Что такое яндекс

Индексация в поисковых системах: что это простыми словами

Как только вы создадите сайт для своего бизнеса, однозначно столкнетесь с понятием «индексация в поисковых системах». В статье постараемся как можно проще рассказать, что это такое, зачем нужно и как сделать, чтобы индексация проходила быстро и успешно.

Что такое индексация в поисковых системах

Под индексацией понимают добавление информации о сайте или странице в базу данных поисковой системы. Фактически поисковую базу можно сравнить с библиотечным каталогом, куда внесены данные о книгах. Только вместо книг здесь веб-страницы.

Если совсем просто, индексация — процесс сбора данных о сайте. Пока информация о новой странице не окажется в базе, ее не будут показывать по запросам пользователей. Это означает, что ваш сайт никто не увидит.

Индексация сайта — базовая часть работы по продвижению ресурса. Только потом уже добавляются все остальные элементы по оптимизации сайта. Если у веб-страницы будут проблемы с индексированием, ваш бизнес не получит клиентов с сайта и понесет убытки.

Как проходит процесс индексации

Давайте посмотрим, как происходит индексирование страниц сайта.

1. Поисковый робот (краулер) обходит ресурсы и находит новую страницу.
2. Данные анализируются: происходит очистка контента от ненужной информации, заодно формируется список лексем. Лексема — совокупность всех значений и грамматических форм слова в русском языке.
3. Вся собранная информация упорядочивается, лексемы расставляются по алфавиту. Заодно происходит обработка данных, поисковая машина относит информацию к определенным тематикам.
4. Формируется индексная запись.

Это стандартный процесс индексации документов для поисковых систем. При этом у «Яндекса» и Google существуют небольшие отличия в технических моментах, про это мы расскажем дальше.

Читайте также:
Отличия SEO под Яндекс и Google

Технологии и алгоритмы индексации

Сразу стоит оговориться, что точные алгоритмы индексирования — закрытая коммерческая информация. Поисковые системы тщательно охраняют эти данные.

Вначале нужно отметить: «Яндекс» при индексации ориентируется в основном на файл robots.txt, а Google на файл sitemap.xml.

Google

Основным отличием является использование технологии Mobile-first. Она подразумевает первоочередное сканирование и индексацию мобильной версии сайта. В индексе сохраняется именно мобильная версия. Получается, что если ваша страница при показе на мобильных устройствах будет содержать недостаточно нужной информации или в целом проигрывать основной версии сайта по качеству. Так, что она может даже не попасть в индекс.

Также Google подтверждает наличие «краулингового бюджета» — регулярности и объема посещения сайта роботом. Чем больше краулинговый бюджет, тем быстрее новые страницы будут попадать в индекс. К сожалению, точных данных о способах расчета этого показателя представители компании не раскрывают. По наблюдениям специалистов, тут оказывают сильное влияние возраст сайта и частота обновлений.

«Яндекс»

В «Яндексе» основной версией считается десктопная версия сайта, поэтому в первую очередь сканируется именно она. Официально краулингового бюджета здесь нет, поэтому индексирование происходит вне зависимости от траста и других показателей вашего ресурса. Еще может влиять количество выложенных в сеть на данный момент страниц. Речь про страницы, которые конкуренты и другие пользователи выкладывают одновременно с вами.

Приоритет при индексации имеют сайты с большой посещаемостью. Чем выше посещаемость, тем быстрее новая страница окажется в поисковой выдаче.

Также Яндекс не индексирует документы с весом более 10 Мб. Учитывайте это при создании страниц сайта. Советуем также почитать кейс: Продвижение сайта REG.RU за процент от продаж.

Заказать продвижение сейчас

Как настроить индексацию сайта

В целом сайт должен индексироваться самостоятельно, даже если вы не будете ничего предпринимать для этого. Но если вы разберетесь с настройкой, то получите быструю и надежную индексацию и в случае возникновения проблем с сайтом будете понимать, в чем причина.

Первое, что стоит сделать, — создать файл robots.txt. У большей части систем управления сайтом (CMS) есть автоматизированные решения для его генерации. Но нужно как минимум понимать, какие директивы используются в этом файле. На скриншоте показан стандартный документ для сайта на WordPress:

Обратите внимание, что здесь нет директивы host: она не используется «Яндексом» с 2018 года, а Google никогда ее и не замечал. Но при этом до сих пор встречаются рекомендации по использованию этой директивы, и многие по инерции вставляют ее в файл.

В таблице ниже указаны основные параметры, используемые в robots.txt:

Директива	Зачем используется
User-agent:

Рассмотрим более подробно код на следующем скриншоте. User-agent показывает, что директивы предназначены для «Яндекса». А директива Disallow показывает, какие страницы не должны попасть в индекс. Это технические документы, в частности админ-панель сайта и плагины.

Более подробно о том, каким должен быть robots.txt для сайта, можно прочитать в справке сервиса «Яндекс.Вебмастер».

Далее делаем файл sitemap.xml: фактически это карта сайта, созданная в формате xml. Сделано это для упрощения считывания данных поисковыми роботами. В файл вносятся все страницы, которые должны быть проиндексированы.

Для правильной индексации файл не должен превышать 50 Мб или 50000 записей. Если нужно проиндексировать больше адресов, делают несколько файлов, которые в свою очередь перечисляются в файле с индексом sitemap.

На практике сайты, работающие с бизнесом, редко имеют потребность в подобном решении — просто имейте в виду такую особенность.

На скриншоте показан фрагмент кода sitemap.xml, сгенерированный одним из плагинов WordPress:

Остается разобраться, как создать файл sitemap.xml. Решение зависит от CMS вашего сайта. Если он сделан не на популярном «движке», придется делать все руками. Можно воспользоваться онлайн-генератором: например, mySitemapgenerator. Вводим адрес сайта и через короткое время получаем готовый файл.

Для сайтов на CMS WordPress сделать такую карту сайта еще проще. У вас все равно уже установлен один из плагинов для SEO-оптимизации ресурса. Заходим в настройки плагина и включаем генерацию sitemap.xml. На скриншоте показан пример включения карты сайта через плагин AIOSEO:

Чтобы сайт максимально быстро индексировался, следует обеспечить перелинковку. Тогда поисковый робот без проблем будет переходить по страницам и своевременно найдет новый документ.

Далее необходимо выполнить настройку индексирования в «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console.

Читайте также:
Подробный гайд по оптимизации сайта на WordPress

Как ускорить индексацию сайта

В начале статьи мы рассказывали, как настроить индексирование. Теперь поговорим о том, как ускорить это процесс. В целом современные поисковые роботы довольно быстро собирают информацию о ресурсе: по моим наблюдениям, новые страницы появляются в индексе уже через 20–40 минут. Но так бывает не всегда, потому что может произойти сбой или еще какая-то нештатная ситуация, и страница будет индексироваться очень долго.

Появление адреса в списке проиндексированных страниц «Яндекс.Вебмастера» не совпадает с моментом индексации. На практике URL оказывается в индексе намного раньше, а в кабинете только при очередном апдейте.

При этом есть ситуации, когда индексирование нужно ускорить:

• Сайт выходит из-под фильтров.
• Молодой ресурс обладает небольшим краулинговым бюджетом.

В обоих случаях рекомендуется подтолкнуть поисковых роботов. Отметим, что для «Яндекса» и Google подход будет разным.

Начнем с отечественной поисковой системы. Заходим в «Яндекс.Вебмастер» и в меню слева, во вкладке «Индексирование», находим ссылку «Переобход страниц». Переходим по ней:

На следующей вкладке вводим URL новой страницы, после чего жмем кнопку «Отправить». Отследить статус заявки можно в расположенном ниже списке:

Так можно поступать не только с новыми страницами, но и в случае изменения уже имеющихся на сайте. Только помните, что количество отправок в сутки ограничено, причем все зависит от возраста и траста сайта.

В самом «Вебмастере» предлагается для ускорения индексирования подключать переобход по счетчику «Яндекс.Метрики». Это не самое лучшее решение. Дело в том, что поисковый робот может ходить по всем страницам — даже тем, которые не нужно индексировать, причем в приоритете будут наиболее посещаемые документы. Может получиться ситуация, когда старые страницы робот обошел, а новые не заметил. Или вообще в поиск попадут технические страницы: например, страница авторизации или корзина интернет-магазина.

У Google ускорение индексации состоит из двух этапов. Сначала идем в Search Console, где на главной странице вверху находится поле «Проверка всех URL». В него вставляем адрес страницы, которую нужно проиндексировать. Далее нажимаем на клавиатуре «Enter».

Ждем около минуты. Сервис нам будет показывать вот такое окно:

Следующая страница выглядит вот так:

Некоторое время поисковая машина будет проверять, есть ли возможность проиндексировать адрес:

Если все прошло успешно, Google сообщает, что страница отправлена на индексирование. Остается только дождаться результатов.

При отправке на индексирование страниц сайта, следует помнить, что Google до сих пор очень ценит ссылки. Поэтому, существует альтернативный способ ускорения индексации — Twitter.

Сразу после публикации страницы идем в Twitter и делаем твит с нужным адресом. Буквально через полчаса URL будет уже в индексе Google.

Лучше всего использовать эти обе способа совместно. Так будет надежнее.

Читайте также:
Внешняя оптимизация сайта: как продвигать сайт с помощью сторонних ресурсов

Как запретить индексацию страниц

В некоторых случаях может потребоваться не проиндексировать, а наоборот запретить индексацию. К примеру, вы только создаете страницу и на ней нет нужной информации, или вообще сайт в разработке и все страницы — тестовые и недоработанные.

Существует несколько способов, чтобы «спрятать» страницу от поисковых роботов. Рассмотрим наиболее удобные варианты.

Способ первый

Если вам нужно скрыть всего один документ, можно добавить в код страницы метатег Noindex. Эта команда дает поисковому роботу команду не индексировать документ. Размещают его между тегами . Вот код, который нужно разместить:

Большая часть CMS позволяют использовать этот метод в один клик, предлагая готовые решения. У WordPress, например, для этого имеется отдельная строчка в настройках редактора, а в «1С-Битрикс» путем настроек раздела и конкретной страницы.

Способ второй

Заключается в редактировании файла robots.txt. Разберем несколько примеров закрытия страниц от индексирования.

Начнем с полного закрытия сайта от индексирования. На скриншоте код, который выполняет эту задачу: звездочка говорит, что правило работает для всех поисковых роботов. Косая черта (слеш) показывает, что директива Disallow относится ко всему сайту.

Если нам нужно закрыть ресурс от индексирования в конкретной поисковой системе, указываем название ее краулера. На скриншоте показано закрытие от робота «Яндекса».

Когда нужно избежать индексирования конкретной страницы, после слеша указываем параметры пути к документу. Пример показан на скриншоте:

Для Google все перечисленные способы работают аналогично. С разницей лишь в том, что если страницу или целый сайт нужно скрыть конкретно от этой поисковой системы, в User-agent указывают атрибут Googlebot.

Закрытие страниц от индексации используется довольно часто. В процессе развития своего веб-ресурса вам часто придется делать новые страницы, или переделывать имеющиеся. Чтобы избежать попадания в поисковую выдачу не готовых к показу страниц, имеет смысл закрывать их от индексации.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Распространенные ошибки индексации

Чаще всего проблемы возникают из-за случайного закрытия сайта от индексирования. У меня был случай, когда клиент при самостоятельном обновлении плагинов как-то внес изменения в файл robots.txt, и сайт исчез из поисковой выдачи. Поэтому при всех действиях, которые связаны с этим файлом, обязательно проверяйте, нет ли изменений в директивах.

Для проверки можно использовать инструмент Яндекс.Вебмастер «Анализ robots.txt».

В некоторых случаях могут индексироваться технические страницы. К примеру, на WordPress при размещении изображений в виде медиафайла поисковый робот может индексировать каждую картинку в качестве отдельной страницы. В таком случае делаем редирект с этой страницы на тот документ, где изображение будет выводиться.

Читайте также:
Как сделать редирект — подробное руководство по настройке и использованию

Иногда встречаются проблемы с индексированием из-за неполадок на сервере или хостинге, но это уже нужно решать с администратором сервера, что выходит за рамки этой статьи.

Медленное индексирование может быть следствием наложения фильтров со стороны поисковых систем. Посмотрите, нет ли предупреждений в сервисах для вебмастеров: если они есть, устраните проблемы.

Как проверить индексацию сайта

Проверить индексацию сайта можно несколькими способами. Самым простой — в поисковой строке браузера набрать адрес сайта с оператором «site» или «url». Выглядит это вот так: «site: kokoc.com». На скриншоте показан запрос с проиндексированной страницей.

Если страница еще не вошла в индекс, вы увидите вот такую картину. Проверка в Google производится аналогично.

Также можно посмотреть статус документа в «Яндекс.Вебмастер». Для этого находим в меню «Индексирование» и переходим на «Страницы в поиске».

Внизу страницы будут три вкладки. Нас интересуют «Все страницы», там можно увидеть статус документа, последнее посещение и заголовок.

Обязательно посмотрите вкладку «Исключенные страницы». Тут вы увидите, какие документы оказались вне поискового индекса. Также указана причина исключения.

При любых сложностях с индексированием в первую очередь следует смотреть конфигурационные файлы robots.txt и sitemap.xml. Если там все в порядке, проверяем, нет ли фильтров, и в последнюю очередь обращаемся к администратору хостинга.

Выводы

Индексация страниц сайта сейчас происходит в самые короткие сроки. При правильной настройке документы могут попадать в индекс поиска уже через полчаса после размещения.

Настройка сводится к созданию правильных конфигурационных файлов и созданию удобных условий для поискового робота для перехода по страницам сайта. Вот какие шаги нужно сделать для правильной индексации:

1. Создаем и настраиваем файл robots.txt.
2. Генерируем файл sitemap.xml.
3. Регистрируем сайт в сервисах Google Search Console и «Яндекс.Вебмастер».
4. Каждый раз после размещения статьи или новой страницы отправляем URL на проверку.
5. Используем дополнительные инструменты: размещение ссылок в Twitter и на других трастовых ресурсах.

После этого вероятность возникновения каких-либо проблем с индексированием будет стремиться к нулю. Теперь нужно наращивать позиции в топе — но это уже совсем другая история…

Продвижение сайта в ТОП-10

• Оплата по дням нахождения в ТОП
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Что такое маркировка рекламы, зачем нужна, как сделать и не получить штраф в 2023 году

С 1 сентября 2022 начал действовать закон о маркировке рекламы. В статье мы рассказываем, как этот закон работает в 2023 году, на какие нюансы необходимо обратить внимание бизнесу и агентствам, а также физическим лицам.

Что такое маркировка рекламы

Маркировка рекламы — это добавление в рекламное объявление пометки «Реклама», токена и данных о рекламодателе.

Фактически это передача информации о рекламодателе оператору рекламных данных в соответствии с поправками в закон о рекламе № 347-ФЗ. Причем касается он любых участников рекламного рынка.

Закон о маркировке рекламы обязателен к применению всеми участниками рынка. Хотя сейчас и нет штрафов, но никто не знает, как поведут себя контролирующие органы дальше. Чтобы не получить неожиданный штраф, лучше соблюдать закон уже сейчас. Тем более, что в этом нет ничего сложного.

Рекламодатели, посредники и рекламораспространители должны зарегистрироваться в одной или нескольких ОРД для передачи данных в ЕРИР. При работе через рекламные системы достаточно просто внести данные о компании в личном кабинете.

Получать токен необходимо на каждый креатив, и если вы меняете его, то придется получать еще один ID. Причем делать это нужно до запуска рекламы. Исключение — прямые эфиры, в этом случае токен получается после показа рекламы.

После завершения показа рекламы необходимо подать отчет в ЕРИР. На практике акт отправляется раз в месяц.

Как видите, в законе фигурирует множество терминов. С ними надо разобраться подробнее.

Что такое ЕРИР, ОРД

Новый закон ввел сразу несколько понятий, которые напугали некоторых рекламщиков. Давайте разберемся более подробно, что означают новые определения.

ЕРИР — это единый реестр интернет-рекламы. Это база данных о всех участниках рынка, где хранятся данные о креативах, рекламщиках, а также бюджетах. Она принадлежит Роскомнадзору, срок хранения информации в ней — 5 лет.

Сюда участники рекламных данных должны вносить данные о креативах и юридических взаимоотношениях. Только вот самостоятельно передать эту информацию в ЕРИР нельзя, для этого требуется прокладка в виде ОРД.

Переходим к следующему понятию, с которым сталкивается бизнес.

ОРД — оператор рекламных данных.

Через эту организацию участники рынка (рекламораспространители) передают данные в ЕРИР. Сейчас работает семь ОРД: Яндекс, ВК (VK),«Первый ОРД» (Вымпелком), «Медиаскаут» (МТС), «Озон ОРД» (Ozon), «ОРД-А» (AmberData), «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер).

Если просто, рекламораспространителю необходимо заключать договор с ОРД, который будет передавать данные в ЕРИР. Самостоятельно отправить туда данные невозможно.

Токен — идентификатор для рекламного сообщения. Буквенно-цифровой код, позволяющий идентифицировать креатив. Он размещается в ссылке, прикрепленной к рекламе.

Фактически это индивидуальная метка для вашей рекламы. С ее помощью к креативу привязываются все остальные данные о рекламораспространителе, бюджетах и другая информация.

Рекламодатель — компания или физлицо, рекламирующее свою продуцию или услуги. Рекламораспространитель — площадка где размещается рекламное сообщение.

Перейдем к разбору того, как работать с маркировкой, и что это вообще такое.

Как выглядит маркировка в разных рекламных системах

Ее внешний вид и процедура определяются конкретной площадкой.

«ВКонтакте»

Здесь на любых типах объявлений маркировка будет выглядеть одинаково.

Обязательна метка «Реклама» и ограничение возраста. Если навести курсор на три точки справа или нажать на них на мобильном устройстве, можно увидеть список действий. Среди них ссылка «О рекламодателе» и ID рекламного креатива, который можно скопировать.

Если перейти по ссылке, можно увидеть некоторые данные о рекламодателе. Здесь же дублируется ID креатива:

В поисковой рекламе «Яндекс.Директ» посмотреть данные креатива невозможно. Есть только пометка, что это рекламное объявление. ID креатива шифруется в ссылке при переходе по объявлению: его может расшифровать только ЕРИР. Как такая система может помочь потребителю — непонятно.

Контекстная реклама

• Быстрый и эффективный способ увеличения продаж и заказов на сайте.
• Раскрутка нового бренда, товара или услуги в интернете.

РСЯ

Здесь есть метка «Реклама». Если нажать на три точки в верхнем правом углу объявления, можно увидеть меню, и там указан рекламодатель, его ИНН, а также ID объявления.

Это наиболее распространенные варианты маркировки. Блогеры могут размещать информацию о рекламодателе на изображениях или просто вписывать данные в конце поста.

Читайте также:
Что такое РСЯ и как настроить рекламу в Яндексе

Зачем нужна маркировка рекламы

В первую очередь, чтобы не нарушать закон и не попасть под штрафные санкции. Про них мы расскажем дальше.

Также Роскомнадзор заявляет, что маркировка рекламы позволяет отслеживать все виды мошеннической рекламы, минимизирует риск возникновения финансовых пирамид и продвижения других небезопасных для граждан продуктов.

К тому же рынок станет более прозрачным. Если сейчас не всегда можно отследить подрядчиков, потому что некоторые работают по серым схемами, в некоторых нишах (автосервисы, курсы) можно встретить вообще неоформленных людей, размещающих рекламу. Теперь это все можно будет отследить, чтобы выявить, кто заказывал рекламу, где ее размещали, как перемещались финансовые потоки.

Приведу пример, как реклама может повлиять на работу участников рынка. У фрилансера есть клиент, работающий в грузоперевозках. Клиент перечисляет ему деньги за настройку рекламы, а также сумму на пополнение бюджета. Фрилансер сам делает рекламный кабинет и пополняет его. Теперь это невозможно: ему нужно указывать данные клиента, заключать договор и соглашение на передачу данных третьим лицам. Так и происходит легализация всей сферы.

Какие виды рекламы необходимо маркировать, а какие нет

• Контекстная и таргетированная реклама.
• Промопосты.
• Объявления.
• Нативная реклама.
• PR-публикации в СМИ.
• Рекламные публикации на своем сайте.

Последний пункт нужно пояснить. В законе нет четкого указания, что рекламные материалы на своем ресурсе нужно маркировать. В результате участники рынка поняли, что рекламировать свою продукцию разрешено. Только вот радость длилась недолго: уже в ноябре появилось письмо «Роскомнадзора», где сообщалось, что подобное также относится к рекламе и требует маркировки.

Не нужно маркировать рассылки и push-уведомления, если они касаются вашей продукции. Также отсутствует необходимость в маркировке рекламы, изначально изготовленной для теле- или радиопрограмм.

Таргетированная реклама в социальных сетях

• Ваша реклама показывается аудитории с точно заданными параметрами: пол, возраст, работа, гео, интересы, темы.
• Это гибкий и тонко настраиваемый на конкретный сегмент аудитории инструмент продвижения.

Кто должен делать маркировку рекламы

Согласно закону, данные в ОРД передают все участники рекламного процесса.

Участник рынка

Особенности работы

Заключается договор или дополнительное соглашение с агентством или фрилансером. Если вы сами размещаете рекламу через «Яндекс.Директ» или «ВКонтакте», достаточно указать данные в кабинете

Посредники (агентства, фрилансеры)

Потребуется заключить дополнительное соглашение с клиентом на передачу персональных данных. Также теперь необходимо ежемесячно загружать в ОРД акты выполненных работ

Рекламораспространители: владельцы сайтов, блогеры и т. д.

Здесь все зависит от особенностей площадки. Если реклама распространяется через РСЯ и подобные системы, они самостоятельно передадут все данные. При индивидуальном размещении, например, нативной рекламы в посте или баннера на сайте, потребуется регистрация в ОРД и передача информации о размещенных объявлениях

Данные передаются перед запуском рекламы. Это позволяет получить токен на каждый креатив. После завершения рекламной кампании передается отчет в ОРД. На практике этот отчет передается раз в месяц, вне зависимости от того, закончили вы размещение рекламного объявления или нет.

Правила маркировки рекламы

Достаточно указать следующую информацию:

• Наименование компании, ФИО, ИНН, ОГРН/ОГРНИП.
• Креатив.
• Описание товара: например, «мыло ручной работы Rose».
• Формат публикации: допустим, баннер или видеоролик.
• Площадку размещения. Если креатив размещают на нескольких сайтах одной рекламной сети, указывают каждый из них.
• Данные договоров — стороны и обязательства сторон, дату подписания, рекламный бюджет.

Если вы работаете через рекламные системы, эти данные собираются там без вашего участия и передаются в ЕРИР. Если делать размещение, например, через блогеров, придется передавать эти данные самостоятельно через выбранный ОРД.

Как теперь запустить рекламу

Разберемся, как запустить рекламу с учетом маркировки. Нужно будет заполнить дополнительные графы в анкетах личного кабинета.

«ВКонтакте»

В рекламном кабинете вам нужно перейти во вкладку «Настройки». В самом верху теперь есть строка «Юр.информация». В новом кабинете она будет помечена как «Не заполнена». Жмем на ссылку «Редактировать»:

Открывается окно, где необходимо внести данные. ФИО заполняется автоматически, данные подтягиваются из вашего аккаунта «ВКонтакте»: вы можете добавить отчество. Номер телефона также подтягивается из регистрационных данных — вам нужно только заполнить поле ИНН. После этого нажимаем кнопку «Сохранить»:

Но «ВКонтакте» требует еще одну настройку, которая делается при создании первого объявления. Внизу вы можете найти чек-бокс «Отправить данные в ОРД». По умолчанию он отключен, и пока вы не поставите эту галочку — не сможете отправить объявление на модерацию. Поэтому включаем эту настройку и нажимаем «Создать объявление».

Теперь вам останется только дождаться прохождения модерации.

«Яндекс.Директ»

Здесь система схожая, но данных требуется больше. Также далеко не сразу понятно, куда нужно вносить информацию. Для попадания в настройки необходимо навести курсор мыши на никнейм рекламного кабинета в левом сайдбаре. Появится всплывающее окошко, где нажимаем на ссылку «Мои настройки»:

По умолчанию открывается основное окно. Здесь показаны только основные данные, но нужно перейти на полную анкету рекламодателя. Для этого жмем на ссылку внизу:

Анкета довольно простая: можно выбрать тип организации. Далее вписываем ИНН. Номер же телефона автоматически подтягивается из настроек «Яндекс ID».

Далее идет пункт «ОКВЭД»: его система заполняет сама после проверки верности ИНН. По умолчанию в качестве названия стоит имя и фамилия ИП или наименование юридического лица. По умолчанию вы считаетесь конечным рекламодателем. Если выключить эту настройку, придется загружать еще данные вашего заказчика. После заполнения всех данных жмем на кнопку «Сохранить».

Теперь рассмотрим вариант заполнения для ситуации, когда вы через свой кабинет размещаете рекламу клиента. Выключаем настройку «Я — конечный рекламодатель». Нам открывается анкета «Атрибуты контрагента конечного рекламодателя». Эту анкету заполняем, если работаем с контрагентом клиента — рекламу у вас заказывает не производитель товара, а компания, которую он нанял для продвижения. Указываем вид организации, наименование и страну.

Переходим к атрибутам договора с конечным рекламодателем. Сначала выбираем тип договора: дополнительное соглашение, договор оказания услуг, посреднический договор. Необходимо выбрать описание своих действий — обычно это «Действия в целях распространения рекламы». Добавляем сведения о предмете договора: чаще всего это или «Договор на распространение рекламы» или «Договор на организацию распространения рекламы».

Указываем номер договора, а также дату заключения и цену. Если вы работаете с НДС, ставим галочку. После чего можно нажать на кнопку «Сохранить» и завершить настройку.

Больше ничего в кабинете «Яндекс.Директ» делать не нужно. Данные в ОРД будут передаваться автоматически при отправке объявлений на модерацию. Простота маркировки рекламы в аккаунте «Яндекс.Директ», привела к тому, что 89 % предпринимателей, использующих контекстную рекламу, знакомы с законом.

Где получить токен и как размещать

Нужно сразу сказать, что токен необходимо получать до запуска рекламы. Есть и небольшое исключение: если планируется размещать нативную интеграцию в прямом эфире, токен можно получить уже после показа эфира. Связано это с тем, что до эфира никакого креатива не существует. Затем нужно передать запись и все данные в ОРД, получить токен и разместить пометку «Реклама» и токен в описание к видео.

Получать токен должен или рекламодатель или посредник. В рекламных системах «Яндекс.Директ» или «ВКонтакте» он выдается в процессе модерации. Если вы размещаете рекламу напрямую, придется опять же загружать все данные в ОРД. Как итог, будет получен токен в виде набора символов типа «2VtzqufpPrU», который добавляется к ссылке.

В «Яндекс.Директ» он шифруется, и вы не сможете увидеть его непосредственно в объявлении или в адресной строке после перехода по ссылке. Если вы работаете через рекламные сети, самостоятельно вам ничего размечать не надо. Все происходит автоматически.

При размещении рекламы на своем сайте или при нативной интеграции придется самостоятельно добавлять токен к ссылкам. Для этого используется параметр «?erid=XXX». Вместо «XXX» подставляется необходимый токен. На скриншоте показано, как на практике будет выглядеть ссылка:

В целом ничего сложного в получении токенов нет, особенно если вы используете рекламные сети или системы. Немного сложнее сейчас приходится блогерам, владельцам пабликов, сайтов, занимающихся прямым размещением рекламы. Им необходимо обращаться самостоятельно за токенами в ОРД, а также заключать дополнительные договора на передачу данных.

Читайте также:
Маркетинговые коммуникации: каналы, задачи и оценка эффективности коммуникаций в маркетинге

На что не распространяется маркировка рекламы

Как уже упоминалось выше, в законе есть исключение: можно не маркировать рекламу, распространяемую через рассылки, чат-ботов и другие способы прямого контакта с пользователем, даже если вы делаете эти рассылки массово. Причем по данным опроса маркетинговой платформы Vitamin.tools (входит в Kokoc Group) примерно треть (38 %) рекламодателей, использующих такие рассылки, считают что их необходимо маркировать.

Также не подлежит маркировке реклама, изначально создаваемая для ТВ и радио, но только если в интернете она используется без изменений.

Вопреки распространенному мнению, SEO-статьи и материалы в блоге необходимо маркировать, если они имеют признаки рекламного материала. Причем в законе нет никакого точного определения, какие признаки делают статью рекламной.

Штрафы и ответственность

В таблице мы собрали основные виды штрафов, грозящих предпринимателям и рекламщикам.

Форма собственности

Размер штрафа

ИП и руководители фирм, физ.лица

4000 – 20000 рублей

50000 – 250000 рублей

Средним и крупным компаниям

100000 – 500000 рублей

Обратите внимание, что Роскомнадзор и ФАС отложили введение штрафов за отсутствие маркировки: ранее планировалось штрафовать нарушителей уже с 1 марта 2023 года. При этом ведомства пообещали, что санкции все же будут. Причина такого откладывания заключается в медленной проработке отзывов от участников рынка.

Маркировать рекламу стоит уже сейчас, чтобы гарантированно не получить штраф.

При этом исследование платформы выгодного управления рекламными кампаниями Vitamin.tools показало, что 78% предпринимателей еще не озаботились процессами маркировки. А 3% опрошенных бизнесменов не планируют маркировать рекламу, пока ФАС и РКН не начнут штрафовать. К слову, 12% опрошенных решили привлекать для маркировки сторонние сервисы. В частности, подобное решение предлагает своим клиентам Коkос Group, куда относится Vitamin.tools.

Чек-лист корректной маркировки рекламы

• Регистрируемся в ОРД. Можно зарегистрироваться в нескольких, это допускается. Если вы отправите информацию сразу в два ОРД, никакого дублирование в ЕРИР не возникнет.
• Получаем токен. Для этого отправляем каждый креатив в ОРД.
• Отправляем акт. Раз в месяц отправляем акт о том какая реклама была показана в течение этого периода.

Коротко о главном

• Маркировка рекламы обязательна для всех участников рынка.
• Необходимо указывать данные не только рекламодателя, но и посредника, а также рекламораспространителя.
• Отсутствие маркировки приводит к штрафам.
• Для передачи данных в «Роскомнадзор» необходимо использовать ОРД.
• Маркировать нужно всю рекламу кроме рассылок, ТВ- и радиорекламы.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Что такое Яндекс Вебвизор, зачем он нужен и как его настроить

Владельцы сайтов зачастую задаются следующими вопросами: по каким причинам их веб-ресурс не дает нужных результатов, почему пользователи не выполняют целевые действия, на каком этапе они теряются, бросают корзины и что же на самом деле является важным для посетителей.

Бесплатные инструменты веб-аналитики Яндекс.Метрики, в том числе Вебвизор, созданы именно для того, чтобы разобраться с этими проблемами и повысить качество сайта.

Содержание:

• Что такое вебвизор и как им пользоваться
• Как настроить Вебвизор в Яндекс Метрике
• Вебвизор — как анализировать и на что обращать внимание

Получить бесплатную консультацию от SEO-эксперта по вашему сайту

Что такое вебвизор и как им пользоваться

Вебвизор является бесплатным инструментом в веб-аналитике Яндекс.Метрика. Он создан для наблюдения за действиями посетителей сайта посредством видеозаписи. Включив запись, вы можете проследить полный путь посетителя на вашем веб-ресурсе: на какие страницы заходил, куда кликал, где быстро промотал материал, где остановился и т.д.

Рассматривая то, как пользоваться Вебвизором в Яндекс.Метрике, можно выделить одну очень удобную функцию — создание определенного сегмента посетителей для дальнейшего анализа их действий. К примеру, просмотр только тех посетителей, которые зашли на целевую страницу, но конечное действие не выполнили (не стали вводить данные в форму и т.п.). Возможно, есть какая-то закономерность в их шагах. Таким образом можно устранить недочеты и ошибки на сайте с помощью Вебвизора. Как пользоваться его функциями и что именно анализировать, зависит в первую очередь от сферы деятельности интернет-проекта.

Что показывает Вебвизор:

• клики посетителя;
• передвижение курсора;
• ввод данных в формы;
• прокрутку страниц;
• копирование контента;
• откуда совершен переход на страницу;
• общее время пребывания в веб-ресурсе;
• регион посетителя;
• браузер;
• число просмотренных страниц и т.д.

Информация в Вебвизоре хранится 15 дней, сервис имеет возможность записывать не более 150 тыс. посещений в сутки, при этом сохраняются не последние записи, а выборочно за весь период.

Анализ данных с видео позволяет вносить необходимые коррективы на сайт, делая его более удобным для пользователей. С уверенность можно сказать, учитывая все функции Вебвизора Яндекс.Метрики, — что это необходимый эффективный инструмент для аналитики сайта.

Как настроить Вебвизор в Яндекс Метрике

Настройку данного веб-сервиса лучше осуществлять перед установкой системы ЯндексМетрика. В этом случае у вас не будет необходимости менять, и обновлять код счетчика на страницах веб-ресурса.

Как настроить Вебвизор — пошаговые действия:

1. Зайти в Яндекс.Метрику и пройти регистрацию;
2. Перейти в раздел «Счетчики»;
3. Кликнуть «Добавить счетчик»;
4. Заполнить необходимые поля и включить опцию «Вебвизор, Карта Скроллинга, Аналитика Форм»

Сейчас доступно две версии Вебвизора: 1.0 и 2.0.

Для настройки версии 1.0 нужно совершить нижеперечисленные шаги:

В окне «Вебвизор» установите «Из Браузера» и «От Анонимного пользователя», чтобы вы не просматривали страницы как администратор. Затем кликните на кнопку «Сохранить».

Зайдите во вкладку «Счетчик» > «Код Счетчика», кликните «Сохранить» и «Копировать».
Вставьте данный код ближе к начальной части исходного HTML-кода веб-страницы.

Для установки новой версии 2.0 в окне «Вебвизор» необходимо включить соответствующее поле и больше дополнительных настроек не потребуется. Сохраните данные и установите код на вашем сайте. Если ранее уже был установлен счетчик, его нужно будет обновить.

Для работы с Яндекс Вебвизором (помимо того, как его настроить) важно знать, какие параметры следует соблюдать. А именно:

• Необходима кодировка для веб-ресурса — UTF8;
• Код веб-страницы, на которой ведется запись должен быть не более 185Кб;
• При наличии защиты от показов в iframe, необходимо поменять настройки: указать в исключениях доменное имя webvisor.com для вашего веб-ресурса.

Вебвизор — как анализировать и на что обращать внимание

Для подробного анализа действий посетителей одним из лучших инструментов системы Яндекс.Метрики является Вебвизор. Как анализировать веб-ресурс в этом сервисе и на что именно обращать внимание, рассмотрим ниже:

Изначально, для анализа сайта, необходимо разобраться с интерфейсом данного сервиса.

Зайдя на страницу Вебвизора в Яндекс.Метрике, вы изначально увидите таблицу с информацией о посетителях. Ее можно корректировать, прибавляя или убирая столбики.

Для того, чтобы можно было посмотреть видеозапись с действиями пользователя в вебвизоре в яндекс метрике, необходимо выбрать интересующее вас посещение и воспроизвести его. После чего откроется новое окно и запустится запись.

При большом числе визитов, нет смысла просматривать каждый из них по отдельности. Лучше сформировать группы и изучать их. Для этого в Вебвизоре есть все необходимое:

• подробное описание каждого посещения;
• возможность фильтровать визиты, распределяя их по необходимым сегментам;
• технология установки целевых действий, с помощью которой можно отделить посещения с конверсией от оставшихся.

2. На что следует обратить внимание при анализе.

Важно уделять особое внимание посещениям ключевых страниц веб-ресурса. А именно страницам:

• на которые переходят из рекламы на сторонних ресурсах;
• где необходима регистрация (проанализируйте правильно ли вводятся данные);
• со строкой поиска;
• с карточками товаров;
• с корзиной;
• где находятся формы заказов.
• где подключены платежные системы.

3. Некоторые примеры того, как пользоваться Вебвизором Яндекс.Метрики

• сегментация долгосрочных визитов (возможно у посетителя возникли какие-то проблемы на сайте);
• тестирование обновлений;
• анализ страниц с различными формами (оценка действий посетителя, все ли удобно, какие трудности возникают)
• тестирования элементов навигации сайта;
• анализ посещений с разных устройств;
• оценка действий пользователей после редизайна веб-ресурса.

Подробно рассмотрев, что такое Вебвизор Яндекс.Метрики, как он работает, изучив его функционал, интерфейс и настройки, можно с уверенностью сделать вывод о том, что данный сервис необходим для тех, кто заботится о полезности и популярности своего сайта.

Чтобы вы могли получить максимум пользы от работы с Яндекс Метрикой и Google Analytics, мы разработали детальный курс «Web-аналитика для бизнеса». Здесь вы сможете на практике проанализировать поведение пользователей своего сайта и найдете точки роста для увеличения количества заказов и процента конверсии. Переходите по ссылке и, сообщив менеджеру промо-код «Metrica-03-05», вас будет ждать дополнительный приятный бонус к покупке.

ИКС Яндекса: что это такое, как рассчитывается и как повысить

В августе 2018 года компания Яндекс представила новый расчетный показатель оценки и ранжирования сайтов. С этого времени обновление данных происходит по метрическому показателю ИКС вместо ТИЦ. В Яндексе над этим нововведением работали достаточно долгое время, в целях выявления более углубленных факторов полезности интернет-ресурсов для пользователей.

Яндекс меняет ТИЦ на ИКС

В течении долгих двадцати лет компания Яндекс пользовалась несменным показателем ТИЦ (тематический индекс цитирования) для расчета посещаемости сайтов. Но за это время в интернет-пространстве многое поменялось, в связи с этим данный показатель популярности веб-ресурсов значительно устарел.

Активно развивающиеся интернет-площадки, социальные сети, веб-платформы, мобильные приложения и многое другое стали требовать более глубокого анализа сайтов для их ранжирования по популярности.

Учитывать исключительно количество ссылок, ведущих на определенный веб-ресурс (этот показатель использовал ТИЦ) было уже недостаточно. Поэтому компания Яндекс разработала более точный и глубокий метрический показатель для определения полезности и популярности веб-ресурсов, чем как раз таки и обусловлен ИКС в Яндексе.

Данным метрическим параметром, помимо количества посетителей, будет рассчитываться уровень доверия к предлагаемому контенту, а также его качество. Для вычисления значения индекса качества сайта будут использоваться всевозможные ресурсы.

Вот некоторые из них:

• поиск Яндекса;
• Яндекс.Карты;
• информация с Яндекс.Дзен.

Что такое ИКС Яндекса

Индекс Качества Сайта (ИКС) является метрическим параметром, который определяет насколько полезен интернет-ресурс для аудитории, по версии Яндекса.

Основные факторы, влияющие на значение ИКС:

• количество посетителей сайта;
• в какой степени контент ресурса является привлекательным для посетителей;
• степень доверия к веб-ресурсу со стороны Яндекса и посетившей его аудитории.

Для подсчета индекса используют данные с Яндекс-сервера. Этот показатель регулярно обновляется. Если вам необходимо знать, что такое Яндекс ИКС для поддоменов, тут не возникнет никаких сложностей.

Показатель ИКС для поддоменов аналогичен данному показателю главного домена.

Основные правила при подсчете индекса:

1. Проверка индекса качества сайта осуществляется в едином порядке для всех интернет-ресурсов.
2. Компания в любой момент времени может начать использовать новый алгоритм Яндекс ИКС, никого об этом не предупреждая.
3. За компанией остается право обнулять показатели индекса либо аннулировать их при следующих обстоятельствах:

Яндекс оставляет за собой право игнорировать вопросы, связанные с осуществлением вышеуказанных действий. Что касается аннулирования показателей, компания не предоставляет гарантий на их последующее возвращение в исходное значение.

Получить бесплатную консультацию от SEO-эксперта по вашему сайту

Как проверить индекс качества сайта в Яндексе

Существует несколько методов узнать индекс ИКС Яндекса:

1. Посмотреть непосредственно на самом веб-ресурсе (если разработчик поместил там иконку с данными ИКС).

Если вы являетесь владельцем сайта и хотите разместить на странице данную иконку вам необходимо зайти в Яндекс.Вебмастер. В настройках кликнуть на строку [Иконка ИКС]. Далее, из предоставленных на выбор разных дизайнов иконок, выбрать наиболее подходящий для вас.

Затем вставить сформированный набор символов в HTML-код веб-сайта. Обычно, такие иконки размещаются снизу страницы.

Чтобы проверить индекс качества сайта этим способом, вам не обязательно являться пользователем данного ресурса:

• зайдите на страницу проверки ИКС webmaster.yandex.ru/sqi/;
• в строке укажите адрес веб-ресурса, данные которого вам необходимы;
• кликните на строку «Найти».

Если вы хотите получать уведомления о перемене показателя ИКС вашего веб-ресурса, необходимо:

1. Включить веб-сайт в Яндекс.Вебмастер и подтвердить на него права.
2. Подключить в настройках уведомления. Данные ИКС будут приходить каждую неделю в сводке сайта.

От чего зависит Яндекс ИКС и как его вычислить

В настоящее время не разглашается, каким образом осуществляются вычисления данных ИКС. Но для того чтобы повысить индекс качества сайта в Яндексе, можно воспользоваться известными факторами влияния на этот показатель:

I. Полезность веб-ресурса.

На нее влияют следующие параметры:

• Время, проведенное на веб-ресурсе посетителями;
• количество пользователей, сразу же покинувших сайт;
• количество просматриваемых страниц за один заход;
• просматривают ли пользователи после посещения определенного веб-сайта другие ресурсы с аналогичной информацией;
• обсуждения в социальных сетях.

II. Доверие к веб-ресурсу.

Факторы, влияющие на него:

• количество брендовых запросов;
• является ли веб-ресурс наиболее предпочтительным для большего количества аудитории, в случае, если он не находится на первой строчке;
• количество посетителей, пришедших из поисковой системы;
• общее количество существующих ссылок на сайт, находящееся в сети.

Чтобы разработчикам веб-ресурсов понять, как поднять индекс качества сайта, необходимо научится подстраивать ваш сайт по всем факторам, которые находятся в вышеуказанной информации.

Влияние Яндекс ИКС на веб-ресурсы и бизнес в общем

Данный показатель является более глубоким и обширным в сравнении с предыдущим ТИЦ. Что же изменится с вводом ИКС?

1. Разработчикам будет сложнее сформировать ценный веб-ресурс. Одного только количества ссылок станет недостаточно.
2. В связи с вводом данного параметра легче будет сравнивать свой веб-сайт с аналогичными.
3. Для бесплатной оценки ссылочной массы необходимо будет использовать другие многочисленные ресурсы.
4. Также появится больше вариантов влияния на формулу ранжирования.

Как повысить Яндекс ИКС

Чтобы повысить индекс качества сайта в Яндексе, необходимо:

• внимательно заполнять title и description (заголовок и краткое описание ресурса);
• выбирать только уникальный контент и изображения для ваших страниц;
• следить, чтобы ваши тексты были структурированы и использовать заголовки и подзаголовки Н1, Н2, Н3 и т. д.;
• при выборе изображений и фотографий не забывать заполнять тег alt (альтернативный текст), чтобы если вдруг изображение не загрузится, можно было понять из описания, что было на нем.
• использовать тематические ключевые слова в текстах;
• не забывать выделять важную информацию жирным шрифтом;
• использовать таблицы, чтобы сделать информацию более удобной в восприятии;
• следить за размером изображений, чтобы оптимизировать время загрузки страниц;
• проверять, чтобы веб-ресурс был адаптирован под смартфоны и другие устройства.

В общем, чтобы обеспечить сайту хорошее значение ИКС, стоит просто работать над выполнением общих рекомендаций по его оптимизации под продвижение в поисковиках.

Каким должен быть индекс качества сайта

Числовое выражение ИКС остается таким же, как и было у ТИЦ – это 10, 20, 40, 150, 500, 1200 и прочие кратные десяти числа.

Пример ИКС известных компаний: Google — 120 000, Ozone — 30 000. На основании этих примеров можете сделать выводы касательно того, к каким значениям стоит стремиться. Минимальный ИКС — 10. А вот максимальный индекс качества сайта в Яндексе не ограничен.

А какой ИКС у вашего сайта? Поделитесь своими достижениями в комментариях под этой статьей.