ОС Android: статистика, оценка и перспективы для рекламодателей
Android, пожалуй, главная операционная система мобильного рынка. Согласно данным Business of Apps, сейчас в мире насчитывается 2,8 млрд активных пользователей, а доля этой ОС на мировом рынке составляет 75%. Мы переводим оригинальный пост InMobi, в котором они рассматривают рынок Android-устройств, а также дополняем представленные данные статистикой российского рынка и прошлыми данными общемирового рынка.
Почему Android ОС так популярна?
Более 72% всех мобильных устройств в мире работают на Android (данные StatCounter на июль 2021 года). ОС удерживает свое лидерство на мобильном рынке с 2012 года (вот уже 9 лет).
За счет чего это происходит? Ведь, вспоминают InMobi, Android появились даже позже iOS.
Во-первых, в отличие от других ОС, Android имеет открытый исходный код. Разработанная и выпущенная компанией Google, она открыта для других компаний. По этой причине такие производители как Samsung, Xiaomi, Huawei активно используют Android и создают свои ОС на ее базе.
Во-вторых, цена тоже имеет значение. Устройства на Android дешевле, чем на iOS. И хотя цены, как и в любой сфере, растут (например, по данным IDC, средняя розничная цена смартфона на Android в России в первом квартале 2021 года выросла до $200), они все равно доступнее.
В-третьих, пользователи Android лояльнее, чем iOS. Такой вывод сделали InMobi, опираясь на аналитику сотен тысяч твитов, представленную Electronics Hub. Потребители разных стран — США, Великобритания, Бразилия, Канада, Япония, Германия, Новая Зеландия — публикуют больше положительных отзывов об Android по сравнению с iOS.
Статистика приложений Android vs iOS
InMobi считает, что росту Android также способствовал и рост магазина Google Play. Сегодня он является крупнейшим магазином приложений в мире — на начало 2021 года в Google Play было доступно более 3,4 млн приложений, согласно Statista. Для сравнения, в iOS App Store — 2,25 миллиона.
В 2020 году Liftoff выпустили отчет о трендах на рынке мобильных приложений и также сделали вывод, что паблишеры на Android были гораздо активнее, чем на iOS. Так, согласно их отчету, в 2020 году на Android выходило в три раза больше приложений, чем на iOS.
Также на Android было больше загрузок приложений — на 152% (!) по сравнению с iOS.
При этом доходность на iOS все-таки выше — на 82%, несмотря на превышение Android по загрузкам.
Android и Google Play Store в России
Согласно последним данным Statista, на июнь 2021 года Android охватывают больше 80% рынка среди всех ОС. На втором месте, конечно же, iOS, но с большим отрывом — они занимают чуть больше 18% рынка.
Доля российских паблишеров в Google Play Store небольшая — по данным 42 Matters, в глобальном объеме они занимают только 1% от общего числа паблишеров. Число российских приложений в магазине — немного больше 40 000.
Монетизация приложений в Google Play на российском рынке осуществляется в основном за счет интеграции рекламы — по тем же статистическим данным. Так, за счет включения рекламы монетизируются 39% приложений — это чуть выше общемирового показателя. 12% приложений платные — и это уже намного выше среднемирового значения. Еще 17% российских приложений зарабатывают за счет встроенных покупок, что тоже превышает среднемировой показатель.
Android для рекламодателей
Из-за большего числа пользователей Android и в мире, и в России, ориентация именно на них может дать лучший охват. При этом значительная часть приложений на российском и мировом рынке монетизируются именно за счет рекламы — можно предположить, что паблишеры будут оптимизировать возможности для размещения рекламы на своих площадках, так как от этого зависит их доход.
Когда Apple анонсировали обновление iOS 14.5, эксперты предполагали, что рекламодатели с большей вероятностью перераспределят бюджеты на Android. Последний отчет PubMatic действительно подтвердил это предположение. Однако, совсем недавно Google вслед за Apple анонсировали изменение в политике конфиденциальности и доступности Android Advertising ID для отслеживания — если пользователь откажется от персонализации рекламы, идентификатор будет недоступен для рекламодателя (до этого даже при отказе пользователя частичный доступ все равно сохранялся). Тем не менее, СМИ предполагают, что изменения будут не столь кардинальны, как это было с Apple.
Источники: inmobi.com, idc.com, 42matters.com, liftoff.io, cnbc.com
Мы в BYYD запускаем рекламу в мобильных приложениях на разные устройства и при необходимости можем настроить таргетинг на OC. Пишите нам, если хотите охватить свою целевую аудиторию именно среди пользователей Android и не только — мы порекомендуем план продвижения и запустим рекламную кампанию, которая повысит узнаваемость вашей компании и продукта.
iOS vs Android: статистика-2022 и маркетинговые советы
У AdColony вышел отчет с рекомендациями для мобильных маркетологов и сравнением двух главных ОС в мобайле. Приводим советы.
Сначала — статистика. Так как внутри отчета цифры, в основном, посвящены рынку США, мы нашли глобальную статистику у Statсounter. Согласно их данным, на май 2022 года 71,4% рынка занимает Android. 27,85% — iOS. Оставшиеся крохи приходятся на другие ОС, среди которых Samsung, KaiOS, Windows и другие.
Ключевые отличия
У Android и iOS есть общие черты, но при этом много различий. AdColony перечисляют основные.
Выбор и разнообразие устройств
Apple выпускает новый iPhone раз в год. И, как известно, на iOS работают исключительно устройства их производства.
Устройств, работающих на Android, несравнимо больше. По данным источника, есть более 1,3 тысяч брендов, которые выпускают более 24 тысяч устройств на этой ОС. Самый дешевый стоит около $50, а в сегменте дорогих цены могут быть от $1 000.
Кроме того, благодаря стандартному разъему у пользователей Android больше выбора аксессуаров.
И в дополнение к этому — Android с открытым исходным кодом дает возможность производителям настраивать ОС каждого телефона, а также предустанавливать любые приложения. Пользователей, которые покупают устройства на Android, чаще всего привлекает именно эта свобода выбора и настроек.
Простота использования
iPhone всегда был победителем в этой категории: для всех возрастных категорий, разных уровней навыков пользователя. Apple — известный лидер по части пользовательского опыта и юзабилити.
Тем не менее Android «догоняет» конкурента в этом вопросе. Так, например, что касается голосового помощника. Siri от Apple была первой на рынке, но интеграция Google с другими приложениями — Календарь, Карты — позволяет пользователям с удобством управлять разными функциями голосом. И, говоря об облачном хранилище, многие выбирают систему Google, а не iCloud.
Открытость системы
Правило Apple — конфиденциальность и безопасность пользователей имеют первостепенное значение. Поэтому с самого начала iOS была закрытой системой и более защищенной от кибератак по сравнению с Android.
При всех преимуществах закрытости с точки зрения безопасности, недостатком является то, что любые функции вне экосистемы Apple не будут работать хорошо.
У Android — открытый исходный код, это делает его легко адаптируемым к новым платформам.
Победителя здесь не будет. iOS и Android занимают 99% рынка мобильных ОС. И пользователи так или иначе выбирают между двумя системами, принимая преимущества и недостатки каждой.
Отношение рекламодателей
По словам AdColony, долгое время именно iOS был «любимцем» рекламной индустрии. И тому есть несколько объяснений.
Во-первых, визуальное воздействие Rich Media рекламы. Так как Apple высоко ставила (и ставит) дизайн, логично, что бренды, которые проводили кампании с Rich Media баннерами и полноэкранным форматами, выбирали Apple — там они отображались лучше.
Во-вторых, развивающийся магазин приложений и закрытость системы означали лучшее отслеживание. Так, к 2015 году 88% времени в мобайле уже приходилось на приложения, и в то время App Store был популярнее Google Play. Поэтому рекламодатели стремились размещать рекламу на iOS. Конкуренция там была выше, но разработчики создавали приложения в первую очередь на iOS, а потом уже на Android, поэтому и рекламные бюджеты уходили туда.
В-третьих, аудитория iOS была более «желанной». Многочисленные исследования показывали, что пользователи Apple демонстрируют более высокий уровень дохода, вовлеченность и лояльность к брендам, что и привело рекламодателей к тому, что именно там находится их целевой пользователь. Бренды, которые продавали предметы роскоши, розничные торговцы, компании из тревел-ниши и авто чаще всего конкурировали за покупку инвентаря в приложениях iOS.
Однако сегодня благодаря тому, что развиваются устройства на Android, а также уравнению App Store и Google Play, медиабайеры начали отдавать предпочтение второму. Затем произошли крупные события — все мы помним о выходе iOS 14.5 и последовавшие за этим изменения — и рынок не мог не отреагировать на это.
Трекинг на iOS
Влияние обновления правил конфиденциальности Apple, конечно, было огромным. Для маркетологов, которые привыкли работать с большим объемом данных и десятками MMP, это стало поводом пересмотреть принципы.
Проценты согласия пользователей на отслеживание многие называют выше ожидаемого. Так, например, по данным InMobi, на которые мы уже не раз ссылались, на февраль 2022 средний процент был 35%.
AdColony не обобщают, а говорят, что проценты отличаются в разных категориях.
Многое зависит от того, как часто пользователь использует приложение и может ли доверить свои данные разработчику.
SKAdNetwork — то, что предложили Apple на замену привычным системами — хватает не всем.
Вместо вывода
В 2021 году цены на рекламу на iOS упали примерно на 10% и больше, рекламодатели перераспределили бюджеты на Android. Расходы на эту систему в течение нескольких недель после выхода iOS 14.5 выросли на 21%.
Нововведения Google по ограничению доступа к рекламному идентификатору, которые тоже были сформированы в 2021 году, менее революционные. Да, пользователь может обнулить свой идентификатор в настройках, но нет необходимости запрашивать разрешение на отслеживание в каждом приложении. Уже в этом году Google сообщил о запуске Privacy Sandbox для Android, который в перспективе позволит отказаться от идентификатора, но предложит другие релевантные решения для рекламодателя.
Мы в BYYD запускаем рекламу в мобильных приложениях. По большей части ориентируемся на устройства, работающие на Android из-за разнообразия аудитории и возможности широких охватов, но ОС устройства является одним из доступных таргетингов, так что все зависит от целей рекламной кампании. Посмотрите, какие кампании мы реализовали, и присоединяйтесь к платформе.
Наглядное доказательство того, что iPhone становятся более желанными, нежели смартфоны с Android. Доля последней падает уже пять лет
Согласно свежим данным, операционная система Android продолжает терять свою долю на рынке.
По данным StockApps, на данный момент Android занимает 69,74% рынка смартфонов против 25,49% у iOS. То есть Android безоговорочно доминирует, но нюанс в том, что последние пять лет её доля значительно снизилась.
Если точнее, в 2018 году она составляла 77,32% рынка против 19,4% у iOS. И это означает, что Apple проделала отличную работу, сумев отыграть у основного конкурента существенное количество пользователей. При этом в ноябре прошлого года, то есть вскоре после запуска линейки iPhone 13, которая оказалась очень популярной, доля iOS и вовсе достигала 30%.
В целом, судя по графику, тенденция сохраняется, так что, вероятно, доля Android продолжит падать, а iOS продолжит усиливать позиции, хотя бесконечно этот процесс, конечно, длиться не может.
Android занимает первое место по продажам в США
Cогласно данным Nielsen Company за август, Android в настоящее время — самая популярная операционная система среди людей, которые купили смартфон в последние шесть месяцев, в то время как Blackberry RIM и Apple iOS делят второе место среди последних покупателей.
Что касается вообще всех владельцев смартфонов, то Blackberry по-прежнему доминирует, занимая 31 % рынка, хотя отрыв от Apple (28 %) идёт на спад. Android пока занимает 19 % рынка.