Что такое Google Disavow Tool и как его эффективно использовать в 2023 году
Веб-мастера знают, что позиции сайта в результатах поиска зависят и от качества ссылочной массы. Однако естественным путем ссылки накапливаются очень медленно, даже если речь идет о проектах с большим количеством контента и постоянной аудиторией.
Поэтому оптимизаторы стараются уменьшить срок продвижения с помощью линкбилдинга, причем многие не задумываются о последствиях. Вместо потока целевого трафика продвигаемый ресурс может получить санкции.
Google давно борется с искусственными ссылками и наказывает сайты, которые использовали схемы обмена бэклинками или закупали ссылки на биржах. Алгоритмы поисковой системы постоянно обучаются, чтобы быстрее находить неестественные ссылки и накладывать ограничения на проекты, нарушающие рекомендации по продвижению.
1. Что такое Disavow Tool
Google Disavow Tool — инструмент отклонения ссылок в Search Console. Команда Google анонсировала его в 2012 году и предоставила владельцам сайтов возможность отказаться от бэклинков с определенных проектов.
У Disavow Tool неоднозначная репутация в среде оптимизаторов. Одни считают, что добавлять в него ссылки бесполезно, потому что они продолжают учитываться как часть сигналов ранжирования. Другие утверждают, что стоит периодически обновлять файл, чтобы защитить сайт от возможных санкций.
В апреле 2012 года в Google выпустили алгоритм Penguin, созданный для борьбы с искусственными ссылками. На первых этапах он плохо справлялся с распознаванием неестественных размещений.
Последнее обновление Google Penguin 4.0 выпустили осенью 2016 года. С тех пор представители поисковика и опытные оптимизаторы сошлись на том, что большую часть некачественных ссылок алгоритмы Google распознают самостоятельно и не учитывают как часть профиля сайта. Поэтому возник вопрос о целесообразности отклонения ссылок.
Даже опытные оптимизаторы не всегда знают, как использовать Disavow Tool. Если сайт прекрасно чувствует себя в органической выдаче и конкуренты не проводят негативные SEO-атаки, необходимости в нем нет. Хотя большинство веб-мастеров используют инструмент отклонения ссылок, уже когда продвигаемый ресурс получил штраф за нарушение рекомендаций по SEO.
2. Когда следует использовать Disavow Tool
На вопросы SEO-специалистов о целесообразности применения инструмента отклонения ссылок представители Google почти всегда отвечают одинаково. Они говорят, что большинству сайтов он не нужен и создавать файл со списком доменов или адресов следует при ручных санкциях или когда есть уверенность в том, что они скоро будут наложены.
Джон Мюллер в одной из видеоконференций с веб-мастерами отметил, что Disavow Tool полезен для сайтов, которые активно использовали схемы обмена ссылками и покупали бэклинки. А если после Core Update трафик внезапно упал, нет гарантий, что падение спровоцировали ссылки.
Некоторые веб-мастера игнорируют рекомендации, добавляют в файл для Disavow Tool десятки ссылок и не уделяют времени тщательной проверке качества бэклинков. В результате трафик может вообще не восстановиться, потому что причина была не в ссылках.
Еще одна глобальная проблема при использовании инструмента отклонения бэклинков заключается в том, что нельзя узнать, какие ссылки игнорируют алгоритмы Google. Соответственно, в файле для Disavow Tool могут быть бэклинки, которые уже не имеют веса.
2.1. На ваш сайт ведет много низкокачественных ссылок
Обратные ссылки низкого качества генерируются хаотично. В интернете ежедневно появляются новые дорвеи и другие ресурсы, которые не представляют ценности для пользователей. Упоминания с таких проектов могут принести вред для органического SEO.
Прежде чем добавлять поддомен или URL конкретной страницы в файл для отклонения, необходимо убедиться, что ссылка действительно может негативно повлиять на будущее продвигаемого ресурса. Если качество сайта вызывает сомнения, целесообразно отправить сигнал алгоритмам Google, чтобы они перестали учитывать все бэклинки с опасного домена.
2.2. Ссылки вызвали ручные санкции
Один из распространенных сценариев, когда необходимо использовать Disavow Tool, связан с наложением ручных санкций на сайт. Меры, принятые вручную, указывают на конкретную причину и дают владельцу ресурса подсказку о том, в каком направлении нужно двигаться для снятия ограничений.
Под ручные санкции обычно попадают сайты, которые откровенно манипулируют алгоритмами ранжирования. Например, если на проект ссылаются нерелевантные ресурсы и анкор-лист на 90% состоит из коммерческих анкоров с ключами.
Google располагает огромными ресурсами для обработки большого количества информации. Нейросети постоянно обучаются, и представители поисковика не раз говорили о том, что алгоритмы давно научились отличать естественные размещения от спонсируемых по ряду характерных признаков.
3. Какие ссылки считаются низкокачественными
По мнению представителей Google, любая ссылка, которая появилась неестественным образом, является низкокачественной. Если веб-мастер поставил бэклинк в обмен на деньги или обратную ссылку — это нарушение рекомендаций и манипулирование алгоритмами ранжирования.
Инструмент отклонения ссылок создали для того, чтобы бороться с атаками конкурентов или хаотичным появлением бэклинков с сайтов низкого качества. Если веб-мастер не может повлиять на их удаление с ресурсов-доноров, необходимо подключить к решению задачи Disavow Tool.
Все оптимизаторы стараются отклонить некачественные бэклинки до того, как сайт попадет под ручные санкции. Меры, принятые вручную, будут действовать еще какое-то время после того, как в Search Console отправится сигнал о том, что проблема решена.
Представители Google не раз говорили о том, что после выхода Penguin 4.0 алгоритм распознавания спамных ссылок стал более точным, но Disavow Tool по-прежнему актуален. Если веб-мастер заметит аномальный рост обратных ссылок, он может отклонить их и выиграть время, пока алгоритмы просканируют новое содержимое.
3.1. Платные ссылки
Google выступает против любых схем обмена ссылками, а за платные бэклинки можно получить санкции, и путь к восстановлению доверия будет очень непростым. Один из сценариев использования Google Disavow Tool предполагает борьбу с платными ссылками.
Если алгоритмы обнаружат, что на сайт ссылается много нерелевантных доноров и по совокупности сигналов будет принято решение о том, что обратные ссылки размещены на платной основе, сайт может попасть под санкции.
Отклонение платных ссылок — одна из стандартных задач для веб-мастеров, которые не соблюдали рекомендации по безопасности, из-за чего проекты попали в поле зрения алгоритмов Google. Представители поисковика рекомендуют в первую очередь обращать внимание на спонсируемые бэклинки, если есть подозрение в наличии фильтров.
3.2. Ссылки из PBN
Google выступает против искусственных методов получения обратных ссылок. К ним относятся и Private Blog Network — сети аффилированных проектов, которые создаются для повышения рейтинга основного сайта.
Если алгоритмы обнаружат сеть и смогут связать проекты по косвенным признакам, они попадут под санкции вместе с главным ресурсом. Google давно борется с PBN: исключает страницы из индекса, снижает позиции и старается убедить веб-мастеров отказаться от использования нечестных методов борьбы за высокие позиции.
3.3. Низкокачественные листинги и каталоги
Ссылки с каталогов сайтов являются частью профиля практически каждого ресурса, представленного в поисковых системах. Иногда бэклинки появляются хаотично, без вмешательства веб-мастера, и в большинстве случаев они не требуют оперативной реакции.
Принимать решение об использовании инструмента для отклонения ссылок для упоминаний с листингов и каталогов необходимо, если есть четкая уверенность в том, что ссылки могут повлиять на рейтинг сайта в органической выдаче.
3.4. Комментарии
Google добавила атрибут nofollow, чтобы бороться со спамными ссылками из комментариев. Этого оказалось недостаточно, потому что такие размещения все равно учитывались алгоритмами поисковой системы.
Инструмент отклонения ссылок создавался как эффективное средство для борьбы с проблемными бэклинками, и он идеально подходит, чтобы Google перестала учитывать ссылки с комментариев, которые обычно не приносят пользу продвигаемому сайту.
Если в профиле постоянно появляются ссылки из комментариев на нескольких ресурсах и есть уверенность в том, что они низкокачественные, можно отклонить домены в Google Disavow Tool и забыть о проблеме.
3.5. Спам-атаки
Спам-атаки — актуальная проблема для крупных информационных сайтов и коммерческих проектов, где идет постоянная борьба за высокие позиции в поисковых системах. Конкуренты могут создавать дорвеи для снижения рейтинга сайта, который мешает им получить видимость в органической выдаче.
Чаще всего оптимизаторы фиксируют спам-атаки, когда видят резкий скачок обратных ссылок на графиках. И даже тогда еще не поздно заняться решением проблемы. Бэклинки не сразу становятся частью профиля. Google не всегда обновляет данные в режиме реального времени, а алгоритмы ранжирования одновременно учитывают тысячи микрофакторов.
4. Как использовать инструмент отклонения ссылок
Даже начинающие веб-мастера знают, что такое Disavow Tool, но проблемы с использованием возникают и у опытных оптимизаторов. Создать файл для отклонения легко, но необходимо действовать осторожно, чтобы в нем не оказались лишние адреса.
Главная ошибка — добавление в консоль одной версии домена. Если в Search Console есть только версия с www, в отчетах могут отображаться не все ссылки. Сторонние ресурсы могут ссылаться на версию с разными протоколами, а также адреса с www и без префикса.
Особенность Disavow Tool заключается в том, что использовать инструмент можно только в режиме префикса URL, хотя сайты могут ссылаться и на другие версии домена. Со временем они станут частью профиля, а значит, будут влиять на ранжирование проекта.
4.1. Проанализируйте ссылочный профиль
Анализ ссылочной массы — стандартная задача для веб-мастеров, которые занимаются активным продвижением сайта. Необходимо постоянно следить за изменением ссылочного профиля, чтобы оперативно реагировать на угрозы и отклонять некачественные бэклинки.
Важно использовать данные не только из Google Search Console, но и из других источников. Информация по ссылкам может обновляться с задержкой, а такие платформы, как Ahrefs и Semrush, часто показывают бэклинки, которых нет в консоли для веб-мастеров.
На первом этапе анализа ссылочного профиля необходимо собрать как можно больше данных из разных источников и объединить их в одном месте. Если размер файла слишком большой, можно разбить его на несколько документов для удобной работы.
4.2. Создайте список ссылок, которые хотите отклонить
Второй шаг — определение некачественных бэклинков, которые могут повлиять на рейтинг сайта в органической выдаче. Прежде чем использовать Disavow Tool в Google Search Console, необходимо подготовить файл для загрузки.
Если на сайт ссылаются тысячи ресурсов, вручную анализировать десятки тысяч упоминаний не стоит. Необходимо воспользоваться SEO-сервисами, где есть инструменты анализа ссылок, и выделить бэклинки, которые считают подозрительными сразу несколько платформ.
Оптимизаторы, отслеживающие появление новых ссылок через специализированные сервисы, могут частично уменьшить объем рутинной работы благодаря встроенным инструментам. К примеру, Monitor Backlinks дает возможность формировать и отправлять файл в Disavow Tool прямо из панели управления сервисом.
4.3. Загрузите ссылки в файл для Disavow Tool
Прежде чем загружать файл в Search Console, важно убедиться, что в нем нет лишних ссылок. Веб-мастера по невнимательности часто добавляют в список полезные бэклинки, и это может повлиять на рейтинг сайта в органической выдаче.
В справочном разделе Google есть подробные требования к файлу для инструмента отклонения ссылок:
- формат .txt;
- максимальная длина — 100 тысяч строк;
- один URL = одна строка;
- для отклонения домена необходимо использовать оператор domain.
Если есть ошибки в синтаксисе файла, в консоли появится предупреждение. Требования к оформлению списка ссылок достаточно простые, и запомнить их легко. Поэтому стоит уделить немного времени изучению информации.
4.4. Постоянно контролируйте процесс
Продвижение сайта в Google — циклический процесс, который заключается в постоянном улучшении проекта. Оптимизатор должен следить за ситуацией и определять факторы, которые позитивно или негативно повлияли на видимость сайта.
К примеру, если через несколько недель после загрузки файла в Disavow Tool позиции улучшились и увеличился органический трафик, причина может быть в том, что в Google перестали учитывать некачественные ссылки, из-за чего рейтинг сайта вырос.
По наблюдениям веб-мастеров, Google обновляет данные по ссылкам в Search Console примерно раз в неделю. Поэтому каждый день экспортировать обнаруженные бэклинки из консоли нет необходимости.
5. Всегда ли выгодно использовать инструмент Google Link Disavow Tool
Если оптимизатор постоянно взаимодействует с инструментом отклонения ссылок в Search Console, есть риск, что в файл попадут бэклинки, которые не оказывают негативного влияния на рейтинг сайта в Google.
Удалить лишние ссылки не составит труда, но проблема в том, что алгоритмы поисковика могут не восстановить вес бэклинка, который был зафиксирован до его отклонения. Об этом говорил бывший руководитель отдела по борьбе с поисковым спамом Мэтт Каттс в одной из видеоконференций с веб-мастерами.
Попытки восстановить рейтинг одной или нескольких ссылок приводят к повышенному вниманию со стороны алгоритмов Google. Поэтому необходимо провести тщательный анализ перед созданием файла для Disavow Tool.
5.1. Риск, связанный с использованием инструмента
Google постоянно напоминает, что пользоваться инструментом отклонения ссылок для веб-мастеров нужно очень осторожно, и только если есть уверенность, что некачественные бэклинки негативно повлияли на видимость сайта в выдаче или повлияют в будущем.
Даже на странице Disavow Tool размещено уведомление о том, что это продвинутый инструмент, который при неправильном использовании может нанести вред рейтингу сайта. Его необходимо применять при наличии большого количества искусственных или спамных бэклинков.
Однако бывают случаи, когда у веб-мастеров нет выбора. Например, если произошел ссылочный взрыв и все факторы указывают на его искусственное происхождение. Оперативная реакция и решительные действия помогут сохранить накопленный авторитет.
Если нет четкой стратегии линкбилдинга, можно заимствовать опыт крупных проектов, которые размещают ссылки на постоянной основе и не теряют рейтинг в Google. Для решения этой задачи отлично подходит биржа PRPosting, которая предоставляет возможность фильтровать доноров по ряду критериев.
В интерфейсе панели управления нужно выбрать язык и регион, которые соответствуют продвигаемому ресурсу, а затем выставить ограничения по ссылочным метрикам для формирования списка качественных проектов.
6. Что нужно помнить при использовании Google Disavow Tool
Начинающим оптимизаторам необходимо запомнить, что инструмент отклонения ссылок не является решением всех проблем с продвижением сайта. Если трафик внезапно упал или конкуренты обошли сайт по ряду запросов, это может быть не связано с бэклинками.
Игнорирование правил использования Disavow Tool грозит негативными последствиями для продвигаемого ресурса. Если в списке появятся качественные ссылки, рейтинг проекта может пострадать.
Если веб-мастер не знает, как оформить файл для Google Disavow Tool, необходимо сначала изучить рекомендации, а только потом заниматься созданием списка ссылок для отклонения.
6.1. Не оставляйте комментарии в файле
В файле для удобства можно использовать комментарии, но важно, чтобы они не нарушали целостность списка. Комментарии в документе отмечаются с помощью символа # и служат для создания подсказок. Оптимизаторы часто используют их, чтобы добавить дату обновления файла.
Комментарии помогают создать структуру документа и при правильном использовании приносят пользу. Важно не забывать разделять разные блоки файла пробелами, чтобы не запутаться в синтаксисе.
6.2. Загружайте только один файл
В Search Console можно импортировать один файл, и в нем не должно быть больше 100 тысяч адресов. Для больших проектов ограничение может усложнить использование Disavow Tool, но проблема решается игнорированием домена, а не конкретной страницы.
Для удобства можно разбивать ссылки на несколько файлов, но перед загрузкой в консоль для веб-мастеров их нужно будет объединить в один .txt документ. Файл должен быть именно в этом формате, а не в .csv или .doc.
6.3. Отклонение не означает удаление ссылок
Google рекомендует связываться с владельцами сайтов для удаления ссылок. Disavow Tool целесообразно использовать, только когда нет альтернативного способа борьбы с некачественными бэклинками.
Стоит учитывать, что отклонение ссылок через Search Console не дает возможности удалить их. Алгоритмы всего лишь получают сигнал о том, что определенные бэклинки нужно перестать учитывать как часть ссылочной массы. Они по-прежнему будут отображаться в консоли и сторонних SEO-сервисах.
6.4. Файл для Disavow Tool является рекомендацией
Google придерживается тактики отсутствия любых гарантий. К примеру, поисковик может следовать правилам из файла robots.txt, но не берет на себя конкретные обязательства. С Disavow Tool аналогичная ситуация — список ссылок для отклонения является рекомендацией.
Инструмент создавался для того, чтобы у веб-мастеров появилась возможность бороться с некачественными бэклинками, но он не всегда работает по стандартному сценарию. Однако в большинстве случаев проблем с отклонением ссылок нет.
6.5. Обращайте внимание на ссылки с nofollow
Если в профиле много некачественных ссылок с nofollow, на них стоит обратить внимание. Раньше алгоритмы поисковой системы могли придерживаться правила «не следовать» и не передавали вес таким бэклинкам. Несколько лет назад ситуация изменилась, и теперь nofollow считается рекомендацией.
Многие оптимизаторы считают ссылки nofollow безвредными, но это не всегда соответствует действительности. Большое количество упоминаний с ресурсов низкого качества может негативно повлиять на рейтинг сайта, даже если все они закрыты атрибутом nofollow.
7. Заключительные мысли
Прежде чем использовать отклонение ссылок, необходимо разобраться, что делает Google Disavow Tool и как именно он работает. Не стоит расценивать загрузку файла как быстрый способ избавиться от санкций поисковых систем.
Оптимизаторам стоит постоянно следить за динамикой ссылочной массы и вносить изменения в файл для отклонения ссылок, если есть четкая уверенность, что упоминания с конкретного домена могут нанести вред органическому SEO.
Как отклонить обратные ссылки на сайт в Google Disavow Tool
Начнем с предупреждения. Функция отклонения внешних ссылок на сайт предназначена для опытных пользователей. Если вы сомневаетесь в качестве входящей ссылки (не понимаете, естественная она или нет), лучше не используйте этот инструмент.
В большинстве случаев Google сам может определить, каким ссылкам можно доверять, а какие вовсе не учитывать. Гугл делает все возможное, чтобы другие ресурсы не могли поставить на ваш сайт спамные ссылки и понизить рейтинг вашего сайта. Но в некоторых случаях все же стоит отклонять внешние ссылки в Google Disavow Tool.
Как понять, когда нужно отклонять ссылки
Рассмотрим несколько ситуаций, когда действительно нужен инструмент Google Disavow Tool.
1. Вы заметили резкое увеличение бэклинков, так называемый ссылочных взрыв. Это может быть естественный рост ссылок, а может быть появление спамных ссылок.
2. Появилось много ссылок из сайтов 18+, на сайтах запрещенной тематики.
3. Вы или ваш сотрудник самостоятельно участвовали в схемах обмена ссылками, покупали много ссылок на сайт, нарушая этим рекомендации по обеспечению качества Google.
4. Вы считаете, что какие-то ссылки могут привести к санкциям поисковой системы Google (или в отношении вашего сайта уже приняты ручные санкции).
Шаг 1. Соберите все внешние ссылки на ваш сайт
Для начала необходимо выгрузить в файл все обратные ссылки, ведущие на ваш сайт. Для этого можно использовать сразу несколько инструментов, собрать все ссылки, и удалить дубли. Тогда вы получите полную картину, какие сайты на вас ссылаются.
Из сторонних сервисов можно использовать Ahrefs. Полный список инструментов для анализа бэклинков мы описывали статьей в блоге.
Подробнее рассмотрим, как выгрузить ссылки из Google Search Console.
2. Слева в меню выберите раздел Ссылки. Здесь собраны внешние и внутренние ссылки на ваш сайт.
3. Нажмите Дополнительно в окне ⇨Страницы, на которые чаще всего ссылаются.
В следующем окне выпадает общий список всех страниц вашего сайта на которые ссылаются домены. Здесь можно выбрать конкретную страницу, чтобы посмотреть какие именно домены ссылаются и URL с которого идет внешняя ссылка.
4. Нажмите в правом верхнем углу Экспортировать ⇨ Google Таблицы, чтобы сохранить список ссылок.
Теперь у вас есть список всех обратных ссылок на сайт. Выберите те домены (или ссылки), которые считаете некачественными, и перейдите к Шагу 2.
Шаг 2. Составьте файл со списком ссылок для отклонения
Составьте список таких ссылок и перенесите их в файл .txt
Формат файла со ссылками должен быть следующим:
- Указывайте каждый URL или домен на отдельной строке. Нельзя вводить полный путь, ведущий к определенному разделу, например example.com/ru/.
- Чтобы отклонить домен или субдомен, укажите префикс domain:, например domain:example.com.
- Используйте в качестве кодировки для текстового файла UTF-8 или 7-битные символы ASCII.
- Название файла должно иметь расширение .txt.
- Максимальная длина URL – 2048 символов.
- Максимальный размер файла – 100 000 строк (включая пустые строки и строки комментария) или 2 МБ.
- Чтобы добавить комментарий, поставьте в начале строки знак решетки (#). Google проигнорирует такие строки.
Пример 1. Отклоняем список ссылок
# Отклонить две страницы http://spam.example.com/stuff/comments.html http://spam.example.com/stuff/paid-links.html
Пример 2. Отклоняем список доменов
# Отклонить два домена domain:shadyseo.com domain:findmyloanonline.com
Пример 3. Отклоняем список страниц и доменов
# Отклонить две спамные ссылки и два домена http://spam.example.com/stuff/comments.html http://spam.example.com/stuff/paid-links.html domain:shadyseo.com domain:findmyloanonline.com
Шаг 3. Загрузите файл для завершения процесса
Когда закончите составление текстового документа, переходите по ссылке в Google Disavow Tool для старта процесса отклонения ссылок.
В открывшимся окне, выберите сайт из списка.
Далее нажимаем кнопку «Загрузить список для отклонения», после чего вы увидите окно для загрузки текстового документа со ссылками.
Важно! Если вдруг не внесли все ссылки для отклонения, то файл всегда можно дополнить. В этом же окне можно отменить отклонения, если понадобится. На процесс отклонения ссылок Google может потратить от нескольких дней до пары недель, поэтому они могут еще отображатся в консоле.
Отклонение ссылок в Google Disavow Tool опасно для продвижения сайта, поэтому старайтесь использовать инструмент в последнюю очередь. Об этом Google предупреждает при загрузке текстового документа.
Похожие вопросы
- Нужны ли внешние (обратные) ссылки для продвижения сайта
- Когда обратные ссылки передают вес в поисковой системе Google?
Google Disavow Tool: как правильно выбрать ссылки
Негативное SEO — это практика конкуренции, когда целевой сайт получает низкокачественные ссылки в больших объемах. Ссылки нетематические, нерелевантные и открыто нарушают правила поисковых систем, повышая риск санкций и фильтров.
Добыть такие ссылки не проблема:
Здесь нам предлагают 1 000 000 ссылок за 4,95 евро.
На онлайн-встречах Google вебмастера часто спрашивают, связаны ли такие ссылки с ранжированием и видимостью сайта в поисковой выдаче и стоит ли их отклонять.
В 2012 году Google представил инструмент, который позволяет отклонить сомнительные ссылки — Disavow Tool или инструмент отклонения ссылок. Его стоит использовать, когда нет возможности удалить ссылку с сайта-донора (нет связи с вебмастером). Он позволяет отклонить как конкретный URL, так и все ссылки с одного домена.
Если отклонить ссылку через инструмент, Google перестанет учитывать ее в расчете авторитетности сайта и в ранжировании.
Disavow Tool: о чем предупреждает поиск
Джон Мюллер предупреждает, что инструмент отклонения не так безопасен, как может показаться на первый взгляд. Этот инструмент создан с другой целью.
Не хочу подливать масла в огонь, но инструмент создан не для борьбы с негативным SEO. Я не припомню ни одной ситуации, когда сайту приходилось бы отклонять такие ссылки. Это пустая трата времени.
В Справке Google четко указаны ситуации, когда необходимо отклонять ссылки:
- в отношении сайта приняты ручные меры из-за искусственных ссылок
- сайт замешан в схемах обмена ссылками
- на сайт указывает большое количество искусственных/низкокачественных ссылок
- сайт уже получал ручные санкции за искусственные ссылки
Отдельно Google подчеркивает, что отклонить стоит те искусственные/низкокачественные ссылки, о происхождении которых вы знаете. Они могут появляться в результате ваших действий (к примеру, для эксперимента) или действий нанятого вами SEO-специалиста (возможно, он не согласовывал с вами действия и стратегию продвижения и развития сайта).
Почему нельзя отклонять все “сомнительные” ссылки
Если есть инструмент, который помогает убрать сомнительные ссылки, то почему нельзя просто отклонять все, что потенциально может нанести вред сайту?
Ни один инструмент не определяет со 100% точностью, как та или иная ссылка влияет на авторитетность и ранжирование сайта. Даже если ссылка кажется сомнительной, она может быть естественной и полезной. Если сайт-донор выглядит сомнительно, это не значит, что ссылка плоха.
Восстановить отклоненную ссылку крайне сложно.
Также стоит учитывать, что инструмент отклонения рекомендует поиску не учитывать ссылки, а не дает прямое указание.
Как определить ссылки, которые стоит отклонить
23 сентября 2016 года Google заявил, что Penguin стал частью основного алгоритма, а работа фильтра стала более гранулярной — он не учитывает спамные ссылки, поэтому они никак не смогут повлиять на ранжирование сайта.
Однако сайты продолжают получать ручные санкции за искусственные ссылки, пусть и не так часто.
По рекомендациям Google, надо отклонять все ссылки, которые так или иначе описаны в этих схемах:
Следуя этим правилам, некоторым сайтам придется отклонять до 90% ссылок. Независимые эксперты дают более конкретные рекомендации.
Если ссылка, страница и сайт-донор релевантен вашему сайту, то ссылку стоит оставить вне зависимости от того, как она получена.
Рекомендации Ahrefs:
Ahrefs рекомендует отклонять следующие типы ссылок:
- проплаченные — это dofollow ссылки с малорелевантных сайтов, с точным вхождением ключевого запроса в тексте ссылки, материал может быть помечен как Спонсорский или Рекламный
- результат действий оптимизаторов — интернет полон всякого разного. Анализировать все просто невозможно. Надо отдельно выделить ссылки, которые появились в результате действий человека. Как правило, это низкокачественные, шаблонные, молодые сайты, а ссылки используют точное вхождение ключа.
- каталоги — если каталог создан исключительно для списка ссылок, а не для людей, если по такой ссылке никогда не перейдет живой человек, значит ее стоит отклонить.
- автоматический форумный постинг — или просто спам. Комментирование релевантных тематических живых веток на форуме приветствуется поисковой системой и служит своего рода сигналом, что вебмастер стремится развивать свой сайт. Когда же дело доходит до автоматического постинга в заброшенные ветки, с одинаковым текстом и одной и той же ссылкой, когда объем ответов превышает человеческие способности, такие ссылки лучше убрать
- негативное SEO и ссылочный спам — выглядит это приблизительно так:
Если вы отмечаете такой ссылочный взрыв, и для него не было поводов, то такие ссылки также лучше отклонить.
Рекомендации MOZ:
По примерам из ручных санкций
Если Google выписал сайту штраф, то непременно покажет пример того, что привело к наложению санкций. Используя пример, надо проверить все входящие ссылки и выбрать максимально похожие на те, что показал Google.
Ссылочные схемы и сетки блогов
Они чаще всего используются для быстрого наращивания ссылочной массы и авторитетности сайта. Практика недорогая и доступная. Иногда такие ссылки появляются не из-за действий конкурентов, а по инициативе вебмастера. Если такое имеется, стоит удалить.
Запрещенные тематики
Адалт, гемблинг, лекарства — в случае, если тематики не пересекаются, ссылки с таких сайтов лучше отклонять, не дожидаясь эффекта или предупреждения от Google.
Прочие рекомендации по отклонению ссылок
Чтобы собрать весь список входящих ссылок, используйте Search Console и независимые инструменты. GSC не показывает текст анкора и не позволяет сортировать ссылки.
Лучше отклонять ссылки на уровне домена, так как велика вероятность обнаружить и отклонить не все опасные ссылки. А такое, что одна ссылка с домена вредна, а остальные полезны, случается крайне редко.
Помните, не всегда отклонение ссылок спасает сайт в случае просадки. Часто случается так, что отклонение не дает никаких результатов. Как утверждает Джон Мюллер, вебмастера часто больше озабочены проблемами ранжирования и ссылок, нежели пользой и релевантностью контента для читателя. По словам эксперта, причины просадки чаще всего именно в этом.
Google Disavow Tool: какие ссылки лучше отклонить
Есть ли смысл отклонять ссылки в наши дни? Безопасно ли это? Если да, то какие ссылки следует отклонять? На эти и другие вопросы сегодня ответит Сайрус Шепард. Хотя он ясно дает понять, что большинству сайтов не нужно использовать Google Disavow Tool, но вместе с тем делится своими личными способами его применения для тех случаев, когда этот инструмент действительно важен.
Google перенес инструмент Disavow Links Tools в интерфейс новой Search Console. После 19.01.2021 старая версия станет недоступна. Новая версия находится здесь. — Примеч. Ant-team.ru.
Эта тема пугает многих SEO-оптимизаторов и веб-мастеров. Все они почему-то сильно боятся инструмента Disavow Tool. Одни считают его бесполезным, другие — опасным, третьи вообще слабо представляют, для чего он нужен. Однако Disavow Tool — весьма полезный инструмент. Ведь Гугл создал его специально, чтобы облегчить жизнь веб-мастерам. Итак, сегодня мы рассмотрим наиболее полезные стратегии, а также типы ссылок, на которые следует обратить особое внимание.
Дисклеймер! Подавляющему большинству сайтов не нужно отклонять какие-либо ссылки
Именно с такого заявления необходимо начать. Этого мнения придерживаются и представители Google. Подавляющему большинству сайтов не нужно отклонять какие-либо ссылки. За последние несколько лет поисковая система научилась прекрасно определять, какие URL следует игнорировать. Фактически, это было одним из ключевых моментов последнего обновления алгоритма Penguin 4.0.
Раньше ссылки нужно было постоянно отклонять. Но после выхода Penguin 4.0 Google начал игнорировать большинство «плохих» ссылок, сделав акцент на слове «большинство». Конечно, этот алгоритм далеко не идеален. Он не может проигнорировать все «плохие» урлы. Более того, при использовании Disavow Tool могут пострадать и полезные ссылки.
Это самая большая проблема, с которой люди сталкиваются при отклонении ссылок. Дело в том, что иногда действительно сложно понять, какой URL поисковик считает плохим или вредоносным, а какой — полезным. Таким образом, люди часто отклоняют слишком много ссылок. Именно на это следует обратить особое внимание. Как правило, крупные, качественные сайты с хорошими ссылочными профилями более устойчивы к плохим ссылкам.
Таким ресурсам, как The New York Times или Wikipedia, даже большое количество указывающих на них спам-ссылок не причинит особого вреда. Но если ваш ссылочный профиль не так хорош, есть повод задуматься. А теперь давайте поговорим о противоположных ситуациях, когда использование Disavow Tool просто необходимо.
Подходящие кандидаты для Disavow Tool
Разумеется, это касается штрафов, созданных вручную. Теперь, после версии Penguin 4.0, их количество значительно уменьшилось. Но они все еще применяются. Определенно, Disavow Tool и предназначен для отклонения «штрафных» ссылок. Но могут быть и другие причины.
Не так давно Мэри Хейнс (Marie Haynes) спрашивала в Google Hangouts: «Есть ли другие ситуации, когда можно использовать отклонение ссылок, кроме тех случаев, когда есть штраф и ссылка может повредить сайту за счет действий алгоритма?».
Джон Мюллер (John Mueller) подтвердил: если вы решите отклонить такие сомнительные ссылки, то это поможет вернуть доверие Google к вашему ссылочному профилю. Если же ваш ссылочный профиль изначально весьма скромен, у вас всего несколько ссылок, некоторые из которых сомнительные, ваши ресурсы ограничиваются еще сильнее.
Отклонение таких урлов поможет спасти остатки вашего ссылочного профиля.
1. Примеры штрафов
С учетом этих предостережений у людей возникает резонный вопрос: «Какие ссылки я должен отклонять?». Я поделюсь с вами результатами своих многолетних наблюдений. Итак, первые кандидаты на отклонение — это то, за что штрафует поисковая система.
Когда вы получаете штраф за ссылки, Google часто предоставляет примеры тех самых “плохих” урлов. Конечно, вам не предоставляют полный список, но полученные примеры помогут найти на своем сайте то, что поисковик считает спам-ссылками. Именно их нужно в первую очередь включить в файл отклонения.
2. Схемы обмена ссылками
Если у вас упал трафик или вы подозреваете, что алгоритм поисковой системы вредит вам из-за ссылок, вероятнее всего, вы участвовали в схемах обмена ссылками. А это прямое нарушение Рекомендаций Google для веб-мастеров.
Речь идет о ссылках, за которые заплатили вы или кто-то другой. Возможно, кто-то купил несколько сомнительных ссылок, чтобы навредить вашему сайту, хотя поисковик умеет выявлять и игнорировать подобные случаи. Это касается и ситуации, если вы используете PBN. Я знаю, что есть много «черных» SEO-оптимизаторов, которые используют PBN и ругают их. Но когда ваш сайт пострадал от действий алгоритма, вы получили штраф или ваш трафик упал, и при этом вы используете PBN, то эти урлы тоже будут хорошими кандидатами на добавление в файл Disavow.
3. Нередакционные ссылки
У Гугл есть целый список нередакционных ссылок. Веб-мастера не всегда размещают такие ссылки намеренно. Это могут быть виджеты, спам на форумах, спам в подписи, действительно сомнительные URL, которые вы контролируете. Такие урлы часто присутствуют в анкорном тексте.
4. Анкорный текст
Является ли анкорный текст денежным? Являются ли денежными ключевые слова? Контролируете ли вы анкорный текст? Как правило, вы можете определить действительно сомнительный URL, взглянув на анкорный текст. Оптимизирован ли он? Может ли он быть потенциально полезен? Можете ли вы его контролировать?
Если на эти вопросы дан положительный ответ, это также хороший кандидат для включения в файл отклонения.
Возможные кандидаты для Disavow Tool
У меня в корзине есть файл со ссылками под названием “Возможно”. Это тоже кандидаты на удаление. Я периодически их отклоняю, но это необязательно.
1. Вредоносные ссылки
Сюда относятся вредоносные ссылки. Например, вы нажимаете на URL, и браузер показывает красное предупреждение о том, что сайт содержит спам или ваш компьютер зависает, что указывает на токсичную ссылку.
Очевидно, поисковая система не хочет видеть такие URL, ведущие на сайт. Подобные нежелательные ссылки можно считать вероятными кандидатами на отклонение.
2. Скрытые сайты
Это сайты, которые показывают один набор результатов для поисковика и другой набор результатов для пользователя. Обычно их рекомендуется просматривать с помощью пользовательского агента Googlebot.
В Chrome вы можете использовать расширение для браузера. Несколько ссылок мы разместим далее в статье. Посмотрев глазами поисковой системы с помощью пользовательского агента Googlebot, вы сможете найти эти замаскированные страницы. С точки зрения качества ссылок, это явный повод насторожиться.
3. Сомнительные 404
Что значит сомнительные 404? Вы нажимаете на URL, а страницы там нет, и, возможно, нет и всего домена. Вы можете найти целую кучу подобных урлов. Я добавляю их в файл отклонения, потому что обычно отсутствует запись о том, что это была за ссылка.
Вероятно, страницу пытались ранжировать, а затем по какой-то причине удалили весь домен или его удалил регистратор доменов. Поскольку я не знаю, что там было, я обычно отклоняю такие ссылки. Они не помогут мне в будущем, когда поисковик обнаружит, что страниц больше нет.
4. Соседние спам-ссылки
Наконец, иногда вы находите сомнительные соседние URL в своем ссылочном профиле.
Как правило, они связаны с наркотиками, покером или порно. Ссылка с порносайта на страницу совершенно другой тематики, очевидно, выглядит сомнительной для поисковой системы. Сейчас, возможно, подобные ссылки уже сразу игнорируются, однако мало приятного в том, что на вас ссылаются с подобных ресурсов. Такие URL тоже можно добавить в файл Disavow.
Если “возможно, все в порядке”, то не обязательно отклонять
Мы часто видим, как многие люди отклоняют ссылки, которые, возможно, не так уж и плохи. Опять же, иногда очень трудно сказать, что Google считает хорошей, ценной или плохой ссылкой. Существует опасность внести слишком много информации в файл отклонения, как многие и поступают. Они просто бросают туда все, что могут найти.
Если вы это сделаете, ссылки не будут учитываться, и ваш трафик может упасть.
1. Сайты-скрейперы
Лично я никогда не добавляю в свой файл Disavow сайты-скрейперы. Вы получаете хорошую ссылку в онлайн-журнале, а потом ее копирует сотня других сайтов. Поисковая система все это учитывает. Я не помещаю их в файл отклонения, потому что Google все лучше и лучше присваивает авторитет этих ссылок исходному сайту. Не думаю, что, поместив их в файл отклонения, вы что-то выиграете.
2. Каналы
Аналогичная ситуация наблюдается с каналами. Вы видите множество ссылок на каналы в списке Google в своем отчете. Это просто необработанные HTML-каналы и RSS-каналы. Остерегаться следует только каналов и сайтов-скрейперов из приведенного списка. Если же они принадлежат хорошим сайтам, нет повода для беспокойства.
3. Автоматически созданный спам
Это сайты, которые автоматически создаются роботами и программами. Обычно они довольно безобидны и Google прекрасно их игнорирует. Вы можете отличить автоматически созданный спам от схемы обмена ссылками по анкорному тексту.
Автоматически созданный спам обычно не имеет оптимизированного анкорного текста. Часто это заголовок вашей страницы. Google, как правило, игнорирует такие низкокачественные страницы. Поэтому помещать их в файл отклонения нет смысла.
4. Просто страницы низкого качества
Это такие вещи, как каталоги, страницы, на которые вы смотрите и думаете: «Ого, у них всего три страницы на сайте. На них никто не ссылается».
Предоставьте поисковой системе возможность игнорировать их, ведь он неплохо справляется со своей задачей. Также Google может учитывать подобные ссылки. Я предпочитаю их не трогать, если речь не идет об откровенных нарушениях.
Советы по файлу отклонения
Несколько профессиональных советов, которые помогут в создании файла Disavow.
Отклонение домена
Если вы обнаружите один сомнительный URL в домене, рассылающем спам, обычно рекомендуется отклонить весь домен, потому что существует большая вероятность, что там есть другие ссылки, которые вы просто не заметили.
Поэтому использование оператора домена в вашем файле отклонения станет хорошей идеей, если только это не сайт вроде WordPress или другой ресурс с большим количеством поддоменов.
Search Console и сторонние инструменты
Где найти ссылки, которые можно отклонить? Прежде всего воспользуйтесь отчетом по ссылкам в Search Console, потому что он содержит урлы, которые Google действительно учитывает. Полезно использовать и сторонние инструменты, такие как Moz Link Explorer, Ahrefs, SEMrush, независимо от вашего ссылочного индекса, поскольку они помогают сортировать анкорный текст.
Когда Google предоставляет отчет, он не включает анкорный текст. Поэтому полезно использовать отчеты по анкорному тексту, например, в Moz Link Explorer. Там вы можете отсортировать и найти собственный чрезмерно оптимизированный или заспамленный анкорный текст.
Удаление ссылок
Если у вас есть файл отклонения, что характерно для многих старых сайтов, его необходимо проверить. Возможно, он был создан до выхода Penguin 4.0 и теперь содержит много хороших URL. Попробуйте удалить ссылки из этого файла и посмотрите, поможет ли это ранжированию. Ведь старые файлы часто содержат много действительно хороших и полезных ссылок.
Записывайте все и экспериментируйте
Записывайте все. Рассматривайте это как еще один SEO-процесс или эксперимент. Если вы отклонили ссылки, а ваш рейтинг упал или повысился, обязательно узнайте, в чем причина. Это поможет вам лучше понимать механизмы SEO.
Бонус: мне очень понравились следующие публикации с подробным описанием альтернативных способов поиска ссылок для отклонения, поэтому я решил поделиться ими:
- Слишком много ссылок: стратегии отклонения и очистки (англ.)
- Google Disavow Links Tool: полное руководство (англ.)
Автор: Сайрус Шепард
P.s. Мы регулярно готовим полезные переводы и статьи по теме SEO:
Подписывайтесь на наш telegram-канал T.me/seoantteam, чтобы первыми узнавать о выходе новых материалов.