Фёрби и еще 9 игрушек, о которых мечтали дети 1990-х во всем мире
У каждого поколения детей есть свои игрушки, которые были актуальны в их время, а сейчас вызывают чувство приятной ностальгии. К примеру, в 1990-х на русский рынок стали поступать различные иностранные товары, и игрушки не исключение. Некоторые завоевали популярность у детей всей страны. А были ли такие игрушки в 90-х, которые покорили не только Россию, но и весь мир? Конечно да, и мы расскажем о 10 из них!
Йо-йо
Это игрушка просто олицетворение физики в чистом виде. Простая конструкция из двух дисков и длинной привязанной веревки позволяет понять, как работают такие физические понятия, как механическая инерционность, вращение катушек и их взаимодействие. Первые йо-йо возникли еще в Древней Греции, а филиппинские воины использовали их как оружие. Тогда игрушку делали из глины или дерева. Сейчас же можно найти металлические, пластиковые и даже хрустальные йо-йо для заядлых игроков, ведь вещь популярна до сих пор, и даже проводятся соревнования между игроками, которые осваивают различные трюки.
Тамагочи
Эта игрушка была создана в Японии и представляет собой гаджет с виртуальным питомцем. Маленькое создание вылупляется из яйца, и о нем надо заботится: кормить, поить, мыть, убирать, укладывать спать. Так дети должны были учиться заботится о ком-то. Но все пошло не по плану: программа была такова, что виртуальный зверек погибал без должного и своевременного ухода. Это было психологической травмой для восприимчивых детей, поэтому тамагочи стали запрещать. Однако и сейчас можно купить этот гаджет, хотя он давно отошел на задний план, уступив место более продвинутым девайсам.
Фёрби
Сейчас этот малыш с огромными ушами и глазами навыкате кажется комичным и бесполезным, но в 90-х фёрби просто взорвал игрушечный рынок. Это была первая игрушка, которая могла отвечать ребенку. Первые фёрби обладали маленьким набором фраз, но и это детям было в диковинку. Сейчас этих говорунов тоже можно найти в магазинах, и они отличаются большим набором текстов, а также умением общаться друг с другом.
Тролль
Эти забавные куклы появились еще в 1960-х годах в Америке, но по всему миру они стали набирать популярность лишь в 90-х. Тогда выпускалось огромное количество троллей, которые различались по размеру, цвету волос, тематике. Легенда, которая гласит, что тролли — это существа, живущие в пнях, под мостами и в лесах, так понравилась детям, что кукол скупали как горячие пирожки. Сейчас найти такую игрушку проблематично, но все еще есть коллекционеры, которые обладают сотнями кукол.
Попрыгунчик
Американский химик работал с разными видами резины и проводил небольшие эксперименты. Одним из его внезапных творений стал каучуковый материал, который был очень плотным и прекрасно отскакивал от пола. Кто бы мог подумать, что этим материалом заинтересуется игрушечная компания, которая стала лишь верхушкой айсберга по изготовлению попрыгунчиков. В 90-х они были настолько доступны, что продавались в каждом магазине, на рынке и даже в школьных киосках по низким ценам. Почти у каждого ребенка был хотя бы один попрыгунчик.
Лизун
Сейчас слаймы переживают второе рождение, и родители тоннами скупают тянущиеся и трясущиеся субстанции для своих чад. Но в 90-х лизуны были не менее популярны, хоть и не было огромного выбора размеров и цветов игрушки. Почти все они были зеленые в честь киношного полтергейста Лизуна из культового фильма «Охотники за приведениями». Кстати, взрослым эта игрушка нравится не меньше, ведь это прекрасный антистресс, столь необходимый при современном темпе жизни.
Пружинка
Ее создали в США в 1943 году. Это была прочная стальная пружина, которая занимала всех людей тем, что самостоятельно «спускалась» по лестнице. Но это был лишь один трюк пружинки из многих. В Россию же она пришла в виде пластиковой игрушки с радужным окрасом, который надолго сохранился в памяти.
Твистер
Интересно, что эта игра называется настольной, хотя она скорее напольная. На большом полотне нарисованы круги разных цветов. Люди вращают стрелки на цветном диске, которые указывают, на какой круг надо поставить руку или ногу. Самое интересное — играть небольшой компанией и умудряться занять свой круг. В отличие от предыдущих игрушек в статье твистет полюбился не детям, а подросткам и молодежи.
Пони
Мания на пони и единорогов появилась еще в 80-х годах. Тогда сразу несколько компаний выпустили мультсериалы, комиксы и журналы с забавными разноцветными лошадками. Девочки смотрели мультики, читали комиксы и мечтали о собственных пони, с которыми можно играть. Тогда компания Hasbro удовлетворила интерес миллионов девочек и выпустила большую коллекцию цветных лошадок с длинными гривами и хвостами. За 10 лет эта мания переросла в настоящую субкультуру, которая объединила миллионы детей.
Тетрис
Эта игрушка была создана в СССР и так понравилась детям и взрослым, что ее выпустили на мировой рынок. Тогда тетрис пришелся по нраву людям во многих странах и быстро разошелся огромными тиражами. Впоследствии Китай и США стали производить свои виды подобных игр, но лишь русский тетрис напоминает о беззаботном детстве. И это не единственная вещь, которой могут похвастаться русские. Есть еще 20 как минимум.
А вы знаете, с какими вещами человек в 90-х становился крутым?
Присоединяйся к нашему сообществу в телеграмме, нас уже более 1 млн человек ��
История Kodak: от гиганта фотоиндустрии до банкрота
В сентябре 1888 года основатель Eastman Kodak Company Джордж Истмен получил патент на камеру, которой могли пользоваться не только профессиональные фотографы. За следующие 133 года компания Истмена станет монополистом на рынке фотографии в США, проспит цифровую революцию, переживет банкротство и заявит о планах заняться производством лекарств.
Фотокамеры для всех
Первые фотоаппараты Kodak начали продавать в 1888 году. За 25 долларов покупатель получал довольно компактную камеру и фотопленку на 100 кадров. Когда она заканчивалась, устройство отправляли производителю, который печатал фотографии и перезаряжал пленку. Это стоило 10 долларов.
Джордж Истмен много времени посвятил изучению принципов работы фототехники и хотел популяризовать фотографию. В рекламе Kodak всегда подчеркивалось, что камера доступна каждому, кто сможет выполнить простой алгоритм действий: направить камеру, нажать на кнопку, повернуть ключ, дернуть шнур. Покупателям Kodak нужно было только фотографировать, все остальное — печать, проявка, перезарядка пленки — делал производитель.
Основной доход компании шел именно от производства пленки и химикатов, а также оказания услуг по проявке и печати снимков. Сами же камеры продавали по относительно низкой цене, а иногда и вовсе раздавали бесплатно. В 1900 году выходит Kodak Brownie, которая стоила всего 1 доллар. Спрос на фотоаппараты и пленку начал стремительно расти.
Kodak очень быстро обновляла продуктовую линейку. С 1930-х начала выпускать любительские кинокамеры и профессиональные пленки для кино. В 1935 представила Kodachrome — первую цветную пленку для кино- и фототехники. Казалось, бизнесу Kodak ничего не может угрожать. Фабрики работали в нескольких городах США, за пределами страны открывались производства и дистрибьюторские центры. Kodak сотрудничала с военными и NASA. В 1950-е и 1960-е выпустила несколько знаковых моделей фотоаппаратов.
В 1957 вышла Kodak Starmatiс — первая автоматическая камера серии Brownie. За пять лет компания продала более 10 млн камер Starmatiс. В 1963 году была представлена одна из самых успешных в истории фотографии серия камер — Kodak Instamatic. К 1970 году их было произведено более 50 млн. В 1972 году компания уменьшила размеры популярной модели и выпустила серию Pocket Instamatic. За три года Kodak произвела 25 млн таких фотоаппаратов. В 1976 году фирма занимает 90% рынка пленки в США и 85% рынка камер.
Недальновидное решение
В 70-е годы инженер Kodak Стивен Сассон изобрел первый прототип цифровой камеры. Устройство было запатентовано в 1978 году. Фотоаппарат Сассона делал снимок и записывал его на магнитофонную пленку, затем черно-белое изображение с разрешением 100х100 пикселей выводилось на экране телевизора. Но руководство Kodak технологией не заинтересовалось и отказалось развивать это направление, так как не хотело терять доход от производства пленки. В компании были уверены, что цифровые фотоаппараты еще долго не будут пользоваться спросом. Впоследствии это решение серьезно повлияет на бизнес Kodak.
Первенство в сегменте цифровых технологий перехватывает Sony, которая в 1981 году представляет пока не предназначенную для массового производства камеру Mavica. Позднее подтягиваются и другие компании — Canon, Panasonic, Konika, Nikon и Philips. Эти устройства все еще нельзя было считать полноценными цифровыми камерами, так как они представляли собой видеокамеру, приспособленную для аналоговой записи неподвижных изображений на кассету или дискету. Первый полностью цифровой фотоаппарат (DS-1P) в 1988 году выпустила Fuji. Хотя таких устройств становится все больше, массового спроса на них еще нет из-за высокой цены и низкого качества изображений.
C 1994 года в США набирает популярность интернет, что приводит к росту продаж цифровых камер. Массовый спрос на них начался, когда производители стали предлагать относительно недорогие камеры, на которые можно было записывать видео, делать снимки приличного качества и хранить их в памяти устройства.
Kodak вышла на рынок потребительских цифровых фотоаппаратов только в середине 1990-х с серией DC. Качество снимков пока было на низком уровне, но главное преимущество перед конкурентами — цена. Устройства других производителей стоили около 1000 долларов, а Kodak DC20 можно было купить за 300 долларов. Фирма не смогла сделать цифровые камеры прибыльными. В 2001 году компания продавала фотоаппараты по цене ниже себестоимости и теряла по 60 долларов на каждом.
Несмотря на то, что к 2005-му Kodak заняла первое место в США по продажам камер, вскоре она уступила лидерство таким производителям, как Sony, Canon и Nikon. Пока компания боролась за рынок цифровых фотоаппаратов, потребители уже стали отказываться от камер в пользу смартфонов. Кроме того, потеряла актуальность и печать снимков: в 2001 году продажи пленок во всем мире достигли своего пика, а к 2010-му снизились более чем в десять раз.
Патентные войны с конкурентами
В 1976 году Kodak представила камеры моментальной печати. Другой игрок рынка — компания Polaroid — посчитала, что Kodak нарушила ее права и незаконно использовала 12 патентов. Polaroid выпустила первую камеру моментальной печати еще в 1948-м, а к 1976 году произвела несколько моделей таких устройств. Polaroid обратилась в суд и потребовала 12 млрд долларов компенсации.
Разбирательство длилось десять лет. В итоге суд пришел к выводу, что Kodak нарушила семь патентов Polaroid, и обязал компанию остановить производство камер, в которых незаконно использовались запатентованные технологии, а также заплатить 909 млн долларов истцу. Это самая крупная выплата по иску о нарушении патентов на тот момент.
C 2000-х Kodak начинает судиться с производителями камер и телефонов. В 2004 году компания подала иск о нарушении десяти патентов, связанных с технологиями обработки и хранения цифровых изображений, к японской Sony. В Kodak утверждали, что обратились в суд после безуспешных переговоров с Sony, которые длились три года. Японская корпорация отрицала нарушение патентов и подала встречный иск к американской корпорации. В 2007 году стороны достигли соглашения о лицензировании. Ранее Kodak подавала иски к Sanyo, которая также согласилась заплатить за лицензию. Еще одно соглашение Kodak до суда заключила с фирмой Olympus.
В 2008 году Kodak обратилась в Комиссию по международной торговле США (ITC) и потребовала провести расследование в отношении Samsung и LG из-за возможного незаконного использования патентов Kodak в устройствах южнокорейских производителей. ITC признала, что Samsung нарушила два патента Kodak, а позднее стороны договорились о кросс-лицензировании патентов. Аналогичное соглашение было заключено с LG.
Незадолго до объявления банкротства Kodak затеяла разбирательство с Apple и Research In Motion (RIM, производитель BlackBerry). В 2010 году Kodak обвинила производителей смартфонов в нарушении патентов на предварительный просмотр фотографий и подала жалобу в ITC. Компания надеялась получить 1 млрд долларов, но в 2012 году комиссия постановила, что Apple и RIM не нарушали патенты. Пока ITC рассматривала эту жалобу, Apple предъявила Kodak встречные обвинения, заявив, что компания нарушает патенты, связанные с цифровыми камерами. В этом споре суд встал на стону Kodak.
Еще одну попытку судиться с Apple Kodak предприняла в январе 2012 года, когда заявила, что производитель iPhone нарушает ее патенты на технологии передачи изображения. Аналогичный иск был подан против HTC.
Банкротство, продажа патентов и новые планы
В январе 2012 года Kodak подала заявление о банкротстве, заявив о планах провести реструктуризацию и продать часть своего патентного портфеля. Изначально Kodak оценивала свои патенты в 2,5 млрд долларов, однако в итоге компания продала их в конце 2012 года за 525 млн долларов консорциуму из 12 компаний, образованного фирмами Intellectual Ventures и RPX Corp. В консорциум вошли Apple, HTC, Huawei, RIM, Samsung, Fujifilm, Facebook, Adobe, Google и Microsoft. В рамках сделки также были урегулированы патентные споры Kodak и ряда участников консорциума.
В сентябре 2013 года Kodak объявила о выходе из банкротства. Сегодня главные направления бизнеса Kodak – ПО и оборудование для печати. Перспективной сферой компания считает печать на гибкой таре. Kodak по-прежнему производит кино- и фотопленки, пленку для рентгенов и различные химикаты. У фирмы также была неудачная попытка выйти на рынок смартфонов в 2015-м и 2016 году с моделями IM5 и Ektra.
В июле 2020 года стало известно, что Kodak может начать производство лекарственных субстанций и дженериков. Сообщалось, что компания может получить для этих целей кредит в размере 765 млн долларов. Предварительное соглашение о нем было подписано 28 июля, но еще 27 июля цена акций компаний подскочила на 25%. Этот рост заинтересовал контролирующие органы, и сенатор-демократ Элизабет Уоррен попросила их выяснить, не были ли нарушены законы об инсайдерской торговле.
Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) начала расследование в отношении Kodak. Международная финансовая корпорация развития США (DFC) в свою очередь заявила, что приостановила реализацию соглашения о предоставлении кредита. В декабре 2020-го главный инспектор DFC сообщил, что в результате проверки компании не было выявлено никаких нарушений. В самой Kodak позднее сказали, что уже не ожидают получить эти деньги. При этом руководство компании не теряет надежды и подчеркивает готовность налаживать производство фармпрепаратов, пусть и не в таких масштабах, которые могли бы быть с кредитом от властей.
Все услуги нашей компании по защите вашей интеллектуальной собственности вы можете найти здесь.
Как назывались игрушки которые в 1990 г использовала компания kodak чтобы привлечь детей
К примеру, в 1990-х на русский рынок стали поступать различные иностранные товары, и игрушки не исключение. Некоторые завоевали популярность у детей всей страны. А были ли такие игрушки в 90-х, которые покорили не только Россию, но и весь мир? Конечно да, и мы расскажем о 10 из них!
Йо-йо
Это игрушка просто олицетворение физики в чистом виде. Простая конструкция из двух дисков и длинной привязанной веревки позволяет понять, как работают такие физические понятия, как механическая инерционность, вращение катушек и их взаимодействие. Первые йо-йо возникли еще в Древней Греции, а филиппинские воины использовали их как оружие. Тогда игрушку делали из глины или дерева. Сейчас же можно найти металлические, пластиковые и даже хрустальные йо-йо для заядлых игроков, ведь вещь популярна до сих пор, и даже проводятся соревнования между игроками, которые осваивают различные трюки.
Тамагочи
Эта игрушка была создана в Японии и представляет собой гаджет с виртуальным питомцем. Маленькое создание вылупляется из яйца, и о нем надо заботится: кормить, поить, мыть, убирать, укладывать спать. Так дети должны были учиться заботится о ком-то. Но все пошло не по плану: программа была такова, что виртуальный зверек погибал без должного и своевременного ухода. Это было психологической травмой для восприимчивых детей, поэтому тамагочи стали запрещать. Однако и сейчас можно купить этот гаджет, хотя он давно отошел на задний план, уступив место более продвинутым девайсам.
Фёрби
Сейчас этот малыш с огромными ушами и глазами навыкате кажется комичным и бесполезным, но в 90-х фёрби просто взорвал игрушечный рынок. Это была первая игрушка, которая могла отвечать ребенку. Первые фёрби обладали маленьким набором фраз, но и это детям было в диковинку. Сейчас этих говорунов тоже можно найти в магазинах, и они отличаются большим набором текстов, а также умением общаться друг с другом.
Тролль
Эти забавные куклы появились еще в 1960-х годах в Америке, но по всему миру они стали набирать популярность лишь в 90-х. Тогда выпускалось огромное количество троллей, которые различались по размеру, цвету волос, тематике. Легенда, которая гласит, что тролли — это существа, живущие в пнях, под мостами и в лесах, так понравилась детям, что кукол скупали как горячие пирожки. Сейчас найти такую игрушку проблематично, но все еще есть коллекционеры, которые обладают сотнями кукол.
Попрыгунчик
Американский химик работал с разными видами резины и проводил небольшие эксперименты. Одним из его внезапных творений стал каучуковый материал, который был очень плотным и прекрасно отскакивал от пола. Кто бы мог подумать, что этим материалом заинтересуется игрушечная компания, которая стала лишь верхушкой айсберга по изготовлению попрыгунчиков. В 90-х они были настолько доступны, что продавались в каждом магазине, на рынке и даже в школьных киосках по низким ценам. Почти у каждого ребенка был хотя бы один попрыгунчик.
Лизун
Сейчас слаймы переживают второе рождение, и родители тоннами скупают тянущиеся и трясущиеся субстанции для своих чад. Но в 90-х лизуны были не менее популярны, хоть и не было огромного выбора размеров и цветов игрушки. Почти все они были зеленые в честь киношного полтергейста Лизуна из культового фильма «Охотники за приведениями». Кстати, взрослым эта игрушка нравится не меньше, ведь это прекрасный антистресс, столь необходимый при современном темпе жизни.
Пружинка
Ее создали в США в 1943 году. Это была прочная стальная пружина, которая занимала всех людей тем, что самостоятельно «спускалась» по лестнице. Но это был лишь один трюк пружинки из многих. В Россию же она пришла в виде пластиковой игрушки с радужным окрасом, который надолго сохранился в памяти.
Твистер
Интересно, что эта игра называется настольной, хотя она скорее напольная. На большом полотне нарисованы круги разных цветов. Люди вращают стрелки на цветном диске, которые указывают, на какой круг надо поставить руку или ногу. Самое интересное — играть небольшой компанией и умудряться занять свой круг. В отличие от предыдущих игрушек в статье твистет полюбился не детям, а подросткам и молодежи.
Пони
Мания на пони и единорогов появилась еще в 80-х годах. Тогда сразу несколько компаний выпустили мультсериалы, комиксы и журналы с забавными разноцветными лошадками. Девочки смотрели мультики, читали комиксы и мечтали о собственных пони, с которыми можно играть. Тогда компания Hasbro удовлетворила интерес миллионов девочек и выпустила большую коллекцию цветных лошадок с длинными гривами и хвостами. За 10 лет эта мания переросла в настоящую субкультуру, которая объединила миллионы детей.
Тетрис
Эта игрушка была создана в СССР и так понравилась детям и взрослым, что ее выпустили на мировой рынок. Тогда тетрис пришелся по нраву людям во многих странах и быстро разошелся огромными тиражами. Впоследствии Китай и США стали производить свои виды подобных игр, но лишь русский тетрис напоминает о беззаботном детстве. И это не единственная вещь, которой могут похвастаться русские.
KODAK: ИСТОРИЯ О ГРОМКИХ УСПЕХАХ И НЕУДАЧАХ
Компания Eastman Kodak, известная во всем мире как Kodak, была основана в ХIХ веке и сразу стала новатором в фотографии. Бренд известен тем, что создал потребительский рынок для любительской фотографии и стал пионером технологии, позволяющей снимать голливудские фильмы.
Основатель компании Джордж Истмен был человеком, «сделавшим себя сам» — уникальной личностью независимого ума. Почему предприниматель, создавший Kodak , заслуживает такого повышенного внимания?
ПУТЬ К УСПЕХУ
История Kodak началась с того, как 24-летний Джордж Истмен заинтересовался инвестированием в земли вокруг новой американской военно-морской базы возле Санто-Доминго. Когда Джордж начал планировать поездку, друг порекомендовал ему купить камеру, чтобы задокументировать все возможности для инвестиций. Поездка не состоялась, но Истмен уже приобрел свой первый фотоаппарат и вскоре увлекся фотографией как хобби.
В то время фотография требовала серьезных вложений денег и времени. «Комплект», купленный Истменом, состоял из камеры размером с мыльницу, штатива, подставки для фотопластинок, палатки для темной комнаты, нитратной ванны и емкости для воды, необходимой для фотографирования. Профессиональные фотографы смирились бы со всеми неприятностями, но Истмен не хотел держать в своей маленькой комнате такое габаритное оборудование.
Только через три года он разработал машину, которая механически производила сухие пластинки, получил патент США на несколько разработок и начал их производство в 1880 году. Год спустя, уволившись со своей постоянной работы в банке, он полностью посвятил себя фотографии. В конце 1880-х годов Истмен открыл свой первый розничный магазин на Оксфорд-стрит в Лондоне; вскоре последовали магазины в Париже и в других городах. В то же время Истмен придумал новое название для продукта — Kodak. Слоган звучал так: «Вы нажимаете кнопку, а мы делаем все остальное». Идея и название стремительно распространились.
ПОЧЕМУ KODAK СТАЛ УСПЕШНЫМ?
Прежде всего, причиной успеха стало то, что Джордж Истмен решил демократизировать фотографию. Он верил в то, что можно сделать ее доступной для всех, изменив способ съемки. С разработкой инновационной камеры Kodak Истмен позволил всем, кто интересуется фотографией, делать качественные снимки без габаритного оборудования.
В течение следующих десятилетий компанией разрабатывались инновации и изобретения, которые помогли бизнесу достичь цели его основателя. В то время как предложение Kodak отвечало потребностям клиентов, бизнес-модель Eastman Company приносила доход. Бизнес-стратегия Kodak следовала модели основателя Gillette, который практически раздавал бритвы, чтобы заработать на лезвиях. Фотоаппараты Kodak продавались по низкой цене, чтобы увеличить продажи дополнительного товара – пленки. Клиенты делали фотографии с помощью камеры Kodak, а затем отправляли камеру на завод Kodak, где фотографии печатались.
ГЕНИЙ УПРАВЛЕНИЯ
«Прошлое и постоянное процветание нашей компании не связано со стоимостью патента или изобретения. Качество может быть обеспечено только с помощью экстремальных навыков и трудолюбия не только отдельных лиц, но всей организации», — говорил Истмен.
Компания Eastman Kodak была лидером в предоставлении удобств для сотрудников — зон отдыха, программ здравоохранения и страхования, а также пенсионных выплат. Истмен Кодак был одним из первых, кто ввел книги жалоб и предложений. Самым крупным нововведением стал «дивиденд заработной платы», начатый в 1912 году. Каждую весну работники любого уровня получали бонусный чек в размере 2% от своей заработной платы за последние пять лет. Кроме того, сотрудники могли покупать акции, а затем продавать по 575 долларов за штуку по номинальной стоимости 100 долларов. Благодаря высокому уровню благосостояния сотрудников, в компании у Eastman Kodak был один из самых низких показателей текучести кадров в американской промышленности — менее 10 % в год.
ЦИФРА VS АНАЛОГ
В 1980-х годах индустрия фотографии начала смещаться в сторону цифровых технологий. Можно было бы подумать, что переход к цифровым технологиям будет следующим логическим шагом для Kodak. Однако бренд опять решил сделать ставку на сопроводительные материалы и разработал новое направление — принтеры. Компания сосредоточилась на полиграфической промышленности, создавая дорогие принтеры и недорогие чернила, в то время как ее конкуренты зарабатывали на продаже дорогих чернил.
Как оказалось, цифровые камеры не оказались самым прорывным открытием. Смартфоны покорили мир, а продажи производителей цифровых фотоаппаратов начали быстро снижаться. Потребители переходили от печати фотографий к хранению их на цифровых устройствах или публикации в Интернете на платформах социальных сетей.
За много лет до Facebook Kodak сделал неожиданный бизнес-шаг и в 2001 году приобрел сайт обмена фотографиями под названием Ofoto. К сожалению, вместо того, чтобы со временем переключиться на Instagram, Kodak использовал Ofoto, чтобы привлечь больше людей к печати цифровых изображений. Однако бизнес Kodak буквально пропустил цифровую революцию, не смог подстроиться и потому рухнул. Компания была вынуждена объявить о банкротстве в 2012 году.
ПРИЧИНЫ БАНКРОТСТВА KODAK
1. Провал в определении белого пространства
Компании часто видят разрушительные веяния, влияющие на их бизнес и часто привлекают достаточно ресурсов для участия в формирующихся рынках. Их провал, как правило, заключается в неспособности по-настоящему принять новые бизнес-модели. Компания Kodak создала цифровую камеру, инвестировала в эту технологию и даже поняла, что фотографии будут доступны в Интернете. Однако потерпела неудачу в понимании того, что обмен фотографиями в Интернете является новым бизнесом, а не просто способом расширения полиграфического бизнеса.
Организация, заняв твердое место в своей нише, перестала оценивать себя критически. Kodak уже не справлялся с цифровой революцией, когда Fuji начал лучше работать со старой технологией — бизнесом кинопленки.
3. Отсутствие организационной проворности
Отсутствие у Kodak стратегической креативности привело к неверному толкованию самой сферы деятельности и типа отрасли, в которой он работал, и которая впоследствии была разрушена с фундаментальным сдвигом в сторону цифровой эры. Стратегические проблемы решались жесткими средствами, и , поскольку ошибки в производственном процессе были дорогостоящими, а прибыльность была высокой, Kodak избегал рискованных решений и вместо этого разработал процедуры и политику для поддержания статуса кво.
УРОКИ НА ЧУЖИХ ОШИБКАХ
Что можно понять, анализируя провал Kodak:
- Следует постоянно пересматривать подходы к стратегии, бизнес-моделям и управлению инновациями;
- Быть готовым перейти от защиты конкурентных преимуществ компании к радикальным и революционным изменениям;
- Принять гибкость как организационную стратегию развития.
ВОЗРОЖДЕНИЕ ИЗ ПЕПЛА
Однако в 2013 году компания объявила о возвращении на Нью-Йоркскую фондовую биржу. Сегодня Kodak с обновленной бизнес-стратегией, вместо прежних ориентиров на сегмент массовой фотографии, нацелен на разработку и изготовление упаковки, производство сложных типографских машин и печать электронных компонентов (экранов и микросхем). Новая стратегия позволила Kodak выйти из банкротства и держаться на рынке.