Для чего существует яндекс директ

Что такое Яндекс Директ простыми словами: как он работает

В данной статье мы подробно и простыми словами изложим, что такое Яндекс Директ и для чего он нужен. Так же разберём множество ключевых понятий, которые помогут собрать полную картину о представлении данного сервиса. Владельцы сайтов создают их с одной единственной целью — получения дохода. Меняется исключительно модель монетизации и маркетинговые ухищрения, однако в условиях, когда необходимо начать быстро продавать товары, лидером остаётся контекстная реклама. Её запуск осуществляется при помощи одного из таких сервисов, как Яндекс Директ. В будущем, если Вас заинтересует данный сервис, Вы без проблем сможете самостоятельно создать кампанию в Яндекс Директ, используя пошаговую инструкцию и сделать это успешно.

Яндекс Директ: что это

Для того, чтобы начать размещать контекстные объявления, необходимо знать, что такое Яндекс Директ и как в нём работать. Сервис Яндекс Директ предназначен для того, чтобы размещать на страницах Яндекса и его партнёров рекламу для продвижения какой-либо продукции или услуг. В Яндекс Директ, с помощью немалого количества настроек можно оперативно и удобно создавать объявления и быстро приводить клиентов на сайт. Удобство данного сервиса состоит в том, что заказчик не платит за то, что его объявление просто «висит». Здесь Вы платите только тогда, когда пользователи переходят по ссылке. Саму рекламу в Яндекс Директ можно разделить на три группы. Первая – это поисковая, она размещается в результатах поиска по сайту. Во вторую и третью группу входят тематическая реклама и ретаргетинг, обе они показываются в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), о которой мы поговорим чуть ниже.

РСЯ в Яндекс Директ: что это

Рассмотрим, что такое РСЯ Яндекс Директ и что в неё входит. Наверняка, заходя на различные сайты, Вы могли замечать рекламу Яндекса. Попадает она туда потому, что эти сайты стали партнёрами. На таких сайтах-партнёрах и показываются объявления Яндекс Директ. Объявления для сервиса, входящего в Яндекс Директ, чтобы настраивать рекламу РСЯ должны не только отвечать на пользовательский запрос и быть информативными, но и быть цепляющими, приковывающими к себе внимание. Когда читатель просматривает статью и захватывает взглядом объявление, реклама должна заинтересовать его. Не даром, объявления РСЯ, в отличие от поисковых, могут содержать в себе изображения.

Для чего нужен Яндекс Директ

Чтобы убедиться в преимуществах данного сервиса над другими, ответим на вопрос, для чего нужен Яндекс Директ и зачем его использовать. Если знать, как грамотно настроить контекстную рекламу в Яндекс директ, в большинстве случаев она приведёт к Вам немало клиентов. Сервис Директ, благодаря тому, что совмещает в себе несколько видов рекламы, работает как на увеличение трафика, так и на возврат клиентов. Если Вы новичок, и сомневаетесь в своих возможностях, можете перестать волноваться, интерфейс Директа довольно прост и понятен и изменять объявления можно довольно оперативно.

Что означают операторы в Яндекс Директ

• Оператор восклицательный знак (!) – фиксирует форму слова (число, время, падеж)
• Оператор плюс (+) — фиксирует стоп-слова (местоимения или слова, не несущие смысловой нагрузки)
• Оператор кавычки («») – фиксирует количество слов и показывает фразу без дополнений
• Оператор квадратные скобки ([]) – фиксирует порядок слов, с учётом всех словоформ

Автотаргетинг в Яндекс Директ: что это

Многим известно, что сбор ключевых фраз для контекстной рекламы очень долгий процесс, если Вы тоже не в восторге от этого, то советуем прочитать, что это такое автотаргетинг в Яндекс Директ, возможно это станет Вашим спасением.

Автотаргетинг – это технология, благодаря которой появляется возможность показа объявлений без использования ключевых фраз. Это позволяет рекламодателю забыть о том, что такое семантическое ядро, а новичкам облегчает запуск рекламы.

В режиме реального времени система подбирает такие объявления для пользователей, у которых заголовок, текст и страница перехода больше всего соответствуют запросу. При такой работе так же учитываются синонимы, различные словоформы, подходящие тематики и т.д.

Что такое CTR в Яндекс Директ

Отслеживать статистику – первоочередная необходимость, для того, чтобы это осуществить разберёмся, что такое CTR (Click Through Rate) в Яндекс Директ и что он показывает. Это показатель, который позволяет оценить эффективность рекламы. Говоря простыми словами, это соотношение показа объявления к переходам по нему.

Например, Вы занимаетесь размещением объявления о цене разработки сайта-визитки, и хотите узнать насколько оно будет интересно пользователям. Здесь-то Вам и поможет такой показатель как CTR. Чем выше будет этот показатель, тем ниже цену Вы платите за переход пользователя по объявлению. Если показатель CTR довольно низкий, Ваши объявления могут и вовсе перестать показываться за неэффективность.

Что такое трафик в Яндекс Директ

Чтобы разобраться в своём роде следующем показателе, необходимо понять, что такое трафик в Яндекс Директ и его объём. Объём трафика в Яндекс Директ – это величина, которая прямо пропорциональна переходам пользователей по объявлению. Она выражается в процентном соотношении. И если Вы видите число 100, то это означает не количество переходов, 100% от общего перехода.

Объём трафика придёт Вам, если место показа объявления принесёт большое количество кликов. Место размещения объявления на поиске, его дизайн, контент и формат учитываются при расчёте объёма трафика.

ДРФ Яндекс Директ: что это

Чтобы рекламодателю расширить семантическое ядро необходимо узнать, что такое ДРФ в Яндекс Директ и как их использовать. Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) являются своеобразным методом, для сбора семантики в дополнение к использованию Вордстата.

Если рекламодатель не особо позаботился о подборе фраз или же собранные ключи не приводят к желаемым результатам, то использование метода включения ДРФ будет отличным вариантом. Система сможет самостоятельно определить, на какие запросы необходимо выдавать объявление. И уже на основе статистики рекламодатель увидит, какие ключевые слова стоит добавить в семантическое ядро.

Что рекламировать в Яндекс Директ

После того, как многие узнают, что данный сервис эффективен и пользуется большой популярностью, назревает вопрос, что же рекламировать в Яндекс Директ и как это сделать. Прорекламировать Вы можете всё, что захотите, начиная от собственного бизнеса по предоставлению услуг СЕО продвижения, заканчивая бабушкиным борщом.

Но, как и везде, в Яндекс Директ существует своё требование, которое заключается в предоставлении пакета документов для рекламы товаров и услуг, которые подлежат обязательной сертификации.

Соответственно, так же существуют такие товары и услуги, реклама которых запрещена на законодательном уровне или рекламной политикой Яндекса. При нарушении данных требований наступают последствия в виде отклонения рекламных материалов и блокировки аккаунта рекламодателя без объяснения причины, в целях защиты системы и интересов пользователей.

Метки в Яндекс Директ: что это

Если Вы всё еще думаете о том, как облегчить работу на сервисе, то нужно разобраться в том, что такое метки в Яндекс Директ и как они работают. С помощью меток появляется возможность оперативнее находить нужные объявления, значительно улучшается навигация. Метки в Яндекс Директ позволяют объединить для быстрого поиска группы объявлений внутри кампании.

Группы можно объединить по категориям товаров, по маркам и брендам, по их стоимости. Это удобно в тех случаях, когда по истечению какого-либо времени с запуска рекламной кампании товары из определённых категорий перестали продаваться. И чтобы отключить объявления по заданной категории, нужно просто выбрать соответствующую метку. После этого, Вам будут показаны все группы искомой категории.

Что такое конверсия в Яндекс Директ

Рассмотрим, что такое конверсия в Яндекс Директ и для чего нужен этот показатель. Конверсия – это соотношение посетителей, перешедших по объявлению для совершения целевых действий и общего числа пользователей, посетивших сайт. Целевые действия – это совершение покупки, заказ услуг и выполнение любых других действий, которые предполагает рекламодатель.

Чтобы добиться правильного подсчёта конверсии в Яндекс Директ нужно настроить Яндекс Метрику и установить счётчики на сайте. Клиент добавляется в такой счётчик, когда в метрике срабатывают созданные Вами необходимые цели. Среди них могут быть звонки, обращение в службу поддержки, оформление покупки и т.д.

Сервис Яндекс Директ подойдёт как продвинутому пользователю, так и новичку. В данной статье мы выяснили, что разобраться как работает Директ и как начать запускать свою рекламу довольно не сложно. Если Вы всё же думаете, что узнали недостаточно, мы советуем проходить онлайн курсы, на которых более подробно расскажут об интересующем Вас направлении.

Статьи

Обходить сеть позволяет программа Virtual Private Network (VPN). Что это такое и как пользоваться данным сервисом, расскажем в данной статье.

Сегодня мы выясним и объясним простыми словами, что такое челлендж, ведь в современном мире «челлендж» не просто слово, а полноценное определение для некоторых действий.

Что такое Яндекс Директ и зачем он нужен бизнесу

Яндекс Директ — это рекламная система, предназначенная для продвижения продуктов и услуг в интернете, а конкретнее — в поисковой системе Яндекса и его партнерской сети, состоящей из сайтов и приложений. В этом материале поговорим, как работает Яндекс Директ, в чем его особенности и какие возможности дает сервис.

Этот текст был написан в 2015 году. В 2022 году мы его обновили. Приятного чтения!

Яндекс Директ — один из лидеров рынка интернет-рекламы в России. По данным Яндекса, рекламу через Директ запускают более 400 000 рекламодателей. Доля поисковой системы Яндекса в стране на начало марта 2022 года составляет 61%. В 2021 году выручка от продажи рекламы принесла компании 47% от общей выручки компании.

Реклама показывается и на мобильных устройствах, и на десктопах в виде коротких текстовых, текстово-графических, графических и видеообъявлений — формат зависит от места размещения. Такие объявления принято называть контекстными: человек видит рекламу, когда ищет товары и услуги в поисковых системах или на других сайтах.

Рекламу в Директе можно разделить на три вида:

• поисковую — ту, что размещается на странице поисковой выдачи;
• в сетях — такая реклама появляется в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), объединяющей собственные сайты и приложения компании и партнерские, и во внешних партнерских сетях, в которые также входят сайты и приложения;
• ретаргетинг — реклама показывается в РСЯ пользователям, которые уже знакомы с рекламодателем: были на его сайте и, возможно, совершали покупки.

Через Яндекс Директ можно размещать performance и медийную рекламу в интернете. Performance-реклама нацелена на достижение конкретного и измеримого результата и мотивирует пользователя совершить определенное, нужное бизнесу действие: сделать заказ, оставить заявку, установить приложение. Имиджевая реклама направлена на формирование определенного образа бренда в глазах потребителей. Она помогает бизнесу знакомить аудиторию с продуктом, привлекать ее внимание к компании и напоминать ей о бренде.

Давайте разберем каждый из них.

Реклама в поисковой выдаче

Поисковая реклама показывается в результатах поиска Яндекса или других сайтов, на которых размещен поиск Яндекса. Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

Как настроить и запустить поисковые рекламные кампании в Яндекс Директе, читайте в материале блога или смотрите в видеоролике на YouTube-канале.

Контекстные объявления в поиске Яндекса могут быть расположены в одном из двух блоков:

1. Премиум-показы. Этот блок расположен над органическими, то есть нерекламными результатами поиска. Здесь могут показаться до четырех объявлений. Показы рекламы в премиум-показах приносят больше кликов, но и клики по объявлениям стоят дороже.
2. В остальных показах. Это блоки в середине или внизу страницы, а также справа от результатов выдачи.

Внешне контекстные объявления выглядят как обычные результаты поиска, но серый текст «Реклама» свидетельствует о том, что их показ происходит по договоренности рекламодателя и Яндекса.

Чтобы запустить кампанию, нужно собрать ключевые слова — фразы, соответствующие запросам, которые потенциальные клиенты вводят в поиске Яндекса, когда ищут рекламируемый продукт.

Сбору подходящих «ключей» — семантическому ядру — необходимо уделить время и внимание. Это важно, чтобы объявления не показывались по нецелевым запросам. Также необходимо проработать и добавить минус-слова — слова, которые отсекают ненужные рекламодателю запросы.

Для лучшей работы кампании важно использовать с ключевыми словами операторы соответствия — специальные символы, которые конкретизируют пользовательский запрос.

Например, если ключевую фразу деревянные кухни оформить с операторами «деревянная кухня», то объявление покажется по запросу деревянная кухня, но не по запросу деревянные кухни в спб. Подробнее о типах и операторах соответствия читайте в справке Яндекса.

Затем рекламодатель создает объявления. Они состоят из обязательных элементов (заголовки, текст, ссылка на сайт) и дополнительных (быстрые ссылки, уточнения, цены, адреса и телефона, режима работы).

Одновременно в поиске показывается только одно объявление от одного рекламодателя.

В интернет-рекламе часто встречается фрод, или скликивание — клики, цель которых не совершить покупку или познакомиться с брендом, а потратить бюджет рекламодателя. Чтобы обезопасить себя от скликивания и ботов, используйте инструменты антифрода. Пользователям eLama они доступны бесплатно на маркетплейсе.

Как определяется цена за клик в поиске

Рекламодатель оплачивает не показы объявлений, а только клики по ним. Показ рекламы происходит по принципу аукциона: рекламодатель устанавливает ставку, которую он готов платить за переход по объявлению, созданному для определенного запроса. Если кроме него по тому же запросу будут претендовать и другие рекламодатели, Яндекс покажет объявление, которое принесет ему больше дохода, однако это необязательно объявление с самой высокой ставкой.

Поскольку Яндекс заинтересован показывать наиболее привлекательную для пользователей рекламу, в Директе работает ранжирование объявлений по комбинации ставки, коэффициента качества и прогноза CTR для конкретного показа. В блок попадает объявление с лучшим сочетанием показателей.

Когда Директ оценивает привлекательность (кликабельность) объявления, он принимает во внимание так называемый коэффициент качества, формулу которого Яндекс не раскрывает. Достоверно известно, что оценивается релевантность объявления и сайта пользовательскому запросу.

Для определения стоимости клика по поисковым объявлениям работают принципы VCG-аукциона. Рекламодатель, назначающий более высокую ставку за клик и попадающий на высокие позиции, платит высокую цену не за весь трафик, а только за дополнительные переходы, которые бы он не получил на позиции ниже. Основываясь на пропорции распределения трафика, Яндекс рассчитывает цену клика для каждой позиции отдельно. Подробнее можно прочитать в справке.

Чтобы помочь вам разобраться с продвижением на одной из самых популярных рекламных площадок в России, в 2023 году эксперты из eLama и других компаний записали бесплатный курс по настройке рекламы в Яндекс Директе. Он подойдет маркетологам, предпринимателям и специалистам по рекламе.

Реклама в РСЯ и внешних сетях

РСЯ объединяет более 40 000 сайтов, мобильных приложений и приложений Smart TV. Аудитория некоторых ресурсов насчитывает сотни тысяч и миллионы людей. Показы на них увеличивают охват рекламы.

Пользователи сайтов и приложений видят только релевантную их запросам и интересам рекламу. Для этого Яндекс анализирует поведение и интересы пользователя по более 100 различным параметрам.

Подробные инструкции по настройке кампаний для РСЯ и внешних сетей, мы опубликовали в блоге и на YouTube-канале.

В объявлениях для РСЯ и внешних сетей должны не столько быть информативными и отвечать на запрос пользователя, сколько привлекать внимание. Когда пользователь читает на сайте или форуме статью и захватывает взглядом объявление, реклама должна вызвать у него интерес. Отличие объявлений в РСЯ от поисковых — они могут содержать изображения или видео.

У рекламодателя есть возможность отключить показ рекламы на определенных сайтах.

Как и при запуске кампании в поиске, рекламодателю нужно указать, сколько он готов платить за один переход на сайт. Отбор рекламы для показа на конкретных площадках зависит от ставки за клик и качества площадок. Может случиться, что для качественного сайта с большой аудиторией ставки не хватит.

В поисковиках люди проводят гораздо меньше времени, чем на контентных сайтах. Поэтому не стоит пренебрегать рекламой в сетях. Она подходит для продвижения товаров или услуг, спрос на которые еще не сформировался, или если потенциальные клиенты не ищут товар, потому что они не знают о нем или знают, но не нуждаются в нем прямо сейчас. В таких случаях реклама познакомит с предложением или подтолкнет к покупке.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — это тип рекламы, которых нацеливается на знакомых с компанией или продуктом пользователей. Это могут быть люди, которые однажды посетили сайт, подписались на сообщество бренда в соцсетях, бывали в офисе компании или совершали покупки.

Есть много факторов, по которым люди на каком-то этапе уходят с сайта и не совершают целевое действие (не завершают оформление заказа, не подтверждают регистрацию, закрывают страницу и т. п.). Даже в супермаркетах покупатель может бросить тележку с покупками в проходе и отправиться в другой магазин. В интернете от прощания с сайтом пользователя отделяет всего один клик. Однако в отличие от офлайн-магазина, где покупателя никто не станет возвращать, в интернете его внимание можно привлечь с помощью ретаргетинга.

Реклама отображается на сайтах РСЯ и внешних сетях. Также можно настроить поисковый ретаргетинг и показывать объявления в поиске только людям, которые уже знакомы с компанией.

При настройке рекламодатель определяет, каким посетителям сайта он хотел бы повторно показать рекламу: например, всем, кто провел на сайте более 15 или 30 секунд, посетил страницу определенного товара, но не заказал его, положил товар в корзину, но не оплатил его и т. д.

Как настроить в Яндекс Директе ретаргетинг, рассказали в пошаговой инструкции в блоге.

Ретаргетинг, по сути, «добивающий» инструмент, который ловит пользователей, по каким-то причинам ускользнувших из сетей рекламных кампаний первого и второго типа.

5 причин использовать Директ для продвижения

Подытожим преимуществами рекламы в Яндекс Директе:

1. Работа с разными задачами. Благодаря различным форматам кампаний реклама в Яндекс Директе работает как на привлечение трафика, продаж и заявок — того, что легко и быстро измерить, так и на повышение узнаваемости бренда или продукта, где результаты могут быть неочевидны (за это отвечает медийная реклама).
2. Фокус на горячей аудитории. Реклама в поиске благодаря работе только по определенным поисковым запросам позволяет сосредоточиться на целевой аудитории, которая уже ищет и интересуется продуктом. При этом сама контекстная реклама в Яндекс Директе ненавязчивая и не вызывает раздражения у пользователей, поскольку подается в нужное время и в нужном месте.
3. Экономическая целесообразность. Эффективная реклама в Директе обеспечивает ощутимый и измеримый возврат инвестиций. Дорогая традиционная реклама — наружная, на ТВ и радио — далеко не всегда гарантирует доходность. Контекст требует гораздо меньших затрат, при этом уровень окупаемости легко и быстро оценивается, а это позволяет оперативно реагировать на неэффективную работу капаний.
4. Продвижение нового сайта. Контекст в Директе может стать хорошим решением для недавно созданного сайта. Рекламодателю не придется ждать, пока сайт его молодого бизнеса завоюет хорошие позиции в поисковой выдаче.
5. Простой рекламного кабинет. Интерфейс Яндекс Директа интуитивно понятный даже для новичка. Контекстные объявления можно оперативно и массово изменять: редактировать тексты, изображения, ссылки.

eLama , тимлид группы контент-маркетинга

Яндекс Директ. Основы

Примерно в 90% случаев пользователи начинают работу в интернете с поисковой системы, и часть этой аудитории заинтересована в каких-то продуктах или услугах. Яндекс Директ — это такая реклама, которая предлагает показывать объявления в первых строчках поиска, а также на сайтах в виде рекламных блоков. В статье рассмотрим подробнее, что такое контекстная реклама и показы в Яндекс Директ.

Используемые продукты и сервисы

Что такое Яндекс Директ

Яндекс Директ — это сервис для контекстной рекламы в поисковой выдаче Яндекса и на страницах партнеров. Такой вид рекламы подходит для любого бизнеса. Объявления смогут увидеть только те, кто искал ранее или ищет подобный товар или услугу.

Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только

Как работает реклама в Яндекс Директ

Рекламодатель оплачивает только переходы пользователей по рекламной ссылке. Таким образом, бюджет кампании определяется количеством кликов, а не показами. Чем выше стоимость одного клика, тем чаще будет показываться рекламное объявление. Для начала советуют устанавливать минимальную стоимость за клик. Это даст возможность сначала проанализировать результаты, а потом настроить Яндекс Директ.

Плюсы и минусы

Оплата за клики не единственный плюс, есть и другие преимущества:

• Нацеленность на нужную аудиторию. Рекламу видят только пользователи, которые ищут такие товары или услуги.
• Широкие возможности настройки таргетинга. Рекламу можно показывать только в нужных регионах и в определенное время.
• Быстрое создание и корректировка. Рекламные кампании можно запустить менее чем за час.

Есть и минус: в Яндекс Директе ограничена возможность получения детальной статистики. Доступна только общая информация: количество показов, кликов, конверсий, стоимость конверсий, расходы по кампании в целом и по товарам.

Виды рекламных кампаний и форматы объявлений

Яндекс Директ предлагает четыре типа кампаний:

• Текстово-графические — рекламные объявления на поиске и в РСЯ.
• Смарт-баннеры — баннеры, нацеленные на релевантную аудиторию пользователей.
• Динамические объявления — автоматически формируемая реклама.
• Рекламу мобильных приложений GooglePlay или AppStore.

Текстово-графические объявления. Это универсальные объявления, которые показываются в результатах поиска, РСЯ, на десктопах, планшетах и мобильных телефонах. Для такой рекламы используют большое количество разнообразных настроек, что позволяет подстроить кампанию под целевую аудиторию.

Смарт-баннеры и фиды. Формат смарт-баннера предполагает интерактивный контент. Размещаются они только в РСЯ. Динамический контент такого баннера генерируется автоматически и адаптируется под поисковые запросы пользователя.

Чтобы создать смарт-баннеры для различных категорий, необходимо задать файл со списком товаров (фид). По нему система будет выбирать товар, потенциально интересный пользователю.

Видеообъявления. Это ролики для размещения в Яндексе и более 200 площадок рекламной сети. Показы можно настраивать по ключевым фразам, сегментам Яндекс.Аудиторий и поведенческому таргетингу. Яндекс засчитывает показ видео и списывает оплату только после просмотра двух секунд. При этом не менее 50% видеоплеера должно непрерывно находиться в видимой зоне.

Кампания для мобильных приложений

Реклама приложений показывается только на мобильных устройствах. Объявление включает общую информацию, кнопку «Загрузить» и сведения о приложении (рейтинг, число скачиваний и пр.). В настройках можно задать платформу, тип устройства и подключения, время и регион показа (геотаргетинг), стратегию, уведомления и пр.

Медийная кампания. Имиджевая баннерная реклама с оплатой за показы, сообщающая пользователям о бренде, товаре или услуге. Этот аукционный продукт предусматривает широкий выбор настроек таргетинга. Например, для охвата целевой аудитории используют ключевые фразы или профили, пол, возраст, интересы, доход, посещение сайта и пр.

Элементы объявлений

Грамотная работа с элементами объявления поможет увеличить трафик. В числе таких элементов:

• заголовок и текст;
• изображения и видео;
• информация о рекламодателе;
• цены;
• быстрые ссылки;
• кнопки действия;
• контактные данные с виртуальной визитки;
• уточнения.

Текст и ссылка — обязательные элементы, а остальные — нет. Но при этом дополнительные элементы увеличивают рекламную площадь, а значит и кликабельность (CTR). Можно добавлять большое количество дополнений — система сама выберет, какие использовать.

Быстрые ссылки с описанием. Задают короткий путь к важной информации на сайте. Это ссылки на страницы сайта и блоки страницы. Можно добавить до четырех быстрых ссылок.

Уточнения. Позволяют разместить в объявлении дополнительные сведения. Обычно указываются конкретные данные, например, срок гарантии.

Яндекс-визитка. Отображаемая в объявлении информация о рекламодателе. Кликнув на визитку, пользователь увидит всплывающее окно с подробными сведениями о рекламодателе.

Рейтинг Яндекс Маркета. В спецразмещении и блоке под результатами поиска можно показывать рейтинг магазинов на Маркете. Это даст больше полезной информации о магазине, повысит CTR объявлений и сделает их заметнее.

Как формируется цена клика Яндекс Директ

Знание того, как рассчитать стоимость рекламы в Яндекс Директ поможет заложить разумный бюджет. Минимальная цена позволит размещать рекламу лишь в конце поисковой выдачи. Цена за клик определяется по системе аукциона. Это динамическая величина, на ее изменение влияют соответствие запросу пользователя, регион и позиции показа, качество настройки, статистика Яндекс Директ.

Прогноз бюджета

Чтобы рассчитать рекламный бюджет, можно воспользоваться Прогнозом, который предлагает Яндекс Директ. Этот сервис поможет посчитать бюджет рекламной кампании на поиске, оценить примерные расходы, стоимость перехода по объявлениям. Прогноз бюджета использует статистику с учетом сезонности и трендов.

Проверьте, не расходуете ли вы бюджет просто так. Для этого подключите систему Сквозной аналитики MANGO OFFICE. Сократите стоимость привлечения клиента и оптимизируйте рекламные кампании. Анализируйте расходы, показы, показатель CTR, сессии, конверсию в обращения, количество лидов, среднюю стоимость лида и продажи.

Объем трафика

Объем трафика зависит от кликабельности места показа рекламы. При его расчете принимают во внимание формат и количество объявлений в блоке, а также место показа на поиске. Объявления из других регионов в прогнозе объема трафика не учитываются. Чем менее интересное для пользователя объявление, тем дороже стоимость трафика.

Геотаргетирование

Технология геотаргетирования служит для управления географией показов рекламы. Например, ее увидит только аудитория региона, где можно воспользоваться вашим услугой. Опция «Расширенный географический таргетинг» действует на поиске Яндекса и в сетях. Она задается по умолчанию и не влияет на показы объявлений в РСЯ.

Виды стратегий

От выбора стратегии (совокупности настроек размещения рекламы) зависит место показа объявлений и доступные ограничения. Для каждой рекламной кампании доступна одна стратегия, действующая для всех ее объявлений.

Средняя цена клика и недельный бюджет. Средняя цена клика показывает примерный порядок расходов. Она вычисляется как отношение недельного расхода к недельному количеству кликов. Минимальная средняя цена клика составляет 0,9 руб. и 300 руб. — размер недельного бюджета.

Средняя цена конверсии. Это отношение расхода бюджета к количеству целевых визитов за данный период. Стратегия позволяет получить максимум визитов на сайт и приблизить к заданной среднюю цену конверсии, для чего система автоматически подбирает ставки.

Средняя рентабельность инвестиций. Стратегия для тех, кто хочет получить максимальную конверсию в пределах заданных инвестиций и в соответствии с их рентабельностью. Этот показатель (ROI) характеризует эффективность финансовых вложений и позволяет оценить степень их окупаемости. Это отношение прибыли от продажи рекламируемого товара к расходам на его рекламу.

Отслеживание целей

Ключевая цель служит для оптимизации ставок в рекламной кампании и увеличения конверсий. Яндекс ведет статистику указанных действий по ключевым целям и повышает ставки по тем из них, для которых действие совершалось чаще. Ключевые цели учитываются для всех стратегий, кроме ROI и CPA, где оптимизация выполняется по параметрам, уже заложенным в стратегию.

Турбо-страницы

Турбо-страница служит для перехода с ускоренной загрузкой. Она позволяет пользователю ознакомиться с рекламным предложением без перехода на сайт. Это помогает увеличить конверсию, если сайт долго загружается на компьютере или не адаптирован под мобильные устройства.

Яндекс Коммандер

Коммандер чаще всего используют профессионалы. Он позволяет быстро создавать, настраивать и редактировать рекламу, не заходя в веб-интерфейс, вносить массовые изменения, подбирать фразы и управлять масштабными рекламными кампаниями.

Заключение: для чего нужен Яндекс Директ

Яндекс Директ — это сервис для контекстной рекламы в поисковой выдаче Яндекса и на страницах партнеров. Такой вид рекламы поможет пробраться сквозь «баннерную слепоту» и быстро привлечет трафик. Рекламу видят только пользователи, которые ищут такие товары или услуги. Ее можно показывать только в нужных регионах и в определенное время.

Объем трафика в Яндекс.Директ: что это и зачем нужно

В Яндекс.Директе все время что-то меняется. Появляются новые алгоритмы, опции, метрики. Не всегда успевая следить за нововведениями, вы узнаете, что спецразмещение теперь уже называется блоком премиум-показов, блок гарантийных показов работает по-другому, а участники аукциона сейчас борются не за определенное место в выдаче, а за объем доступного трафика. Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: полный гайд, пошагово, с примерами и скринами. Но что значит объем трафика в яндекс директ в нынешних реалиях и зачем он нужен? Ответы на эти и другие вопросы мы приготовили для вас в этой статье.

Что такое объем трафика (ОТ) в Директе

• отбирает и ранжирует объявления. Система учитывает цену клика, качество и прогнозируемый CTR, а также выбирает лучшее сочетание этих показателей.
• определяет стоимость по правилам 2-х аукционов, которые использует платформа.

Поисковая выдача

В блоке спецразмещения может показываться максимум 4 объявления.

• 100 единиц. 1-ое объявление «Недорогой ремонт квартир Под Ключ. Расчёт сметы — 0₽» будет иметь значение 100. Примечание: 100 в яндекс директ ─ это не обязательно гарантия первой позиции. Почему это происходит, рассмотрим ниже.
• 85 единиц. Столько ед. получает второе ─ «Список из 15 лучших компаний по ремонту квартир».
• 75 единиц. «Ремонт квартир в москве. Бесплатный расчет сметы» занимает третье место со значением 75 ед.
• 65 единиц. «Ремонт однокомнатных квартир от 1990₽/м² без посредников» занимает четвертую позицию со значением 65 ед.

Итак, этот параметр определяется для каждого ключевого слова, а его величина пропорциональна CTR. При расчете этой величины учитываются, число конкурентов в аукционе, их дизайн и позиция показа.

Для наглядности обратимся к примеру, приведенном в Яндекс Справке. Есть 5 рекламодателей с разной ценой. Они конкурируют за спецразмещение. Претендентов пять, а в блок премиум-показов попадет только 4.

Давайте посмотрим, какой ОТ и по какой стоимости получат четверо, выигравшие аукцион.

Примечание: Ниже рассматривается реклама одинаковая по качеству и с одинаковым CTR, у нее нет расширенного формата.

Конкуренты	Стоимость	Объем трафика	Доп. объем	Доп. объем	Доп. объем	Итого
№ 5	2 рубля
№ 4	3 рубля	65 по 2				65
№ 3	5 рублей	65 по 2	10 по 3			75
№ 2	7 рублей	65 по 2	10 по 3	10 по 5		85
№ 1	10 рублей	65 по 2	10 по 3	10 по 5	15 по 7	100

Вот как это будет выглядеть на графике.

В блоке спецразмещения ОТ может быть более 100, что дает возможность первого показа в выдаче, так как такая реклама вызывает больший интерес пользователей. Рассмотрим, когда это происходит.

Объем трафика:

более 100 ед.

Значение более 100 приносят объявления, которые показываются в расширенном формате.

На скриншоте вверху находится реклама с расширением в виде быстрых ссылок. Для расширенного формата к быстрым ссылкам обязательно должно быть добавлено описание. Рекомендуется использовать все расширения, предлагаемые системой. Тогда CTR гораздо выше, и Яндекс отдаст предпочтение именно вам.

Мы рассмотрели распределение блок спецразмещения. Теперь перейдем к гарантии. Гарантия находится сразу после органической выдачи.

15 ед. и меньше

С 15 ед-ми и меньше вы получите возможность показываться под органической выдачей. В зависимости от применяемого Яндексом трафарета количество участников выдачи может быть различным.

5 ед.

С 5 ед-ми можно войти в гарантию и находиться на последней позиции. На скриншоте выше это «Ремонт в новостройках Москвы, МО 8000-12000 руб/кв.м.».

Преимущества нового подхода

Трафаретов выдачи на поиске у Яндекса существует множество. В каждом конкретном случае он применяет наиболее оптимальный.

Теперь в спецразмещении может быть 1 соискатель, а может быть и все 4. Также не определено их количество в гарантии.

Сейчас на аукционе вы покупаете не определенное место в спецразмещении или в гарантии, а торги идут за объем трафика.

Явного разделения кликов на базовые и дополнительные не происходит, но при этом, как видно на графике выше, поток основных клиентов при перемещении на более выгодные позиции не дорожает.

К преимуществам также можно отнести более точное планирование бюджета и подбор оптимальной стоимости. У вас появляется возможность понять перспективный потенциал роста прибыли кампании.

РСЯ и охват аудитории

На этих площадках действует аукцион «2-ой цены». Ставка конкурента, который находится на позиции после вас, определяет цену клика. Распределение происходит так:

Что такое средний ОТ

Средний объем трафика в Яндекс.Директе показывает, сколько вами фактически его получено от всего доступного количества. Например, прогнозируемый у вас равен значению 75. А по факту вами получено значение 63.

Таким образом, зная ср объем трафика яндекс директ, вы можете прогнозировать доступный вам прирост в сумме 12.

Как назначить стоимость в Директ Коммандере

1. Выберите кампанию, группу, ключевую фразу или несколько ключевых фраз.
2. В поле справа напишите цену, которую хотите назначить.

Как назначить цену в рекламном кабинете

Стоимость можно определять для кампании в целом, а также для любого количества ключевых фраз. Но это работает только при ручном управлении кампанией.

Можно воспользоваться кнопкой «Единая ставка», а можно «Мастером ставок».

Назначение Единой ставки

1. Выделите в верхнем меню соответствующую кнопку (показано на скриншоте).
2. Выделите галочками выбранные фразы.
3. В нижнем меню пройдите по кнопке «Мастер ставок».
4. Выберите Единую.
5. Впишите сумму.
6. Далее по кнопке «Установить».

Использование Мастера ставок

1. Выделите в верхнем меню соответствующую кнопку (показано на скриншоте).
2. Выделите галочками выбранные фразы.
3. В нижнем меню нажмите кнопку «Мастер ставок».
4. Выберите не Единая, а Мастера
5. Укажите ОТ.
6. Впишите на сколько хотите увеличить цену.
7. Укажите итоговую максимальную.
8. Далее по кнопке «Установить».

Прогнозирование

Прогноз можно получить по ключевым словам. Но заранее определить будущую позицию не получится.

Рекомендации

Итак, вы узнали, что значит объем трафика в яндекс.директе. На что следует еще обратить внимание:

1. Иногда бывает трудно определить цену для старта. Возьмите стратегию «Оптимизация кликов». Вы получите их максимальное количество за выбранный период. Затем разделите потраченный бюджет на их количество и получите искомый результат.
2. Если цена по прогнозу вам кажется слишком большой, то изучите конкурентов по другим ГЕО, так как они не включаются в прогноз. Кроме того, проанализируйте качество вашей кампании. На качество напрямую влияет его CTR (изучите прогноз), а также релевантность ключевым запросам пользователей, посадочной странице.
3. Учитывайте, что нижний предел стоимости в Директе 30 копеек. Если вы опуститесь ниже этого предела, то вы практически не будет показываться.
4. Дайте настроенной вами кампании проработать 10-14 дней, чтобы получить статистику, достаточную для ее оптимизации.