Сколько стоит продвижение в яндекс

Продвижение сайта в Яндексе: правда, мифы и секретные секреты

Продвижение сайтов в Яндексе и Google: правда и мифы

Разговор о продвижении в Яндексе принято начинать со сравнения двух самых известных поисковых систем:

1. Яндекс— российский поисковик, существующий с 1997 года. Когда Яндекс начинал свою деятельность, в Рунете насчитывалось пять тысяч сайтов, содержащих 4 ГБ информации. Уже тогда система обладала функцией ранжирования сайтов с учётом различных аспектов их оформления и содержания. Сейчас, спустя 22 года непрерывного развития, Яндекс стал ведущим поисковиком российского интернета и используется как минимум половиной пользователей глобальной сети. Алгоритм, формирующий выдачу, называется «Многоруким бандитом» Яндекса. Помимо него используется также алгоритм Минусинск, задача которого — выявлять использование методов чёрного SEO и пресекать попытки пробиться в ТОП обманным путём.
2. Google— американская компания, работающая с 1998 года. Ей принадлежит множество популярных ресурсов, таких как YouTube. Что касается поисковика Google — это поистине уникальная система, которая на данный момент используется почти во всех странах. Только в России и Китае существуют поисковики, которые могут конкурировать с ней в плане работы с интернет-площадками.

Согласно неофициальным источникам, алгоритм ранжирования Google называется Panda. Как и Минусинск, он включает ряд механизмов, направленных на выявление случаев манипулирования выдачей. С ним довольно сложно взаимодействовать через стандартные приёмы SEO-оптимизации, направленные на получение позиций и трафика без реальной работы над самим ресурсом.

Часто владельцы сайтов задают вопрос: «Что лучше – Яндекс или Google?» Однако ответить на него однозначно попросту невозможно.

Эти поисковики имеют схожий принцип работы, но есть и серьёзные отличия. Например, «Многорукий бандит» регулярно обновляет выдачу Яндекса, добавляя туда новые ресурсы. Panda отличается большей консервативностью, поэтому Google в ответ на самые разные запросы зачастую предлагает откровенно устаревшие площадки.

За многие годы работы Яндекса и Google появилось несколько популярных мифов:

• Яндекс лояльнее относится к продвижению молодых сайтовПравда. Иногда продвижение сайта в ТОП-10 Яндекса происходит очень быстро, в то время как из Google трафик начинает приходить лишь спустя несколько месяцев. Можно только предполагать, вызвано ли это особенностями функционирования «Многорукого бандита», консерватизмом американской поисковой системы или техническими ошибками в настройке сайтов.
• Google индексирует сайты быстрееСпорно. Ещё несколько лет назад этот миф можно было бы подтвердить, но сейчас всё коренным образом изменилось. Google и правда быстрее индексирует вновь созданные сайты, только вот в выдаче они появляются далеко не сразу. Если вы собираетесь использовать «законные» способы раскрутки своего ресурса, Яндекс начнёт показывать его пользователям раньше и на более высоких позициях. Возможно, этот миф связан с тем, что в панели Google для вебмастеров всегда отображается высокая скорость индексации. Но, как показывает практика, толку от этого мало.
• Через Яндекс приходит основной трафик РунетаМиф. Сейчас предпринимаются попытки сегментировать пользователей в зависимости от используемой системы. Считается, например, что из Google приходят более платежеспособные клиенты, чем из отечественного поисковика.
  • Google — 48,3 % российского рынка поисковых услуг.
  • Яндекс — 46,6 % российского рынка поисковых услуг.
  • Mail — 3,35 %.
  • Rambler — 0,46 %.
  • Bing — 0,3 %.

  Как видно из графика, Яндекс почти не уступает по популярности своему зарубежному конкуренту. К тому же продвижение сайта в Яндексе и Гугле одновременно позволит вам развивать бизнес эффективнее. Соответственно, выбирать один поисковик и концентрироваться только на нём просто нецелесообразно.

• Яндекс лучше воспринимает поведенческие факторыПравда. Все поисковики так или иначе учитывают поведенческие факторы. Однако опытным путём было доказано, что именно в Яндексе сайт быстро поднимается в выдаче при распространении информации о нём по тематическим площадкам с последующим переходом пользователей по ссылке. Трафик из Google тоже увеличивается, но далеко не так интенсивно.
• В Яндексе удобнее работать с сервисами аналитики и вебмастеровПравда. Освоение Google Analytics — это тяжёлый труд. Новичкам обычно требуется долгое время, чтобы научиться взаимодействовать с этим сервисом.
  Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Метрика гораздо проще по своей сути, многие инструменты интуитивно понятны. Что же касается Google, специалисты отмечают, что последние нововведения только усложняют продвижение сайтов.
• У Google жестче настроена фильтрация сайтовСпорно. Однозначно ответить на этот вопрос нельзя, поскольку многие известные SEO-специалисты в своей практике вовсе не сталкивались с фильтрами данного поисковика. При этом принято считать, что если ресурс однажды попал под санкции, исправить ситуацию будет очень проблематично.
• Яндекс терпимее относится к техническим ошибкам на сайтахПравда. Многие предприниматели создают свой первый сайт самостоятельно, ничего не зная о правилах оформления веб-ресурсов. За основу они берут шаблон из WordPress, а затем в течение какого-то времени наполняют его авторским контентом. Никакие специальные инструменты типа sitemap или robots.txt здесь не используются. Посетители, как правило, находят подобные сайты именно через Яндекс: на 30 человек оттуда приходится буквально пара посетителей из Google.
• Google спокойно относится к переоптимизацииМиф. У сайта, который наполнен исключительно SEO-текстами, не несущими реальной пользы для читателя, нет шансов на продвижение ни в одной поисковой системе.
  Если говорить о небольшой переоптимизации, она не окажет серьёзного влияния на индексацию.
• Выдача Яндекса постоянно скачетПравда. Иногда создаётся впечатление, что Яндекс распределяет сайты в выдаче случайным образом. Один и тот же ресурс может сначала опуститься на 15 позиций, потом подняться на 5, потом вообще вылететь из выдачи, а через неделю оказаться в первой тройке. С Google такого не происходит, здесь позиция сайта меняется редко и плавно.
• Кто лучше реагирует на ссылочную массу?Яндекс. Естественно, ни одна поисковая система не поднимет сайт в ТОП, если владельцы пытаются раскрутить его через некачественные ссылки. Сейчас к покупке ссылок в целом стоит подходить с особой внимательностью. Если сравнивать Google и Яндекс, первый быстрее обрабатывает ссылки, но во втором это даёт больший результат. А в случае с изменением ПФ за счёт наращивания ссылочной массы работа Яндекса будет в несколько раз эффективнее.
• Google любит качественные ссылкиПравда. Качественные ссылки любят все, но при взаимодействии с Google они являются одним из ключевых способов продвижения. Если их вообще не использовать, шанс попасть в ТОП сводится к минимуму. Проблема здесь в том, что Google PageRank, персональный показатель «трастовости» ресурсов, перестал существовать. Из-за этого стало намного сложнее понять, какие площадки поисковик считает авторитетными. Чем больше проверенных ресурсов ссылаются на ваш сайт, тем более привлекательным он будет для Google. Причём это касается даже узких тематических и региональных ниш с невысокой конкуренцией.

9 особенностей продвижения сайта в поисковой системе Яндекс

При продвижении сайта через Яндекс нужно быть готовым к более продолжительному по сравнению с Google сроку индексации. Это значит, что поисковик далеко не сразу начинает учитывать новые материалы и ссылки при ранжировании.

При работе с Яндексом SEO-оптимизация не является гарантом отличного результата. Даже при максимальной оптимизации контента ресурс не попадёт в ТОП-10, если система недостаточно высоко оценит качество предоставленной на нём информации.

Для оценки полезности сведений, содержащихся на сайте, поисковик использует более сотни различных критериев. Вот некоторые из них:

Сайт выйдет в топ, если:

Сайт не будет высоко ранжироваться, если:

Все тексты и иллюстрации на нём являются уникальными.

Многие материалы скопированы из других источников.

Дизайн проработан таким образом, чтобы помогать пользователям быстрее находить нужные страницы.

Структура страниц не является интуитивно понятной, есть ошибки в перелинковке.

Внутренние и внешние ссылки связаны с релевантными источниками информации.

Присутствуют ссылки на сайты с вирусами или бесполезные ресурсы.

Продвижение осуществляется по запросам, которые соответствуют продаваемой продукции.

Страницы содержат простые списки запросов и агрессивную рекламу.

Для успешного поискового продвижения сайта в Яндексе важно учитывать следующие особенности этого поисковика:

1. Влияние качества контента на позиции в поисковой выдаче увеличивается. Яндекс считает более привлекательными страницы, на которых помимо текста присутствуют визуальные материалы, будь то фото, видео или инфографика. Он также неплохо определяет соответствие контента заданной тематике, и не только по ключевым словам. Например, если речь идёт о ремонте автомобиля, система знает, что на странице должны присутствовать такие слова, как «кузов», «двигатель» и т. д. Некоторые сложности могут быть связаны с настройкой отображения сайта в выдаче. Если Google берёт сниппет из description, то его отечественный конкурент зачастую использует первые предложения текста. Если Title содержит недостаточно символов, Яндекс почти наверняка добавит туда несколько слов из текста, что приведёт к изменению названия страницы.
2. Возраст сайта — один из критериев, которые для Яндекса являются самыми значимыми. Если сайт создан совсем недавно и у него много конкурентов, попасть в ТОП практически нереально. Исключения из этого правила встречаются, но их крайне мало. Например, быстрое продвижение молодого ресурса может быть связано с большим количеством ссылок с авторитетных площадок. При этом сайт может подниматься в выдаче сам по себе просто за счёт возраста.
3. Постоянное обновление сайта. Среди требований Яндекса к сайтам для их продвижения нельзя не отметить регулярное обновление страниц. Стабильному росту позиций в выдаче способствует публикация уникальных материалов, пополнение ассортимента и грамотное наращивание ссылочной массы.
4. Региональная привязка поисковой выдачи. Яндекс формирует выдачу с учётом географического положения, социальной ниши и интересов пользователя. Персонализация в отечественном поисковике развита гораздо сильнее, чем в американском, и в этом легко убедиться на собственном опыте. На один и тот же коммерческий запрос, например «установка пластиковых окон», Яндекс предложит в основном местные сайты, а вот в Google их ещё придётся поискать.

Плохое распознавание содержимого скриптов. Одна из серьёзных проблем Яндекса — плохое распознавание веб-скриптов. Компания активно работает над устранением этого недостатка, но пока что использование скриптов серьёзно затрудняет продвижение ресурсов. Особенно часто с проблемами при раскрутке сталкиваются владельцы сайтов, на которых присутствует анимация.

Индекс поиска обновляется реже, чем в Google. Если там это происходит каждый день, то в Яндексе выдача меняется не чаще двух раз в неделю. Из-за этого оптимизаторам довольно сложно оценивать эффективность своей деятельности.

Отложенный эффект от оптимизации. Обычно обновления отражаются в выдаче через две недели, а иногда и спустя месяцы. Поэтому вне зависимости от качества работы SEO-специалиста мгновенного результата ждать не приходится. Есть две причины, почему изменения ресурсов учитываются не сразу, а новые страницы долго поднимаются в ТОП. Во-первых, это связано с необходимостью экономно распределять серверные мощности. Во-вторых, такой метод работы позволяет более эффективно выявлять и пресекать использование приёмов чёрного SEO. Пока новые сайты и страницы ещё не отображаются в выдаче, у системы есть возможность досконально проверить их содержимое и забанить «плохие» площадки.

«Многорукий бандит». Одна из особенностей этого алгоритма в том, что позиции в ТОПе периодически перемешиваются. Благодаря этому сайты, находящиеся на довольно низких позициях, имеют возможность ненадолго оказаться на первой странице.
Благодаря «Многорукому бандиту» молодые сайты уже на начальном этапе развития могут заполучить свою часть аудитории. Затем система оценивает поведение пользователей на этих ресурсах, чтобы на первые позиции выводить более качественные новые страницы. Огромный плюс этого алгоритма в том, что площадки с действительно полезным и уникальным контентом могут относительно быстро попасть на первые позиции выдачи, даже если существуют совсем недавно.

Открытая статистика поисковых запросов. Эффективное продвижение сайта в Яндексе по ключевым словам становится возможным благодаря сервису wordstat.yandex.ru. Здесь можно узнать всю необходимую информацию о реальных пользовательских запросах, в том числе:

• количество людей, которые интересовались той или иной темой;
• географическое положение этих пользователей;
• изменение частотности запроса в зависимости от сезона.

Эти и многие другие аспекты работы Яндекса необходимо учитывать при продвижении сайта в данной поисковой системе.

С чего начать продвижение сайта в ТОП Яндекса

Возможно, ваша компания действительно является лучшей в своей сфере. Но ни качество, ни широкий спектр услуг не помогут вам выйти в ТОП Яндекса. Задача продвижения — показать поисковику, что ваш ресурс является полезным для пользователей интернета.

Прежде всего необходимо понять, какие сайты Яндекс считает полезными. Есть несколько критериев:

• Оригинальность контента. Это требование обусловлено тем, что реклама услуг сама по себе не является ценностью, ради которой люди открывают тот или иной ресурс.
• Удобство для пользователей. Каждая страница сайта и каждый его элемент должны быть ориентированы на людей, а не на поисковых роботов. Хорошим показателем удобства будет тот факт, что посетители приходят на ваш сайт не только через поисковики.
• Качественная ссылочная масса. Все ссылки, присутствующие на сайте, должны быть связаны с его тематикой и нести потенциальную пользу для целевой аудитории.
• Продуманный дизайн. Хорошим считается такое оформление, которое помогает пользователям быстро и легко найти нужную информацию.
• Соответствие используемых ключей содержанию контента. Если на сайте нет информации по определённому запросу, не стоит использовать его для привлечения аудитории.

Основные составляющие создания и продвижения сайтов в Яндексе:

Яндекс.Вебмастер

Новый сайт нужно первым делом добавить в Яндекс.Вебмастер.

Так вы сообщаете поисковику о том, что появился новый ресурс, который необходимо проиндексировать. Разработчикам же сервис полезен тем, что помогает вовремя заметить технические неполадки.

Техническая оптимизация сайта

Настройка технической стороны сайта — первое, о чём стоит позаботиться при запуске площадки. Если всё сделано грамотно, ресурс будет стабильно работать и понравится пользователям. К тому же сайты без технических ошибок лучше индексируются. Вот основные моменты, на которые стоит обратить внимание:

Страница 404

Необходимо настроить правильный отклик для несуществующих страниц. Иногда создатели ресурса вместо традиционного 404-отклика используют заглушки с 200-откликом, что является большой ошибкой. Дело в том, что поисковик воспринимает такие страницы как реально существующие и не удаляет из индекса. Как следствие, полезный контент, опубликованный на сайте, индексируется медленно.

Движок сайта Необходимо наладить работу движка и своевременно исправлять возникающие неполадки. Часто именно из-за проблем, связанных с движком, сайт может вылететь из выдачи. Наиболее распространённая ошибка — неверная настройка скриптов, когда одна страница имеет несколько адресов при переходе с разных разделов сайта. Из-за этого возникает множество дублей станиц, что не нравится поисковым системам, и сайт неизбежно теряет позиции или вовсе исключается из индекса.

Robots.txt Файл robots.txt должен быть на каждом ресурсе. Он располагается по адресу sitename.ru/robots.txt. Именно к этому документу поисковые роботы обращаются в первую очередь: там разработчики оставляют рекомендации, что необходимо проиндексировать и показать пользователям, а что нет. Рекомендации составляются индивидуально для каждого сайта, но есть несколько общих правил:

• Необходимо указывать User-agent для каждой поисковой системы. В случае с Яндексом это YandexBot.
• Служебные страницы, такие как панель администратора, форма регистрации и корзина, должны быть закрыты от индексации.
• Файл должен содержать ссылку на карту сайта.

Карта сайта. Файл sitemap.xml
Карта сайта показывает ботам структуру ресурса со всеми его страницами. Это позволяет ускорить процесс индексации. Карта не должна содержать служебных страниц, форм регистрации и авторизации и т. д. Более подробную информацию о правилах её составления можно найти в Яндекс.Справке.

Главное зеркало сайта Недавно Яндекс сообщил о постепенном отказе от директивы Host. Вместо неё будет использоваться 301 редирект. Не забудьте выбрать главное зеркало сайта — версию c www или без. С этого зеркала роботы должны получать отклик «200 ОК». Чтобы проверить это, воспользуйтесь инструментами Яндекс.Вебмастера. Избегайте использования промежуточных редиректов: из-за них страницы обрабатываются медленнее.

Оптимизация сайта под мобильные устройства У Яндекса есть специальный алгоритм Владивосток, который создан для оценки оптимизации сайта под мобильные устройства как одного из факторов ранжирования. Высокое качество сайта подразумевает его корректное отображение на смартфонах и планшетах. На данный момент этот критерий является принципиальным, что не удивительно, ведь в некоторых отраслях мобильный трафик превышает трафик с компьютеров. Проверить правильность работы мобильной версии сайта можно через Яндекс.Вебмастер.

Турбостраницы
В 2017 году в Яндексе появилась функция создания турбостраниц. Возможно, вы уже видели подобные в своих смартфонах: они обозначаются иконкой в виде ракеты. Скорость загрузки турбостраниц в 15 раз быстрее, и в мобильной выдаче они находятся на более высоких позициях, чем обычные. На сегодняшний день эта возможность наиболее актуальна для информационных сайтов и СМИ. Предполагается, что в будущем появится поддержка интернет-магазинов и турбостраницы смогут создавать в том числе коммерческие ресурсы.

Контент и теги

Seo-продвижение сайта в Яндексе невозможно без грамотного использования тегов. В первую очередь заполняется тег title: он должен содержать основные ключевые слова.

Кейс: VT-metall

Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве

Description необходим для формирования небольшого описания ресурса в поисковой выдаче, которое ещё называется сниппетом. Именно оно помогает пользователю понять, стоит ли ему заходить на тот или иной сайт.

Базовые правила составления тегов таковы:

• Теги должны отвечать содержанию страницы.
• Длина title составляет до 70 знаков, description — до 200.
• В теги обязательно вносить ключевые слова из семантического ядра.

Ссылочный профиль

Ссылки до сих пор являются одним из важнейших факторов ранжирования, особенно если речь идёт о новом ресурсе. Однако при наращивании объёма ссылочной массы нельзя забывать и о качестве.

В случае с Яндексом стоит обратить особое внимание на:

• Яндекс.Справочник. Обязательно внесите туда данные о своей компании (они также будут отображаться в Яндекс.Картах);
• справочники организаций. Регистрируя фирму на подобных площадках, можно существенно увеличить трафик по брендовым запросам. Благодаря справочникам очень быстро распространяется информация о новых организациях. Не забывайте и об отзывах: положительные отклики отображаются в сниппетах, что повышает открываемость сайта;
• крупные информационные порталы и СМИ. Тематические статьи и ссылки на авторитетных ресурсах такого рода делают сайт более привлекательным как для поисковых роботов, так и для людей;
• сайты партнёров и поставщиков. Размещаемые на них ссылки допускаются поисковиками и не воспринимаются как низкокачественные.

Дизайн сайта и поведенческие факторы

Яндекс.Помощь даёт такой совет: «Проработайте дизайн таким образом, чтобы пользователи могли увидеть главную информацию, ради которой сайт создавался».

Привлекательный внешний вид — это лишь одна из составляющих хорошего дизайна. В первую очередь он должен быть удобным в использовании и решать пользовательские задачи.

При создании дизайна придерживайтесь следующих правил:

1. Соблюдение сетки. Размещайте все элементы строго по линиям.
2. Единообразие. Все страницы должны быть оформлены в одном стиле.
3. Отсутствие визуального шума. Страницы должны выглядеть так, чтобы пользователи моментально понимали, на каком ресурсе они находятся.
4. Функциональность. Хороший дизайн подразумевает, что кнопки выглядят как кнопки, поля ввода — как поля ввода и т. д.
5. Выделение ссылок. Соблюдая это правило, вы значительно облегчаете посетителям поиск необходимой информации.
6. Нейтральная цветовая гамма. Вне зависимости от тематики площадки лучше отдать предпочтение более спокойным и универсальным тонам. Проследите, чтобы все тексты были читабельны. Для фона лучше выбрать белый: текст на ярком фоне и тем более наложенный на изображение трудно воспринимать.

9 столпов органического продвижения сайта в Яндексе

Яндекс является основной поисковой системой Рунета. Именно отсюда на отечественные сайты приходит большая часть целевого трафика, который позволяет бизнесу развиваться. Однако продвижение сайта в Яндексе — непростая задача, особенно сегодня, когда конкуренция между похожими ресурсами обострена до предела. Из данной статьи вы узнаете, как происходит создание качественного онлайн-ресурса и почему эту работу стоит доверить специалистам.

Создание заглушки

Как уже говорилось выше, в любой поисковой системе проще продвигать давно существующий ресурс, чем молодой. Чтобы смягчить влияние возрастного фактора на дальнейшее продвижение, на домене под будущий проект создаётся заглушка.

Обратите внимание: отсчёт времени существования сайта начинается не с момента регистрации домена, а с момента создания первой страницы, которая попадает в индекс.

Предпринимателям, работающим в заполненных нишах и с высокочастотными запросами, уже на начальном этапе разработки площадки стоит задуматься о заглушке. Если создать её заранее, период создания полноценной версии ресурса уже будет считаться временем существования сайта.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

• Внутренняя оптимизация сайта: пошаговый разбор
• SEO-анализ сайта: что и как нужно делать
• Все, что вы хотели знать про услуги продвижения сайта

Этот пункт особенно актуален для корпоративных сайтов и для компаний, оказывающих услуги. Интернет-магазин можно развивать и без заглушки, поскольку большая часть запросов относятся к низкочастотным. В данной ситуации намного важнее работать с ассортиментом и другими коммерческими факторами, о которых вы сможете узнать ниже.

Сбор семантики

Существует множество хороших ресторанов, специализирующихся на японской, итальянской или французской кухне. Однако информации на вывеске недостаточно, чтобы клиент сделал заказ: для этого он изучает меню.

Примерно так же происходит со страницами сайта: чтобы поисковые роботы быстро определяли их релевантность, необходима адаптация под ключевые запросы и распределение семантического ядра. Этот этап сказывается не только на продвижении сайта в Яндексе, но и на поведении реальных пользователей.

Действительно, оптимизация оказывает влияние и на конвертацию трафика. Наличие на странице определённых ключей помогает увеличить число просмотров, но если посетители не получают полноценного ответа на свои вопросы, растёт число отказов. В результате коэффициент конверсии снижается и ухудшаются поведенческие факторы.

Сбор семантического ядра можно произвести с помощью следующих сервисов:

• Spywords.ru.
• Rush-analytics.ru.
• Serpstat.com.
• Букварикс.
• Lsigraph.com.
• Key Collector.

Каждый из этих сервисов имеет свой набор функций. Проверить, насколько тот или иной из них подходит конкретно для вашей ситуации, можно только на практике.

Если семантическое ядро слишком большое и его невозможно обработать вручную, на помощь придут инструменты для автоматической кластеризации.

Процесс кластеризации предполагает, что список ключевых слов будет разделён на несколько групп, связанных по смыслу и контексту. В дальнейшем под каждую из них можно будет создать посадочную страницу, максимально релевантную содержанию.

Вот несколько сервисов, которые используются для кластеризации:

Настройка регионального поиска

С географическим положением пользователей связано большинство коммерческих запросов. При работе с ними необходимо дополнительно проверять частотность по целевому региону, а также располагать ключи коммерческого и информационного характера на разных страницах. Продвигать их вместе будет довольно проблематично.

В большинстве случаев пользователи в ответ на свой запрос ожидают увидеть сайты местных организаций, и поисковики учитывают этот фактор при формировании выдачи. Поэтому для эффективного продвижения и раскрутки сайта в Яндексе стоит соблюдать следующие рекомендации:

• В разделе «Контакты» всегда указывайте полный адрес компании, включая индекс и код города. Лучше, если эти сведения будут размещены на странице в текстовом формате, а не в виде изображения.
• Если несколько региональных офисов имеют один общий интернет-ресурс, в контактах необходимо разместить адреса и телефоны каждого представительства.
• Добавьте информацию о фирме в Яндекс.Справочник. Предоставленная информация появится в Яндекс.Картах, а также будет отображаться в описании сайта в выдаче.
• Если значительная часть контента посвящена деятельности региональных отделений, стоит распределить его по поддоменам.
• На ресурсах, которые имеют несколько версий для пользователей из разных населённых пунктов, желательно открыть для индексации все страницы независимо от регионального IP.

Подготовка основных текстов

Основу любого сайта составляет текстовый контент. Работа с ним ведётся в двух основных направлениях: материалы нужно наполнить ключами для правильной индексации страниц поисковыми роботами, а также сделать их интересными и информативными, чтобы как можно больше посетителей становились вашими клиентами.

Тексты можно получить несколькими способами:

• написать самому или поручить эту задачу штатным сотрудникам;
• заказать у фрилансеров или на бирже;
• найти автора, являющегося экспертом в вашей сфере.

Выбор зависит от того, сколько времени и денег компания готова потратить на контент. При этом не всегда важно, чтобы автор обладал высоким уровнем понимания темы.

Если вы решили воспользоваться услугами бирж, обратите внимание на такие ресурсы, как:

Если ваша цель — попасть в ТОП Яндекса, при написании текстов необходимо учитывать следующие критерии:

1. Уникальность: нельзя использовать контент, скопированный с других ресурсов.
2. Оптимизация: каждая страница должна соответствовать определённой группе целевых запросов.
3. Принципы LSI-копирайтинга: в статьях стоит использовать не только точные и разбавленные запросы, но и их синонимы, а также слова из подсветки выдачи поисковика.
4. Структурированность: постарайтесь обеспечить максимальную лёгкость восприятия материала, чтобы смысл был ясен даже при беглом изучении. В этом вам помогут подзаголовки, списки и различные выделения.
5. Актуальность: не забывайте своевременно обновлять данные, если информация на странице устарела.
6. Полезность: публикуйте не только статьи, основанные на поисковых запросах. Значительной частью контента должны стать материалы, которые могут быть интересны вашей аудитории. Они не будут столь же полезны с точки зрения привлечения трафика, но зато помогут повысить уровень вовлечённости.
7. Анализ конкурентов: прежде чем писать текст или составлять ТЗ, посмотрите, какие статьи по вашей теме уже есть в интернете. Так вы сможете сделать наиболее полный и актуальный материал, который положительно скажется на ПФ.

Каких-либо ограничений в плане длины текста не существует, хотя есть мнение, что Яндекс выше ранжирует более объёмные материалы. Чтобы не ошибиться, следуйте простому принципу: оптимальным является такой размер статьи, который позволяет в полной мере раскрыть тему и ответить на все ключевые вопросы.

При публикации информационных материалов важна регулярность. Лучше каждую неделю выкладывать в сеть по две статьи, чем опубликовать сразу десять, а потом ничего не обновлять в течение месяца.

Обязательно используйте специальные сервисы, которые проанализируют ваши тексты по различным показателям (грамотность, процент вхождения ключей, водность, стилистическая правильность и т. д.).

Вот наиболее популярные из них:

• Content-watch.ru — сайт, на котором можно проверять на уникальность как небольшие тексты, так и целые страницы.
• Istio.com — многофункциональный инструмент семантического анализа, учитывающий такие параметры текста, как объём с пробелами и без, частота вхождения слов, водность и тошнота.
• Тургенев — сервис для оценки содержательности и читабельности статей, который поможет вам очистить текст от слов-паразитов, повторов и штампов.
• Орфограммка — сайт, который не только указывает на опечатки и ошибки, но и объясняет правила, которые были нарушены.

Перечисленные выше инструменты стоит попробовать в первую очередь, но при желании можно найти массу других интересных сервисов.

Проверка сайта перед запуском по чек-листу SEO

Когда вы собрали семантику, продумали структуру сайта и подготовили контент, останется развернуть всё это на выбранном движке. Теперь у вас всё готово для продвижения сайта в Яндексе.

Чтобы поисковик проиндексировал ресурс, его нужно добавить в панель вебмастера. Однако перед этим нелишним будет просмотреть приведённый ниже чек-лист и удостовериться в том, что вы ничего не упустили.

Итак, перед запуском сайта необходимо:

• прописать для всех страниц уникальные и оптимизированные метатеги;
• заполнить Title и Alt для картинок и фотографий;
• создать файлы robots.txt/sitemap.xml и проверить правильность их функционирования;
• прописать канонические URL;
• настроить 404-отклик для несуществующих страниц;
• подключить код Google Analytics и Яндекс.Метрики;
• подключить модуль электронной торговли (если у вас интернет-магазин);
• проверить скорость загрузки сайта;
• убедиться, что все страницы можно просмотреть с телефона;
• при необходимости подключить https.

В этом списке всего десять пунктов, но каждый из них важен для корректной работы площадки. Иногда период подготовки занимает больше времени, чем предполагалось. При этом тщательная проверка всех аспектов работы ресурса на начальном этапе позволит вам избежать многих проблем уже после его запуска.

Проработка коммерческих факторов

В первую очередь на позицию в выдаче влияют технические особенности ресурса и качество контента. Но для быстрого продвижения сайта в ТОП-10 Яндекса необходимо учесть и ряд других факторов, которые могут положительно или отрицательно сказаться на ранжировании по коммерческим запросам, — они получили название «коммерческие факторы».

Вряд ли где-то можно найти максимально полный список таких критериев. По имеющейся в Сети информации в этот перечень входят:

• исчерпывающая контактная информация (адрес и телефон, схема проезда, форма обратной связи, реквизиты);
• наличие информации о компании в Яндекс.Справочнике и на Яндекс.Картах;
• корпоративные страницы в соцсетях;
• широкий ассортимент продуктов или услуг;
• подробное описание потребительских свойств в карточках товаров;
• возможность связи через различные каналы (по почте, по телефону, в скайпе);
• удобный поиск по каталогу с различными фильтрами;
• наличие отзывов на страницах товаров;
• публикация сертификатов, гарантий и других документов;
• скидки и акции;
• минимальное количество рекламы на сайте;
• наличие онлайн-консультанта, кнопки для заказа обратного звонка и других дополнительных сервисов.

Иногда именно эти нюансы играют решающую роль в продвижении сайта на первые позиции. Однако они являются актуальными только для коммерческих площадок, в то время как на ранжирование контентных проектов практически не влияют.

Стимулируйте посетителей сайта и СМИ рассказывать о вас

Если вашу компанию регулярно будут упоминать авторитетные ресурсы, это непременно скажется на позиции сайта в поисковой выдаче.

Вот несколько способов получить обратные ссылки:

• Свяжитесь с журналистами, которые интересуются вашей сферой, и сообщите о готовности ваших специалистов выступать в качестве экспертов для статей.
• Найдите в Сети другие отраслевые ресурсы и предложите обменяться опытом — например написать несколько статей для их блога.
• Попросите своих поставщиков, партнёров и клиентов добавить ваш сайт на страницу «Наши партнёры».
• Предложите постоянным покупателям написать на своём ресурсе отзыв о сотрудничестве с вашей фирмой.
• Обратитесь в местные СМИ с предложением выступить в качестве эксперта на местном рынке.

Если раньше вы не занимались активным продвижением сайта в Яндексе, трёх полноценных публикаций с упоминанием вашего бренда будет достаточно, чтобы сайт поднялся на несколько позиций.

Локализуйте SEO

Знаете ли вы, как Яндекс выбирает сайты, которые показываются в региональной выдаче? Свои позиции в поиске можно улучшить, просто внеся информацию о компании в Яндекс.Справочник.

Если данные меняются, старайтесь как можно быстрее их обновлять:

• Убедитесь, что в сервисе верно указаны название вашей фирмы и контактные данные.
• Добавьте информативные фотографии хорошего качества.
• Регулярно читайте отзывы о работе офиса или о качестве продукции. Продумайте стратегию работы с ними.
• Настройте возможность общения с покупателями через мессенджер.
• Заполните информацию о сфере деятельности и специализации компании. Убедитесь, что все сведения об оказываемых услугах и производимой продукции верны.

В разделе статистики вы найдёте информацию о том, сколько посетителей просматривают страницу вашей компании в Яндекс.Справочнике и какая часть переходит на ваш сайт. Для местного бизнеса очень важно отслеживать этот показатель и постоянно улучшать свои позиции.

Постоянно работайте над маркетингом

Яндексу важно, чтобы ваш сайт был рабочим, а трафик — легитимным. Для этого необходимо регулярно уделять внимание всем аспектам содержания площадки. Пишите как можно больше актуальных и полезных материалов, заведите странички в социальных сетях и продвигайте свои статьи там. Не забывайте, что в современных реалиях корпоративный сайт — один из главных маркетинговых инструментов организации. На его главной странице и во всех разделах должна быть размещена информация, имеющая реальную ценность для пользователей.

Как влияет на продвижение сайта в Яндексе наличие обратных ссылок

Объём и качество ссылочной массы — один из тех факторов, которые поисковики учитывают при ранжировании любого веб-ресурса. Если на какой-либо сайт ссылается большое количество других авторитетных источников, это воспринимается как подтверждение ценности размещённого там контента для потенциальных посетителей. Соответственно, в результатах поиска по определённому ключевому слову этот сайт окажется на самых высоких позициях.

SEO-специалисты быстро поняли, насколько полезным может быть обмен и закупка ссылок для продвижения сайта в Яндексе. Долгое время этот инструмент использовался совершенно бесконтрольно, но сейчас уже существуют определённые алгоритмы, позволяющие роботам распознавать неорганические ссылки.

Кроме того, в последние годы коренным образом изменилась сама стратегия продвижения. Появление социальных сетей, голосового поиска и новых алгоритмов ранжирования отодвинуло описываемый фактор на второй план: теперь уже нет смысла сосредотачивать все усилия на обеспечении необходимого объёма ссылочной массы.

Нельзя утверждать, что ссылки совершенно потеряли свою важность. Если они действительно качественные, это будет вашим преимуществом перед конкурентами. Но ещё более полезны сейчас так называемые бессылочные упоминания, когда название бренда появляется в статьях, на форумах или даже в комментариях. Яндекс фиксирует упоминания такого рода, если они уместны, и повышает тем самым рейтинг сайта.

Как же создаются и функционируют обратные ссылки и как эффективно использовать их для раскрутки бренда?

Раньше в Google для определения уровня доверия к определённой странице использовался алгоритм PageRank. Уместно использовать именно слово «доверие», а не «рейтинг», потому что общий рейтинг складывается из совокупности множества факторов. Однако что-то изменилось и пару лет назад PageRank пропал из панели инструментов поисковика.

Как же поисковые системы оценивают бессылочные упоминания, если ссылок как таковых они не содержат? В теории всё просто: когда пользователь вводит запрос, содержащий название вашего бренда, и выбирает один из предложенных результатов, роботы устанавливают связь между брендом и ресурсом, где он был упомянут. Так система постепенно обучается и начинает лучше понимать контекст использования названий.

Может показаться, что целенаправленно продвижение сайта в Яндексе через бессылочные упоминания невозможно, так как их создают другие люди. Но ведь при работе с обратными ссылками вы не просто ждали их появления, а пытались его стимулировать, верно? Здесь ситуация примерно такая же.

Вот что можно предпринять:

1. Предлагайте клиентам оставлять отзывы. Если отклик, в котором упомянуто ваше название, будет положительным — это большой плюс для вас. Отрицательный отклик — повод поработать над внутренними процессами. При этом важно быстро предложить удобное для клиента решение проблемы, чтобы не повредить своей репутации.
2. Повысьте свою PR-активность. Если у вас достаточно средств, желательно нанять специалиста, который сможет выстроить эффективную стратегию взаимодействия со СМИ и обеспечить регулярный выход публикаций с вашим участием. Следите за тем, что и как пишут о вас в интернете.
3. Пишите гостевые посты. Одно из преимуществ таких материалов — это как раз возможность включать бессылочные ссылки. С обычными ссылками дело обстоит сложнее: как правило, их количество на статью строго ограничено. Что касается бессылочных упоминаний, их можно использовать в любом виде и количестве, и это тоже поможет вам подняться в выдаче Яндекса.
4. Поддерживайте активность в социальных сетях. На таких площадках можно не только информировать аудиторию, но и инициировать живое общение. Задавайте своим подписчикам вопросы, отвечайте на их комментарии. Если вам удастся создать активный диалог, количество упоминаний бренда в Сети будет возрастать с каждым днём.
5. Следите за деятельностью конкурентов. Это тоже можно делать с помощью бессылочных упоминаний: обращайте внимание, что пишут о других организациях вашей отрасли, о каких проблемах рассказывают их клиенты. Научившись на чужом опыте, вы уже не допустите тех же ошибок.

Занимаясь наращиванием ссылочной массы, вы, скорее всего, использовали специальные SEO-инструменты и сервисы для отслеживания и анализа ссылок. С бессылочными упоминаниями можно работать аналогичным образом. Для этого попробуйте одну из следующих программ:

• Awario — программа, которая даёт возможность отслеживать все упоминания компании в Сети и оценивать их по разным показателям. Например, метрика «охват» показывает уровень влиятельности человека, который оставил комментарий о вашем бренде. Отзыв от влиятельного пользователя приравнивается к ссылке на авторитетном сайте.

• Mention — инструмент с базовым набором функций для отслеживания и анализа бессылочных ссылок. С его помощью можно отсортировать упоминания по различным критериям, таким как язык или даже настроение. Кроме того, программа позволяет сравнить количество и характер упоминаний вашей компании и фирм-конкурентов.

Может показаться, что с технической точки зрения взаимодействие с бессылочными ссылками несколько проще, чем с обычными, но и оно тоже требует внимания. В первую очередь необходимо выстраивать общение с клиентами в позитивном ключе и давать им положительный опыт. Важно также своевременно отвечать как на положительные, так и на отрицательные отзывы. Если делать это регулярно, позиции сайта в выдаче вскоре улучшатся.

Стратегия эффективного продвижения сайтов разной направленности в Яндексе

Стратегия продвижения (SEO vs контекстная реклама)

Сайт услуг, визитка

· Визитку можно продвигать лишь по ограниченному числу запросов (до 300–800), поэтому для молодого сайта оптимальным методом раскрутки будет контекстная реклама.

· SEO-инструменты в данном случае можно использовать для продвижения по информационным запросам. В контент-маркетинге возраст сайта не является ключевым фактором, гораздо больше внимания уделяется качеству публикаций.

· Для ресурсов, которые существуют более двух лет, контекстная реклама и SEO одинаково актуальны.

Интернет-магазин, каталог товаров

· При продвижении интернет-магазина стоит в первую очередь сосредоточиться на правильной настройке SEO.

· Следующий шаг — подключение контекстной рекламы.

Интернет-магазин (монобренд)

· Возможности SEO при работе с монобрендовым магазином ограничены. Вывести его в ТОП по общим запросам мешает узкий ассортимент. Например, нельзя поднять на первые позиции по запросу «игровые ноутбуки» сайт, где представлены только модели от Samsung.

· Это значит, что и SEO, и контекстную рекламу стоит настраивать только по целевому списку ключей, содержащих название бренда. А поскольку количество возможных запросов ограничено, желательно использовать оба этих канала одновременно.

Сайт на конструкторе (wix.com, tilda.cc и подобные)

· Оптимизация сайта для продвижения в Яндексе при работе с конструктором невозможна: поисковые роботы не смогут индексировать страницы без текстовых вхождений. Это ограничение касается всех сайтов, построенных на технологиях JavaScript и Ajax.

· Единственный способ рекламы такого ресурса — контекстная реклама.

· Если необходимо задействовать SEO-инструменты, придётся перейти на другую систему управления.

Landing Page

· Лендинги изначально создаются для работы с такими рекламными каналами, как таргетированная и контекстная реклама.

· SEO-продвижение возможно только по ограниченному перечню запросов.

· Чтобы работать со всеми возможными ключевыми словами, придётся добавить в лендинг внутренние страницы.

Сколько стоит продвижение сайта в Яндексе

• Затраты на рекламу Стоимость продвижения сайта в Яндексе зависит от многих факторов: сферы бизнеса, географического положения и т. д. В первый месяц придётся потратить около 17 тысяч рублей: эти деньги пойдут на разработку, настройку и запуск рекламной кампании. При работе в таких городах, как Москва, Санкт-Петербург или Екатеринбург, затраты будут в 2-3 раза выше.
• Стоимость продвижения в органической выдаче Назвать конкретную стоимость продвижения в органической выдаче невозможно, поскольку необходимо учесть огромное количество разнообразных факторов.

Ориентировочную стоимость можно рассчитать, используя примерный список необходимых работ:

1. Сейчас все поисковые системы делают упор на контент. Соответственно, попасть в ТОП можно только при наличии на сайте уникальных и полезных текстов. Если вы сомневаетесь в качестве своего контента, лучше полностью его обновить. Особое внимание уделите главной странице и блогу. В среднем одна качественная статья стоит от 1950 до 6000 рублей.
2. Для продвижения сайта в Яндексе очень важно использовать такие сервисы, как:
   • Яндекс.Вебмастер — информация размещается бесплатно;
   • Яндекс.Карты — информация размещается бесплатно;
   • Яндекс.Справочник — от 7200 рублей за размещение в регионе на 90 дней.
3. Для внутренней оптимизации сайта могут быть необходимы следующие доработки:
   • семантическая верстка страниц — от 2000 рублей за страницу;
   • написание метатегов (title и description) — от 450 рублей за страницу;
   • оптимизация заголовков статей — от 300 рублей за страницу;
   • настройка работы файла robots.txt — от 900 рублей;
   • создание XML-карты сайта — от 900 рублей.
4. Есть несколько способов формирования естественной ссылочной массы (без покупки ссылок):
   • регистрация в каталогах площадок — от 1890 рублей;
   • регистрация в каталогах статей — от 2000 рублей;
   • крауд-маркетинг — от 11870 рублей;
   • работа с социальными сетями — от 10000 рублей.
5. Для улучшения поведенческих факторов:
   • аудит сайта — от 2500 рублей.

Сколько стоит реклама в Яндексе

Затраты на маркетинг — одна из важнейших статей расходов каждой компании, и чтобы реклама окупалась, необходимо точно планировать бюджет. Сколько стоит реклама в Яндексе, как рассчитывается стоимость клика и какой бюджет заложить в месяц? Все ответы — в статье!

• 1 Как рассчитывается стоимость рекламы в Яндексе
  • 1.1 CTR (click-through rate)
  • 1.2 Коэффициент качества
  • 5.1 Оптимизация кликов
  • 5.2 Оптимизация конверсий
  • 5.3 Оптимизация рентабельности

  Как рассчитывается стоимость рекламы в Яндексе

  Стоимость размещения объявлений в сетях контекстной рекламы выставляется путем аукциона. Рекламодатели делают ставки, и чем они выше, тем больше шансов, что объявление увидит целевая аудитория.

  Как работает аукцион и можно ли точно рассчитать цену рекламы в Яндексе? Для начала нужно разобраться, какие параметры площадка принимает в расчет.

  Ставка — не единственный показатель, влияющий на показ объявления и его стоимость. Есть еще два важных параметра: CTR и коэффициент качества объявления.

  CTR (click-through rate)

  Это соотношение числа переходов по рекламе к числу показов, которое измеряется в процентах. Например, если объявление было показано 100 раз, а кликнули по нему 5 раз, то CTR будет равен 5 %. Яндекс заинтересован в том, чтобы пользователи получали релевантную, полезную рекламу. Именно поэтому система отдает предпочтение объявлениям с высоким CTR, даже если ставка рекламодателя будет меньшей.

  Самые кликабельные объявления находятся в верхней части блока, так как приносят системе большую прибыль. Рассмотрим пример.

  Первый рекламодатель назначил цену в Яндекс.Директе за клик 200 рублей, при этом у объявления CTR 8 %. У второго рекламодателя ставка 250 рублей, но CTR — 6 %. Если Яндекс покажет объявление первого рекламодателя 1000 раз, то заработает 16 000 рублей (200 рублей х 1000 показов х 8 %). За объявление второго рекламодателя сеть получит 15 000 рублей. Таким образом, несмотря на то, что ставка второго рекламодателя выше, для системы он менее ценный.

  Посмотреть CTR отдельных объявлений или всей кампании в целом можно в статистике:

  

  Коэффициент качества

  Каждое объявление оценивается по тому, насколько оно соответствует поисковому запросу и остаются ли довольны пользователи, которые переходят по ссылке. Чем выше коэффициент, тем выше вероятность, что Яндекс покажет объявление. Вместе с тем нужно понимать, что этот показатель — условный. Система нигде не прописывает, какой показатель качества у объявления и как его улучшить. Поэтому рекламодателям приходится придерживаться общих рекомендаций: обеспечить быструю загрузку посадочной страницы и поработать над ее содержанием, использовать на ней те же ключевые слова, что и в объявлении, прописать минус-слова и др.

  Кроме того, есть множество внешних факторов, которые влияют на стоимость клика. Прежде всего это география (реклама в интернете для Москвы и Санкт-Петербурга традиционно стоит дороже, чем для регионов), конкурентность тематики (некоторые сферы, такие как бизнес, медицина, техника, традиционно очень дорогие), время показа (днем по московскому времени цена рекламы сайта в Яндексе выше, чем ночью), тип рекламы (баннер, текст, видео и др.). Значение имеет даже частотность ключей: чем популярнее запрос, тем дороже будет разместить по нему объявление в поиске (сравните, например, количество показов в месяц ключевых слов «купить ноутбук недорогой» и «купить хороший ноутбук для работы»).

  

  Давайте рассмотрим, как рассчитать, сколько стоит реклама в Яндексе в поиске, и как снизить затраты на нее.

  Не изобретай велосипед

  Оставь контакты и мы пришлем кейсы, которые уже сработали

  Как проходит аукцион

  Директ проводит аукционы двух типов: VCG- и GSP-аукцион. Важно, что сеть контекстной рекламы не списывает с рекламодателя максимум денег, которые он готов заплатить: учитываются все ставки участников аукциона. Разберем особенности двух видов аукционов в таблице.

  Для каких площадок используется

  Первая страница поисковой выдачи Яндекса.

  Поисковые площадки РСЯ.

  Страницы поиска, начиная со второй.

  Все площадки, входящие в Рекламную сеть Яндекса

  Как дорого обойдется клик

  Учитывается не только основной трафик, но и дополнительный — то есть тот, который недополучили конкуренты. Допустим, идет борьба за первые четыре места в выдаче (премиум-показ). Сначала Яндекс отсекает ставки всех участников аукциона ниже 4-го. Затем расчет ведется с учетом коэффициента кликабельности (100 баллов за 1-е место, 85 — за 2-е, 75 — за 3-е и 65 — за 4-е) и CTR каждого объявления.

  Учитывается только основной трафик по второй максимальной цене. То есть если победитель аукциона поставил 15 рублей, а рекламодатель, занявший второе место, 10 рублей, то победитель заплатит 10 рублей. Тот же принцип действует со всеми следующими местами.

  Вот схематическое распределение трафика для VCG-аукциона.

  

  В реальности это означает, что рассчитать стоимость рекламы в Яндексе в месяц по Москве или любому другому региону практически невозможно. В системе слишком много неизвестных — ставки конкурентов, CTR их объявлений, зависимость от сезонности и др. Именно поэтому главный совет, который дают специалисты по контекстной рекламе, — постоянно мониторить траты по каждой рекламной кампании и корректировать ставки, добиваясь минимальной стоимости клика.

  Как рассчитать, сколько стоит реклама в Яндекс.Директе

  Прежде чем приступать к расчету стоимости рекламы в Яндекс.Директе, необходимо собрать семантику, составить объявления и выполнить настройки рекламной кампании. После этого можно перейти в сервис «Прогноз бюджета».

  

  Для начала нужно ввести ключевые слова, которые вы отобрали. Обратите внимание, что желательно сделать это сразу же с минус-словами — так расчет цены продвижения в Яндекс.Директе будет точнее. Обязательно укажите регион показа (цены для Архангельска и Москвы по одним и тем же запросам будут отличаться).

  Контекст работает в минус? Бюджет сливается в никуда?

  Сервис показывает предположительный CTR, дает данные по предполагаемому количеству кликов и показов. Обратите внимание, что сверху сервис предлагает выбрать предполагаемый объем трафика. 100 % — это первое место, сразу после результатов выдачи, 85 % — второе, и т.д.

  

  С отчетом можно работать непосредственно в сервисе «Прогноз бюджета» или скачать его в формате таблицы.

  Полностью доверять данным сервиса не стоит. Предполагаемая цена рекламы на главной странице Яндекса может сильно отличаться от реальной из-за следующих факторов:

  • Статистика собирается по региону с максимальной конкуренцией, поэтому если рекламная кампания запущена на всю Россию, ставки по регионам будут ниже.
  • Не принимаются в расчет корректировки конкурентов.
  • Данные рассчитываются без учета настроек кампании и правильности составления объявлений.
  • Не учитывается сезонность.

  Сколько стоит реклама в Яндекс.Директе в 2021 году

  Рассчитать приблизительную стоимость контекстной рекламы в Яндекс.Директе можно, оперируя цифрами за прошлый год. Сервис Aori опубликовал статистику, в которой есть очень интересные данные.

  Так, средняя цена клика в 2020 году в Яндексе составила 22,5 рубля (снижение на 31 % по сравнению с 2019 годом). В Google разместить рекламу обходится дешевле — средняя цена клика составляет 17,5 рубля. При этом самые высокие показатели были в январе и феврале, до начала пандемии COVID-19, так что можно рассчитывать, что в 2021-м, сразу после снятия ограничений, цена за клик у рекламы в Яндексе возрастет.

  Распределение по регионам выглядит следующим образом: самые дорогие расценки на клики на Урале, а самые дешевые — в Сибири. Однако показатели отличаются незначительно (22 рубля против 20 рублей). Что касается тематик, то самый низкий CPC был среди объявлений в сфере красоты, а самый высокий — в тематиках бытовой техники, досуга и отдыха, мебели, финансовых услуг, медицины.

  Что касается лучших показателей кликабельности, то выше всего CTR в Яндексе у электрики, жилья и развлечений, а ниже всего — у финансовых услуг.

  Автостратегии для выставления ставок

  Специалисты по контекстной рекламе не рекомендуют использовать автоматические стратегии, поскольку чаще всего они приводят к перерасходу бюджета. Однако если вы только осваиваете инструмент и хотите спрогнозировать стоимость рекламы на Яндексе в месяц, они могут вам помочь. Суть автостратегий в том, что рекламодатель задает ограничения по расходам, а ставки алгоритм системы определяет самостоятельно.

  Есть несколько видов автоматических стратегий, рассмотрим их подробнее.

  Оптимизация кликов

  Ее цель — добиться как можно большего количества переходов на сайт. Можно выбрать одну из трех настроек:

  • Указать среднюю цену клика (минимальная стоимость — 0,9 рубля). Иногда стоимость будет немного выше, иногда — немного ниже, но средний показатель — в пределах выбранного вами.
  • Настроить недельный бюджет. Яндекс будет изменять ставки, ориентируясь на CTR, и добьется максимального количества переходов на сайт при данном бюджете. Минимальная сумма — 300 рублей в неделю.
  • Купить пакет кликов. Яндекс.Директ по минимальной стоимости приведет нужное количество пользователей. Можно также ограничить среднюю или максимальную цену клика. Минимальное количество переходов — 100.

  Оптимизация конверсий

  При выборе этой стратегии удастся получить как можно больше целевых визитов. Система проанализирует поведение аудитории на сайте и отсеет объявления, которые привели пользователей, совершивших целевое действие (потенциальных клиентов). После этого ставки по этим объявлениям будут увеличены.

  Чтобы подключить эту стратегию, нужно установить на сайт счетчик Яндекс.Метрики и настроить целевое действие (покупка, заполнение формы обратной связи и др.). У рекламодателя есть возможность ограничить рекламный бюджет, цену одного клика или конверсии. Минимальная стоимость контекстной рекламы в Яндексе в неделю с использованием этой стратегии — 300 рублей.

  Оптимизация рентабельности

  Для расчета цены клика рекламы в Яндексе используется коэффициент окупаемости инвестиций (POI). Он рассчитывается по формуле:

  ROI = ((Прибыль — Расходы на маркетинг)/Расходы на маркетинг) х 100 %

  Рекламодатель также может ограничить недельный бюджет и максимальную стоимость клика. Минимальная сумма в неделю — 300 рублей.

  Чтобы эффективно использовать автоматические стратегии, нужно дать системе время на анализ данных — желательно не меньше месяца. После этого можно будет планировать цену контекстной рекламы в Яндекс.Директе и начинать корректировать ставки и тарифы самостоятельно.

  Пропишем KPI, зафиксируем в договоре.

  Плати только за результат

  Как снизить цену рекламы в Яндекс.Директе

  1. Ищем нерелевантные ключевые слова. Для этого нужно зайти в отчет «Поисковые запросы», перебрать его вручную и добавить найденные ключи в список минус-слов. Результат — улучшение CTR и уменьшение стоимости клика.
  2. Улучшаем рекламное объявление. Чаще всего рекламодатели допускают следующие ошибки:
  • не включают ключевое слово в заголовок;
  • не используют УТП или делают предложение, которое не отличается от конкурентов;
  • не используют быстрые ссылки;
  • не призывают к действию.
  1. Отключаем или ограничиваем показы для ключей с низкой вовлеченностью. Исключаем объявления со слишком высокой ценой клика или слишком маленьким количеством переходов. Если компания пользуется коллтрекингом, можно отключить объявления, которые не приносят конверсий.
  2. Расширяем семантическое ядро. Это позволит увеличить охват и компенсировать отключение дорогих объявлений или снижение стоимости клика при раскрутке сайта. Для сбора семантики можно использовать как платные, так и бесплатные сервисы.
  3. Корректировки ставок по полу, возрасту, местоположению, типу устройств. Если у вас есть портрет целевой аудитории, то его можно использовать, чтобы уточнить настройки кампании и таргетировать ее именно на тех пользователей, которые с наибольшей вероятностью покупают товар или заказывают услугу. Определенные сегменты аудитории в Yandex.Direct можно исключить совсем либо снизить ставку.

  Ведение таргетированной рекламы в Директе — это комплексная задача, которая требует глубокого погружения в тему и постоянного мониторинга результатов и корректировки кампаний. Именно поэтому частой причиной завышенного рекламного бюджета становится неопытность рекламодателей или недостаток времени.

  Точно рассчитать цену рекламы в Яндексе в месяц, добиться минимальной стоимости клика и большого прироста трафика на сайт помогут специалисты 360 MEDIA, если вы закажете настройку контекстной рекламы у нас. Узнать, какой рекламный бюджет вам потребуется с учетом конкурентности ниши, региона показов и других факторов, вы можете бесплатно: оставьте заявку на сайте.

  

  Клиенты из Яндекс.Директ
  Работаем с контекстной рекламной с 2013 года
  Консультация
  Похожие статьи

  

  Баннерная реклама

  23 марта 2021

  

  Стоимость контекстной рекламы

  23 марта 2021

  

  Настройка рекламы в Яндекс.Директе

  23 марта 2021

  Хотите обсудить ваш проект?

  Оставьте заявку и наши менеджеры охотно ответят на ваши вопросы.

  Или позвоните нам по номеру 8 (800) 700-14-06

  • Контекстная реклама
  • Контекстная реклама в Яндекс Директ
  • Контекстная реклама в Google Adwords
  • Landing Page
  • Корпоративный сайт
  • Интернет-магазин
  • Комплексное продвижение SMM
  • Facebook
  • ВКонтакте
  • Одноклассники
  • Instagram
  • Онлайн-школа
  • Онлайн-школа под ключ
  • Продюсирование онлайн-школ
  • Упаковка онлайн-школы под ключ
  • Методология
  • Онлайн-школа для инвесторов

  © 360 media, 2023 Политика конфиденциальности Контактные данные

  Форма заявки

  Либо позвоните нам 8 (800) 700-14-06

  Спасибо за подписку

  Спасибо за заявку

  Наш специалист свяжется с Вами
  в течение 30 минут

  Подпишитесь на соц. сети

  Политика конфиденциальности

  Администрация сайта 360-media.ru (далее Сайт) с уважением относится к посетителям Сайта. Мы признаем важность конфиденциальности личной информации посетителей нашего Сайта. Пожалуйста, прочитайте следующую информацию о политике конфиденциальности, с помощью которой Вы даете согласие на сбор, хранение и использование Вашей личной информации в соответствии с этой политикой.

  Сбор информации. Как и многие другие веб-сайты, наш Сайт использует лог-файлы, которые содержат статистическую информацию о пользователях нашего Сайта, такие как IP-адрес, операционная система и тип браузера. Данная информация используется в служебных целях для администрирования Сайта. Сайт собирает личную информацию, которую Вы предоставляете добровольно при посещении или регистрации на Сайте, например, Ваше имя или адрес электронной почты. Просматривать содержание Сайта можно и без прохождения процедуры регистрации, однако Вам потребуется зарегистрироваться, чтобы воспользоваться некоторыми функциями Сайта.

  Отказ от ответственности Вы можете отключить Cookies с помощью определенных настроек в Вашем браузере. Помните, что передача информации личного характера при посещении сторонних сайтов, включая веб-сайты, ссылку на которые содержит наш Сайт, не подпадает под действие данного документа. Администрация Сайта не несет ответственности за действия других веб-сайтов. Процесс сбора и передачи информации личного характера при посещении этих сайтов регламентируется «Политикой конфиденциальности» или аналогичными документами, которые расположены на сайтах этих компаний.

  Условия предоставления услуг Право собственности на сайт; согласие с условиями использования Настоящие положения и условия использования («Условия использования») относятся к веб-сайту (далее «владелец сайта»), расположенному по адресу 360-media.ru (далее «Сайт»). ИСПОЛЬЗУЯ САЙТ ИЛИ СОВЕРШАЯ НА НЕМ ПОКУПКИ, ВЫ ПРИНИМАЕТЕ НАСТОЯЩИЕ УСЛОВИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ; В СЛУЧАЕ НЕСОГЛАСИЯ С УСЛОВИЯМИ НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ САЙТ. Администрация сайта оставляет за собой право в любое время по своему усмотрению изменять, добавлять или удалять пункты настоящих Условий использования. Вы несёте ответственность за периодическую проверку настоящих Условий использования на наличие изменений. Продолжение использования Сайта после внесения изменений означает принятие вами этих изменений. При условии соблюдения вами настоящих Условий использования администрация сайта предоставляет вам личное, неисключительное, не подлежащее передаче другому лицу, ограниченное право на посещение и использование Сайта.

  Содержимое Весь текст, графика, пользовательские интерфейсы, визуальные интерфейсы, фотографии, названия товарных знаков, логотипы, звуки, музыка, изображения и программные коды (совместно именуемые «Содержимое»), включая, помимо прочего, дизайн, структуру, выбор, координацию, внешний вид, общий стиль и расположение данного Содержимого, входящего в состав Сайта, принадлежат, управляются и лицензируются владельцем сайта и защищены правилами торговли, авторским правом, патентным правом и законодательством о товарных знаках, а также другими правами, связанными с интеллектуальной собственностью, и законодательством о недобросовестной конкуренции. Вы можете использовать информацию о продуктах и услугах, размещенных на сайте, которая специально предоставлена компанией для загрузки с Сайта, при условии, что вы (1) оставите все замечания об авторском праве на всех языках во всех копиях таких документов, (2) не будете вносить в такую информацию никаких изменений.

  Использование Сайта Запрещается использовать любые средства «глубинного связывания», сбор информации на страницах, роботов, «пауков» или другие автоматические устройства, программы, алгоритмы или методы, а также любые похожие или эквивалентные ручные процессы для доступа, приобретения, копирования или отслеживания любой части Сайта или любого Содержимого; запрещается любым способом воспроизводить или обходить навигационную структуру или представление Сайта или любого Содержимого для получения или попытки получения любых материалов, документов или информации любыми средствами, которые не были специально предоставлены посредством Сайта. Владелец сайта оставляет за собой право блокировать любые такие действия. Запрещается пытаться получить несанкционированный доступ к любой части или функции Сайта, любым другим системам или сетям, относящимся к Сайту, и любым услугам, предлагаемым на Сайте или посредством Сайта, путем взлома, «анализа» пароля или любыми другими незаконными средствами. Запрещается выявлять, сканировать или проверять недостатки в системе безопасности Сайта или любой сети, относящейся к Сайту, а также нарушать систему безопасности или аутентификации на Сайте или в любой сети, относящейся к Сайту. Запрещается выполнять обратный поиск, отслеживать или пытаться отслеживать любую информацию о любом другом пользователе или посетителе Сайта или любом другом покупателе на сайте, включая любые не принадлежащие вам учетные записи, до источника, а также любым способом использовать Сайт или любую услугу или информацию, доступную на Сайте или предлагаемую посредством Сайта, если целью является раскрытие любой информации, включая, помимо прочего, личную идентификационную информацию или информацию, которая вам не принадлежит, на условиях, установленных Сайтом. Вы соглашаетесь не предпринимать никаких действий, которые возлагают необоснованную или непропорционально большую нагрузку на инфраструктуру Сайта либо системы или сети, относящиеся к Сайту. Вы соглашаетесь не использовать никаких устройств, программ или процедур для вмешательства или попытки вмешательства в надлежащее функционирование Сайта или любых операций, проводимых на Сайте, или использование Сайта любым другим лицом. Запрещается подделывать заголовки или иным способом манипулировать идентификаторами с целью искажения источника любого сообщения или данных, отправляемых вами посредством Сайта или с помощью любой услуги, предлагаемой на Сайте или посредством Сайта. Запрещается выдавать себя за другое лицо, организацию или представителя другого лица. Запрещается использовать Сайт или любое Содержимое в любых целях, запрещенных законодательством или настоящими Условиями использования, а также подстрекать к любой незаконной деятельности или другой деятельности, нарушающей права других лиц.

  Покупка. Другие положения и условия Дополнительные положения и условия могут применяться к покупке товаров или услуг и к отдельным частям или функциям Сайта, включая конкурсы, рекламные акции и т.п.; данным упоминанием все их положения включаются в настоящие Условия использования. Вы соглашаетесь следовать этим другим положениям и условиям, включая, в соответствующих случаях, утверждение о достижении вами достаточного, установленного законом возраста для использования таких услуг или участия в таких мероприятиях. Эти положения действуют при наличии расхождений между настоящими Условиями использования и положениями, применяемыми к отдельной части Сайта или любой услуге, предлагаемой на Сайте или посредством Сайта, в отношении использования вами этой части Сайта или определенной услуги. Обязательства владельца сайта, если таковые имеются, относительно продуктов и услуг компании регулируются исключительно соглашениями, на основании которых предоставлены продукты и услуги, и никакая информация на Сайте не должна истолковываться как изменение данных соглашений. Владелец сайта может в любое время без уведомления внести изменения в любые продукты или услуги, предлагаемые на Сайте, или в цены, применимые к любым таким продуктам или услугам. Опубликованные на Сайте материалы, относящиеся к продуктам и услугам, могут являться устаревшими, и Администрация сайта не берёт на себя никаких обязательств по обновлению материалов Сайта, относящихся к продуктам и услугам.

  Ссылки на другие сайты Данный Сайт может содержать ссылки на отдельные независимые веб-сайты третьих сторон («Связанные сайты»). Связанные сайты приводятся исключительно для удобства посетителей. Администрация сайта не контролирует такие Связанные сайты, а также не несёт за них ответственность и не рекламирует содержимое таких Связанных сайтов, включая любую информацию или материалы, расположенные на таких Связанных сайтах. Вам необходимо принять собственное независимое решение относительно работы с этими Связанными сайтами.

  Отказ от ответственности АДМИНИСТРАЦИЯ САЙТА НЕ ДАЁТ ОБЕЩАНИЙ ОТНОСИТЕЛЬНО ТОГО, ЧТО САЙТ ИЛИ ЛЮБОЕ СОДЕРЖИМОЕ, УСЛУГА ИЛИ ФУНКЦИЯ САЙТА БУДУТ БЕЗОШИБОЧНЫМИ И БЕСПЕРЕБОЙНЫМИ ИЛИ ЧТО ЛЮБЫЕ ДЕФЕКТЫ БУДУТ ИСПРАВЛЕНЫ, ИЛИ ЧТО ВАШЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ САЙТА ПРИВЕДЁТ К ОПРЕДЕЛЁННЫМ РЕЗУЛЬТАТАМ. САЙТ И ЕГО СОДЕРЖИМОЕ ПРЕДОСТАВЛЯЮТСЯ НА УСЛОВИЯХ «КАК ЕСТЬ» И «КАК ДОСТУПНО». ЛЮБАЯ ИНФОРМАЦИЯ НА САЙТЕ МОЖЕТ БЫТЬ ИЗМЕНЕНА БЕЗ УВЕДОМЛЕНИЯ. АДМИНИСТРАЦИЯ САЙТА НЕ ДАЁТ ГАРАНТИЙ, ЧТО ЛЮБЫЕ ФАЙЛЫ ИЛИ ДАННЫЕ, ЗАГРУЖАЕМЫЕ ВАМИ С САЙТА, НЕ СОДЕРЖАТ ВИРУСОВ, А ТАКЖЕ НЕЖЕЛАТЕЛЬНЫХ ЛИБО РАЗРУШИТЕЛЬНЫХ ФУНКЦИЙ. АДМИНИСТРАЦИЯ САЙТА И ВЛАДЕЛЕЦ САЙТА ОТКАЗЫВАЮТСЯ ОТ ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ КАКИХ-ЛИБО ГАРАНТИЙ, ЯВНЫХ ИЛИ ПОДРАЗУМЕВАЕМЫХ, ВКЛЮЧАЯ ЛЮБЫЕ ГАРАНТИИ ТОЧНОСТИ, СОБЛЮДЕНИЯ ПРАВ, ПРИГОДНОСТИ ДЛЯ ПРОДАЖИ И ПРИГОДНОСТИ ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В ОПРЕДЕЛЁННЫХ ЦЕЛЯХ. АДМИНИСТРАЦИЯ САЙТА ОТКАЗЫВАЕТСЯ ОТ ЛЮБОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ ЗА ДЕЙСТВИЯ, БЕЗДЕЙСТВИЕ И ПОВЕДЕНИЕ ЛЮБЫХ ТРЕТЬИХ СТОРОН В СВЯЗИ С ВАШИМ ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ САЙТА И/ИЛИ ЛЮБЫХ УСЛУ. ВЫ БЕРЁТЕ НА СЕБЯ ВСЮ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА СВОЁ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ САЙТА И ЛЮБЫХ СВЯЗАННЫХ САЙТОВ. ВАШЕЙ ЕДИНСТВЕННОЙ МЕРОЙ ПРОТИВ САЙТА В СЛУЧАЕ НЕУДОВЛЕТВОРЕННОСТИ САЙТОМ ИЛИ ЛЮБЫМ ЕГО СОДЕРЖИМЫМ ЯВЛЯЕТСЯ ПРЕКРАЩЕНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ САЙТА ИЛИ ЛЮБОГО ТАКОГО СОДЕРЖИМОГО. ДАННОЕ ОГРАНИЧЕНИЕ СРЕДСТВ СУДЕБНОЙ ЗАЩИТЫ ЯВЛЯЕТСЯ ЧАСТЬЮ ДОГОВОРА МЕЖДУ СТОРОНАМИ. Приведённое выше ограничение ответственности применяется к любому ущербу, обязательствам или повреждениям, вызванным любым сбоем функционирования, ошибкой, несоблюдением условий, прерыванием, удалением, повреждением, задержкой операции или пересылки, компьютерным вирусом, неполадкой линии связи, кражей, уничтожением, несанкционированным доступом, изменением или использованием, как по причине нарушения соглашения, правонарушения, небрежности, так и по любому другому основанию для иска. Администрация сайта сохраняет за собой право на следующие действия, которые могут быть выполнены в любое время и без уведомления: (1) изменить, приостановить или прекратить функционирование либо доступ к Сайту или любой его части по любой причине; (2) изменить Сайт, любую его часть и любые применимые политики или условия; (3) прервать работу Сайта или любой его части, если это потребуется для выполнения профилактического или срочного технического обслуживания, исправления ошибок или других изменений.

  Ограничение ответственности За исключением случаев, запрещенных законом, Владелец сайта ни при каких обстоятельствах не несёт перед вами ответственность за любые непрямые, косвенные, штрафные, случайные или карательные убытки, включая потерю прибыли, даже если компания владелец сайта или администрация сайта была предупреждена о возможности таких убытков. Нарушение настоящих Условий использования Администрация сайта вправе раскрывать любую собранную о вас информацию (включая вашу личность), если мы решим, что такое раскрытие необходимо в связи с любым расследованием или жалобой в отношении вашего использования Сайта либо для идентификации, установления связи или возбуждения судебного дела против лица, которое может нарушать или вмешиваться (умышленно или непреднамеренно) в права или собственность Владельца сайта либо права или собственность посетителей или пользователей Сайта, включая покупателей на сайте. Администрация сайта сохраняет право в любое время раскрывать любую информацию, которую она посчитает необходимой для выполнения любого действующего закона, постановления, судебного приказа или правительственного запроса. Владелец сайта также может раскрывать вашу информацию, если он решит, что действующее законодательство требует или разрешает такое раскрытие, включая обмен информацией с другими компаниями и организациями в целях защиты от мошенничества. Вы подтверждаете и соглашаетесь с тем, что Администрация сайта и владелец сайта могут сохранять любые данные или сообщения, пересылаемые между вами и владельцем сайта или между вами и Сайтом, по средством Сайта или любой услуги, предлагаемой на Сайте или посредством Сайта, а также может раскрывать такие данные, если этого требует законодательство или Владелец сайта решит, что такое сохранение или раскрытие является разумно необходимым для (1) выполнения судебного приказа, (2) обеспечения выполнения данных Условий использования, (3) реагирования на жалобы, что любые такие данные нарушают права третьих лиц, (4) защиты прав, собственности или личной безопасности владельца сайта и администрации сайта, пользователей или посетителей Сайта и общественности. Вы соглашаетесь с тем, что администрация сайта может по своему усмотрению и без предварительного уведомления прекратить ваш доступ к Сайту и/или заблокировать ваш доступ к Сайту в будущем, если мы решим, что вы нарушили настоящие Условия использования или другие соглашения, или рекомендации, которые могут быть связаны с вашим использованием Сайта. Вы также соглашаетесь с тем, что любое нарушение вами настоящих Условий использования означает незаконную и недобросовестную деловую практику и нанесёт владельцу сайта невозместимый ущерб, который невозможно оценить в денежном эквиваленте, и соглашаетесь на получение владельца сайта любого судебного запрета или средства судебной защиты по праву справедливости, которые владелец сайта посчитает необходимыми или целесообразными в таких обстоятельствах. Эти средства судебной защиты являются дополнительными к любым другим средствам, которые могут быть предоставлены владельцем сайта по закону или по праву справедливости. Вы соглашаетесь с тем, что администрация сайта может по своему усмотрению и без предварительного уведомления прекратить ваш доступ к Сайту по причинам, которые включают (но не ограничиваются) (1) запросы правоохранительных органов или других государственных органов, (2) ваш запрос (удаление учётной записи по собственному желанию), (3) прекращение действия или изменение материалов Сайта или любой услуги, предлагаемой на Сайте или посредством Сайта, (4) непредвиденные технические неполадки или проблемы. Вы соглашаетесь с тем, что Владелец сайта не несёт ответственность перед вами или третьей стороной за прекращение вашего доступа к Сайту в результате любого нарушения настоящих Условий использования.

  Действующее законодательство. Разрешение споров Вы соглашаетесь с тем, что все вопросы относительно вашего доступа к Сайту или использования Сайта, включая все споры, будут регулироваться действующим законодательством Российской Федерации без учёта положений коллизионного права. Любой иск в отношении настоящих Условий использования должен быть подан в течение одного (1) года после возникновения основания для иска, в противном случае такой иск или основание для иска погашаются исковой давностью. Никакое возмещение не может быть затребовано или получено за убытки, отличные от фактических расходов, за исключением того, что сторона, выигравшая дело, получит право на возмещение расходов и гонораров адвокатов. В случае любых разногласий или споров между владельцем сайта и вами в результате или в связи с вашим использованием Сайта стороны должны попытаться в кратчайшие сроки и добросовестно разрешить любой такой спор. Если нам не удаётся разрешить такой спор в течение разумного времени (не превышающего тридцати (30) дней), тогда любая из сторон может представить такое разногласие или спор на рассмотрение посреднику. Если не удаётся разрешить спор с помощью посредника, тогда стороны могут свободно осуществлять любое право или средство судебной защиты, которые предоставлены им действующим законодательством.

  Отзывы и информация Любой отзыв, оставленный на этом сайте, считается не конфиденциальным. Компания может свободно использовать такую информацию без ограничений. Отзывы клиентов, размещенные на сайте, описывают частные случаи, для каждого пользователя эффективность предоставляемых обучающих материалов индивидуальна, зависит от уровня подготовки, склада ума, подхода к занятиям и прочих условий обучения. Информация на данном веб-сайте может быть изменена без уведомления. Copyright © 2017 г. Все права защищены.

  Реклама на Яндекс Картах

  Рассказали про особенности, форматы и стоимость рекламы в геосервисах Яндекса.

  Последнее обновление: 06 апреля 2023 года

  Время прочтения: 10 минут

  О чем статья?

  • Кому нужно продвигаться в Яндекс Картах и прочих геосервисах?
  • Какие рекламные форматы есть в геосервисах?
  • Сколько стоит реклама в Яндекс Картах?
  • Как подключить рекламу на Яндекс Картах
  • Чем геомедийная реоклама отличается от других видов?
  • Выводы

  Для кого статья?

  • Для маркетологов;
  • Для специалистов по контекстной рекламе;
  • Для специалистов по performance-маркетингу;
  • Для владельцев бизнеса.

  По мере развития бизнеса необходимо искать новые каналы привлечения клиентов. Если бизнес имеет физические офисы предоставления услуг и продаж, точкой роста может стать размещение специализированной контекстной рекламы. Она поможет привлечь внимание тех, кто находится рядом, проезжает мимо или планирует посетить ваш район. Реклама на Яндекс Картах – это простыми словами рекламные объявления, которые всплывают на экране при создании маршрута пользователем или во время остановок при перемещении в конечную точку. Данный канал привлечения также называют геореклама, геомедийная, геоконтекстная реклама.

  

  Рекламное объявление, всплывающее на экране при создании маршрута

  Геомедийная реклама показывается в следующих геосервисах Яндекса: Карты, Навигатор, Метро, Яндекс.Про. Доступны несколько форматов рекламы: приоритетное размещение, баннеры, билборд, пины (рекламные метки), рекомендация на маршруте. Ниже подробно расскажем про все размещения и их стоимость.

  

  Некоторые форматы геомедийной рекламы

  Продвижение в картографических сервисах имеет свои особенности, которые необходимо знать до того, как рекламная кампания будет вами оплачена.

  Кому нужно продвигаться в Яндекс Картах и прочих геосервисах?

  Геореклама нужна компаниям, которым важно привести покупателей в физическую точку продаж, а не на сайт. Среди них:

  • локальный бизнес, предлагающий услуги, которые предпочтительно оказывать не на дому, а в специализированном помещении (медицина, стоматология, косметология, бьюти, фитнес);
  • сетевые магазины с торговыми залами, куда клиент должен физически зайти;
  • крупный бизнес, который ведет работу над повышением узнаваемости бренда.

  Наиболее популярны следующие категории товаров и услуг:

  • Одежда, обувь, аксессуары;
  • Готовая еда (пицца, роллы и другая);
  • Продукты питания;
  • Бытовая химия;
  • Парикмахерская и ногтевой сервис;
  • Автосервис и шиномонтаж;
  • Ремонт техники;
  • Доставка цветов.

  Какой охват с Яндекс Карт можно сделать?

  Потребители все чаще ищут точки оказания услуг или магазины в Картах. По данным поисковой системы Яндекс, Картами, Метро и Навигатором пользуются 68 миллионов пользователей, среди которые 80% составляет возрастной сегмент 25-44 года. Из всей аудитории 71% покупают в офлайн-точках, 47% используют местные услуги из геосервисов.

  Как и для чего можно использовать охваты с такой рекламы?

  Для предприятий, имеющих локальные точки дистрибуции, кампания в геосервисах может стать эффективным способом сообщить о себе потенциальным клиентам:

  • сделать персональное предложение;
  • проинформировать об акциях;
  • отстроиться от конкурентов;
  • проработать конкретные точки сети, не достигающие успеха в продажах;
  • раскрутить новых точки физических продаж;
  • проинформировать об акциях.

  Например, рестораны и кафе размещают информацию о спецпредложениях типа кофе в подарок, чтобы показать ее автолюбителям, проезжающим мимо, так как эта категория часто заинтересована в кофе и быстром питании. Или, к примеру, магазин FMCG предлагает аудитории, живущей в районе, услугу сбора продуктов и прочих товаров в торговом зале – потребителю остается только забрать заказ по пути с работы.

  Какие рекламные форматы есть в геосервисах?

  Геомедийную рекламу размещают как в мобильных приложениях, так и в десктопной версии карт. В 2023 году доступны следующие форматы:

  1. Приоритетное размещение на Я.Картах;
  2. Брендированное приоритетное размещение;
  3. Баннер в Геосервисах;
  4. Баннер на Я.Картах
  5. Баннер при построении маршрута в Я.Навигаторе;
  6. Баннер в Я.Метро;
  7. Пины по маршруту в Геосервисах;
  8. Билборд по маршруту в Геосервисах;
  9. Рекомендация на маршруте.

  1. Приоритетное размещение на Я.Картах

  Этот формат выглядит как пометка предприятия специальным значком – зеленой стрелочкой. Такие компании получают приоритетное ранжирование в поиске на Картах и прочих геосервисах. Также у них появляется расширенная карточка компании. От обычной ее отличает следующий функционал:

  • несколько фото в шапке;
  • витрина товаров и услуг с фотографиями (в обычной карточке только цены и категории);
  • разделы акций, спецпредложений;
  • раздел новостей:
  • кнопка призыва к действию (позвонить, записаться, перейти на сайт).

  

  Часть расширенной карточки организации: виден значок приоритетного размещения, блок новостей, витрина. Раздел акций не показывается, потому что пуст.

  Так же можно бесплатно получать подменный номер от Яндекса. Его использование позволяет системам статистики отслеживать звонки из Карт и Навигатора.

  Для чего используют:

  • Увеличить показы в Навигаторе, Картах, Метро.
  • Войти в топ организаций в геосервисах по вашему адресу.
  • Чаще появляться на основном поиске в колдунщике Карт.

  Модель оплаты: фиксированная сумма на период 90, 180, 360 суток.

  2. Брендированное приоритетное размещение

  Оно дает такой же функционал, как у предыдущего вида. Отличие: вместо стандартной безликой геометки, обозначающей индустрию (кафе, магазин, автосервис и др.) во всех сервисах на мобильной и десктопной платформах отображается логотип.

  

  Видим логотип вместо метки. Спецпредложение (акция) отображается не только в карточке товара, но и в окне, всплывающем при наведении курсора на значок организации.

  Для чего используют: повышение узнаваемости бренда.

  Модель оплаты: фиксированная сумма на срок размещения 90, 180, 360 дней.

  3. Баннер в Геосервисах

  Этот формат представляет собой всплывающий баннер размером 300 на 250 пикселей, который появляется в нижней части мобильного экрана в Навигаторе, когда машина останавливается – то есть на парковке, заправках и в пробках. При клике по баннеру открывается карточка с детальной информацией, из которой можно совершить звонок, переход на посадочную страницу или построить маршрут.

  

  Как выглядит баннер в Геосервисах

  Для чего используют:

  • сделать предложение своего продукта водителям автомобилей;
  • расширить охват аудитории, которая по косвенным признакам (наличие авто) является платежеспособной;
  • улучшить знание о бренде в этом сегменте.

  Модель оплаты: СРМ.

  4. Баннер на Я.Картах

  Креатив размещается в десктопной версии Карт. Креатив имеет размер 240 на 400 или 300 на 600 пикселей. Показывается в левой части сервиса, пока пользователь изучает карту или маршрут.

  

  При написании статьи Карты демонстрировали баннер Директа

  Для чего используют:

  • расширить охват;
  • познакомить с брендом пользователей десктопов.

  Модель оплаты: СРМ.

  5. Баннер при построении маршрута в Я.Навигаторе

  Этот формат покажет объявление в нижней части карты над строкой меню, когда водители выбирает, куда ехать и задает построение маршрута. Как и баннер в геосервисах, объявление по клику откроет карточку, из которой можно получить дополнительную информацию и коммуницировать с целью заказа.

  

  Баннер в Навигаторе над панелью построения маршрута. Из развернутой карточки объявления можно только перейти на посадочную страницу

  Для чего используют:

  • сделать спецпредложение автолюбителям, направляющимся в район, где у бизнеса есть точка продаж;
  • расширить охват аудитории, которая, очевидно, платежеспособна;
  • улучшить знание о бренде в этом сегменте.

  Модель оплаты: СРМ.

  6. Баннер в Я.Метро

  Формат технически такое же, как предыдущий, но демонстрируется в приложении Метро, когда посетитель подземки ищет маршрут до нужной станции метрополитена. В этот момент ему может быть продемонстрировано объявление фирмы, которая в своем профиле сделала привязку к станции назначения. Если организация указала в профиле несколько станций, для каждой их них она может создать отдельные баннер и карточку предложения.

  

  Баннер в Метро показывает промоакцию и предлагает перейти на сайт для заказа

  Для чего используют:

  • предложить продукт или акцию пользователям метрополитена, которые направляются в ваш район;
  • проинформировать о конкретных точках продаж;
  • показать, что до вас легко добраться без пробок;
  • повысить узнаваемость организации.

  Модель оплаты: СРМ.

  7. Пины по маршруту в Геосервисах

  Брендированные рекламные метки, то есть логотип плюс название предприятия, которые всплывают при просмотре выстроенного маршрута в мобильных Картах или Навигаторе. Если автолюбитель кликнет пин, то внизу появится рекламное предложение в виде карточки объявления. Она дает возможность совершить целевое действие: звонок, переход на посадочную страницу, перестроение маршрута, чтобы заехать в организацию.

  

  Пин — брендированная рекламная метка на маршруте. По клику Навигатор добавляет маршрут в точку продаж.

  Для чего используют:

  • сделать специальное предложение продукта автомобилистам в определенной точке продаж;
  • повысить узнаваемость бренда среди водителей.

  Модель оплаты: СРМ.

  8. Билборд по маршруту в Геосервисах

  Брендированная геометка на маршруте в Навигаторе. Нажав на нее, автомобилист видит рекламное предложение с двумя интерактивными кнопками. Для них рекламодатели выбирает две функции из трех: показ адреса, звонок или переход на сайт. Район для показов билборда таргетируется рекламодателем, а не привязан к геолокации бизнеса.

  

  Рекламный билборд по клику разворачивает спецпредложение и предлагает построить маршрут в точку продаж или позвонить.

  Для чего используют:

  • показать все места, где можно воспользоваться предложением;
  • ретаргетинг, в том числе по собранным ранее сегментам Яндекс Аудиторий;
  • повысить узнаваемость бренда среди автомобилистов.

  Модель оплаты: СРМ.

  9. Рекомендация на маршруте

  Нативный формат для Навигатора. Когда автомобилист строит путь до нужной точки, ему можно предложить по дороге заехать в точку продаж и воспользоваться вашим предложением. Реклама выводится в строке выбора варианта маршрута в виде дополнительного маршрутного блока. Рекомендация не сильно удлиняет время в пути. Если кликнуть по ней, в маршрут добавляется заезд в указанную точку продаж.

  Для чего используют:

  • привлечь автомобилистов заезжать по пути в сетевые точки общепита, магазины FMCG за теми покупками, которые они все равно регулярно совершают;
  • повысить узнаваемость сетевого бренда среди автолюбителей.

  Модель оплаты: СРА за старты маршрутов с заездом в рекламируемую точку.

  Оставить заявку

  Сколько стоит реклама в Яндекс Картах?

  Точный расчет производится алгоритмом Яндекса, когда вы введете все данные для размещения. Город, категория, срок размещения, прогнозируемая стоимость привлечения и количество привлеченных пользователей – все это влияет на окончательный бюджет проекта.

  Расскажем, как формируется стоимость.

  Приоритетное размещение доступно через платформу Яндекс Бизнес. Размещение входит в услугу рекламной подписки. Настраивая ее, вы увидите три варианта цены: минимальный бюджет, оптимальный и высокий. Первый позволяет запустить рекламу, но выделиться среди конкурентов будет сложно. Оптимальный позволит рекламе быть не менее эффективной, чем у 80% компаний в нише. Максимальный выведет вас в 20% предприятий с самыми высокими бюджетами в нише. Например, на приведенном ниже примере размещение начинается от 4200 рублей в месяц.

  

  Я. Бизнес, три варианта бюджета для рекламного размещения

  Минимальная стоимость брендированного приоритетного размещения, согласно официальным данным, стартует с 299,88 тысяч рублей за 90 дней.

  Перейдем к форматам, которые оплачиваются по CPM. Это все виды баннеров, пины, билборд.

  Цена за тысячу показов рассчитывается по формуле CPM = F*T*R.

  • F – фиксированная сумма за 1000 показов;
  • T – коэффициент таргетинга, который применяет рекламодатель;
  • R – коэффициент рубрики, где размещена реклама.

  Размер F зависит от формата объявления. Для баннера в геосервисах и баннера на Картах F = 220 рублей, для баннера при построении маршрута 230 рублей, баннера в Метро 250 рублей, пинов 80 рублей, билборда 50 рублей.

  Для Т применяются следующие цифры: социально-демографический таргетинг 1,1, аудиторные интересы и сегменты Яндекс Аудиторий 1,25.

  Для R используют значение 3 для категории «Недвижимость» и 1 для всех остальных.

  При списании средств в ходе открутки кампании также добавляются сезонные коэффициенты. Их размер показали на скриншоте ниже.

  

  Сезонные коэффициенты

  Формат рекомендация на маршруте оплачивается по формуле CPA = 100*R, где – коэффициент рубрики, указанный выше.

  Минимальная сумма заказа в марте 2023 года составляла для всех баннеров и пинов по 17,5 рублей, для билборда и рекомендации на маршруте по 100 тысяч рублей (цены указаны без НДС).

  Как подключить рекламу на Яндекс Картах

  Для приоритетного размещения и его брендированного подвида необходимо создать профиль компании в Яндекс Бизнесе и подключить Рекламную подписку. Права на организацию нужно будет подтвердить по телефону, дождавшись звонка оператора или бота. Сетевым компаниям нужно создать карточки для всех филиалом и связать их в сеть.

  Профиль в Яндекс Бизнесе также необходим, чтобы размещать пины, баннеры, билборд и рекомендацию на маршруте. Информацию о физическом местонахождении точек продаж и категории бизнеса рекламный алгоритм берет именно из профиля. А вот размещать и оплачивать эти форматы можно только через платформу Яндекс Геореклама.

  Подытожим, какие действия следует предпринять пошагово, чтобы разместить рекламу в геосервисах:

  1. Оформите профиль компании со всеми филиалами в Бизнесе, подтвердить права;
  2. Зарегистрируйтесь от имени этой же организации в Георекламе;
  3. Для приоритетного размещения и брендированного приоритетного размещения оплатите рекламную подписку Яндекс Бизнеса. Учтите: в нее по умолчанию также входит реклама на поиске и в РСЯ! Если вам не нужны эти площадки, или вы уже размещаетесь на них через Яндекс Директ, отключите их до расчета бюджета.
  4. Для размещения баннеров, пинов, билборда, рекомендации зайдите в Яндекс Георекламу.
  5. Выберите формат, настроить таргетинги, посмотрите, какой бюджет рассчитает платформа.
  6. Если все устраивает, оплатите размещение.

  Также вы можете воспользоваться услугами специализированного агентства, которое оформит для вас креативы, рассчитает бюджет и согласует план работ.

  Хотите проверить качество настройки? Скачайте бесплатно Чек-лист: аудит настроек контекстной рекламы.

  Чем геомедийная реоклама отличается от других видов?

  Размещение георекламы имеет ряд преимуществ, которые можно получить только с ней. Так, для автомобилистов реклама в Навигаторе заметнее и лучше привлекает внимание, чем офлайн-билборды и плакаты вдоль автотрасс. Так как баннер транслируется в движущейся машине, а не остается на обочине дороге, время просмотра его не лимитировано скоростью проезда.

  Форматы георекламы универсальны. Они могут использоваться на разных этапах воронки и закрывают основные потребности пользователей, которые пользуются геосервисами.

  Отсутствие эффекта баннерной слепоты. Пока что геомедийные форматы воспринимаются как нативная часть интерфейса.

  Удобные таргетинги для офлайн-бизнеса. Помимо традиционного нацеливания по геолокации, полу, возрасту, интересам можно, например, настроить показ рекламы в часы работы офлайн-точки продаж, указанные в профиле Яндекс Бизнеса.

  Рекламу в геосервисах можно использовать для ретаргетинга, возвращая тех, кто уже заходил физически, ведя повторные продажи.

  Отслеживание статистики. В зависимости от формата рекламы вы будете получать статистику по ней в кабинете Яндекс Бизнеса или Яндекс Георекламы – там, где вы ее настраивали. Если на сайте установлен счетчик Яндекс Метрики, можно использовать UTM-метки, чтобы собирать статистику по переходам на страницы из георекламы. При наличии подменного номера будут получены данные по звонкам из объявлений.

  Выводы

  • Контекстная реклама в геосервисах необходима бизнесу, у которого есть физические точки продаж и который работает над узнаваемостью бренда.
  • Основная задача георекламы – приводить пользователей в места оказания услуг и магазины. Промежуточными целями могут быть звонок, переход на сайт.
  • Стоимость размещения через рекламную подписку Яндекс Бизнеса можно прогнозировать, создав черновик объявления. Рекламный алгоритм проанализирует профиль предприятия и рассчитает бюджет на месяц или более.
  • Формулы расчета стоимости по модели СРМ и СРА находятся в открытом доступе. Цена фиксируется на срок размещения, применяются сезонные коэффициенты.
  • В геосервисах можно показывать актуальные предложения, акции, кнопки призыва к действию. Форматы адаптированы для пользователей, которые находятся в поиске какого-то места, строят маршрут или двигаются по нему.

  Реклама в Яндекс Директ: как рассчитать стоимость клика

  Цена рекламы в Яндекс.Директ — это то, что в первую очередь волнует многих потенциальных рекламодателей. Особенно сейчас, когда с российского рынка контекстной рекламы ушёл Google, и конкуренция в Яндексе выросла ещё больше. Разбираемся от чего зависит цена рекламы, можно ли дать конкретные цифры по оптимальным рекламным бюджетам и есть ли приёмы, которые помогают снизить стоимость клика.

  

  

  От чего зависит цена клика в Яндекс.Директ?

  Единой цены клика в Директе не существует. Она каждый раз определяется заново с помощью аукциона, о принципах которого мы поговорим дальше. А пока давайте посмотрим, что может влиять на эту цену.

  В целом стоимость рекламы в Яндекс.Директ (как и цена клика) зависит от многих факторов. Например:

  • Ниши бизнеса. Есть перегретые ниши, где очень много рекламодателей, которые одновременно конкурируют за внимание пользователей. Там цена привлечения клиента в итоге может даже оказаться нерентабельной.
  • Мест размещения объявлений. В РСЯ клик почти всегда стоит намного дешевле, чем на поиске. А если объявление находится на самом первом месте в выдаче, то клик по нему будет стоить максимально дорого.
  • Местоположения. Рекламироваться в крупных городах вроде Москвы и Петербурга всегда дороже.
  • Сезонности. Например, летом почти никто не покупает новогодние ёлки, поэтому клики по таким объявлениям будут максимально дешёвыми, а в ноябре и декабре всё будет наоборот.
  • Семантики. Реклама сайта по коммерческим запросам в Яндекс.Директ всегда дороже, чем по информационным. Потому что клик человека, который прямо выражает намерение купить товар или заказать услугу, ценится выше.
  • Истории домена. Если раньше вы уже настраивали рекламные кампании на конкретный сайт и они были успешными, то стоимость клика для вас может быть ниже, чем для тех, кто только запустил первую рекламу.

  Но всё это в итоге сводится к двум самым важным факторам:

  1. CTR. Это уровень кликабельности объявления, то есть отношение кликов к показам. Чем больше CTR, тем более привлекательным людям кажется реклама, а значит в итоге вы меньше заплатите за их привлечение.
  2. Коэффициент качества. Это собственный показатель от Яндекса, который определяет качество рекламы по своим алгоритмам. Рассчитывается он для каждого отдельного объявления. Все показатели, которые влияют на коэффициент качества, Яндекс не раскрывает, но вот некоторые из них: релевантность поисковому запросу пользователя, статистика объявления, релевантность посадочной страницы.

  

  Сколько стоит один клик в Яндекс.Директ?
  

  Опять же, какую-то конкретную сумму назвать сложно. Она очень зависит от ниши бизнеса и от результатов, которых вы хотите достичь. Если цель — показывать свои объявления на главной странице Яндекса и в спецразмещении поисковой выдачи, то нужен довольно большой бюджет. Если достаточно просто появления на первой странице выдачи, бюджет уже может быть поскромнее.

  У Яндекса есть специальный планировщик бюджетов, который по задумке должен помогать с расчётом стоимости рекламы в Яндекс.Директ. Но в реальности он часто ошибается как минимум в два раза. Плюс, стоимость объявлений в РСЯ там посчитать нельзя. Поэтому им, конечно, можно пользоваться, но не доверяться на 100% и всегда держать в уме, что цены очень вероятно будут выше запланированных.

  Главное, что нужно понять: Яндекс.Директ — это не самый дешёвый инструмент продвижения. Сейчас бюджет 100-150 тысяч рублей в месяц мы считаем стартовым для успешного продвижения.

  Что такое объём трафика?

  В планировщике бюджета можно заметить интересный столбец, который называется “Объём трафика”. Что это такое? Это величина, которая отражает уровень кликабельности рекламного места. То есть на первом месте в премиум-показах объявление соберёт 100% трафика, на втором — 85%, на третьем — ещё меньше и так далее. Но это совсем не значит, что при этом вы получите все 100% трафика, то есть все, кто увидел объявление, обязательно перейдут на сайт. Это значит, что у вас есть шанс получить максимальное количество кликов.

  При этом объём может быть и больше 100. Это значит, что объявление ещё более кликабельно, чем то, что просто находится на первом месте в спецразмещении. Например, повышенной кликабельностью обладают объявления с расширениями, потому что они просто занимают больше места в выдаче.

  

  Как проходит аукцион?

  Как вы уже поняли, стоимость запросов формируется на аукционе. Это процесс, который определяет, какие именно объявления увидит пользователь в выдаче, и сколько рекламодатели заплатят за клики по ним. Аукцион происходит максимально быстро, то есть буквально пока пользователь пару секунд ждёт загрузку страницы. Состоит он из двух этапов:

  • Отбор и ранжирование объявлений. Здесь всё зависит от ставки, прогноза CTR и коэффициента качества. В итоге на рекламное место попадёт объявление, у которого комбинация этих показателей самая выгодная. То есть даже если вы поставите самую высокую ставку, но качество объявления будет низким, выиграть аукцион будет непросто.
  • Определение списываемой цены, то есть стоимости, которую рекламодатель заплатит за клик. На поиске и в РСЯ стоимость определяется с помощью разных механизмов. Например, на поиске действуют правила VCG-аукциона, который в том числе учитывает объём трафика (о нём мы говорили выше). Подробнее о том, как работает такой аукцион и какие формулы используются для расчёта списываемой цены, можно почитать в Справке Яндекса.

  Как правильно рассчитать ставки?

  С качеством объявлений всё примерно понятно, но как же рассчитать ставку? Ведь слишком низкая не поможет выиграть в аукционе, а слишком высокая быстро потратит весь рекламный бюджет.

  Рассчитать оптимальную ставку можно, отталкиваясь от:

  

  • Конкурентов. У специальных сервисов (например, SimilarWeb) есть инструменты для отслеживания ставок, по которым рекламируются другие компании из вашей сферы.
  • Своих финансовых возможностей. Главное на что тут стоит ориентироваться — получится ли при определённой цене за клик окупить ваши вложения в рекламную кампанию. Для расчёта можно использовать такую формулу:
  • Ставка = Стоимость лида * Конверсия из лида в покупку.
  • Данныхиз планировщика бюджета. Рассчитать примерные ставки и стоимость клика в Яндекс.Директ можно и с помощью этого инструмента. О нём мы уже рассказывали.
  • Своей накопленной статистики. Если вы уже запускали продвижение, то можете посмотреть, какие ставки приносили вам нужный уровень отдачи, и ориентироваться на них.

  \При этом итоговая ставка всё равно может быть выше той, что вы назначили, если:

  • Система прогнозирует высокую вероятность конверсии в конкретном случае;
  • У вас установлены повышающие корректировки на определённую аудиторию;
  • После уменьшения ставки прошло меньше 30 минут.

  Если при текущем уровне ставок вы получаете слишком низкие результаты, можно постепенно их увеличивать. Оптимально будет увеличить ставку на 20%, оценить результат, и если он не устраивает, повышать ещё на 20%. Так постепенно вы дойдёте до нужного уровня отдачи.

  Автостратегии для выставления ставок

  Помимо ручного управления ставками, в Директе есть и автоматические стратегии, которые делают всё за вас. Обычно их используют, чтобы облегчить работу с кампаниями для начинающих рекламодателей.

  Вот основные варианты:

  • Оптимизация конверсий. Смысл здесь в том, что система замечает, какие объявления чаще всего приводят к совершению конверсий, и старается увеличить количество кликов по ним. Чтобы её применить, на вашем ресурсе обязательно должен быть счётчик Метрики, по которому настроены цели. Стратегия не подойдёт, если у вас меньше 10 конверсий в неделю. В этом случае она просто не сможет обучиться и эффективно работать. Также не рекомендуем выбирать её при первых запусках кампаний. Для начала лучше собрать статистику, от которой потом можно отталкиваться при установке цены конверсии.
  • Оптимизация кликов. Стратегия, которая помогает получить клики по конкретной цене или максимальное количество кликов за определённую сумму. Система сама назначает ставки, которые помогут привлечь как можно больше заинтересованной аудитории. Этот вариант больше всего подходит для новичков.
  • Целевая доля рекламных расходов. Если вы давно работаете с целями Метрики и знаете идеальное соотношение между своими расходами на рекламу и доходами от продажи, то можно попробовать использовать этот вариант. Она помогает получить конверсии для выбранной вами цели, но при этом не превышать нужный уровень расходов на рекламу. Платить в итоге можно либо за конверсии, либо за клики. Эта стратегия пришла на смену старой, которая называлась “Оптимизация рентабельности”. С середины 2021 года она действует только для уже запущенных кампаний, а новые с ней создать нельзя.

  

• Максимум показов по минимальной цене. Здесь смысл в том, что вы выставляете ограничение бюджета, а система помогает вам получить максимальное число показов в пределах этой суммы. Также можно назначить нужный бюджет за тысячу показов. Его система может превышать, но только при определённых условиях и не больше, чем в два раза. Стратегия используется в медийной рекламе.
• Снижение цены повторных показов. Эта стратегия тоже используется в медийной рекламе, но направлена на то, чтобы достичь максимально широких охватов. То есть при показах предпочтение будет отдаваться тем людям, которые ещё не видели эту рекламу.
• Оплата за просмотры. Это новая стратегия для медийных кампаний, которая пока доступна в тестовом режиме. Она рассчитана на оплату за просмотры видео. Просмотром считается либо полный досмотр ролика короче 30 секунд, либо досмотр до 30-й секунды, если ролик длиннее, либо клик и переход на сайт. Здесь можно указать конкретную цену, которую вы хотите платить за один просмотр, и в итоге средняя стоимость не будет её превышать.
• Оптимизация конверсий в рекламе мобильных приложений. Скачивание приложения — это далеко не всё, что важно для его успешной рекламы. В приложениях, как и на сайте, пользователи тоже могут совершать разные конверсионные действия: добавлять товары в корзину, регистрироваться, оформлять заказ и т.д. В остальном принцип здесь такой же, как и у обычной оптимизации конверсий: система старается увеличить вероятность кликов по объявлениям, которые чаще других приводят к совершению целевого действия.

Как снизить цену рекламы в Яндексе?

Напоследок рассмотрим несколько способов, которые могут помочь снизить итоговую стоимость рекламы.

Работа с минус-словами. Минус-слова — это фразы, по которым вы не хотите показывать свою рекламу. Если не сформировать их список, то объявления будут видны людям, которым они неинтересны. Так вы будете тратить деньги на лишние показы и не получать от этого никакой отдачи. Например, если вы занимаетесь рекламой квартир премиум-класса, можно добавить к списку слово “дёшево”, ведь такие запросы использует не ваша целевая аудитория.

При первой настройке рекламы такой список можно сделать на основе семантики, которую вы собрали. То есть там просто можно найти слова, которые вам не подходят. Дальше, когда у вас накопится статистика по показам, можно анализировать её и постепенно расширять свой список минус-слов новыми запросами.

Проверка списка площадок в РСЯ. Если вы рекламируетесь не только на поиске, но и в сетях, нужно обязательно следить за качеством площадок и исключать те, что вам не подходят. С постоянным расширением списка партнёров делать это становится всё труднее (потому что в рекламном кабинете существуют лимиты по исключению площадок), но пренебрегать этим всё равно не стоит. Исключайте всё, что не приносит результата или требует неоправданно больших вложений.

• Сделать более релевантными запросам пользователей. То есть использовать в объявлении не общие слова, а именно ту ключевую фразу, которую ищет человек.
• Дополнить расширениями. Например, быстрыми ссылками, виртуальной визиткой или промоакциями.