Что будет если логотип яндекс

Новое «Я» или последствия удаленки? Что думают о смене логотипа «Яндекса» эксперты индустрии

Специалисты брендинговых агентств прокомментировали обновления айдентики компании

31 марта Яндекс сообщил о смене своего логотипа, а также представил обновление фирменного знака и поисковой строки. Айдентику разрабатывала инхаус-студия бренда совместно с креатором Ильей Рудерманом. Как отметили в компании, она призвана визуально объединить все сервисы и продукты экосистемы.

В соцсетях дизайн вызвал бурные обсуждения — например, пользователи объясняли утолщение букв логотипа последствиями удаленки. Sostav обсудил с лидерами брендинговых агентств преимущества и недостатки трансформации стиля, которую провел «Яндекс» впервые за 13 лет.

Новый «Яндекс»: зачем

Необходимость визуальных обновлений у крупных компаний со сложной экосистемой уже ни для кого не является сюрпризом. Они органично объединяют множество сервисов узнаваемой дизайн-системой («Сбер» тому пример). При этом, как добавляет Анна Погосян, руководитель проектов ZUPER Agency , «лидерам отрасли с диверсификацией бизнеса намного сложнее интегрировать новый стиль, который отлично будет линковаться со всеми бизнес-структурами, сохранив преемственность».

Что касается «Яндекса», здесь креаторы отметили предсказуемость и последовательность редизайна. Даниил Шумаков, арт-директор агентства Radar , считает, что новый логотип компании — это логичный шаг: «Он постепенно менялся в течение многих лет: от антиквы до группы шрифтов. На момент последнего рестайлинга он легко решал свои задачи, но ассоциировался в первую очередь с поисковым сервисом. Сейчас же его экосистема что только в себя не включает, это повлияло и на количество форматов, в которых должен присутствовать логотип». Валерия Репина, основатель и креативный директор Repina branding , разделяет это мнение.

Миша Пименова, CEO Mish уточнила, что старый логотип хорошо смотрелся и в настоящее время, а с новым стилем, связанным с ростом компании и объединением огромного количества сервисов, команда «Яндекса» справилась на ура. Шарль Сальмон, генеральный директор CBA NVM , считает, что «обновленный визуал легче адаптируется под все сервисы группы. Никто и подумать не мог 13 лет назад, что интернет-компания может оказывать услуги по доставке продуктов, онлайн-оплатам и предоставлению беспилотных автомобилей».

Тезис об ожидаемой унификации экосистемы разделил Данияр Шарипов, арт-директор Логомашина и Дмитрий Кашкан, управляющий партнер Fabula Branding . А вот Эдуард Хайрутдинов, арт-директор по айдентике Yasno. branding agency уверен, что «глобально изменения такому логотипу как «Яндекс» не нужны, так потеряется узнаваемость».

«Я» на удаленке, «Ндекс» или новый тренд в дизайне?

Визуальное расширение первой буквы логотипа напомнило пользователям о последствиях удаленки — в соцсетях можно было встретить мемы про жизненные изменения формы.

Раушан Султанов, креативный директор Depot :

Новый логотип «Яндекса» стал более человечным, но при этом не появилось уникального характера, что бренд мог бы сделать. Знак будет выглядеть естественно в digital-пространстве — в поисковике и фавиконе. «Яндекс» однозначно следует общемировым тенденциями дизайна, что естественно. В то же время, он мог не следовать, а задавать их. Для этого у него есть все возможности.

Если говорить про детали, то появившиеся болдовоя типографика в сочетании с самодостаточными и разными стилями сервисов перегружает общее визуальное восприятие от бренда. И от этого становится душно.

Даниил Шумаков, арт-директор агентства Radar :

У «Яндекса» главная особенность в нестандартном овале буквы «Я». Таким образом акцент еще больше сместился именно на нее, предположу, что со временем только «Я» и будет использоваться в качестве знака. Глядя на визуализации, как логотип будет работать в паре с названиями сервисов, я считаю, что задача решена. Логотип стал заметнее и уверенно чувствует себя рядом с разными фирменными визуалами сервисов.

Posted by Валерий Гылка on Wednesday, March 31, 2021

Валерия Репина, основатель и креативный директор Repina branding :

Новое шрифтовое начертание стало компактнее и лучше читаться, но к нему есть много вопросов. Главный элемент бренда — буква «Я» — получилась непропорциональной, неустойчивой и «заваливается» влево. Достаточно плохо сбалансирована масса шрифта, первая буква оптически выглядит тоньше и слабее остальных, из-за чего название бренда издалека читается как «Ндекс». Любое графическое решение должно иметь продолжение в фирменном стиле, которого в данном случае нет. Поэтому оценить этот редизайн можно как набор осторожных и еще пока сырых дизайн-приемов. Но я думаю, что это только первые шаги, и дизайн-система «Яндекса» будет развиваться, приобретая свои уникальные черты.

Роман Пустовойт, управляющий партнер и директор по стратегии Human Code :

Здесь есть пара дизайн-придирок, но стратегически все работает, а что не работает сейчас, то потом доработают. Но в этом нет никакого задора, никакого больше «мы работаем на Льва Толстого». Возможно, никакого задора нет не потому, что не смогли, а потому что он и не нужен.

Анна Погосян, руководитель проектов ZUPER Agency :

Новый шрифт более дружелюбный, мягкий, открытый, что соответсвует ценностям бренда. Конечно, говорить о радикальных изменениях нельзя, но, полагаю, такой задачи и не стояло. Думаю, для компании просто пришло время сделать апдейт, чтобы собрать воедино весь опыт, разработать систему, которая минимизирует ошибки внутри.

Выбран более безопасный путь, что вполне оправданно. Новый логотип и экосистема решают задачу объединения новых сервисов, сейчас продукт удобнее использовать и развивать внутри компании, для пользователей, возможно, изменения будут не столь очевидны.

Дмитрий Кашкан, управляющий партнер Fabula Branding :

Новый лого сохранил преемственность, но стал гораздо ярче и современнее — гротескный, менее конденсный шрифт, «Я», которое трансформировалось в графический элемент. Безусловно, он универсальнее прежнего: легче масштабируется, проще считывается, подходит для различных носителей.

Шарль Сальмон, генеральный директор CBA NVM :

На мой взгляд, «Яндекс» проделал хорошую работу с новым лого. Несомненно, они смогли значительно улучшить его внешний вид, сохранив при этом изначальную айдентику. С точки зрения визуализации, очевидно, что оно больше соответствует современным трендам дизайна. Новый стиль отражает суть текущих сервисов экосистемы и хорошо смотрится на различных носителях — от экрана смартфона до продуктовой сумки или курьерской формы.

Миша Пименова, CEO Mish :

«Яндекс» — красавцы! Новый логотип отлично сохранил преемственность, но при этом решил все проблемы старого, связанные с мелким форматом и иконкой. «Бусы» выглядят шикарно.

Данияр Шарипов, арт-директор Логомашина :

Насколько удачны изменения покажет время, но, на первый взгляд, новый лого выглядит эргономичным: он стал намного меньше по габаритам, а читаемость при этом улучшилась. Внедрение нового дизайна в больших компаниях — решение всегда осознанное: изменения тестируются сначала внутри компании, и только в случае успеха выводятся на общее обозрение.

«Яндекс» точно не из тех брендов, которые следуют моде ради моды: да, в логотипе есть отголоски трендов, но первоначальная задача, думаю, была иная. О решении задачи можно будет говорить только тогда, когда логотип будет повсеместно внедрен: когда мы увидим новое лого на сумках курьеров и на такси.

Бесо Туразашвили, основатель и генеральный директор Electric Brand Consultants :

Я считаю, что это однозначно позитивное преображение визуального языка. Дизайн «Яндекса» всегда отличала выразительная типографика, на которую и делался акцент. Переход на более широкое начертание шрифта является тенденцией, которой сегодня следуют многие компании.

Попытки вывода «Я» в отдельный знак были и раньше (видел на обложках приложений), но сейчас буква стала полноценным символом, который может быть знаком качества. Все мы знаем, что «Яндекс» — один из первопроходцев экосистемного подхода, и архитектура семьи брендов в новой компоновке и визуализации смотрится более целостно. Идея семейства ценностей, которые вращаются вокруг потребителя (того самого «я») и делают его жизнь лучше, теперь считывается гораздо четче.

Эдуард Хайрутдинов, арт-директор по айдентике Yasno. branding agency :

На мой взгляд, те изменения, что сделаны сейчас, выглядят немного несистемными. Первая буква стала еще больше отрываться от основного слова, ее графика достаточно спорная: в букве появился характер, но сама геометрия и форма могли бы быть элегантнее. В сочетании с разношерстными значками сервисов такое написание логотипа создает еще больше шума. Видно общую тенденцию на более плотные, приспособленные к масштабированию логотипы, но вместе такое написание и разностильные значки сервисов создают шумные комбинации.

Брендинг силами инхаус

Новую айдентику «Яндекса» разработали дизайнеры компании совместно с Ильей Рудерманом. В работе инхаус-команды есть как свои плюсы, так и минусы. Например, Даниил Шумаков из Radar , Эдуард Хайрутдинов, Yasno. branding agency , и Анна Погосян, ZUPER Agency , считают, что внутренние сотрудники «варятся в своем котле» и могут не заметить каких-то нюансов. Они зациклены на своем продукте и ограничены рамками бренда.

В этом смысле у брендинговых агентств есть значительные преимущества — они могут взглянуть на компанию более независимым взглядом и создать что-то уникальное. Поэтому клиенты все равно к ним возвращаются за концептуальными проектами. Миша Пименова ( Mish ) не видит в этом проблемы, так как у «Яндекса» была иная задача — «бережно сохранить историю и добавить масштаба».

Шарль Сальмон, CBA NVM , отметил, что явными плюсами инхаус-студии является глубина понимания продукта, сплоченный коллектив, потенциально низкие затраты и быстрый результат. Данияр Шарипов, Логомашина , уверен, что внутренняя команда может проработать все боли, «поскольку знает о них не понаслышке: визуал решает задачи дизайнеров, а ТЗ выполняется на 100%».

Конечно, здесь неизбежно встает вопрос о компетенции инхаус-студии. Все спикеры отметили, что «Яндекс» может проводить ребрендинги своими силами благодаря ресурсам и сильной команде дизайнеров, которые ранее имели опыт работы в лучших агентствах. Бесо Туразашвили ( Electric Brand Consultants ) здесь уточняет, что даже самая сильная инхаус-команда нуждается во взгляде со стороны, который несет с собой неожиданные инсайты и свежие идеи. Истина где-то посередине, поэтому создание визуала экосистемы должно быть результатом коллаборации брендов с агентствами.

Успешные клиентские решения могут быть связаны с компаниями, у которых есть свои креативные команды — такой профессиональный диалог позволит достичь наиболее эффективного результата, а аутсорс-команды могут обеспечить проекты сегментированной экспертизой.

Sostav продолжит наблюдать за трансформациями Яндекс — о новых креативных решениях компании можно будет узнать на страницах нашего ресурса.

Насколько хорош ваш логотип? Тест Пола Рэнда

Если бы вы танцевали, вы хотели бы знать мнение Майкла Джексона о вашем танце. Если бы вы боксировали, вас бы заинтересовало мнение Мухаммеда Али. Пол Рэнд — тот человек, чье мнение о вашем логотипе знать абсолютно необходимо.

Владимир Головченко
Графический дизайнер, владелец сайта Logologika.ru

Основано на статье Дейва Шульца 7-Step Paul-Rand Logo-Test.

Легенда

Пол Ренд (1914 — 1996) — американский графический дизайнер и арт-директор, известный своими логотипами для IBM, UPS, Enron, Morningstar, Westinghouse, ABC и NeXT.

Когда Стив Джобс нанял Пола Рэнда для создания логотипа компьютерной компании NeXT за вознаграждение в 100 000$, Рэнд сказал, что сделает только одну версию.

Джобс попросил Рэнда предложить несколько вариантов, на что тот ответил: «Нет. Я решу твою задачу, и ты мне заплатишь. Тебе не обязательно использовать получившийся результат. Если тебе нужны варианты, обратись к другим людям».

Рэнд презентовал руководство на 100 страниц с детальным описанием бренда, включая угол наклона логотипа в 28° и новое название — NeXT.

В основе этого теста лежит высказывание Рэнда, изменившее мир дизайна логотипов:

Тест Пола Рэнда включает в себя следующие пункты:

За каждый пункт, кроме последнего, начисляйте от 1 до 10 баллов. За последний — от 1 до15, таким образом, мы дадим больший вес главному пункту. 75 баллов — идеально, всё, что ниже 60 — плохо.

Тест на реальном примере

Лучший способ показать использование теста и раскрыть значение пунктов — на примере. Возьмем новый логотип Dropbox и посмотрим, насколько он хорош.

1. Уникальность

Уникальность логотипа означает отличие от других, при этом следует обращать основное внимание на конкурентную среду, так как создать логотип, абсолютно не похожий ни на один, созданный ранее, у вас вряд ли получится, да в этом и нет необходимости (естественно речь не идет о прямом копировании).

Я собрал логотипы конкурентов Dropbox — конечно, в жизни этот этап нужно координировать с клиентом, которому лучше известно, с кем его продукт собирается конкурировать. Мы видим обилие синего цвета в подборке, а также множество геометрических форм. В айдентике Dropbox проблема синего решена, но, чтобы не усложнять пример, рассмотрим только то, что показано в логотипе. В итоге, логотип не уникален по цвету, и также не слишком уникален по форме.

5/10

2. Читаемость

Читаемость означает, насколько логотип легко воспринимается, насколько просто его заметить.

Здесь дела у Dropbox обстоят лучше — знак заметен даже в общей синей массе. Но до идеала тоже не дотягивает — тот же Яндекс.Диск более эффективен в плане читаемости.

8/10

3. Адаптивность

Адаптивность подразумевает удобство использования на разных носителях — наружке, сувенирке, в digital и где бы то ни было еще, где использование логотипа может понадобиться.

Мы видим, что на экране монитора — основном жизненном пространстве бренда Dropbox — логотип воспринимается отлично, из него легко сделать иконку или аватар для соцсетей, но и за пределами digital проблем с воспроизведением возникнуть не может.

10/10

4. Запоминаемость

Естественная цель логотипа — быть запоминаемым. Однажды увидев ваш логотип, клиент должен его вспомнить в момент, когда будет нуждаться в подобной услуге или продукте.

У Dropbox довольно неплохие шансы на фоне общей массы облачков. Но в конкурентном поле мы можем найти гораздо более запоминаемые символы, например, у Яндекс.Диска и Jumpshare.

6/10

5. Универсальность

Универсальный логотип несет одинаковое значение для широкого круга людей. Это довольно сложная задача при создании логотипа — все люди разные.

Знак Dropbox изображает коробку, и это хороший и понятный символ для сервиса, куда вы можете загрузить ваши файлы, хотя и не такой буквальный, как облако. Но как раз тут Dropbox добирает дополнительные баллы, ведь если мы посмотрим на частоту использования облака конкурентами, становится ясно, что коробка — адекватная замена избитому символу.

9/10

6. Вневременность

Логотип, не подверженный влиянию времени, как правило, игнорирует тренды, либо использует их очень дозировано, в качестве визуального соуса. Логотип, содержащий крепкую идею, визуализированную с помощью модного выразительного приема, через пару лет будет выглядеть устаревшим только из-за того, что прием вышел из моды. В таком случае владельцу бренда придется затратить лишние средства на рестайлинг, вне зависимости от того, требует ли того положение бренда на рынке. Логотип, построенный исключительно вокруг модного визуального приема, вообще не несет в себе никакой ценности.

Логотип Dropbox пришел к минималистичному «timeless» дизайну спустя несколько обновлений, и теперь заслуженно получает десятку.

10/10

7. Простота

Пол Рэнд сказал, что логотип должен буквально олицетворять минимализм.

Первые шесть пунктов теста фокусируются на определенных качествах логотипа, в то время как последний — простота — является определяющим фактором. Будет ли ваш логотип жизнеспособным или нет — зависит от его простоты.

Вот два практических приема, с помощью которых вы сможете определить, насколько прост ваш логотип:

1. Сравните, как выглядит ваш логотип в маленьком и большом масштабах. Простой дизайн будет одинаково хорошо читаться и выглядеть в обоих случаях.

2. Нарисуйте логотип за 10 секунд от руки. Если в получившемся рисунке ваш логотип будет легко узнаваться — у вас простой логотип.

Так как простота имеет большее значение, в этом пункте логотип может набрать до 15 баллов. Один из лучших примеров простого логотипа (многие считают его лучшим логотипом за всю историю) — Свуш Найки. Несмотря на предельную простоту, в нем легко увидеть и стремительное движение, и крыло богини победы.

Конечно, логотипу Dropbox далеко до Найки, но это не самый плохой пример простого логотипа. Достаточно простое сочетание равных фигур само по себе, и одно из самых простых в конкурентной среде. Лучше выглядит разве что Яндекс.Диск.

13/15

Результаты теста

Итого: 61

Наш пациент немного перешагнул за минимальный порог в 60 баллов, что дает основание считать его удачным логотипом. Стоит отметить, что логотип Яндекс.Диска смотрится интересней практически по каждому пункту и легко наберет больше 65 баллов.

Этот тест вы самостоятельно можете применить к любому логотипу, будь то логотип вашего бизнеса или результат вашей работы.

Вы согласны с пунктами теста и приведенным разбором примера? Напишите свое мнение в комментариях.

Логотип Яндекса

Яндекс — это не просто поисковая система, это целая экосистема услуг, которая постоянно развивается и адаптируется к потребностям пользователей. Это отражается и в логотипе компании, который прошел долгий путь эволюции.

История логотипа Яндекс

Первый логотип Яндекса был разработан в 1996 году командой программистов. Он имел прямоугольную форму, правая часть которой была окрашена в красный цвет. С 1999 года разработкой лого Яндекса занимается студия Артемия Лебедева.

С течением времени логотип Яндекса менялся, отражая развитие и рост компании. В 2008 году надпись стала писаться на русском языке, а в 2016 году произошел еще один ребрендинг, в результате которого увеличилось расстояние между верхними элементами буквы «Д».

Новый логотип Яндекс

В 2021 году, спустя 13 лет, Яндекс снова изменил свой логотип. Новый знак отражает современность и разнообразность бренда. Логотип включает новый знак — букву «Я» в красном круге — и новый шрифт для логотипных конструкций. Этот знак будет использоваться как в офлайн, так и в онлайн средах: он появится в интерфейсах и, например, на сумках курьеров.

Праздничные логотипы Яндекса

Яндекс известен своими праздничными и сезонными логотипами, которые появляются на главной странице поисковика в определенные дни. Эти логотипы, также известные как «дудлы», отражают дух праздника или события и добавляют немного веселья в поисковый опыт пользователей.

Новогодние логотипы

В новогодние праздники Яндекс часто обновляет свой логотип, добавляя зимние и праздничные элементы. Это может быть изображение Деда Мороза, снежинки, еловые игрушки или другие новогодние атрибуты.

День знаний

В учебный «праздник» Яндекс, как и всегда, отличился праздничным логотипом. Сегодня логотип обрез гранитную текстуру букв и слоган «Найдется все!» сменился на «Грызите!». Странно, но у гугла пока особого логотипа не заметил, хотя он тоже время от времени меняет свой вид, причем иногда даже без праздников.

День космонавтики

По традиции в праздники на Яндексе появляются всякие интересные штуковины. Сегодня, в День космонавтики, на Яндексе появилась ракета. Чуток напрягает, что при своих доработках они не правят верстку, а если в данном случае это проблематично — хотя бы подстраивали бы рисунок под верстку. На картинке ниже я убрал, то что меня раздражает (особо не старался — простите) … под катом реальные скрины ?

Вот и баги, о которых я говорил:

Может я и параноик, но Поисковик — это один из тех сайтов, где должно быть все идеально.

С другой стороны, несмотря на то, что Яндекс это локальный поисковик, а не мультиязычный и глобальный как Гугл. Развивается он очень и очень стремительно, многие его сервисы выстреливают и набирают огромную популярность.

Другие праздники

Яндекс также обновляет свой логотип во время других значимых праздников и событий, таких как День Победы, Международный женский день, День космонавтики и многих других.

Праздничные логотипы Яндекса — это забавный способ отметить важные даты и события, а также подчеркнуть креативность и инновационность компании.

Скачать логотипы Яндекс

Русскоязычная версия логотипа:

• Скачать PNG
• Скачать SVG
• Скачать JPG

Англоязычная версия логотипа:

• Скачать PNG
• Скачать SVG
• Скачать JPG

• Скачать PNG
• Скачать SVG
• Скачать JPG

Заключение

Логотип Яндекс — это современное, простое, лаконичное произведение искусства. Именно благодаря своей легкости эмблема стала известна на весь мир. Он отражает суть современного Яндекса и хорошо выглядит на самых разных поверхностях, от экрана смартфона до пакета с продуктами из «Лавки». В то же время он напоминает, что у всех сервисов Яндекса есть общие технологии и общее начало — поиск.

Часто задаваемые вопросы о логотипе Яндекс

Когда появился первый логотип Яндекса?

Фирменный знак Яндекса был разработан в 1996 году командой программистов.

Кто создал дизайн логотипа Яндекса?

С 1999 года разработкой лого Яндекса занимается студия Артемия Лебедева.

Что означает логотип Яндекс?

Программисты, придумавшие название компании, в шутку назвали бренд «yandex» как сокращение «yet another indexer» (еще один индексатор).

Что будет если перевернуть логотип Яндекс?

Если перевернуть логотип Яндекса, то буквы могут напоминать слово Херня на русском языке. Однако, это, конечно, не было задумано дизайнерами логотипа и является просто случайным совпадением.

Почему Яндекс изменил логотип?

В 2021 году спустя 13 лет компания Яндекс изменила логотип. Новый знак отражает современность и разнообразность бренда. Интернет-компания стала целой экосистемой, предлагающей множество продуктов. Поэтому возникла потребность в изменении логотипа.

1. Как добавить текст, логотип или водяной знак на изображение
2. Вставляем рекламый код Яндекса в любое место страницы
3. Забавная печать-штамп, логотип
4. 15 бесплатных фотостоков для коммерческих целей

Логотип: обновить нельзя оставить. Куда поставить запятую и как понять, когда изменения необходимы

Всем привет! Меня зовут Илья, я дизайнер Пиробайт. Разрабатываю концепции и дизайн сайтов и приложений для наших клиентов, потому радею за каждую деталь визуала бренда. Привык, что в продукте должно быть на должном уровне все, особенно логотип — «лицо» компании. Иногда он просто кричит «Обнови меня!». Но клиенты сопротивляются изменениям, боясь рисков и затрат.

Хочу поделиться опытом: почему устаревший логотип вредит бизнесу, почему руководители компаний боятся изменений и как донести до ЛПР, что лого нужно освежить.

6 причин для изменения логотипа

Нередко компании не продумывают все детали на старте. И можно понять, почему — важнее запустить работу, выстроить систему и начать получать прибыль, а не уделять внимание «мелочам».

• Когда создавали логотип, не продумали его использование в веб-среде и приложениях. Он плохо смотрится в маленьком размере, на разных цветовых подложках.
• Логотип похож на лого конкурентов. Особенно, если их бренд сильнее бренда заказчика. В таком случае, логотип точно стоит улучшить для повышения узнаваемости.
• Логотип не отражает текущие цели и ценности компании. Если бизнес клиента сменил направление, расширился, вышел на международный рынок, без свежего лого точно не обойтись.

• Логотип создан по устаревшим трендам. Мир дизайна динамичен, тенденции постоянно меняются. В этом случае обновление поможет бренду оставаться визуально актуальным, следовательно, привлекательным для новых клиентов.
• Лого слишком, даже хаотично пестрый, с обилием мелких нечитаемых деталей. Не первый год в дизайне держится тренд на упрощение. С появлением все большего количества различных по размерам устройств, важно, чтобы вся информация отображалась корректно и красиво. Стремление к упрощению и минимализму помогает и показать цели компании, и подчеркнуть привлекательность и аккуратность стиля бренда. Что следует из двух пунктов выше: логотипы в трендах времени помогают привлекать новую аудиторию.
• Обновлением можно также заинтересовать и «пробудить» существующих клиентов. В перспективе все это позволит увеличить рост продаж и масштабировать бизнес.

Почему заказчик не принимает необходимость изменений лого

Казалось бы, причины объективные; нет препятствий, есть только цель. Но не все клиенты их принимают. По моему опыту, самые распространенные причины консервативности в следующем:

1. Общий страх что-то менять. Клиент видит в своем лого часть истории компании. Потому крепко к нему привязан к своему лого и не хочет от него отказываться.

1. Клиент сам нарисовал логотип. И то, что он ему нравится, не означает автоматически, что лого вписывается в концепцию современного дизайна.

Кроме того, если некорректно затронуть вопрос, клиент может принять аргументы за критику и встать в позу.

1. Юридические сложности. По российскому законодательству, на логотип, разработанный дизайнером для использования в качестве товарного знака, распространяются авторские права. Они сохраняются независимо от прав на товарный знак, т.е. существуют параллельно с ними.

Допустим, дизайнер Михаил создал логотип для компании Виктора. Но исполнитель и заказчик логотипа не предусмотрели в договоре момент передачи прав на логотип.

Михаил решает уволиться. Или происходит серьезный конфликт с привлечением юристов. Или выясняется, что Михаил не проверил данные, и придуманный логотип уже зарегистрирован. Или оказалось, что логотип нарушает законодательство и нормы поведения региона, в котором зарегистрирована и работает компания. В таких ситуациях без вариантов — нужно менять.

1. На старом логотипе завязано слишком много. Мерч, полиграфия, брендбук и т.д. Здесь, судя по опыту нашей студии, встает вопрос затраченных средств. Ведь, если мы меняем логотип, то придется менять и другие составные части брендинга, менять рекламу, мерч и все остальное.

1. Из причины выше следует желание клиента сэкономить. Заказчик может быть убежден, что деньги лучше потратить на другие аспекты бизнеса, а не на проработку визуального стиля компании.

1. Недостаток аргументации. Некоторые клиенты, может, и не против освежить визуальное лицо компании. Но просто не знают или не осознают, для чего им нужно это сделать. Тогда можно предложить клиенту провести исследование и подкрепить гипотезы реальными мнениями от потенциальных клиентов.

Мы в Pyrobyte предлагаем такую услугу на пресейле, чтобы помочь заказчику принять решение сразу провести ребрендинг. Это значительно сэкономит ему и время, и бюджет: не придется делать дважды практически одну и ту же работу, а весь визуальный код будет гармоничным и стильным.

Как донести до клиента важность задачи

Идеальный сферический логотип в вакууме — это, конечно, хорошо. Но клиенту, как мы уже поняли, важны конкретные данные о затратах и процессе.

Что важно прояснить заказчику, если предлагаете ему обновить логотип:

• Бюджет. Предварительно рассчитайте, сколько будет стоить создание нового логотипа и внедрение его в бренд. Подчеркните, что это инвестиция в будущее компании.

• План действий. Подробно распишите и объясните клиенту, как будет происходить процесс создания нового логотипа. Важно обозначить этапы, объем работ на каждом из них, сроки и ответственность как исполнителя, так и заказчика.

• Примеры успеха. Приведите примеры других компаний, которые получили выгоду от обновления логотипа. Покажите, какие изменения они внесли и как это повлияло на их бизнес.

Но встречаются и подводные камни: как мы сами не смогли защитить редизайн логотипа

Мы предложили изменить логотип сервиса управления заказами, для которого сейчас разрабатываем приложение. Акцентный элемент в нем смотрелся как устаревшая графика из 2000-х годов. При уменьшении он превращался в несчитываемое пятно. Наконец, самое главное — логотип не отражал саму суть сервиса.

Показали заказчику несколько вариантов концепций, сделали анимации логотипа для приложения. Но он отказался наотрез и попросил вернуть старый лого. Выяснилось, что с ним были сделаны наклейки, которые были у клиентов компании. Заказчик побоялся, то с новым логотипом его компанию не узнают.

Пример поучительный для нас: заказчик логотипа не понял ценности редизайна, а мы не смогли сразу ее объяснить. Когда мы поняли ошибку, подготовили подробную презентацию с аргументами и разными вариантами решения проблемы. Например, не использовать логотип в приложении, заменить его сервисной графикой и усилить текстовым позиционированием.

Когда раньше не было лучше: наши клиенты, которые согласились на редизайн и не пожалели

Первый такой пример — редизайн логотипа для «Сервико-Авто».

Компания оказывает услуги по междугородним и международным автомобильным грузоперевозкам. Мы разработали для нее удобное приложение для дальнобойщиков и логистов.

Логотип «Сервико-Авто» не вписывался в концепт современного интерфейса приложения. На свой страх и риск, мы решили попробовать отрисовать альтернативу до согласования с клиентом (^ ω ^)

Новый логотип собрали оперативно — примерно за полчаса. Представили его на демонстрации дизайн-концепции. Заказчику понравился наш вариант: отметил что «‎Вот это прям свежо смотрится!». Было видно, что наш клиент смелый и не боится кардинальных изменений.

При этом на автомобилях компании остался старый логотип. Но это не помешало внедрить обновленный вариант в продукты.

Перенесли краба в 8-битную реальность

Другой наш клиент, компания Crabbit, занимается подборкой и продажей сервисного оборудования. Их маскот — красный крабик. Он же используется и в символьной части логотипа. Но форма, линии и их толщина едва ли хорошо впишутся в новый дизайн, особенно когда потребуется адекватное отображение при масштабировании, например, в мобильной версии. Шрифтовая часть тоже требовала доработки.

Сначала клиент не хотел менять старый логотип: с ним уже было много печатных материалов и мерча. Тогда мы предложили осовременить его для сайта, сделать альтернативную версию. Клиент может использовать прежний вариант, он даже местами останется на новом сайте, но в шапке будет махать клешнями пиксельный брат.

Наш креативный директор Антон перевел краба в 8-битную реальность. Этим решением он усилил ассоциацию серверов и hardware с цифровой тематикой. Да и само слово CRABBIT можно прочитать как CRAB8BIT. А это заветные символы для многих сисадминов 🙂

8-битная тема также отсылает к ретрогеймингу. У этой темы большой простор и потенциал для адаптации на страницах сайта.

Мы подготовили небольшую презентацию с аргументацией, чтобы менеджеру на той стороне было легче передать мысль директорам.

logo_redesign

И это сработало! После презентации и аргументов, наш заказчик согласился поменять логотип.

Иногда мы предлагаем клиентам сделать вариант «‎быстролого» в рамках концепции.И это совсем не значит, что результат будет плохим или дешево выглядеть.

Как создаем быстролого:

• Подбираем хороший бесплатный шрифт отсюда.
• Ищем форму символьной части логотипа, опираясь на деятельность компании. Можно поскетчить на бумаге или поискать по запросам тут.
• Соединяем и получаем наш экспресс-вариант 🙂

Позже заказчик может решить проработать детальнее или создать новый логотип. Но это будет уже другая история (и новая статья от нас на Habr).

Менять или не менять, вот в чем вопрос

Замена ради замены — это не хорошо. Я как дизайнер привык, что в продукте должно все должно иметь смысл, в дизайне должно быть все прекрасно. И сама идея, и UI, и UX, и конечно же логотип.

Если клиент наотрез отказывается от обновления, скорее всего, он не видит в этом смысла или считает, что издержки будут больше, чем результат. В таком случае важно аргументировать важность перемен, подробно их объяснить и предложить свой продуманный вариант. Иногда — даже рискнуть, как это пару раз сделали мы 🙂

Были ли у вас ситуации, похожие на наши? Или, может, есть позиция, отличная от моей? Поделитесь в комментариях, обсудим вместе.

Будьте на связи с Пиробайт и в социальных сетях. Делимся самым важным и интересным (например, анонсами крутого мероприятия, которое мы организовали).