Что влияет на позиции сайтов в google

RU,Sankt-Peterburg,Kolpino;RU,Sankt-Peterburg,Pushkin;RU,Sankt-Peterburg,Saint Petersburg;RU,Sankt-Peterburg,Sestroretsk;RU,Leningradskaya Oblast,Volosovo;RU,Leningradskaya Oblast,Volkhov;RU,Leningradskaya Oblast,Vsevolozhsk;RU,Leningradskaya Oblast,Vyborg;RU,Leningradskaya Oblast,Vyritsa;RU,Leningradskaya Oblast,Gatchina;RU,Leningradskaya Oblast,Kingisepp;RU,Leningradskaya Oblast,Kirishi;RU,Leningradskaya Oblast,Kirovsk;RU,Leningradskaya Oblast,Kudrovo;RU,Leningradskaya Oblast,Lopukhinka;RU,Leningradskaya Oblast,Luga;RU,Leningradskaya Oblast,Nikolskoye;RU,Leningradskaya Oblast,Otradnoye;RU,Leningradskaya Oblast,Pikalevo;RU,Leningradskaya Oblast,Podporozhye;RU,Leningradskaya Oblast,Primorsk;RU,Leningradskaya Oblast,Sertolovo;RU,Leningradskaya Oblast,Sosnovyy Bor;RU,Leningradskaya Oblast,Tikhvin

+7 (495) 410-96-36

RU,Moskva,Zelenograd;RU,Moskva,Moscow;RU,Moskva,Rumyantsevo;RU,Moskva,Troitsk;RU,Moskva,Khimki;RU,Moskva,Shcherbinka;RU,Moskovskaya Oblast,Aprelevka;RU,Moskovskaya Oblast,Balabanovo;RU,Moskovskaya Oblast,Balashikha;RU,Moskovskaya Oblast,Bekasovo;RU,Moskovskaya Oblast,Beloozerskiy;RU,Moskovskaya Oblast,Besedy;RU,Moskovskaya Oblast,Bronnitsy;RU,Moskovskaya Oblast,Veshki;RU,Moskovskaya Oblast,Vidnoye;RU,Moskovskaya Oblast,Vnukovo;RU,Moskovskaya Oblast,Volokolamsk;RU,Moskovskaya Oblast,Voskresensk;RU,Moskovskaya Oblast,Voskresenskoye;RU,Moskovskaya Oblast,Golitsyno;RU,Moskovskaya Oblast,Gorki-2;RU,Moskovskaya Oblast,Dedovsk;RU,Moskovskaya Oblast,Dzerzhinskiy;RU,Moskovskaya Oblast,Dmitrov;RU,Moskovskaya Oblast,Dolgoprudnyy;RU,Moskovskaya Oblast,Domodedovo;RU,Moskovskaya Oblast,Dubna;RU,Moskovskaya Oblast,Yegoryevsk;RU,Moskovskaya Oblast,Zheleznodorozhnyy;RU,Moskovskaya Oblast,Zhukovskiy;RU,Moskovskaya Oblast,Zaraysk;RU,Moskovskaya Oblast,Zvenigorod;RU,Moskovskaya Oblast,Ivanteyevka;RU,Moskovskaya Oblast,Istra;RU,Moskovskaya Oblast,Kashira;RU,Moskovskaya Oblast,Klimovsk;RU,Moskovskaya Oblast,Klin;RU,Moskovskaya Oblast,Kolomna;RU,Moskovskaya Oblast,Konstantinovo;RU,Moskovskaya Oblast,Korolev;RU,Moskovskaya Oblast,Kotelniki;RU,Moskovskaya Oblast,Krasnoarmeysk;RU,Moskovskaya Oblast,Krasnogorsk;RU,Moskovskaya Oblast,Krasnoznamensk;RU,Moskovskaya Oblast,Krekshino;RU,Moskovskaya Oblast,Kubinka;RU,Moskovskaya Oblast,Kurovskoye;RU,Moskovskaya Oblast,Lesnoy;RU,Moskovskaya Oblast,Lesnoy Gorodok;RU,Moskovskaya Oblast,Lobnya;RU,Moskovskaya Oblast,Losino-Petrovskiy;RU,Moskovskaya Oblast,Lukhovitsy;RU,Moskovskaya Oblast,Lytkarino;RU,Moskovskaya Oblast,Lyubertsy;RU,Moskovskaya Oblast,Malakhovka;RU,Moskovskaya Oblast,Malino;RU,Moskovskaya Oblast,Medvezhi Ozera;RU,Moskovskaya Oblast,Milkovo;RU,Moskovskaya Oblast,Mikhnevo;RU,Moskovskaya Oblast,Mozhaysk;RU,Moskovskaya Oblast,Mytishchi;RU,Moskovskaya Oblast,Naro-Fominsk;RU,Moskovskaya Oblast,Nakhabino;RU,Moskovskaya Oblast,Nikolina Gora;RU,Moskovskaya Oblast,Noginsk;RU,Moskovskaya Oblast,Odintsovo;RU,Moskovskaya Oblast,Oktyabrskiy;RU,Moskovskaya Oblast,Orekhovo-Zuyevo;RU,Moskovskaya Oblast,Pavlovskiy Posad;RU,Moskovskaya Oblast,Podolsk;RU,Moskovskaya Oblast,Protvino;RU,Moskovskaya Oblast,Putilkovo;RU,Moskovskaya Oblast,Pushkino;RU,Moskovskaya Oblast,Pushchino;RU,Moskovskaya Oblast,Ramenskoye;RU,Moskovskaya Oblast,Reutov;RU,Moskovskaya Oblast,Ruza;RU,Moskovskaya Oblast,Selyatino;RU,Moskovskaya Oblast,Sergiyev Posad;RU,Moskovskaya Oblast,Serebryanyye Prudy;RU,Moskovskaya Oblast,Serpukhov;RU,Moskovskaya Oblast,Solnechnogorsk;RU,Moskovskaya Oblast,Staraya Kupavna;RU,Moskovskaya Oblast,Stolbovaya;RU,Moskovskaya Oblast,Stupino;RU,Moskovskaya Oblast,Skhodnya;RU,Moskovskaya Oblast,Tagankovo;RU,Moskovskaya Oblast,Tomilino;RU,Moskovskaya Oblast,Fryazino;RU,Moskovskaya Oblast,Khorlovo;RU,Moskovskaya Oblast,Chernogolovka;RU,Moskovskaya Oblast,Cherusti;RU,Moskovskaya Oblast,Chekhov;RU,Moskovskaya Oblast,Chigasovo;RU,Moskovskaya Oblast,Shatura;RU,Moskovskaya Oblast,Shchelkovo;RU,Moskovskaya Oblast,Elektrogorsk;RU,Moskovskaya Oblast,Elektrostal;RU,Moskovskaya Oblast,Elektrougli;RU,Moskovskaya Oblast,Yubileyny;RU,Moskovskaya Oblast,Yakhroma;CN

г.Санкт-Петербург, Транспортный пер.1
г.Санкт-Петербург, Транспортный пер.1

г.Москва, ул.Шаболовка, 34, стр. 5

Что такое позиция сайта

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Позиция сайта — это место в поисковой выдаче по ключевому запросу, на котором он находится в данный момент.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Рассмотрим на простом примере. Вы участвуете в конкурсе лучших сотрудников компании, которые получат крупные подарки за попадание в топ. Регулярно начальство вывешивает список активных работников на настоящее время, и вы проверяете себя, как продвинулись или понизились.

Пусть вы — продвигаемый ресурс, а начальство — поисковик. Вывешиваемые списки — поисковая выдача по запросу “лучшие сотрудники компании”. Ваше место — позиция сайта, которая может подниматься, оставаться стабильной или понижаться. Находится на разных местах по разным запросам. При одном он может быть пятым, а при втором запросе уже пятнадцатым. Вот что значит позиции сайта в поисковой выдаче.

Что влияет на позиции сайтов

Современные технологии не стоят на месте, они все больше опираются на предпочтения пользователя, отслеживают его поведение, собирают статистику и на основе материала высоко ранжируют сайты, которые нравятся пользователям. Критерии для Google и для Яндекс не сильно отличаются друг от друга, но имеют свои тонкости.

Что влияет на позиции сайтов в Google

Google Rank Brain — алгоритм с искусственным интеллектом. Google поставил этот критерий наряду с ссылками и контентом. Недавно он объявил, что это третий критерий, который учитывается при ранжировании. В чем суть: поисковая система отслеживает, сколько времени посетитель проводит времени на странице, и выдает новые результаты уже с учетом Rank Brain. На первый план выходит материал для пользователя: если большое количество людей выбирают страницу и долго на ней находятся, значит, им нравится содержимое и дизайн, и Google будет продвигать её выше. В дальнейшем, алгоритм сможет обрабатывать запросы и выдавать результаты, не содержащие слов из поисковой выдачи.
CTR — соотношение кликов на рекламу к числу показов. Авторитетность показателя исходят от Rank Brain.
Качественный контент. Не только ключевые слова в заголовках, в тексте, на изображениях, в мета-тегах, но и раскрытая тема помогают веб-странице продвигаться вверх. Google воспринимает длинные статьи лучше. Продумывайте ключевые слова по тематике ресурса.
Mobile first — сначала мобильные устройства. Количество запросов с телефонов составляет 60% и дальше этот показатель будет расти. Принцип основывается на умении правильно разместить контент на маленьком экране, зачастую оставив только основные идеи. Если версия плохо оптимизирована под устройство, то пользователь чаще жмет кнопку назад, и страница теряет трафик.
Видеоконтент. По данным исследования Cisco, через три года, видеоматериал будет составлять 80% всего контента, потому что пользователи хотят еще больше. Создавайте видео для YouTube и получайте дополнительный трафик. 55% поисковых выдач в Google имеет хотя бы одно видео, причем большая часть с платформы YouTube. Размещая видео на страницах, можно продлить время пребывания посетителя, что влияет на вышерассмотренный Rank Brain.
Голосовой поиск. 20% запросов на мобильных устройств приходят с него.
Все также актуальны внешние тематические ссылки на ресурс. По ним Google определяет авторитетность ресурса и ранжирование.

Что влияет на позицию сайта в Яндексе

Интерес пользователя к странице. Аналогично с Google. Если на ресурсе уникальный контент, грамотный дизайн, но посетители долго на нем не задерживаются, то сайт больше не выдвигается в топ.
Естественное продвижение. Идея заключается в том, что пользователи делятся качественными ресурсами, а платные ссылки могут быть нечестными — это мешает оценивать полезность сайта. Яндекс различает покупные ссылки и накладывает фильтры, может снижать вес, полученный с платной ссылки, с учетом коэффициентов. Но при одинаковых факторах, поисковик все равно учитывает потраченные средства на рекламу, так как не все ресурсы могут выжить на естественном продвижении. Регулярное обновление ресурса и вложенные деньги показывают, что он продолжает работу.
Уникальное содержимое, интересный дизайн, регулярные обновления — все, что может привлечь внимание пользователя и задержать его на странице.
Кнопки “поделиться” помогают в продвижении, указывая на полезность ресурса, если много людей поделилось.
Тематические ключевые словосочетания и фразы. Яндекс выдает результаты не только с точным вхождением запроса, есть свобода в выборе семантического ядра при оптимизации сайта под продвижение именно в этом поисковике.

Как узнать позицию сайта в выдаче

Мониторинг позиций сайта: что это

Мониторинг позиций — это регулярное отслеживание места сайта на определенные запросы. Почему важно мониторить ресурс? Это дает представление, пользуется ли контент популярностью,что нужно изменить, чтобы привлечь аудиторию, эффективно ли выбранный путь продвижения.

Программы

Интернет предлагает большое количество инструментов для мониторинга места в выдаче. После установки программы, можно начинать работу.

Semonitor. Работает в Яндекс, Google, Rambler, Mail, Yahoo, Bing, Aport Определяет позиции, анализирует внешние ссылки, проверяет индексацию, ищет нерабочие ссылки и отсутствующие изображения. Также есть инструменты для работы с контентом страниц: плотность и вес ключевых слов, поиск ключевых фраз. Программа платная.
Rank Tracker. Работает на Windows, MacOS, Linux. Проверяет позиции в любом поисковике. Подбирает ключевые слова в 16 источниках, рассчитывает индекс эффективности ключевых слов.Помимо основной платы, вносится плата за каждое следующее обновление.
Allsubmitter. Универсальная программа, используется и для мониторинга, и для продвижения сайта.
CS Yazzle. Рассчитывает бюджет на продвижение, анализирует ссылочную массу конкурента, определяет релевантные страницы для продвижения и много других функций.
SERP parser. Собирает статистику посещений, считает показатели частности, цены клика, конкуренции. Имеет три платные версии. Лицензия покупается на год, далее продлевается за 45% от первоначальной суммы.

Сервисы

Сервисы удобны тем, что работают онлайн без дополнительных установок. Проверка стоит несколько копеек, можно выбрать расширенный функционал. Каждый сервис имеет выгрузку отчетов, большинство из них — в форматах CSV и HTML.

Топвизор. Умеет проверять позиции конкурентов. Режимы проверки: автоматические, после обновлений и вручную. Формирует семантическое ядро. Доступен аудит ресурса: проверка внутренних и внешних ссылок, проблем индексации, мега-тегов, изображений.
SEOlib. Отслеживает изменения, определяет CRT в выдаче, повышает релевантность текстов, сравнивает с конкурентами, проверяет геозависимость запросов.
Allpositions. Настраиваемая периодичность проверок. Собирает статистику при подключенной Google Analytics. Поддерживает список сниппетов.
Serpseeker. Обладает интуитивным интерфейсом, гибкие настройки графика снятия позиций. Доступен бесплатный мониторинг конкурентов. Оказывает помощь в составлении семантического ядра. Определяет геозависимость ключевых слов.
Seoplane. Гарантирует быструю работу и высокую точность, простой интерфейс.
Top-inspector. Ежедневно проверяет позиции ресурса, имеет гостевой доступ, сравнивает позиции с конкурентами, поддерживает API и работу до 4-х регионов в одном проекте.
Positon. Создает и рассылает отчеты, хранит историю позиций, имеет гостевой доступ, предоставляет возможность работы через API. Неограниченное количество регионов на одном проекте.
Sitexpert. Можно использовать бесплатно до десяти запросов. Предоставляет скидки на тарифы, проверка мета-тегов, оценка изменения трафика.

Как повысить позицию сайта в выдаче

Наполняйте уникальными тематическими статьями. Поисковики стремятся выдавать контент, полезный для пользователя, учитывая общую темы и смысл страницы.
Создайте приятный дизайн, не режущий глаза. Выберете подачу материала, чтобы заинтересовать целевых посетителей. Используйте заголовки, чтобы читатель видел, на какие вопросы получит ответ.
Регулярно обновляйте контент.
Так сайт не посчитают заброшенным. Для этого создавайте обсуждения, чтобы пользователи могли комментировать, размещайте видеоматериалы или подкасты. Это увеличит время, которое пользователь проведет на ресурсе.
Оптимизируйте под мобильные телефоны и голосовой поиск.
Повышайте количество внешних ссылок. Идеально, если они тоже тематические. Используйте жирные ссылки для наращивания статистического веса.
Используйте инструменты: Яндекс.Метрика, Google Analytics, Google Webmaster Tools. Они улучшают индексацию страниц и ранжирование.
Размещайте сайт в каталогах.
Используйте рекламу: контекстную, баннерную, тизерную.
Размещение ссылок на контент в социальных сетях.
Публикация тематических статей с ссылкой.
Выберете регион для продвижения.
Создавайте правильную перелинковку.

В этой статье мы разбирали, что значит позиция сайта в выдаче, какие программы проводят мониторинг и как можно продвинуть проект. Посетители редко просматривают много материала для поиска ответа на вопрос.

Достаточно первых страниц, и лишь в редких случаях требуется больше. Чем лучше ранжирование, тем больше целевой трафик, прибыль. Начинающие проекты первое время добавляются в конец страниц поиска, поэтому потребуется время, терпение и грамотное продвижение.

Как раскрутить сайт в Google: актуальные нюансы 2023 года

Google – самая популярная поисковая система в мире и основной канал трафика для большинства сайтов русско- и англоязычного сегмента интернета. Поэтому продвижение в Google является основным способом повысить посещаемость интернет-ресурса как в странах СНГ, так и за рубежом. Исключением является несколько государств, например Китай, где монополистом остается собственная поисковая система Baidu.

Продвижение сайта в Google – трудоемкий процесс, так как видимость зависит от множества факторов (как заявили сами сотрудники Google, их больше 200). На многие из факторов ранжирования оптимизатор может влиять лишь косвенно, а потому нужны немалый опыт и умение, чтобы обеспечить эффективную раскрутку.

Сегодня мы расскажем о том, какие факторы ранжирования наиболее важные на данный момент, как поднять рейтинг сайта в Google и можно ли сделать это самостоятельно. А заодно ответим на самые распространенные вопросы тех, кто планирует начать продвижение, но пока недостаточно хорошо ориентируется в теме. Приступим!

Преимущества продвижения в Google

Из всех каналов трафика поисковая система Google позволяет получить на сайт наибольшее количество посетителей. Ежедневно тысячи пользователей поисковой системы вводят запросы, ответ на которые может предоставить ваш ресурс. Чем выше будут ваши позиции, тем больший процент пользователей сможете получить. При этом у них уже есть потребность в услугах, товаре или информации, которые вы предоставляете.

Результат, полученный благодаря качественной поисковой оптимизации, сохраняется надолго, то есть раскрутка сайта в Google сохраняет эффект на протяжении длительного времени. Даже после прекращения любых работ по продвижению вы не начнете стремительно терять позиции. Ключевые запросы будут держаться в топе до тех пор, пока конкурирующим ресурсам не удастся обогнать их благодаря собственному продвижению. Но и этого можно избежать. Мы рекомендуем постоянно «держать сайт в форме», после завершения внутренней оптимизации регулярно проводить проверку на технические ошибки и не прекращать внешнюю оптимизацию. Это позволит постоянно повышать собственные позиции без значительных затрат и объемных доработок. В противном случае позиции ресурса упадут, как и прибыльность бизнеса, и вновь потребуется раскрутка сайта в Гугле.

Способы продвижения в Google

Существует два основных способа получать трафик из Google: из органической выдачи и из рекламных блоков. Рассмотрим их подробнее.

Поисковая реклама приносит результат гораздо быстрее, так как вам не нужно дожидаться постепенного роста позиций. Кроме того, на настройку и запуск рекламной кампании уходит куда меньше времени и усилий, чем на оптимизацию сайта.

Но у этого метода есть свои минусы, главный из них – платный трафик. Вы платите за каждый переход на сайт из рекламной выдачи, а после прекращения рекламной кампании сайт исчезает из рекламных блоков выдачи, поэтому высокий показатель посещаемости не сохраняется.

Раскрутка сайта в Гугл возможна и другим способом, более трудозатратным, но и эффективным. Это продвижение в органическом поиске. Для его выполнения нужно провести полную оптимизацию интернет-ресурса, создавать контент и регулярно наращивать ссылочную массу. Однако поисковое продвижение в Google — все равно более выгодное в долгосрочной перспективе мероприятие. Трафик из поиска вы получаете бесплатно, а высокие позиции сохраняются долгое время, даже после полного прекращения работ по продвижению.

Поэтому SEO-оптимизация считается более эффективным методом раскрутки в долгосрочной перспективе. Дальше мы расскажем именно о продвижении в органическом поиске.

Получите комплексную стратегию продвижения сайта в Google

Оптимизация сайта под мобильные устройства

Сегодня все чаще для серфинга в сети, поиска и покупки товаров или заказа услуг используют планшеты и смартфоны. Поэтому очень важно, чтобы раскрутка сайтов Google проводилась также с учетом данного факта. Поисковая система учитывает, насколько ресурс приспособлен к мобильным устройствам. Это касается не только структуры страниц, которые должны быть удобными для пользователей с меньшим экраном, но и времени загрузки.

Оптимизация под мобильные устройства – важный этап поискового продвижения, так как больше половины поисковых запросов в Google вводят со смартфонов. Если не учитывать интересы мобильных пользователей, поведенческие факторы сайта могут сильно ухудшиться, так как значительная доля трафика будет просто возвращаться к поиску после перехода на его страницы. В результате это отрицательно скажется на позициях, и ресурс потеряет не только мобильный трафик, но и десктопный.

Чтобы не допустить этого, специалисты Google рекомендуют руководствоваться при создании дизайна принципом Mobile first – учитывать в первую очередь удобство сайта для пользователей с небольшим экраном. Для этого при проведении работ по оптимизации сайта под Гугл разрабатывают адаптивный дизайн (он автоматически подстраивается под разрешение экрана) или мобильная версия (отдельный поддомен, куда перенаправляются пользователи смартфонов). Детальнее о каждом из них вы можете узнать здесь.

При просмотре с мобильных или других устройств с небольшим экраном важно, чтобы сайт соответствовал следующим критериям:

только вертикальная прокрутка – контент страницы должен помещаться полностью по ширине экрана;
крупный читаемый шрифт;
большие кнопки, оптимальный размер – 10*10 пикселей;
отсутствие элементов, которые не поддерживаются телефонами, например Flash-анимации;
большое расстояние между ссылками и кнопками, чтобы исключить риск случайного нажатия.

Когда выполняется продвижение сайта под Гугл с учетом адаптации для мобильных устройств, желательно также минимизировать «вес» страницы. То есть следует использовать сжатие для изображений, удалить лишние графические элементы и анимации, подключить кеширование и пр. Это необходимо, так как у мобильных пользователей не всегда есть хорошее покрытие и быстрый интернет, чтобы страницы сайта загружались с такой же скоростью, как и при просмотре с ПК.

Скорость загрузки сайта

Также важный фактор, на котором основывается поисковая оптимизация Гугл. Скорость не только учитывается при ранжировании, но и влияет не поведенческие показатели и конверсию. Нормальным считается время загрузки не больше 2–3 секунд. На этот показатель влияют вес страницы (количество анимаций, видео и изображений), расположение хостинга, скорость передачи и обработки информации на нем, а также масштаб самого ресурса и количество активных пользователей.

Скорость загрузки напрямую влияет на показатель отказов сайта в Google. С каждой новой секундой уходит все больше посетителей. Кроме того, если посетителю придется долго ждать загрузку первой страницы, он, скорее всего, уже не захочет переходить на остальные, а это также отказ и потеря потенциального клиента.

Чтобы проверить скорость сайта в Google, можно использовать сервис Google PageSpeed, который оценивает все факторы, влияющие на время загрузки, кроме скорости интернет-соединения самого пользователя.

Чтобы сократить время ожидания для ваших посетителей, оптимизаторы проводят следующие работы:

оптимизируют «тяжелый» контент – сжатие изображений, разные разрешения фото при предварительном и детальном просмотре, отложенная загрузка и пр.;
оптимизируют код – сокращение числа запросов между сервером и пользовательским браузером, удаление лишних элементов в коде CSS и JS-элементов, настройка приоритета загрузки контента: сначала CSS, а в конце JS;
подключают кэширование – часть данных сохраняется в кэш-память браузеров пользователей, которые уже переходили на сайт ранее.

Также на скорость влияет выбор хостинга. Например, чем дальше сервер с сайтом расположен от региона, в котором проживает ваша аудитория, тем больше времени требуется на передачу данных. Если у вас стремительно выросла посещаемость, то есть риск, что сервер не справится с обработкой слишком большого числа запросов, поэтому лучше заранее выбирать хостинг, который способен предоставить достаточно вычислительных мощностей.

Еще одной причиной медленной загрузки может быть вредоносный код на сайте – результат взлома или заражения вирусами. Чтобы избежать этого, используйте только лицензионные ПО, например плагины и шаблоны дизайна для CMS.

Контент и внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация подразумевает работы над самим сайтом. Это наиболее трудоемкий этап раскрутки, который включает техническую оптимизацию, работу над контентом и повышение юзабилити.

Сбор и анализ информации

В первую очередь специалисты собирают информацию о самом ресурсе, а также нише, в которой он будет продвигаться. Для этого проводят комплексный аудит сайта, который позволяет обнаружить основные ошибки и недоработки сайта, а также способы повысить его видимость.

После аудита специалисты приступают к изучению рынка: охват, динамика спроса, основные конкуренты. Также на данном этапе составляют портрет потребителя, где расписываются ключевые особенности основного сегмента ЦА:

пол;
возраст;
регион проживания;
социальный статус;
интересы;
боли и мотивы.

Не менее важно провести конкурентные исследования. В процессе оптимизаторы изучают:

контент конкурентных ресурсов;
структуру;
динамику изменения ссылочного профиля;
семантику.

Основываясь на предпроектных исследованиях, специалисты формируют стратегию продвижения сайта, которая учитывает как положительный, так и отрицательный опыт конкурентов, а также особенности целевой аудитории.

Техническая оптимизация

На данном этапе SEO-специалисты проверяют сайт на технические ошибки, препятствующие продвижению и корректной работе ресурса, после чего проводят доработки. Рассмотрим детальнее основные аспекты работ.

Настройка индексации. От индексации зависит скорость роста позиций в процессе продвижения. Чтобы обеспечить корректную индексацию, оптимизаторы настраивают robot.txt – файл, который помогает поисковому боту сканировать ресурс. Также ускорить проверку сайта поиском позволяет файл sitemap.xml – это своего рода карта сайта для поисковых ботов, которая облегчает навигацию и устанавливает приоритет проверки для разных страниц.

Упор на метатеги. Это второй после контента движущий фактор внутренней оптимизации. Составление Title и Description – это своего рода искусство. В интернете есть сотни статей и комментариев под ними о том, как правильно слагать рабочие метатеги. Однако единственно верного ответа, как надо делать, нет. Здесь все зависит от тематики, семантического ядра, работы маркетолога и СЕО-специалиста. Однако два принципа формирования метатегов есть: только уникальные (относительно вашего сайта) и релевантные контенту, на страницу которого ведут.

Внутренняя перелинковка. Это своеобразная возможность передать авторитетность одной страницы другой путем ссылки на нее. Делается это для улучшения ранжирования и популярности коммерческих разделов или если релевантность страниц не соответствует подобранным ключам.

Постраничная оптимизация. У Google каждая страница имеет свой авторитет – Page Rank (PR). Для роста всего сайта требуется отдельная работа с каждой коммерческой страницей: наполнение уникальным контентом, сбор семантического ядра по группам запросов, создание уникальных метатегов и т. д.

404 ошибки и битые ссылки. Их не должно быть. Специальными сервисами (как Screaming Frog) нужно систематически сканить сайт и устранять данные проблемы. Иначе они засоряют выдачу, приводят к отказам, заводят поисковых ботов в тупик и «снимают» баллы популярности сайта в целом.

Активно используйте LSI-копирайтинг и поисковые подсказки

Чем полезнее для пользователей контент на сайте, тем выше вероятность продвинуться в Google. Текстовый контент играет одну из первостепенных ролей в определении успешности проекта. Информационные блоки должны быть читабельными, нести полезную информацию для пользователей, содержать ключи и быть релевантными общему смыслу страницы. И самое главное – 100 % уникальность. Плагиат Гуглом карается серьезными фильтрами и штрафами.

Чтобы продвигаться при помощи контента, не нужно добавлять в текст огромное число ключевых слов в точном вхождении. Это только навредит читаемости текста и ухудшит поведенческие факторы, а также есть риск получить санкции из-за переоптимизации. Алгоритмы поисковых систем довольно точно распознают тематику контента на сайте и без избытка ключей в точном вхождении.

Гораздо эффективнее использовать LSI-копирайтинг – метод написания текстов, ориентированный на скрытое семантическое индексирование. Важно использовать в тексте слова, часто сопутствующие ключам, а также их синонимы. Это повышает не только релевантность страницы, но и улучшает ее читаемость для пользователя.

Чтобы расширить семантику текстов, вы можете использовать поисковые подсказки Google. Они демонстрируют похожие ключи и LSI-связки, которые часто применяют пользователи вместе с основным текстом запроса.

Чтобы текст был привлекательным и легкочитаемым, не забывайте его структурировать:

разделять на разделы и подразделы, которые облегчают навигацию;
разбивать на абзацы – благодаря этому текст выглядит менее объемным, и пользователь охотнее прочтет его до конца;
использовать списки, чтобы тезисно предоставлять самую важную информацию.

Также Google учитывает экспертность авторов, которые создают контент. Даже просто статьи с указанным автором, информация о котором есть на сайте, ранжируются выше. А если автор является специалистом в той области, которой посвящен текст, то вы получаете значительное преимущество в ранжировании.

Раскрутка сайта в Google при помощи видеоконтента

Видео на сайте значительно увеличивают среднее время посещения. Такой вид контента лучше всего воспринимается интернет-пользователями. Добавляя видеоконтент, вы можете не только улучшить позиции, влияя на поведенческие факторы, но и повысить вовлеченность аудитории.

Рассмотрим несколько основных способов использования видео на сайте:

Видеоотзывы клиентов. Отзыв в таком формате вызывает гораздо больше доверия. Пользователь сайта видит не просто текст, написанный неизвестным ему автором, а рассказ живого человека о положительном опыте сотрудничества. Чтобы получить такие отзывы, вы можете стимулировать клиентов скидками, бонусами и другими выгодными предложениями.
Видео с обзором товара. Такое видео на странице с товаром может повысить конверсию в несколько раз, так как потенциальный покупатель получает максимум подробной информации о покупке, которая его интересует. В таких обзорах следует сосредоточиться на тех характеристиках, которые интересуют потребителя в первую очередь.
Приветственное видео на главной странице. Это репутационный инструмент, который повышает доверие и лояльность потенциальных клиентов, которые перешли на сайт. Такое видео гораздо эффективнее донесет посетителю нужную информацию, чем любые текстовые блоки.
Видеоинструкции. Их можно использовать как лид-магнит на сайте, так как они достаточно просты для восприятия, наглядны и точно заинтересуют пользователя. Любой материал в формате видео усваивается гораздо проще.

Видеоматериалы, размещенные на сайте, участвуют в выдаче по поиску видео, а также часто присутствуют на основной странице выдачи в дополнительном блоке. Это позволяет увеличить видимость вашего ресурса в поиске и получить дополнительные переходы.

Видеоконтент полезен не только на сайте, вы можете продвигаться при помощи канала на YouTube, привлекая оттуда вовлеченную целевую аудиторию. Этот метод особенно полезен для расширения охвата, формирования репутации бренда и обучения целевой аудитории.

Расширяйте возможности продвижения сайта микроразметкой и структурированными данными

Важно структурировать контент на сайте не только для пользователя, но и для поисковой системы. Для этого используйте микроразметку на сайте. Ее распознает большинство популярных поисковых систем мира.

При помощи микроразметки вы можете обозначить различные типы контента на сайте, что позволяет улучшать сниппеты вашего сайта в выдаче. Основные примеры:

расширенный сниппет с кратким ответом на пользовательский запрос;
видео или изображение, которое отображается возле title;
доступ к поиску по сайту сразу в выдаче.

Если ваш сниппет будет выгодно отличаться от конкурентов в выдаче, вы сможете в разы увеличить показатель CTR. Но стоит помнить, что, предоставляя полный ответ на запрос в сниппете, вы можете и уменьшить число переходов на все сайты, которые участвуют в выдаче, включая свой. Так происходит, потому что пользователь находит ответ на запрос, и у него нет потребности кликать по ссылке на сайт.

Наличие микроразметки повышает релевантность вашего контента в глазах поисковых систем, так как структурирует его. Также позволяет быстрее сканировать ресурс поисковыми ботами, не расходуя впустую краулинговый бюджет.

Еще один полезный элемент микроразметки – хлебные крошки. Это ссылки, которые поэтапно отображают наиболее краткий путь от главной страницы к текущей. Google учитывает их наличие при ранжировании, так как они упрощают пользователям навигацию. Кроме того, хлебные крошки способствуют ускорению индексации.

Семантика – залог успешного продвижения сайта

Формирование семантического ядра – один из наиболее важных этапов, так как именно он определяет, по каким запросам сайт можно найти в поиске. Для сбора семантики оптимизаторы используют сервисы SemRush, Keyword Tool, Serpstat и другие. Основываясь на похожих ключах, которые часто используют пользователи, специалисты расширяют семантику сайта.

При добавлении ключевых слов в СЯ важна в первую очередь их релевантность. Стоит заранее исключить слова, которые могут привести нецелевой трафик. Например, виды товаров или услуг, которые связаны с вашей тематикой, но вы их не предоставляете. Также важно исключить названия стран и регионов, в которых вы не работаете. Чем масштабнее интернет-ресурс, тем трудозатратнее процесс сбора семантического ядра.

Не стоит игнорировать ключи с низкой частотностью. Это, как правило, запросы с длинными «хвостами» – уточнениями. Например, с указанием характеристик товара и региона: «купить зимнюю женскую куртку в Киеве» вместо «купить куртку». Первый запрос точнее, поэтому шанс, что пользователь совершит покупку, если вы предоставите релевантный ответ, гораздо выше.

Кроме того, у НЧ-ключей низкая конкуренция, что упрощает продвижение по ним. Поэтому оптимизаторы часто начинают продвижение молодых ресурсов именно с низкочастотников.

После сбора релевантных запросов их необходимо объединить в тематические группы – кластеризовать. Каждый кластер размещается на отдельной странице, поэтому при расширении СЯ часто необходимо дорабатывать структуру сайта.

Влияние поведенческих факторов на продвижение в Google

За последние насколько лет поведенческие факторы стали гораздо сильнее влиять на ранжирование сайта в Google. Поисковая система основывается на реакции пользователей на контент интернет-ресурса, присваивая ему позиции в выдаче. Это то, как реальные пользователи ведут себя на страницах вашего сайта.

Если вы услышите фразу «На поведенческие факторы влиять нельзя» – не верьте. Необходимы глубокий анализ имеющихся показателей и составление стратегии их улучшения. Вплоть до частичного или полного редизайна проекта. Основные аспекты, влияющие на поведенческие факторы:

качество и релевантность контента;
юзабилити;
скорость загрузки;
корректность работы сайта;
привлекательность визуального оформления;
привлекательность УТП.

Чтобы сделать сайт привлекательнее для пользователей, вы можете использовать сплит-тесты в Google Analytics, которые позволяют одновременно отслеживать реакцию двух групп пользователей на изменения, которые вы провели на сайте.

Основные поведенческие факторы, на которые стоит обратить внимание при продвижении сайта в топ Google

Поисковик оценивает следующие факторы:

CTR (кликабельность) сниппетов – какой процент пользователей перешел на ваш сайт из выдачи;
продолжительность сеанса – сколько времени провел пользователь на странице/сайте;
глубина просмотра – как много просмотрел страниц;
конверсии – сколько пользователей выполнило целевое действие;
количество отказов – какой процент пользователей покинул сайт, посетив только одну его страницу.

Данные показатели вы можете отслеживать при помощи сервиса Google Analytics. Также поисковая система учитывает, сколько посетителей вернулось к поиску после того, как посетили ваш сайт. Чем ниже их количество, тем лучше, ведь это свидетельствует о том, что интернет-пользователи нашли полный ответ на собственный запрос и не нуждаются в дополнительной информации.

Повысить кликабельность сниппетов помогает корректная микроразметка контента ресурса, а также написание читаемых метатегов description. Чем подробнее сниппет описывает содержимое страницы, тем выше число переходов на нее.

На продолжительность сеанса влияет множество факторов: наличие видеоконтента, текстовое наполнение, дизайн, интерактивные анимации, удобство пользовательского интерфейса и пр. Даже низкая скорость загрузки может повысить среднюю длительность сеанса, но это значительно ухудшит другие поведенческие показатели.

Чтобы увеличить глубину просмотра, необходим удобный интерфейс, качественная внутренняя перелинковка, наличие «хлебных крошек» и интуитивно понятная навигация. Необходимо стимулировать пользователя перейти на другие страницы ресурса.

Работа над конверсией сайта – это очень масштабная тема, где важно учесть множество аспектов. Подробнее об этом вы можете прочесть в нашей статье о том, как достичь высокого коэффициента конверсии.

Высокий показатель отказов не всегда свидетельствует о том, что сайт не был полезен для посетителей. Google считает отказом посещение только одной страницы. Но важно понимать, что часто интернет-пользователи переходят на сайт по информационным запросам, находят ответ и покидают ресурс. Поэтому для страниц с информативным контентом показатель отказов часто достигает 90 % и выше.

Как повысить удобство и привлекательность сайта для пользователей

Что делает сайт более привлекательным? Удобство интерфейса, оформление, простота навигации и полезность. Это основные аспекты, которые делают интернет-ресурс популярным. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Чтобы сделать интерфейс удобным для пользователя, его нужно в первую очередь упростить: убрать лишнюю информацию, сократить длину контента, минимизировать число действий, которые пользователь должен выполнить, чтобы совершить заказ. Яркий пример – лишние поля в формах заказа интернет-магазинов. Чтобы совершить покупку, достаточно указать имя, способ оплаты и контактные данные. Но часто можно встретить множество ненужных полей, обязательных к заполнению, например фамилия и отчество.

Не пытайтесь вместить максимум информации на одной посадочной странице. Среднестатистический пользователь интернет-ресурса изучает 20–30 % текстового контента на сайте, даже если заинтересован в сотрудничестве. Поэтому размещайте информацию, которая может повлиять на выбор, в самом начале страницы: выгоды, преимущества, скидки, бонусы и пр.

Каким образом определить недоработки на сайте, снижающие его эффективность

Чтобы выявить и устранить ошибки на сайте, необходим аудит – детальный анализ сайта специалистами. В зависимости от факторов, которые оценивают специалисты, существуют следующие виды:

Технический аудит – проверка сайта на технические недоработки, которые мешают поисковому продвижению и корректной работе самого ресурса. Его проводят поисковые оптимизаторы и программисты.
Юзабилити-аудит – исследование факторов, влияющих на удобство использования интернет-ресурса: навигация, интерфейс, доступные инструменты. Данный вид исследований проводят специалисты по UI/UX.
Комплексный поисковый аудит – изучение всех факторов, влияющих на эффективность поискового продвижения. Включает технический анализ, оценку юзабилити, исследование ссылочной массы, контента и пр. Его проводит отдельная команда аналитиков, которая включает оптимизатора, маркетолога, дизайнера интерфейсов и программистов.
Маркетинговый аудит – исследование эффективности всех маркетинговых инструментов, которые используются для раскрутки сайта. Полноценный маркетинговый аудит проводят опытные маркетологи, которые часто прибегают к помощи других специалистов: оптимизаторов, программистов, PPC-специалистов и UX-дизайнеров.

Качественные ссылки – важное условие продвижения сайта в Google

Получение ссылок – это главный фактор внешней оптимизации и один из основных во всем SEO-процессе. Без систематического получения внешних ссылок проект станет неконкурентоспособным и будет постепенно вытесняться конкурентами из высоких позиций в выдаче.

Продвижение сайта под Гугл должно быть поэтапным: сначала сайт нужно подготовить – это внутренняя оптимизация. После этого начинать постепенное наращивание ссылочной массы. Наличие технических ошибок, некачественный контент, плохо или неработающий функционал и т. д. – все это сделает внешнюю оптимизацию бессмысленной и малоэффективной.

В высококонкурентных темах без наращивания ссылочной массы шансы выбиться в топ поисковой выдачи по Гуглу крайне малы. Если вы хотите проверить работу своих специалистов – используйте сервисы анализа внешних ссылок, например Ahrefs. Наши специалисты систематически предоставляют отчет, в котором указаны все полученные бэклинки для оценки качества, количества, тематичности и трастовости.

Внешняя оптимизация – это формирование внешнего ссылочного профиля. Специалисты по линкбилдингу собирают список инфосайтов и других посещаемых ресурсов, связанных с вашей нишей, с которых вы можете получить ссылки. После этого начинают размещать там бэклинки при помощи гостевых или платных публикаций контента.

Такие ссылки считаются наиболее полезными для раскрутки сайта, так как размещаются на сайтах с высоким трастом и посещаемостью. Схожие тематики также важны. Это не только учитывается поисковиком, но и позволяет получить трафик на сайт по обратной ссылке.

Активность в социальных сетях

Продвижения в социальных сетях, таких как fb, Instagram и т. д., позитивно сказываются на росте сайта и бизнеса. Это обусловлено поведенческими факторами. SEO-специалисты все еще спорят о том, является ли это прямым фактором ранжирования Google или нет. Сотрудники компании данную информацию не подтверждали, но и не опровергали.

Регистрация сайта в каталогах, агрегаторах и рейтингах

Чем авторитетнее ресурс – тем лучше. Особое внимание стоит уделить сервисам Google: Мой Бизнес и Google Maps. Это очень важное условие для регионального продвижения компаний, а также предприятий, у которых есть физический адрес. Благодаря этим сервисам вы можете предоставить потенциальным клиентам дополнительную полезную информацию о себе за пределами сайта, тем самым повышая охват и число контактов с ЦА.

На ранних этапах продвижения именно каталоги и агрегаторы могут стать первым источником трафика и начать приводить клиентов на сайт до того, как его позиции в органической выдаче начнут расти.

Ведение крауд-маркетинга

Создание позитивной репутации о компании на просторах интернета. Здесь используются как автоматизированные процессы, так и ручной кропотливый труд. Направление довольно молодое в сфере продвижения, но уже имеет хорошие показатели по улучшению репутации и позиций по ключам.

Учесть локальный поиск

Для небольших организаций, ориентированных на работу только в одном регионе, очень важно учесть локальный поиск. С его помощью вы можете увеличить позиции сайта в персональной выдаче пользователей, живущих в вашем регионе.

Что стоит сделать, чтобы улучшить SEO-продвижение локального сайта

В первую очередь важно правильно выбрать доменную зону. Именно на нее ориентируется поисковая система, определяя регион продвижения. Если вы предоставляете услуги в пределах одной страны, используйте .ua, .com.ua.

Отдельное внимание обратим на украинскую зону .ua. Важно понимать, что .ua подходит только для официально зарегистрированных торговых марок. Размещение сайта в этой доменной зоне требует дополнительных расходов. Но есть и плюс, .ua вызывает больше доверия у интернет-пользователей.

Также важно зарегистрировать свою компанию в Гугл Картах, указать адрес и актуальную информацию о времени работы, предоставляемых услугах и пр. Это позволит получать дополнительный трафик из сервиса.

Внутренняя оптимизация для SEO-продвижения локального сайта

Чтобы повысить позиции в локальной выдаче по выбранному городу или региону, специалисты оптимизируют семантическое ядро. В группы запросов на сайте добавляют ключи, где указан регион продвижения, например «купить детскую обувь в Одессе», «доставка суши Киев» и пр.

Указание географических названий повышает позиции в выдаче в выбранной вами области, но в других городах вы можете потерять в ранжировании. Поэтому такая тактика подходит только для небольших предприятий, которые не планируют расширение в ближайшее время.

Оптимизация сайта для голосового поиска

В последнее время среди интернет-пользователей все больше набирает популярность голосовой поиск. Особенно широко этот тренд распространился в странах Западной Европы и США. В Украине и других странах СНГ его используют реже, но вполне вероятно, что такой формат поиска наберет популярность в течение этого года. Поэтому лучше подготовить ресурс заранее:

Пишите заголовки и подзаголовки информационного контента в формате вопроса, на который они отвечают. Используйте приставки «Как. », «Зачем. », «Где…?» и т. д. Это поможет алгоритмам поисковой системы точнее подобрать ответ на запрос.
Разместите максимум информации о работе компании, которая может понадобиться пользователю: время работы, физический адрес, полный перечень контактов, список услуг или товаров.
Используйте микроразметку для контента сайта.
Создайте sitemap.xml, которая поможет ботам не только быстрее проиндексировать содержимое ресурса, но и найти релевантный ответ на голосовой запрос.
Не забывайте использовать НЧ-ключи с длинными хвостами. Если вы сможете предоставить на них краткий релевантный ответ, это улучшит видимость сайта не только при голосовом поиске.

Все перечисленные советы помогают поисковой системе точнее индексировать содержимое ресурса. Даже если вы не считаете, что голосовой поиск в ближайшее время сможет привести на ваш сайт трафик, подобные рекомендации стоит выполнять, так как они способствуют росту позиций в выдаче и при обычном поиске.

Получите комплексную стратегию продвижения сайта в Google

Защита с помощью протокола HTTPS

Обязательное условие для продвижения любой тематики – защита личных данных пользователей путем шифрования. Для этого нужно подключить защитный SSL-сертификат, который шифрует информацию при передаче между пользовательским браузером и сервером, тем самым минимизируя риск ее перехвата.

URL сайтов, которые используют защитный сертификат, начинаются с HTTPS. Это учитывается поисковыми системами при ранжировании, а также пользователями при переходах. Большинство браузеров предупреждает перед переходом о том, что сайт ненадежен, если на нем нет SSL. Это может сильно ухудшить посещаемость, поведенческие факторы и показатель конверсии.

Кейс по продвижению сайта поиска работы в Украине

Что может помешать продвижению в Гугл?

Бывают ситуации, когда продвижение сайта в Гугл не дает желаемых результатов, хотя на первый взгляд все сделано правильно. Что же делать в таком случае и где искать первопричину?

На самом деле может быть множество причин, почему продвижение в Google не дает должного эффекта. Рассмотрим наиболее распространенные из них:

Сайт слишком молодой. Общеизвестный факт, что продвижение молодого сайта в Гугл априори не может быть очень эффективным. Домены, которым менее года, и сайты, впервые проиндексированные менее 5 месяцев назад, продвигаются хуже. А потому ожидать быстрого роста позиций не стоит. Но это не значит, что продвижение нового сайта в топ Google невозможно. Добиться результатов вполне реально, даже если домен молодой. Нужно ждать и планомерно заниматься SEO-продвижением.
Некорректная структура сайта. Любые ошибки и недоработки структуры ухудшают пользовательский опыт. Соответственно, ухудшаются поведенческие факторы, что негативно отражается на позициях сайта.
Неправильное распределение ключевых слов и фраз. Кластеризация должна осуществляться не только исходя из логических суждений, но и из требований поисковых систем и релевантных запросов.
Не учтены коммерческие факторы. Продвижение сайта в топ Google должно осуществляться с учетом этих факторов, а не откладываться на потом. Оптимально — еще до первой индексации. Или в кратчайшие сроки после ее старта.
Страницы оптимизированы только под высокочастотные запросы. Изучая информацию, как раскрутить сайт в Гугл, многие владельцы бизнеса пытаются использовать только ВЧ-запросы, чтобы охватить больше целевой аудитории. Но помните, что в таком случае вам придется конкурировать с лидерами рынка. А это критически сложно на первых порах. Поэтому для начала стоит использовать низкочастотные и среднечастотные запросы.
Наличие технических ошибок. Это наиболее распространенная причина, почему продвижение сайта в Гугл не дает результатов. Дублирование контента, неработающие и битые ссылки, пустые страницы, отсутствие адаптации под мобильные устройства, медленная загрузка — все это и многое другое мешает эффективному продвижению.
Отсутствие базового SEO и некачественный контент. Заголовки H1–H4, метатеги, теги alt и title для изображений и прочие элементы SEO крайне важны. Как и качество контента. Откровенно плохие, «водянистые» и переспамленные тексты могут лишь навредить. А потому не стоит лишний раз экономить на услугах хорошего копирайтера. Иначе в итоге придется заплатить дважды.

Помимо прочего, продвижение в Гугл зависит еще от множества факторов: ниши, в которой вы работаете, конкуренции, текущего состояния проекта и его объемов, бюджета на раскрутку и так далее. А потому перед тем, как раскрутить сайт в Google, настоятельно рекомендуем обсудить все детали со специалистом, провести комплексный анализ веб-ресурса, разработать стратегию дальнейшей работы, сформировать бюджет и быть максимально вовлеченным в проект. Потому как первые позиции в выдаче — это всегда результат качественной совместной работы SEO-специалистов и владельца сайта.

Продвижение в Google самостоятельно

Возможно ли самостоятельно обеспечить эффективное продвижение ресурса в поиске? Если у вас достаточно времени и навыков, вы сможете провести оптимизацию небольшого ресурса без помощи оптимизаторов. Продвижение сайта Гугл самостоятельно возможно, но предстоит выполнить большой объем работы, и для полноценного развития масштабных проектов сил одного специалиста недостаточно.

Все дело в том, что многие этапы работ по продвижению выполняются одновременно разными участниками команды. Это позволяет сократить сроки на оптимизацию и получить рост трафика и позиций гораздо быстрее. При самостоятельном же развитии веб-проекта вам придется выполнять задачи последовательно. Сроки при этом будут измеряться не месяцами, а годами.

Основные факторы ранжирования в Google в 2023

Итак, давайте разберемся с факторами ранжирования, которые сильнее всего влияют на позиции сайта в поисковой выдаче. Сразу обращаем ваше внимание, что эти факторы периодически меняются и обновляются. А потому уже через год список может существенно отличаться. Поэтому они актуальны именно «здесь и сейчас».

Длина контента. Самый простой способ понять, какой длины должен быть ваш контент, — посмотреть конкурентов из топа поисковой выдачи. Ориентируйтесь плюс-минус на тот же объем. И обратите внимание, что в ТОП-3 почти всегда страницы с объемом контента на 45% больше, чем в ТОП-20. Важно также добавить, что чем больше ключевых слов вы используете в текстах, тем длиннее должны быть эти тексты, дабы не было переспама.
Ключевое слово в заголовке. Поисковые боты не просто видят наличие ключевиков на странице, а учитывают их расположение. «Вес» ключевика в заголовке выше, чем просто в тексте. Не забывайте прописывать ключевые слова и фразы в Title и Description, а также атрибут Alt для изображений.
Безопасный протокол HTTPS. Это требование существует с 2019 года. Сегодня, используя устаревший протокол HTTP, вы точно не выведете свой сайт в топ. Только HTTPS и никак иначе!
Показатель отказов. Чем ниже показатель отказов, тем лучше с точки зрения SEO. Пользователи должны задерживаться на странице, изучать ее, взаимодействовать и совершать целевые действия. Это мощный сигнал алгоритмам Google для ранжирования сайта.

Ну и не забывайте об адаптации под мобильные устройства. Без этого выйти в топ сегодня нереально. Принцип разработки mobile-first становится все более распространенным, и это логично. 92% пользователей ежедневно заходят в сеть с мобильных устройств. Поэтому перед тем, как рекламировать сайт в Гугле, убедитесь, что он соответствует всем необходимым требованиям.

Кстати, обратите внимание на «нулевую» выдачу поисковика — блок с ответами на запрос. Чтобы ваш сайт попал сюда, необходимо:

писать коротко, емко, по делу и без «воды»;
использовать в текстах списки;
добавлять блок «вопрос-ответ»;
использовать слова «что» и «как».

Это очень полезный совет, как продвигать сайт в Гугле бесплатно и фактически вытеснить конкурентов с первых мест выдачи по некоторым запросам. Но все же помните, что работа с контентом — это лишь малая часть раскрутки сайта в 2023 году.

Чек лист для самостоятельного продвижения сайта

Базовый чек-лист по продвижению сайта в Google выглядит следующим образом:

установлен счетчик Google Аналитики, установлены цели, настроен GSC;
сайт проиндексирован Google, в индексе нет проиндексированных копий сайта и отсутствуют дубли страниц;
корректно настроены файлы robots.txt и sitemap.xml;
настроены канонические страницы и страницы пагинации;
нет лишних редиректов;
отсутствуют ошибки верстки сайта и внедрена микроразметка;
скорость загрузки страниц достаточно высокая (идеально — менее 3 секунд);
сайт имеет адаптивный дизайн;
сайт корректно отображается во всех браузерах;
на сайте нет вирусов и вредоносных элементов кода.

Инструменты Google для продвижения сайта

Новые инструменты постоянно появляются на рынке, поддерживая экспертов интернет-маркетинга. Некоторые из них платные, другие – нет, постоянно создаются сервисы и специализированные приложения, позволяющие провести анализ разных аспектов оптимизации сайтов. Какие программы работают лучше всего во время тяжелой борьбы за высокие позиции в результатах органического поиска? К сожалению, нет однозначного ответа на этот вопрос – сколько экспертов, столько и субъективных мнений. Определенно стоит пересмотреть бесплатные инструменты продвижения от Google.

google trends

Google Trends – приложение для первоначального анализа ключевых слов и оценки сезонности

Мы рекомендуем Google Trends в качестве SEO-инструмента для поиска тем в блоге, проверки тенденций популярности отдельных запросов, выявления сезонности ключевых слов. Это приложение не особенно ценится специалистами, потому что оно не предоставляет конкретной статистики о среднемесячном количестве запросов по фразам. Тем не менее в Trends от Google стоит искать вдохновения для разработки контента на вашем сайте.

google keyword planner

Планировщик ключевых слов от Google

Google Keyword Planner знаком каждому SEO-специалисту. Именно здесь мы находим данные о популярности фраз, их конкурентоспособности и, следовательно, сложности продвижения. Большинство внешних приложений для анализа ключевых слов загружает из этого инструмента среднемесячное количество запросов. Это самый надежный источник информации, хотя и несколько ограниченный для аккаунтов, в которых не запущена кампания Google Ads.

google my business

Google My Business

При ведении малого бизнеса вам необязательно иметь сайт, чтобы информировать клиентов о часах работы магазина, акциях, предлагаемом ассортименте. Пользователи будут получать всю эту информацию из профиля Google My Business. Кроме того, правильная оптимизация визитных карточек поддерживает процесс локального продвижения компании. Так почему бы не использовать этот онлайн-инструмент? Обязательно настройте страницу компании, следите за отзывами, добавляйте фотографии и обновляйте данные, чтобы улучшить видимость на местном рынке.

Google Search Console

Без Search Console вы не сможете эффективно продвигать сайт. Благодаря этому инструменту мы усовершенствуем процесс индексации страницы, обнаружим все недостатки сайта, проверим видимость домена в результатах поиска. Search Console содержит много полезной информации, без которой сложно оценить оптимизацию сайта.

google analytics

Google Analytics

Благодаря Google Analytics можно легко отследить трафик сайта, количества сеансов, уникальных пользователей, время, проведенное на отдельных страницах ресурса. Доступны графики, отчеты и статистика, с помощью которых возможно оценить эффективность продвижения сайта. Даже базовые знания об использовании этого SEO-инструмента от Google ответят на многие вопросы, связанные с улучшением конверсий.

page speed insights

PageSpeed Insights

Время загрузки страницы влияет на позицию сайта в результатах поиска и коэффициент конверсий – пользователи покидают сайт с медленной загрузкой.

Ваш сайт адаптирован для мобильных устройств? Если вы не можете ответить на этот вопрос, вам поможет инструмент Google PageSpeed, который проверит, соответствуют ли все элементы сайта требованиям смартфонов и планшетов.

manager-tag-google

Google Tag Manager

Google Tag Manager – это приложение, которое позволяет внедрять коды маркетинговых инструментов на сайт, не изменяя исходные файлы. Все сделано в отдельной панели, и, если что-то не получится, можно без опасений отменить введенные модификации.

Google Data Studio

Для составления полных отчетов, включающих данные из многих приложений, например аналитики Google Ads и внешних инструментов продаж, подойдет Data Studio. Это еще один бесплатный инструмент от Google. Он определенно облегчает анализ эффективности сайта, платных рекламных кампаний или в социальных сетях. Также приятно, что созданный один раз список регулярно обновляется, благодаря чему мы получаем доступ к заархивированной и последней информации о нашем сайте.

google инструмент тестирования данных

Инструмент для тестирования структурированных данных

Делая разметку отдельными разделами или элементов страницы микроформами, мы обращаем внимание Google на информацию, которая важна или интересна для пользователей. При реализации структурированных данных легко допустить ошибки, которые впоследствии могут негативно повлиять на позиции сайта. Поэтому стоит проверить правильность реализации тегов с помощью инструмента тестирования данных. Если что-то выполнено не так – вы увидите подсказку.

Google имеет ряд интересных и полезных приложений в своем портфолио. Обычно это программы, которым вы можете доверять. При продвижении сайта определенно стоит использовать сервисы и инструменты Google, потому что мы получаем информацию непосредственно от самой поисковой системы, что иногда помогает взглянуть на оптимизацию сайта другими глазами.

Стоимость продвижения сайта в Google

Тип пакета услуг

Сроки раскрутки, месяцы

Факторы ранжирования Google: что влияет на трафик и позиции сайта

Разбор факторов ранжирования Google, которые влияют на трафик и позиции в выдаче, или не имеют влияния. Заявления поисковика, исследования и опыт экспертов.

Зарубежный оптимизатор Мэттью Вудвард сформировал список факторов, которые влияют на отношение поисковика к сайту, или было принято считать, что влияют. Специалист изучил официальные заявления Google, доступные исследования, сложил полученные знания с данными собственных экспериментов и опыта.

Мы перевели, адаптировали и дополнили статью Вудварда, проверили и актуализировали пункты, и оставили из них самые интересные. Получился материал, полезный в том числе и российским оптимизаторам, которые ориентируются на Google.

В статье описаны не все факторы ранжирования, но автор с уверенностью заявляет, что рассмотрел большинство. Некоторые из перечисленных факторов относятся не к ранжированию, а к индексации или сканированию страниц, они часть общего процесса поиска.

Категории факторов ранжирования Google:

Исследование факторов ранжирования на первой странице выдачи: выборка 11,8 млн результатов

Факторы ранжирования на уровне домена

Доменное имя

Общий авторитет домена влияет на ранжирование страницы: страница на более авторитетном домене будет иметь более высокий рейтинг. Мэттью Вудвард подтвердил это на собственном опыте: на его авторитетных сайтах есть «страницы 1», на которых он публикует статьи для ранжирования по целевым ключам.

«Exact Match Domain» — точное соответствие домену

Раньше даже некачественные сайты могли получить хороший рейтинг благодаря тому, что домен точно соответствовал нужной ключевой фразе. К примеру, если интернет-магазин электроинструментов смог заполучить домен BuyPowerTools.com, он получал высокие позиции из-за ключей в домене.

В 2012 году Google исправил эту несправедливость, выпустив обновление «EMD Update», по которому некачественные сайты, получившие рейтинг благодаря EMD, уступают качественным ресурсам. Влияние точного соответствия домена ключу снизилось.

Релевантный качественный сайт может попасть на высокие места рейтинга благодаря патенту о технологии обработки пользовательских запросов. Патент о том, что поисковик обнаруживает, какими являются запросы пользователя — коммерческими, информационными, географическими или навигационными. Если поисковик определяет запрос как коммерческий, то корректирует выдачу, чтобы в нее попали релевантные листинги. Так поисковик учитывает попытки обмануть поисковую систему с помощью точного вхождения ключей в домене.

Сейчас домен, содержащий ключевое слово, не имеет преимуществ перед брендовым доменом с точки зрения ранжирования. Поисковик обращает на ключ в домене внимание, но не стоит переоценивать этот фактор. Эксперт утверждает, что небольшая выгода от домена с точным соответствием ключу все-таки есть. Ключевая фраза в домене может повысить кликабельность, потому что помогает людям понять, чему посвящен сайт.

История Домена

История домена влияет на работу с сайтом. Бывает, что веб-мастер покупает домен для своего сайта и обнаруживает, что у домена плохая история — прошлый владелец получал санкции за рассылку спама или пиратство. С таким доменом может быть сложно развивать свой проект из-за плохого отношения поисковиков.

Представитель Google Джон Мюллер говорит, что все зависит от количества пиратского контента, который публиковал старый владелец, и длительности нарушений. Если прошлый владелец нарушал правила Google долгое время, к примеру, больше 10 лет, то стоит искать новый домен. Если он публиковал пиратский контент недолго, то репутация сама в скором времени восстановится.

Посмотреть историю домена Джон советует с помощью Archive.org. С помощью бесплатного инструмента Whois от PR-CY можно проверить, кому принадлежит домен.

как проверить Whois домена

Проверка whois доменов и IP

При этот сам Whois не входит в список факторов ранжирования, но эксперт утверждает, что есть примеры, когда поисковик наказывал владельцев сайтов по Whois. Он наблюдал ситуации, когда SEO-специалисты многократно нарушали правила и за это Google наложил санкции на все их сайты вне зависимости от того, есть ли нарушения на конкретном проекте. Эта информация не подтверждена официально.

Возраст домена, дата регистрации и продления

Джон Мюллер в своем Twitter-аккаунте подтвердил, что возраст домена не является фактором ранжирования и не влияет на рейтинг в результатах выдачи.

Тем не менее, многие веб-мастеры предпочитают покупать старые домены, которые уже были в работе, а не регистрируют новые. Как правило, старые домены имеют больше обратных ссылок, поисковик воспринимает их как более надежных, зарекомендовавших себя.

В патенте Google указано, что дату регистрации домена поисковик может воспринимать как указание даты начала документа и больше доверяет старым доменам:

«Определенные сигналы могут использоваться для различения незаконных и законных доменов. Ценные законные домены часто оплачивают на несколько лет вперед, в то время как незаконные дорвеи редко используют дольше года. Дата истечения срока действия домена в будущем может использоваться в качестве фактора прогнозирования легитимности домена и, следовательно, связанных с ним документов».

Домен страны

Домены верхнего уровня с кодом страны состоят из двух букв — .ru, .us, .ca , .de, .jp и других, существует 250 вариантов доменов для стран и территорий по всему миру. Такие домены помогают определить геотаргетинг, в то же время это не означает, что им легче ранжироваться в своей целевой стране, чем доменам без привязки к гео. К примеру, можно с примерно одинаковым успехом развивать сайт в Испании на домене .com или .es.

Для продвижения по одной стране оптимизатор Михаил Шакин советует выбирать домен с гео в зависимости от страны. Для России .ru или .рф, для Украины .ua, для Казахстана .kz и так далее. Для продвижения по одной стране за рубежом также: для США .us, для Швеции .se, для Германии .de и так далее.

Для продвижению по нескольким странам домен с геопривязкой может быть проблемой, поисковик понимает, что сайт с доменом .ru относится к России и содержит русский язык.

Мэттью Вудвард считает, что поисковик воспринимает негативно сайты, которые веб-мастеры продвигают в другой стране: к примеру, сайт на испанском домене пытаются ранжировать на российском рынке. Но если разместить русский контент на испанском домене, он может успешно ранжироваться в России.

Для нескольких стран лучше выбирать.com или .net, его нормально воспринимают во всем англоязычном интернете, а .com часто встречается и у российских сайтов.

Джон Мюллер утверждает, что раньше для определения геотаргетинга или локального SEO Google использовал IP-адрес хостинга, но сейчас на это больше всего влияют общий TLD, ccTLD — обозначение страны в домене, атрибут ссылки rel, настройки Google My Business и консоль поиска Google.

«Парковка» доменов

Этот фактор влияет отрицательно. Некоторые веб-мастеры пользуются «припаркованными доменами» — это зеркала основного домена, обычно их используют, чтобы несколько доменных имен вели на один сайт. По определению поисковика, «parked domains» — это сайты с небольшим количеством контента для пользователей, часто они заполнены только рекламой.

После обновления Google автоматическим алгоритмом определяет «припаркованные домены» и активно удаляет их из индекса.

Домены с одинаковыми параметрами на одном хостинге

Google предполагает, что два домена с одинаковой структурой на одном хостинге совпадают, поэтому веб-мастерам рекомендуют использовать разные параметры URL, чтобы поисковик относился к сайтам как к двум самостоятельным проектам.

Код статуса 503

Если сайт сохраняет статус 503 в течение нескольких дней, Google может подумать, что проект не будет восстановлен. Сначала он уменьшит скорость сканирования, затем сканирование полностью прекратится, если на запрос файла robots.txt будет возвращен ответ с кодом 503.

Краткий список «35 фактов о техническом SEO от Google», записанный с расшифровки видеовстреч с Джоном Мюллером, есть в нашей группе ВКонтакте.

Факторы ранжирования на уровне страниц

Список факторов на уровне страницы, которые могут положительно или отрицательно повлиять на рейтинг страницы в Google.

Длина URL

Распространено мнение, что длинный URL негативно влияет на ранжирование. Это не так, еще в 2018 году Джон Мюллер говорил, что Google не имеет предпочтений касательно длины URL. Короткие адреса ссылок могут быть удобнее пользователям и выглядеть лучше в сниппете в выдаче, но это не фактор ранжирования.

Если URL содержит хеш «#» , то Google не будет его индексировать. Это подтвердил и эксперимент польского специалиста Макса Сайрека — ссылка с якорем вида «page2.html#testhash» не передавала вес и по запросу анкора в индексе страница не появилась.

URL с ключевым словом

Упоминание ключевого слова в URL — один из факторов ранжирования в поисковике, но у него крайне маленький вес. Джон Мюллер говорил об этом еще в 2016 году и затронул тему в 2018:

«Я бы на вашем месте вообще не волновался о словах и ключевиках в URL-адресе. В большинстве случаев посетители сайта вообще не видят, как выглядит адрес страницы».

В поддержке Google также есть информация: «URL-адреса с ключами, которые имеют отношение к содержанию и структуре вашего сайта, удобнее для посетителей ресурса».

Что это значит: хорошо, если URL содержит целевое ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы страница ранжировалась. Когда вы включаете ключевое слово в свой URL, Google получает дополнительный сигнал о содержимом страницы. Но ключ в URL — довольно незначительный фактор, так что не стоит тратить время на реструктуризацию сайта, чтобы в URL обязательно попадали ключи.

Почитать по теме:
Оптимизируем URL: какие адреса ссылок важны для SEO

Ключевое слово в начале заголовка

Согласно тестированию компании «Moz», ключевые слова стоит размещать в начале заголовка, так они сильнее влияют на ранжирование. Кроме того, исследования пользовательского опыта показывают, что некоторые пользователи читают только по паре первых слов заголовка.

Мэтт Катт не рекомендует использовать подчеркивание в качестве разделителя для заголовков, поисковик распознает их иначе. Вместо этого лучше использовать пробелы, тире и запятые.

Описание

Для сниппетов Google часто использует не тег description, а первый абзац статьи, это подтверждают и исследования компании «Yoast». Оказалось, что поисковик не отдает предпочтения коротким или длинным описаниям, также не имеет значения плотность ключевых слов в нем. В большинстве случаев в сниппет идут предложения из первого абзаца текста.

Не придавайте description чрезмерного значения. В Google Search Console есть отчет, которые показывает дубликаты description как проблему, но на самом деле это просто информация, о чем говорил и Джон Мюллер.

Ключи в мета-тегах

Наличие ключевых слов в мета-тегах важно для SEO — напрямую на продвижение их наличие не влияет, но оптимизация мета-тегов работает в связке с кликабельностью и улучшением повеенческих факторов.

Сильный сигнал для Google — тег H1, это самый важный заголовок первого уровня. Ключ в заголовке дает Google четкое представление о содержании контента на сайте и повышает релевантность страницы, когда пользователи делают запрос с вашим ключевым словом. Употребите ключи в описании страницы, это тоже помогает Google определить тему контента.

В продвижении поможет присутствие ключевого слова в других заголовках — H2 или H3, но лучше избегать чрезмерной оптимизации и использовать эти заголовки для LSI-ключей. Части алгоритма ранжирования под названием «Панда» не нравится избыточное количество вхождений ключей в тексты, заголовки, мета-теги и описания, за это сайт может получить санкции.

При этом ключи должны выглядеть естественно. К примеру, если вы формируете заголовки по типу «Link Building | Услуги по созданию ссылок | Стратегия построения ссылок», то это три ключевых фразы, поисковик может воспринять такой заголовок переспамленным. Лучше взять самый важный ключ и сформулировать более естественно — «Услуги по созданию ссылок — быстро и эффективно».

Ключи в тексте и порядок ключевых слов

Употребляйте ключевые слова в тексте, чтобы обозначить содержание текста и релевантность страниц. Поисковики понимают словоформы, поэтому употребляйте естественные формы «купить мужскую куртку», а не «мужская куртка купить». При этом в ключе важна часть речи: «загрузить антивирус» и «загрузка антивируса» — разные ключи, несмотря на то, что у них одна цель. Следите за плотностью — поисковики наказывают за заспамленность и любят естественные тексты для людей.

Целевое ключевое слово должно встречаться в тексте чаще остальных. Не существует секрета плотности ключевых фраз, который бы вывел материал в топ по целевому запросу, но целевой должен встречаться чаще остальных, не делая текст неестественным и переоптимизированным.

Почитать по теме:
Анализируем топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры

LSI-ключи

LSI (latent semantic indexing) — дополнительные фразы из синонимичного ряда, которые позволяют расширить семантику, уточнить тему для поисковика, использовать дополнительные поисковые запросы. Внедряйте ключевые слова LSI в название, описание и основное содержание текста — это помогает Google индексировать и лучше понимать тему вашей страницы.

Почитать по теме:
Подборка инструментов для SEO и LSI-копирайтинга: как собрать и проверить ключи

Уникальность и длина контента

Наличие уникального контента на сайте — сильный сигнал качества для Google. Убедитесь, что содержание оригинальное и не дублируется. Алгоритм «Панда», который раньше был фильтром, может повлечь санкции за больше количество неоригинального контента, причем в пределах самого сайта также не должно быть дублей.

Оптимизаторы замечают, что длина контента тоже важна и для пользователей, и для поисковика. Длинный контент привлекает больше трафика, ссылок и социальных сигналов, но чрезмерно длинный текст отпугнет читателей. Рекомендуем ориентироваться на конкурентов из топа.

Почитать по теме:
Оптимальная длина SEO-текста

Дополнительный контент в статье может стать конкурентной особенностью, когда текст уже оптимизирован и написан качественно. Google приводит пример того, что на странице с рецептом какого-то блюда может быть функция умножения или деления ингредиентов для рецепта в зависимости от того, для скольких человек вы готовите. Так страница становится полезнее.

Почитать по теме:
Исследование 912 миллионов статей: новые знания о контент-маркетинге

Обновления контента

Поисковик обращает внимание и на свежесть материалов, чтобы пользователь получал актуальную информацию. Еще в 2010 у Google было обновление индекса «Caffeine», а в 2011 году алгоритм «Freshness», которые были сосредоточены на свежести контента. Поисковик оценивает актуальность и свежесть контента на всем сайте, учитывает дату создания публикации, частоту изменений контента, масштабность этих изменений. Актуальность не учитывается у материалов, которые нельзя обновить, к примеру, у исторических сводок, литературных произведений.

На ранжирование влияет и то, как часто происходит обновление: еженедельно, ежемесячно или ежегодно. При частом изменении контента страницы Google будет ее чаще сканировать. Google пытается определить частоту изменения содержимого страницы и соответственно изменяет частоту сканирования ботом.

Зарубежные оптимизаторы провели два независимых исследования о связи трафика и кликабельности с датой статьи — о результатах в отдельном посте в нашей группе в ВКонтакте.

Синдицированный контент

Поисковик нормально относится к синдикации контента — то есть использованию текстов повторно для публикации на других сайтах или в соцсетях. Этот способ позволяет поделиться контентом с новой аудиторией, при этом сэкономить ресурсы на написание. Получается, что на сторонних ресурсах размещаются копии контента.

Минус в том, что синдицированный контент может оказаться выше первоисточника — об этом в феврале 2019 года говорил Джон Мюллер из Google и проверяли другие оптимизаторы. Google считает канонической ссылкой не первоисточник, а авторитетную страницу, и отдает ей ссылки со всех дублей. С этим можно бороться только повышая авторитетность сайта и борясь с незаконным копипастом.

Скрытый контент

Раньше Google говорил о том, что скрытый контент — это однозначно плохо.

«Сокрытие контента специально для манипулирования поиском, увеличения количества слов или ключей на странице может привести к штрафу».

В связи с постепенным переходом на mobile first index поисковик будет обрабатывать сначала мобильную версию сайта. В компании понимают, что веб-мастерам иногда приходится скрывать контент в мобильных версиях, чтобы облегчить и упростить интерфейс. Поэтому поисковик будет нормально относиться к скрытому контенту на мобильных версиях сайта, но такой контент все равно не должен нарушать правила и манипулировать выдачей. При этом разная навигация для десктопа и мобайла — тоже норма и не вызовет проблем у Google.

Уровень чтения

Раньше Google выдавал статистику по уровням чтения страниц — уровень означал степень подготовленности читателя. Существовали базовый, промежуточный и продвинутый уровни. Статистику можно было увидеть, сделав запрос «site.ru: адрес сайта»:

уровень чтения материала в google

Многие веб-мастеры решили, что уровень чтения — один из факторов ранжирования, на который поисковик обращает внимание, и базовый уровень — самый лучший, потому что доступен большинству аудитории.

На видеовстрече в январе 2018 Джон Мюллер сказал, что у алгоритмов Google нет распознавания уровней чтения, но веб-мастеры должны представлять, какой уровень у их читателей, чтобы предлагать им нужный контент, который они смогут понять.

К примеру, владелец медицинского сайта публикует статью для широкой аудитории, которая беспокоится о своем здоровье. Но статья состоит из массы сложных специфических терминов. Скорее всего такая статья будет плохо ранжироваться, но не потому, что сам поисковик занизит ее показатели из-за несоответствия уровня пользователей и содержания текста, а потому что мало пользователей будут искать те длинные термины из статьи.

Пишите контент для своей аудитории, определите, кто вас читает — начинающие или специалисты — и формулируйте так, чтобы они вас поняли.

Мультимедиа

Наличие уникальных изображений и видео на сайте — сигнал качества для поисковика. Эксперты рекомендуют инвестировать средства в хорошую команду дизайнеров, которая будет создавать уникальные изображения, снимать видео.

Дополнительный трафик можно привлечь с помощью Google-картинок. При этом Джон Мюллер говорит, что Google не учитывает картинки в CSS-стилях: изображение отображается в Поиске картинок, если есть тег с атрибутом src = ”https://www.example.com/my_image_URL”.

Сайтам, которые получают много трафика от изображений, не стоит экспериментировать с их URL-адресами. По словам Джона Мюллера, это повлияет на индексацию. Так что если из-за перемен на сайте у картинок меняются адреса, используйте редиректы.

Для ранжирования важна и оптимизация изображений. Эксперт советует использовать ключевое слово в имени файле и теге alt, его нужно заполнять языке, соответствующим языку страницы. Сотрудник Google Гари Илш говорит, что для оптимизации изображений нужно:

открыть боту доступ к картинкам в robots.txt;
создать отдельную XML-sitemap для изображений — так бот быстрее найдет картинки;
убедиться, что содержимому картинки соответствуют текст вокруг, title и description страницы;
использовать разметку для страниц.

Почитать по теме:
Большое руководство по SEO для картинок: как оптимизировать изображения на сайте

Всплывающие окна

Всплывающие окна с рекламой, предложениями и подписками вынуждают пользователя посмотреть объявление перед работой с контентом. Они могут появляться перед загрузкой страницы, при загрузке или при прокрутке. К таким окнам Google относится плохо и считает их навязчивыми.

Rel=Canonical

Google может использовать rel=canonical, чтобы идентифицировать определенный фрагмент контента как первоисточник, но нельзя полагаться на один тег. Поисковик обращает внимание на совокупность факторов: rel=canonical, редиректы, параметры URL, внутренние ссылки и карту сайта.

Разметка и расширенный сниппет

Поисковик не рассматривает расширенный сниппет или наличие структурированной разметки в выдаче как факторы для ранжирования, но разметка делает сайт в выдаче привлекательнее. Расширенные сниппеты и разметка позволяют привлечь больше трафика и повысить кликабельность. Мэттью Вудвард советует плагины RankMath или Yoast SEO для WordPress — они упрощают внедрение разметки и повышают шанс получить особый сниппет.

Почитать по теме:
Как попасть в блок с ответами в Google

Проверка по W3C

Проверка HTML и CSS-кода на соответствие стандартам W3C не влияет на ранжирование, о чем говорил специалист Google в видео.

Факторы ранжирования на уровне сайта

Бизнес-информация

Актуальная информация о компании важна для продвижения, особенно для локального SEO. На сайте важно указание названия, адреса, номера телефона, плюсом будут страницы в соцсетях, страница о компании, а также отзывы. Это важно для доверия пользователей и доказательств, что компания действительно существует. Чем больше данных, тем вероятнее, что она надежна.

Наличие политики конфиденциальности и условий использования сайта обязательны, они тоже сигнал доверия для поисковика. Это может привести к дублированию контента, но сотрудник Google говорит, что дублирование таких служебных страниц — не проблема.

Скорость сайта

Более быстрые сайты обеспечивают лучшее взаимодействие с пользователем, повышают заинтересованность и больше конвертируют. Также скорость сайта — один из факторов ранжирования, но не решающий. Оптимизатор Мэттью Вудвард считает, что среднее время отклика сайта должно быть где-то около 100 мс.

Для определения скорости сайта Google использует общее время загрузки и время рендеринга. Отдельные показатели промежуточных этапов рассматривать нет смысла, поэтому быстрая загрузка первого байта (TTFB) — не показатель хорошего пользовательского опыта.

Медленные сайты в мобильной выдаче попадут под Speed Update и будут занимать более низкие позиции, быстрых сайтов обновление не касается.

Почитать по теме:
Как ускорить загрузку: оптимизируем код верхней части страницы

Структура сайта и количество страниц

Организация страниц на сайте образует структуру, она влияет на взаимодействие пользователей с контентом и на восприятие его поисковыми роботами. Правильная структура понятна пользователям, направляет их на важные конверсионные страницы, помогает ботам быстро обрабатывать сайт и распределять ссылочный вес.

Некоторые простые сайты имеют плоскую структуру — domain.com/post-name, где все страницы привязаны к главной с минимальным уровнем вложенности. Уровень считают по количеству кликов с главной до искомой страницы.

Такая организация распределяет ссылочный вес неэффективно, лучше иметь структуру «бункера» — «SILO». Она основана на разветвлении, распределении тем по иерархии — domain.com/seo/google-ranking-factors, domain.com/social-media/facebook-marketing.

Почитать по теме:
15 советов по seo-архитектуре сайта

Число страниц на сайте — не сигнал ранжирования, но больше проиндексированных страниц значит больше шансов попасть в топ по разным ключам. Для магазина большое количество страниц в каталоге означает большой ассортимент, а такие магазины поисковик воспринимает лучше.

XML-карта сайта поможет краулерам Google просканировать структуру сайта быстрее и эффективнее. Отсутствие карты не повредит ранжированию, она не гарантирует, что Google проиндексирует все страницы в Карте сайта, но поможет краулерам его обработать. Если для сайта особенно важны картинки, с них приходит трафик, то можно создать карту и для изображений.

HTTPS

HTTPS напрямую не влияет на ранжирование, но при прочих равных условиях может выступить решающим фактором, если на других сайтах не установлен сертификат SSL.

Mobile first index

Поисковик постепенно переводит сайты на Mobile first index — это другой способ формирования выдачи, который будет основан на мобильных версиях сайтов. Переход в «первичный мобильный индекс» не зависит от удобства использования сайта на гаджетах, постепенно в него перейдут все сайты.

Сайт должен быстро открываться на мобильных, корректно отображаться — быть мобилопригодным. Ресурсы с некачественными мобильными версиями, плохой адаптацией для смартфонов будут получать низкие позиции в выдаче.

Время простоя сайта

Если сайт вышел из строя и стал недоступен, один или два дня простоя не повлияют на ранжирование. Но если ресурс будет недоступен в течение недели или более, Google полностью удалит сайт из индекса, пока он не восстановится, и бот не сможет его просканировать.

Также не используйте код статуса 503 несколько дней подряд, если хотите сохранить индексацию. Google может предположить, что сайт удален и всегда будет недоступен, если при загрузке сайта в течение нескольких дней подряд возвращается статус 503.

Поведенческие факторы

Google знает, сколько страниц сайта посещают пользователи, и сколько времени они проводят на каждой странице. Он знает, перепрыгивает ли пользователь по разным страницам или задерживается для чтения. Сайты с плохими показателями поведения ранжируются хуже — для поисковика это сигнал, что сайт не удовлетворяет пользователей.

Реклама вверху страницы

Сотрудники поисковика писали о том, что им поступало много жалоб: пользователи не хотят прокручивать страницу с большим количеством рекламы, чтобы добраться до полезного контента. Для пользовательского опыта плохо, если при переходе на ресурс большая часть экрана занята рекламой, поэтому поисковик стал хуже ранжировать ресурсы с большим количеством рекламы в верхней части страницы.

Ссылочные факторы

Исходящие ссылки

Многие считают исходящие ссылки фактором ранжирования, но это не так. Наличие исходящих ссылок на сайте может повысить ценность контента на нем, пользователи получат дополнительные данные, ссылки на подробности и источники. Google рассматривает и учитывает сам контент, но исходящие ссылки — не фактор ранжирования. Джон Мюллер объясняет это в своем видео.

Исследования компании «Moz» показывают, что тема страницы, на которую указывает ссылка, также может повлиять на ранжирование. Нежелательно оставлять на странице ссылки на материалы, которые не связаны с темой контента, поисковик может счесть их нерелевантными и спамными. Ссылки на некачественный домен дают плохое соседство, могут вредить и навлечь санкции за социтирование.

Внешние ссылки

Количество сайтов, ссылающихся на ресурс — один из самых важных факторов ранжирования в Google. Ссылочный профиль должен быть разнообразным, ценятся обратные ссылки с разных источников.

Покупка ссылок — это нормальная практика для веб-мастеров, но нужно искать качественные ссылки и постепенно наращивать ссылочный профиль, сохраняя стабильную скорость. Отрицательная скорость наращивания ссылок, когда сайт теряет больше ссылок, чем получает, отрицательно скажется на видимости в поиске.

Анкор обратной ссылки помогает Google понять тему страницы, которая должна быть релевантной, текст вокруг ссылки тоже должен подходить ей по теме.

Хоть поисковик убрал счетчик Page Rank в 2014 году, само понятие ссылочного веса и авторитетности и сейчас используют при оценке ссылок. Лучшие ссылки — с доменов с высоким уровнем авторитета и доверия, больший вес имеют ссылки с домашней страницы. Выше ценятся ссылки из основного содержимого страницы, они называются контекстными или редакционными ссылками. Оптимизаторы советуют попробовать получить ссылки с Википедии, выступив источником информации. Хотя ссылки из Википедии имеют Nofollow, то есть не влияют на ссылочный профиль, они все равно могут принести трафик.

Некоторые веб-мастеры пишут, что ссылки с 301 редиректом также эффективны, но Джон Мюллер говорит: поисковик скорее всего не проиндексирует конечный URL при использовании ссылок с 301 редиректом.

Почитать по теме:
Внешние ссылки: инструкция к применению

Внутренние ссылки

Как внешние ссылки влияют на ваш рейтинг, так на него влияют и внутренние ссылки, которые ведут на страницы или ресурсы на том же домене. С помощью ссылок можно направлять ссылочный вес страниц и указывать на их важность — чем ближе к главной расположена страница по уровню вложенности, тем она важнее.

Ссылки также должны быть разнообразными, эксперты советуют использовать ссылки разных типов — анкорных, безанкорных, брендовых, сочетаний анкорных или безанкорных + бренд и не злоупотреблять ключами. В частности, для страницы важно количество, актуальность и качество ссылок, которые на нее указывают. Место расположение внутренних ссылок при этом не важно.

Почитать по теме:
Эффективная перелинковка: как работать с внутренними ссылками

Наличие слишком большого количества ссылок, ведущих на несуществующие страницы — признак некачественного сайта в соответствии с рекомендациями Google. Найти неработающие ссылки поможет проверка внутренних страниц сервиса «Анализ сайта».

сервис для проверки внутренних страниц

Проверка внутренних страниц

Дорвеи, плохие ссылки

Наличие ссылок с сайтов, которые Google определил как некачественные, повредит ссылочному профилю сайта, за это можно получить санкции.

Раньше были популярны взаимные ссылки, но сейчас поисковик может расценить это как схему искусственного наращивания ссылочного профиля. Также стоит избегать ссылок с форумов, заточенных под продажу ссылок, с сайтов, имеющих плохую репутацию и переизбыток ссылок.

Поведенческие факторы

Кликабельность

Страницы, которые получают больше кликов в результатах поиска, ранжируются лучше. Для этого нужно повышать привлекательность снипета — работать над расширенным сниппетом, кликабельностью заголовков, описания, URL.

Почитать по теме:
Как повысить кликабельность ссылки в выдаче

Показатель отказов

Google знает, какие страницы сайта посещают пользователи и сколько времени них тратят. Отказом называют ситуацию, когда пользователь закрывает сайт спустя небольшое количество времени, или просмотрев только одну страницу. Высокий показатель отказов говорит о том, что пользователи нашли на сайте не то, что ожидали, их задача не решена. Это снизит рейтинг в результатах поиска.

Нужно работать на снижение числа отказов: давать пользователям заявленный контент, решать их задачи, побуждать смотреть другие материалы на сайте. Более высокие позиции получат сайты с высокими показателями кликабельности, просмотрами большего количества страниц.

С временем, проведенным на сайте, не все однозначно. Для некоторых сайтов хорошим показателем будет наоборот короткое время сеансов — к примеру, если пользователь может быстро заказать такси в пару кликов. В таком случае скорее всего поисковик ориентируется на другие сайты этой сферы.

Время задержки / Pogo Sticking

Pogo Sticking обозначает время, через которое люди возвращаются к результатам поиска, посетив сайт. Google определяет, останутся ли люди на вашей странице после посещения ее с помощью поиска Google. Если пользователь заходит на сайт и не возвращается к результатам, значит, страница хорошего качества — она дала всю необходимую информацию и закрыла потребность.

Прямой трафик и постоянные посетители

Прямой трафик — это пользователи, которые сохранили сайт в закладках или ввели его в адресную строку вручную. Сайты с высоким процентом постоянных посетителей и большим количеством прямого трафика считаются более качественными.

Привлечение внимание пользователей и побуждение оставлять комментарии — тоже сигнал качества, он означает, что проект взаимодействует с пользователем, контент интересен для обсуждения.

Физический офис

Большинство реальных предприятий имеют физические офисы. Наличие вашего адреса на сайте и в профиле в Google My Business — сильный сигнал, который подтверждает существование компании.

Социальные факторы ранжирования

Ссылки из соцсетей

Обычно считается, что Google не имеет доступа к данным Facebook, но это не так. Ведение профиля компании на Facebook — социальный сигнал для Google, еще положительно влияет количество комментариев, репосты пользователей с сайта в соцсети и отметки «Нравится».

Для русскоязычного продвижения можно использовать инструменты публикации статей в ВКонтакте — зачастую они появляются в индексе самостоятельно.

Проверить, учитываются ли аккаунты в соцсетях, и посмотреть статистику активности можно в «Анализе сайтов»:

сервис для проверки групп в социальных сетях

Проверка соцсетей в Анализе

Ведение бизнес-аккаунта с закреплением URL сайта на Pinterest — хороший социальный сигнал для поисковика. Продвижение в Pinterest само по себе может привлечь дополнительный трафик и заказы благодаря красочным фотографиям и отметкам товаров на картинках. Пины приводят пользователей на сайт компании или на другие прикрепленные к пину ресурсы. Ссылка на сайт в профиле выделена и привлекает внимание.

Ссылки на YouTube

Для продвижения рекомендуют создавать видеоконтент, он подействует на пользователей, которым удобнее воспринимать видео, а не читать тексты. Проигрывание видео на странице сайта поможет увеличить время, проведенное на сайте, но оно должно не мешать работать с сайтом, а также быть тематическим и полезным. Выкладывать видео лучше на YouTube, причем ссылки с самого YouTube также влияют на рейтинг.

Брендовые факторы

Брендовые запросы

Брендовые запросы — сильный сигнал для Google. Если пользователи ищут конкретно «Мэттью Вудворд», а не просто «Создание ссылок», значит им нужен конкретный специалист или компания. Также хороший сигнал, если пользователь ищет название компании с ключевым словом, к примеру, «Мэттью Вудворд SEO». Это будет подтверждать релевантность сайта ключу.

Если пользователи ищут компанию, но не переходят по ссылкам на сайт, это негативный сигнал.

Упоминания и цитаты

Упоминание вашего бренда на популярных сайтах, которые ранжируются по вашим целевым ключевым фразам — положительный сигнал для Google.

Социальная активность

Бренды, которые более активны в социальных сетях и общаются с пользователями, более популярны и имеют больше заказов, если занимаются работой в соцсетях.

Почитать по теме:
Основы SMM. Часть 4: Сервисы для общения с подписчиками в соцсетях

Предлагаем обсудить в комментариях перечисленные факторы.

Что влияет на позиции сайтов в google

Что влияет на позиции сайтов в google

Что такое позиция сайта

Что влияет на позиции сайтов

Что влияет на позиции сайтов в Google

Что влияет на позицию сайта в Яндексе

Как узнать позицию сайта в выдаче

Мониторинг позиций сайта: что это

Программы

Сервисы

Как повысить позицию сайта в выдаче

Как раскрутить сайт в Google: актуальные нюансы 2023 года

Преимущества продвижения в Google

Способы продвижения в Google

Получите комплексную стратегию продвижения сайта в Google

Оптимизация сайта под мобильные устройства

Скорость загрузки сайта

Контент и внутренняя оптимизация сайта

Сбор и анализ информации

Техническая оптимизация

Активно используйте LSI-копирайтинг и поисковые подсказки

Раскрутка сайта в Google при помощи видеоконтента

Расширяйте возможности продвижения сайта микроразметкой и структурированными данными

Семантика – залог успешного продвижения сайта

Влияние поведенческих факторов на продвижение в Google

Качественные ссылки – важное условие продвижения сайта в Google

Активность в социальных сетях

Регистрация сайта в каталогах, агрегаторах и рейтингах

Ведение крауд-маркетинга

Учесть локальный поиск

Что стоит сделать, чтобы улучшить SEO-продвижение локального сайта

Внутренняя оптимизация для SEO-продвижения локального сайта

Оптимизация сайта для голосового поиска

Получите комплексную стратегию продвижения сайта в Google

Защита с помощью протокола HTTPS

Что может помешать продвижению в Гугл?

Продвижение в Google самостоятельно

Основные факторы ранжирования в Google в 2023

Чек лист для самостоятельного продвижения сайта

Инструменты Google для продвижения сайта

Google Trends – приложение для первоначального анализа ключевых слов и оценки сезонности

Планировщик ключевых слов от Google

Google My Business

Google Search Console

Google Analytics

PageSpeed ​​Insights

Google Tag Manager

Google Data Studio

Инструмент для тестирования структурированных данных

Стоимость продвижения сайта в Google

Факторы ранжирования Google: что влияет на трафик и позиции сайта

Факторы ранжирования на уровне домена

Доменное имя

«Exact Match Domain» — точное соответствие домену

История Домена

Возраст домена, дата регистрации и продления

Домен страны

«Парковка» доменов

Домены с одинаковыми параметрами на одном хостинге

Код статуса 503

Факторы ранжирования на уровне страниц

Длина URL

URL с ключевым словом

Ключевое слово в начале заголовка

Описание

Ключи в мета-тегах

Ключи в тексте и порядок ключевых слов

LSI-ключи

Уникальность и длина контента

Обновления контента

Синдицированный контент

Скрытый контент

Уровень чтения

Мультимедиа

Всплывающие окна

Rel=Canonical

Разметка и расширенный сниппет

Проверка по W3C

Факторы ранжирования на уровне сайта

Бизнес-информация

PageSpeed Insights