Что дешевле google adwords или яндекс директ

Google Adwords или Яндекс Директ — что выгоднее для вашего бизнеса?

Один из самых распространенных вопросов, которые задают клиенты при обращении за контекстной рекламой: «А зачем реклама в Google? Все же пользуются Яндексом». В этом материале мы подробно расскажем, кому нужен Google и каковы основные отличия систем контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords для обычного рекламодателя.

6 мин.

Нет времени читать? Читать позже

Миф про популярность

Среди большинства наших клиентов бытует мнение, что в России Яндекс намного популярнее, чем Google. Но на самом деле это уже давно не так. Действительно, Яндекс все еще самый востребованный поисковик на компьютерах и ноутбуках россиян, но уже давно основная масса пользователей заходит в интернет через мобильные устройства, а вот тут уже лидирует американский поисковик Google.

По исследованиям TNS за апрель 2016 года Google стал самым популярным интернет-сервисом в России: хотя бы раз в месяц его сайтом — традиционной и мобильной версией — и приложениями для мобильных устройств пользуется 20,5 млн человек. У Яндекса аналогичный показатель лишь немногим меньше — 20,4 млн, у Mail.ru —19,3 млн.

Соответственно, отказываясь от такой рекламной площадки, как Google Adwords, можно потерять до половины потенциальной целевой аудитории, и не стоит забывать, что конверсия мобильного трафика выше.

Теперь сравним две системы и остановимся на особенностях каждой из них.

Основные плюсы Яндекс.Директ

1. Больший рекламный охват среди населения старше 25 лет

Совокупная аудитория Яндекса и рекламной сети (РСЯ) в России достигает почти 80 млн, Google Adwords пока в этом параметре уступает.

2. Реклама на поиске Рамблер и Mail

Яндекс.Директ — это не только поиск Яндекса. Рекламные объявления показываются и на таких поисковиках, как Mail, Bing, Рамблер. Это значительно увеличивает охват и упрощает жизнь рекламодателям.

3. Удобный инструмент «Оценка бюджета», помогающий в составлении медиаплана

Яндекс.Прогноз бюджета и сервис Wordstat быстро и просто позволяют оценить популярность тех или иных запросов, проанализировать уровень конкуренции по ним и спрогнозировать примерный бюджет на рекламу. У конкурента, конечно, тоже есть подобные инструменты, но они более сложны для неспециалиста.

4. Качество площадок в рекламной сети

Кроме Яндекс.Поиска существуют десятки тысяч других сайтов, где показывается реклама Яндекс.Директ. Этот продукт называется Рекламной Сетью. В нее входят, как другие проекты Яндекс (Яндекс.Почта, Яндекс.Погода, Яндекс.Музыка и т.д.), так и самые крупные сайты рунета (ВКонтакте, Мейл.ру, Рамблер, Авто.ру, Кинопоиск и другие).

Более строгий подход к допуску площадок в Рекламную Сеть позволяет получать более качественные переходы, которые часто приносят не меньше конверсии, чем поисковая реклама.

А вот в рекламную сеть Google попадают практически все сайты, и для того, чтобы реклама в КМС (контекстно-медийная сеть) работала эффективно, приходится тратить много усилий, а в неумелых руках это может превратиться просто в пустую трату денег.

5. Более качественная и быстрая модерация

При наличии документов на продукцию Яндекс пропускает значительно больше товаров и услуг для рекламы. Google же отчасти придерживается американских законов и нередко эти требования значительно отличаются от тех, что предъявляет Яндекс. Например, американский поисковик довольно категорично относится к медицинской тематике, указанию известных брендов в текстах, но спокойно модерирует объявления такого характера:

6. Родная речь

Поисковая система Яндекс изначально создавалась для русскоязычной аудитории, это коснулось и принципов работы Яндекс.Директ, который более качественно воспринимает особенности русского языка. Например, для Google Adwords одно и тоже слово, но в разных склонениях, является разными ключевыми запросами, что усложняет работу с ключевыми фразами и минус-словами.

7. Простая и качественная интеграция с Яндекс.Метрикой

Контекстная реклама — это не только Яндекс.Директ, но и еще и аналитика. Для качественного анализа рекламных кампаний есть инструмент Яндекс.Метрика, который значительно проще и интуитивно понятнее, чем аналогичный сервис Google Analitycs.

8. Более понятный раздел помощи по работе с сервисом

Сотрудники Яндекса довольно ответственно отнеслись к вопросу подготовки документации по всем функциям и вопросам Яндекс.Директ, чего не скажешь о весьма запутанном хелпе по Google Adwords.

Основные плюсы Google Adwords

1. Крупнейшая мировая поисковая система

Если речь заходит о запуске рекламы за пределами РФ, то тут Яндекс по всем фронтам проигрывает Google. Даже в СНГ охват Google намного больше. Соответственно, если вы хотите рекламировать свои товары и услуги, например, для англоязычных пользователей, то Google Adwords — лучшее решение.

Ниже приведен график популярности поисковых систем в Украине, видно, что Яндекс далеко не лидер.

2. Огромный охват в контекстно-медийной сети

Партнерская сеть Google — это миллионы сайтов и мобильных приложений по всему миру. Зачастую приходится расплачиваться качеством этой аудитории, но при правильной настройке это очень эффективный инструмент.

3. В некоторых тематиках охват Google значительно шире

Традиционно считается, что Google — поисковик «гиков». Соответственно, все технари и программисты ищут информацию через эту поисковую систему. Реклама отлично работает в сферах IT, сложных технических товаров и услуг.

4. Вся реклама в одном месте

Через интерфейс Google Adwords можно запускать все виды рекламы, доступные в Google: традиционная контекстная, баннерная, товарная, реклама мобильных приложений и видеореклама — все запускается через единый инструмент.

Для Яндекса же это отдельные сервисы: Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Яндекс.Дисплей и т.д., в каждом из которых свои правила и особенности.

5. Цена за клик

Стоимость клика в Google Adwords иногда значительно ниже, чем в Яндекс.Директ. Это и понятно: конкуренция в Google пока не везде высокая и аукцион ставок не так сильно разогрет.

6. Лимиты по расходам

В Google Adwords гораздо меньше финансовых ограничений как по оплатам, так и по дневным лимитам бюджета. Минимальная стоимость клика — 10 копеек. В Яндексе минимальная стоимость клика — 30 копеек, минимальный бюджет на одну рекламную кампанию — 300 руб., а для большинства медийных продуктов — от 21 000 руб.

7. Реклама на мобильных устройствах

Google — это не только поиск, но и все пользователи Android-устройств, что дает большое преимущество в плане рекламы и продвижения мобильных приложений. В Яндекс.Директ тоже уже есть возможность рекламы для мобильных приложений, но по охвату и функциональности он сильно уступает.

Яндекс Директ или Google Ads – что лучше?

Каждый владелец бизнеса сталкивается с необходимостью рекламы своего товара или услуги. Поисковая оптимизация сайта занимает месяцы, и даже годы, в зависимости от плотности конкурентной среды.

11 показов
18K открытий

Яндекс Директ и Google Ads позволяют за считанные минуты выйти в верхние строчки поисковых запросов и начать получать прибыль. Но есть одно НО. Такая реклама требует немалых денежных вливаний, что затрудняет одновременное использование обеих систем для продвижения.

Поэтому многие предприниматели задаются вопросом, что эффективнее — Яндекс Директ или Google Ads? В этой статье мы разберем этот вопрос на примерах и сделаем логические выводы из них.

От каких факторов важно отталкиваться при выборе поисковой системы для рекламы?

— от количества аудитории, то есть потенциальных клиентов, обитающих в той или иной системе;

— от цены за клик;

— от дополнительных опций Яндекс и Google.

Разберем каждый из этих факторов подробнее.

Доли Яндекс Директ и Google Ads в 2020 году

Логично, что искать клиентов лучше там, где больше аудитория. Эффективность рекламы зависит не только от стоимости кликов, но и от их количества. Если переходов недостаточно, реклама будет бессмысленна. Конверсия сайтов в В2С сегменте составляет 2-4%, а в В2В она еще ниже. Если вы хотите совершить 10 сделок в месяц, при конверсии 2% необходимо набрать не менее 500 кликов за обозначенный период времени.

С какой же поисковой системы больше переходов — с Google или Яндекс?

По статистике Liveinternetза ноябрь 2020 года доля Google составляет около 60%, а Яндекс – около 40%. (Интернет-магазин холодного оружия)

Статистика интернет-магазина холодного оружия

Таким образом, большее количество потенциальных клиентов обитает в Google. Причем, тенденция к росту Google продолжает сохраняться. Если посмотреть на результаты двухлетней давности, мы увидим, что доли обеих систем были почти равны.

Статистика интернет-магазина холодного оружия

Отчасти это происходит из-за стремительного роста мобильного интернета по отношению к десктопному (интернету с обычных компьютеров). На мобильных смартфонах по умолчанию установлена поисковая система Google. Поэтому темпы роста доли Google вполне закономерны.

Сравнение цен за клик в Яндекс Директ и Google Ads

Теперь разберемся, где цена за клик ниже — в Яндекс Директ или Google Ads.

Чтобы получить прогнозы цены кликов и бюджета в целом за определенный период, необходимо быть зарегистрированным в обеих системах и войти в них под своим логином.

В Яндекс Директ, чтобы получить доступ к инструменту Прогноз бюджета, нужно создать тестовую кампанию с любой ссылкой и любым ключом.

Затем откроется необходимый функционал.

Яндекс.Директ оценка бюджета рекламной компании

Далее при переходе на вкладку Прогноз бюджета указываем регион показов будущей рекламы и вводим ключевой запрос, например, заказать окна пвх.

Яндекс.Директ оценка бюджета рекламной компании

Нажимаем «Посчитать», и Яндекс Директ формирует прогноз.

Яндекс.Директ оценка бюджета рекламной компании

Из таблицы видно, что списываемая сумма, то есть цена за клик, равна 85.30 руб. при объеме трафика 85. При попытке охватить 100 процентов трафика списываемая сумма поднимется до 101.30 руб.

Нет смысла увеличивать списываемую сумму, пытаясь охватить весь трафик. В этом случае цена за клик чрезвычайно высокая, и рекламная кампания зачастую не окупается. Гораздо эффективнее добрать нужное количество кликов другими ключевыми запросами, но с меньшим охватом трафика, и, соответственно, меньшей ценой за клик.

Теперь рассмотрим стоимость клика в Google Ads при тех же вводных.

Заходим в Планировщик ключевых слов и вводим такой же ключевой запрос: заказать окна пвх.

Google.Ads Планировщик ключевых слов

Нажимаем «Начать» и получаем прогноз.

Google.Ads Планировщик ключевых слов

Во вкладке Местоположение выбираем тот же регион показов, что и в Яндекс Директ. Из таблицы видно, что цена за клик составляет 18 руб. Но количество кликов всего 27. То есть объем трафика при данной ставке минимальный. Для анализа результатов необходимо привести количество кликов и, соответственно, объем трафика, к показателям в Яндекс Директ. Для этого нажимаем на значение максимальной цены за клик (30 руб.) и переходим на симулятор ставок.

Google.Ads Планировщик ключевых слов

Передвигая ползунок на графике, доводим количество кликов до того же значения, что и в Яндекс Директ, и смотрим на получившуюся цену за клик. Теперь, при таком же объеме трафика, как в Яндекс Директ, цена за клик в Google равна 78 руб, что на 7 руб. ниже, чем в Яндекс.

Рекламная кампания в Яндекс будет стоить немного дороже, чем в Google. Но это небольшое отличие, если учитывать, что прогноз в любом случае приблизительный, и в реальной кампании цена за клик может колебаться как в меньшую, так и в большую сторону.

Дополнительные функции Яндекс и Google

Рекламную кампанию можно осуществлять не только в поисковой выдаче. В Яндексе есть рекламная сеть Яндекса (РСЯ), а в Google – контекстно-медийная сеть (КМС). То есть рекламу можно размещать и на внешних партнерских площадках (сайтах) Яндекса и Google. При этом, цену за клик можно назначить самостоятельно и тестировать эффективность, изменяя стоимость и настраивая дополнительные параметры.

Сравним плюсы и минусы обеих систем по ключевым показателям:

В контекстно-медийной сети Google (КМС) можно выбрать конкретные сайты и показывать рекламу только на них. Например, сайты «Ведомости», «Коммерсант», электронные бизнес-журналы, коммерческие сайты. То есть, система Google дает возможность получать качественную аудиторию с определенных сайтов. Причем заказ рекламы напрямую у владельцев сайтов обходится значительно дороже, чем через КМС. К тому же, с помощью Google Ads оплата идет только за клики, а не за показы. Улучшить эффективность рекламы на выбранных сайтах можно при помощи настройки таргетинга, когда рекламу показывают только целевой аудитории — нужного пола, возраста, геоположения.

В обеих системах можно смотреть отчеты и фильтровать менее эффективные площадки, где высокие отказы, менее целевая аудитория или более дорогие конверсии.

В Рекламной сети Яндекса (РСЯ) есть возможность указывать точные дома и показывать рекламу только для определенных жилых объектов, ресторанов или бизнес-центров, что очень удобно. В контекстно-медийной сети Google (КМС) указание идет с заложенным радиусом, а не по точным объектам. При этом минимальный радиус составляет 500 метров.

Исходя из проведенного анализа, можно сделать следующее заключение. При ограниченном бюджете начинать рекламную кампанию лучше в Google Ads, где более высокий трафик и ниже цена за клик.

Но однозначно эффективность той или иной системы можно оценить лишь после тестирования рекламных кампаний и в Google Ads, и в Яндекс Директ. Многое решает специфика бизнеса. Например, для одной сферы деятельности приоритетным является точная геолокация, а для другой – возможность размещаться на конкретных сайтах. Не менее важно и то, в каком сегменте ведется предпринимательство – В2В или В2С. Потребительское поведение в этих сферах существенно различается, что также может повлиять на выбор сервиса.

Ни одна система не даст положительного результата без грамотной оптимизации рекламной кампании. Важно задать оптимальное соотношение цены клика и количества кликов по разным ключевым запросам. При высокой стоимости рекламная кампания приведет большой трафик, но с большой вероятностью будет убыточной, а при чрезмерно низкой цене за клик кампания станет неэффективной из-за малого количества переходов. И в Google Ads, и в Яндекс Директ на основе прогноза бюджета можно быстро и легко посчитать эффективность рекламы исходя из количества кликов, цены за клик и конверсии вашего сайта.

Что лучше: Яндекс.Директ или Google AdWords?

Яндекс.Директ и Google AdWords – это инструменты для запуска рекламных кампаний по продвижению бизнеса в интернете.

Многие пользователи сталкиваются с проблемой выбора между двумя этими сервисами. Поэтому мы подробно разберем и сравним эти популярные системы контекстной рекламы.

Рассмотрим следующие особенности сервисов:

• Интерфейс;
• Подбор ключей;
• Объявления;
• Геотаргетинг;
• Прогноз бюджета;
• Запуск кампаний;
• Стоимость рекламы.

Преимущества и недостатки Яндекс.Директ

Яндекс.Директ – сервис для контекстной рекламы на страницах поисковой системы Яндекс и рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Плюсы Яндекс.Директ

1. Широкий охват аудитории. Яндекс — очень популярная поисковая сеть среди русскоязычных пользователей. А также по большому ряду тематик в русскоязычном сегменте конверсия с платного трафика из Яндекса значительно выше по сравнению с Google.
2. Отбор целевой аудитории. Можно подобрать по каким поисковым запросам, социально-демографическим данным и интересам будут показываться рекламные объявления. При корректной настройке рекламодатель получит высококонверсионный трафик.
3. Простой формат объявлений и быстрый запуск рекламных кампаний. В Яндекс Справке приведены подробные рекомендации по составлению объявлений, чтобы они прошли модерацию. Также представлены советы для начинающих рекламодателей.
4. Прозрачная система оплаты. Оплачиваются только переходы по объявлениям, то есть не за показ рекламы, а за клики по ней и переход на сайт.
5. Подробная статистика. В отчете будет показано количество израсходованных денег на привлечение пользователей и полная статистика по показам объявлений. Все данные можно выгрузить в EXCEL. Кроме того, доступно мобильное приложение для анализа всех отчетов.
6. Интеграция с Яндекс.Метрика. Способствует более качественному анализу рекламных кампаний.
7. Трансляция на другие сервисы. Объявления показываются и на других поисковых платформах и в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Помогает увеличить охват.
8. Русскоязычная платформа. За счет того, что Яндекс первоначально создавался под Россию, то он качественнее воспринимает русский язык. Например, Google Ads одно и тоже слово в разных склонениях принимает за разные запросы и это усложняет работу с ключевыми словами.
9. Высокая эффективность региональной рекламы. В Яндекс удобно искать услуги под определенные регионы и города. Например, “прием офтальмолога в Новосибирске”. Google, в данном случае, часто выдает клиники из других городов.
10. Быстрая модерация. Яндекс пропускает больше товаров и услуг для рекламы, чем Google.
11. Удобная настройка геотаргетинга. Показ возможен под любой федеральный округ, область, город, часовой пояс, а также время.

Например, для Москвы с 15:00 по 00:00 в будние дни.

Минусы Яндекс.Директ

1. Система неэффективна в других странах, поэтому показов за пределами России практически нет.
2. Высокая цена клика из-за сильной конкуренции. Стать замеченным среди большого количества предложений достаточно сложно и затратно.
3. Сложная настройка. Для создания рекламных кампаний нужны профессиональные знания. Необходимо постоянно экспериментировать и дорабатывать рекламные настройки.
4. Не влияет на позиции сайта. За счет рекламы в Яндекс.Директ увеличивается количество переходов на сайте и повышение позиций в рекламной выдаче, но положение в органической выдаче не меняются.
5. Нельзя полностью отключить ряд площадок Яндекса при рекламе в сетях, например Яндекс.Картинки.

1. Основные сильные стороны сервиса: прицельность, высокая эффективность региональной рекламы, показ объявлений не только в результатах поиска Яндекса, но и на поисковых сайтах партнеров Рекламной сети, быстрая модерация.
2. Слабые стороны сервиса: сложная настройка, высокая конкуренция и низкая эффективность за пределами России.

Преимущества и недостатки Google AdWords

Google AdWords (Ads) – сервис контекстной рекламы от компании Google, предоставляющий множество инструментов для создания эффективных кампаний.

Плюсы Google Ads

1. Широкий охват. Google — крупнейшая мировая поисковая система. Согласно данным компании Statista она возглавляет десятку самых посещаемых сайтов мира. Это огромный плюс для рекламодателей, стремящихся продвинуть свой продукт за границей.

2. Реклама на YouTube. Эффективное продвижение, так как YouTube является вторым по популярности сайтом в общемировом рейтинге.

3. Таргетинг на аудиторию конкурентов. Можно собрать список всех ваших конкурентов и создать поисковую кампанию так, чтобы реклама показывалась их аудитории. В Яндекс.Директе такого функционала нет.

4. Много сегментов для таргетинга. Есть уникальные сегменты аудитории сформированные по событиям и намерениям, в Яндекс.Директ такого нет.

5. Простая визуализация данных. Есть возможность формирования графиков и срезов для анализа. В Яндекс.Директ функция отсутствует.

6. Продвижение на мобильных устройствах. В Яндекс.Директ тоже есть возможность рекламы для мобильных приложений, но по охвату он уступает.

7. Персонализированная реклама. Можно осуществить подбор фраз по которым будет показываться объявление, настроить на каких платформах, сайтах и устройствах будет транслироваться реклама, тем самым вы сами выбираете аудиторию для распространения объявлений.

8. Мониторинг эффективности. В кабинете Google Ads можно анализировать рентабельность рекламной кампании. Оценка успеха продвижения объявления дает возможность вовремя вносить нужные изменения для повышения эффективности рекламы.

9. Геотаргетинг. Можно настроить показы объявлений в конкретной стране, области или группе местоположений, а также в заданном радиусе вокруг нужной точки на карте.

10. Ценовая политика. Оплата списывается за клики по объявлению, а не за показы. При этом в сервисе можно ограничить ежедневный бюджет и установить верхнюю планку стоимости одного перехода.

Минусы Google Ads

1. Очень сложная настройка для новичков. Для эффективной рекламной кампании нужны профессиональные знания и опыт работы с инструментами Google.
2. Ограничения рекламы. Поисковая система Google не допускает к рекламе определенные тематики (азартные игры, некоторые медицинские услуги, товары для взрослых и т. д.).
3. Низкая эффективность работы с геопривязанными запросами. Это связано с несовершенностью геопоиска в Google.

Также, хотим добавить, что если аккаунт долларовый, то в дополнение к рекламной кампании вы получете игру на валютной бирже. Представим, что на момент пополнения кабинета, доллар стоит 70 рублей. Если через 3 дня он вырастет в цене — бюджета на рекламу станет больше (по сравнению с рублевыми аккаунтами на текущий день). Если доллар упадет в цене — соответственно бюджета станет меньше.

1. Сильные стороны Google AdWords: возможность широкого охвата по всему миру, точный геотаргетинг, небольшая конкуренция, развитый функционал.
2. Слабые стороны Google AdWords: очень сложная настройка рекламной кампании, особенно для новичков.

Мы рассказали про основные преимущества и недостатки двух сервисов, теперь перейдем к их анализу.

Анализ интерфейсов Яндекс.Директ и Google AdWords

Интерфейс Яндекс.Директ

Начиная с 2019 года «Яндекс Директ» перешел на новый интерфейс. По словам разработчиков он является более удобным и расширенным по функционалу.

Главной страницей является вкладка «Мои кампании».

На ней расположены все основные элементы для работы с кампаниями.

1. Меню. Предоставляет быстрый доступ ко всем инструментам:

• Кнопка “добавить” — с ее помощью можно создать кампании, группы, объявления, ключевые фразы.

• Рекомендации. Они содержат советы по улучшению эффективности рекламы.
• Библиотека. В ней находится раздел настроек аудиторий, фидов; креативов для смарт-баннеров, трубо-страниц, мобильных приложений, минус-фраз.
• Инструменты. Представляют из себя список полезных функций для эффективного ведения кампаний: прогноза бюджета, подбора слов, создание турбо-страниц и управления через Excel.
• Информация. В этом разделе находится все сведения, которые помогут разобраться в управлении кампаниями, кейсы и контакты поддержки.

После того как у вас будут запущены кампании в основное меню добавится кнопка “статистика” для отслеживания результативности рекламы.

В новом аккаунте без запущенных рекламных кампаний она отображаться не будет.

2. Вкладки навигации. Дает возможность переключаться между объектами: кампаниями, группами, объявлениями и ключевыми фразами.

3. Поиск и фильтрация. Доступна фильтрация по разным параметрам: по названию кампаний, параметрам и статистике.

4. Настройка внешнего вида таблицы. Можно добавлять и удалять столбцы с данными на страницах кампаний, групп, объявлений, фраз.

5. Кнопка “Действия”. После того, как появятся рекламные кампании, в центре будет отображаться основная информация о них, а также появится кнопка действия. Она необходима для выполнения операций с выбранными объектами.

Благодаря обновленному интерфейсу, можно эффективного управлять рекламными кампаниями, изучать статистику, принимать решения на основе данных и сразу вносить изменения. Но несмотря на плюсы обновленного интерфейса, многие пользователи еще не привыкли к нововведению и сталкиваются с трудностями при работе с ним.

Интерфейс Google AdWords

Сейчас доступен обновленный интерфейс Google Ads, который начал появляться в аккаунтах рекламодателей в 2017 году.

Главной страницей по умолчанию является вкладка «Обзор».

1. Кнопка “новая кампания” находится в центре, либо сбоку наверху. Она необходима для создания кампании.

Если уже были созданы рекламные объявления, то на главной странице будет выведена их статистика:

• клики;
• число показов;
• средняя цена за клик;
• стоимость.

Все панели можно изменять под себя.

2. Основное меню располагается вертикально слева, из него можно перейти к кампаниям.

Для удобства работы под графиками есть кнопки, позволяющие фильтровать и сегментировать данные, настраивать столбцы и скачивать в виде файла, и т.д.

3. Меню навигации находится в верхнем углу. Из него можно перейти в отчеты, настройки и инструменты.

Под кнопкой “инструменты” находятся дополнительные настройки:

• планирование;
• общая библиотека;
• массовые действия;
• отслеживание;
• дополнительные инструменты.

Все они нужны при настройке рекламы.

На первый взгляд интерфейс с таким разнообразном функционалом может показаться сложным. Однако, это компенсируется удобной визуализацией данных, которые позволяют быстро анализировать качество рекламных кампаний и находить причины изменений показателей.

Обе платформы постоянно работают над улучшением своих интерфейсов. Google стремиться сделать сервис более понятным и простым для пользователей, а Яндекс работает над расширением своего функционала.

Запуск кампаний

Google Ads

Для того, чтобы создать новую кампанию в сервисе, необходимо перейти в раздел бокового меню и нажать на синий круг.

Затем нужно выбрать цель кампании.

• увеличить объем продаж;
• найти потенциальных клиентов;
• привлечь людей на сайт;
• повысить интерес к бренду и товарам;
• охватить широкую аудиторию и увеличить узнаваемость бренда;
• повысить скачивание приложений;
• привлечь людей для посещения магазинов оффлайн;
• без указания цели.

После определяемся с типом:

1. Название кампании.

2. Таргетинг и аудитории.

3. Бюджет и назначение ставок.

4. Расширения объявлений.

На последнем шаге добавляем ключевые слова.

И заполняем конечный URL, заголовки и описание.

Яндекс.Директ

Для создания рекламной кампании необходимо нажать кнопку добавить.

После, как и в ситуации с Google, выбираем тип кампании.

Доступны следующие варианты:

• текстово-графические объявления;
• медийная кампания;
• реклама мобильных приложений;
• смарт-баннеры;
• баннер на поиске;
• медийная кампания на Главной;
• кампания с фиксированным СРМ.

Для каждого типа предусмотрен свой формат объявлений.

На следующем шаге происходит настройка:

3. Счетчиков целевых действий.

4. Стратегии ставок.

5. Дополнительных настроек.

Дальше доступен подбор условий показа:

1. Аудитория.
2. Ключевые фразы.
3. Жанр и тематика.

В самом конце можно отредактировать объявление, добавить сайт и графический элемент, если это необходимо.

Оба сервиса предлагают много различных инструментов для создания рекламных объявлений, которые могут удовлетворить различные цели продвижения. Но, необходимо понимать, что для настройки эффективной рекламной кампании нужно обладать определенными знаниями и если вы сомневаетесь, лучше обратиться к специалистам за помощью.

Стоимость и прогноз бюджета

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ

В боковом меню выбираем “прогноз бюджета”.

Для расчёта заполняем ряд пунктов:

1. Выбраем регион.

2. Настраиваем параметры расчета:

• период кампании;
• площадки;
• валюта.

3. Подбираем ключевые фразы.

В качестве ключевой фразы ввели: “купить настольный вентилятор”.

Нажимаем «Посчитать», и Яндекс Директ формирует прогноз.

Сервис выводит следующие показатели: бюджет, количество кликов, количество запросов, среднюю ставка, списываемую сумма за каждый клик, кликабельность, количество показов.

Прогноз бюджета в Google Ads

Для расчета стоимости заходим в планировщик ключевых слов и вводим, например, “купить настольный вентилятор”.

Нажимаем «Начать» и получаем прогноз.

Также можно настроить местоположение, время показа рекламы и стратегию назначения ставок.

Платформа представляет рекомендации по дневному бюджету. Также, на графике можно менять цену за клик. Но необходимо помнить, что при уменьшении максимальной цены, объем трафика падает.

Для того, чтобы понять где стоимость клика будет ниже, обратимся к исследованию И.К.Р.А. Согласно данным средняя цена клика в 2020 году в Яндекс была выше, чем в Google. Для Яндекс.Директ — 24,19 руб., а для Google Ads — 19,92 руб. Получается цена за клик в Яндекс немного выше.

Важно отметить, что реклама по коммерческим запросам сейчас стоит приблизительно одинаково в обеих системах.

В любом случае, прогноз является относительным, поэтому мы рекомендуем протестировать обе системы, чтобы качественно распределить бюджет между рекламными системами.

Подбор ключевых запросов

Запуск любой рекламной кампании начинается с подбора ключевых слов. Если семантическое ядро подобрано корректно, то шансы на успешное продвижение в интернете повышаются и бюджет не будет потрачен неэффективно.

Google Ads

Для составления семантического ядра необходимо:

1. Перейти в инструменты -> планировщик -> планировщик ключевых слов.
2. Ввести в поиске сайт, либо категорию продвигаемого продукта.

Главная особенность заключается в том, что нужно указать тип соответствия. От этого будет зависеть, как будет показываться ваша реклама.

После будет предложены ключевые слова с указанием количества запросов, уровня конкуренции и ставок.

Яндекс.Директ

Подбор ключевых слов осуществляется через Яндекс.Вордстат.

Переходим в сервис и вводим в поле интересующую нас тему, например, “вентилятор”. После получаем список наиболее популярных смежных запросов.

Напротив каждого запроса указаны цифры, обозначающие сколько раз были показаны страницы по заданной фразе и чтобы правильно собрать семантическое ядро нужно опираться на показанную частотность.

Таким образом, для подбора ключевых слов используются специальные сервисы. Для Яндекс.Директ — Яндекс.Вордстат, а для Google Ads — планировщик ключей.

Основное отличие состоит в том, что в Google при сборе ключевых слов нужно указать типы соответствия, а в Яндекс необходимо учитывать частотность. Также, в Google поиск ключевых слов можно осуществлять по сайту и категории, что невозможно в Яндекс.

Объявления

Привлекательное и грамотно составленное объявление является основой эффективной рекламы, которая сможет привлечь заинтересованных пользователей. Системы предлагают много различных инструментов и расширений.

Google Ads

Для создания объявления необходимо:

• перейти в боковое меню;
• выбрать объявления;
• нажать на кнопку создать.

После сервис предложит несколько вариантов:

1. Адаптивное объявление.
2. Объявление с номером телефона.
3. Адаптивное медийное объявление.

Ранее можно было выбирать еще вариант развернутого текстового объявления, но с 2020 года Google тестируют отказ от них.

Но возможность создать текстовое объявление все еще есть, для этого необходимо:

1. Перейти в адаптивное объявление.
2. Нажать в объявлении на “Назад к текстовым объявлениям”.

Немного подробнее рассмотрим развернутое текстовое и адаптивное объявления.

1. Развернутое текстовое объявление. Это стандартный тип поискового объявления, состоит только из слов. В текстовых объявлениях Google.Ads сейчас доступны 3 заголовка по 30 символов. Заголовки показываются рядом друг с другом и разделяются вертикальной чертой.

Также есть два поля описания по 90 символов, что дает больше контроля над рекламным сообщением.

Кроме того, в Google много различных расширений:

• дополнительные ссылки;
• уточнения;
• структурированное описание;
• адрес;
• цена;
• номера телефонов;
• ссылки на приложения;
• промоакции.

В итоге объявление с расширениями на поиске будет выглядеть так:

2. Адаптивные поисковые объявления. Они изменяются автоматически, система самостоятельно подбирает наиболее оптимальное сочетание заголовков и описаний под каждого пользователя.

Для одного адаптивного поискового объявления максимально возможно ввести 15 заголовков до 30 символов и 4 описания до 90 символов. В зависимости от аудитории платформа комбинирует наиболее эффективное соотношение элементов. Поэтому мы рекомендуем заполнять все элементы так, чтобы они сочетались между собой.

Яндекс.Директ

Для создания объявления необходимо:

• перейти в кампании;
• выбрать кампанию;
• группы;
• объявления;
• нажать на “добавить объявление”.

После будут доступны: текстово-графическое, графическое, мобильное и видео объявления.

Рассмотрим текстово-графическое, так как оно является универсальным.

Для него доступны два заголовка по 35 и 30 символов и основное описание на 81 символ.

Также в объявление можно добавить:

1. Контакты организации.
2. Изображения и видео.
3. Дополнения:

• виртуальная визитка: адрес и телефон;
• цена объявления;
• уточнения;
• быстрые ссылки.

Что касается расширений, функционал ограничен по сравнению с Google. Можно только добавить быстрые ссылки и их описание, отображаемые ссылки, уточнения и создать карточку компании (визитку).

В поисковой системе рекламное объявление будет выглядеть так:

Таким образом, в Google Ads больше возможностей для расширения объявлений по сравнению с Яндекс.Директ. И если корректно подойти к настройке рекламы, то можно получить эффективные результаты, и преимущество перед конкурентами, так как не все компании полноценно используют возможности Google.

Геотаргетинг

Настройка показа рекламы по регионам является одним из важных факторов для эффективного продвижения и привлечения целевой аудитории.

Google AdWords

Для настройки геотаргетинга необходимо перейти в боковое меню на вкладку “местоположения”.

В Google Ads есть возможность показывать рекламу на определенные районы выбранного города. Но это касается только крупных городов миллионников.

Кроме того, можно исключить местоположения, для которых реклама не актуальна.

Яндекс.Директ

В рекламном кабинете можно выбрать только регионы для показа рекламы. Никаких дополнительных настроек, как выбор показа объявлений по определенным районам города, нет.

Настроить показ рекламы для отдельных районов возможно только через “выбор аудитории” при создании рекламных кампаний.

Таким образом, более расширенным геотаргетингом может похвастаться Google за счет дополнительных настроек.

Яндекс.Директ и Google AdWords – что выбрать?

Что лучше – Яндекс.Директ или Google AdWords? Однозначного ответа нет. Многое зависит от того, какие цели вы преследуете и с какой аудиторией работаете.

Исходя из вышесказанного, сделаем основные выводы по двум платформам:

1. Реклама на возрастную или региональную аудиторию лучше отрабатывает в Яндекс.
2. Для проведения масштабной рекламы по посетителям конкурентов, продажи IT или высокотехнологических продуктов лучше использовать Google.
3. Google AdWords дает возможность настраивать рекламную кампанию максимально детально благодаря расширенному функционалу и большому количеству дополнительных функций.
4. Интерфейс Яндекс Директ проще и более понятней, чем у Google.
5. Google Ads дает возможность продвигать свои услуги в других странах и легко настраивать геотаргетинга по районам крупных городов.
6. Яндекс.Директ лучше воспринимает особенности русского языка, чем Google Ads.
7. Реклама в Яндекс более эффективнее по геозависимым запросам.
8. Google имеет больший охват на мобильных устройствах.

Обе платформы похожи по своему функционалу. Для корректного распределения рекламного бюджета рекомендуем тестировать, проводит эксперименты и оценивать результат. Отказываясь от одной из платформ, не проанализировав ее достоинства и недостатки, вы сразу отдаете часть своих потенциальных клиентов конкурентам.

Если вам нужна помощь с настройкой рекламы или Array»>SEO-оптимизацией, либо уже созданные кампании не приносят желаемый результат, вы можете обратиться к нашим специалистам для оценки. Мы проведем детальный анализ и предоставим наше видение по прогнозам.

Оцените материал:
(9 оценок, среднее: 3,56 из 5)
Поделиться с друзьями:
Похожие статьи

Структура сайта: как создать правильную структуру с помощью семантики?

Прогнозу быть: определяем будущее рекламного бюджета

Как посмотреть историю сайта в прошлом? Инструкция и сервисы.

Оставьте комментарий Отменить

• Продвижение сайтов
  • Оптимизация сайтов за рубежом
  • Аудит сайтов
  • Оптимизация сайтов в Москве
  • Контакты
  • Кейсы
  • Блог
  • Мероприятия

  © 2000-2023 TRINET.Group
  пн — пт: 10:00 — 18:30
  contact@trinet.ru

  ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОЕ СОГЛАШЕНИЕ (ПОЛИТИКА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ) В ОТНОШЕНИИ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ

  Все лица, заполнившие сведения, являющиеся персональными данными на сайте https://www.trinet.ru/ и его поддоменах, а также разместившие иную информацию на сайте https://www.trinet.ru/ и его поддоменах, подтверждают свое согласие на обработку персональных данных и их передачу Оператору обработки персональных данных – ООО «Комплексный интернет-маркетинг» (Юридический адрес: 197022, г. Санкт-Петербург, пр. Медиков, д. 9, лит. Б, пом. 12-Н, ч. 214.1).

  Пользователь дает свое согласие на обработку его персональных данных, а именно совершение действий, предусмотренных пунктом 3 части 1 статьи 3 Федерального закона от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных», и подтверждает, что, давая такое согласие, он действует свободно, своей волей и в своем интересе.

  1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕРМИНОВ
     1. В настоящей Политике конфиденциальности используются следующие термины:
        1. «Администрация сайта Компании (далее – Администрация сайта)» – уполномоченные сотрудники на управление сайтом, действующие от имени «ООО «Комплексный интернет-маркетинг», которые организуют и (или) осуществляет обработку персональных данных, а также определяют цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными.
        2. «Персональные данные» — любая информация, относящаяся к прямо или косвенно определенному или определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных).
        3. «Обработка персональных данных» — любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.
        4. «Конфиденциальность персональных данных» — обязательное для соблюдения Оператором или иным получившим доступ к персональным данным лицом требование не допускать их распространения без согласия субъекта персональных данных или наличия иного законного основания.
        5. «Пользователь сайта (далее Пользователь)» – лицо, имеющее доступ к Сайту, посредством сети Интернет и использующее Сайт Компании.
        6. «Cookies» — небольшой фрагмент данных, отправленный веб-сервером и хранимый на компьютере пользователя, который веб-клиент или веб-браузер каждый раз пересылает веб-серверу в HTTP/HTTPS-запросе при попытке открыть страницу соответствующего сайта.
        7. «IP-адрес» — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети, построенной по протоколу IP.
        1. Использование Пользователем сайта https://www.trinet.ru/ и его поддоменов означает согласие с настоящей Политикой конфиденциальности и условиями обработки персональных данных Пользователя.
        2. В случае несогласия с условиями Политики конфиденциальности Пользователь должен прекратить использование сайта https://www.trinet.ru/ и его поддоменов.
        3. Настоящая Политика конфиденциальности применяется только к сайту https://www.trinet.ru/ и его поддоменов. Компания не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на сайте Компании.
        4. Администрация сайта не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Пользователем сайта.
        1. Настоящая Политика конфиденциальности устанавливает обязательства Администрации сайта Компании по неразглашению и обеспечению режима защиты конфиденциальности персональных данных, которые Пользователь предоставляет по запросу Администрации сайта при вводе данных в формы обратной связи на сайте https://www.trinet.ru/ и его поддоменов или при оформлении заказа на приобретение услуг Компании.
        2. Персональные данные, разрешённые к обработке в рамках настоящей Политики конфиденциальности, предоставляются Пользователем путём заполнения форм обратной связи на сайте ООО «Комплексный интернет-маркетинг» и включают в себя следующую информацию:
           1. фамилию, имя, отчество Пользователя;
           2. контактный телефон Пользователя;
           3. адрес электронной почты (e-mail) Пользователя;
           1. Персональные данные Пользователя Администрация сайта Компании может использовать в целях:
              1. Для оформления заказа и (или) заключения Договора оказания услуги дистанционным способом с ООО «Комплексный интернет-маркетинг».
              2. Предоставления Пользователю доступа к персонализированным ресурсам Сайта.
              3. Установления с Пользователем обратной связи, включая направление уведомлений, запросов, касающихся использования Сайта, оказания услуг, обработка запросов и заявок от Пользователя.
              4. Определения места нахождения Пользователя для обеспечения безопасности, предотвращения мошенничества.
              5. Подтверждения достоверности и полноты персональных данных, предоставленных Пользователем.
              6. Уведомления Пользователя Сайта о состоянии Заказа.
              7. Обработки и получения платежей, подтверждения налога или налоговых льгот, оспаривания платежа, определения права на получение кредитной линии Пользователем.
              8. Предоставления Пользователю эффективной клиентской и технической поддержки при возникновении проблем связанных с использованием Сайта.
              9. Предоставления Пользователю с его согласия, обновлений продукции, специальных предложений, информации о ценах, новостной рассылки и иных сведений от имени Веб-студии или от имени партнеров Веб-студии.
              10. Осуществления рекламной деятельности с согласия Пользователя.
              11. Предоставления доступа Пользователю на сайты или сервисы партнеров с целью получения продуктов, обновлений и услуг.
              1. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется без ограничения срока, любым законным способом, в том числе в информационных системах персональных данных с использованием средств автоматизации или без использования таких средств.
              2. Пользователь соглашается с тем, что Администрация сайта вправе передавать персональные данные третьим лицам, в частности, курьерским службам, организациями почтовой связи, операторам электросвязи, исключительно в целях выполнения заказа Пользователя, оформленного на Сайте ООО «Комплексный интернет-маркетинг».
              3. Персональные данные Пользователя могут быть переданы уполномоченным органам государственной власти Российской Федерации только по основаниям и в порядке, установленным законодательством Российской Федерации.
              4. При утрате или разглашении персональных данных Администрация сайта информирует Пользователя об утрате или разглашении персональных данных.
              5. Администрация сайта принимает необходимые организационные и технические меры для защиты персональной информации Пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий третьих лиц.
              6. Администрация сайта совместно с Пользователем принимает все необходимые меры по предотвращению убытков или иных отрицательных последствий, вызванных утратой или разглашением персональных данных Пользователя.
              1. Пользователь обязан:
                 1. Предоставить информацию о персональных данных, необходимую для пользования Сайтом.
                 2. Обновить, дополнить предоставленную информацию о персональных данных в случае изменения данной информации.
                 1. Использовать полученную информацию исключительно для целей, указанных в п. 4 настоящей Политики конфиденциальности.
                 2. Обеспечить хранение конфиденциальной информации в тайне, не разглашать без предварительного письменного разрешения Пользователя, а также не осуществлять продажу, обмен, опубликование, либо разглашение иными возможными способами переданных персональных данных Пользователя, за исключением п.п. 5.2. и 5.3. настоящей Политики Конфиденциальности.
                 3. Принимать меры предосторожности для защиты конфиденциальности персональных данных Пользователя согласно порядку, обычно используемого для защиты такого рода информации в существующем деловом обороте.
                 4. Осуществить блокирование персональных данных, относящихся к соответствующему Пользователю, с момента обращения или запроса Пользователя или его законного представителя либо уполномоченного органа по защите прав субъектов персональных данных на период проверки, в случае выявления недостоверных персональных данных или неправомерных действий.
                 1. Администрация сайта вправе вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности без согласия Пользователя.
                 2. Новая Политика конфиденциальности вступает в силу с момента ее размещения на Сайте, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики конфиденциальности.
                 3. Все предложения или вопросы по настоящей Политике конфиденциальности следует сообщать по адресу contact@trinet.ru
                 4. Действующая Политика конфиденциальности размещена на странице по адресу https://www.trinet.ru/politika_konfidencialnosti/
                 1. Передаваемые права третьим лицам
                 2. Размещая пользовательский контент посредством использования наших услуг, вы предоставляете каждому пользователю Сервиса неисключительную, безвозмездную, действующую во всем мире лицензию на доступ к вашему Контенту и его использование в пределах, допускаемых функционалом Сервиса, в том числе на отображение его с помощью плеера Сервиса на сайтах третьих лиц посредством технологии embed (iframe), а также разрешаете создание временных технических копий контента и видео-превью такого контента.

                 Бизнес онлайн

                 

                 У каждой из рекламных систем есть свои преимущества. В иных случаях стоит остановиться на Гугл адвордс, в других – на яндекс директ, а чаще (если есть бюджет) воспользоваться обеими.

                 В первой статье остановлюсь на Google adwords.

                 Итак, почему я выбираю Google adwords?

                 1. Самая популярная рекламная система в России- это Яндекс. А большая аудитория Яндекса – это много рекламодателей и серьезная конкуренция между ними. В AdWords рекламная кампания, как правило, при тех же запросах обойдется дешевле. (Хотя на цену запросов влияет и множество индивидуальных факторов – от релевантности целевой страницы, CTR объявления и т.д.). Но это в России. В Украине, наоборот, популярнее Google adwords. С преимуществами в виде охвата и минусом в виде повышенной конкуренции.

                 2. В Google существуют отличные инструменты для расширения списков ключевых слов. Например, у вас существует список коммерческих запросов. Это может быть: «купить», «заказать», «цена», «стоимость», «прайс» и так далее. Еще есть список товаров, которые продаются. И Вы можете продавать свою продукцию в разных городах. В google adwords существует инструмент, позволяющий создать всевозможные словосочетания из этих трех столбцов. Мало того, можно оценить популярность и стоимость запросов и выбрать наиболее выгодные из них. Все это можно сделать за несколько движений мышкой.

                 Стоимость запроса с точным соответствием, фразовым или широким, как правило, разная. Планировщик ключевых слов google adwords позволяет оценить популярность и стоимость запросов при разных типах соответствия и выбрать лучшие варианты.

                 3. Еще больше возможностей у медийной рекламы. Можно создать медийные объявления на основе картинок с сайта. Встроенный редактор google adwords сделает это на автомате. Но возможности редактора намного шире. Нет проблем сделать готовый баннер, если есть заранее подобранные картинки и тексты. Редактор позволит создавать как статические баннеры, так и флеш баннеры и даже интерактивные баннеры, меняющие свой вид в зависимости от положения курсора.

                 Еще вариант баннеров – оверлей для youtube, который показывается, как накладка, при просмотре роликов (конкретных, или на выбранную Вами тему). Для рекламы на Youtube можно использовать короткие видеоролики, которые показываются перед основным контекстом (10-60 сек. в зависимости от выбранного формата).

                 Еще есть видеообьявления, транслируемые на самых обычных сайтах, которые показывают видеоролик при нажатии на кнопку воспроизведения. Если у вас есть готовый видеролик, или даже презентация, развернутая в видеоряде – это отличная возможность зацепить потенциальных клиентов. Особенно эффективно такая возможность срабатывает при ремаркетинге.

                 Последняя фишка медийной рекламы – это т.н. лайтбоксы. Стоит пользователю нажать на объявление или навести на него курсор, и лайтбокс превращается в огромный рекламный холст, на котором можно разместить видеокарусель, онлайн-игру или каталог продукции. Это отличная возможность создать интерактивную площадку для взаимодействия с вашим брендом. Интерактивное взоимойствие – еще одно преимущество google adwords.

                 Примеры баннеров в гугл адвордс

                 Интерактивные баннеры: ссылки зависят от картинки, на которую наведен курсор

                 Видеообъявление со ссылкой на ролик youtube

                 

                 4. Но самое интересное в КМС (контекстно-медийной сети)- это даже не медийная графика, а возможность настраивать точный таргетинг. Это могут быть места размещения – выбранные сайты, видеохостинги (например, Youtube), приложения для Android или IOS, или даже конкретные страницы на сайтах. Планировщик kms – это встроенный инструмент google adwords.Таргетинг может быть нацелен на сайты с определенным набором ключевых слов. Просмотрев отчет по открутившейся медийной кампании, можно оценить, насколько точно гугл подобрал места размещения. И если он нашел действительно конверсионные места размещения, эти места размещения можно выделить в отдельную кампанию.Есть в гугле таретинг по интересам, по темам, по демографии. Как пример: женскую косметику можно рекламировать только женщинам. Для популярных форумов можно задать набор ключевых слов, которые выделяет страницы с важной для целевой аудитории темами.Таким образом, точно зная своего клиента и пользуясь инструментом многовекторного таргетинга, легче попадать в самое сердце потенциального покупателя. А такие ювелирные инструменты фокусировки для КМС есть только в google adwords.P.S. При работе с контекстно-медийной сетью есть и подводные камни. Читайте о них здесь.

                 5. Великолепные возможности предоставляет Google adwords для ремаркетинга. Если ремаркетинг настраивать непосредственно в Google analytics, а не в гугл адвордс, возможности просто фантастические. Сегментировать клиентов, посетивших сайт, можно самыми разными способами. Например, пришедших из определенного источника по определенному рекламному баннеру, проведших на сайде определенное время, но не совершивших определенное действие (покупку или подписку). Или напротив, купивших определенный товар. Опять же, догонять народ можно чем-нибудь новеньким – видеороликами или ссылками на канал ютьюб с запуском определенного ролика канала (при нажатии на кнопку воспроизведения). Или рекламой сопутствующих товаров, используя возможности google merchant center.

                 Комбинация необъятных возможностей выделения узких групп клиентов с убойным медийным воздействием на них – еще одно конкурентное преимущество google adwords. Уже в ремаркетинге.

                 6. В Google adwords есть великолепные инструменты для анализа конкурентов. Сайты всех своих конкурентов (в рекламе по определенным ключевым словам) можно найти в отчете «Статистика аукционов». Смотреть объявления конкурентов по вашим ключевым словам, не увеличивая количество просмотров, можно в отчете «Диагностика объявлений». Узнать реакцию публики на медийные объявления (по сравнению с конкурентами) можно по относительному CTR. Можно узнать процент потерянных показов (по сравнению с конкурентами). Все эти (и ряд других отчетов) позволяют увидеть конкурентов «в лицо», оценить свои позиции среди «акул» и, в конечном счете, грамотно обойти их.

                 Бесплатные инструменты для анализа конкурентов – еще одно преимущество Google adwords. Особенно ценная возможность для конкурентных тематик.

                 7. В Google есть много бесплатных сервисов, взаимодействующих с google adwords и расширяющие его возможности.

                 В Google Мой бизнес указываются сведения об организации, включая адрес. Эти сведения будут показываться на картах google и, при желании, как расширение рекламного объявления google adwords. Приятная мелочь: можно показывать объявления владельцам смартфонов, находящихся в районе вашего офиса в радиусе, например, 1 километр. Если они ищут кафе или определенный товар из ассортимента магазина, это удобная возможность рассказать им, что Вы рядом.

                 Google диспетчер тегов. С помощью Диспетчера тегов Google можно быстро создавать и обновлять теги для веб-сайта или мобильного приложения. Достаточно один раз установить тег, чтобы больше не обращаться к программистам за помощью. А помощь нужна была бы, чтобы установить (для связи с google adwords) код конверсии, код ремаркетинга, или другие полезные сервисы на сайт.

                 Google+. Если у вас есть страничка в социальной сети, то вы можете добавить ссылку на нее в рекламное объявление google adwords. Если на целевой странице или на странице в гугл+ кто-то проставил рекомендацию, то это будет отражаться и в объявлении. Такой вот дополнительный бесплатный инструмент расширения аудитории.

                 Google Merchant Center. Позволяет показывать рекламу, содержащую подробные сведения о товаре (например, его фотографию, цену и название магазина). Есть великолепные возможности для автоматизации рекламного процесса (использование товарных фидов) и учета статистики для повышения конверсий.

                 Google trends. В нем можно найти информацию об обращениях пользователей к поисковой системе по «ключевым словам». В большинстве случаев при работе с сервисом статистики имеется возможность отсеивать результаты по географии, по языку, по времени. При этом сервис показывает не только данные об искомых запросах (до 5 запросов можно сравнивать одновременно), но также и о словосочетаниях, синонимах и близких темах («ищут также»). Крайне полезный инструмент для выбора выигрышной рекламной стратегии при наличии нескольких видов товаров.

                 8.В google adwords для пользователей организована невероятно дружественная сервисная поддержка. Достаточно зайти на сайт support’a, как ее тотчас же предложат в чате. Если не поймете, что нужно сделать, консультант переключится на hangout, чтобы в живом видеорежиме все продемонстрировать. Конечно, можно все вопросы задать и по телефону (и при этом не придется ждать, пока соединят с консультантом: все происходит практически мгновенно). После каждого обращения придется, правда, заполнить вопросник на тему – как Вас обслужили. Такой тотальный контроль за сотрудниками и позволяет клиентам google adwords получать исключительно качественную бесплатную консультационную поддержку!

                 -невероятно подробная статистика;

                 -средства автоматизации работы (оптимизатор конверсий, скрипты для управления ставками, общие библиотеки, мощный оффлайновый редактор);

                 -платформы для раскрутки мобильных приложений, канала на youtube;

                 -связь с google webmasters, дающий сравнительный анализ результатов органического и рекламного поиска.

                 Но! Если Вы решаете вопрос «Google Adwords или Яндекс Директ» вовсе не обязательно останавливаться именно на первой из систем. В следующем материале я расскажу о преимуществах, которые есть только в Яндекс директе и нет в Google adwords.

                 Похожие публикации:

                 1. Как перейти на windows 11
                 2. Как проверить вторую камеру на iphone 11
                 3. Как редактировать pdf в autocad
                 4. Как снять центральную консоль на bmw 630i