Минус-слова в Яндекс.Директ — как подобрать и добавить списком
Здравствуйте! Минус-слова в Яндекс.Директе помогают точнее настроить показ рекламных объявлений. Пользователи не увидят ваши промо-материалы, если в их запросе есть запрещённое слово. Грамотно сформированный список минус-слов поможет увеличить CTR и сократить количество нецелевых переходов. После добавления нужных словосочетаний вы сможете привлекать на сайт только целевой трафик — людей, которые заинтересованы в покупке ваших товаров и услуг. Такой подход позволяет грамотно расходовать рекламный бюджет и улучшить поведенческие факторы сайта — уменьшить показатель отказов и увеличить длительность сессий. В сервисе Яндекс.Директ разрешается указывать запрещённые слова для отдельно взятых ключевых фраз, задавать минус-фразы группам объявлений и рекламным кампаниям. Слова и словосочетания добавляются в настройки готовым списком или вручную. Последний способ позволяет сэкономить время на настройке РК.
Как собрать минус-слова для Яндекс.Директ
Подбирать минус-слова в Яндекс.Директ следует с учётом специфики бизнеса. Рассмотрим подбор словосочетаний на примере рекламы дилерского центра, который занимается продажей новых автомобилей премиум-класса определённого бренда. Приблизительный список минус-слов поможет собрать сервис Яндекс.Вордстат. В поисковой строке следует вбить основной запрос и ознакомиться с результатами выдачи. По результатам видно, что в список минус-фраз нужно включить слова «подержанный», «б/у», «с пробегом», «дешёвый», «недорогой». Слова «договор» и «бланк» тоже стоит исключить, так как ясно, что такие запросы пользователи вбивают, когда хотят найти пример документа, который оформляется при совершении сделки купли-продажи. Скорее всего, они уже присмотрели дилерский центр и хотят проверить его репутацию, юридическую силу оформляемых документов. Если вы хорошо ориентируетесь в Яндекс.Директе, то лучше использовать функции сервиса. В «Прогнозе бюджета» вы легко подберете релевантные фразы, исключите минус-слова и узнаете приблизительные расходы на рекламу. Когда вы добавите ключевую фразу, сервис в соседнем окне покажет подсказки, среди которых будут и не подходящие для вашего объявления словосочетания. Их необходимо указать в окне «Единый набор минус фраз». После клика по кнопке «Посчитать» сервис спрогнозирует расходы на рекламу по указанным ключевым фразам с учётом введённых минус-слов. Помимо не подходящих для конкретных ниш словосочетаний, существуют и так называемые стандартные минус-слова. Такой список стоит указывать в настройках любой кампании заранее.
Где взять универсальный список стандартных минус-слов
Универсальный список минус-слов применим практически ко всем рекламным кампаниям. Он доступен для ознакомления по этой ссылке. Такой список могут использовать рекламодатели, работающие как в Яндекс.Директе, так и в Google Рекламе. На сайте сервиса ProdaLet тоже можно найти готовые списки минус-слов — универсальные, почти универсальные, применимые для сайтов e-commerce и т. д. После клика по интересующему пункту откроется список со словами. Чтобы скопировать их в Яндекс.Директ, необходимо кликнуть по кнопке «Добавить в список минус-слов». Сервис перенесёт их в окно редактирования, предложит получить простой список слов или перечень минус-слов во всех словоформах. Все слова нужно скопировать, а затем вставить их в окно «Минус фразы» в настройках РК.
Как добавить минус-слова в Яндекс.Директ
В Яндекс.Директе минус-слова и фразы разрешается добавлять для рекламных кампаний, групп объявлений, отдельно взятых ключевых фраз. Рассмотрим каждый вариант детальнее.
Рекламные кампании
Чтобы указать запрещённые слова для рекламных кампаний, следует на шаге «Создание кампании» кликнуть по кнопке «Специальные настройки». В открывшемся разделе нажимаем на «Добавить» в строке «Минус-фразы». Откроется окно, в котором нужно указать минус-фразы или слова. Каждое словосочетание следует вводить с новой строки или через пробел. В сервисе есть ограничение по количеству символов — не более 20 000 збп, — а также по количеству слов во фразе — не более 7. После внесения всех словосочетаний нужно сохранить список и закончить настройку кампании. Обратите внимание! В настройках рекламных кампаний следует указывать список общих запросов, применимых ко всем объявлениям и группам объявлений в выбранной РК. Добавить запрещающие показ объявлений слова можно и после запуска рекламы. Когда настройки будут изменены, рекламная кампания должна пройти повторную модерацию.
Группы объявлений
Если в рамках одной кампании вы планируете запустить несколько групп разноплановых объявлений, целесообразно указать запрещённые слова и словосочетания к каждой из них. Для этого после создания рекламной кампании нужно в разделе «Настройки на всю группу» кликнуть по кнопке «Добавить» в строке «Минус-фразы на группу». В открывшемся окне нужно указать все фразы, запрещающие показ рекламных объявлений выбранной группы. В минусах фразах должно быть не больше 7 слов. Общее допустимое количество символов — 4096 знаков без учёта пробелов.
Ключевые фразы
Для отдельно взятых ключевых фраз из объявления тоже разрешается указать минус-слова. Делается это на этапе настройки группы объявлений. Под окном для ввода ключевых фраз вы найдёте пункт «Упорядочить и уточнить». Сервис отобразит список ключевых фраз, для которых можно задать дополнительные настройки. После клика по кнопке «Уточнить» у выбранной ключевой фразы Яндекс.Директ покажет окно с возможными минус-словами и примеры запросов с ними. Для каждой ключевой фразы вы можете указать подобранные сервисом запрещенные слова или свои словосочетания, которые не подходят для ваших рекламных объявлений. Когда все минус-слова и фразы будут добавлены, нужно кликнуть по кнопке «Закрыть», а затем задать дополнительные настройки для других ключевых фраз.
Как пользоваться операторами
- ! — учитывает минус-слова только в указанной форме. Пример — если в объявлении указано «заказать пиццу с !доставкой», пользователи его не увидят, когда будут вводить в поиск запрос «заказать пиццу доставка».
- + — учитывает предлоги и союзы. Пример — пользователи не увидят объявления с ключевой фразой «машина +в кредит», если будут вводить запрос «кредит на машину».
- “ “ — учитывает указанную фразу без дополнительных слов. Пример — люди, вбивающие запрос «вязаные вещи недорого», не увидят объявлений с фразой «”вязаные вещи”».
- [ ] — учитывает заданный порядок слов. Пример — промо-материалы с фразой «авиабилеты [из самары в волгоград]» не будут видны по запросу «авиабилеты из волгограда в самару».
После запуска рекламы придётся пополнять список минус-слов, анализируя отчёты кликов по объявлениям, данные по поисковым фразам в Яндекс.Метрике. Так, вы сможете привлечь больше потенциальных покупателей при том же рекламном бюджете.
Стандартные списки минус-слов для Директа: что это и зачем они нужны
Подбор семантики — важный этап настройки контекстной рекламы. Нужно потратить много времени и усилий, чтобы найти подходящие ключевые фразы и отсеять нерелевантные. Стандартные списки минус-слов помогают специалистам по контекстной рекламе ускорить этот процесс. В этой статье мы расскажем о плюсах и минусах готовых списков, поделимся одним из них и расскажем, как добавить минус-слова в кампании.
Ильхом
Чакканбаев, интернет-маркетолог SeoPulses
В этом материале интернет-маркетолог Ильхом Чакканбаев поделится своим вариантом типового списка минус-фраз и расскажет о плюсах и минусах такого подхода при подборе семантики.
Что такое минус-слова и минус-фразы
Объявления в контекстной рекламе показываются по тем запросам, которые содержат ваши ключевые фразы. Минус-слова помогают исключить показы по запросам, которые вам не подходят.
Минус-фразы — целое словосочетание, по которому вы не хотите показывать объявления. Они добавляются на уровне кампаний и групп объявлений и учитывают формы слов и стоп-слова (служебные части речи, предлоги, междометия и т. д.). Если из минус-фразы исключены только некоторые слова, объявление все равно будет показываться.
Если не добавлять минус-слова, в кампаниях:
- снизится CTR, потому что будет много нерелевантных показов пользователям, которые не заинтересованы в рекламе;
- будет впустую расходоваться бюджет. Если пользователь перейдет по объявлению, то, скорее всего, покинет сайт, так как не найдет то, что искал.
Подбирать минус-слова можно разными способами: на основе собственного опыта, отчета по поисковым запросам в Метрике, с помощью Wordstat и т. д.
Но есть и готовые списки — набор слов, которые исключаются специалистами чаще всего. Никакого регламента составления типовых списков нет: обычно специалисты по платному трафику составляют его для себя, а потом делятся с другими. Разберем плюсы и минусы таких списков, а также поговорим о ситуациях, когда они могут пригодиться.
О стандартных списках минус-слов
Готовые списки могут использоваться:
- При подборе ключевых фраз, чтобы отсеять нерелевантные ключевые слова. Это сэкономит время при подготовке рекламных кампаний.
- В качестве дополнительных минус-фраз при создании рекламных кампаний.
Делимся с вами готовым списком минус-фраз. Чтобы им воспользоваться, скопируйте список и выберите нужный фильтр.
Почему стандартные списки минус-слов не всегда подходят
Аргументы против
- Подходит минус-слово в вашем случае или нет, вы должны определить на основании накопленной статистики или опыта работы. Поэтому с готовыми списками вы можете исключить релевантные запросы или упустить слова, которые точно необходимо убрать.
- Универсальных слов, которые нужно минусовать всегда, очень мало. Поэтому для разных тематик должны быть разные списки.
- В готовых списках не всегда корректно используются операторы. Поэтому важно проверять списки перед использованием.
Аргументы за
- Даже если в готовом списке будут релевантные ключевые слова, по которым вы потеряете показы, доля исключенных нерелевантных запросов будет существенно выше.
- Готовые списки сильно упрощают работу специалистов и сокращают время на анализ поисковых запросов.
Как добавлять минус-фразы в кампанию
Если универсальный список минус-слов у вас появился до запуска кампании, используйте минусатор eLama, чтобы пересечь минус-слова с собранным списком ключевых фраз. На выходе вы получите очищенную от нерелевантных фраз семантику. Подробнее об инструменте — в материале блога.
А если кампания уже работает, используйте один из двух способов добавить минус-слов в кампании:
- через Директ,
- через Директ Коммандер.
В интерфейсе Яндекс Директа
В рекламном кабинете выберите кампанию и в ее настройках нажмите «Редактировать».
Затем откройте вкладку «Минус-фразы», добавьте скопированный список слов и сохраните изменения.
Кстати, часто используемые минус-слова можно сгруппировать, сохранить в библиотеке Директа и добавлять в следующие рекламные кампании.
В Директ Коммандере
Директ Коммандер — приложение для управления рекламой без использования веб-интерфейса.
Чтобы добавить минус-слова, выберите кампанию. Затем в правой части экрана введите нужный список в соответствующую вкладку и отправьте изменения на сервер.
О чем важно помнить
1. Стандартные списки минус-слов — подспорье для специалиста, а не панацея от всего. Тщательно проверяйте слова, показы по которым собираетесь исключить.
2. Периодически обновляйте списки: после запуска кампании могут появиться новые запросы пользователей с нерелевантными словами.
3. Внимательная проработка списка минус-слов избавит рекламодателя от скликивания бюджета и показов без переходов.
4. Используйте операторы — они помогут исключить словоформы, зафиксировать определенный порядок слов и т. д. Например, если вы не хотите показывать объявления по запросу «детская одежда», но при этом не планируете исключать запросы «детская одежда оптом» или «детская одежда купить», то можно ввести минус-фразу в кавычках. Так вы зафиксируете только одну минус-фразу, по которой не будут показываться объявления.
Как добавить минус слова в яндекс директ
8 800 222-53-17 г. Самара, ул. Стара-Загора 96 «Б», офис 18 Блог Seodroid
сервис оптимизации и автоматизации Яндекс.Директа
Рассылаем материалы по интернет-маркетингу каждые две недели:
Подписаться
Нажимая на кнопку, Вы даете согласие на обработку своих персональных данных. Политика конфиденциальности
Свежие записи
- Создание отчетов стало удобнее с обновленным конструктором отчетов
- Создание заголовков объявлений стало еще проще с новым инструментом — конструктор заголовков
- Конструктор минус-слов — сервис, ускоряющий ручной сбор минус-слов для рекламной кампании
- Как запустить рекламу для интернет-магазина за один день и получить первые заявки
- Товарная галерея в поиске по товарам и новые показатели в Мастере отчётов Яндекс.Директа
Свежие комментарии
- Иван к записи Товарная галерея в поиске по товарам и новые показатели в Мастере отчётов Яндекс.Директа
- Sergey к записи 17 книг, которые стоит прочитать специалисту по контекстной рекламе в 2022 году
- Ольга Кочкина к записи Google Data Studio: шаблон отчета
по контекстной рекламе
для клиентов
+ инструкция - Ксения к записи Google Data Studio: шаблон отчета
по контекстной рекламе
для клиентов
+ инструкция - Ольга Кочкина к записи Подводные камни при работе с ключевыми словами в Яндекс.Директ. Исчерпывающий список ошибок
Список запрещенных площадок и внешних сетей для РСЯ Директа 2021
Настройка запрета минус-площадок РСЯ — довольно простая штука.
Минус слова в сетях РСЯ особо не работают. А вот если заблокировать плохие площадки — трафик станет лучше.
Я пользуюсь коротким списком неэффективных минус-площадок РСЯ, он состоит:
— из нескольких внешних мобильных сетей (которые помогают отключить показы сразу в тысячах мобильных приложений — игровых и прочих);
— нескольких конкретных мусорных площадок.
Ниже я дам списки минус-площадок, а также инструкции, как выявлять новые «мусорные» площадки и как отминусовать площадки в рекламных кампаниях.
Список запрещенных площадок для РСЯ 2019-2020 — блэк лист
Запрещенные внешние сети РСЯ
В 2019 году в Директе появилась возможность отключать целые внешние мобильные сети. Каждая внешняя сеть РСЯ содержит в себе тысячи мобильных приложений содержащих в названии com.
Как отключить тысячи мобильных стоп площадок в РСЯ?
Чтобы не исключать каждое приложение отдельно, проще добавить в минус-площадки РСЯ эти внешние мобильные сети (список внешних сетей идет через запятую, для удобного добавления в «параметры» рекламных кампаний при настройке Директа)
AdsNative, Inner-active, BidSwitch, MoPub, MobFox, Smaato, Google, Madgic, colo1.adriver.ru, banners.adfox.ru, dsp-mopub.yandex.ru, dsp-alibaba.yandex.ru
Список запрещенных площадок РСЯ
Нет смысла сразу отрезать огромный список площадок, потому что можно потерять очень много трафика и клиентов!
Например, многие рекомендуют сразу отключать Авито. Но у меня Авито на некоторых проектах приносит много заявок! Поэтому прикладываю только то, что проявляет себя значительно хуже других.
Черный список плохих площадок РСЯ — через запятую, для удобного добавления в Яндекс Директ
allbest.ru, allpravo.ru, anekdot.ru, dic.academic.ru, irr.ru, loveplanet.ru, mamba.ru, mylove.ru, rabota.ru, rabota.yandex.ru, twirpx.comtwirpx.com
Как искать и чистить новые площадки РСЯ: смотрим статистику
Чистка площадок — важный этап ведения рекламных кампаний в РСЯ. Заходим в старый интерфейс Директа, раздел «Мои кампании». Внизу ищем «Статистику по всем кампаниям»
Дальше выбираем «Мастер отчетов»
Вы получите отчет, похожий на этот:
В нем вы можете посмотреть ценность каждой площадки — цена цели и число конверсий. Что не подходит — отключаете.
Лучше просматривать этот отчет регулярно, как и все остальные.
Как добавить минус площадки в исключения РСЯ в Яндекс Директе
Как отключить площадки в РСЯ: сначала нужно зайти в «Параметры» кампании → промотать вниз до конца, нажать «специальные настройки».
«Запрещенные площадки и внешние сети» идут первыми. Чтобы отминусовать площадки, нужно добавить список и нажать «Добавить». Готово!
Бывает, что Директ не позволяет добавлять вместе площадки и внешние сети. В этом случае, их нужно добавить раздельно.
Если нужно добавить минус-площадки в несколько рекламных кампаний сразу, лучше делать это через Директ Коммандер.
Добавление запрещенных площадок через Директ Коммандер
Сначала нужно получить список рекламных кампаний, потом скачать все данные по нужным кампаниям. Дальше по картинкам:
Вы почистили стоп площадки РСЯ! Теперь трафик должен быть лучше.
Теперь нужно наблюдать, как это сказалось на конверсиях. И время от времени проверять отчеты, и смотреть, какие площадки можно добавить в запрещенные.
Собираетесь запускать или заказывать Яндекс Директ в 2023 году? Поймите принципы и исключите опасные ошибки. Я с 2013 года собираю лучшие файлы и инструкции по Директу. Они помогают:
— экономить до 80% рекламного бюджета (часть настраивается за 5 минут!);
— привлекать максимально «горячих» клиентов в вашей теме;
— качественно по шагам настраивать и улучшать Директ.
Получить ссылки и инструкции (ВК)
Нужна помощь по рекламе в Яндексе? Задайте вопрос лично
Телеграм • WhatsApp • akhunyanov@gmail.com • ВК.