Что такое кмс в google adwords

Что такое контекстно-медийная сеть Google

Контекстно-медийная сеть Google (КМС) — партнерская сеть, состоящая из двух миллионов сайтов и приложений, отбираемых по достаточно жестким внутренним правилам: к ним относятся и такие крупные и популярные сервисы, как Gmail и YouTube. Благодаря широкому охвату и тщательному контролю качества контента, КМС — прекрасная рекламная площадка. Поговорим о ее возможностях для продавцов товаров и услуг через интернет.

Виды рекламы в КМС

На основе анализа поисковых запросов КМС показывает клиенту те товары, которыми он теоретически может заинтересоваться. К примеру, вы уже заказывали через интернет одежду, а вам придет реклама одежды от других магазинов, а, возможно, еще и обуви, и аксессуаров. Соответственно, с помощью рекламы в КМС Google вы сможете привлечь даже тех потенциальных покупателей, которые о вас еще не слышали. Остановимся на форматах рекламных объявлений в КМС подробнее.

Текстовые объявления

Можно размещать текстовые объявления в КМС Google, аналогично поисковой рекламе. Это самый простой с технической точки зрения, но при этом распространенный формат.

Пример текстовых объявлений

Графические объявления

Если в поисковой сети объявления могут быть только текстовыми, то в КМС доступен и графический формат. Для создания графического объявления нужно создать его в формате GIF, JPG, PNG, или в формате HTML5, а потом загрузить его в Google Ads.

Текстово-графические объявления

Этот вид рекламных объявлений включает в себя элементы двух предыдущих: из текстовых элементов сохраняются заголовок, собственно объявление и надпись, из графических — иллюстрация. Для большинства товаров и услуг этот формат оптимален, главное — написать лаконичный текст и подобрать подходящую картинку.

Пример текстово-графического объявления

Видеообъявления

В КМС Google поддерживается и видеоформат. Этот формат рекламы оптимален, если ваша задача состоит в повышении узнаваемости бренда и лояльности целевой аудитории для начинающих продавцов товаров и услуг.

Мультимедийные объявления

Мультимедийный формат объявлений включает в себя видео и Flash-ролики, ролики, в которых есть текст, и анимированные изображения. Мультимедийные объявления можно загрузить с компьютера либо создать их в специализированном редакторе Google Ads.

Чтобы анимированные объявления были уместными в любом окружении, в Google Ads существует технология адаптивных объявлений: вы вводите текст и выбираете графику, после чего сервис генерирует объявление, подходящее для трансляции на конкретном сайте.

В каких случаях реклама в КМС Google не работает

Широкий охват контекстно-медийной сети Google открывает большие возможности для рекламодателей в самых разных нишах, однако есть ситуации, в которых такой формат продвижения не подходит.

Во-первых, это специфические ниши, продукцию которых ищут за пределами интернета или как минимум за пределами поисковых систем: например, букинистические и музыкальные раритеты, коллекционные штучные изделия, сильнодействующие лекарства, которые могут быть в наличии в аптеках, но отсутствовать в онлайн-справочниках.

Во-вторых, это товары от продавцов, чьи покупатели в основном находятся в селах и маленьких городах: в таком случае наружная реклама в офлайне или продвижение через локальные сообщества в социальных сетях, например, паблики и форумы жителей населенных пунктов, гораздо эффективнее.

Задачи размещения рекламы в контекстно-медийной сети Google

Повышение узнаваемости бренда

Одна из распространенных задач рекламных кампаний, особенно от начинающих продавцов и торговых марок, выходящих на новые рынки. Чтобы потенциальные покупатели вас запомнили, сочетайте текст и картинку, выбирайте запоминающиеся образы, в том числе с использованием фирменной символики.

Привлечение новых и дополнительных клиентов

Таргетированные объявления могут заинтересовать потенциальных покупателей еще до их обращения к поиску в сети, предугадывая их потребности на основе истории запросов. Для привлечения клиентов хороши все форматы рекламных объявлений, в том числе классические текстовые: если ваш товар окажется востребован, пользователь перейдет по ссылке, и ему не придется ничего искать.

Ремаркетинг и возвращение аудитории на сайт

Реклама в КМС Google может не только познакомить аудиторию с товаром или брендом, но и помочь напомнить о себе тем, кто уже интересовался вашим магазином и его ассортиментом. В данном случае хорошим вариантом будут графические, текстово-графические и мультимедийные форматы как более яркие и наглядные.

Неважно, закрепили ли вы свои позиции на рынке или только собираетесь создать интернет-магазин и заявить о себе, в большинстве ниш товаров услуг КМС Google — незаменимый канал для продвижения. Создание объявлений не составляет труда, а в качестве площадок можно не сомневаться: шансы, что клиент вас заметит, велики.

Создание своего интернет-магазина — процесс довольно трудоемкий. Если вам нужна помощь в выполнении какой-то задачи — мы подскажем, где найти исполнителей.

Наши партнеры приготовили для вас специальные предложения, которые помогут вам решить любую задачу в создании своего онлайн-проекта:

-Настроить интернет-магазин «под ключ».

-Настроить визуальное оформление магазина.

-Запустить контекстную рекламу.

-Написать тексты и описания товаров.

И много других задач.

Чтобы заказать нужную вам услугу перейдите по ссылке и выберите подходящего исполнителя.

Делегируя задачи профессионалам, вы сможете реализовать ваш проект за короткие сроки.

Контекстно-медийная реклама Google: что это такое и как с ней работать

Контекстно-медийная сеть (КМС) — это YouTube, Gmail и более двух миллионов других партнерских сайтов, видео и приложений, где целевая аудитория увидит ваши объявления. По заявлению компании, КМС охватывает 90% всех пользователей интернета. Разберем преимущества, покажем особенности настройки и дадим советы по экономии на рекламных кампаниях в КМС.

Что это такое

КМС — это все сайты, на которых можно разместить объявления Ads (Adwords). Чтобы попасть в эту сеть, владельцам сайтов необходимо заключить договор с Google. Это значит, что ресурсы проходят модерацию и подчиняются правилам системы, что минимизирует шанс показа объявлений на незаконных, пустых и прочих сайтах.

Контекстно-медийная сеть позволяет определить свою аудиторию с довольно высокой точностью. Существует несколько вариантов таргетинга, которые позволяют показывать рекламу возможным клиентам в определенный промежуток времени. Например, самым популярным видом таргетинга в КМС является ОКМС.

Оптимизированная контекстно-медийная сеть (ОКМС) — это улучшенная модель рекламы в КМС, учитывающая запросы аудитории. Пользователи увидят рекламу, если уже интересовался продвигаемым товаром, в его карточке есть необходимые ключевые слова и система посчитает, что у кампании будет низкий процент отказов. Но есть и другие виды, относящиеся к КМС:

1. Ретаргетинг. Использование текущей аудитории для поиска новых и удержания старых клиентов. Вы вводите нужные данные, а система собирает целевое ядро, максимально приближенное к этим данным. Технология позволяет охватить пользователей, которые с наибольшей вероятностью станут клиентами.
2. Автоматический таргетинг. С использованием автоматического таргетинга система выбирает наиболее активные и подходящие под запрос типы аудитории. Она делает это, основываясь на уже имеющейся базе возможных пользователей и целевой странице. Через некоторое время она анализирует и выясняет, какие аудитории работают эффективнее.

Совет: выбор типов таргетинга и их комбинация — сложная задача, решение которой зависит от ниши бизнеса, аудитории, конкуренции. Чтобы достичь максимального успеха, вы должны полностью понимать ту среду, в которой будет показываться реклама. В противном случае вы растратите рекламный бюджет. Если сомневаетесь в своих силах, обратитесь к профессионалам.

Виды графической рекламы

В контекстно-медийной сети доступно много рекламных форматов:

1. Адаптивные медийные объявления. Позволяют частично автоматизировать процесс размещения рекламы. От вас потребуется написать текст, вставить логотип и изображение. Google самостоятельно оптимизирует кампанию для обеспечения максимальной эффективности. Эти объявления подойдут как новичкам, так и опытным вебмастерам.
2. Графические объявления. Используйте собственные графические объявления в формате HTML5.
3. Объявления с возможностью взаимодействия. Вы можете использовать для этих целей адаптивные рекламные баннеры и видео на платформе YouTube.
4. Продвижение в Gmail. Заходя в раздел «Промоакции», пользователи увидят тизер, который представляет собой обычное письмо.

Корректировка кампании

Если пользователь введет какой-то запрос, то он увидит релевантную рекламу в контекстно-медийной сети. Она позволяет привлечь в воронку продаж потенциальных клиентов, где вы продолжите их «обрабатывать». При размещении важно учитывать:

1. В Гугл рекламе можно всегда узнать о том, где показываются ваши баннеры, какие из них вызывают больший отклик и на каких сайтах размещать их лучше всего.
2. Если потребуется корректировка кампании, то для внесения изменений потребуется не менее 12 часов. Поэтому она настраивается за несколько дней до запуска кампании.

Преимущества и недостатки

Сначала поговорим о преимуществах:

1. Контекстные объявления показываются в двух частях страницы с результатами запроса: вверху и внизу. Они популярны, поскольку находят больший отклик от пользователей — это главное преимущество медийной рекламы. Если человек ищет какую-то технику, а необходимая реклама находится перед ним, то есть высокая вероятность, что он выберет именно это предложение.
2. Оптимизированная контекстно-медийная сеть Google Ads (AdWords) — хороший источник для увеличения трафика. Ее можно встретить у большинства сайтов, сотрудничающих с Google. Общий охват составляет более 90% всех пользователей интернета. Частью этой сети можно считать YouTube, Gmail и другие крупные ресурсы.

1. Контекстно-медийная реклама — это также баннеры на внешних сайтах. Пользователь может увидеть товар, который ему не нужен. Это происходит из-за плохой настройки показа объявлений. Вашими рекламными партнерами должны быть только те сайты, которые максимально близки к вашим товарам или услугам.
2. Объявления Google Display Network находятся в роли второго плана. Они принесут пользу только в том случае, если удастся найти хорошую площадку.
3. В редких случаях баннеры отвлекают внимание и не дают изучать нужную информацию, из-за которой пользователь зашел на сайт.

Этапы на пути к покупке

Потенциальный клиент вводит в поисковик вопрос, и дальше вы начинаете бороться за его внимание. Расскажем о трех типах пользователей, с которыми придется работать.

Они не знают о вас, им требуется ознакомление

Эти люди не знают, что вы есть на рынке и что-то предлагаете. Контекстно-медийная сеть Google выберет пользователей, чью проблему решает ваш товар. Для этого у Google есть много опций подбора аудитории.

Возьмем, к примеру, людей, которые ходят подобрать экипировку для путешествий или экстремального отдыха. Вы поможете им сэкономить время на выборе магазина, поездке и консультациях с продавцами. Ваша реклама будет ознакомительной.

Чтобы завлечь их в воронку продаж, надо использовать подходящие призывы к действию. Предложите скачать каталог, оформить подписку на уведомления о скидках и т. д. Пользователи должны запомнить, что есть сайт, который решает их проблемы.

Они уже знают о предлагаемом товаре, но пока не готовы совершить первую покупку

Эти люди уже посещали подобные сайты, возможно, и ваш. Есть две причины, почему они не станут покупателями:

1. Нет возможности — не сезон, отсутствуют деньги.
2. Стоп-факторы — недоверие, недостаточная осведомленность и т. д.

В таком случае ваша реклама должна решать две задачи: отвечать на вопросы и напоминать, что вы можете сделать жизнь проще. Скидки, акции и прочие вовлечения помогут расположить потенциального клиента к покупке.

Знакомы с предложением, готовы купить

Эта аудитория пересекается с той, которая знакома с вашим брендом, но не готова пополнить список клиентов. Они уже посещали сайт и ознакомлены с продукцией. Возможно, что они добавили что-то в корзину, но ушли.

Иными словами: такой человек был близок шаг к оформлению заказа, но в последний момент все сорвалось.

Здесь поможет функция ретаргетинга: так вы сможете напомнить пользователям о себе. Новое, улучшенное предложение поможет вернуть клиентов. Это могут быть скидки, акции или выгодные условия по доставке.

Создаем первую рекламную кампанию

Первый шаг: зайти в свой аккаунт Google AdWords и нажать на «+» во вкладке «Кампании».

Второй шаг: выбор цели кампании. Решите, будете настраивать кампанию собственноручно или по уже имеющимся шаблонам Google.

Совет: нельзя просто зайти в Google Рекламу (Adwords), настроить кампанию и получать прибыль. Маркетинг — это история про аналитику, а не взаимодействие с рекламными кабинетами. Как бы ответственно вы ни подошли к настройке рекламной кампании, вы не сможете конкурировать со штатом маркетологов, которые занимаются этим всю жизнь. Поэтому обращение к профессионалам — это не лишние траты, а путь экономии.

Шаг третий: выберите «КМС», а в новом окне кликните по «Стандартная кампания», указав ссылку на сайт.

Шаг пятый: появится страница общих настроек, где вы можете указать местонахождение, язык и выставить подходящую цену. Обратите внимание, что при первом запуске лучше выставить небольшой бюджет.

На основе проанализированной информации выставите пол и возрастную категорию возможных клиентов, для которой предназначена реклама. Если вам важен полный контроль над компанией, то не используйте автоматический таргетинг.

Шаг шестой: создание объявления и установка ставки. Для этого нажмите на «+ реклама».

Шаг седьмой: настройте внешний вид объявления.

Для этого потребуется квадратное или прямоугольное изображение. Для логотипа подойдет размер 128×128 пикселей. В AdWords предусмотрен собственный редактор, где изображение можно подогнать под необходимые размеры.

Заполните все необходимые поля и кликните по кнопке «Добавить в группу объявлений». Если вы оформили и все пункты, то завершите процесс при помощи кнопки «Создать кампанию». Настройка медийной рекламы Google Adwords пройдена успешно.

Если захотите добавить новые объявления, то нажмите на «+» в своем аккаунте во вкладке «Кампании» и повторите все описанные действия по порядку.

Советы по настройке

Что сделать, чтобы настроить контекстно-медийную сеть Гугл? Для этого нужно ознакомиться с нюансами эффективной КМС-кампании.

Определите цель рекламной кампании

Любая рекламная кампания должна начинаться с определения целей. Определите критерии успеха своей медийной рекламы в интернете максимально честно:

• увеличение аудитории, знающей о существовании бренда;
• повышение лояльности от клиентов;
• формирование спроса на продукцию;
• сокращение рекламного бюджета.

Выбор метрики

Метриками называются показатели активности на странице бренда, который вы продвигаете. Метрики должны соответствовать общим концепциям проекта. Дополнительно учитывается несколько показателей для определения эффективности работы:

1. Относительный CTR — это сравнение ваших показателей эффективности с конкурентами на одних и тех же сайтах.
2. Коэффициент полученных показов от медийной рекламы Гугл. Вы должны работать над повышением процента фактических показов относительно доступных.
3. Коэффициент потерянных показов — это часть показов рекламы, которые вы недополучили в контекстно-медийной сети Яндекс или Гугл из-за небольшого бюджета.

Найдите целевую аудиторию

Определите ЦА (целевую аудиторию) при помощи анализа общего портрета и найдите ее интересы. Предположим, нужен интерес «Цветы» для садоводов. В этом вам поможет отчет об интересах Google Analytics. Он поможет понять, какие товары популярны среди вашей ЦА.

Определите наиболее действенный метод таргетинга

Важно тестировать разные категории аудиторий, поскольку у каждого бизнеса присутствуют свои индивидуальные особенности. Оптимально работают следующие комбинации:

• пол, возраст и интересы;
• интересы в сочетании с ключевыми словами.

Оставляйте только релевантные показы

Это можно сделать несколькими способами:

1. Настройка рекламы. Один пользователь должен видеть вашу рекламу не более 3-5 раз в день. Если переходы с мобильных устройств не дают нужного результата, то ограничьте для них ставки: это поможет ориентироваться только на пользователей ПК.
2. Скрипт для чистки площадок. Они в автоматическом режиме исключают ненужные площадки. Для этого используется список исключений.
3. Автоматические правила. Важно обратить внимание на показатели метрики и главную задачу рекламы. Система сама отключит показы на площадках, которые не выполняют поставленные задачи.

Анализируйте и оптимизируйте

Ведение рекламной кампании — это процесс, а не действие. Поэтому вы должны непрерывно следить за ее работой и вносить изменения. Постоянно просматривайте отчеты, где размещается реклама. Вам всегда будут сайты плохого качества, даже несмотря на то, что вы регулярно исключаете их.

Совет: вы можете заняться аналитикой самостоятельно. Но без глубоких знаний у вас вряд ли получится делать выводы, которые помогут увеличить эффективность кампаний. Выбирая профессионалов, вы не рискуете, а в конечном счете можете и сэкономить, потому что каждая ваша ошибка — это расходы.

Читайте статьи по теме:

Как раскрутить видео на YouTube и увеличить эффективность вашего канала

Время чтения: ≈ 15 минут

Как управлять репутацией компании: подробная инструкция по ORM

Время чтения: ≈ 10 минут

Настройка контекстной рекламы в Google: инструкции, советы, подводные камни

Время чтения: ≈ 16 минут

Медийная реклама в интернете: виды, особенности, оценка эффективности

Время чтения: ≈ 15 минут

Этот сайт использует файлы cookie. Это необходимо для изучения ваших предпочтений, а также для сбора аналитических данных о посещениях сайта. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, в соответствии с Соглашением.

СОГЛАШЕНИЕ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ФАЙЛОВ COOKIE

Сайт www.promowebcom.by использует файлы cookie и схожие технологии, чтобы предоставлять услуги, отвечающие интересам и потребностям пользователей, а также собирать статистическую и маркетинговую информацию для анализа и совершенствования наших услуг. При использовании данного сайта, Вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie. Если Вы не согласны с тем, чтобы мы использовали данный тип файлов, то Вы должны соответствующим образом установить настройки браузера или не использовать данный сайт.

Обращаем Ваше внимание на то, что при блокировании или удалении файлов cookie, мы не можем гарантировать корректную работу нашего сайта в Вашем браузере. Файлы cookie, которые сохраняются через сайт, не содержат сведений, на основании которых можно Вас идентифицировать.

ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

Во время просмотра любой страницы сайта на ваш компьютер загружается сама страница, а также может загружаться небольшой текстовый файл под названием cookie, позволяющий определить, был ли конкретный компьютер и/или Пользователь на этом сайте ранее.

Некоторые посещаемые Вами страницы могут также собирать информацию, используя пиксельные тэги и веб-маяки, представляющие собой электронные изображения, называемые одно-пиксельными (1×1) или пустыми GIF-изображениями.

Файлы cookie могут размещаться на Вашем устройстве администрацией сайта (такие файлы называются «собственными»). Некоторые файлы cookie могут размещаться на Вашем устройстве другими операторами. Такие файлы cookie называются файлами «третьих лиц».

Мы используем два вида файлов cookie на сайте: «cookie сессии» и «постоянные cookie». Cookie сессии — это временные файлы, которые остаются на устройстве пока Вы не покинете сайт. Постоянные cookie остаются на устройстве в течение длительного времени или пока Вы вручную не удалите их (как долго cookie останется на вашем устройстве будет зависеть от продолжительности или «времени жизни» конкретного файла и настройки Вашего браузера).

ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ФАЙЛЫ COOKIE

Необходимые. Эти файлы нужны для обеспечения правильной работы сайта, использования его функций. Отключение использования таких файлов приведет к падению производительности сайта, невозможности использовать его компоненты и сервисы.

Файлы cookie, относящиеся к производительности, эффективности и аналитике. Данные файлы позволяют анализировать взаимодействие посетителей с сайтом, оптимизировать содержание сайта, измерять эффективность рекламных кампаний, предоставляя информацию о количестве посетителей сайта, времени его использования, возникающих ошибках.

Функциональные файлы cookie запоминают пользователей, которые уже заходили на наш сайт, их индивидуальные параметры (такие как язык и регион, например) и предпочтения, и помогают индивидуализировать содержание сайта.

Рекламные файлы cookie определяют, какие сайты Вы посещали и как часто, какие ссылки Вы выбирали, что позволяет показывать Вам рекламные объявления, которые заинтересуют именно Вас.

Сторонние веб-сервисы. Иногда на данном сайте мы используем сторонние веб-сервисы. Например, для отображения тех или иных элементов (изображения, видео, презентации и т. п.), организации опросов и т.п.

УПРАВЛЕНИЕ ФАЙЛАМИ COOKIE

Большинство браузеров изначально настроены автоматически принимать файлы cookie. Пользователь может изменить настройки таким образом, чтобы браузер блокировал файлы cookie или предупреждал, когда файлы данного типа будут отправлены на устройство. Есть несколько способов управления файлами cookie. Пожалуйста, обратитесь к инструкции браузера для того, чтобы узнать больше о том, как скорректировать или изменить настройки браузера.

Если Вы настроили свой компьютер на полный запрет приема cookie файлов, Вы по-прежнему можете анонимно посещать сайт до тех пор, пока Вы не пожелаете воспользоваться одной из услуг сайта. При этом необходимо учитывать, что при полном отключении файлов cookie некоторые персональные услуги не могут быть предоставлены Пользователю, а также что Пользователь, выбравший такие настройки, не сможет получить полный доступ ко всем разделам сайта.

ВНЕСЕНИЕ ИЗМЕНЕНИЙ В СОГЛАШЕНИЕ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ФАЙЛОВ COOKIE

Мы можем обновлять настоящее Соглашение об использовании файлов cookie по мере необходимости, например, для отображения в ней изменений, касающихся используемых файлов cookie.

Мы рекомендуем регулярно просматривать положения настоящего Соглашение об использовании файлов cookie, чтобы получать актуальную информацию об используемых файлах cookie и связанных с ними технологий.

Если у Вас возникнут вопросы об использовании файлов cookie или других технологий, Вы можете связаться с нами, используя контакты, размещенные на нашем сайте.

Что такое кмс в google adwords

Контекстно-медийная сеть Google (КМС) — партнерская сеть, состоящая из двух миллионов сайтов и приложений, отбираемых по достаточно жестким внутренним правилам: к ним относятся и такие крупные и популярные сервисы, как Gmail и YouTube. Благодаря широкому охвату и тщательному контролю качества контента, КМС — прекрасная рекламная площадка. Поговорим о ее возможностях для продавцов товаров и услуг через интернет.

Виды рекламы в КМС

На основе анализа поисковых запросов КМС показывает клиенту те товары, которыми он теоретически может заинтересоваться. К примеру, вы уже заказывали через интернет одежду, а вам придет реклама одежды от других магазинов, а, возможно, еще и обуви, и аксессуаров. Соответственно, с помощью рекламы в КМС Google вы сможете привлечь даже тех потенциальных покупателей, которые о вас еще не слышали. Остановимся на форматах рекламных объявлений в КМС подробнее.

Текстовые объявления

Можно размещать текстовые объявления в КМС Google, аналогично поисковой рекламе. Это самый простой с технической точки зрения, но при этом распространенный формат.

Пример текстовых объявлений

Графические объявления

Если в поисковой сети объявления могут быть только текстовыми, то в КМС доступен и графический формат. Для создания графического объявления нужно создать его в формате GIF, JPG, PNG, или в формате HTML5, а потом загрузить его в Google Ads.

Текстово-графические объявления

Этот вид рекламных объявлений включает в себя элементы двух предыдущих: из текстовых элементов сохраняются заголовок, собственно объявление и надпись, из графических — иллюстрация. Для большинства товаров и услуг этот формат оптимален, главное — написать лаконичный текст и подобрать подходящую картинку.

Пример текстово-графического объявления

Видеообъявления

В КМС Google поддерживается и видеоформат. Этот формат рекламы оптимален, если ваша задача состоит в повышении узнаваемости бренда и лояльности целевой аудитории для начинающих продавцов товаров и услуг.

Мультимедийные объявления

Мультимедийный формат объявлений включает в себя видео и Flash-ролики, ролики, в которых есть текст, и анимированные изображения. Мультимедийные объявления можно загрузить с компьютера либо создать их в специализированном редакторе Google Ads.

Чтобы анимированные объявления были уместными в любом окружении, в Google Ads существует технология адаптивных объявлений: вы вводите текст и выбираете графику, после чего сервис генерирует объявление, подходящее для трансляции на конкретном сайте.

В каких случаях реклама в КМС Google не работает

Широкий охват контекстно-медийной сети Google открывает большие возможности для рекламодателей в самых разных нишах, однако есть ситуации, в которых такой формат продвижения не подходит.

Во-первых, это специфические ниши, продукцию которых ищут за пределами интернета или как минимум за пределами поисковых систем: например, букинистические и музыкальные раритеты, коллекционные штучные изделия, сильнодействующие лекарства, которые могут быть в наличии в аптеках, но отсутствовать в онлайн-справочниках.

Во-вторых, это товары от продавцов, чьи покупатели в основном находятся в селах и маленьких городах: в таком случае наружная реклама в офлайне или продвижение через локальные сообщества в социальных сетях, например, паблики и форумы жителей населенных пунктов, гораздо эффективнее.

Задачи размещения рекламы в контекстно-медийной сети Google

Повышение узнаваемости бренда

Одна из распространенных задач рекламных кампаний, особенно от начинающих продавцов и торговых марок, выходящих на новые рынки. Чтобы потенциальные покупатели вас запомнили, сочетайте текст и картинку, выбирайте запоминающиеся образы, в том числе с использованием фирменной символики.

Привлечение новых и дополнительных клиентов

Таргетированные объявления могут заинтересовать потенциальных покупателей еще до их обращения к поиску в сети, предугадывая их потребности на основе истории запросов. Для привлечения клиентов хороши все форматы рекламных объявлений, в том числе классические текстовые: если ваш товар окажется востребован, пользователь перейдет по ссылке, и ему не придется ничего искать.

Ремаркетинг и возвращение аудитории на сайт

Реклама в КМС Google может не только познакомить аудиторию с товаром или брендом, но и помочь напомнить о себе тем, кто уже интересовался вашим магазином и его ассортиментом. В данном случае хорошим вариантом будут графические, текстово-графические и мультимедийные форматы как более яркие и наглядные.

Неважно, закрепили ли вы свои позиции на рынке или только собираетесь создать интернет-магазин и заявить о себе, в большинстве ниш товаров услуг КМС Google — незаменимый канал для продвижения. Создание объявлений не составляет труда, а в качестве площадок можно не сомневаться: шансы, что клиент вас заметит, велики.

Создать аккаунт на AdvantShop

На платформе вы сможете быстро создать интернет-магазин, лендинг или автоворонку.

КМС Google

КМС (контекстно-медийная сеть Google) — это партнерская сеть, благодаря которой можно привлечь на сайт много целевого трафика при небольших затратах. КМС показывает рекламу из AdWords. Объявления могут размещаться на ресурсах самого Google, сайтах и новостных страницах, в видеороликах и приложениях. Таким образом, их видит достаточно широкая аудитория с разными интересами. Это позволяет значительно повысить охват, привлечь пользователей, которые еще не знакомы с продуктом, наконец, быстрее найти потенциальных клиентов.

Распространенность КМС Google впечатляет – среди партнеров более 2 млн. ресурсов, т. е. реклама рассчитана почти на 90 % всех пользователей интернета. Если даже она не обеспечит желаемый процент продаж, то точно повысит узнаваемость бренда.

Принцип работы

Если у КМС широкий охват, значит ли это, что рекламу видят все подряд? Нет, отбор аудитории все же производится. Показы настраивают на тех, кого потенциально может заинтересовать предложение, такой процесс называется “таргетирование”. При демонстрации рекламного объявления учитываются 2 основных параметра:

• тип пользователей (демографические признаки, интересы и др.);
• вид контента (объявления появляются на ресурсах со схожим по тематике контентом).

Виды таргетинга

Чтобы объявления правильно подтягивались из AdWords, нужно произвести ряд настроек таргетированной рекламы. Есть несколько способов:

• по ключевым словам. Заранее прописывается перечень слов и словосочетаний (“ключей”), при введении которых пользователь сможет увидеть объявление. Эти же ключевые слова должны присутствовать на посещаемой странице;
• по темам. Объявления появляются на ресурсах с аналогичной тематикой;
• по месту размещения. Контекстно-медийная сеть позволяет рекламодателям самим выбирать площадки для размещения рекламы.

Какие задачи решает КМС

Задачи, решаемые КМС Google, в первую очередь направлены на продвижение (бренда, продукта, ресурса). Остановимся на них подробнее.

• Повышение узнаваемости бренда. Обычный текст из поисковой выдачи не так хорошо запоминается, а вот яркие образы – это то, что нужно.
• Привлечение новых клиентов. Объявления призваны предугадывать желания пользователей, вызывать интерес к продукции еще до того, как они зашли в поисковик, чтобы найти похожие товары.
• Возвращение аудитории на сайт. Здесь имеется в виду такой вид таргетинга, как ремаркетинг. Благодаря ему мы напоминаем пользователю о ресурсе, который он когда-то посещал или действии, которое он не закончил. К примеру, красочный баннер может простимулировать того, кто сомневался в покупке.

Типы объявлений в КМС

В КМС размещается реклама разного формата. Рекламодатели выбирают тип в зависимости от бюджета и целевой аудитории. Выделяются следующие типы объявлений.

1. Текстовые. Самый простой и доступный тип. Минус в том, что не привлекает большого внимания. Можно использовать базовые объявления AdWords.
2. Графические. В данном случае могут использоваться собственные изображения или картинки из бесплатного стока Google. Главное, чтобы они имели следующие форматы: JPG, PNG, GIF, HTML5.
3. Тексто-графические. В таких объявлениях есть и текст, и иллюстрация к нему.
4. Видео. Яркий и привлекающий внимание вид объявлений, который позволяет за короткое время презентовать продукт и повысить узнаваемость бренда.
5. Мультимедийные. Здесь могут одновременно использоваться все 3 типа: текст, видео, анимация. Сервис позволяет как самостоятельно создавать такие объявления во встроенном редакторе, так и загружать готовые.

Алгоритм создания рекламного объявления

Предположим, что нам нужно создать графический тип рекламы. Для начала необходимо выбрать подходящую иллюстрацию. Сделать это можно вручную или автоматически создать баннер посредством сканирования сайта. Выполняем следующие шаги:

1. Заходим в ЛК Google AdWords.
2. Выбираем “Просмотреть варианты объявлений”.
3. Вводим адрес сайта и задаем текстовые параметры (надпись, заголовок, текст объявления).
4. Нажимаем “Просмотреть варианты”.
5. Выбираем подходящий баннер и сохраняем его.

Как настроить рекламную кампанию

Эффективность РК зависит от правильных настроек. Для этого нужно следовать алгоритму:

1. Заходим в аккаунт Google AdWords.
2. Выбираем “+Кампания” и пункт “Только контекстно-медийная сеть”.
3. Указываем маркетинговую цель.
4. Включаем все функции.
5. Задаем бюджет РК, местоположение пользователей, метод показа.
6. Нажимаем “Сохранить и продолжить”.

Готовые объявления проходят проверку на соответствие правилам размещения Google. Обычно это занимает около одних суток. Когда объявление будет проверено, его статус поменяется с “На рассмотрении” на “Одобрено”. Реклама будет допущена к показу пользователям.

Кому нет смысла использовать КМС

Контекстно-медийная сеть Google кажется оптимизированным, универсальным источником трафика, но, к сожалению, это не совсем так. Кому же она не подходит:

• компаниям, занимающим специфические ниши (например, нефтегазовая промышленность) и предоставляющим услуги, которые далеки от интернета;
• организациям, целевая аудитория которых живет в небольших городах и населенных пунктах (в таком случае лучше использовать локальное привлечение клиентов).

РСЯ или КМС?

Сравним две сети по основным параметрам:

Таргетинг. Плюс КМС Google перед РСЯ в более гибких настройках таргетинга. Рекламодатель может самостоятельно выбирать ресурсы для размещения объявлений. У Яндекса это возможность отсутствует.

Запрет на показ рекламы. У Яндекса есть возможность исключить показ объявлений на отдельных сайтах, а у Google еще и на всех ресурсах с определенной тематикой. Таким образом, КМС позволяет снижать расходы на рекламу и более целенаправленно продвигать товар.

Входные требования для партнеров. Google охотнее принимает ресурсы в систему, поэтому у него более обширная партнерская база.

Как настроить стандартную и умную кампанию в КМС Google [инструкция + чек-лист]

Реклама в КМС позволяет повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик и вернуть на сайт или в приложение пользователей для совершения целевых действий.

Рассказываем, как работает реклама в КМС и как настроить стандартную и умную кампанию в сети.

Особенности рекламы в КМС

Что такое КМС

Контекстно-медийная сеть (далее — КМС) — сеть сайтов и мобильных приложений, на которых размещается медийная реклама с таргетингом на определенную аудиторию пользователей Google.

Медийная реклама представляет собой графические, текстово-графические или аудиовизуальные объявления, которые Google показывает с учетом интересов пользователей. Размер и содержимое объявлений может адаптироваться под рекламную площадку.

Вот как выглядит реклама в КМС в приложении Google:

Пример горизонтально расположенной медийной рекламы на одном из партнерских сайтов:

А вот вертикальный медийный баннер на сайте партнера:

Как работает реклама в контекстно-медийной сети

При настройке рекламы в КМС доступно два подтипа кампаний: стандартная и умная. Они работают по-разному.

Стандартная кампания

По умолчанию в кампании используется алгоритм оптимизированного таргетинга. Google показывает рекламу пользователям, которые с высокой вероятностью совершат конверсию. Система анализирует ключевые слова на целевой странице и в объявлении (в заголовке, описании) и показывает рекламу аудитории с учетом целей.

Использование оптимизированного таргетинга не исключает ручную настройку сегментов аудитории. Данные об этих сегментах являются для системы отправной точкой для расширения аудитории и поиска пользователей, которые вероятнее всего выполнят конверсионное действие.

Если вы хотите показывать рекламу определенной аудитории, которую задали в настройках кампании, то оптимизированный таргетинг можно отключить. Это можно сделать в группах объявлений.

В стандартных кампаниях КМС можно таргетироваться:

• на готовые сегменты аудитории (покупатели, положили товар в корзину, заполнили форму);
• по демографическим признакам (пол, возраст, уровень дохода, наличие детей);
• по ключевым словам — задаются слова, которые связаны с товарами и услугами;
• по темам — настраивается показ рекламы на веб-страницы, приложения и видео, которые объединены одной темой;
• на места размещения — указываются сайты, видео, каналы YouTube или приложения, на которых будут показываться объявления. Однако такие настройки сильно сужают охват аудитории.

Рекламные кампании в КМС схожи по алгоритму работы с кампаниями в РСЯ. Как настроить рекламу в сети Яндекса, читайте в гайде: «Реклама в РСЯ: как привлечь «горячую» аудиторию в «холодной» сети».

Умная кампания в КМС

Основное отличие от стандартной кампании — нельзя настроить таргетинг вручную. Google сам определяет, по какому запросу, где и кому показывать объявление. Также система определяет, как будет выглядеть реклама во время показа и какой будет цена клика.

Умные кампании не требуют длительной настройки за счет максимальной автоматизации, позволяют платить за конверсии, а не за клики, и делают доступным динамическое привлечение клиентов.

Преимущества рекламы в КМС Google

Большой охват площадок. В медийную сеть Google входит более двух миллионов площадок и приложений. Все площадки проходят модерацию — контент проверяется на соответствие правилам Google. Поэтому в сети нет ресурсов с сомнительным контентом или площадок, которые зарабатывают на рекламе.

Нативный формат рекламы. При настройке адаптивных объявлений в КМС система сама подбирает размеры, формат и содержание рекламы с учетом интересов пользователей и рекламной площадки. Такой нативный формат органично вписывается в дизайн сайта и наполнение страницы.

Персонализация рекламы. Настройка адаптивных объявлений позволяет использовать фиды и показывать персонализированную рекламу для разных клиентов. Если вы добавляете в кампанию фид, то объявления будут отображаться в статическом и динамическом формате.

Показ аудитории видеообъявлений. В КМС можно показывать видеорекламу. Это становится возможным при использовании адаптивных объявлений. В этом случае система будет показывать видео пользователям каждый раз, когда посчитает такой рекламный формат более эффективным. Видео привлекает больше внимания, чем статическая баннерная реклама.

Большой охват аудитории. Реклама в КМС традиционно предоставляет более широкий охват аудитории по сравнению с рекламой на поиске. Причина — на поиске Google показывает рекламу с учетом запросов пользователей. В КМС реклама показывается с учетом ключевых слов, интересов пользователей и настроенных целей в Google Analytics.

Гибкий таргетинг на аудиторию. В стандартных кампаниях КМС можно таргетироваться на готовые сегменты аудитории, а также настраивать показ рекламы по местоположению пользователей, демографическим признакам, интересам, площадкам, ключевым словам и т. д.

Целевое расходование бюджета. В настройках кампании устанавливается дневной бюджет и целевая цена конверсии. Система сама назначает ставки, учитывая вероятность клика по объявлению и совершению конверсионных действий на сайте. При этом месячный бюджет никогда не превысит суммы, равной дневному бюджету умноженному на среднее количество дней в месяце.

Доступные форматы объявлений

Реклама на КМС может показываться в виде текстовых и графических объявлений, объявлений для рекламы приложений. Доступный формат объявлений зависит от типа кампании и поставленных целей.

Например, при настройке стандартной кампании в КМС доступны текстовые и графические объявления. Если кампания в КМС создается с целью установки мобильного приложения, то доступен рекламный формат — объявления для рекламы приложения. Если запускается поисковая реклама и (для расширения охвата) в ней включается показ в КМС, то настраиваются только текстовые объявления.

В Google Ads медийные объявления можно создавать двумя способами:

• Настроить адаптивные объявления. Этот тип объявлений автоматически подстраивается под рекламные блоки на площадках и интересы пользователей. Система сама подбирает размер, формат и внешний вид рекламы, в результате на одних сайтах такие объявления могут показываться как текстовые, на других — как графические.
• Загрузить медийные объявления. Размер, формат и содержание объявлений задается во время настройки рекламы и остается статичным. Этот способ создания объявлений рекомендуется выбирать в тех ситуациях, когда нужно получить больше контроля над рекламой в КМС.

Для создания адаптивных объявлений загружаются отдельные элементы: заголовки, креативы, описания, логотипы. Дальше алгоритмы сами подбирают сочетание этих элементов с учетом интересов пользователя и наполнения площадки.

Размер адаптивного объявления меняется автоматически в зависимости от используемого при просмотре устройства и площадки.

• для мобильных устройств: 300х200, 300х50, 300х100, 250х250, 200х200.

• для десктопов: 300х250, 336х280, 728х90, 300х600, 970х90, 486х60, 160х600, 250х250, 200х200.

Требования и рекомендации к загружаемым медийным объявлениям:

• Для создания графического объявления рекомендуется использовать сервисы типа Google Web Designer.
• В систему объявления загружаются в ZIP-файле.
• Форматы изображений — GIF, JPG, PNG.
• Вес файлов — до 150 КБ.
• Размеры объявлений. Объявления могут быть квадратными (200х200, 250х250) и прямоугольными (от 240х400 до 580х400). Также доступны такие форматы: небоскреб (от 120х600 до 300х1500); полноразмерный баннер (от 468х60 до 980х120); мобильные баннеры (от 300х50 до 320х120). Полный перечень всех форматов здесь.

Для кампаний в КМС также доступны объявления AMPHTML. В основе таких объявлений лежит технология АMP и HTML. В результате такие объявления быстрее загружаются и размещаются на любых веб-страницах.

Поскольку удобство просмотра с мобильных устройств и высокая скорость загрузки страниц в Google вышли на первое место, то АMP–страницы встречаются все чаще. Как настроить такую страницу, какие у нее есть плюсы и минусы, читайте в статье «Ускоренные страницы: возможности AMP Google и турбо-страниц Яндекса».

Как настроить стандартную кампанию в КМС Google

Покажем поэтапную настройку рекламы в КМС на примере интернет-магазина спортивного питания. Цель рекламной кампании — привлечение трафика на сайт и реклама протеина.

Настраиваем отслеживание конверсий

Для запуска кампании в КМС необходимо настроить отслеживание конверсий в Google Ads.

Переходим в рекламный кабинет Google Ads. В главном меню выбираем «Инструменты и настройка». В разделе «Отслеживание» кликаем на «Конверсии».

Создаем новое действие-конверсию для сайта:

Добавляем URL сайта, выбираем цель конверсии — «Покупка».

Подробную инструкцию по настройке действия-конверсии и использовании модели оплаты за конверсии читайте здесь.

После настройки действия-конверсии на сайте устанавливается глобальный код:

После этого мы увидим созданное действие-конверсию:

Переходим к настройке стандартной кампании в КМС.

Настраиваем стандартную кампанию в КМС

Добавляем новую кампанию:

Указываем цель кампании. В примере это продажи, поэтому выбираем соответствующую цель.

Далее система предлагает использовать уже настроенные в аккаунте цели конверсии для повышения эффективности новой рекламной кампании и оптимизации стратегии назначения ставок. Это новая функция в рекламном кабинете Google Ads. Она позволяет алгоритму использовать данные по всем кампаниям и анализировать целевые действия клиентов на сайте. Результат — более точный подбор аудитории для показа рекламы.

Алгоритм автоматически объединяет действия-конверсии в цели конверсий с учетом категорий. Например, в нашей кампании цель конверсии — «Покупка». Поэтому система объединяет все действия-конверсии, которые характеризуют это целевое действие на сайте. В примере у нас уже настроено в аккаунте отслеживание таких действий: добавление в корзину, покупки, потенциальные клиенты, привлеченные по телефону.

Предложенные системой цели можно выбирать и изменять. Мы не будем вносить изменений, чтобы Google использовал данные по всем целевым действиям на сайте и получал больше информации для точного таргетинга.

Выбираем тип кампании — КМС.

Выбираем подтип кампании — стандартная:

Указываем домен сайта:

и название кампании:

Мы создали кампанию в КМС. Далее приступаем к ее непосредственной настройке.

Указываем целевые настройки местоположения:

Переходим в дополнительные настройки.

Здесь доступны такие настройки:

Ротация объявлений. По умолчанию задано «Оптимизация: показ наиболее эффективных объявлений». Не будем менять эту настройку. Тогда алгоритм будет показывать пользователям те объявления, по которым они с более высокой вероятностью перейдут.

Расписание показа. По умолчанию показ объявления задан на весь день. При необходимости можно ограничить показ объявлений в определенное время суток.

Устройства. По умолчанию стоит настройка показа объявления на всех устройствах. Не будем сужать таргетинг.

Динамические объявления. Если хотите показывать персонализированную рекламу, настройте динамические объявления. Для этого установите галочку напротив опции «Использовать фид динамических объявлений для персонализированной рекламы». Выберите источник данных — это может быть загруженный в систему фид или новый. В первом случае просто выберите нужный фид и он подвяжется к кампании. Во втором случае — укажите вид деятельности. Загрузка фида осуществляется после создания кампании.

Дата начала и окончания. Укажите время старта кампании. При необходимости установите дату окончания.

Исключенный контент. По умолчанию объявления показываются рядом с контентом любого содержания.

После выбора дополнительных настроек приступаем к выбору бюджета и назначения ставок.

Определяем бюджет и назначаем ставки

Указываем средний дневной бюджет. На основании этой суммы система рассчитает месячный рекламный бюджет. Он равен размеру дневных затрат умноженных на 30,4 дней (среднее количество дней в месяце).

Дневные расходы могут превышать указанную сумму, если алгоритм спрогнозирует более высокую вероятность кликов и конверсий. Но общие расходы за месяц никогда не превысят рассчитанной суммы.

Настраиваем ставки. Система автоматически задает цели и выбирает стратегию назначения ставок. Остается только указать целевую цену за конверсию — для кампаний в КМС средняя целевая цена равна 370 рублей.

Переходим к настройкам таргетинга.

Таргетируемся на целевую аудиторию

По умолчанию система применяет оптимизированный таргетинг ко всем кампаниям. Мы не будем отключать эту функцию, чтобы охватить пользователей с высокой вероятностью конверсии.

Для настройки сегментов аудитории вручную кликаем на «Настроить таргетинг»:

Приступаем к ручной настройке аудиторий.

Указываем целевые сегменты аудиторий. Магазин уже собрал информацию о пользователях сайта. Это позволяет нам таргетироваться на готовые сегменты аудиторий:

Настраиваем таргетинг на ключевые слова, которые характеризуют наши товары. Система будет показывать объявления людям, которые используют эти ключевые слова. Также реклама будет показываться на сайтах и в приложениях, которые тематически связаны с этими словами.

Создаем объявления

Для максимизации рекламного охвата настроим адаптивное объявление:

• Указываем URL целевой страницы. Google учитывает, насколько релевантно объявление содержанию целевой страницы. Поэтому важно указывать именную целевую посадочную страницу, на которую должны попадать пользователи после клика по рекламе.
• Загружаем изображения и логотипы. Можно загрузить 15 изображений и 5 логотипов. Изображение горизонтальное 1,9:1 или вертикальное 1:1. Картинку можно найти на сайте, загрузить из фотобанка или с компьютера. Логотип можно загрузить с соотношением сторон 1:1 и 4:1.

• Видео. Видео загружается по желанию. Требования: портретная или альбомная ориентация. Продолжительность — 30 секунд. Можно использовать видео со своего YouTube канала, загрузить с компьютера.

• Заголовок. Это первая строка объявления. Всего можно добавить до пяти заголовков. Ограничение символов в одном заголовке — до 30.

• Длинный заголовок. Этот заголовок показывается на рекламных местах большого размера. Ограничение — до 90 символов. Под длинным заголовком находятся строки описания. В некоторых случаях они не показываются.

• Описания. До пяти описаний. Ограничение — каждое до 90 символов.

• Название кампании. Ограничение — до 25 символов.

На этом мы завершили настройку адаптивного объявления. Справа в настройках показаны примеры графических объявлений в разных форматах для мобильных и десктопных устройств.

Как настроить умную кампанию в КМС Google

Настраивать умные кампании в КМС быстрее и легче, чем стандартные. Причина — аудитории для показа рекламы система выбирает автоматически. Рекламодателю остается указать основные параметры кампании и настроить объявление.

Кратко показываем процесс настройки.

Выбираем умную кампанию

Запуск умной кампании проходит так же, как и стандартной. Указываем цели, выбираем тип кампании — КМС, подтип — умная кампания в контекстно-медийной сети.

Указываем целевую страницу, название кампании и местоположение:

Настраиваем ставки и целевую цену за конверсии:

Добавляем фид для настройки динамических объявлений:

Настраиваем группу объявлений и создаем объявления

Поскольку таргетинг задается автоматически, указываем название группы объявлений:

После этого можно приступать к настройке объявлений. Процесс создания и добавления объявлений ничем не отличается от того, как это происходит в стандартной кампании. Мы его описали детально выше.

После настройки остается пополнить счет и ждать, пока кампания пройдет модерацию.

Как быстро запустить рекламу в КМС через PromoPult

Для быстрого запуска рекламы в КМС используйте модуль «Контекстная реклама» в PromoPult. Вот 5 причин это сделать:

• Простой интерфейс позволяет запускать рекламу даже новичкам.
• Автоматизированные инструменты. В модуле есть инструменты автоматического подбора слов, генерации объявлений, анализа конкурентов, планирования бюджета.
• Закрывающие документы. На все кампании, запущенные через PromoPult, предоставляется единый набор закрывающих документов.
• Оценка эффективности кампаний. На дашборд в модуле «Обзор сайта» вынесены все ключевые показатели для оценки эффективности рекламных каналов. Эти данные позволяют оценить, какие кампании эффективны, а какие нет.
• Оптимизация рекламной кампании. Для экономии бюджета и повышения CTR объявлений в системе используется технология «Контекст+».

Показываем, как запустить рекламу в КМС через систему PromoPult.

Заходим в PromoPult, создаем новый проект и выбираем модуль «Контекстная реклама PPC».

Добавляем новый проект: указываем адрес сайта и называем проект.

В настройках параметров выбираем:

• Места показа объявления — КМС.
• Геотаргетинг — Москва.

Остальные параметры оставим без изменений:

Следующий этап запуска кампании — подбор слов. Ключевые слова подбираются автоматически на основе контента сайта. Справа можно увидеть прогнозные данные по цене перехода, трафику и т. д. Также этот инструмент собирает ключевые фразы, по которым показывают рекламу конкуренты, и ключевики из счетчиков статистики.

Инструмент собрал 675 ключевых слов на основе анализа контента сайта. Ставим галочки напротив тех фраз, по которым планируем показывать объявления в КМС.

Выбираем в списке автоматически подобранных фраз те, по которым хотим показывать объявления в сети. Напротив этих ключевых слов ставим галочки.

После выбора всех ключевых фраз нажимаем на кнопку «Действия» и выбираем «Добавить в проект».

По выбранным словам система автоматически создаст объявления с заголовками, текстом, креативами и ссылками. Во второй колонке указаны ключевые слова, по которым покажется объявление. При необходимости их можно удалять или добавлять.

Для редактирования объявления надо нажать на знак ручки:

В окне редактирования можно изменить заголовки и описания, креатив, добавить быстрые ссылки и уточнения.

После редактирования остается сохранить изменения и выбрать объявления, по которым будет показываться реклама в КМС.

Следующий шаг — управление контекстной рекламой. Для начала система предлагает задать бюджет на месяц или день. Минимальный месячный бюджет составляет 1000 рублей.

В примере мы указали месячный бюджет 40 000 рублей. Система автоматически показывает прогноз посетителей в месяц исходя из указанного бюджета.

По отобранным фразам составляется медиаплан. В нем указывается частотность запросов по каждому ключевику, количество показов, кликов и другие показатели.

Нас интересуют данные по КМС. Поэтому переходим на вкладку «Рекламные сети».

Выбираем ключевые слова, по которым хотим показывать рекламу, и нажимаем кнопку «Действия». В меню выбираем пункт «Запустить».

Реклама в контекстно-медийной сети Google

Контекстно-медийная сеть Google ( КМС) — это более 2 миллионов сайтов и мобильных приложений ( в том числе, YouTube и Gmail), которые служат площадкой для размещения контекстной рекламы. Согласно собственной статистике Google, КМС охватывает порядка 90% аудитории интернета.
Каждый сайт, входящий в КМС, проходит проверку на соответствие условиям участия. Google утверждает, что благодаря этим правилам в КМС нет ресурсов, размещающих некачественный контент или созданных исключительно для публикации рекламы.

Реклама в контекстно-медийной сети Google

Реклама в поисковой сети отрабатывает конкретный поисковый запрос. Что касается рекламы в КМС, она предвосхищает интерес пользователя, предлагая товары или услуги, которые предположительно придутся ему по вкусу. Поэтому, создавая рекламные кампании для контекстно-медийной сети, вы сможете привлечь даже ту часть аудитории, которая еще не знает о вас или вашем продукте.

Варианты таргетинга в КМС

• По типу пользователей: ваша реклама будет показываться аудитории, соответствующей определенным параметрам ( возраст, пол и др.).
• По типу контента: ваша реклама будет появляться на сайтах, контент которых соответствует заданным параметрам.

Особым видом таргетинга в КМС является ремаркетинг. Ремаркетинг позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые ранее посещали сайт рекламодателя. С помощью этого механизма можно вернуть потенциального клиента в воронку конверсии и/или подтолкнуть его к принятию решения.

Форматы рекламы в КМС

Текстовые объявления

В КМС так же, как и в поисковой сети Google,можно размещать базовые текстовые объявления AdWords.

Графические объявления

В отличие от поисковой сети, где предусмотрен только текстовый формат рекламы, в КМС можно создавать графические объявления. Для иллюстрации объявления рекламодатель может загрузить собственное изображение в одном из допустимых форматов ( JPG, PNG, GIF и др.), или выбрать картинку из бесплатной библиотеки сервиса. AdWords также позволяет создавать кампании с графическими объявлениями, созданными в формате HTML5.

Текстово-графические объявления

Этот формат рекламы позволяет сочетать преимущества текстовых и графических объявлений.

Видеообъявления

Помимо графической рекламы, КМС также поддерживает формат видеообъявлений. Такого рода реклама позволяет сделать кампанию еще более информативной и запоминающейся.

​​​​Мультимедийные объявления

Этот формат объединяет видеообъявления, анимированные объявления в формате Flash, а также объявления, содержащие текст и анимацию. Такие объявления можно создать в Редакторе медийных объявлений AdWords или загрузить с внешнего рекламного сервера.

Чтобы рекламное объявление смотрелось уместно на любом сайте КМС, AdWords предлагает технологию адаптивных объявлений. Дизайн подобной рекламы автоматически подстраивается под её окружение. Рекламодателю достаточно ввести текст объявления, ссылку на продукт и выбрать графику, и система автоматически сгенерирует объявление, подходящее под параметры доступного рекламного места.

Задачи размещения в КМС

Использование контекстно-медийной рекламы в кампаниях позволяет:

Повысить узнаваемость бренда

Яркие визуальные образы, используемые в контекстно-медийной рекламе, запоминаются гораздо лучше, чем голый текст поисковых объявлений.

Привлечь новых клиентов

Аудитория поисковой сети видит рекламу только когда ищет что-то конкретное. Контекстно-медийные объявления опережают желания клиента. Они предлагают продукты и услуги, которые могут заинтересовать пользователя, но о которых он не знал ранее.

Вернуть аудиторию на сайт

Технология ремаркетинга позволяет напомнить пользователю о ресурсе, к которому он некогда проявлял интерес, а также вернуть на сайт сомневающегося клиента.

Похожие возможности предлагает Рекламная сеть Яндекса. Но между этими рекламными сетями есть и отличия. Например, у РСЯ и КМС разные требования к сайтам-партнерам . Кроме того, заметно отличается интерфейс и возможности таргетинга.

Похожие публикации:

1. Как восстановить skype по номеру телефона
2. Как восстановить телефон без аккаунта гугл
3. Как выйти из аккаунта гугл диск
4. Как гугл документ перевести в ворд

Google Ads (Adwords) ― что это такое и как оно работает, пошаговая инструкция по созданию и настройке рекламной кампании в КМС + кейс по заработку на 577 646 рублей

Реклама на площадках Google даст вам качественный трафик, если уметь настраивать рекламу Google Ads. Вы можете показывать контекстные объявления в выдаче google.com или на миллионах страниц площадок КМС. Но в поиске большая конкуренция. А вот второй вариант, контекстно-медийная сеть, дает возможность найти оптимальное соотношение себестоимости, количества и заинтересованности целевого трафика.

Что такое Google Ads

Это рекламная платформа компании Google, пользователи которой самостоятельно настраивают показ объявлений в результатах поиска, на страницах сервисов Google и сайтов-партнеров. Рекламу можно оплачивать по двум моделям: за клики или за показы.

Google Ads (Adwords) ― крупнейший источник качественного трафика двух видов:

1. Реклама в поиске Гугла пользователем, выполняющим около 3,5 миллиарда запросов по различным фразам ежедневно. Преимущество контекстных объявлений ― возможность показать их людям, уже намеренным купить товар или услугу и ищущим ее.
2. Объявления в КМС Google Ads, на страницах Gmail, YouTube, более двух миллионов сайтов и мобильных приложений. Тут большая аудитория, но более «холодная» ― эти люди не ищут товар или решение проблемы, а приходят на сайты по другой причине и слабо мотивированы на покупку.

С помощью счетчиков статистики на сайтах, наблюдением за посетителями на своих площадках (например, поиск google.com, YouTube) и технологии cookies, Google собирает массу информации о поведении людей в интернете и довольно точно определяет их интересы. Результаты обработки этих данных могут использовать рекламодатели Google Ads для таргетинга своих объявлений.

Что важно сделать перед запуском рекламы в КМС

Прежде чем начать тратить деньги на медийную рекламу, рекомендуем убедиться в следующем:

• Вы составили портрет вашей целевой аудитории. Это значит: описать возраст, пол, интересы и местоположение потенциальных покупателей товара или услуги вашего оффера;
• Вы подготовили прелендинг для подогрева аудитории;
• Ваш основной сайт или лендинг загружается быстро, не дольше 2 секунд. Проверить можно с помощью tools.pingdom.com или Google PageSpeed Insights;
• Ваши площадки для приема трафика оптимизированы для мобильных устройств;
• Вы установили на посадочную страницу коды счетчиков статистики и ремаркетинга, и они работают;
• Вы подготовили достаточно изображений для объявлений, разных размеров, высокого качества и не нарушающих требований Google (например, надписи на картинках не должны занимать больше 20% площади).

Важным подготовительным этапом является подбор ключевых слов. От этого зависит размер и заинтересованность привлеченного трафика. Рекомендуем подробную статью «Как подобрать ключевые слова для рекламы в Google AdWords».

Как создать рекламную кампанию в КМС Google Ads (Adwords)

Создание рекламной кампании состоит из трех этапов:

1. Указать общие настройки таргетинга и бюджета, единые для всей РК;
2. Создание группы объявлений, у каждой ― свой таргетинг и ставка оплаты;
3. Загрузка и настройка отдельных объявлений.

В первую очередь откройте страницу ads.google.com и войдите со своей учетной записью Google. Вы попадете на главный экран интерфейса «Google Реклама». После этого сделайте следующее:

• Выберите пункт «Кампании»;
• Кликните по синей кнопке «+»;
• Выберите «+ Новая компания»;
• Выберите цель компании, в случае арбитража это «Трафик сайта»;
• В панели ниже выберите тип компании КМС;
• Оставьте отмеченным пункт «Стандартная медийная компания»;
• Укажите адрес вашего сайта или лендинга;
• Кликните продолжить;

Пошаговая настройка РК Google Ads

Чтобы указать глобальные настройки выполните следующие шаги:

• Введите название рекламной кампании. Рекомендуем составить такое название, чтобы потом в списке из множества кампаний было легко понять, что это за РК. Например, указать в названии нишу, ГЕО название оффера;
• Укажите местоположение целевой аудитории. Его можно задать двумя способами: по названию города или региона, либо указать окружность, поставив маркер на карте или ввести координаты центра. Радиус круглой области может быть от одного до 500 км;
• В настройках ГЕО можно исключать определенные местоположения и выбрать, какая часть пользователей вас интересует: те, кто там находятся или часто бывают, интересующиеся этим ГЕО или все вместе. Если ваш оффер нацелен на конкретное ГЕО, то рекомендуем выбрать вариант «Люди, находящиеся в целевых местоположениях…»;
• Выберите языки вашей аудитории. Это может быть полезно для привлечения внимания приезжих, туристов. Например, реклама такси или гидов иностранцам на их родном языке. Учитывайте, что, если вы оставите только русский язык, то вашу рекламу не увидят целевые пользователи, использующие ОС и браузер на английском языке.

Выбор модели оплаты рекламы

В новой кампании Google Ads вам доступны два варианта:

• Оплата за каждый клик по объявлению. Цель называется «Трафик высокого качества»;
• Оплата за 1000 показов. Показ засчитывается, если минимум 50% объявления было видно пользователю 1 секунду и дольше. Цель ― «Показы в видимой области экрана».

Обратите внимание: при выборе оплаты за клики, сразу будет включена автоматическая стратегия «Оптимизатор цены за конверсию». Она эффективна, но только если у вас на лендинге установлен счетчик и настроено отслеживание конверсий. В противном случае за качественный трафик вы можете заплатить больше.

Если вы хотите выбрать ручное управление ставками, то кликните по надписи «Или выберите стратегию назначения ставок напрямую (не рекомендуется)». После этого выберите одну из автоматических стратегий или задайте ставку вручную.

После этого укажите дневной бюджет. Это полезно для ограничения затрат на этапе тестирования новой рекламной кампании или предотвращения потери всех денег из-за ошибки в настройках.

Дополнительные настройки рекламной кампании

Кроме основных, при необходимости вы можете указать дополнительные параметры:

• Ротация объявлений. Есть два варианта ― простое чередование или оптимизация. Во втором случае система будет чаще показывать более эффективные объявления;
• Расписание показа. Если вы знаете период суток или дни недели, когда ваша аудитория наиболее восприимчива, то можно показывать объявления только в это время. Например, рекламу онлайн-игр лучше откручивать вечером или на выходные;
• Устройства. Можно ограничить показ рекламы только десктопами, смартфонами или планшетами. Также таргетинг можно настроить на конкретные платформы, модели устройств и тип подключения к интернету. Например, это может понадобиться, если мобильный оффер только под Android или разрешен только 4G трафик;
• Параметры URL кампании. Тут можно указать UTM метки для передачи данных по каждому клику в ваш трекер или систему веб-статистики. Это нужно для анализа трафика и эффективности рекламы;
• Исключенный контент. Можно исключить определенные тематики контента, рядом с которым не должно показываться ваше объявление. Например, тематику площадок и источников трафика могут ограничивать рекламодатели в правилах офферов.

На этом общие настройки рекламной кампании завершены и можно создавать объявления.

Где вы публикуете объявления через Google Ads?
38 голосов

Как настроить параметры группы объявлений в КМС

Для создания объявлений выполните следующие действия:

• Введите название группы объявлений. Если их будет много, рекомендуем отражать в названии особенность группы, например, кратко описать таргетинг;
• Если необходимо, выберите аудитории пользователей по их привычкам и намерениям. Вы можете выбирать по древовидному каталогу или воспользоваться поиском;
• Укажите демографические данные вашей аудитории: пол, возраст, наличие детей;
• Настройте таргетинг КМС.

Особенности таргетинга в КМС

В КМС есть три группы параметров отбора веб-страниц, на которых будут показаны объявления:

1. По ключевым словам. Их можно использовать двумя способами: для отбора площадок, в контенте которых эти слова встречаются или для отбора посетителей на любых сайтах, если эти пользователи интересуются указанной тематикой. В большинстве случаев второй вариант обеспечивает большую точность и охват, так как Google использует собственную статистику для определения интересов пользователей;
2. Темы страниц сайтов или видеороликов, на которых будут показываться объявления;
3. Места размещения ― конкретные сайты, мобильные приложения или видеоролики.

Чтобы настроить таргетинг сделайте следующее:

• Кликните по надписи «+ Таргетинг в контекстно-медийной сети»;
• В выпадающем меню выберите нужный вид таргетинга;
• Укажите параметры.

Повторите эти пункты для каждого вида таргетинга.

Создание объявлений для контекстно-медийной сети

Кликните по прямоугольнику с надписью «+ Новое объявление», выберите адаптивное объявление и укажите реквизиты объявления:

• Загрузите изображения или выберите из стоковых фотографий в интерфейсе. Минимальное требование ― одно квадратное не меньше 300 x 300 px, одно прямоугольное горизонтальной ориентации, минимум 600 x 314 px и отдельно изображение для логотипа (минимум 128 x 128 и 512 x 128 px, рекомендуется 1200 x 1200 точек);
• Если у вас есть рекламные ролики, загруженные на YouTube, можно использовать до пяти видео;
• Укажите 1-5 заголовков длиной 30 символов с пробелами. Google Ads (Adwords) сначала будет их чередовать, а потом использовать самые эффективные;
• Напишите длинный заголовок 90 символов. Он используется в крупноформатных объявлениях;
• Напишите описание длиной до 90 символов. Описаний можно использовать до пяти разных;
• Укажите название компании (также это может быть название товара или услуги вашего оффера);
• Под кнопкой «ЕЩЕ» находятся дополнительные настройки: параметры URL на уровне объявлений и текст кнопки призыва к действию. По умолчанию он выбирается автоматически, но можно явно указать оптимальный для вашего предложения;
• Кликните по надписи «Добавить в группу объявлений».

На этом создание объявления завершено. В процессе редактирования в блоке справа вы сможете увидеть, как будет выглядеть ваше объявление в различных форматах и на разных платформах.

Особенности объявлений в КМС

В контекстно-медийной сети используются адаптивные объявления. Они нормально отображаются на любой платформе и на 50% увеличивают количество конверсий при тех же затратах, что и на графические баннеры (пруф). Кроме этого, использование пяти вариантов заголовков и описаний еще на 10% увеличивает конверсию рекламы.

Но адаптивность достигается за счет показа изображений в каждом случае. Google Ads может автоматически масштабировать и обрезать одну загруженную картинку. Но более разумно заранее сделать 20 изображений разных размеров и самим убедиться, что на каждом все элементы вашей рекламы отображаются нормально.

Как создать эффективное объявление для контекстно-медийной сети

При создании объявлений для КМС следует помнить, что их увидят незаинтересованные пользователи. Эти люди не ищут услугу или товар, они пришли за информацией или развлечениями, например, читают статью на сайте или смотрят видео на YouTube. Ваше объявление должно преодолеть баннерную слепоту, привлечь внимание пользователя и заставить его кликнуть.

Поэтому мы рекомендуем:

• Использовать яркие, оригинальные и эмоциональные изображения. Подбирайте что-то редкое, а не популярную и всем надоевшую картинку с фотостока;
• Избегайте пестрых изображений с большим количеством мелких деталей, которые тяжело рассмотреть на объявлениях небольших размеров;
• При рекламе товара используйте его качественное изображение на чистом фоне контрастного цвета;
• Заголовок должен заставить пользователя сосредоточится на объявлении. Используйте провокационные утверждения, заманчивые предложения бонусов, быстрого результата или вопросы о проблеме;
• Текст объявления должен подтолкнуть человека кликнуть, используйте в нем призыв к действию, согласующийся с кнопкой действия.

Завершение создания РК

После того, как вы создадите и настроите нужное количество объявлений и нажмите кнопку «Создать кампанию». Вы попадете на итоговый экран со сводной информацией о вашей рекламной кампании. Нажмите «Перейти к кампании».

На этом создание рекламной кампании для КМС Google Ads завершено и объявление отправится на модерацию. После одобрения и начала показа рекламы, рекомендуем контролировать ее эффективность и при необходимости корректировать настройки РК. Запущенную рекламную кампанию нужно оптимизировать с целью получить максимальную конверсию трафика. Для этого вам нужно найти оптимальное сочетание трех видов таргетинга: демографического, по ключевым словам и интересам.

Как передавать данные о трафике из Google Ads (Adwords)

О посетителях, кликнувших по объявлению, нужно собирать подробную информацию. Это нужно для анализа трафика, повышения его эффективности и снижения расходов. Например, чтобы отключать конкретные объявления, по которым плохо кликают, или показ рекламы по ГЕО, устройствам, ключевым словам, площадкам, которые переходят на ваш лендинг, но не покупают.

В Google Ads используется аналог UTM меток, который называется ValueTrack. Это параметры, которые добавляются к ссылке, по которой переходит кликнувший по объявлению пользователь.

Параметры URL можно указать глобальные для все рекламной кампании или для отдельной группы объявлений.

Основной URL вашего лендинга обозначается макросом . К нему можно добавить другие нужные макросы, для передачи данных о сайте, на котором показано объявление, по которому кликнули, ключевых словах, идентификаторах объявлений и рекламных кампаний и многих других данных о таргетинге и переходе.

Полный список макросов для шаблонов отслеживания перечислен в справке Google.

Рекламные кампании в Gmail

С 2019 года реклама в Gmail перенесена в раздел КМС. Объявления на этой площадке имеют формат GSP (Gmail Sponsored Promotions), они отличаются от обычных и такие рекламные кампании создаются отдельно.

Рекламные объявления показываются в веб-интерфейсе сервиса электронной почты Google и выглядят как темы двух новых писем в почтовом ящике, во вкладке «Промоакции». Если пользователь заинтересуется, он кликнет по заголовку — и объявление раскроется полностью. Внутри могут быть разные элементы: текст, графический баннер, кнопка действия, видеоролик, онлайн форма, витрина товаров.

Особенности рекламы в Gmail

Как и в обычной рекламе КМС, в Gmail также можно настраивать таргетинг по интересам пользователей с помощью ключевых слов. А благодаря площадке публикации такие объявления обладают уникальными преимуществами:

• Большой охват аудитории и меньшая стоимость клика по сравнению с обычной КМС или контекстом;
• С рекламодателя списываются деньги только, если пользователь открывает письмо;
• Возможность таргетинга по доменам ― можно указать конкурентов и объявления увидят получатели почты с этих доменов;
• Возможность загружать списки электронных адресов ваших клиентов и нацеливать рекламу на них;
• Возможность использовать похожие аудитории, на основании списков загруженных адресов электронной почты.

Таргетинг по ключевым словам и доменам нельзя использовать одновременно. При публикации рекламы в Gmail используется широкое соответствие ключевых слов. А для исключения нецелевых пользователей нужно настраивать минус-слов.

Что такое ремаркетинг

При показе рекламы в КМС Google Ads таргетинг объявления можно настраивать на заранее подготовленные аудитории. Эта технология называется ремаркетинг ― показ рекламы уже известным пользователям. Например, это могут быть списки емейлов покупателей, либо посетителей вашего сайта или лендинга, которые кликнули по рекламе, но так и сделали заказ.

С помощью ремаркетинга можно увеличить конверсию трафика. Для использования ремаркетинга нужно сделать следующее:

• Настроить отслеживание посетителей вашего лендинга или сайта;
• Собрать аудиторию в ходе обычной рекламной кампании;
• Запустить ремаркетинговую рекламную кампанию в КМС по собранной аудитории.

Как настроить отслеживание для аудиторий Google Ads (Adwords)

Информацию о посетителях вашего лендинга можно получить из двух источников: статистика Google Analytics или специальный счетчик Google Ads ― код ремаркетинга.

Чтобы получить код ремаркетинга в меню «Инструменты» перейдите в раздел «Менеджер Аудиторий» и сделайте следующее:

• Перейдите в пункт «Источники Аудиторий»;
• В блоке «Тег Google Рекламы» кликните по «Настроить ТЕГ»;
• Выберите первый пункт «Собирать только общие данные…»;
• Кликните сохранить и продолжить;
• Выберите способ установки тега (например, вручную);
• Скопируйте в окне JS код тега и вставьте в исходный код вашего лендинга;
• Нажмите «Продолжить» и «Готово».

Учитывайте, что после вступления в силу правил GDRP, при сборе информации о посетителях вы должны предупреждать их об этом и разместить ссылку на политику конфиденциальности Google.

Как собрать аудитории для ремаркетинга

После того, как тег ремаркетинга установлен на ваш лендинг или все страницы сайта, перейдите в менеджере аудиторий в подраздел «Списки аудиторий» и выполните следующее:

• Нажмите на синий круг «+»;
• Выберите пункт «+ посетители сайта»;
• Введите название аудитории, желательно такое, чтобы из множества списков вы могли найти нужный;
• Выберите тип посетителей, о которых нужно собрать информацию и условия. Например, чтобы отобрать тех, кто сделал, но не оплатил заказ укажите условие «URL содержит» и адрес страницы оплаты «\order\»;
• В поле «Срок участия» укажите сколько хранить информацию о пользователях, максимальное значение 540 дней;
• Нажмите «Создать аудиторию».

По мере посещения вашего лендинга этот список будет пополнятся.

Особенности ремаркетинговой рекламной кампании

Вы можете использовать для ремаркетинга аудиторию, в которой собрано не меньше 100 активных пользователей. Чтобы нацелить объявления на уже посещавших ваш сайт людей, на этапе создания рекламной кампании сделайте следующее:

• В блоке «Аудитории» перейдите в пункт «Обзор»;
• Кликните по пункту «Как они взаимодействуют с вашей компанией?»;
• Выберите нужный вам список ремаркетинга;
• Настроите остальные параметры РК.

Следует учитывать, что максимальный эффект ремаркетинг даст, если вы точно знаете поведение пользователей из используемой аудитории и используете эту информацию при составлении индивидуальных объявлений:

• Если пользователь положил в корзину, но не оплатил, в объявлении можно напомнить о этом;
• Если человек кликнул по объявлению, но не сделал заказ, можно предложить ему дополнительный бонус или сообщить о заканчивающейся скидке;
• Старым покупателям можно рекламировать сопутствующие товары. Например, если вы продали человеку видеорегистратор, то рекламируйте офферы «Жидкое стекло» или страховку для водителей.

Главные преимущества ремаркетинга ― повторные продажи и возможность вернуть на лендинг тех пользователей, которые уже проявили интерес к вашему товару или услуге. Благодаря этому увеличивается конверсия трафика.

Кейс по заработку на трафике из КМС Google Ads

В этом кейсе арбитражник добывал рекламой в КМС мобильный трафик и сливал его на партнерскую программу GoldenGoose. Для привлечения внимания использовался креатив в виде остановленного плеера, который вел на лендинг, оформленный как «сайт видеостудии». Таргетинг был только на мобильные устройства и только оператор Мегафон. Для прохождения модерации креатив сначала выглядел, как объявление видеостудии, а потом, постепенно, был переделан в предложение посмотреть видео 18+.

Затраты на рекламу в Google Ads составили 2 323 531 рубля, заработок в партнерке ― 2 901 177 рубля, арбитражник получил чистую прибыль 577 646 рублей.

Кейс: как получить 200% прибыли

Арбитражник сливал трафик с Google Ads (Adwords) на партнерскую программу EssayPro. У этой ПП был лендинг и шаблоны, которые пропускал Google, несмотря на запрет эссейной тематики.

Трафик покупался по ГЕО США, Великобритания, Канада. При этом арбитражник советует явно запретить в настройках РК страны, наподобие Индии, Кувейта или Пакистана. Чтобы пройти модерацию, в текстах объявлений не использовались фразы вида «buy essay» или «essay writing», только безопасные «essay editing, proofreading, tutoring». Потратив на рекламу $495, арбитражник заработал $1506 и получил $1011 чистой прибыли (пруф).

Прибыль – крутая, но вам все равно хочется больше? Найти дополнительный источник заработка можно хоть где – например, у нас в разделах Вакансии или Фриланс-биржа.

Куда лить с Google Ads (Adwords)? Красота и здоровье (нутра) Гемблинг Eкоммерс Беттинг Финансы

Выводы

Реклама в КМС Google Ads позволит вам получить много кликов и дешевле, чем при показе объявлений в поиске. Хотя эта аудитория «холодная», охват рекламы огромный, а с помощью адаптивных объявлений у вас больше возможностей воздействовать на целевых пользователей. С помощью медийной рекламы можно не только продавать известный продукт, но и продвигать новый товар или бренд. А поведенческий таргетинг или ремаркетинг помогут вам и в контекстно-медийной сети найти пользователей, намеренных сделать покупку.