам пользователей, но и по ключевым словам.

При настройке ключевых фраз предлагается автоподбор, формирование списка минус-слов и корректировки ставок.

Существует два основных формата медийной рекламы:

Баннеры можно создавать прямо в интерфейсе Яндекс.Директ и загружать креативы формата HTML5, GIF, PNG, JPEG.

Показ засчитывается по ряду специальных критериев — более половины баннера должно находиться в зоне видимости более двух секунд.

Видеореклама с оплатой за показы бывает нескольких форматов:

• Потоковое видео (мультиролл, InStream) — проигрывается перед запуском видео, в произвольный момент видео и в конце.
• Видео в контенте (InPage) — отдельное видео на странице сайта.
• Видео в приложениях (Interstitial) — проигрывается перед загрузкой контента.

Медийная реклама прекрасно подходит для сбора аудиторий. Вы можете сформировать отдельную группу для таргетинга из пользователей, увидевших ранее вашу рекламу.

Формат аудиорекламы подходит для размещения на Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио: блок вставляется между треками. Его нельзя пропустить, поэтому процент дослушивания составляет 98,5%. Длительность ролика не более 15 секунд, иногда трек сопровождается баннером.

Медийный формат стоит использовать для рекламных кампаний с большим рекламным бюджетом. Он подходит для рекламодателей, которые хотят рассказать о товарах или услугах, недавно появившихся на рынке. С помощью такой рекламы можно создать спрос с нуля или стимулировать его повышение.

Реклама мобильных приложений

Отображается на поиске и в сетях на мобильных устройствах, совместимых с рекламируемым предложением.

Преимущество заключается в адаптации формата именно под действия с мобильными приложениями. Объявление может быть снабжено:

• Кнопкой загрузки из магазина;
• Иконкой;
• Ценой;
• Рейтингом.

Кампании оптимизируются под большее количество скачиваний и установок.

Смарт-баннеры

Данный формат создан специально для продвижения товаров и услуг интернет-магазинами.

Прежде всего, необходимо загрузить товарный фид — это документ, содержащий в структурированном виде информацию о товарах с сайта. Дополнительно загружаются креативы — названия файлов должны быть присвоены товарам в фиде.

Система обрабатывает загруженные данные и создаёт универсальные баннеры для товаров с изображением, ценой, названием и характеристиками.

Такой формат применяется для показа пользователям, побывавшим на сайте. В основном, баннер загружает именно тот товар, который данный пользователь открывал и просматривал. Возможно, даже добавлял в корзину.

Чтобы интерес клиента не остывал, его «находят» смарт-баннеры, напоминая о заинтересовавшем его товаре. Благодаря этому контакту, количество возвратов и покупок значительно растет.

Баннер на поиске

Сравнительно новое слово в рекламе. Баннеры в результатах поиска — это та же контекстная реклама, но в привлекательном графическом виде.

Баннер, размещается справа от результатов поисковой выдачи и привлекает больше внимания, чем стандартная текстовая реклама в поиске.

С его помощью можно рассказать потребителю о бренде и увеличить клиентскую базу.

Динамические объявления

Принцип схож со смарт-баннерами, но основное назначение — автоматическая смена креативов и данных о товаре при обновлении ассортимента. Годится для магазинов, которые часто и в больших объемах обновляют линейку товаров.

Являются дополнением к стандартным объявлениям. В зависимости от соответствия смысла поискового запроса контенту того или иного объявления, система определяет, какое из них эффективнее, и показывает его.

Медийная кампания на главной

Самый дерзкий и достаточно дорогой формат в Яндексе. Баннер размещается на главной странице. В первую очередь, влияет на имидж и статус рекламодателя.

Это подойдет рекламодателям, которые точно знают, кто их целевая аудитория: возраст, доходы, интересы, семейное положение. Можно прицельно выкупить показы в конкретном регионе, демонстрировать рекламу не только тем, с кем компания уже взаимодействовала, но и потенциальной аудитории — будущим клиентам.

Другие рекламные инструменты Яндекса

Кроме вышеперечисленных способов продвижения, Яндекс предлагает еще четыре. Это Яндекс.Карты, маркетплейс и Яндекс.Услуги, а также рекламная подписка, которая позволяет автоматизировать кампании и отчетность.

Рекламная подписка

Этот формат позволяет продвигаться на любых площадках Яндекса всего в несколько кликов. Отличное решение для тех, у кого нет времени настраивать рекламные кампании, отслеживать стоимости клика и ставок, составлять отчеты. Рекламная подписка дает ряд преимуществ:

• наличие большого числа площадок в подписке;
• алгоритмы Яндекса анализируют рекламные площадки и запускают рекламу на наиболее подходящих для вашего бизнеса;
• объявления создаются и запускаются автоматически;
• бюджет распределяется в соответствии с алгоритмами Яндекса.

Приоритетное размещение на картах

На карте можно отметить свою компанию и выделить ее среди конкурентов. Преимущества формата заключаются в:

• поисковом приоритете — организация поднимается в выдаче на Картах;
• визуальном выделении — компании присваивается зеленая метка, которая выделяет ее на фоне других;
• формировании расширенной карточки — в нее входит логотип компании, витрина с товарами или услугами, данные о скидках.

Длительность приоритетного размещения составляет не менее 3 месяцев. Чтобы сэкономить, можно приобрести сразу на год. Но имейте в виду — эта услуга не работает для АЗС.

Реклама в Яндекс.Маркете

Это один из популярных маркетплейсов, откуда можно привлечь целевой трафик на сайт. Площадка подойдет компаниям с отлаженными бизнес-процессами и со средним уровнем цен. Маркетплейс может взять на себя хранение и упаковку товаров, общение с клиентами, обработку и доставку заказов.

Реклама профиля в Яндекс.Услугах

Зарегистрироваться на сервисе может как частный специалист, так и организация, поэтому формат будет удобен и самозанятым. Благодаря встроенной в личном кабинете статистики можно отследить количество просмотров профиля и сделать выводы. Цену за переход в карточку профиля вы определяете самостоятельно. Оплата со счета в Яндекс.Директе.

Реклама в Яндекс.Дзен

Это маркетинговый формат, основанный на платном продвижении статей. Его характерные черты:

• Оплата за каждое дочитывание статьи. Посты демонстрируются с определенной частотой, скорость показа зависит от медийных метрик и цены за то, что материал дочитали до конца.
• Опция фиксации числа показов статьи в лентах читателей. Пользователь не увидит публикацию во второй раз.
• Высокий порог входа — для начала работы необходим грамотный контент-план и немаленький бюджет.
• Возможность приобрести нативную рекламу у блогеров с подходящей целевой аудиторией.

Дополнительная информация

Турбо-страницы

Обратите внимание на турбо-страницы. Вы можете собрать минималистичную копию страницы сайта или отдельного товара для ускоренной загрузки на мобильных устройствах. Более того, Яндекс разрешает создавать турбо-страницы даже при отсутствии сайта, привязывая их к кабинету Директа. Благодаря им, уменьшается показатель отказов, больше пользователей загружают товаров и совершают покупку.

Анализ эффективности рекламы

Чтобы анализировать эффективность рекламы в Директе, Яндекс разработал Яндекс.Метрику — систему настроек и дашбордов, которая отражает детальную информацию о посещаемости сайта.

Если реклама настроена одновременно в Яндексе и Гугле, лучше приобрести сквозную аналитику Calltouch. Это поможет отслеживать эффективность кампаний в режиме одного окна, сравнивать показатели с двух платформ и выбирать стратегию.

Сквозная аналитика
Оценивайте эффективность всех рекламных кампаний в одном окне от клика до ROI
Вкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов

Правила составления эффективных объявлений в Яндекс.Директ

Определитесь с выбором вида рекламной кампании и составьте объявление, соответствующее характеру выбранного формата.

Заголовок

Это емкое определение вашего продукта. Здесь не стоит использовать слова в сравнительной или превосходной степени. При рекламе информационного ресурса в Яндексе будет полезно дописать в заголовке или в тексте объявления «подробнее» или «читать далее». Заголовки динамических объявлений генерируются автоматически.

Иконка

Это небольшая картинка, сопровождающая объявление. Требования к ней предъявляются те же, что и к полноразмерным изображениям. Она должна обладать высокой четкостью. Желательно сделать уникальную картинку, но если такой возможности нет, то можно выбрать из бесплатного фотостока, за использование которого не грозит иск за нарушение авторских прав. Также запрещается демонстрация запрещенных для рекламы продукции: алкоголя или табачной продукции.

Ссылка

К ссылкам предъявляются следующие требования:

• они должны вести на сайт в соответствии с текстом объявления;
• не должны иметь отношения к фишингу;
• ресурсы должны корректно отображаться в мобильных и десктопных версиях.

Также с помощью быстрых ссылок можно сделать объявление заметнее. Размер блока увеличивается, что привлекает внимание. Цена клика по ним оценивается как переход по объявлению.

Визитка

К каждому рекламному объявлению можно прикрепить виртуальную визитку, которая будет ссылаться на раздел «Контактная информация». При нажатии выскочит окошко с номером телефона, адресом расположения, графиком работы организации и прочими данными. Текст должен формироваться по тем же правилам, что и заголовок.

Название компании

Название бренда добавляют в рекламную кампанию Яндекса при выборе любого типа продвижения. Его можно прописать в заголовке, тексте или на изображении, которое прикрепляется к объявлению. Убедитесь, что название прописано корректно — объявления с опечатками не пройдут модерацию.

Заключение

Яндекс.Вебмастер помогает рекламодателям привлекать внимание клиентов — и тех, с которыми они уже взаимодействовали, и тех, которые относятся к потенциальной аудитории и могут стать постоянными покупателями. Для этого существуют разные форматы рекламных объявлений, для каждого из которых действуют свои правила оформления.