Какие расширения показываются автоматически в google рекламе

18 расширений объявлений в Google Ads: большой гайд для тех, кто хочет нарастить CTR и CR

С расширениями объявления становятся полезней и заметней, по ним чаще кликают, они приводят больше клиентов. В идеальном мире это так. Но на практике еще нужно понять, какие расширения будут полезны, как они работают и как их составить, чтобы был эффект.

Мы разобрали все доступные расширения объявлений в Google Рекламе, привели примеры, показали настройку и рассказали, как выжать пользу из всего этого «обвеса».

Содержание статьи

Что такое расширения объявлений и чем они полезны

Расширения — это дополнительные элементы, которые вы видите в объявлениях помимо заголовков, описаний и отображаемого URL.

Расширения бывают настраиваемыми и автоматическими.

Настраиваемых расширений 10 штук:

• дополнительные ссылки;
• уточнения;
• структурированные описания;
• номера телефона;
• форма для потенциальных клиентов;
• адреса;
• партнерские адреса;
• цены;
• ссылки на приложения;
• промоакции.

О них мы детально расскажем ниже.

Автоматические расширения система формирует самостоятельно после оценки ожидаемого эффекта. Их 8 видов. О них мы тоже расскажем.

Итого — 18 расширений. И первый вопрос: зачем они нужны?

Расширения делают объявления заметней и информативней. Сравните два объявления:

Здравый смысл подсказывает, что по первому объявлению будут кликать чаще. И не только потому, что оно выше, но и потому, что оно занимает больше места на выдаче.

Здравый смысл — это хорошо. Но взглянем на цифры — откроем реальную кампанию на поиске Google и посмотрим на средний CTR и коэффициент конверсии по объявлениям:

По всем показам объявлений (с расширениями и без них) CTR в среднем составил 1,91 %, а коэффициент конверсии — 1,03 %.

А теперь смотрим данные по показам объявлений с расширениями за тот же период (в данной кампании были только уточнения):

Здесь уже средний CTR в 3,6 раза выше (6,86 % против 1,91 %). При показе объявлений с уточнениями конверсия в 3,3 раза выше, чем при показе объявлений без них (3,52 % против 1,08 %).

Google так и говорит: «Расширения позволяют добавить в объявление дополнительную информацию и привлечь внимание клиентов. Обычно они повышают CTR объявления на несколько процентов». И это самая весомая причина их использовать. Хуже вы точно не сделаете, а лучше — почти наверняка.

Кроме того, расширения стоит использовать по другим причинам:

• отдельно за расширения платить не нужно — вы платите за клики по рекламе;

Нюансы при работе с расширениями

Обычно клики по объявлениям с расширениями стоят дороже, чем клики по объявлениям без них

Связано это с более высоким прогнозируемым CTR при показе объявлений с расширениями. Для Google добавление расширений — это, по сути, то же самое, что показ объявлений на более высокой позиции (где более высокий CTR).

Но это не означает, что для показа расширений нужен больший бюджет. Ожидаемый эффект от их использования перекрывает повышение стоимости клика. Кроме того, уловить это повышение на практике сложно из-за постоянного изменения массы факторов. И если проанализировать кампании, то окажется, что в одних стоимость клика по объявлениям с расширениями выше, а в других — ниже. Поэтому также надо учитывать CTR и коэффициент конверсии, которые вы получаете в результате добавления расширений.

Расширения показываются не всегда

То, что вы добавите расширения, не означает, что они будут показываться. Их показ зависит от трех факторов:

• Рейтинг объявления. Имеется в виду именно рейтинг (Ad Rank), а на показатель качества (Quality Score). Рейтинг зависит от ставки, качества объявления и целевой страницы, контекста поискового запроса и других факторов. Если расширения не выводятся, значит рейтинг недостаточно высокий. Простое решение — повысить ставку. Более сложное — поработать над качеством объявлений и посадочных страниц. Об эффективных подходах при составлении объявлений мы писали.
• Позиция объявления. Google не может отдать объявлениям на более низких позициях больше кликов, чем объявлениям на более высоких позициях.

По объявлению на первой позиции выводятся дополнительные ссылки с описаниями

• Другие расширения, которые вы настроили. В ходе аукциона Google выбирает комбинацию расширений, которая даст наибольший эффект. Поэтому чем больше вы их настроите, тем обширней у системы будет «меню» для комбинирования разных вариантов. Опять же, Google не покажет сочетание расширений, для которого ожидаемый CTR будет выше этого же показателя у объявления на более верхней позиции.

Несмотря на то, что показ расширений возможен не всегда, мы рекомендуем их добавлять. И чем разнообразней они будут, тем лучше. Тем более что выбрать есть из чего.

Далее разберем все виды настраиваемых и автоматических расширений.

10 видов настраиваемых расширений в Google Ads

Расширения создаются в разделе «Объявления» / «Расширения».

После выбора вида расширения нужно указать уровень, на котором оно будет добавлено. Это может быть аккаунт, кампания или группа объявлений. Конкретные настройки зависят от вида расширения.

1. Дополнительные ссылки

Это ссылки, по которым пользователи могут попасть в различные разделы вашего сайта прямо из объявления. Поддерживаются в кампаниях на поиске и видеокампаниях на YouTube. На десктопах выглядят так:

А так на мобильных (можно листать влево/вправо):

Что важно знать:

• чтобы дополнительные ссылки показывались, их должно быть не менее двух штук;
• количество ссылок в объявлении зависит от их длины и устройства;
• на десктопах показывается не более шести ссылок, на мобильных — до восьми;
• ссылки, заданные на более низких уровнях, будут иметь приоритет при показе перед ссылками на более высоких уровнях.

Настройка дополнительных ссылок

Выберите уровень, на котором будет создаваться ссылка. Это может быть аккаунт, кампания или группа объявлений.

Укажите, будет ли создаваться новая ссылка или использоваться существующая (ее можно перенастроить — изменить текст, URL, уровень и т. д.).

Введите тексты, описания и URL ссылок.

Описания 1 и 2 опциональны, но их лучше заполнять. В таком случае, если Google сформирует по вашему объявлению расширенный сниппет, у вас будут адекватные тексты описаний, а не сгенерированные системой:

Настройте для ссылок параметры отслеживания. Эти параметры работают на уровне дополнительных ссылок. Для идентификации расширения, по которому кликнул пользователь, в Google есть ValueTrack параметр .

Если для пользователей мобильных у вас другой URL (например, поддомен мобильной версии), укажите его для корректного отслеживания трафика.

Подробно о трекинге трафика в контекстной рекламе читайте здесь.

В дополнительных настройках вы можете задать:

• Предпочтительный показ ссылок на мобильных устройствах. Это нужно, если вы оптимизируете ссылки под мобильные — например, если по ссылке ведете на приложение или мобильную версию сайта, используете инструмент поиска филиалов или страницу со спецпредложениями.

• Расписание показа ссылок. Вы можете показывать ссылки только в определенные дни или часы; например, служба доставки еды до обеда может показывать ссылки на завтраки и обеды, а после обеда — на блюда к ужину.

После настройки ссылки, как и другие расширения, отправляются на модерацию.

Чтобы они ее прошли, нужно соблюдать правила. По большому счету, они мало чем отличаются от правил модерации объявлений. Но есть специфика:

• текст дополнительных ссылок не должен повторяться — даже если они ведут на разные страницы;
• URL ссылок на уровне кампании или группы объявлений не должны повторяться;
• домен в дополнительной ссылке должен соответствовать домену ссылки в объявлении.

После прохождения модерации ссылки начинают показываться.

Логика создания дополнительных ссылок

Прежде чем создавать дополнительные ссылки, продумайте схему, по которой они будут показываться. Рассмотрим варианты.

Дополнительные ссылки на уровне аккаунта. Если в рамках аккаунта рекламируется одна и та же компания, сюда есть смысл вынести ссылки на страницу с контактами, страницу «О нас» и другие общие страницы.

Чего точно не стоит делать, так это создавать ссылки на уровне аккаунта на конкретные товары, услуги, категории и промоакции. Тогда система начнет комбинировать ссылки в хаотичном порядке. В итоге, например, в объявлении о продаже айфона будут ссылки на холодильники и стиральные машины. Хотя логичней было бы сослаться на разные модификации айфонов, условия оплаты и доставки, кредитования и т. п.

Дополнительные ссылки на уровне кампании. Сюда есть смысл выносить ссылки на условия оплаты и доставки, промоакции, спецпредложения, онлайн-консультации. Если в рамках кампании рекламируется конкретная товарная группа, можно вынести ссылки на популярные товары.

Дополнительные ссылки на уровне группы объявлений. Здесь уже стоит привязываться к конкретному продукту/услуге, которые вы рекламируете. Пойти можно разными путями:

• указать модификации продукта;

• дать ссылки на сопутствующие услуги;

• указать условия оплаты, доставки, кредитования;

• дать ссылки на комплементарные товары;

• если рекламируется категория, можно дать ссылки на смежные категории;

• если рекламируется категория, можно дать ссылки на популярные бренды или самые ходовые товары/подкатегории.

Несколько советов, которые помогут сделать дополнительные ссылки эффективными:

• Настраивайте не менее 4 ссылок на одном уровне. Но лучше — больше. Тогда система сможет комбинировать и находить самые эффективные варианты.
• Добавляйте информативные описания к ссылкам.
• Ведите по ссылкам на разные страницы. Не плодите ссылки ради ссылок. Если у вас нет лендингов под ссылки, лучше их создать.
• Задавайте шаблон отслеживания — тогда вы будете лучше понимать, какие ссылки работают.

2. Уточнения

Это краткие описания/преимущества вашего оффера. В отличие от дополнительных ссылок уточнения не кликабельны. Визуально они воспринимаются как продолжение описания:

Уточнения доступны для поисковых кампаний (в том числе с включенными показами в КМС). В объявлении может показываться до 10 уточнений — в зависимости от размера экрана, браузера и длины уточнений.

Настройка уточнений

Выберите уровень, на котором будут добавляться уточнения: аккаунт, кампания или группа объявлений. Пропишите тексты уточнений — до 25 символов каждый.

Как и в случае с дополнительными ссылками, вы можете настроить расписание показа уточнений.

Как сделать уточнения эффективными:

• на более верхние уровни добавляйте более общие уточнения («бесконтактная доставка», «работаем 24/7» и т. п.);
• в уточнениях указывайте конкретику (избегайте фраз «профессиональные мастера», «большой опыт работы», «выгодные цены» и т. п.);

• будьте краткими — в этом случае система покажет больше уточнений, и они будут лучше восприниматься.

3. Структурированные описания

Позволяют раскрыть особенности товаров/услуг. Состоят из заголовка (например, «Курсы») и значений («SEO», «Контекстная реклама», «UX дизайн» и т. д.). Показываются только в объявлениях на поиске и не являются кликабельными. Выглядят как часть описания. Визуально отличаются от уточнений тем, что после заголовка идет двоеточие с перечислением через запятую значений:

На десктопах может показываться до двух заголовков структурированных описаний, на мобильных — только один.

Настройка структурированных описаний

Как и в случае с предыдущими расширениями, вначале выберите уровень, на котором создаются описания. Далее выберите язык и тип заголовка («Кварталы», «Курсы», «Места», «Модели» и др.).

Укажите значения, которые относятся к выбранному заголовку. Минимум — три на один заголовок.

При необходимости задайте расписание показа описаний.

О чем писать в структурированных описаниях

Это один из самых простых видов расширений — в том плане, что содержание обуславливается заголовком, и особо ничего не нужно придумывать.

Вот несколько примеров:

4. Номер телефона

Это расширение позволяет отображать в объявлении номер телефона. На десктопах номер не кликабельный, выглядит объявление так:

Пользователь мобильного при клике по номеру телефона может сразу позвонить вам. При этом звонок приравнивается к клику по объявлению.

Расширение «Номер телефона» не стоит путать с кампаниями с номером телефона. Объявления существенно отличаются:

Расширение показывается в поисковых кампаниях и КМС. Но в КМС есть ограничения:

• телефонные номера показываются только на мобильных устройствах;
• в КМС не получится использовать номера Google для переадресации, а также не работает функция отчетов по звонкам;
• номера телефонов недоступны для ремаркетинговых кампаний или когда заданы цели «Установки мобильного приложения» или «Взаимодействие с мобильным приложением».

Важно! Расширение с номером телефона — это один из разрешенных способов добавить номер телефона в объявление. Использовать номера в текстах объявлений и заголовках запрещено правилами модерации. Хотя все-таки находятся умельцы:

Объективно, это бессмысленная тактика.

Настройка номеров телефона

После выбора уровня, на котором будет отображаться номер телефона, выберите страну и введите номер телефона.

Проверьте, включены ли отчеты по звонкам.

Если нет, их желательно включить. Делается это в настройках аккаунта.

Укажите действие-конверсию «Звонки по объявлениям», чтобы система фиксировала звонки как конверсии. Также вы можете создать собственное действие-конверсию для отслеживания звонков.

Задайте корректировку ставок для клика по номеру телефона. Например, если вы хотите, чтобы номер телефона появлялся чаще при показе объявления, задайте повышающую корректировку.

В дальнейшем изменить корректировку можно будет в разделе «Расширенные корректировки ставок».

В дополнительных настройках задайте приоритет для мобильных, если необходимо, и расписание показа расширения. В случае с номером телефона расписание играет важную роль, поскольку позволяет, например, настроить показ телефона только в часы работы колл-центра.

Требования к номерам телефонов

Есть ряд требований, которые важно соблюдать, чтобы ваш номер пропустили:

• номер должен быть действующим — работники Google периодически обзванивают номера, чтобы подтвердить их подлинность и принадлежность рекламируемой компании;
• нельзя добавлять номера факса, платные номера и номера с буквенными сочетаниями;
• недопустимы виртуальные номера и номера без автоответчика;
• номер должен соответствовать стране таргетинга (например, если вы таргетируетесь на Россию, не получится указать украинский номер).

5. Форма для потенциальных клиентов

Это расширение сейчас в режиме бета-тестирования. Позволяет получать данные от пользователей еще до их перехода на сайт (или вовсе без такового). Например, пользователи могут отправить заявку, скачать лид-магнит, получить бонус и т. п.

Формы доступны только для поисковых кампаний, отображаются только пользователям мобильных устройств.

Форма работает так:

1. Пользователь видит объявление с призывом к действию в нижней его части.

2. Кликает по ссылке, после чего открывается форма.

3. Заполняет форму, отправляет, после чего или возвращается к поиску, или переходит по ссылке на сайт, или скачивает контент.

Настройка формы

Настройка формы состоит из трех этапов.

На первом этапе выберите призыв к действию («Подробнее», «Узнать цену», «Скачать», «Подать заявку» и т. д.) и укажите текст расширения (суть вашего предложения).

На втором этапе настраивается, собственно, форма. Укажите:

• заголовок (суть оффера);
• название вашей компании;
• текст-пояснение (что нужно сделать пользователю, чтобы достичь цели);
• отметьте галочками данные, которые вы хотите собирать.

Также добавьте ссылку на вашу политику конфиденциальности (это обязательное требование) и загрузите фоновое изображение (1200 x 628).

На третьем этапе настраивается окно подтверждения отправки формы. Пропишите здесь заголовок, выберите призыв к действию («Скачать», «Перейти на сайт» или без призыва) и укажите ссылку для призыва к действию (это будет ссылка на загружаемый файл или на ваш сайт).

Если вы управляете собранными данными с помощью вебхука, укажите его URL и ключ в блоке «Способ доставки данных о потенциальных клиентах».

После создания форма уйдет на модерацию. Собранные данные пользователей можно будет загрузить на странице расширений в формате CSV:

Важно! Данные о клиентах хранятся в течение 30 дней, потому не забывайте их регулярно скачивать. Или интегрируйте вебхук, чтобы делать это автоматически.

В каких случаях выгодно использовать форму

Этот вид расширения используется реже остальных. Возможно, потому что он еще новый, и по нему нет серьезных исследований. Кроме того, он более сложный с точки зрения маркетинга, чем те же ссылки, телефоны или уточнения.

Форму можно использовать для таких задач:

• автосалонам — записывать потенциальных клиентов на тест-драйвы;
• застройщикам — записывать на просмотры объектов;
• организаторам мероприятий — принимать заявки на участие;
• ритейлерам — повышать продажи с помощью бонусов;
• инфобизнесменам — наращивать базу подписчиков.

Лучше всего форма подойдет компаниям, которые продают сложный продукт. Например, маркетинговым платформам. С помощью формы можно предлагать в качестве лид-магнита ценный контент в обмен на контактные данные. А дальше уже — продвигать пользователя по воронке продаж.

6. Адреса

Это полезное расширение для компаний, у которых есть офлайн-точки (салоны красоты, рестораны, автосалоны, магазины и др.).

На десктопе адрес выглядит так:

После клика по адресу открывается Google Карта с карточкой организации.

На мобильных адрес выглядит так (здесь есть возможность сразу выстроить маршрут):

Адреса указываются в объявлениях на Google-поиске, поисковых сервисах (например, Картах), КМС и на YouTube (в TrueView In-Stream и заставках, когда пользователи находятся неподалеку).

Настройка отображения адресов

После перехода к созданию расширения «Адреса» система предлагает 4 способа добавления адресов:

1. Указать предложенные адреса. Это новый функционал, доступен пока только для 23 стран (России в списке нет). Суть в том, что вы выбираете страну, и система предлагает адреса розничных сетей.

2. Найти аккаунт в Google Мой Бизнес. Вводите URL рекламируемого сайта, и если он добавлен в GMB, вы увидите адрес. Выберите адрес, и система отправит запрос на привязанную почту на использование этого адреса. После подтверждения запроса адрес будет доступен в Google Ads.

3. Установить связь с аккаунтом GMB. Выберите аккаунт, которым вы управляете, и подтянутся все указанные адреса.

4. Запросить доступ к стороннему аккаунту GMB. Укажите электронный адрес аккаунта, доступ к которому нужно запросить. После подтверждения запроса адрес станет доступен.

Важно! Если в GMB вы укажете, что ваша компания временно закрыта (например, в связи с карантином), то расширения с адресами показываться не будут. То есть удалять их не нужно.

7. Партнерские адреса

Это расширение полезно производителям. Суть в том, что в объявлении показываются ближайшие розничные сети, в которых есть производимый товар. Также поддерживаются адреса автодилеров. Но расширение доступно только для 23 стран, среди которых России пока нет.

8. Цены

Это расширение похоже на дополнительные ссылки, но оно «заточено» на продвижение товаров, услуг и их категорий. Помимо названия продукта указывается его цена. На десктопах расширение выглядит так (при клике по ссылке «Еще» появляется больше товаров):

На мобильных товары/услуги листаются вправо/влево:

После клика по расширению пользователь попадает на указанную посадочную страницу.

Настройка цен

После выбора уровня добавления расширения задайте язык, валюту и префикс цены (по умолчанию его нет, но можно указать «от», «до», «в среднем»). Также выберите тип расширения с ценами («Бренды», «События», «Места» и проч.).

Заполните данные о каждом расширении: заголовок, стоимость, описание, конечный URL и (опционально) URL для мобильных.

Как именно заполнять эти поля — зависит от типа, который вы выбрали. Вот примеры примеры заголовков и описаний:

Тип расширения «Цены»	Заголовок	Описание
Бренды	Porta Doors	Шпонированные двери
События	CyberMarketing-2020	10 ноября 2020
Места	Москва	Ресторан в Москва-Сити
Районы	Москва-Сити	1-комнатные апартаменты
Категории товаров	Беговые кроссовки	Мужские, женские, детские
Классы товаров	Эконом	Самые доступные двери
Категории услуг	Парикмахерские услуги	Стрижка, покраска и др.
Классы услуг	5-звездочный отель	Аквапарк, пляж, all in.
Услуги	Мужская стрижка	Любой стиль

Для того, чтобы расширение создалось, нужно добавить минимум 3 цены.

Как и для дополнительных ссылок, для цен можно задать свои параметры URL и график показа.

Как повысить эффективность расширения с ценами:

• добавляйте не менее 8 цен — так у вас будет по максимуму охвачено доступное пространство;
• указывайте цены на уровне аккаунта, только если у вас однородный ассортимент;
• для повышения релевантности предложений указывайте цены на уровне групп объявлений или кампаний;
• не дублируйте заголовки и описания — описание должно уточнять заголовок;
• указывайте цены, даже если предлагаете что-то бесплатно — просто напишите, что цена равна 0; это подчеркнет выгоду вашего оффера.

9. Ссылка на приложение

Вы можете добавить в ваши объявления ссылки на приложения. Эти ссылки появляются для пользователей мобильных. При клике по ним они попадут на страницу приложения в Google Play или App Store (маркет определяется автоматически в зависимости от устройства).

Расширение выглядит так:

Не стоит путать расширение со ссылкой на приложение с кампаниями для приложений. Во втором случае объявление выглядит так (оно заточено исключительно под установку приложений):

Настройка ссылок на приложения

После выбора уровня для добавления расширения укажите платформу вашего приложения. Затем найдите его — начните вводить название, и система выдаст доступные варианты.

После выбора приложения напишите текст призыва к действию (до 25 символов).

При необходимости исключите показ расширения на планшетах, добавьте шаблон отслеживания и настройте график показа.

10. Промоакция

Если у вас есть спецпредложение или вы планируете распродажу, используйте это расширение. Отображается оно на мобильных и десктопах и выглядит так:

Чем выгодно расширение:

• В отличие от дополнительных ссылок оно заточено под конкретную промоакцию и имеет ограниченный срок действия. В итоге не будет ситуации, когда акция давно закончилась, а ссылка на нее до сих пор показывается — потому что вы забыли удалить ее.
• Расширение выделяется на общем фоне — здесь указана цена, промокод, срок, жирным выделен тип акции.

Настройка ссылки на промоакцию

Выберите, куда добавить расширение. После этого укажите событие, к которому приурочена акция. Событий довольно много, поэтому высокая вероятность, что вы найдете подходящий вариант. В противном случае оставьте значение «Нет».

Далее выберите язык и тип промоакции (денежная скидка, процентная скидка, максимальная или минимальная сумма скидки). Укажите название товара или группы товаров и ссылку на страницу с акцией.

Дополнительно можно указать сведения о промоакции: промокод или минимальную сумму заказа.

Обязательно нужно задать дату начала и окончания акции. По окончании периода расширение показываться не будет. Опционально задайте шаблон отслеживания и график показа.

Автоматические расширения

Бывает, что Google автоматически создает и показывает в ваших объявлениях некоторые виды расширений. Расширения создаются при двух условиях:

1. На посадочной странице есть релевантный контент (например, номер телефона в текстовом формате, списки товаров/категорий, описание преимуществ и т. п.).
2. Google прогнозирует, что при показе автоматических расширений результаты кампании улучшатся.

Всего может создаваться 8 видов автоматических расширений. Рассмотрим их.

Рейтинг продавца

Отображается средняя оценка по 5-балльной шкале и количество отзывов о вашей компании. Оценки подтягиваются не только из сервиса «Google Отзывы клиентов», но и из сервисов-партнеров (Feefo, Reevoo, eKomi, Yotpo и мн. др.).

После клика по ссылке в рейтинге пользователь попадает на страницу с отзывами:

Рейтинг выводится для кампаний на поиске при соблюдении одного из условий:

• ваша компания получила 100 уникальных отзывов в Google или сервисе-партнере за последний год;
• Google и/или партнеры проанализировали ваш сайт;
• вашу компанию оценили с помощью сервиса «Google Опросы потребителей».

Не допускаются к показу рейтинг, если его значение ниже 3,5 баллов.

Лайфхак. Для того чтобы узнать, показывается ли рейтинг для вашего URL, введите в адресной строке браузера этот адрес ( замените вашим URL):

Важно! Даже если у вашего сайта есть рейтинг продавца, это не означает, что он будет отображаться. Как и в случае с другими расширениями, все зависит от расклада на аукционе и других факторов.

Еще 7 автоматических расширений

Кроме рейтинга продавца Google может выводить другие автоматические расширения:

• динамические дополнительные ссылки;
• автоматические номера телефонов;
• динамические структурированные описания;
• автоматические адреса;
• динамические уточнения;
• автоматические ссылки на приложения;
• длинные заголовки объявлений.

По сути, они не отличаются от настраиваемых расширений. С той лишь разницей, что генерируются автоматически.

Как отключить автоматические расширения

Информацию об автоматических расширениях вы можете посмотреть в одноименном разделе.

Вы увидите, какой вид авторасширений Google показывал. В нашем примере это динамические дополнительные ссылки. Проблема в том, что понять, какие именно это были ссылки, невозможно. Остается мониторить выдачу и смотреть, какие расширения появляются.

Если вы видите, что автоматические расширения ухудшают ваши показатели (или если вам нужно больше контроля), вы можете отключить их. Для этого перейдите нажмите на три точки в правом верхнем углу таблицы и откройте дополнительные настройки. В пункте «Отключить некоторые автоматические расширения» укажите, какой вид расширения отключить.

Почему расширения объявлений не показываются

Расширения показываются не всегда. Причины разные — от особенностей работы алгоритма рекламной платформы до ошибок при составлении расширений. Разберем возможные причины.

Расширение не связано с активной группой объявлений, кампанией или аккаунтом

Расширение показывается на том уровне, куда оно добавлено. Например, если вы добавили расширение к одной группе объявлений, то оно не будет показываться в других группах.

Для проверки привязки расширений откройте все расширения на уровне аккаунта в режиме «Связи». Так вы увидите, какие расширения к какому уровню привязаны, и быстро найдете нестыковки.

Расширение еще не прошло модерацию или отклонено

Как и объявления, все расширения проходят модерацию. Если расширение не показывается, проверьте его статус. Если оно отклонено, причина будет описана. Устраните проблему, чтобы расширение ушло на повторную модерацию.

О модерации объявлений в Яндексе и Google читайте здесь.

У объявления недостаточный рейтинг или позиция

Если объявление не набирает минимально необходимого значения Ad Rank, расширения показываться не будут. Для повышения рейтинга улучшите качество объявлений, посадочных страниц и/или повысьте ставку.

Но последний вариант — экстенсивный. Лучше вначале поработать над объявлениями. Если у вас нет времени заниматься ими, автоматизируйте процесс. В частности, воспользуйтесь инструментом Click.ru для заказа объявлений с расширениями.

Ожидаемый CTR выше ожидаемого CTR объявления на верхней позиции

Такая ситуация часто возникает, если ваше объявление показывается на 2-4 верхних позициях. Казалось бы, у вас достаточный Ad Rank для показа в верхнем блоке выдачи, но расширения не выводятся. Это означает, что ожидаемый CTR вашего объявления с расширениями выше ожидаемого CTR объявления конкурента позицией выше. Такой ситуации система не допускает, поэтому искусственно занижает ваш ожидаемый CTR, не показывая расширения.

На позициях 2-4 практически нет расширений

Обратите внимание, что в нижнем рекламном блоке расширения выводятся намного чаще, чем в объявлениях на позициях 2-4. Это как раз связано с ожидаемым CTR. У объявлений внизу он намного ниже, чем вверху, поэтому система спокойно «прикручивает» расширения.

Щедрый обвес объявлений в нижнем блоке по тому же запросу

Не выполняются условия показа некоторых типов расширений

Уточните условия показа конкретного вида расширения. Например, ссылки на приложения и формы для сбора контактов показываются только на мобильных. Поэтому бессмысленно искать их на десктопах.

Также не стоит ожидать показа рейтинга вашей компании, если у вас оценка менее 3,5 или вы собрали менее 100 отзывов. Кроме того, вы не сможете выводить адрес, если компания не добавлена в Google Мой Бизнес.

И таких нюансов масса. Поэтому уточните условия показа нужного расширения, если оно не показывается.

Как эффективно использовать расширения: чек-лист

• Добавляйте все доступные расширения, которые подходят для ваших маркетинговых задач. Минимальный набор: дополнительные ссылки, телефон (если есть), адрес (для офлайн-точки), уточнения и структурированные описания.
• Продумайте логику показа расширений — добавляйте их на тот уровень, где они будут релевантны.
• Не составляйте расширения по принципу «лишь бы было» — они должны быть конкретны, просты и понятны.
• Задавайте для дополнительных ссылок и цен свои шаблоны отслеживания.
• Настройте для график показа — он доступен для всех видов расширений.
• Учитывайте тип устройства, на котором показываются расширения; если они лучше подойдут для мобильной аудитории, включите приоритет для мобильных.
• Отслеживайте статистику по расширениям, отключайте неэффективные и тестируйте разные варианты.
• Следите за автоматическими расширениями и отключайте те из них, которые ухудшают статистику или не соответствуют вашим целям.

Используйте расширения грамотно — и от них будет эффект.

• Google Ads
• расширения
• дополнительные ссылки
• уточнения
• объявления
• контекстная реклама

• Блог компании Click.ru
• Интернет-маркетинг
• Контекстная реклама
• Повышение конверсии

Какие расширения показываются автоматически в google рекламе

Как повысить эффективность рекламы с помощью расширений объявлений в Google Ads

Проведя множество аудитов рекламных кампаний клиентов, мы заметили одну общую особенность. Если реклама настраивается в Яндекс.Директе, то в объявлениях используется большая часть возможных расширений: быстрые ссылки, отображаемые ссылки, уточнения, визитки и т.д. В том же случае, когда речь идет о Google Ads, многие специалисты почему-то ограничиваются уточнениями, дополнительными ссылками и номером телефона, хотя сервис предлагает большое количество других интересных расширений.

В этой статье мы расскажем о том, какие расширения есть в Google Ads, подробно рассмотрим те, которые используются реже, и разберем, чем вам может быть полезно каждое из них.

Что такое расширения в Google Ads и зачем они нужны

Google Ads позволяет применять для объявлений более десятка расширений, которые доступны всем пользователям без исключения. Расширения содержат дополнительную информацию и делают объявления более заметными на странице результатов поиска.

По данным официальной поддержки Google Ads, при добавлении расширения СTR объявления увеличивается в среднем на 10-15 % в зависимости от тематики сайта, типа расширения и других факторов.

Таким образом, расширения позволяют повысить эффективность рекламы, при этом за них не взимается дополнительная плата. Помимо этого, расширения визуально увеличивают размер объявления, существенно выделяя его на фоне объявлений конкурентов.

На показ расширений влияют несколько факторов:

1. Рейтинг объявления. Он зависит от размера ставки, качества объявления и целевой страницы, контекста поискового запроса, минимального рейтинга объявлений, а также ожидаемого эффекта от расширений и объявлений других форматов. Если рейтинг объявления ниже нужного значения, расширения не показываются.
2. Позиция объявления на странице результатов поиска в Google. Свободного места над результатами поиска довольно мало, поэтому возможность использовать его для расширений получают, в первую очередь, объявления на более высоких позициях. В объявлениях на низких позициях, как правило, демонстрируется меньше расширений.
3. Другие выбранные вами расширения. В ходе каждого аукциона выбирается самая эффективная комбинация расширений и форматов.

Расширения рекламных объявлений делятся на расширения, настраиваемые вручную, и автоматические. Далее рассмотрим все имеющиеся в AdWords виды расширений и их особенности.

Настраиваемые расширения

Важная особенность Google Ads, про которую мало кто знает: при запуске рекламных кампаний Google Ads сразу же включает автоматические расширения. Если вы планируете использовать только вручную настроенные расширения, вам необходимо отключить автоматические в интерфейсе сервиса.

3 популярных расширения, знакомые всем по Яндекс.Директу

Дополнительные ссылки

Их цель — привести человека на отдельные страницы сайта. Например, в популярные разделы каталога или на страницы с акциями. Часто дополнительные ссылки используют как еще одну возможность рассказать о преимуществах. Допустимое количество ссылок здесь — от двух до шести. Для каждой ссылки можно заполнить краткое описание, тогда они могут отобразиться в расширенном виде.

Уточнения

Данный элемент не кликабелен, но он дает дополнительную строчку рекламному объявлению. Уточнения акцентируют внимание на особенностях предложений, характеристиках продукции и иных важных деталях. Например, это «Работа 24/7», «Доставка за 2 часа» и т.д. Можно вставить от 2 до 6 уточнений.

Номер телефона

Телефонный номер в объявлении повысит кликабельность до 6 %. Пользователи мобильных устройств могут позвонить в один клик. Рекламодатель, в свою очередь, сможет отслеживать конверсии.

7 полезных расширений объявлений в Google Ads, которые незаслуженно редко используют

Структурированное описание

Чем полезно: данное расширение позволяет подробнее рассказать потенциальному клиенту, какие модели, типы товаров, услуги, бренды и т.д. есть у вас в наличии. Возможно, среди всей этой информации он найдет то, что нужно именно ему.

Особенности: заголовки (услуги, бренды, типы) нельзя вписать самому; выбрать нужно из доступных. Работает данное расширение исключительно в поисковых объявлениях.

Чем полезно: с помощью этого расширения вы продемонстрируете цены на ваши товары или услуги. Кликнув на цену, пользователь перейдет на выбранную вами посадочную страницу. Помимо заголовка с наименованием товара/услуги, можно добавить его подробное описание. За счет ответа на типичный вопрос о стоимости вы снизите долю переходов на сайт тех пользователей, для которых ваши цены слишком высоки, и увеличите долю переходов других пользователей.

Особенности: работает только в поисковых объявлениях.

Адреса

Чем полезно: используя это расширение, вы отобразите в объявлении адрес, номер телефона и часы работы вашего магазина. Особенно рекомендуем данное расширение, если в вашем магазине чаще всего покупают офлайн.

Особенности: необходимо связать аккаунт в Google Ads c Google My Business.

Партнерские адреса

Чем полезно: если ваши товары продаются в магазинах партнеров-дилеров, здесь можно указать их наименования.

Особенности: доступно только для поисковых объявлений. Не работает на территории РФ.

Ссылки на приложения

Чем полезно: так вы можете дополнительно анонсировать собственное приложение.

Особенности: работает только в поисковых объявлениях.

Промоакция

Чем полезно: это хорошая возможность проанонсировать пользователям новые акции и распродажи.

Особенности: работает только в поисковых объявлениях.

Форма для потенциальных клиентов

Чем полезно: настроив лид-форму внутри поискового объявления, вы предложите пользователю возможность как можно более оперативно решить свою потребность. Он сможет оставить заявку, не теряя времени на изучение сайта. Особенно это важно для тематик, в которых быстро принимаются решения о покупке (настройка интернета, вызов эвакуатора, доставка пиццы и т.д.). Стоимость перехода в такую лид-форму равна стоимости одного клика.

Особенности: доступно только для поисковых объявлений. На момент написания статьи данное расширение не работает на территории РФ.

Автоматические расширения

Система Google AdWords анализирует сайт и на основе полученных данных автоматически создает расширение. Визуально объявления с авторасширениями ничем не отличаются от ручных, но вы никак не можете повлиять на то, какие именно данные извлечет система.

В перечень динамических расширений входят:

• автоматические номера телефонов,
• автоматические адреса,
• динамические дополнительные ссылки,
• динамические уточнения,
• динамические структурированные описания,
• автоматические ссылки на приложение.

Единственное расширение, которое добавляется только автоматически, — рейтинг продавца

Google Реклама формирует рейтинг по итогам исследований отдельных отраслей. Оценка от 1 до 5 звезд демонстрирует качество работы компании. Важное условие для получения рейтинга — наличие минимум 150 отзывов с рейтингом от 3,5 звезд. Звезды влияют на рост CTR и формируют хорошее впечатление у потенциального клиента.

Выбор и настройка расширений: основные принципы

Совет простой: настраивайте все возможные расширения, система в дальнейшем сама выберет наиболее эффективные сочетания и будет отдавать им приоритет в показах.

Также рекомендуем ориентироваться на вашу цель. Если вы хотите привлечь покупателей в магазин, используйте уточнения и адрес. Чтобы увеличить количество обращений, добавьте номера телефона. Для повышения числа конверсий используйте ссылки, цены, уточнения и описания. Для увеличения числа скачиваний ставьте ссылку на приложение.

Оценивание эффективности расширений

Для просмотра статистики войдите в аккаунт. Кликните «Объявления и расширения», затем «Расширения», а после, если необходимо, выберите нужный тип (через значок фильтра).

Для анализа вам будут доступны стандартные столбцы отчета:

• статус: «Одобрено» или «Отклонено»,
• клики,
• показы,
• CTR,
• цена,
• средняя цена за клик.

По необходимости можете добавить дополнительные столбцы, как и в любом отчете Google Ads. Чтобы узнать, каким правилам не соответствуют расширения со статусом «Отклонено», откройте столбец «Сведения о правилах».

О расширениях в AdWords: добавляем больше информации в объявления

Добавление расширений — один из способов повысить эффективность рекламы в поиске Google. С помощью расширений можно рассказать полезную информацию о своих товарах и услугах, привлечь внимание потенциальных клиентов и увеличить CTR объявлений. В материале расскажем, какие расширения можно добавить к рекламной кампании в новом интерфейсе AdWords, объясним, как их заполнять, чтобы сделать объявления более привлекательными для пользователей. Если вы еще не настраивали поисковую рекламу в новом интерфейсе, у нас есть подробное руководство на эту тему.

Как расширения повышают эффективность рекламы в поиске

Основная задача расширений — предоставить пользователю дополнительную информации о рекламодателе и его предложении. Сам рекламодатель тоже получает выгоду: его объявление выглядит более объемным, полным и привлекательным. По такому объявлению не только чаще кликают, повышается также количество лидов в случае, если вы добавили контактную информацию. Если вы добавили быстрые ссылки, то возрастет и количество просмотров других разделов сайта, а это может положительно сказаться на продажах.

Некоторые расширения AdWords создает автоматически, если считает, что они повысят эффективность объявления. Но надеяться только на систему Google не стоит. Лучше настраивать расширения самостоятельно уже на старте рекламной кампании.

Добавляем и настраиваем расширения

Добавить расширения можно на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений. Чтобы начать работу с расширениями, в боковой панели слева выбираем вкладку «Объявления и расширения».

Вверху нажимаем «Расширения», а затем — на плюс, чтобы создать новое.

AdWords предложит вам следующий список расширений:

• дополнительная ссылка;
• уточнение;
• структурированное описание;
• номера телефонов;
• сообщение;
• адрес;
• партнерские адреса;
• цена;
• ссылки на приложения;
• промоакции.

В соответствие с целями вашей рекламной кампании, обязательно добавьте к вашим объявлениям следующие расширения:

1. Привлечение клиентов в офис или магазин: адреса, партнерские адреса, уточнения.
2. Получение звонков или SMS: номера телефонов, сообщения.
3. Увеличение продаж на сайте: цены, дополнительные ссылки, промоакции, уточнения, структурированные описания.
4. Продвижение приложения: ссылки на приложения.

Для каждого расширения есть пункт «Дополнительные настройки». В них при необходимости указываются даты начала и окончания показов расширения, расписание, а также можно включить опцию «Мобильные устройства», если расширение оптимизировано под различные гаджеты.

Также в каждом расширении необходимо будет указать уровень (аккаунта, группы объявлений, кампании). Для всех кликабельных расширений можно задавать UTM-метки в разделе «Параметры URL».

Теперь подробно рассмотрим, какие поля нужно заполнить в каждом расширении и какую информацию указывать.

Дополнительные ссылки

С их помощью можно указать в объявлении ссылки на полезные для потенциальных клиентов разделы вашего сайта. Что можно добавить в дополнительные ссылки:

• связанные товары и предложения;
• скидки, акции, специальные предложения;
• контакты;
• отзывы;
• обзоры товаров.

Желательно, чтобы в разделы, указанные в быстрых ссылках, можно было попасть с главной страницы сайта. С десктопа пользователи увидят 2-6 ссылок, на экране мобильного устройства их может быть до восьми в формате карусели.

Чтобы добавить дополнительные ссылки нужно:

1. Выбрать уровень.
2. Написать текст ссылки. Он должен быть коротким и точно давать пользователю понять, куда он попадет и какую информацию получит, кликнув по ссылке: размер скидки, название раздела сайта, связанного товара, услуги, предложения, акции. Дополнить информацию поможет добавление описания. Также можно добавить призыв к действию: «Выбирайте акцию».
3. Добавить конечный URL. В нем указывается адрес целевой страницы, на которую будет вести ссылка.

Уточнение

Некликабельный элемент, содержащий дополнительную информацию о вашей фирме или продукте. Например, бесплатная доставка, установка, круглосуточный режим работы, выезд специалиста, сведения о гарантии и возможностях возврата. Старайтесь указать в уточнении информацию, которая выделяет вас среди конкурентов. Проанализируйте объявления похожих товаров или услуг, чтобы выяснить, какие у вас преимущества перед конкурентами, и добавьте их в уточнение.

Структурированное описание

С помощью этого расширения можно привлечь внимание клиента к особенностям и ассортименту ваших товаров и услуг, объединить их в группы и продемонстрировать пользователю. AdWords предлагает следующие варианты для заголовков структурированного описания:

• бренды;
• кварталы;
• курсы;
• места;
• модели;
• программы обучения;
• рекомендуемые отели;
• стили;
• страховая защита;
• типы;
• удобства;
• услуги.

На десктопах пользователи могут одновременно видеть до двух заголовков, на мобильных отображается только один.

Чтобы добавить структурированное описание, задаем уровень и язык, затем выбираем тип заголовка из тех, что предлагает AdWords и указываем значения.

Номера телефонов

Расширение позволяет наладить связь с клиентом и увеличить количество обращений. AdWords настраивает это расширение автоматически, если на сайте указан номер телефона. Но лучше добавить его сразу самостоятельно.

Выбираем уровень, страну и указываем номер, по которому клиент может позвонить вам для получения обратной связи.

В расписании показов задайте тот временной диапазон, когда вы сможете ответить на звонок, в рабочее время вашего офиса. Если вы работаете круглосуточно, оставьте расписание без изменений.

Сообщение

Это расширение позволяет пользователям, которые видят ваше объявление с мобильных устройств, сразу отправить вам СМС. Как в предыдущем расширении, есть вероятность, что Google добавит его к вашему объявлению автоматически.

Для ручной настройки укажите уровень, страну и номер телефона, на который будут приходить SMS. Затем заполните текстом поля. В тексте расширения укажите, что кликнув по нему, пользователь сможет написать вам SMS, а также отметьте, какую информацию он может получить. Например «Отправьте SMS и узнайте скидках/акциях» и т. д. Ограничение по количеству символов — 35.

Как и в предыдущем расширении укажите в расписании показов этого расширения тот временной промежуток, когда вы сможете оперативно ответить на сообщение пользователя.

Адреса

Это расширение подтягивает адрес организации из аккаунта в Google Мой бизнес. Так потенциальному клиенту будет проще найти офис или точку продаж. По умолчанию это расширение добавляется автоматически с сентября 2017 года.

Партнерские адреса

Для тех рекламодателей, которые осуществляют торговлю через сеть магазинов. С помощью партнерских адресов вы сообщаете пользователям, в каком магазине они могут приобрести ваши товары. Работает не во всех странах, в России на данный момент недоступно.

Очень полезное расширение, которое поможет отсеять тех пользователей, не готовых покупать продукт по указанной стоимости, а также рассказать об ассортименте.

Укажите следующие данные:

• тип заголовка: бренды, события, места, районы, категории товаров, классы товаров, категории услуг, классы услуг, услуги;
• язык;
• валюта: более 20 мировых валют, в том числе евро, доллары и рубли;
• префикс: от, до, в среднем. Можно выбрать пункт «Нет префикса».

В заголовке укажите название конкретного бренда, товара, услуги и т. д. В описании добавьте преимущества предложении (например «Цена снижена», «Популярная модель», «Лидер продаж»), его особенности («Беспроводная модель», «Ручная работа»). Укажите цены и посадочные страницы. Помните, что при нажатии на цену, пользователь сразу попадает на ваш сайт, поэтому укажите релевантную страницу именно с указанным товаром и ценой.

Вовремя обновляйте цены, учитывайте акции и скидки. При редактировании цен статистика удаляться не будет.

Ссылки на приложения

Это расширение для тех, кто продвигает приложения. Здесь нужно отметить операционную систему (iOS или Android), написать текст ссылки (например «Скачать сейчас») и указать URL, по которому пользователь сразу может скачать приложение.

Это кликабельный элемент объявления. Если пользователь нажмет на заголовок объявления, он перейдет на страницу вашего сайта, а если на ссылку приложения — на страницу приложения в App Store или Play Market, где сможет сразу его скачать.

Промоакции

В рамках этого расширения можно рассказать пользователям о специальных акциях и предложениях. Можно указать событие, в связи с которым вы проводите акцию. Для этого кликните на пункт «Событие» и выберите нужное из списка, который предлагает AdWords.

Далее заполните поля:

• язык;
• валюта. Доступно более 20 валют, в том числе наиболее популярные USD, EUR и RUB для российских рекламодателей;
• тип промоакции: денежная скидка, процентная скидка, максимальная сумма скидки, максимальный процент скидки;
• название товара;
• конечный URL — посадочная страница с карточкой указанного товара;
• сведения о промоакции — условия, выполнив которые клиент может получить скидку. Можно выбрать промокод, минимальную сумму заказа или не указывать условие.

Что еще нужно знать о расширениях в Google AdWords

Вот несколько дополнительных сведений о расширениях, которые стоит учесть, прежде чем добавлять их в свою рекламную кампанию:

1. Google не всегда показывает расширения, даже если вы добавили их к своим объявлениям. Они отображаются в случае, если система предполагает, что расширения увеличат CTR. Также расширения не отображаются у объявлений с низкими позициями в выдаче.
2. Добавьте в кампанию не менее четырех, а лучше — все доступные расширения. Google не покажет их все одновременно, он будет подбирать комбинацию для каждого конкретного случая.
3. Для каждого расширения создавайте несколько вариантов, чтобы AdWords мог показывать их попеременно.
4. Добавляйте расширения на более высоких уровнях: аккаунта или кампании. Так вы сэкономите время, а Google сам подберет подходящую комбинацию расширений к каждому объявлению.
5. За нажатие на любое кликабельное расширение с рекламодателя не списываются дополнительные средства. Он платит столько же, сколько заплатил бы за клик по заголовку объявления.

Используйте расширения правильно, создавайте объявления с максимумом полезной для потенциальных клиентов информации и получайте больше трафика и конверсий.

Расширения в Google Ads: инструкция по применению

Расширения объявлений — это дополнительная информация о вашей компании. Вы можете включить её в объявления Google в поисковой выдаче. И повлиять на взаимодействие с клиентами, помогая им скорее принять решение о покупке.

Существуют автоматические расширения Google Ads и настраиваемые. Последние можно добавить на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений.

Расширения объявлений считаются важными в вопросе повышения эффективности и улучшения видимости рекламы. Прежде чем мы углубимся в различные типы и способы их создания в Гугл Адвордс, давайте разберемся с главным. Почему так важно включать как можно больше расширений, имеющих отношение к вашему бизнесу?

Зачем использовать расширения

Расширения Гугл Эдвордс решают проблему ограниченного количества символов в заголовках и описаниях рекламных объявлений.

Расширения представляют собой дополнительные поля. Их можно использовать для размещения информации, подчеркивающей привлекательность ваших продуктов и услуг. Это «дополнительное пространство» также позволяет экспериментировать с более творческими и эмоционально стимулирующими CTA. Таким образом, расширения отлично подходят для рекламодателей, которым есть что сказать и хочется обойти ограничения Google на число знаков.

Помимо предоставления большего пространства для размещения текста, расширения также влияют на показатели эффективности объявления.

Добавление развёрнутого описания к вашим объявлениям увеличит их показатель качества за счет повышения релевантности. А это означает, что такая реклама получит больше трафика, поскольку будет отображаться выше в поисковой выдаче. Следовательно, больше людей увидят вашу рекламу и будут взаимодействовать с ней. Это окажет положительное влияние на CTR, коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций. Сам Google подчеркивает, что включение расширений в объявления может повысить CTR до 20%.

Важно отметить, что не стоит добавлять эту опцию только ради «галочки». Релевантность — ключ к успеху! Расширение, не имеющее отношения к вашим рекламным целям или CTA, может отрицательно повлиять на все показатели объявления. Включайте расширения только там, где они необходимы.

Как создавать настраиваемые расширения объявлений

Настраиваемые расширения объявлений можно создать с помощью личного кабинета Гугл Рекламы. После входа в него перейдите в раздел кампании или группы объявлений. Найдите вкладку «Объявления и расширения» в левой части страницы, а затем нажмите на ссылку «Расширения».

В появившемся окне нажмите на значок плюса, чтобы увидеть весь список возможных вариантов. Или щелкните по кнопке «Создать расширение» внизу таблицы.

В списке вы увидите 10 типов настраиваемых расширений, из которых можете выбрать нужное. Обратите внимание: при нажатии значка «+» в меню есть также дополнительный пункт «Автоматические расширения». К ним ним мы вернемся чуть позже.

Создав расширение объявления в своем аккаунте Google Рекламы, вы сможете просматривать:

• статус его рассмотрения — расширение должно быть одобрено Google;
• данные политики конфинденциальности;
• статистику эффективности: включает индивидуальные показатели эффективности для каждого расширения — такие как CTR и коэффициент конверсии.

Расширения на уровне аккаунта, кампаний и групп объявлений можно создавать и в Редакторе Google Рекламы. О его возможностях у нас есть отдельная статья. Также можно настраивать и динамически обновлять расширения для нескольких кампаний или групп объявлений, используя фиды коммерческих данных в общей библиотеке вашего аккаунта Google Рекламы. Больше об этом способе можно узнать в официальном руководстве.

Как упоминалось выше, Google предлагает 10 различных типов настраиваемых расширений. Давайте подробнее рассмотрим, чем вам может помочь каждое из них, и как их добавлять в Гугл Рекламе. Важный момент: при переводе на русский язык меню расширений у Google Ads слегка поменялась логика. Имейте это в виду. И одно и то же расширение может по-разному называться в списке под знаком «+» и в меню под кнопкой «Создать расширение».

Мы приведем все возможные названия, чтобы вы не запутались.

Типы настраиваемых расширений в объявлениях Google

Sitelink Extension — дополнительная ссылка

Это мини-объявления, которые направляют клиентов на определенные страницы вашего сайта. Они позволяют выделять различные категории продуктов или услуг — с помощью дополнительного заголовка длиной до 25 символов и 2 строк описания длиной до 35 символов каждая. В каждое объявление можно добавить до 4 дополнительных ссылок.

Дополнительные ссылки повышают коэффициент конверсии, направляя пользователей на наиболее релевантный контент вашего сайта. Они избавляют клиентов от необходимости перемещаться по веб-ресурсу в поисках интересующего их продукта. Вы также можете дать здесь ссылки на профили в соцсетях, связанные с вашим интернет-магазином — такие как Facebook, Instagram или ВКонтакте.

Google требует как минимум 2 дополнительные ссылки для их показа в вашем объявлении. То, как они будут отображаться, зависит от типа устройства пользователя. Однако эти расширения довольно универсальны и даже имеют индивидуальные показатели эффективности, включая количество показов, CTR и коэффициенты конверсии. Поэтому отлично подходят для компаний, у которых веб-сайты состоят из нескольких страниц.

Как добавить дополнительную ссылку? Просто выберите ее из списка и укажите уровень, на котором вы хотели бы ее видеть. Это может быть аккаунт, кампания или группа объявлений. Затем вы можете щёлкнуть по варианту из уже существующих или создать новый. Укажите текст, который нужно отображать, и уникальный URL-адрес. Затем нажмите «Сохранить».

Callout Extension — уточнение

Предлагает дополнительные 25 символов, которые можно использовать, чтобы выделить ваше УТП.

Это дополнительный текст, который появляется под объявлением. Например, вы можете подчеркнуть бесплатную доставку товаров или круглосуточную поддержку клиентов. Но уточнение не содержит ссылок.

Формулировка должна быть как можно более конкретной и лаконичной. При этом уточнение должно быть универсальным для любого объявления, которое вы с ним создаете.

Если вы можете передать все значимые ценности своего бизнеса в основном объявлении, то уточнения вам не нужны. Тем более, что в них нельзя дублировать текст. Однако это бесплатная возможность, которую вы можете использовать, чтобы ваше предложение выглядело более привлекательно.

Чтобы добавить уточнение, выберите его из списка расширений и укажите уровень: аккаунт, кампания или группа объявлений.

Затем используйте существующий вариант или создайте новый. Все, что вам нужно сделать — это добавить свой текст в поле «Текст уточнения». Вы можете дополнительно установить предпочтительный тип устройства или расписание показов, используя пункт «Дополнительные параметры». Нажмите «Сохранить», когда закончите.

Structured Snippet Extensions — структурированное описание

Позволяет выделить особенности ваших продуктов или услуг. Каждый фрагмент состоит из заголовка категории, за которым следуют значения. Каждое из них имеет максимальное ограничение в 25 символов. Для мобильных устройств Google рекомендует использовать не более 12 символов.

Структурированные описания подойдут, если у вас много информации и вы хотите оптимизировать рекламу для мобильных устройств. Это поможет потенциальным клиентам мгновенно увидеть все, что вы предлагаете.

При их настройке вы можете отталкиваться от категорий и подкатегорий на своем веб-сайте. Описания должны быть тесно связаны с содержанием вашего объявления, чтобы не повлиять на его показатель качества.

Например, компания, занятая цифровым маркетингом может использовать ниже приведённое расширение для рекламы разных своих услуг. Значениями категории «Услуги» будут контекстная реклама, медийная реклама, SEO, настройка сквозной аналитики и так далее. А для рекламы отеля в значениях категории «Преимущества» можно указать бесплатный Wi-Fi, бассейн, тренажерный зал или услуги прачечной.

Чтобы добавить расширение, найдите его в списке расширений и выберите уровень. Затем вы сможете добавить существующее описание или создать новое. Для создания нового выберите язык и тип заголовка из соответствующих раскрывающихся меню. Тип заголовка определяет, какие значения вы будете перечислять — от названий брендов до программ обучения или услуг. После этого введите как минимум 3 значения. Вы также можете выбрать предпочтительное устройство и расписание показа, используя «Дополнительные параметры». Когда все будет готово, нажмите кнопку «Сохранить».

Call Extension — вызов или номера телефонов

Если вы заинтересованы в увеличении потока звонков, добавочные номера телефонов в объявлении могут быть вам полезны. Они повышают коэффициент конверсии, избавляя клиентов от необходимости набирать ваш номер вручную. Это будет удобно для мобильных пользователей. Они с большей вероятностью позвонят сразу после просмотра объявления. Если же номер телефона не показывается в расширениях, им придётся покинуть страницу поисковой выдачи, чтобы сделать звонок.

Расширение отображается в виде номеров телефонов или значка рядом с объявлением. Клиенты могут нажать на них и сразу же позвонить вам.

Вы можете настроить доступность своего номера телефона в зависимости от рабочего графика.

Чтобы добавить номер, зайдите в «Номера телефонов» или «Вызов» в списке расширений, если вы находитесь в верхнем меню. Затем установите уровень. Выберите существующее расширение либо создайте новое, добавив свой номер телефона. Здесь есть и дополнительные настройки, с которыми вы можете поэкспериментировать — расписание показа, устройства и другие. После окончания настройки нажмите кнопку «Сохранить».

Location Extension — адрес или местоположение

Позволяет выделить физический адрес вашей компании. В нем также можно указать ваш номер телефона, часы работы или поставить метку на карте, чтобы помочь клиентам определить расстояние до вашего офиса. Расширение отлично подходит для компаний, которые обслуживают клиентов офлайн. Или локальному бизнесу, чье местоположение будет играть важную роль в принятии решений о покупке.

Ваше объявление будет связано с картой, на которую пользователи могут нажать, чтобы спланировать поездку к вам. Адрес также может отображаться в виде отдельной ссылки. Карта откроется только после перехода по ней.

Чтобы настроить расширение, выберите «Адрес» или «Местоположение» в меню параметров и установите уровень.

Если вы являетесь крупным розничным продавцом, то сможете добавить в качестве локации предложенный системой адрес. В противном случае вам придется использовать подтвержденное местоположение, связав свою учетную запись в Гугл Рекламе с Google Мой бизнес.

Если у вас в нет аккаунта в данном сервисе, вот полезная ссылка, которая поможет его настроить.

После того, как вы свяжете свой аккаунт с Google Мой бизнес, вы сможете:

• выбрать все синхронизированные с ним местоположения;
• отфильтровать местоположения по определенным значениям;
• сформировать группы местоположений.

Вы также сможете добавить номер телефона — ознакомьтесь с руководством Google о том, как его подтвердить.

Price Extension — цена

Цена является определяющим фактором для любого клиента. Поэтому добавление ценовых расширений — отличный способ повысить коэффициент конверсии. Прозрачность вашего прайса с большей вероятностью привлечет заинтересованных покупателей. Ведь каждый из них будет понимать, сколько потратит на ваши продукты или услуги. Это снижает вероятность того, что пользователь нажмет на ваше объявление, посмотрит цены, а затем уйдет — потому что для него это слишком дорого.

Например, вы можете размещать в объявлении разные товары с указанием их цен. Клиенты смогут просматривать их. И, если заинтересованы в конкретном продукте, то напрямую перейдут на ваш веб-сайт. Стоит создавать отдельные расширения для каждого продукта.

Чтобы добавить расширение, выберите уровень, на котором вы хотите его видеть. Затем введите язык, валюту, тип объявления и префикс цены. Под типом понимается категория услуги или товара — от названия бренда до классов услуг. Под префиксом — временной интервал, можно указать стоимость в час, в год и так далее.

Вы также можете включить заголовок и описание длиной до 25 символов каждое. Обязательно нужно добавить конечный URL, ведущий на страницу продукта или услуги. Опционально возможно настроить расписание показов и ввести UTM-метки для отслеживания.

Для каждого ценового расширения требуется заполнить по 3 поля. Хотя Google рекомендует указать как минимум 5. Когда вы закончите, нажмите «Сохранить».

App Extension — ссылки на приложения или приложение

Расширения приложений — это маленькие кнопки «Установить», которые появляются только при поиске на мобильных и планшетных устройствах. Они повышают видимость рекламы и качество обслуживания, направляя пользователей непосредственно в приложение. А «умный» поиск Google помогает сопоставить магазин приложений, в который клиенты перенаправляются, с операционной системой их устройства. Например, пользователи iOS будут перенаправлены в Apple App Store, а пользователи Android — в Google Play.

Прежде всего нужно добавить ваше действующее приложение в Google Play или App Store. После этого выберите вариант «Приложение» из верхнего меню или «Ссылки на приложение» — под знаком «+».

Установите уровень и импортируйте существующее расширение либо создайте новое. Чтобы создать новое, введите название своего приложения и выберите его версию — для Android или iOS. Вы также можете включить текст в описание — например, CTA, установить параметры отслеживания с помощью UTM-меток и расписание показа расширения. Как только закончите, не забудьте сохранить изменения.

Promotion Extension — промоакция

Клиенты любят выгодные предложения — и вы можете это использовать. Расширения промоакций могут содержать денежные или процентные скидки. Они будут видны под вашими объявлениями и акцентируют внимание пользователей на распродаже. Расширения также позволяют отображать даты предложений, промо-коды и текст длиной до 20 символов для любой дополнительной информации.

После нажатия клиенты будут перенаправлены прямо на целевую страницу. Это увеличит коэффициент конверсии.

Расширения промоакции доступны в любое время года. Хотя Google предлагает теги для особых случаев — например, «Снова в школу» или «День подарков».

Чтобы добавить расширение, выберите его из списка вариантов и установите уровень. Затем у вас есть возможность выбрать предустановленное событие для проведения рекламной акции — например, «День святого Валентина». Или используйте «Дополнительные параметры», чтобы установить индивидуальные даты. Также определите язык, валюту и тип промоакции, то есть денежную или процентную скидку. Укажите название товара и конечный URL.

Вы может дополнительно задать промокод, дату начала и окончания показов расширения. По завершении нажмите кнопку «Сохранить».

Affiliate Address Extension — партнерские адреса или партнерский адрес

Если у вас нет торговой точки офлайн, но ваши товары продаются в розницу, можно дополнительно включить в рекламу расширение партнерского адреса. Вы можете добавить физические адреса дилеров или сетевых магазинов в объявление, чтобы направлять людей в ближайшую точку, где они могут купить ваши продукты. Как и в случае с расширением местоположения, ваша реклама должна быть нацелена на то, чтобы убедить людей покупать офлайн. К сожалению, для России такие магазины выбрать пока нельзя. Google выдает список стран, где расширение уже работает — от США до Бразилии.

Если у вас есть дилеры за рубежом, расширение можно добавить так же, как и другие, выбрав из списка «Партнерский адрес». Затем нужно указать тип дилера — автодилеры или сеть розничных магазинов, установить уровень. Система предложит определить страну и название магазина. Выберите нужное и сохраните изменения.

Lead Form Extension — форма для потенциальных клиентов

С помощью расширения можно прикрепить форму для потенциальных клиентов к вашим поисковым объявлениям на мобильных устройствах. Это помогает вести прямой сбор информации в базу контактов. Формы позволяют клиентам быстро и легко взаимодействовать с вашим бизнесом, перенаправляя их на размещенную в Google форму. Там их контактные данные уже заполнены. Форму можно отправить одним нажатием кнопки.

Собранные вами лиды хранятся в Google до 30 дней и могут быть выгружены в виде файла в формате CSV. Затем эту информацию можно добавить в воронку продаж или использовать для создания списков ремаркетинга. Однако формы могут быть прикреплены только на уровне кампании.

Чтобы добавить расширение, выберите «Форма для потенциальных клиентов», а затем кампанию, к которой вы хотите ее прикрепить. Сначала вам нужно ввести заголовок длиной до 30 символов. Лучше, если это будет призыв к действию — например, «Получить цену», «Подать заявку», «Свяжитесь с нами» и так далее.

Затем создайте форму для лида. Сюда входит название вашей компании и описание до 200 символов, поясняющее ваше предложение. После этого выберите информацию, которую вы хотите получать от клиентов. Введите URL-адрес вашей политики конфиденциальности. У вас также есть возможность загрузить фоновое изображение для формы с рекомендуемым размером 1200 x 628.

Кроме того, можно включить в дополнение ссылку на свою целевую страницу — для клиентов, которые захотят посетить ваш сайт.

После сбора данных их можно будет загрузить вручную или с помощью веб-хука. Это позволит напрямую передать информацию о потенциальных клиентов в CRM в режиме реального времени. Чтобы узнать больше о вебхуках, ознакомьтесь с руководством от Google. Или настройте сквозную аналитику, чтобы всегда получать все данные в одном месте.

Image Extension — изображения, бета-версия

Расширение с изображениями все еще находится в бета-версии и доступно не всем пользователям. По каким принципам определяется, входите ли вы в число счастливчиков, Гугл не объясняет. Расширение позволяет рекламодателям вставлять дополнительные картинки рядом со своими поисковыми объявлениями.

Принимаются как квадратные, так и горизонтально ориентированные изображения. Квадратное является обязательным, тогда как горизонтальное может быть добавлено как дополнительное. Рекомендуемый размер составляет 1200 x 1200 и 1200 x 628 соответственно.

Если вам доступно это расширение, выберите его из списка вариантов и установите уровень. Чтобы добавить картинки, нажмите на значок «+» и укажите файл, который хотите загрузить. Если у вас нет изображения для загрузки, можете ввести URL своего сайта, и Google просканирует страницу в поисках подходящего контента. По завершении нажмите «Сохранить».

Какие расширения показываются автоматически в Google Рекламе

Автоматические расширения не влияют на настраиваемые расширения для кампании или группы объявлений. Автоматические расширения добавляются к вашим объявлениям, когда есть вероятность, что они могут повысить эффективность рекламы. По умолчанию эта опция всегда включена. Некоторые из таких расширений можно просматривать только на компьютерах, но не на смартфонах или планшетах. Они, как правило, бесплатны — вы платите только за клик по объявлению или по конкретному расширению. За исключением рейтингов продавцов — переход по нему бесплатен всегда. Вы можете управлять этими расширениями по мере необходимости.

Чтобы попасть в управление, перейдите в раздел «Объявления и расширения» — «Расширения» и выберите вверху справа пункт «Дополнительные настройки».

В открывшемся окне вы увидите меню, из которого понятно, как отключить некоторые или все автоматические расширения. Отметьте пункт отключения галочкой и укажите, какие варианты нужно убрать. По завершении нажмите кнопку «Готово».

Чтобы вы понимали, нужно ли что-то отключать, давайте посмотрим на все варианты, их плюсы и минусы.

Типы автоматических расширений Google

Google предлагает разные типы автоматических расширений. Перечислим самые популярные и доступные.

Dynamic Callout Extensions — динамические уточнения

Показывают уникальную информацию о вашей компании, если она размещена на веб-сайте. Когда вы добавляете на свой ресурс фразы вроде «большой опыт работы» или «онлайн-бронь», они могут отображаться в виде расширения в содержании вашего объявления. Это поможет выделиться среди конкурентов и повысит вероятность того, что люди выберут вас.

Плюсы

• Больше информации о вашем бизнесе.
• Можно подчеркнуть преимущества.

Минусы

• Информация должна быть короткой.
• Нет кликабельных ссылок.

Dynamic Sitelink Extensions — динамические дополнительные ссылки

Добавляют в ваше объявление важные и релевантные дополнительные ссылки. Это позволяет людям переходить прямо в нужный раздел.

Плюсы

• Вы решаете, какую ссылку добавить, при создании объявления.
• Люди могут увидеть спектр всех ваших услуг.
• Пользователи переходят к продукту или услуге напрямую.

Минусы

• Сложно определить, какую именно ссылку показывать.

Dynamic Structured Snippet Extensions — динамические структурированные описания

Предоставляют дополнительную информацию о вашем интернет-магазине. Например, каталог продуктов и услуг, которые вы предлагаете. Они могут помочь клиентам решить, есть ли на вашем сайте то, что они ищут. Эти описания отражают категории контента.

Плюсы

• Больше информации о вашем бизнесе.
• Можно рассказать пользователям, зачем им ваш сайт.
• Легко настраиваются.

Минусы

• Нет кликабельных ссылок

Seller Rating Extensions — рейтинги продавцов

Покажет рейтинг вашего интернет-магазина рядом с отображаемым URL на основе полученных отзывов. Этот рейтинг может быть выставлен по пятибалльной шкале, где 0 — самая низкая оценка, а 5 — самая высокая. Таким образом, пользователи могут увидеть, довольны ли предыдущие клиенты вашими услугами и стоит ли у вас покупать.

Плюсы

• Люди могут видеть, насколько вы клиентоориентированы.
• Более высокий рейтинг способствует увеличению продаж.
• Пользователи доверяют отзывам других по умолчанию.

Минусы

• Конкуренты могут специально снижать вам рейтинг, оставляя негативные отзывы.

Automated Message Extensions — длинные заголовки объявлений

Когда вы включаете номер телефона в настраиваемые расширения, Google также может «расширить» заголовки вашего объявления. Данное расширение позволяет пользователям связаться с вами с помощью текстового сообщения. Затем вы сможете ответить им по телефону или по электронной почте.

Плюсы

• Люди могут связаться с вами напрямую удобным им способом.
• Можно настроить автоматические ответы.
• Вы сами решаете, кому отвечать.

Минусы

• Вам могут слать спам.
• Тяжело сконвертировать такие заявки в покупку.
• Отнимает время на ответы.

Automated App Extension — автоматические ссылки на приложение

Ссылка на продвигаемое вами приложение в магазине приложений повышает процент его установок. Она используется для привлечения потенциальных клиентов.

Плюсы

• Можно вовлекать пользователей, стимулируя установки приложения
• Приносит больше трафика

Минусы

Automated Location Extensions — автоматические адреса

С помощью этого расширения люди могут найти вас на карте, чтобы узнать, как лучше до вас добраться. Объявления будут отображаться вместе с интерактивной картой или ссылкой на указанный адрес. После нажатия пользователи увидят всю необходимую информацию о вашем магазине и смогут спланировать маршрут.

Плюсы

• Легко найти ваш магазин.
• Может показываться людям поблизости от вас.
• Клиенты могут посетить вас лично.

Минусы

• Тяжело отслеживать конверсии.
• Неизвестно, нашел ли вас пользователь через Google.

Automated Call Extensions — автоматические номера телефонов

Если Google видит, что одна из ваших рекламных целей — собрать как можно больше звонков, он может настроить добавление номера телефона в объявление автоматически. Это означает, что пользователи смогут «звонить» вам одним щелчком мыши.

Здесь вы также платите за клик. То есть можете засчитывать звонки как конверсии, если включите отчеты по коллтрекингу.

Как мы рассмотрели выше, есть возможность добавлять номера телефонов вручную, с помощью настраиваемого расширения. Это стоит сделать, если вы используете сторонние номера для коллтрекинга. В этом случае рекомендуем отказаться от этого автоматического расширения в пользу настраиваемого.

Если же вы ведете бизнес, где ваши клиенты могут делать заказы напрямую по телефону, стоит оставить расширение включенным автоматически.

Плюсы

• Может различать тип устройств.
• Совместимо с контекстно-медийной сетью.
• Обеспечивает удобство сбора статистики.

Минусы

• Не работает с номерами факсов или виртуальными номерами.
• В контекстно-медийной сети работает только на некоторых телефонах.
• Не передает данных в ПО для коллтрекинга.

Заключение

Теперь, когда мы узнали о всех возможных вариантах расширений, вы можете подумать: «А какие из них мне нужно включить, чтобы оптимизировать свою рекламу?».

Есть хорошие новости: Google показывает расширения только тогда, когда считается, что ваше объявление имеет достаточно высокий рейтинг. И система автоматически решает, какое расширение или их комбинация наиболее полезны для эффективности вашей рекламы.

Так что включайте все, которые напрямую относятся к рекламируемым товарам или услугам. И позвольте Google определять, как и когда их показывать.

Автоматические расширения

Автоматические расширения используются для публикации дополнительных сведений в объявлениях и позволяют привлекать больше клиентов. Если из наших расчетов следует, что автоматическое расширение может повысить эффективность рекламы, Google Реклама автоматически создаст его и покажет под объявлением. Большинство автоматических расширений совместимы со всеми типами объявлений, но некоторые показываются только на компьютерах.

Принцип работы

Расширения, как правило, повышают эффективность объявления и вероятность нажатия на него. Автоматические расширения можно использовать в кампаниях и группах объявлений вместе с настраиваемыми расширениями. Мы рекомендуем добавлять в объявления все типы расширений, которые подходят для вашей компании. Подробнее о расширениях…

Дополнительная плата за показ расширений не взимается. Вы платите, только когда пользователи нажимают на объявление или взаимодействуют с расширениями, Google Реклама списывает средства не более чем за два клика по каждому объявлению и его расширениям за один показ.

Исключением являются рейтинги продавцов, клики по которым бесплатны. Но если пользователь нажимает на другие элементы объявления с таким расширением, средства списываются в обычном порядке.

Чтобы отключить показ автоматических расширений, удалите их.

Как посмотреть автоматические расширения

Чтобы получить доступ к автоматическим расширениям, войдите в аккаунт Google Рекламы и перейдите в раздел «Объявления и расширения».

1. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения.
2. Нажмите Расширения.
3. В нижней части страницы выберите Автоматические расширения.

Типы автоматических расширений

Динамические дополнительные ссылки

Динамические дополнительные ссылки позволяют направлять пользователей в интересующие их разделы вашего сайта. Например, в рекламе ресторана могут появляться ссылки на страницы с меню, часами работы и условиями доставки. Подробнее о динамических дополнительных ссылках…

Похожие публикации:

1. Где google chrome
2. Где находится кэш браузера google chrome
3. Зачем в гугл плей вводить адрес
4. Как в гугл почте посмотреть непрочитанные письма

Ответы на экзамен поисковых кампаний

Oтветы на экзамен по проведению поисковых кампаний Google Рекламы. Файл содержит все возможные вопросы сертификационного экзамена по проведению поисковых кампаний Google Рекламы со 100% правильными и проверенными ответами.

Ищете ответы для специалистов по поиску Google Ads? Ознакомьтесь с листом ответов здесь — Ответы: Профессиональная сертификация по проведению поисковых кампаний в Google Рекламе

Вот некоторые избранные вопросы из настоящего сертификационного экзамена. Ознакомьтесь с форматом экзамена.

Показатель оптимизации предлагает более 50 типов рекомендаций, предназначенных для улучшения кампаний в поисковой сети.

Что из перечисленного не повлияет на показатель оптимизации аккаунта?

• Изменение ситуации на аукционе
• Изменение отслеживаемых конверсий
• Переименование кампаний
• Изменение концепции расходов

Как в Google Рекламе создаются адаптивные поисковые объявления?

• В системе обрабатывается существующий рекламный текст, целевые страницы и расширения
• Система генерирует их на основе наиболее эффективного рекламного текста
• Объявления создаются на основе добавленных заголовков и описаний
• Объявления создаются на основе добавленных заголовков и URL

Сколько объявлений следует объединять в группу?

• Одно или два
• Только одно
• От трех до пяти
• Два или три

Из каких трех элементов состоит текстовое объявление?

• Описание, поля “Путь” и заголовок
• Описание, поля “Путь” и URL
• Заголовок, описание и поля “Путь”
• Заголовок, описание и URL

Разместите элементы в иерархическом порядке, начиная с верхнего уровня.

1. Аккаунт
2. Кампания
3. Группа объявлений
4. Объявление

В чем заключается главное ценностное предложение кампаний в Google Поиске?

• Ваши клиенты увидят текстовое объявление, видеорекламу и баннер на сайте партнера Google
• Возможность повлиять на результаты органического поиска
• Вы можете привлекать клиентов, потенциально заинтересованных в вашем бренде, на Google.com независимо от того, что они ищут
• Клиент видит ваше объявление в тот момент, когда ищет информацию о ваших товарах или услугах

Какая часть динамического поискового объявления не создается автоматически?

• Все эти элементы генерируются автоматически
• Строка описания
• Целевой URL
• Заголовок

Кто увидит объявление с ключевыми словами с модификатором широкого соответствия “+черная +рубашка”? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Тот, кто вводит в поиске “Хочу купить черную рубашку”
• Тот, кто вводит в поиске “черная рубашка на пуговицах”
• Тот, кто вводит в поиске “рубашка”
• Тот, кто вводит в поиске “рубашка коричневая”

Выбирайте кампании Google Рекламы в зависимости от своих целей. Какой тип кампании соответствует каждому описанию?

• Объявления в кампаниях этого типа продвигают продукцию, предоставляя пользователям подробную информацию о ваших товарах и услугах. Они появляются в Google Покупках и рядом с результатами поиска. (1)
• Объявления в кампаниях этого типа появляются рядом с результатами поиска и на сайтах партнеров Google, например YouTube, когда пользователи ищут предлагаемые вами товары или услуги. (2)
• Объявления в кампаниях этого типа повышают уровень вовлечения, стимулируют установку приложений и покупки в них. Они появляются в результатах Google Поиска и контекстно-медийной сети, а также в Google Play и на YouTube. (3)
• Объявления в кампаниях этого типа отображаются самостоятельно или при просмотре потокового видео на YouTube и в контекстно-медийной сети Google. (4)
• Видео (4)
• Товарные объявления (1)
• Кампании в поисковой сети (2)
• Универсальная кампания для приложений (3)

Как Google Реклама помогает компаниям достигать поставленных целей? Выберите все правильные ответы

• Повышает узнаваемость бренда
• Стимулирует продажи в Интернете, приложениях, обычных магазинах и по телефону
• Повышает интерес к товарам и услугам
• Все ответы верны

Соотнесите стратегии автоматического назначения ставок с целями кампаний.

• Конверсии (1)
• Видимость (2)
• Доход (3)
• Трафик (4)
• Целевой процент полученных показов (2)
• Целевая цена за конверсию (1)
• Максимальное количество кликов (4)
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (3)

Что из перечисленного является основным преимуществом автоматического назначения ставок в Google Рекламе?

• Назначение ставок по идентификатору пользователя
• Назначение ставок на основании процента полученных показов
• Контроль распределения дневного бюджета
• Назначение ставок во время аукциона

Подберите подходящее расширение для каждой маркетинговой цели.

• Вы хотите увеличить количество звонков от клиентов. (1)
• Вы хотите, чтобы потенциальные покупатели видели, на каком расстоянии от них находятся ваши розничные магазины. (2)
• Вы хотите, чтобы, нажимая на объявление, покупатели уже имели представление о вашем товаре. (3)
• Вы хотите направлять потребителей на определенные страницы своего сайта. (4)
• Адрес (2)
• Дополнительные ссылки (4)
• Структурированные описания (3)
• Номер телефона (1)

Какие расширения показываются автоматически?

• Сообщения, уточнения и структурированные описания
• Промоакции, уточнения и дополнительные ссылки
• Дополнительные ссылки, уточнения и структурированные описания
• Дополнительные ссылки, адреса и номера телефонов

Зачем нужны расширения?

• Цена за клик по расширению ниже, чем по заголовку объявления
• Они гарантированно повышают эффективность рекламы
• Они повышают качество объявления и позволяют меньше платить за конверсии
• Они повышают эффективность рекламы и влияют на качество объявления

Почему списки электронных адресов являются идеальным решением, если рекламодатель не хочет добавлять теги ремаркетинга на сайт?

• Списки электронных адресов позволяют охватить пользователей, которые уже заходили на сайт
• Списки электронных адресов позволяют охватить пользователей, которые еще не заходили на сайт
• Списки электронных адресов формируются на основе ваших собственных данных, а не на основе тегов ремаркетинга
• Списки электронных адресов не являются идеальным решением, так как для их использования нужен тег

Верно ли утверждение? Используя аудитории по интересам, рекламодатели могут охватить пользователей, которые активно интересуются их товарами и услугами и готовы к покупке.

Что можно настроить с помощью данных об аудитории, чтобы повысить эффективность кампании в поисковой сети?

• Длина заголовка
• Ключевые слова
• Сети
• Все ответы верны

Какие три основные фактора определяют качество объявления?

• Ожидаемый CTR, форматы объявлений и их релевантность
• Ожидаемый CTR, качество целевой страницы и релевантность объявлений
• Ожидаемый CTR, максимальная цена за клик и качество целевой страницы
• Максимальная цена за клик, качество целевой страницы и релевантность объявлений

Какие факторы определяют качество целевой страницы? Выберите все правильные ответы

• Простота навигации
• Высокие показатели пользовательского трафика
• Релевантный и оригинальный контент
• Открытые сведения о вашей компании

Марине рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц. Почему ей стоит так поступать?

• Чтобы реагировать на постоянно меняющиеся внешние факторы
• Чтобы анализировать эффективность по демографическим группам
• Чтобы узнавать о новых возможностях, связанных с ключевыми словами
• Чтобы контролировать текущее состояние

Вы хотите повысить релевантность поискового объявления Google, чтобы оно было более полезным для потенциальных клиентов и лучше соответствовало критериям поиска. Что можно сделать, чтобы повысить релевантность объявления? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Разместить заявление о прозрачности на сайте
• Выбрать релевантные языки в настройках кампании
• Четко обозначить географические регионы
• Изменить контент на целевой странице, сделав его более понятным
• Изменить призыв к действию

Какие преимущества обеспечивают расширения? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Показ новостей, связанных с поисковыми запросами
• Вывод релевантной информации
• Учет контекста
• Сравнение товаров и услуг
• Привлекательный внешний вид

Текстовые объявления в поисковой сети должны содержать три основных элемента. Два из них – заголовок и URL. Что ещё необходимо добавить в текстовое объявление?

Сдача экзаменов — это не тренировка. Больше попыток не сделает вас лучше.

Сэкономьте время на сдаче экзаменов и сосредоточьтесь на улучшении своих практических навыков.

Компания по производству электроники запускает новый телевизор с голосовым управлением. Владельцы компании решили использовать широкое соответствие в своей поисковой кампании с ключевыми словами “телевидение с голосовым управлением”. Как это поможет компании?

• Кампания охватит больше пользователей, отправляя новые релевантные запросы
• Широкое соответствие автоматически включает минус-слова
• Владельцы смогут вручную контролировать ключевые слова
• Объявление будет появляться только при поиске по точным ключевым словам

Инна запускает новую линейку товаров и хочет, чтобы о ней узнали как можно больше людей. Чтобы привлечь пользователей в Интернете, она решила провести медийную кампанию. Как такая кампания поможет Инне достичь маркетинговой цели?

• На YouTube будет размещено автоматически созданное видео с обзором ее линейки товаров
• Объявления будут показываться на страницах сайтов, связанных с ее бизнесом или интересами ее клиентов, в зависимости от настроек таргетинга
• Ее компания будет выделена на Google Картах, и пользователи смогут просматривать там ее линейку товаров
• Объявления будут показываться над результатами поиска по связанным ключевым словам или под ними

Почему для кампаний с разными маркетинговыми задачами необходимы разные планы Планировщика результатов?

• Чтобы бюджет не распределялся на две маркетинговые цели
• Чтобы кампании не приобрели статус “Ограничено бюджетом”
• Чтобы было легче определить сезонные тенденции для каждой маркетинговой цели.
• Чтобы для разных маркетинговых целей не выбирались одинаковые ключевые слова.

Какова одна из причин необходимости для рекламодателя использовать Планировщик результатов каждый месяц?

• Автоматическое обновление объявлений в Google Рекламе
• A/B-тестирование
• Необходимость планировать средние показатели CTR
• Постоянное изменение ситуации на аукционах

Георгий знает, что ожидаемый показатель CTR – один из трех основных факторов, определяющих качество объявления. Какие два других фактора должен учитывать Георгий, чтобы улучшить показатель качества своих объявлений? (Выберите два варианта)

• Релевантность объявления
• Качество целевой страницы
• Размер ставки
• Коэффициент конверсии
• Размеры объявлений

Компания специализируется на производстве водных судов и аксессуаров на заказ.Их менеджер по маркетингу решает использовать ключевое слово “лодка” с широким соответствием и добавляет минус-слово “весло”.По каким двум поисковым запросам будет показываться объявление?

• Катание на лодке
• Аренда моторных лодок
• Путешествие на весельной лодке
• Прокат весельных лодок

Какие две части пользовательских данных вы можете загрузить при создании стратегии списков электронных адресов? (Выберите два варианта)

• Адрес электронной почты
• Возраст
• Статус занятости
• Почтовый адрес

Дарья продает кукол и аксессуары к ним. У нее нет времени обновлять кампании в поисковой сети для постоянно меняющегося ассортимента. Как Дарья может эффективнее управлять кампанией, используя динамические поисковые объявления?

• Задействовать дополнительных поисковых роботов для проверки инвентаря
• Настроить автоматическое создание ключевых слов на основе предложений на сайте
• Использовать более низкие ставки, учитывая уровни инвентаря
• Вручную настроить обновления ассортимента

Розничный продавец хочет сосредоточиться на продаже скопившихся на складе синих кастрюль. Менеджер по маркетингу решает использовать широкое соответствие, чтобы установить ключевые слова для кастрюль. Какими двумя способами широкое соответствие может помочь менеджеру? (Выберите два варианта)

• Менеджер может отправлять новые, релевантные запросы.
• Менеджер может выбрать точные поисковые запросы, которым будут соответствовать ключевые слова
• Менеджеру не придется думать обо всех ключевых словах, родственных слову “кастрюля”
• Менеджеру не нужно будет использовать ключевые слова при настройке широкого соответствия

Менеджер по маркетингу хочет повысить эффективность и результативность управления кампанией. Он хочет использовать автоматическое назначение ставок. Как автоматическое назначение ставок может помочь менеджеру?

• Путем определения минимальной и максимальной ставки по дневному бюджету
• Путем установки подходящей ставки для каждого аукциона
• Путем ручного контроля каждой ставки
• Путем установки назначения ставок вручную в определенное время суток

Что Планировщик результатов делает автоматически?

• Рекомендует оптимальную структуру объявления для вашего бюджета
• Применяет технологии машинного обучения для таргетинга новых демографических групп
• Устанавливает ваш рекламный бюджет с учетом максимального роста
• Прогнозирует последующий эффект текущих кампаний

Какие преимущества обеспечивают расширения? (Выберите два варианта)

• Вывод релевантной информации
• Привлекательный внешний вид
• Показ новостей, связанных с поисковыми запросами
• Сравнение товаров и услуг
• Учет контекста

Вы управляете стратегией поиска для компании по розничной продаже спортивной одежды. Какой тип клиентов будет иметь наибольшую общую ценность?

• Клиенты, принявшие участие в последней праздничной распродаже бренда
• Клиенты, совершившие покупку в розничной торговой точке
• Прежние клиенты, которые не совершали покупки у бренда в течение предыдущего года
• Клиенты, являющиеся участниками программы лояльности компании

Менеджер по маркетингу хочет повысить осведомленность о своем бренде и построить кампании, ориентированные на названиях брендов. Поскольку невозможно уделять много времени ежедневному управлению ставками, менеджер решает использовать автоматическое назначение ставок. Какую стратегию автоматического назначения ставок следует использовать менеджеру по маркетингу?

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию
• Максимум конверсий
• Целевой процент полученных показов

Маркетолог организует маркетинговые кампании в интернете для магазина витаминов и пищевых добавок. Он запускает кампанию в поисковой сети Google и выбирает “трафик сайта” в качестве маркетинговой цели кампании. Какой можно ожидать результат?

• Подписка по электронной почте от людей, которые заинтересованы в здоровом образе жизни
• Увеличатся онлайн-продажи через сайт магазина
• Увеличится число клиентов, узнавших о продукции магазина на сайте
• Больше подписчиков в аккаунтах магазина в социальных сетях

Как лучше готовить описания для поисковых объявлений?

• Включить призыв к действию
• Включать цитаты клиентов
• Указать часы работы
• Сравнивать свою компанию с конкурентами

Зачем выбирать автоматическое назначение ставок вместо ручного, управляя успешной кампанией в Google Рекламе?

• Потому что намерения пользователей и вероятность того, что они совершат ценные действия, мало различаются в зависимости от местоположения, времени и типа устройства.
• Потому что проще сопоставить данные об аудитории с контекстом, чтобы определить намерение пользователя и назначить оптимальную ставку.
• Потому что сложно назначать подходящие ставки вручную для аукционов Google, учитывая их динамический характер.
• Потому что автоматическое назначение ставок является стандартной технологией в отрасли, обеспечивающей меньшую точность на основе вероятности конверсии каждого аукциона.

Компания Ивана выпускает уникальные товары для офиса Time-B-Gone. Он хочет привлечь клиентов, которые ищут в Google продукцию его компании. Консультант по маркетингу предлагает использовать динамические поисковые объявления и советует начинать с самого простого. Какой вариант использования динамических поисковых объявлений является самым простым для таких поставщиков, как Иван?

• Категории из динамических поисковых систем
• Целевые страницы из стандартных групп объявлений
• Фильтрация URL
• Фиды страниц

Укажите главные преимущества решений для работы с поисковыми аудиториями. (Выберите два варианта)

• Охват разных сегментов аудитории благодаря уникальным и релевантным объявлениям
• Назначение правильных ставок, когда определенные группы людей ищут ваши товары или услуги
• Определение наиболее эффективного расписания показа объявлений, для того чтобы получить наилучший результат при доступном бюджете
• Просмотр упущенных возможностей в отношении расширений и вариантов объявлений
• Подробная статистика, позволяющая выявить оптимальные стратегии назначения ставок для кампании в поисковой сети

Почему лучше создавать три или более поисковых объявления в каждой группе?

• Чем больше объявлений в группе, тем выше будет присвоенный показатель качества объявлений
• Чем больше объявлений в группе, тем выше шанс, что за один аукцион будет показано несколько объявлений
• Чем больше объявлений в группе, тем проще Google показывать самое эффективное объявление для каждого конкретного аукциона
• Чем больше объявлений в группе, тем ниже показатель отказов для целевой страницы

Какой самый эффективный способ использования Планировщика результатов?

• Использовать Планировщик результатов на ежегодной основе
• Создавать планы на уровне аккаунта, объединяющие все кампании
• Регулярно проверять план ближе к дате выполнения
• Назначать ставки и определять бюджеты, используя конверсии по последнему клику

Сопоставьте каждое решение для работы с поисковой аудиторией с теми преимуществами, которые оно может принести вашим кампаниям.

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Списки ремаркетинга для поисковых объявлений
• Подробные демографические данные
• Списки электронных адресов
• Охватить людей, которые ранее посещали ваш сайт
• Повысить готовность совершить покупку у пользователей, которые активно ищут предлагаемые вами товары и услуги
• Привлечь пользователей на основе их семейного положения, образования, возраста их детей и наличия собственного жилья
• Загрузить данные клиентов в Google Рекламу и установить связь с этими аудиториями

Какие три универсальных расширения маркетологам следует использовать для повышения эффективности рекламы?

• Дополнительные ссылки, номера телефонов, адреса
• Дополнительные ссылки, цены, ссылки на приложение
• Дополнительные ссылки, номера телефонов, уточнения
• Дополнительные ссылки, структурированные описания, уточнения

Владелец малого бизнеса хочет привлечь на свой сайт как можно больше потенциальных клиентов. Бюджет кампании составляет всего 500 долларов в месяц. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего соответствует цели кампании?

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевой процент полученных показов
• Максимум кликов
• Целевая цена за конверсию

Специалист по стратегическому планированию рекламы компании хочет использовать Google Рекламу, чтобы охватить максимальное количество пользователей, которые ищут релевантные термины, связанные с компанией. Какой тип соответствия нужно выбрать специалисту, чтобы найти максимальное количество потенциальных клиентов?

• Точное
• Фразовое
• Списки электронных адресов
• Широкое

Как динамические поисковые объявления приносят пользу рекламной кампании? (Выберите два варианта)

• Обеспечивают более полный контроль над ключевыми словами
• Находят трафик, которого может не хватать рекламодателю
• Снижают необходимый бюджет на рекламу
• Продвигают рекламу в соцсетях
• Создают новые объявления автоматически

Что может рекомендовать Планировщик результатов?

• Использование стратегии автоматического назначения ставок “Целевой процент полученных отказов”
• Целевая цена за конверсию на уровне кампании
• Применение корректировки ставок для определенных местоположений
• Включение или исключение сайтов поисковых партнеров Google

Менеджер аккаунта создает первое поисковое объявление в Google. Необходимо создать привлекательное и релевантное объявление, на которое потенциальные клиенты будут предпочтительно реагировать. Какими двумя способами можно создать объявление, которое будет мотивировать пользователей кликнуть на него? (Выберите два варианта)

• Включить текущую рекламу
• Разместить объявление в нижней части результатов поиска
• Добавить релевантный заголовок
• Увеличить размер шрифта

Михаил создал качественное рекламное объявление с грамотно подобранным списком ключевых слов. но оно показывается гораздо реже, чем ему хотелось бы. Что может быть причиной?

• Он назначил слишком низкую ставку
• Он перегрузил объявление расширениями
• Он не добавил ссылку на объявление
• Пользователи вводят ключевые слова с ошибками

Performance-маркетолог настраивает стратегию списков электронных адресов, чтобы привлечь людей из перечня потенциальных клиентов. Какой источник пользовательских данных может использовать маркетолог?

• Электронная почта, почтовый адрес, номер телефона
• IP-адрес, профиль в социальных сетях, номер телефона
• Профиль в социальных сетях, электронная почта, почтовый адрес
• IP-адрес, рабочий адрес, номер телефона

Менеджер по маркетингу роста разрабатывает рекламную стратегию для запуска продукта компании на рынке с растущей конкуренцией. Как рекламная кампания в поисковой сети Google поможет запустить продукт?

• Сайт компании будет загружаться быстрее при добавлении рекламы в Google Поиске
• Поисковые объявления компании смогут появляться в других каналах, например, в печатной рекламе.
• Пользователи смогут видеть поисковые объявления компании при просмотре других сайтов.
• Поисковые объявления могут появляться, когда пользователи сравнивают разные предложения от конкурентов

В чем преимущество использования дополнительных ссылок?

• Пользователям легче совершить желаемое действие, перейдя непосредственно на нужные страницы
• Пользователи могут перейти непосредственно на главную страницу сайта
• Пользователи могут загрузить приложение непосредственно из поискового объявления
• Пользователям легче связаться с вами

Специалист по планированию рекламных кампаний ежемесячно планирует бюджет своей компании на рекламу в Интернете. Для решения этой задачи он выбирают Планировщик результатов Google Рекламы. Какие два преимущества предлагает Планировщик результатов? (Выберите два варианта)

• Миллиарды еженедельных поисковых запросов Google обеспечивают прогнозирование
• Использование машинного обучения для прогнозирования
• Помощь в определении средств из других внешних бюджетов для выделения на маркетинг
• Интеграция с другим программным обеспечением для планирования бюджета

Чем может быть полезен Планировщик результатов?

• Проанализировать отчет о поисковых запросах и добавить ключевые и минус-слова в зависимости от статистики эффективности
• Создать оптимизированную копию существующей кампании, чтобы протестировать ее с помощью инструмента “Проекты и эксперименты”
• Определить, какие функции Google Рекламы стоит включить, чтобы повысить эффективность кампаний
• Повысить рентабельность инвестиций, чтобы получать больше конверсий при заданной целевой цене за конверсию

Менеджер по performance-маркетингу хочет улучшить свою кампанию Google Рекламы в поисковой сети. На странице рекомендаций Google Рекламы он видит, что его кампания в поисковой сети Google имеет показатель оптимизации 75 %. Что это значит?»

• Бюджет кампании необходимо увеличить на 25 %
• Эта кампания работает лучше, чем 75 % других кампаний в поисковой сети данного менеджера
• Эффективность кампании может повыситься на 75 %, если менеджер примет рекомендации по показателю оптимизации
• Эффективность кампании может повыситься на 25 %, если менеджер примет рекомендации по показателю оптимизации

Как лучше писать заголовки для поискового объявления?

• Указать полный URL в заголовке
• Указать часы работы
• Включить в заголовок хотя бы одно ключевое слово
• Включить названия конкурентов

Туристическая компания хочет, чтобы ее объявления показывались только тем потенциальным клиентам, которые специально ищут варианты отдыха в Париже формата “все включено”.Маркетолог решает использовать ключевое слово “отдых в Париже формата «все включено»”. По каким поисковым запросам будет показано это объявление?

• “Отдых формата «все включено»”
• “Лучший отдых формата «все включено»”
• “Отдых в Париже формата «все включено»”
• “Семейный отдых формата «все включено»”

Заядлый скейтер хочет купить новый скейтборд Он ищет в поисковой системе Google, где купить лучший скейтборд. Каков может быть порядок действий скейтера при взаимодействии с рекламой в Google Поиске?

• Поиск по запросу “лучшие скейтборды”
• зучение результатов поиска
• Клик на поисковом объявлении
• Просмотр разных скейтбордов на сайте, на который он перейдет
• Покупка на этом сайте

Менеджер по маркетингу планирует запустить кампанию Google Рекламы в поисковой сети, чтобы привлечь внимание клиентов, ищущих в Интернете туристическое снаряжение. Какое ключевое преимущество даст ему грамотно выстроенная кампания?

• Поисковые объявления могут появляться в подходящих поисковых запросах потенциальных клиентов
• Поисковые объявления могут появляться в результатах обычного поиска
• В поисковые объявления можно включать видеоролики о подходящих товарах
• Поисковые объявления могут автоматически отправлять последующую информацию потенциальным клиентам

В чем польза атрибуции не по последнему клику для прогнозов Планировщика результатов?

• Для того чтобы найти варианты оптимизации таргетинга на устройства
• Для того чтобы распределить бюджет на дополнительные конверсии
• Для того чтобы выявить самые выгодные настройки геотаргетинга
• Для того чтобы воспользоваться сезонными тенденциями

Performance-маркетолог стремится обеспечить как можно большую ценность покупок в рамках определенной рентабельности инвестиций в рекламу. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок следует использовать маркетологу?

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию
• Целевой процент полученных показов
• Максимум кликов

Маргарита – владелица компании, которая предоставляет услуги уборки квартир. Она создала сайт, на котором посетители могут заказать услуги, и готова рекламировать свой бизнес в Интернете. Она хочет, чтобы ее объявления видели пользователи, которые активно ищут подобные услуги. Какой тип кампаний ей следует использовать, чтобы потенциальные клиенты заказывали услуги на сайте?

• Видеокампании
• Медийная реклама
• Кампании в поисковой сети
• Торговые кампании

Какой рекомендации нужно следовать для эффективного использования Планировщика результатов?

• Создавать планы на уровне аккаунта, объединяющие все кампании
• Разделять кампании с разными маркетинговыми целями на отдельные планы Планировщика результатов
• Использовать Планировщик результатов на ежегодной основе для прогнозирования влияния годовых стратегий
• Назначать ставки и определять бюджеты, используя конверсии по последнему клику

Менеджер по performance-маркетингу хочет повысить эффективность своей кампании в поисковой сети. Он проверяет страницу рекомендаций Google Рекламы и замечает, что показатель оптимизации его кампании составляет 22 %. Как менеджер должен интерпретировать этот показатель?

• Эффективность кампании может повыситься на 78 %, если менеджер примет рекомендации по показателю оптимизации
• Для полной оптимизации кампании требуется улучшение на 22 %
• 78 % кампаний аналогичных предприятий более эффективны
• Для полной оптимизации бюджет кампании необходимо увеличить на 22 %

В чем преимущество использования решений для работы с аудиториями на основе списка электронных адресов?

• Сбор пользователей, которые взаимодействовали с вашим сайтом с помощью тега ремаркетинга Google Рекламы
• Связь с новыми потенциальными пользователями, чьи интересы соответствуют вашему продукту
• Использование собственных данных для восстановления связи с прежними клиентами
• Возможность составлять и сегментировать списки на основе демографических данных

Маркетолог создает первую кампанию в поисковой сети Google для школы йоги. Они выбирают поисковую сеть Google и, по умолчанию, поисковых партнеров Google. Как появление в поисковых партнерах Google принесет пользу школе?»

• Школа сможет наладить партнерские отношения с аналогичными компаниями
• Школа станет доступен дополнительный геотаргетинг для своих объявлений
• Школа расширит охват на дополнительные сайты
• Сайт школы будет доступен для всех типов устройств

Менеджер по маркетингу с фиксированным бюджетом хочет привлечь как можно больше клиентов на свой сайт. Какая стратегия назначения ставок может ему помочь?

• Максимум кликов
• Целевая цена за конверсию
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевой процент полученных показов

Александр запустил кампанию для поисковой сети, чтобы продвигать интернет-магазин аксессуаров для мотоцикла. В магазине продаются изготовленные на заказ шлемы. Кто увидит объявления Александра при настроенной кампании для поисковой сети?

• Люди, ищущие информацию о шлемах
• Посетители сайтов с обзорами мотоциклетных шлемов
• Участники тематических сообществ в социальных сетях
• Посетители похожих сайтов с мотоаксессуарами

Какие критерии учитывает Google Реклама для проверки соответствия поисковых объявлений правилам размещения рекламы Google?

• Цели и аналитика
• Опыт использования сайта
• Похожие объявления конкурентов
• Содержание и форматирование

Сантехническая компания гордится отличным обслуживанием клиентов, особенно в нерабочее время. Его владельцы хотят наладить связь с людьми, которым срочно нужны услуги сантехника посреди ночи. Какие настройки могут помочь достичь этих целей?

• Сетевые настройки
• Расписание показа объявлений
• Изображения
• Динамическая вставка ключевых слов

Платформа “Google Реклама” предназначена для помощи компаниям в успешном продвижении товаров и услуг в Интернете. Для выполнения этой задачи в работе системы соблюдаются три принципа. Укажите их.

• Рост, охват и трафик
• Продажи, заинтересованность и целостность
• Релевантность, контроль и результаты
• Влияние, узнаваемость и продвижение

Какие два способа лучше всего использовать для создания объявлений? (Выберите два варианта)

• Выделять каждое объявление в отдельную группу для упрощения отчетности
• Внедрить одно объявление на каждое ключевое слово группы (объявлений не должно быть больше 100)
• Настроить ротацию объявлений с оптимизацией по кликам или конверсиям
• Включать в каждую группу по три-пять объявлений и использовать не менее трех расширений

Компания по производству электроники запускает новый телевизор с голосовым управлением. Владельцы компании решили использовать широкое соответствие в своей рекламной кампании с ключевыми словами “телевидение с голосовым управлением”. Как это поможет компании?

• Объявления будут показываться большему числу пользователей, отправляя новые релевантные запросы
• Объявление будет показываться только в том случае, если в поисковом запросе будет указана конкретная марка телевизора, что гарантирует релевантность
• Объявление будет показываться предыдущим клиентам независимо от поисковых запросов, чтобы расширить охват
• Объявления будут показываться, только если поисковый запрос содержит ключевое слово “телевизор”, что гарантирует релевантность

Когда расширение доступно только в полностью автоматическом виде?

• Ссылка на приложение
• Цены
• Сообщения
• Рейтинг продавца

Какие аспекты аккаунта можно улучшать ежемесячно, пользуясь Планировщиком результатов? (Выберите два варианта)

• Ключевые слова
• Расширения
• Ставки
• Бюджеты
• Объявления

Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую Google Рекламой, чтобы как можно более эффективно распоряжаться своим рекламным бюджетом. Каковы два преимущества автоматического назначения ставок? (Выберите два варианта)

• Управление вручную
• Дополнительные ссылки
• Предоставление вариантов ставок
• Машинное обучение
• Назначение ставок во время аукциона

Как лучше пользоваться расширениями?

• Использовать расширения только на уровне группы объявлений
• Использовать в рамках каждой кампании или группы объявлений не более двух расширений
• Использовать расширения только для рекламы услуг
• Использовать не менее трех расширений на кампанию или группу объявлений

Специалист по стратегическому планированию рекламы регулярно проверяет показатели оптимизации своей компании, чтобы убедиться, что его кампания в поисковой сети Google максимально эффективна. Как рассчитывается этот показатель оптимизации?

• Сравнивая текущие продажи компании с данными о продажах компании за прошлые периоды
• На основе таких аспектов кампании, как статистика кампании, настройки и отраслевые тенденции
• Сравнивая сайт компании с сайтами конкурентов компании
• Анализируя популярность рекламы компании в социальных сетях

Маркетолог работает над стратегией ремаркетинга для своей кампании Google Рекламы в поисковой сети. Он хочет повторно привлечь особенно ценных клиентов. Какой тип аудитории будет иметь наибольшую общую ценность?

• Люди, которые ранее приобрели большое количество продукции сайта
• Люди, которым компания ранее показывала рекламу через традиционные медийные каналы
• Люди, которые слышали о компании, но никогда не посещали ее сайт
• Люди, которые ранее совершали покупки на сайте конкурента

В каком случае стоит использовать списки электронных адресов?

• Чтобы найти новых клиентов, которые своим поведением и демографическими характеристиками напоминают определенные сегменты вашей аудитории
• Чтобы повторно привлечь клиентов, которые ранее совершали покупки у вашей компании
• Чтобы выявить постоянных клиентов и привлечь пользователей со схожими характеристиками
• Чтобы привлечь аудиторию с определенными демографическими данными

Почему при настройке рекламы рекомендуется оптимизировать ротацию объявлений?

• Пользователи смогут быстрее просматривать ваши объявления
• Google выберет лучшее объявление для каждого аукциона
• Можно будет показать несколько объявлений по одному запросу
• Пользователи увидят больше ваших объявлений

Для чего нужна функция целевой эффективности после применения рекомендаций Планировщика результатов?

• Чтобы проводить кампании с учетом сезонных изменений и эффективно перераспределять бюджет с целью недопущения ограничений по бюджету
• Чтобы получать подробную информацию от Google Аналитики о том, каким образом применение рекомендаций Планировщика результатов влияет на поведение сайта
• Чтобы отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, и получать оповещения с рекомендациями, когда кампания начнет идти не по плану
• Чтобы полностью автоматизировать все аспекты управления аккаунтом для достижения целевых показателей эффективности

Вы хотите задать таргетинг на основе списков электронных адресов. Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

• Сегментировать список аудитории с учетом действий, которые представляют ценность в рамках выбранной маркетинговой стратегии.
• Добавить список в Google Рекламу.
• Создать список аудитории, который будет использоваться для таргетинга.
• Добавить в объявления информацию о специальных предложениях или поощрительных программах, предназначенных для конкретной аудитории.

Чем полезен для вашего бизнеса Планировщик результатов?

• Выявляет средства в вашем общем бюджете, которые можно вложить в маркетинг
• Определяет, какие из объявлений Google больше всего подходят для вашего бренда
• Обучает ваш персонал основам формирования личного бюджета
• Оптимизирует ваш рекламный бюджет в целях максимального роста

Какие функции Планировщика результатов помогают выявить возможности кампаний Google Рекламы? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Дифференциация
• Распределение
• Проверка
• Моделирование
• Контроль и измерение

Для чего из похожих аудиторий удаляются все члены исходного списка?

• Чтобы объявления появлялись на более удачных позициях
• Чтобы исключить ошибочный повторный показ объявлений
• Чтобы по объявлениям переходили только действительно заинтересованные пользователи
• Чтобы в списке похожих аудиторий и в исходном списке не было повторений

Перед тем как объявление увидят пользователи, специалисты Google Рекламы должны подтвердить, что оно соответствует правилам в отношении рекламы. На какие критерии они обращают внимание?

• Длина и расширения
• Скорость загрузки объявления и сайта
• Содержание и форматирование
• Цели и аналитика

Компания Sarah’s Autos торгует автомобилями нескольких марок, как подержанными, так и новыми. Их менеджер по рекламе решает настроить широкое соответствие для ключевого слова «автомобиль», чтобы расширить охват потенциальных клиентов. В ответ на какие запросы будет показываться их объявление? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Поездка
• Дорога
• Автомобиль
• Велосипед
• Машина

Специалист по рекламе взял на себя управление существующей рекламной кампанией в поисковой сети Google. На странице рекомендаций Google Рекламы он видит, что показатель оптимизации кампании составляет 40 %. Что означает этот показатель?

• Кампания на 40 % превышает бюджет.
• Кампания на 60 % менее эффективна, чем другие кампании организации.
• 40 % доходов, вкладываемых в кампанию, используются не по назначению
• Показатель кампании можно улучшить на 60 %

Маргарита – владелица компании, которая предоставляет услуги уборки квартир. Она создала сайт, на котором посетители могут заказать услуги, и готова рекламировать свой бизнес в Интернете. Маргарита хочет, чтобы ее объявления видели люди, которые ищут клининговые компании. Какой тип кампаний ей следует использовать, чтобы потенциальные клиенты заказывали услуги на сайте?

• Кампании в контекстно-медийной сети
• Торговые кампании
• Видеокампании
• Кампании в поисковой сети

Магазин одежды Светланы дважды в год проводит популярную распродажу мужских головных уборов со скидками и бонусами. Светлана хочет настроить свою кампанию в поисковой сети так, чтобы уделить особое внимание этой распродаже. Что для этого нужно сделать? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Добавить уведомления о купонах для людей, находящихся вблизи магазина
• Создать новую группу объявлений для распродажи
• Указать даты начала и окончания распродажи
• Настроить таргетинг на конкретные операционные системы
• Выбрать цель кампании “Потенциальные клиенты”

Google Реклама разработана для того, чтобы каждый рекламодатель мог показывать релевантные объявления, контролировать их и получать результаты. Чтобы объявления были релевантными, система показывает их нужным людям в подходящее время. Рекламодатели получают видимые результаты, потому что оплата производится только за клик. Что могут контролировать рекламодатели с помощью Google Рекламы?

• Максимальный бюджет на месяц
• Подбор конкурентов на аукционах рекламы
• Самую высокую ставку на аукционах, в которых они участвуют
• Количество оплаченных действий

Леонид ведет рекламную кампанию линий одежды крупного производителя. Страница рекомендаций Google Рекламы помогает ему оценивать кампании поисковых объявлений. Почему рекомендации столь полезны?

• В рекомендациях не учитываются настройки кампании
• Рекомендации основаны на общих советах Google
• Они создаются для конкретного аккаунта
• Они применимы только к определенным ключевым словам

Компания “Сантехника” гордится высоким качеством обслуживания клиентов, а особенно тем, что принимает вызовы в нерабочее время. Маркетологи компании хотят привлечь внимание людей, которым нужны услуги сантехника ночью. Какие критерии для этого нужно настроить?

• Сети
• Устройства
• Расширения
• Планирование показа объявлений

Егор управляет рекламными кампаниями в Интернете для магазина витаминов и пищевых добавок. Он запустил кампанию в поисковой сети и в качестве маркетинговой цели выбрал трафик сайта. К какому результату может привести кампания Егора?

• Повысится узнаваемость продукции.
• Повысится количество подписчиков в соцсетях.
• Повысится объем продаж в онлайн-магазине.
• Люди, заинтересованные в здоровом образе жизни, станут подписываться на рассылку по электронной почте.

Евгений хочет повысить качество поискового объявления Google, улучшив ожидаемый показатель CTR (eCTR). Что нужно сделать, чтобы улучшить eCTR?

• Повысить скорость работы сайта
• Понизить ставку объявления
• Клонировать объявление несколько раз
• Добавить ключевые слова в текст объявления

Что можно сделать с помощью Планировщика результатов?

• Определить, какие функции Google Рекламы стоит включить, чтобы повысить эффективность кампаний
• Проанализировать отчет о поисковых запросах и добавить ключевые и минус-слова в зависимости от статистики эффективности
• Повысить рентабельность инвестиций, чтобы получать больше конверсий при заданной целевой цене за конверсию
• Создать оптимизированную копию существующей кампании, чтобы протестировать ее с помощью инструмента “Проекты и эксперименты”

Нина рекламирует новое ПО для редактирования видео и сопутствующие продукты, которые выпускает ее компания. Она знает, что лучше всего создавать 3–5 поисковых объявлений в каждой группе. Почему Google рекомендует поступать именно так?

• Чем больше объявлений в группе, тем выше их показатель качества.
• Чем больше объявлений в группе, тем выше шанс, что за один аукцион будет показано несколько объявлений.
• Чем больше объявлений в группе, тем ниже показатель отказов для целевой страницы.
• Чем больше объявлений в группе, тем выше вероятность выиграть аукцион.

Яна хочет быстрее распродать избыточный запас синих кастрюль. Она настраивает ключевые слова с помощью модификатора широкого соответствия. Как модификатор широкого соответствия облегчает ее работу? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Объявления Яны будут показываться только по запросу “синие кастрюли”.
• Яна может указать ключевые слова, которые будут игнорироваться.
• Яна может выбрать запросы, в ответ на которые должны показываться объявления.
• Яна может не составлять список всех ключевых слов, связанных с кастрюлями.
• Яне проще выбрать цвет кастрюль, который нужно продвигать в кампании.

Вы хотите повысить качество своей рекламы, чтобы она чаще побеждала на аукционах. Что лучше сделать?

• Увеличить размер ставки
• Улучшить навигацию на целевой странице
• Определить местоположение пользователей
• Удалить расширение из объявления

Укажите главные преимущества решений для работы с поисковыми аудиториями. Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Просмотр упущенных возможностей в отношении расширений и вариантов объявлений
• Определение наиболее эффективного расписания показа объявлений, для того чтобы получить наилучший результат при доступном бюджете
• Охват разных сегментов аудитории благодаря уникальным и релевантным объявлениям
• Подробная статистика, позволяющая выявить оптимальные стратегии назначения ставок для кампании в поисковой сети
• Назначение правильных ставок, когда определенные группы людей ищут ваши товары или услуги

Какую практическую рекомендацию может дать Планировщик результатов?

• Установить целевую цену за конверсию
• Создать альтернативные версии наиболее эффективных вариантов объявлений
• Добавить тематическую группу минус-слов
• Применить определенные корректировки ставок в зависимости от устройства и с учетом геотаргетинга

Инна запускает новую линейку товаров и хочет, чтобы о ней узнали как можно больше людей. Чтобы привлечь пользователей в Интернете, она решила провести в кампанию контекстно-медийной сети. Как такая кампания поможет Инне достичь маркетинговой цели?

• Ее компания будет выделена на Google Картах, и пользователи смогут просматривать там ее линейку товаров
• На YouTube будет размещено автоматически созданное видео с обзором ее линейки товаров
• Объявления будут показываться на страницах сайтов, связанных с ее бизнесом или интересами ее клиентов, в зависимости от настроек таргетинга
• Объявления будут показываться над результатами поиска по связанным ключевым словам или под ними

Какой из перечисленных ниже целей можно достичь с помощью автоматического назначения ставок?

• Управление стоимостью каждого клика
• Обращение с эффективным сообщением к нужной аудитории в подходящее время
• Выбор подходящего времени суток для показа объявлений
• Таргетинг только на нужные устройства

Анна занимается продвижением нового товара на высококонкурентном рынке. Она планирует запустить кампанию в поисковой сети Google в рамках общей маркетинговой стратегии. Что ей даст запуск такой кампании?

• Объявления Анны появятся в традиционных СМИ с релевантным содержанием
• Ее объявления будут появляться в результатах поиска не реже, чем реклама конкурентов
• Пользователи будут видеть объявления Анны, приближаясь территориально к одному из ее магазинов
• Повысится рейтинг сайта Анны

Филипп рассказывает начальнику о преимуществах автоматического назначения ставок. Сопоставьте компоненты системы автоматического назначения ставок с преимуществами, которые они обеспечивают.

• Машинное обучение
• Назначение ставок во время аукциона
• Экономия времени
• Множество учитываемых сигналов и перекрестный анализ
• Учет широкого спектра сигналов, в том числе новых, позволяющих оценить намерения пользователя
• Назначение оптимальной ставки на каждом аукционе с помощью алгоритмов
• Автоматизация ручных задач и снижение нагрузки на маркетинговые ресурсы
• Учет сигналов, поступающих во время аукционов, и коррекция ставок под уникальный контекст для каждого пользователя

Владимир работает в компании, которая запускает продажи нового телевизора UltraView1000. Владимир решил использовать фразовое соответствие в кампании для поисковой сети, чтобы объявления показывались в ответ на запросы, содержащие название UltraView1000. В ответ на какие ещё запросы будут показываться объявления Владимира при настроенном фразовом соответствии?

• В ответ на содержащие только название UltraView1000 без других слов
• В ответ на содержащие название UltraView1000 и другие слова перед ним и после него
• В ответ на содержащие названия телевизоров, схожие с UltraView1000
• В ответ на содержащие названия телевизоров, вышедших на рынок в то же время, что и UltraView1000

Существует алгоритм, который анализирует ключевые аспекты аккаунтов и рассчитывает показатель оптимизации поисковых объявлений Google. Этот показатель необходим для подбора рекомендаций по оптимизации кампаний в поисковой сети. Какие два источника данных используются для расчета рекомендаций по оптимизации? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Сценарии, созданные пользователями
• Отраслевые данные
• Специалисты по работе с аккаунтами
• Показатели продаж компании
• Настройки кампании

Зачем нужно задействовать функцию “Цели по эффективности” после использования Планировщика результатов?

• Чтобы отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, и получать оповещения с рекомендациями, когда кампания начнет идти не по плану
• Чтобы получать подробную информацию от Google Аналитики о том, как изменилось поведение веб-страницы в результате применения рекомендаций Планировщика результатов
• Чтобы проводить кампании с учетом сезонных изменений и эффективно перераспределять бюджет
• Чтобы полностью автоматизировать все аспекты управления аккаунтом для улучшения целевых показателей эффективности

Людмила уверена, что кампания в поисковой сети Google может оказаться ценной для ее интернет-магазина. Каких целей может добиться Людмила, используя кампанию этого типа? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Пользователи, заинтересованные в ее компании, смогут посмотреть видеоролик с информацией о товарах
• Ее компания может привлечь внимание пользователей мобильных приложений
• Пользователи смогут увидеть объявления с изображением, наименованием и ценой товара, названием магазина и другой полезной информацией
• Пользователи смогут увидеть ее предложения именно в тот момент, когда заинтересованы в них
• Ее компания может появляться в результатах поиска вместе с другими похожими компаниями

Маркетинговая компания Льва создала привлекательное объявление, по которому переходит множество пользователей. Как это отразится на результатах аукциона Google Рекламы?

• Цена за клик для рекламодателя станет выше.
• Качество объявления обеспечит снижение цены за клик как минимум на 40 %.
• Рекламодатель получит больше ставок на аукционе.
• Большой ожидаемый CTR приведет к высокому рейтингу объявления.

Что рекламодатель может указать в динамических поисковых объявлениях?

• Алгоритм машинного обучения
• Заголовок
• Список веб-страниц
• Список поисковых запросов

Александре поручили повысить релевантность объявлений компании. Для этого она может использовать в адаптивных поисковых объявлениях несколько заголовков. Сколько заголовков Александра может включить в одно адаптивное поисковое объявление?

• Не более 25
• Не более 15
• Не более 5
• Не более 50

Какая фраза лучше всего подойдет в качестве уточнения?

• Подробнее о нас
• Свяжитесь с нами
• Отправьте нам SMS, чтобы узнать подробности
• Бесплатный возврат

Вам поручили прорекламировать новую линейку сантехнических услуг, не превышая определенного бюджета. Какие преимущества даст вам Google Реклама?

• Google Реклама позволяет управлять бюджетом
• Google Реклама позволяет ограничить количество объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера бизнеса
• В Google Рекламе можно проводить отдельные низкобюджетные аукционы
• С помощью Google Рекламы можно привлечь звонки от пользователей

Какое минимальное количество значений рекомендуется использовать в заголовке при наличии структурированных описаний?

Рекламный бюджет Маргариты ограничен, поэтому ей необходима стратегия, которая позволит привлечь клиентов на ее сайт и при этом не превысить установленный уровень расходов. Какая стратегия назначения ставок больше всего подойдет Маргарите?

• Целевой процент полученных показов
• Целевая цена за конверсию
• Максимальное количество кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Сопоставьте каждый тип расширения с его описанием.

• Номера телефонов
• Уточнения
• Структурированные описания
• Дополнительные ссылки
• Содержат информацию о наиболее значимых преимуществах компании, товаров или услуг (2)
• Позволяют пользователям мобильных устройств позвонить в компанию напрямую из объявления (1)
• Кратко описывают особенности товаров и услуг, поэтому, нажимая на объявление, потребитель уже имеет представление о товаре или услуге (3)
• Направляют пользователей на определенные разделы сайта (4)

Когда показываются автоматические расширения, такие как “Рейтинги продавцов”?

• При создании кампании с автоматическими расширениями
• Если Google посчитает, что это повысит эффективность рекламы
• Если рекламодатель вручную дает согласие получать их
• Если они разрешены в аккаунте

Какой тип пользователя Google Реклама определит как аудиторию по интересам?

• Пользователь, ищущий информацию об уходе за маленькими детьми
• Пользователь, собирающийся приобрести автомобиль
• Пользователь, активно интересующийся кино
• Студент, которому нужна консультация по кредиту

Сколько пользователей должно быть в списке ремаркетинга, чтобы его можно было использовать в кампании для поисковой сети?

• Не менее 100
• Не менее 500
• Не менее 1000
• Не менее 10 000

Роману нужно повысить узнаваемость своего бренда и создать кампании, основанные на его названиях. У него нет времени на ежедневное управление ставками, поэтому он выбрал автоматическое назначение ставок. Какую стратегию автоматического назначения ставок лучше всего использовать Роману?

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимум конверсий
• Целевой процент полученных показов
• Оптимизированная цена за клик

Сейчас 10:00 утра. Вы сидите на вокзале в Москве и просматриваете календарь на планшете. Вы вспоминаете, что забыли забронировать экскурсию на катере в Кронштадт, планируя отпуск в Санкт-Петербурге. Сопоставьте каждый тип сигналов с тем, как он проявляется в этой ситуации.

• Устройство
• Время
• Местоположение
• Намерение
• Интерес
• Мне нужно забронировать экскурсию на катере.
• Мне нравятся исторические места и Санкт-Петербург.
• Сейчас 10:00 утра.
• Я использую планшет.
• Я на вокзале в Москве.

Какой компонент текстовой рекламы в поисковой сети может содержать до трех полей по 30 символов в каждом?

• Заголовок
• URL веб-сайта
• Описание
• Конверсия

Каких потребителей можно привлечь с помощью таргетинга на аудитории заинтересованных покупателей?

• Тех, которые с нетерпением ждут выхода в прокат нового фильма
• Тех, которые планируют купить новую машину
• Тех, которые проявляют активный интерес к альпинизму
• Тех, которые сравнивают характеристики безопасности детских колясок

Ирина создает свое первое поисковое объявление. Она хочет сделать его привлекательным и релевантным для пользователей. Чтобы по объявлению переходило много пользователей, оно должно _____. Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• демонстрироваться после результатов поиска
• включать в себя текущую промоакцию
• иметь релевантный заголовок
• быть как минимум двух разных цветов
• иметь шрифт большого размера

Какое решение для работы с поисковыми аудиториями поможет найти новых клиентов с такими же моделями поведения, как у вашей аудитории ремаркетинга?

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Таргетинг на аудитории по интересам
• Списки электронных адресов
• Похожие аудитории для поисковой рекламы

Расширения в Google Ads: инструкция по применению

Расширения объявлений — это дополнительная информация о вашей компании. Вы можете включить её в объявления Google в поисковой выдаче. И повлиять на взаимодействие с клиентами, помогая им скорее принять решение о покупке.

Существуют автоматические расширения Google Ads и настраиваемые. Последние можно добавить на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений.

Расширения объявлений считаются важными в вопросе повышения эффективности и улучшения видимости рекламы. Прежде чем мы углубимся в различные типы и способы их создания в Гугл Адвордс, давайте разберемся с главным. Почему так важно включать как можно больше расширений, имеющих отношение к вашему бизнесу?

Зачем использовать расширения

Расширения Гугл Эдвордс решают проблему ограниченного количества символов в заголовках и описаниях рекламных объявлений.

Расширения представляют собой дополнительные поля. Их можно использовать для размещения информации, подчеркивающей привлекательность ваших продуктов и услуг. Это «дополнительное пространство» также позволяет экспериментировать с более творческими и эмоционально стимулирующими CTA. Таким образом, расширения отлично подходят для рекламодателей, которым есть что сказать и хочется обойти ограничения Google на число знаков.

Помимо предоставления большего пространства для размещения текста, расширения также влияют на показатели эффективности объявления.

Добавление развёрнутого описания к вашим объявлениям увеличит их показатель качества за счет повышения релевантности. А это означает, что такая реклама получит больше трафика, поскольку будет отображаться выше в поисковой выдаче. Следовательно, больше людей увидят вашу рекламу и будут взаимодействовать с ней. Это окажет положительное влияние на CTR, коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций. Сам Google подчеркивает, что включение расширений в объявления может повысить CTR до 20%.

Важно отметить, что не стоит добавлять эту опцию только ради «галочки». Релевантность — ключ к успеху! Расширение, не имеющее отношения к вашим рекламным целям или CTA, может отрицательно повлиять на все показатели объявления. Включайте расширения только там, где они необходимы.

Как создавать настраиваемые расширения объявлений

Настраиваемые расширения объявлений можно создать с помощью личного кабинета Гугл Рекламы. После входа в него перейдите в раздел кампании или группы объявлений. Найдите вкладку «Объявления и расширения» в левой части страницы, а затем нажмите на ссылку «Расширения».

В появившемся окне нажмите на значок плюса, чтобы увидеть весь список возможных вариантов. Или щелкните по кнопке «Создать расширение» внизу таблицы.

В списке вы увидите 10 типов настраиваемых расширений, из которых можете выбрать нужное. Обратите внимание: при нажатии значка «+» в меню есть также дополнительный пункт «Автоматические расширения». К ним ним мы вернемся чуть позже.

Создав расширение объявления в своем аккаунте Google Рекламы, вы сможете просматривать:

• статус его рассмотрения — расширение должно быть одобрено Google;
• данные политики конфинденциальности;
• статистику эффективности: включает индивидуальные показатели эффективности для каждого расширения — такие как CTR и коэффициент конверсии.

Расширения на уровне аккаунта, кампаний и групп объявлений можно создавать и в Редакторе Google Рекламы. О его возможностях у нас есть отдельная статья. Также можно настраивать и динамически обновлять расширения для нескольких кампаний или групп объявлений, используя фиды коммерческих данных в общей библиотеке вашего аккаунта Google Рекламы. Больше об этом способе можно узнать в официальном руководстве.

Как упоминалось выше, Google предлагает 10 различных типов настраиваемых расширений. Давайте подробнее рассмотрим, чем вам может помочь каждое из них, и как их добавлять в Гугл Рекламе. Важный момент: при переводе на русский язык меню расширений у Google Ads слегка поменялась логика. Имейте это в виду. И одно и то же расширение может по-разному называться в списке под знаком «+» и в меню под кнопкой «Создать расширение».

Мы приведем все возможные названия, чтобы вы не запутались.

Типы настраиваемых расширений в объявлениях Google

Sitelink Extension — дополнительная ссылка

Это мини-объявления, которые направляют клиентов на определенные страницы вашего сайта. Они позволяют выделять различные категории продуктов или услуг — с помощью дополнительного заголовка длиной до 25 символов и 2 строк описания длиной до 35 символов каждая. В каждое объявление можно добавить до 4 дополнительных ссылок.

Дополнительные ссылки повышают коэффициент конверсии, направляя пользователей на наиболее релевантный контент вашего сайта. Они избавляют клиентов от необходимости перемещаться по веб-ресурсу в поисках интересующего их продукта. Вы также можете дать здесь ссылки на профили в соцсетях, связанные с вашим интернет-магазином — такие как Facebook, Instagram или ВКонтакте.

Google требует как минимум 2 дополнительные ссылки для их показа в вашем объявлении. То, как они будут отображаться, зависит от типа устройства пользователя. Однако эти расширения довольно универсальны и даже имеют индивидуальные показатели эффективности, включая количество показов, CTR и коэффициенты конверсии. Поэтому отлично подходят для компаний, у которых веб-сайты состоят из нескольких страниц.

Как добавить дополнительную ссылку? Просто выберите ее из списка и укажите уровень, на котором вы хотели бы ее видеть. Это может быть аккаунт, кампания или группа объявлений. Затем вы можете щёлкнуть по варианту из уже существующих или создать новый. Укажите текст, который нужно отображать, и уникальный URL-адрес. Затем нажмите «Сохранить».

Callout Extension — уточнение

Предлагает дополнительные 25 символов, которые можно использовать, чтобы выделить ваше УТП.

Это дополнительный текст, который появляется под объявлением. Например, вы можете подчеркнуть бесплатную доставку товаров или круглосуточную поддержку клиентов. Но уточнение не содержит ссылок.

Формулировка должна быть как можно более конкретной и лаконичной. При этом уточнение должно быть универсальным для любого объявления, которое вы с ним создаете.

Если вы можете передать все значимые ценности своего бизнеса в основном объявлении, то уточнения вам не нужны. Тем более, что в них нельзя дублировать текст. Однако это бесплатная возможность, которую вы можете использовать, чтобы ваше предложение выглядело более привлекательно.

Чтобы добавить уточнение, выберите его из списка расширений и укажите уровень: аккаунт, кампания или группа объявлений.

Затем используйте существующий вариант или создайте новый. Все, что вам нужно сделать — это добавить свой текст в поле «Текст уточнения». Вы можете дополнительно установить предпочтительный тип устройства или расписание показов, используя пункт «Дополнительные параметры». Нажмите «Сохранить», когда закончите.

Structured Snippet Extensions — структурированное описание

Позволяет выделить особенности ваших продуктов или услуг. Каждый фрагмент состоит из заголовка категории, за которым следуют значения. Каждое из них имеет максимальное ограничение в 25 символов. Для мобильных устройств Google рекомендует использовать не более 12 символов.

Структурированные описания подойдут, если у вас много информации и вы хотите оптимизировать рекламу для мобильных устройств. Это поможет потенциальным клиентам мгновенно увидеть все, что вы предлагаете.

При их настройке вы можете отталкиваться от категорий и подкатегорий на своем веб-сайте. Описания должны быть тесно связаны с содержанием вашего объявления, чтобы не повлиять на его показатель качества.

Например, компания, занятая цифровым маркетингом может использовать ниже приведённое расширение для рекламы разных своих услуг. Значениями категории «Услуги» будут контекстная реклама, медийная реклама, SEO, настройка сквозной аналитики и так далее. А для рекламы отеля в значениях категории «Преимущества» можно указать бесплатный Wi-Fi, бассейн, тренажерный зал или услуги прачечной.

Чтобы добавить расширение, найдите его в списке расширений и выберите уровень. Затем вы сможете добавить существующее описание или создать новое. Для создания нового выберите язык и тип заголовка из соответствующих раскрывающихся меню. Тип заголовка определяет, какие значения вы будете перечислять — от названий брендов до программ обучения или услуг. После этого введите как минимум 3 значения. Вы также можете выбрать предпочтительное устройство и расписание показа, используя «Дополнительные параметры». Когда все будет готово, нажмите кнопку «Сохранить».

Call Extension — вызов или номера телефонов

Если вы заинтересованы в увеличении потока звонков, добавочные номера телефонов в объявлении могут быть вам полезны. Они повышают коэффициент конверсии, избавляя клиентов от необходимости набирать ваш номер вручную. Это будет удобно для мобильных пользователей. Они с большей вероятностью позвонят сразу после просмотра объявления. Если же номер телефона не показывается в расширениях, им придётся покинуть страницу поисковой выдачи, чтобы сделать звонок.

Расширение отображается в виде номеров телефонов или значка рядом с объявлением. Клиенты могут нажать на них и сразу же позвонить вам.

Вы можете настроить доступность своего номера телефона в зависимости от рабочего графика.

Чтобы добавить номер, зайдите в «Номера телефонов» или «Вызов» в списке расширений, если вы находитесь в верхнем меню. Затем установите уровень. Выберите существующее расширение либо создайте новое, добавив свой номер телефона. Здесь есть и дополнительные настройки, с которыми вы можете поэкспериментировать — расписание показа, устройства и другие. После окончания настройки нажмите кнопку «Сохранить».

Location Extension — адрес или местоположение

Позволяет выделить физический адрес вашей компании. В нем также можно указать ваш номер телефона, часы работы или поставить метку на карте, чтобы помочь клиентам определить расстояние до вашего офиса. Расширение отлично подходит для компаний, которые обслуживают клиентов офлайн. Или локальному бизнесу, чье местоположение будет играть важную роль в принятии решений о покупке.

Ваше объявление будет связано с картой, на которую пользователи могут нажать, чтобы спланировать поездку к вам. Адрес также может отображаться в виде отдельной ссылки. Карта откроется только после перехода по ней.

Чтобы настроить расширение, выберите «Адрес» или «Местоположение» в меню параметров и установите уровень.

Если вы являетесь крупным розничным продавцом, то сможете добавить в качестве локации предложенный системой адрес. В противном случае вам придется использовать подтвержденное местоположение, связав свою учетную запись в Гугл Рекламе с Google Мой бизнес.

Если у вас в нет аккаунта в данном сервисе, вот полезная ссылка, которая поможет его настроить.

После того, как вы свяжете свой аккаунт с Google Мой бизнес, вы сможете:

• выбрать все синхронизированные с ним местоположения;
• отфильтровать местоположения по определенным значениям;
• сформировать группы местоположений.

Вы также сможете добавить номер телефона — ознакомьтесь с руководством Google о том, как его подтвердить.

Price Extension — цена

Цена является определяющим фактором для любого клиента. Поэтому добавление ценовых расширений — отличный способ повысить коэффициент конверсии. Прозрачность вашего прайса с большей вероятностью привлечет заинтересованных покупателей. Ведь каждый из них будет понимать, сколько потратит на ваши продукты или услуги. Это снижает вероятность того, что пользователь нажмет на ваше объявление, посмотрит цены, а затем уйдет — потому что для него это слишком дорого.

Например, вы можете размещать в объявлении разные товары с указанием их цен. Клиенты смогут просматривать их. И, если заинтересованы в конкретном продукте, то напрямую перейдут на ваш веб-сайт. Стоит создавать отдельные расширения для каждого продукта.

Чтобы добавить расширение, выберите уровень, на котором вы хотите его видеть. Затем введите язык, валюту, тип объявления и префикс цены. Под типом понимается категория услуги или товара — от названия бренда до классов услуг. Под префиксом — временной интервал, можно указать стоимость в час, в год и так далее.

Вы также можете включить заголовок и описание длиной до 25 символов каждое. Обязательно нужно добавить конечный URL, ведущий на страницу продукта или услуги. Опционально возможно настроить расписание показов и ввести UTM-метки для отслеживания.

Для каждого ценового расширения требуется заполнить по 3 поля. Хотя Google рекомендует указать как минимум 5. Когда вы закончите, нажмите «Сохранить».

App Extension — ссылки на приложения или приложение

Расширения приложений — это маленькие кнопки «Установить», которые появляются только при поиске на мобильных и планшетных устройствах. Они повышают видимость рекламы и качество обслуживания, направляя пользователей непосредственно в приложение. А «умный» поиск Google помогает сопоставить магазин приложений, в который клиенты перенаправляются, с операционной системой их устройства. Например, пользователи iOS будут перенаправлены в Apple App Store, а пользователи Android — в Google Play.

Прежде всего нужно добавить ваше действующее приложение в Google Play или App Store. После этого выберите вариант «Приложение» из верхнего меню или «Ссылки на приложение» — под знаком «+».

Установите уровень и импортируйте существующее расширение либо создайте новое. Чтобы создать новое, введите название своего приложения и выберите его версию — для Android или iOS. Вы также можете включить текст в описание — например, CTA, установить параметры отслеживания с помощью UTM-меток и расписание показа расширения. Как только закончите, не забудьте сохранить изменения.

Promotion Extension — промоакция

Клиенты любят выгодные предложения — и вы можете это использовать. Расширения промоакций могут содержать денежные или процентные скидки. Они будут видны под вашими объявлениями и акцентируют внимание пользователей на распродаже. Расширения также позволяют отображать даты предложений, промо-коды и текст длиной до 20 символов для любой дополнительной информации.

После нажатия клиенты будут перенаправлены прямо на целевую страницу. Это увеличит коэффициент конверсии.

Расширения промоакции доступны в любое время года. Хотя Google предлагает теги для особых случаев — например, «Снова в школу» или «День подарков».

Чтобы добавить расширение, выберите его из списка вариантов и установите уровень. Затем у вас есть возможность выбрать предустановленное событие для проведения рекламной акции — например, «День святого Валентина». Или используйте «Дополнительные параметры», чтобы установить индивидуальные даты. Также определите язык, валюту и тип промоакции, то есть денежную или процентную скидку. Укажите название товара и конечный URL.

Вы может дополнительно задать промокод, дату начала и окончания показов расширения. По завершении нажмите кнопку «Сохранить».

Affiliate Address Extension — партнерские адреса или партнерский адрес

Если у вас нет торговой точки офлайн, но ваши товары продаются в розницу, можно дополнительно включить в рекламу расширение партнерского адреса. Вы можете добавить физические адреса дилеров или сетевых магазинов в объявление, чтобы направлять людей в ближайшую точку, где они могут купить ваши продукты. Как и в случае с расширением местоположения, ваша реклама должна быть нацелена на то, чтобы убедить людей покупать офлайн. К сожалению, для России такие магазины выбрать пока нельзя. Google выдает список стран, где расширение уже работает — от США до Бразилии.

Если у вас есть дилеры за рубежом, расширение можно добавить так же, как и другие, выбрав из списка «Партнерский адрес». Затем нужно указать тип дилера — автодилеры или сеть розничных магазинов, установить уровень. Система предложит определить страну и название магазина. Выберите нужное и сохраните изменения.

Lead Form Extension — форма для потенциальных клиентов

С помощью расширения можно прикрепить форму для потенциальных клиентов к вашим поисковым объявлениям на мобильных устройствах. Это помогает вести прямой сбор информации в базу контактов. Формы позволяют клиентам быстро и легко взаимодействовать с вашим бизнесом, перенаправляя их на размещенную в Google форму. Там их контактные данные уже заполнены. Форму можно отправить одним нажатием кнопки.

Собранные вами лиды хранятся в Google до 30 дней и могут быть выгружены в виде файла в формате CSV. Затем эту информацию можно добавить в воронку продаж или использовать для создания списков ремаркетинга. Однако формы могут быть прикреплены только на уровне кампании.

Чтобы добавить расширение, выберите «Форма для потенциальных клиентов», а затем кампанию, к которой вы хотите ее прикрепить. Сначала вам нужно ввести заголовок длиной до 30 символов. Лучше, если это будет призыв к действию — например, «Получить цену», «Подать заявку», «Свяжитесь с нами» и так далее.

Затем создайте форму для лида. Сюда входит название вашей компании и описание до 200 символов, поясняющее ваше предложение. После этого выберите информацию, которую вы хотите получать от клиентов. Введите URL-адрес вашей политики конфиденциальности. У вас также есть возможность загрузить фоновое изображение для формы с рекомендуемым размером 1200 x 628.

Кроме того, можно включить в дополнение ссылку на свою целевую страницу — для клиентов, которые захотят посетить ваш сайт.

После сбора данных их можно будет загрузить вручную или с помощью веб-хука. Это позволит напрямую передать информацию о потенциальных клиентов в CRM в режиме реального времени. Чтобы узнать больше о вебхуках, ознакомьтесь с руководством от Google. Или настройте сквозную аналитику, чтобы всегда получать все данные в одном месте.

Image Extension — изображения, бета-версия

Расширение с изображениями все еще находится в бета-версии и доступно не всем пользователям. По каким принципам определяется, входите ли вы в число счастливчиков, Гугл не объясняет. Расширение позволяет рекламодателям вставлять дополнительные картинки рядом со своими поисковыми объявлениями.

Принимаются как квадратные, так и горизонтально ориентированные изображения. Квадратное является обязательным, тогда как горизонтальное может быть добавлено как дополнительное. Рекомендуемый размер составляет 1200 x 1200 и 1200 x 628 соответственно.

Если вам доступно это расширение, выберите его из списка вариантов и установите уровень. Чтобы добавить картинки, нажмите на значок «+» и укажите файл, который хотите загрузить. Если у вас нет изображения для загрузки, можете ввести URL своего сайта, и Google просканирует страницу в поисках подходящего контента. По завершении нажмите «Сохранить».

Какие расширения показываются автоматически в Google Рекламе

Автоматические расширения не влияют на настраиваемые расширения для кампании или группы объявлений. Автоматические расширения добавляются к вашим объявлениям, когда есть вероятность, что они могут повысить эффективность рекламы. По умолчанию эта опция всегда включена. Некоторые из таких расширений можно просматривать только на компьютерах, но не на смартфонах или планшетах. Они, как правило, бесплатны — вы платите только за клик по объявлению или по конкретному расширению. За исключением рейтингов продавцов — переход по нему бесплатен всегда. Вы можете управлять этими расширениями по мере необходимости.

Чтобы попасть в управление, перейдите в раздел «Объявления и расширения» — «Расширения» и выберите вверху справа пункт «Дополнительные настройки».

В открывшемся окне вы увидите меню, из которого понятно, как отключить некоторые или все автоматические расширения. Отметьте пункт отключения галочкой и укажите, какие варианты нужно убрать. По завершении нажмите кнопку «Готово».

Чтобы вы понимали, нужно ли что-то отключать, давайте посмотрим на все варианты, их плюсы и минусы.

Типы автоматических расширений Google

Google предлагает разные типы автоматических расширений. Перечислим самые популярные и доступные.

Dynamic Callout Extensions — динамические уточнения

Показывают уникальную информацию о вашей компании, если она размещена на веб-сайте. Когда вы добавляете на свой ресурс фразы вроде «большой опыт работы» или «онлайн-бронь», они могут отображаться в виде расширения в содержании вашего объявления. Это поможет выделиться среди конкурентов и повысит вероятность того, что люди выберут вас.

Плюсы

• Больше информации о вашем бизнесе.
• Можно подчеркнуть преимущества.

Минусы

• Информация должна быть короткой.
• Нет кликабельных ссылок.

Dynamic Sitelink Extensions — динамические дополнительные ссылки

Добавляют в ваше объявление важные и релевантные дополнительные ссылки. Это позволяет людям переходить прямо в нужный раздел.

Плюсы

• Вы решаете, какую ссылку добавить, при создании объявления.
• Люди могут увидеть спектр всех ваших услуг.
• Пользователи переходят к продукту или услуге напрямую.

Минусы

• Сложно определить, какую именно ссылку показывать.

Dynamic Structured Snippet Extensions — динамические структурированные описания

Предоставляют дополнительную информацию о вашем интернет-магазине. Например, каталог продуктов и услуг, которые вы предлагаете. Они могут помочь клиентам решить, есть ли на вашем сайте то, что они ищут. Эти описания отражают категории контента.

Плюсы

• Больше информации о вашем бизнесе.
• Можно рассказать пользователям, зачем им ваш сайт.
• Легко настраиваются.

Минусы

• Нет кликабельных ссылок

Seller Rating Extensions — рейтинги продавцов

Покажет рейтинг вашего интернет-магазина рядом с отображаемым URL на основе полученных отзывов. Этот рейтинг может быть выставлен по пятибалльной шкале, где 0 — самая низкая оценка, а 5 — самая высокая. Таким образом, пользователи могут увидеть, довольны ли предыдущие клиенты вашими услугами и стоит ли у вас покупать.

Плюсы

• Люди могут видеть, насколько вы клиентоориентированы.
• Более высокий рейтинг способствует увеличению продаж.
• Пользователи доверяют отзывам других по умолчанию.

Минусы

• Конкуренты могут специально снижать вам рейтинг, оставляя негативные отзывы.

Automated Message Extensions — длинные заголовки объявлений

Когда вы включаете номер телефона в настраиваемые расширения, Google также может «расширить» заголовки вашего объявления. Данное расширение позволяет пользователям связаться с вами с помощью текстового сообщения. Затем вы сможете ответить им по телефону или по электронной почте.

Плюсы

• Люди могут связаться с вами напрямую удобным им способом.
• Можно настроить автоматические ответы.
• Вы сами решаете, кому отвечать.

Минусы

• Вам могут слать спам.
• Тяжело сконвертировать такие заявки в покупку.
• Отнимает время на ответы.

Automated App Extension — автоматические ссылки на приложение

Ссылка на продвигаемое вами приложение в магазине приложений повышает процент его установок. Она используется для привлечения потенциальных клиентов.

Плюсы

• Можно вовлекать пользователей, стимулируя установки приложения
• Приносит больше трафика

Минусы

Automated Location Extensions — автоматические адреса

С помощью этого расширения люди могут найти вас на карте, чтобы узнать, как лучше до вас добраться. Объявления будут отображаться вместе с интерактивной картой или ссылкой на указанный адрес. После нажатия пользователи увидят всю необходимую информацию о вашем магазине и смогут спланировать маршрут.

Плюсы

• Легко найти ваш магазин.
• Может показываться людям поблизости от вас.
• Клиенты могут посетить вас лично.

Минусы

• Тяжело отслеживать конверсии.
• Неизвестно, нашел ли вас пользователь через Google.

Automated Call Extensions — автоматические номера телефонов

Если Google видит, что одна из ваших рекламных целей — собрать как можно больше звонков, он может настроить добавление номера телефона в объявление автоматически. Это означает, что пользователи смогут «звонить» вам одним щелчком мыши.

Здесь вы также платите за клик. То есть можете засчитывать звонки как конверсии, если включите отчеты по коллтрекингу.

Как мы рассмотрели выше, есть возможность добавлять номера телефонов вручную, с помощью настраиваемого расширения. Это стоит сделать, если вы используете сторонние номера для коллтрекинга. В этом случае рекомендуем отказаться от этого автоматического расширения в пользу настраиваемого.

Если же вы ведете бизнес, где ваши клиенты могут делать заказы напрямую по телефону, стоит оставить расширение включенным автоматически.

Плюсы

• Может различать тип устройств.
• Совместимо с контекстно-медийной сетью.
• Обеспечивает удобство сбора статистики.

Минусы

• Не работает с номерами факсов или виртуальными номерами.
• В контекстно-медийной сети работает только на некоторых телефонах.
• Не передает данных в ПО для коллтрекинга.

Заключение

Теперь, когда мы узнали о всех возможных вариантах расширений, вы можете подумать: «А какие из них мне нужно включить, чтобы оптимизировать свою рекламу?».

Есть хорошие новости: Google показывает расширения только тогда, когда считается, что ваше объявление имеет достаточно высокий рейтинг. И система автоматически решает, какое расширение или их комбинация наиболее полезны для эффективности вашей рекламы.

Так что включайте все, которые напрямую относятся к рекламируемым товарам или услугам. И позвольте Google определять, как и когда их показывать.

Частые вопросы

Какими бывают рекламные расширения в Google Ads?

Их разделяют на настраиваемые и автоматические. Настраиваемые можно создавать по собственному желанию, автоматические включает сам Google исходя из представленной в рекламе информации. Показ и тех, и других определяется алгоритмом системы.

Сколько типов настраиваемых расширений есть в Google Ads?

На данный момент существует 10 основных расширений и одно в бета-версии — это расширение изображений. Среди основных типов: дополнительная ссылка, уточнение, структурированное описание, номера телефонов, местоположение, цена, ссылки на приложения, промоакция, партнерские адреса, форма для потенциальных клиентов. Подробнее о каждом типе — в нашей статье.

Какие автоматические расширения есть в Google Ads?

Основные типы — это: динамические уточнения, динамические дополнительные ссылки, динамические структурированные описания, рейтинги продавцов, длинные заголовки объявлений, автоматические ссылки на приложение, автоматические адреса, автоматические номера телефонов. О каждом рассказываем в статье.