Фиды в Яндекс Директе: как создать и настроить, чтобы не готовить тысячи объявлений вручную
Благодаря фидам поисковые алгоритмы показывали пользователям товары, которые больше всего соответствуют их запросам. Они включают информацию о продуктах и помогают экономить время при создании объявлений или обновлении товарных каталогов. С их помощью можно создавать их автоматически и гибко управлять рекламой.
Сегодня расскажу, какие рекомендации учесть при подготовке рекламных фидов и как запустить с ними кампанию.
Для чего нужен фид Яндекс Директ
Фид — файл с описанием свойств и характеристик товаров. Перечень с названиями, цветом, размером, ценой помогает точечно продвигать товары под конкретный поисковый запрос.
Фиды автоматизируют процесс создания и обновления рекламы. Когда в интернет-магазине меняется ассортимент или цены, изменения отражаются в фиде и оттуда попадают в Директ.
Это сильно упрощает задачу, когда товаров много, и для продвижения приходится подбирать большое количество ключевых фраз и готовить кучу отдельных объявлений. С фидами алгоритмы сами подбирают для пользователей подходящие товары, а бизнесу остаётся только корректировать выдачу — при помощи различных фильтров по цене, категории или типу.
Чтобы быть эффективным, у фида должна быть специальная разметка, которая содержит в себе теги с данными: названием, описанием и ссылками на товары. Эту информацию алгоритмы Яндекса используют для заполнения шаблонов рекламных объявлений.
Где используются фиды
Помимо Директа фиды можно встретить в Яндекс Маркете и лингвогенераторах — инструментах, которые автоматически создают кампании и следят за актуальностью объявлений. В Директе они используются в трёх сценариях:
Динамические объявления. Это инструмент, который автоматически подтягивает в рекламу информацию с сайта или фида и значительно облегчает работу по её настройке. Когда система использует фид, она получает больше данных о товаре и за счёт этого точнее отбирает объявления. А ещё получает возможность показывать их в товарной галерее.
Как создавать и настраивать динамические объявления в Яндекс.Директ.
Читать статью
Смарт-баннеры. Это объявления с динамическим контентом, которые показываются в РСЯ. Директ создаёт их самостоятельно для всех продвигаемых позиций. Настроить запуск кампании со смарт-баннерами можно на основе сайта или по фиду.
Товарные кампании. Позволяют рекламировать товары интернет-магазина во всех рекламных форматах — в поиске, товарной галерее, РСЯ. Можно запускать как по фиду, так и по сайту. Алгоритмы изучают их содержание и автоматически генерируют объявления для всех товаров.
Если у вас сайт нетоварной тематики, например, с рекламой курсов, продажей билетов или услуг, кампании лучше запускать на базе фидов. Подробнее об особенностях их использования и настройки в товарных кампаниях рассказывали в отдельной статье.
В Директе используют фиды трёх форматов:
Формат, специально разработанный для Яндекс Маркета, а потом переехавший в Директ. В YML можно передавать максимум товарных характеристик — 26.
YML-фид может иметь упрощённый и произвольный тип. Главное отличие между ними в том, как представлено название товара.
Упрощённый тип предполагает запись атрибута в одну строку. Здесь можно сгенерировать любое удобное название товара. Например, добавить краткие характеристики и другие важные параметры. Заголовки объявлений будут полностью дублировать содержимое этого элемента.
Упрощённый тип фида в формате Яндекса лучше подходит для динамических объявлений и смарт-баннеров — системе удобнее использовать информацию из него для создания заголовков.
Произвольный тип фида содержит больше информации. Его лучше использовать в Маркете — товары лучше привязываются к карточкам, и в лингвогенераторах — можно использовать связки vendor+model, typePrefix+vendor, typePrefix+model в качестве шаблона для генерации ключевых фраз.
Ключевое преимущество YML-формата перед остальными — в возможности автоматического обновления данных о товарах. Также он позволяет алгоритмам точнее подбирать запросы.
2. XML
Формат, в котором информация передаётся при помощи HTML-тегов. Готовые фиды в нём можно формировать в большей части CMS. Также данные можно собрать и импортировать в Excel.
3. CSV
Такой фид вручную собирается в Excel, а готовый файл открывается и редактируется в текстовых редакторах или Google Таблицах.
Формат фида влияет на количество информации о товаре, которое получает алгоритм Яндекса. Чем она полнее, тем лучше соответствует запросам на поиске и целевой аудитории в рекламной сети. Несмотря на то, что фиды различаются по структуре и содержанию, их главная задача — давать актуальные и полные данные, которые помогут пользователям принять решение о покупке.
Общие рекомендации и требования к конкретным нишам
От того, как будет настроен фид, зависит, насколько эффективно всё будет работать: как будет выглядеть объявление, правильно ли будут отображаться товары — сможет ли реклама приносить результат. Для этого при настройке нужно учитывать общие рекомендации и специфические требования, которые определяются нишей, в которой рекламируются пользователи.
Общие рекомендации при настройке фидов
✅Для описания каждого фида с товарами в Яндексе используются определённые атрибуты. Часть из них — обязательные к заполнению:
Name. Название товарного предложения, которое может присутствовать только в единственном экземпляре. Яндекс использует его для создания заголовков в динамических объявлениях и смарт-баннерах. Если хотите, чтобы название помещалось в заголовок целиком, старайтесь уместить его в 35 символов. Максимальное количество символов — 256.
Для составления можно использовать формулу:
что — тип товара (электросамокат) +
кто — бренд (Ninebot) +
товар — модель, название (KickScooter D18U) +
важные характеристики (до 100 кг, черный).
Напомним, что элемент name используется только в упрощённом типе фида. В произвольном название задаётся через сочетание элементов typePrefix, vendor и model.
Элемент ID. Это индивидуальный номер или артикул товара, который обычно имеет числовое значение. Грубая ошибка — когда у двух разных товаров оказывается одинаковый артикул. Максимальная длина — 20 символов, не допускаются пробелы.
Available. Показывает доступность конкретного товара. У атрибута может быть только два значения — True или False. Директ не отклоняет товары автоматически, если их нет в наличии, поэтому важно передавать эту информацию в фиде — поможет не вводить покупателей в заблуждение. Если этого не сделать, система по умолчанию будет считать, что товар есть в наличии.
URL. Ссылка на сайт рекламодателя. Пользователь попадает на него при клике на продукт, отображаемый в объявлении.
Ссылка на изображение товара. Должна быть прямой и не содержать редиректы. Изображения используются в смарт-баннерах, РСЯ и на Маркете. Можно разместить несколько ссылок, тогда первое изображение будет основным.
Для замены изображения обязательно меняйте саму ссылку на него. Если оставить старую, система при выдаче покажет прежнее изображение.
К изображениям есть требования:
— формат — JPEG, PNG, GIF или WEBP;
— на изображении не должно быть дополнительных надписей, водяных знаков и
логотипов — только сам продукт;
— идеальное соотношение сторон — 1:1. При других соотношениях сработает автоподгонка, которая может его исказить;
— минимальный размер по большей стороне — 600 пикселей; однотонный фон, в идеале — белого цвета.
CategoryId. Служит для описания структуры каталога товаров. У каждой категории должен быть свой идентификатор , а у каждой подкатегории — отдельный элемент, который будет указывать на родительскую категорию — . Он используется только в том случае, если категории делятся на подкатегории. Максимальное число символов — 750.
Нежелательно привязывать товары к одной категории на основании одного производителя. Например, если к категории Samsung привязаны телевизоры и смартфоны одновременно.
Следите за тем, чтобы категории и подкатегории не путались между собой:
❌ Неправильно менять местами категории и подкатегории. Алгоритмы Директа запутаются:
✔️ Правильно начинать с самой верхней категории и идти вниз к подкатегориям:
Также есть параметры, которые добавлять необязательно, но желательно — это увеличит эффективность продвижения.
Description. Произвольное описание продукта, его характеристик или особенностей предложения. Чем подробнее описание, тем лучше оно передаёт суть товара — то, что вы здесь напишете, должно относиться к конкретному продукту. Сюда можно добавить ключевые фразы.
Price, Oldprice и CurrencyID. Текущая стоимость товара указывается в элементе price, в currencyId указывается наименование валюты. Если добавить в фид Яндекса элемент oldprice со старой ценой, в объявления добавится шильдик с размером скидки, а также старая и новая цена. Так объявление станет заметнее.
Показатель oldprice должен быть выше price. Атрибут можно использовать во всех форматах: в динамических объявлениях, смарт-баннерах и на Маркете.
Vendor. Производитель продукта — бренд или торговая марка, под которой выпускается товар. Это обязательный атрибут для фидов произвольного типа и желательный для упрощенных.
Param. В теге параметры прописываются уникальные характеристики товаров: цвет, размер, состав, материал, комплектность. Чем больше таких атрибутов в фиде, тем точнее Яндекс сможет подобрать объявление под запрос. Но и переусердствовать не нужно: например, размер упаковки — не самый важный параметр, пользователи вряд ли выбирают товар по нему. А вот назначение или характерные особенности товара наоборот — например, ткань для спортивной одежды, компактность беговой дорожки, чайник с функцией wi-fi.
В этом плане показателен наш кейс с интернет-магазином тканей Reava. Пока у товаров были несодержательные названия, они не отображались по ключевым запросам. После того, как в параметрах стали передаваться все значения: цвет ткани, назначение, плотность, принт и страна производства, товары из фида стали стабильно показываться в поисковой выдаче. В результате канал за 2022 год принёс магазину 50 000 ₽ прибыли.
✅Названия и товарные категории должны звучать так, как к этому привыкли пользователи:
❌ устройство для получения сока ✔️ соковыжималка
Название должно быть достаточно ёмким, чтобы помещаться в объявлении — не больше 35 символов. При этом включать самые важные характеристики. Именно название станет заголовком рекламного объявления, поэтому в нём должна содержаться ключевая фраза.
Слишком короткие названия тоже использовать не нужно — велик риск получить много нерелевантных запросов:
❌ юбка ✔️ женская кожаная юбка
У нас был кейс с книжным интернет-магазином Respublica: у которого плохо работали автоматические кампании. Оказалось, одной из причин стал просчёты в настройке товарного фида Яндекса.
В заголовок объявления не попадала важная для аудитории информация, а часть передавалась неверно. Из-за этого вместо потенциальных покупателей рекламу видели те, кто вообще искал другой товар или не собирался ничего покупать. А кто интересовался товаром, получал неверную информацию. В таких условиях реклама имела практически нулевую эффективность.
Когда мы привели товарный фид для Яндекс Директа в порядок, и в объявление стала подтягиваться нужная информация о товаре в нужные места, — доход с объявлений увеличился в 7 раз
✅ Если в полях без повода использовать capslock, фиды могут не пройти модерацию.
Как фиды зависят от сферы бизнеса
Сфера бизнеса рекламодателя влияет на две вещи:
Формат фида. Для розничной торговли нужно использовать фид YML-формата, а рекламодателям из сферы гостиничного бизнеса необходимо загружать в Директ файл CSV. Подходящие для каждого направления форматы фида Яндекса можно найти в Справке:
Набор обязательных атрибутов. В зависимости от сферы бизнеса будет отличаться набор параметров, которые желательно передавать в файле:
Одежда и обувь. Тип товара, для кого (пол, возраст), бренд, размер, цвет, изображения.
Здесь критически важно передать, для кого этот товар. Обычно это мужская, женская или детская одежда или обувь. Допустимы и другие варианты: унисекс, одежда для мальчиков, для девочек, для малышей. Если из контекста и так очевидно, это можно не указывать: например, для юбки необязательно писать «женская».
Автомобили. Ключевая информация — тип кузова, марка, модель, цвет, год, трансмиссия и изображения. Если в объявлении указано, что это новый автомобиль, год указывать необязательно. Если передаётся vin, с ним должен совпадать идентификатор автомобиля, который содержится в электронной коммерции. Если в фиде указывается параметр unique_id и нет vin, в электронной коммерции должен передаваться идентификатор из атрибута unique_id.
Электроника и бытовая техника. Особое внимание нужно уделить типу товара, названию и коду производителя, модели, цвету, размерам и материалу.
Мебель. Самое важное — тип товара, бренд, серия или модель, основные габариты, материал, цвет и изображения.
Недвижимость. Здесь важны данные, которые раскрывают место: город, район, улица, метро, название ЖК и тип предполагаемой сделки: аренда или покупка. А также изображения.
Книги, журналы, электронные издания. Название, изображения.
Красота и здоровье. Тип товара, бренд, количество, объём, цвет, если есть, изображения.
Билеты на транспорт. Место отправления и прибытия, тип транспорта.
Отели. Название, регион, количество звёзд — если эта информация передаётся изображениями, то лучше добавить пять отдельных.
В некоторых категориях прорабатывать фид нужно обязательно: одежда, бытовые товары или электроника. То же касается маркетплейсов и торговых площадок вроде Озон или Вайлдберриз. А вот если рекламодателям нужно продвигать узкие сегменты — например, индивидуальный пошив костюмов, им лучше выбрать другие рекламные инструменты.
Как создать фид для Яндекс Директ
Есть два способа сделать фид для Яндекс Директа: вручную или автоматически.
Вручную
Если у вас не больше 30-40 товаров, или если вам нужно протестировать этот способ рекламного размещения, можно подготовить файл вручную. Важно учитывать, что если в ассортименте или ценах будет что-то меняться, это придется отображать в файле самостоятельно — и тоже вносить руками. При автоматическом способе создания фида за изменения будет отвечать система.
Создание фида руками. Полностью ручное создание файла — самый сложный способ. Допустим, нам нужно создать товарный фид для Яндекса в формате YML. Переходим на соответствующую вкладку Справки с правилами оформления файла.
В низу страницы есть пример необходимого файла. Скачиваем и открываем, например, в Notepad++.
Редактируем файл с учётом наличия товаров и убираем лишние категории. При заполнении данных придерживаемся одной и той же структуры.
Чтобы не ковыряться в редакторе, можно открыть файл в Excel. Для этого сначала нажимаем «Файл», находим «Параметры». В открывшемся окне выбираем «Настроить ленту» и в правом столбце активируем режим «Разработчик»:
После этого можем работать с таблицей и вложенными атрибутами. Разбираться в структуре файла будет проще, если активировать «Источники» на вкладке «Разработчик». Для сохранения файла выбираем экспорт в нужном формате.
Вручную с помощью специальных сервисов. Ещё один способ подготовить фид с товарами для Яндекс Директа — специальные онлайн-сервисы. Например, MySiteMapGenerator, ecomcom или XMLFeed. Они мониторят сайты, находят страницы с товарными предложениями и генерируют файл в подходящем формате.
С помощью ручного управления товарами. Сделать товарный фид для Яндекса можно непосредственно при настройке рекламной кампании. Для этого в Директе предусмотрена возможность ручного управления товарами. Это самый простой способ для тех, у кого мало товаров — не потребуются знания в Excel, плагинах и тегах.
Для каждого товарного предложения необходимо просто заполнить карточку. Указать URL с товаром, наименование, бренд, модель и цену, добавить описание и картинки. Все данные соберутся в один фид — в него можно добавить до тысячи товаров.
Автоматически
Создать нужный файл автоматически можно с помощью специальных плагинов для CMS, на которых работает ваш сайт. Плагин умеет выгружать необходимые данные и формировать фид в нужном формате. Подходящие плагины есть для всех современных платформ: 1C-Битрикс, Tilda Publishing, InSales WordPress, Opencart и других.
У WordPress такой плагин называется YML for Yandex Market, у 1С-Битрикс — «Яндекс Маркет для продавцов», у Tilda Publishing — «Импорт и экспорт товаров».
Полный список плагинов — в Справке Яндекса. Фид, созданный на базе CMS, обновляется сам в авторежиме. Если не знаете, какой плагин устанавливать, вбейте в поиске название своей CMS + «плагин YML».
Если у вас самописная CMS, воспользоваться плагином не получится — придётся искать разработчика и заказывать создание фида для Яндекс Директа у него.
Как сделать фид для Яндекса — вручную или автоматически, определяется тем, насколько много у вас товаров и часто ли нужно обновлять данные на сайте. Если ассортимент большой, вам будет трудно самостоятельно работать с множеством данных. В таком случае логично упростить работу и создавать фиды автоматически. Это сильно облегчит создание рекламных кампаний: вы сэкономите время, а сам товарный фид будет своевременно обновляться.
Как запустить кампанию по фиду в Яндекс Директ
Теперь мы знаем, как подготовить товарный фид. Чтобы запустить по нему кампанию, полученный файл нужно добавить в Яндекс Директ. Для этого есть два способа:
- Загрузить в «Библиотеке» → подраздел «Фиды».
- Загрузить при создании новой кампании. В дальнейшем этот фид также будет доступен в подразделе «Фиды».
При загрузке фида для Яндекс Директа необходимо:
— указать подходящий тип бизнеса,
— соблюсти системные требования по значениям атрибутов,
— проследить, чтобы при загрузке в Яндекс фид занимал не более 512 Мб по ссылке и не более 200 Мб в виде файла,
— проверить, чтобы файл был доступен по протоколу HTTP или HTTPS,
— не забывать, что на один логин можно загрузить не более 50 фидов.
Как загрузить файл в «Библиотеку»
- В меню Директа на главной странице есть «Библиотека». В выпадающем перечне находим строку «Фиды»:
- Кликаем «Добавить фид» и в появившемся окне выбираем подходящий вариант:
Фид в Яндекс Директ можно загрузить по ссылке на сайт, из файла или создать новый товарный фид вручную прямо в интерфейсе системы. Первый вариант предполагает самостоятельное обновление, а во втором Директ сам будет загружать обновления с вашего сайта.
При загрузке файла выбираем сам фид, присваиваем ему имя и указываем тип бизнеса:
При загрузке с сайта копируем URL и при необходимости предоставляем данные для авторизации. Также задаём название фида и тип бизнеса:
Перед загрузкой фида Яндекс проверит:
- все ли обязательные пункты содержатся в файле,
- нет ли проблем с полями и атрибутами,
- нет ли повторов.
Если что-то из этого не будет соблюдено, Яндекс попросит исправить. Так что учитывайте время на модерацию — если нужно срочно создать кампанию, позаботьтесь о загрузке фида за 2-3 дня до этого.
После успешной проверки на экране появится количество обработанных товарных позиций — можно будет сравнить их с реальным ассортиментом. С загруженным фидом большая часть рутины будет выполнена.
Всё, теперь его можно использовать при настройке рекламных кампаний.
Генерация объявлений
Чтобы фид использовался в рекламе, при создании кампании загружаем его в поле «Способ добавления товаров»:
Здесь же можно указать ссылку на новый фид, загрузить фид с компьютера или выбрать ранее загруженный в систему файл.
Вместо фида в настройках можно также указать ссылку на сайт, но это допустимо не для всех сайтов. Например, сайтам с рекламой курсов или продажей билетов — им нужно заводить кампании только на основе фида.
В целом фид всегда использовать эффективнее, потому что это помогает роботу подбирать максимально актуальные объявления.
После загрузки фида пользователи могут настроить дополнительную фильтрацию: выбрать определённые категории товаров, производителей и задать диапазон цен.
После добавления фида в огромном хранилище Яндекса создаются всевозможные комбинации потенциальных объявлений — с учётом всех указанных в нём атрибутов. Когда пользователи Яндекса вбивают запрос в поиск, из этого хранилища выбирается какое-то объявление, которое больше всего подходит для показа. Но поскольку системе сначала нужно пройти этап генерации объявлений, бывают ситуации, когда показы в первые дни ещё отсутствуют.
Почему объявления могут не формироваться
Если группа объявлений получила статус «Объявления не созданы». В этом случае проверьте:
— что фид скачивается по ссылке, которая была указана при его загрузке,
— что каждая товарная позиция содержит обязательные элементы,
— что на рекламном счёте есть деньги.
Если используется фильтр с активным флагом «Только в наличии». В загруженном файле должен использоваться атрибут available со значением «true». Если его нет, алгоритмы автоматически делают вывод, что товара нет в наличии. Если используются другие фильтры, например, выбраны товары конкретной категории, они тоже обязательно должны быть в наличии.
Если настроен фильтр по производителям. В фиде должны быть товары с элементом vendor. Значение элемента должно соответствовать значению, указанному в фильтре.
Резюмируем
Фиды — полезный инструмент для предпринимателей, которые нацелены на привлечение пользователей с помощью Яндекс Директа. Его удобство в том, что алгоритмы сами учитывают интересы аудитории и анализируют, что люди вбивали в поиске и просматривали. Если вы развиваете интернет-магазин на несколько тысяч позиций, фиды избавят вас от необходимости создавать объявления под каждый товар.
Рекламные фиды в разы ускоряют работу маркетологов, которым будет комфортнее обновлять информацию в кампаниях. Подготовить нужный файл для продвижения с помощью динамических объявлений, смарт-баннеров и товарных кампаний можно автоматически с помощью плагина для CMS, на которой работает ваш сайт.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал: там анонсируем новые кейсы и рассказываем, как настраивать контекстную рекламу.
- yandex direct
- ecommerce
- контекстная
- яндекс директ
Как создать фид для Яндекс.Директа
Фид товаров — это файл, в котором собран, структурирован и описан весь ассортимент магазина в формате таблицы или текста. Простыми словами — это файл, в котором собраны все товары со всеми характеристиками. Поэтому при загрузке фида в тот же Яндекс.Директ можно создать огромное количество объявлений в автоматическом режиме. Это актуально для смарт-баннеров и динамических поисковых кампаний.
Еще один плюс фидов — это поддержка актуальной информации в объявлениях. Например, не нужно вручную вводить изменения цен на сотни позиций. Или постоянно убирать и возвращать отсутствующие товары на складе. Создать фид можно вручную или с помощью CMS сайта.
Форматы фидов
- XML используют в большинстве случаев. Этот формат формируется на сайте рекламодателя, все характеристики, названия товаров и другие атрибуты можно получить за несколько минут в административной панели. Информация перечислена в тегах.
- YML — это похожий вариант XML, но созданный Яндексом для своих рекламных систем.
- CSV для Google Ads. Это файл с таблицей, который можно создать в Excel или сразу же в Гугл Таблицах. Ассортимент магазина сохраняется в формате CVS и в таком виде передается системам для рекламы.
Какие фиды бывают
Важно понимать, что фиды подходят не для всех видов товаров и услуг. У каждой группы свои требования к необходимым данным, которые должны быть в файле для успешной работы. Например, для категории «Детские товары» и рубрики «Детские каши» обязательно должны быть столбцы с информацией: название товара и производителя, линейка товара (если есть), возраст, вес и другие данные, которые отличают один вид смеси от другого. Все рекомендации есть в официальной поддержке Яндекс.Директ.
Яндекс.Директ выставляет требования к фидам.
Для формата YML:
- В тегах один корневой элемент.
- Важно обратить внимание на дату, она должна соответствовать времени генерации YML-файла.
- Списки товаров прописываются в теге , а каждое наименование в Для XML: кодировка UTF-8; список предложений в элементе , а каждый автомобиль —
- Названия столбцов описываются в первой строке, в последующих — данные.
- Содержимое отделяется запятой.
- Кодировка UTF-8
Как выглядит фид данных
Примеры взяты из официальной поддержки Яндекс.Директ.
Генерация фида вручную
Если у сайта нет структуры, либо сама система самописная или нет возможности создавать полноценный прайс-лист, то фид можно сделать вручную. Стоит учитывать, что и все изменения (цены, наличие, какие-то характеристики) тоже нужно будет вносить самостоятельно. Такой вариант подойдет тем компаниям, где товарных позиций немного.
Для работы потребуется Excel. Для начала нужно установить возможность работы с файлами формата XML. Для этого в Параметрах нужно найти пункт «Настроить ленту»-«Разработчик» и выбрать формат.
Яндекс позаботился о шаблоне файла, придумывать ничего не нужно. Данный вариант подходит для большинства товаров, и скачать можно по ссылке.
Остается только заполнить прайс-лист и выгрузить его на Маркет. Здесь есть два пути: через личный кабинет на сайте или через экспорт файлов (функция доступна в том же разделе «Разработчик»).
Генерация фида в CMS
Создать фид через CMS быстрее и проще, чем вручную. Самые популярные поддерживают создание прайса в формате YML: WordPress, Tilda, Tiu.ru, 1C-Bitrix и другие. Для генерации фида необходимо скачать плагин или модуль для Yandex Market. После установки система сама создаст файл с прайс-листом, который нужно будет загрузить на Я.Маркет.
Как загрузить фид данных в Яндекс.Директ
Загрузка фидов происходит через личный кабинет. В разделе Библиотека есть раздел Фиды. В Управлении фидами выбрать пункт Добавить фид. Здесь система попросит выбрать тип бизнеса, поскольку форматы файлов и необходимые данные для работы у разных групп отличаются. Фидов не может быть больше 50 штук.
Если фид размещается в виде файла, то его размер не должен быть больше 200 Мб. Когда данные изменятся, нужно будет снова сформировать файл в системе CMS (или поправить его вручную), затем повторно выгрузить в кабинет. Робот автоматически проверит данные и внесет изменения.
Если фид размещается в виде ссылки (файл должен находится на сайте с доступом протокола HTTP или HTTPS), то его размер не должен быть более 512 Мб. Удобство этого способа в том, что робот Яндекса каждые сутки проверяет файл по ссылке автоматически, и сразу же вносит изменения. Все происходит без участия человека и дополнительных загрузок. Для корректной работы лучше убрать все UTM-метки, если они не нужны для работы рекламных кампаний.
Валидация файла
После загрузки файла роботам Яндекса нужно проверить правильность заполненных данных. В случае ошибки файл принят не будет.
Так проверяются данные для той категории товаров, которая была выбрана. Анализируется корректность названий и повторяющиеся товары (их быть не должно).
После этого можно работать и настраивать рекламные кампании.
Обратите внимание, что при замене ссылки или изменении авторизации, будет повторная валидация файла.
Использование фидов в Яндекс.Директе — необходимый инструмент при работе с контекстной рекламой любого интернет-магазина. Создание сотен объявлений для разных товаров не будет отнимать много времени. Попробуйте инструмент в работе, чтобы оценить его эффективность и удобство.
Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал
Фиды в Яндекс Директе: как создать и настроить, чтобы не готовить тысячи объявлений вручную
Благодаря фидам поисковые алгоритмы показывали пользователям товары, которые больше всего соответствуют их запросам. Они включают информацию о продуктах и помогают экономить время при создании объявлений или обновлении товарных каталогов. С их помощью можно создавать их автоматически и гибко управлять рекламой.
2.7K показов
3K открытий
На связи jam. agency и сегодня мы рассказываем, какие рекомендации учесть при подготовке рекламных фидов и как запустить с ними кампанию.
Бонус. В конце статьи делимся инструкцией по созданию фида на всех популярных платформах сайтов.
Для чего нужен фид Яндекс Директ
Фид — файл с описанием свойств и характеристик товаров. Перечень с названиями, цветом, размером, ценой помогает точечно продвигать товары под конкретный поисковый запрос.
Пользователь вбивает запрос, и ему в ответ показывается наше объявление — благодаря тому, что в нашем ассортименте и фиде есть такая позиция и состоит из подходящих элементов
Фиды автоматизируют процесс создания и обновления рекламы. Когда в интернет-магазине меняется ассортимент или цены, изменения отражаются в фиде и оттуда попадают в Директ.
Это сильно упрощает задачу, когда товаров много, и для продвижения приходится подбирать большое количество ключевых фраз и готовить кучу отдельных объявлений. С фидами алгоритмы сами подбирают для пользователей подходящие товары, а бизнесу остаётся только корректировать выдачу — при помощи различных фильтров по цене, категории или типу.
О том, как правильно выставлять корректировки ставок в Яндекс. Директе, мы рассказали в отдельной статье.
Корректировки в Яндекс Директе: как показывать объявления нужным пользователям в нужное время
Корректировки помогают лучше управлять продвижением в Директе — чаще показывать рекламу тем, кто совершает больше конверсий, и сократить число показов для остальных.
Чтобы быть эффективным, у фида должна быть специальная разметка, которая содержит в себе теги с данными: названием, описанием и ссылками на товары. Эту информацию алгоритмы Яндекса используют для заполнения шаблонов рекламных объявлений.
В фиде есть обязательные поля: ID товара, название категории, наличие, бренд, описание, а также дополнительные: старая и новая цена, состояние товара, возможность доставки
Где используются фиды
Помимо Директа фиды можно встретить в Яндекс Маркете и лингвогенераторах — инструментах, которые автоматически создают кампании и следят за актуальностью объявлений. В Директе они используются в трёх сценариях:
Динамические объявления. Это инструмент, который автоматически подтягивает в рекламу информацию с сайта или фида и значительно облегчает работу по её настройке. Когда система использует фид, она получает больше данных о товаре и за счёт этого точнее отбирает объявления. А ещё получает возможность показывать их в товарной галерее.
Как создавать и настраивать динамические объявления в Яндекс.Директ.
Что такое динамические объявления в Яндекс Директ, как их настраивать и оптимизировать
Представьте интернет-магазин, у которого в ассортименте несколько тысяч товаров. Маркетолог хочет прорекламировать сотни топовых артикулов. Но настраивать рекламу на каждый из них долго и дорого. К тому же нужно постоянно следить за всеми позициями и оперативно закрывать кампанию, как только товар заканчивается. Подобные головные боли и рутину…
Смарт-баннеры. Это объявления с динамическим контентом, которые показываются в РСЯ. Директ создаёт их самостоятельно для всех продвигаемых позиций. Настроить запуск кампании со смарт-баннерами можно на основе сайта или по фиду.
Фиды используются не только для продвижения розничных товаров. С их помощью можно также рекламировать сайты с недвижимостью, сервисы по продаже билетов и бронированию отелей.
Товарные кампании. Позволяют рекламировать товары интернет-магазина во всех рекламных форматах — в поиске, товарной галерее, РСЯ. Можно запускать как по фиду, так и по сайту. Алгоритмы изучают их содержание и автоматически генерируют объявления для всех товаров.
Если у вас сайт нетоварной тематики, например, с рекламой курсов, продажей билетов или услуг, кампании лучше запускать на базе фидов. Подробнее об особенностях их использования и настройки в товарных кампаниях рассказывали в отдельной статье.
Товарные рекламные кампании на примере 7-ми интернет-магазинов: свыше 50% выручки на 6-ой месяц от релиза
Кажется, что товарные кампании — это кнопка «деньги», на которую нажимаешь, и они поступают без лишних усилий. На деле оказывается, что нужно быть готовым к неожиданным результатам и ограничениям. Внутри семь кейсов, на которых показываем, как реально работают ТРК и с чем вы столкнётесь при подготовке.
Грамотно заполненный фид делает товарные кампании эффективными. В поиске показываются заголовок, ссылка, описание, быстрые ссылки
В товарной галерее представлены заголовок, ссылка, старая и новая цены, изображение
В РСЯ — изображение, заголовок, ссылка
В Директе используют фиды трёх форматов:
Формат, специально разработанный для Яндекс Маркета, а потом переехавший в Директ. В YML можно передавать максимум товарных характеристик — 26.
YML-фид может иметь упрощённый и произвольный тип. Главное отличие между ними в том, как представлено название товара.
Упрощённый тип предполагает запись атрибута в одну строку. Здесь можно сгенерировать любое удобное название товара. Например, добавить краткие характеристики и другие важные параметры. Заголовки объявлений будут полностью дублировать содержимое этого элемента.
Пример упрощённого типа описания в фиде в формате YML
Упрощённый тип фида в формате Яндекса лучше подходит для динамических объявлений и смарт-баннеров — системе удобнее использовать информацию из него для создания заголовков.
Смарт-баннеры — формат динамической рекламы в Директе. О том они как работают и как их настраивать, читайте в статье.
Смарт-баннеры в Яндекс Директ: что это такое и как настроить
Каждый, кто активно пользуется интернетом, хотя бы однажды замечал, как он заходил в интернет-магазин, смотрел товары, а потом эти артикулы преследовали его в рекламе на других сайтах. Так работают смарт-баннеры Яндекс Директа — довольно эффективный рекламный инструмент, который подстраивается под предпочтения пользователя.
Произвольный тип фида содержит больше информации. Его лучше использовать в Маркете — товары лучше привязываются к карточкам, и в лингвогенераторах — можно использовать связки vendor+model, typePrefix+vendor, typePrefix+model в качестве шаблона для генерации ключевых фраз.
Название товара передаётся тремя атрибутами: typePrefix, vendor и model
Ключевое преимущество YML-формата перед остальными — в возможности автоматического обновления данных о товарах. Также он позволяет алгоритмам точнее подбирать запросы
Один из способов увеличить эффективность рекламы — запустить автостратегии. Недавно рассказывали, как это лучше сделать.
Автостратегии Яндекс Директа в 2023 году: как выбрать, запустить и управлять
Рассказываем, какие автостратегии сейчас есть в Яндекс.Директе, что помогает им работать эффективно и какую из них лучше выбрать с учётом приоритетной задачи: привести трафик на сайт, получить как можно больше заявок или добиться 10 000 просмотров нового рекламного баннера.
Формат, в котором информация передаётся при помощи HTML-тегов. Готовые фиды в нём можно формировать в большей части CMS. Также данные можно собрать и импортировать в Excel.
Пример фида в формате XML
Такой фид вручную собирается в Excel, а готовый файл открывается и редактируется в текстовых редакторах или Google Таблицах.
Табличные данные выводятся в виде строк: ID товара, бренд, название, описание, цена и ссылка
Формат фида влияет на количество информации о товаре, которое получает алгоритм Яндекса. Чем она полнее, тем лучше соответствует запросам на поиске и целевой аудитории в рекламной сети. Несмотря на то, что фиды различаются по структуре и содержанию, их главная задача — давать актуальные и полные данные, которые помогут пользователям принять решение о покупке.
Общие рекомендации и требования к конкретным нишам
От того, как будет настроен фид, зависит, насколько эффективно всё будет работать: как будет выглядеть объявление, правильно ли будут отображаться товары — сможет ли реклама приносить результат. Для этого при настройке нужно учитывать общие рекомендации и специфические требования, которые определяются нишей, в которой рекламируются пользователи.
Общие рекомендации при настройке фидов
✅Для описания каждого фида с товарами в Яндексе используются определённые атрибуты. Часть из них — обязательные к заполнению:
Name. Название товарного предложения, которое может присутствовать только в единственном экземпляре. Яндекс использует его для создания заголовков в динамических объявлениях и смарт-баннерах. Если хотите, чтобы название помещалось в заголовок целиком, старайтесь уместить его в 35 символов. Максимальное количество символов — 256.
Для составления можно использовать формулу:
что — тип товара (электросамокат) +
кто — бренд (Ninebot) +
товар — модель, название (KickScooter D18U) +
важные характеристики (до 100 кг, черный).
Напомним, что элемент name используется только в упрощённом типе фида. В произвольном название задаётся через сочетание элементов typePrefix, vendor и model.
Элемент ID. Это индивидуальный номер или артикул товара, который обычно имеет числовое значение. Грубая ошибка — когда у двух разных товаров оказывается одинаковый артикул. Максимальная длина — 20 символов, не допускаются пробелы.
Available. Показывает доступность конкретного товара. У атрибута может быть только два значения — True или False. Директ не отклоняет товары автоматически, если их нет в наличии, поэтому важно передавать эту информацию в фиде — поможет не вводить покупателей в заблуждение. Если этого не сделать, система по умолчанию будет считать, что товар есть в наличии.
URL. Ссылка на сайт рекламодателя. Пользователь попадает на него при клике на продукт, отображаемый в объявлении.
Ссылка на изображение товара. Должна быть прямой и не содержать редиректы. Изображения используются в смарт-баннерах, РСЯ и на Маркете. Можно разместить несколько ссылок, тогда первое изображение будет основным.
Для замены изображения обязательно меняйте саму ссылку на него. Если оставить старую, система при выдаче покажет прежнее изображение.
К изображениям есть требования:
— формат — JPEG, PNG, GIF или WEBP;
— на изображении не должно быть дополнительных надписей, водяных знаков и логотипов — только сам продукт;
— идеальное соотношение сторон — 1:1. При других соотношениях сработает автоподгонка, которая может его исказить;
— минимальный размер по большей стороне — 600 пикселей;
однотонный фон, в идеале — белого цвета.
CategoryId. Служит для описания структуры каталога товаров. У каждой категории должен быть свой идентификатор , а у каждой подкатегории — отдельный элемент, который будет указывать на родительскую категорию — . Он используется только в том случае, если категории делятся на подкатегории. Максимальное число символов — 750.
Нежелательно привязывать товары к одной категории на основании одного производителя. Например, если к категории Samsung привязаны телевизоры и смартфоны одновременно.
Следите за тем, чтобы категории и подкатегории не путались между собой:
❌ Неправильно менять местами категории и подкатегории. Алгоритмы Директа запутаются:
✔Правильно начинать с самой верхней категории и идти вниз к подкатегориям:
Также есть параметры, которые добавлять необязательно, но желательно — это увеличит эффективность продвижения.
Description. Произвольное описание продукта, его характеристик или особенностей предложения. Чем подробнее описание, тем лучше оно передаёт суть товара — то, что вы здесь напишете, должно относиться к конкретному продукту. Сюда можно добавить ключевые фразы.
Price, Oldprice и CurrencyID. Текущая стоимость товара указывается в элементе price, в currencyId указывается наименование валюты. Если добавить в фид Яндекса элемент oldprice со старой ценой, в объявления добавится шильдик с размером скидки, а также старая и новая цена. Так объявление станет заметнее.
Показатель oldprice должен быть выше price. Атрибут можно использовать во всех форматах: в динамических объявлениях, смарт-баннерах и на Маркете.
Товарный фид
Торговля в интернете сопряжена с большим ассортиментом товаров: аксессуары к телефонам, вещи, детские игрушки и многое другое. Вносить в каталог маркетплейса десятки, а то и сотни предложений вручную занимает много времени. А после этого может потребоваться создание рекламных объявлений к каждой группе товаров. Чтобы избежать рутины, были придуманы товарные фиды — специальные файлы, которые содержат всю необходимую информацию о товаре. Товарный фид позволяет экономить время на создании объявлений или пополнение товаров в каталогах. Далее читатель узнает как создать фид, какие требования к нему существуют, где их загружать и многое другое. 
Что такое товарный фид
- Яндекс.Директ работает с товарными кампаниями, смарт-баннерами, динамическими объявлениями. О настройке смарт-баннеров, читайте в нашей статье.;
- MyTarget создает на их основе креативы для динамического ретаргета;
- ВК заполняет витрину товаров группы или крутит рекламу на ретаргет;
- маркетплейсы вроде Маркета, Ozon, Wildberries заполняют каталоги товаров.
Рекламные сети с динамическими объявлениями помогают показывать потенциальным клиентам именно тот товар, который с высокой вероятностью заинтересует пользователя в данный момент. Поэтому представление всех товаров так важно во время проведения рекламной кампании.
Форматы товарных фидов
Рекламные площадки и маркетплейсы, даже CMS для ведения отчетности и управления ценами развивались по-разному. Поэтому на данный момент не существует общепринятого расширения и формата. Под форматами подразумевается способ заполнения информации и расширение файла. Наиболее распространены: YML, XML, CSV, YRL, GZ и архивные форматы вроде GZ, TSV, ZIP. В этом блоке рассмотрим самые популярные.
YML
YML (Yandex Market Language) – созданный на основе XML формат, который используется в Яндекс.Маркете, Яндекс.Директе, Вконтакте, Яндекс.Картах для обозначения точек продаж, Яндекс.Вебмастере для вывода сниппетов для аудитории в поисковике. Множество CMS для работы с товарами могут автоматически создавать товарный фид в формате YML. Представляет собой текстовый файл с разметкой на основе языка XML. В качестве корневого элемента используется yml_catalog с атрибутом date. На основе этого времени, сервисы смогут понять актуальная ли информация предлагается в файле.
XML
XML (eXtensible Markup Language) – расширяемый язык разметки, который позволяет описывать данные с помощью HTML-тегов. С этим форматом работает MyTarget, Вконтакте, Яндекс.Директ, Яндекс.Карты и Google Merchant Center. Большинство CMS для работы с товаркой умеют выгружать готовые товарные фиды в XML. Excel поддерживает импорт данных в этом разрешении.
CSV
CSV (Comma-Separated Values) — формат, где табличные данные представлены в виде строк, разделенных запятыми. Файлы такого типа можно открыть и редактировать в текстовых редакторах, Google Таблицах. Данные будут отображены в таблице. С CSV работает Google, Яндекс.Директ и MyTarget.
YRL
YRL (Yandex Realty Language) — формат, созданный Яндексом на основе XML для сервисов, занимающихся недвижимостью. В качестве корневого используется тег realty-feed с атрибутом generation-date. С YRL работает Яндекс.Недвижимость и Яндекс.Аренда.
GZ, TSV, ZIP
GZ, TSV, ZIP — это расширения для архивов. ВК позволяет загружать файлы до 500 Мб, а Яндекс хранит на своих серверах не более 200 МБ. Сделав архив и загрузив его на сервер, можно обойти ограничения на размер файлов. Внутри архива лежит товарный фид YML, XML, CSV или YRL формата.
Как создать фид
Сначала требуется подготовить всю информацию о товарах. Подробнее о требованиях смотрите в кабинете площадки, под которую вы готовите фид. В остальном же, создание файла может происходит вручную, через CMS или специализированные сервисы
Вручную
Ручное создание фида имеет смысл для небольших таблиц, когда количество товаров не превышает 30-40 позиций. Иначе это займет слишком много времени. Рассмотрим создание фида на примере Яндекс.Директа. Процесс создания файлов для других площадок будет схожим. Фид Яндекса будет отличаться в зависимости от бизнеса, так что для уточнения формата обращаемся к справке.
Форматы едины для всех сервисов Яндекса. В нашем примере мы сделаем YML Фид, так как его создание чуть сложнее. Переходим на страницу Яндекс.Справка, где узнаем правила оформления файла и возможные элементы для тега shop.
Чтобы не заполнять всю разметку, листаем в самый низ и находим справочный пример. Скачиваем его и открываем в блокноте.
Вся сложность работы с YML файлами в том, что один тег может содержать несколько вложенных атрибутов. Это делает простую работу через Excel таблицу с файлом крайне трудной, так как передать несколько атрибутов и их значений в одной ячейке будет невозможно без формул.
Теперь необходимо привести файл в соответствие с наличием предложений магазина, убрав все лишние элементы. Например, gifts предполагает описание подарка, который получит клиент при заказе товара. Проведите проверку всех элементов для тега shop. Для каждого товара понадобится создать подобную структуру заполнения данных. Для упрощения можно скачать текстовый редактор, который подсветит синтаксис и уменьшит вероятность ошибки. Например, Notepad++.
Если товары уже загружены в каталог Маркета, то готовый фид можно получить оттуда. Часто это более быстрый способ при отсутствии CMS.
Более удобный способ требует установленного Microsoft Excel, но использовать его лучше уже после очистки шаблона от ненужных элементов. В Excel нажимаете на «Файл», внизу будет кнопка «Параметры». Откроется окно, где в левой колонке выбираете настройки Ленты, а после этого в появившемся правом столбце раскрываете вложенный список «Разработчик» и активируете доступ к XML.
Теперь закидываем шаблон в эксель и перед нами появляется таблица с вложенными атрибутами. Для понимания структуры файла нажмите на источники. А для сохранения файла надо нажать на экспорт в формате XML.
В бесплатной версии Google Таблиц также можно найти подходящее расширения для работы с XML.
С помощью CMS
Интернет-магазины на собственных сайтах часто работают с CMS, которые автоматизируют продажи, логистику и многое другое. Многие из них позволяют также создавать готовые товарные фиды в несколько кликов. Например: Битрикс, WordPress, Tilda, Simpla. Некоторым для этого потребуется найти или купить плагин. Полный список поддерживаемых Яндексом CMS систем можно найти в справочной информации.
Принцип работы очень простой: выбирается группа товаров или весь ассортимент, отмечается формат или платформа, для которой требуется файл, и делается запрос на генерацию. Простые CMS могут работать не со всеми форматами, а большинство зарубежных программ не разрабатывают Яндекс фиды. Для популярных платформ, вроде WordPress, эта проблема может быть решена с помощью установки плагина.
Использование сервисов автоматизации для создания YML и XML-фидов
Создать фид можно через онлайн сервисы. Они сканируют карту сайта, определяют какие страницы относятся к товарам и через генератор фида формируют конечный файл. Сервисы создают расширение, теги и проставляют атрибуты в соответствии с требованиями указанной площадки. Например, товарный фид Яндекса примет YML, XML или CSV расширение. Среди сервисов популярностью пользуются MySiteMapGenerator, ecomcom, XMLFeed.
Как использовать фид
Использование фида при загрузке на сайт позволит показывать товарные позиции в поисковой выдаче. Поэтому сразу как сделали фид, его лучше загружать в корневую папку сайта. Маркет фид помогает быстро заполнить каталог товаров для выдачи клиентам. Загрузка фида в Google Ads или Facebook Ads поможет создать динамические объявления для ретаргета и товарных объявлений. В реальности, многие рекламные сети могут работать с товарными фидами, делать ретаргет аудитории и создавать динамические объявления, но мы опишем 3 самых крупных сети: Яндекс, Google, Facebook*.
Как загрузить фид в Яндекс.Директ
Для работы с директом можно самостоятельно загрузить фиды в панели управления. Правда при изменении информации или цен придется загружать актуальный фид данных заново. Или же можно указать адрес нахождения фида для Яндекс Директ и обновления будут приходить автоматически после обновления на сайте или выгрузки актуальной информации силами CMS.
Для закачки фида для Яндекс Директа достаточно открыть в левом столбце вкладку Библиотеки и войти в раздел «Фиды».
В следующем разделе кабинета можно будет загрузить файл или прикрепить ссылку на сайт. В первом случае обновляться придется самостоятельно, а во втором Директ будет подтягивать обновления.
Если ваш файл используется в разных системах, например, в Директе и Google Ads, то отметьте галочку на пункте удаления UTM. Данные для авторизации необходимы, если для доступа нужен ввод логина и пароля. От типа бизнеса зависит расширение принимаемых файлов и правила заполнения параметров. Обратите внимание, что некоторые вещи могут иметь разные названия, вроде джемпера и свитера или родительские категории. Возможно будет иметь смысл в некоторых случаях добавить несколько одинаковых товаров в разных категориях. Исходить в данном случае надо из того, как мыслит ваша потенциальная аудитория.
Если файл заполнен некорректно, Директ сообщит об ошибке и укажет на несоответствия, чтобы было легко внести коррективы.
Как работать с фидами в Google Ads
Google Ads работает с интернет-магазинами через Google Merchant Center. Чтоб в него попасть, достаточно вбить адрес или в инструментах выбрать соответствующую кнопку.
После регистрации или авторизации пользователь попадает в панель управления, где необходимо будет заполнить данные о компании: название, адрес, номер телефона. Локации, где можно приобрести товары: как оффлайн точки, так и через интернет или другие средства продажи. Укажите, подключите или синхронизируйте сервисы, которыми вы пользуетесь в продажах. Заполните данные о рассылке, чтобы не упустить что-то важное или не уставать от оповещений.
После заполнения информации Гугл позволит добавить товарный фид с помощью:
- загрузки файла;
- обновления информации по расписанию;
- заполнения Google Таблицы;
- использования content API для получения регулярных обновлений.
Таблицы — это ручной способ, так что он подходит лишь для небольших магазинов, где количество предложений для клиентов небольшое.
Для больших магазинов с логистической структурой расписание обновлений настраивается так, чтобы новые поставки успели добавляться на складах в базу данных, и уже потом Google получал актуальные данные. Как и в Яндексе фиды в Google пройдут модерацию. В случае обнаружения ошибок на них это будет указано.
Прохождение модерации и успешная обработка данных позволит запускать в Google Ads товарные автоматические кампании.
Не обязательно работать со всеми товарами. Объявления можно группировать по различным признакам и запускать с уникальными настройками.
Как работать с фидами в Facebook Ads
Facebook Ads имеет свой валидатор, который позволит проверить корректность заполнения данных. Чтобы не совершать ошибок, выполняйте требования площадки по форматированию. Если всё корректно, то можно переходить в Business Manager, раздел E-commerce, где осуществляется загрузка фида и настройка рекламы. Проблем с загрузкой быть не должно, но важно правильно настроить периодичность обновления, чтобы иметь свежие данные в рекламном кабинете. Поскольку Facebook* не осуществляет сканирование сайтов, потребуется установить на сайт Facebook Pixel, которые свяжет аудиторию с людьми, посещающими интернет-магазин. Только тогда можно будет создавать динамические рекламные кампании на ретаргетинг в Facebook. Для Пикселя важно правильно настроить события и их параметры, чтобы он понимал, когда пользователи считаются заинтересованными в товаре. Тогда он сможет выбрать правильный товар для показа в динамическом объявлении, и рекламная кампания будет успешно откручивать бюджет. Следите за статистикой, анализируйте данные и меняйте параметры при необходимости для максимальной эффективности.
Заключение
Настройка фидов для поисковой выдачи, автоматизированной генерации объявлений или заполнения каталога маркетплейсов позволит сэкономить много времени и способно увеличить вашу выручку и даже органический целевой трафик. Процесс создания может показаться сложным, но использование автоматизированных инструментов, сервисов и CMS не займет много времени и исключит потенциальных ошибок новичка. Маркетолог, использующий фид, сможет потратить больше рабочего времени на более важные задачи. Удачных проливов!
*владелец Facebook и Instagram, компания Meta – запрещенная в РФ организация
FAQ
Как проверить фид?
В Яндекс Вебмастер существует сервис валидации XML фидов. При загрузке фидов, Google и Яндекс предупреждают об ошибках и указывают на их местоположение.
Какие требования к фиду в Директ?
Директ работает прежде всего с YML, требования к которому можно найти в официальной справке Яндекса на странице с описанием формата.
Вам была полезна эта статья?