Что такое быстрые ссылки в яндекс директ

Быстрые ссылки в Яндекс Директ: что дают и как настроить

В этой статье поговорим о быстрых ссылках в объявлениях Яндекс Директа. Быстрые ссылки представляют собой дополнительные ссылки на страницы вашего рекламируемого сайта, которые могут быть добавлены к объявлению. С помощью быстрых ссылок у вас есть возможность дополнить свое объявление важным текстом, указать дополнительную информацию.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ: зачем нужны

В быстрых ссылках можно рассказать о преимуществах вашего предложения, описать выгодные условия доставки или добавить другую важную информацию, которая не уместилась в основной текст объявления. Быстрые ссылки могут вести на страницы сайта, содержащие дополнительную информацию о предоставляемом товаре или услуге. Также с помощью быстрых ссылок можно более подробно описать условия рекламного предложения или использовать их для сегментации по категориям (разная аудитория, бренды).

К объявлению можно добавить до четырех быстрых ссылок, ведущих на страницы рекламируемого сайта. Быстрые ссылки Яндекс Директ показываются как на поиске, так и в сетях (РСЯ и внешние сети). Количество отображаемых быстрых ссылок на разных площадках и устройствах может различаться. На мобильных площадках также показываются быстрые ссылки. При этом будет показано столько быстрых ссылок, сколько умещается в одну строку.Быстрые ссылки позволяют вести потенциального клиента к важной информации на вашем сайте, другими словами пользователи будут сразу попадать на нужную страницу.

По данным Яндекса, у объявлений с использованием быстрых ссылок CTR в среднем выше на 11%.

Что дают быстрые ссылки

• Объявление с быстрыми ссылками становится более заметным и привлекает больше внимания.
• Быстрые ссылки Яндек Директ кликабельны, с их помощью можно получить дополнительные переходы на сайт.
• Увеличивается CTR рекламных объявлений (в среднем на 11%).
• Не увеличивают расходы на рекламу. Если пользователь перейдет по ссылке на сайт и быстрым ссылкам, вы заплатите только за один клик.
• Упрощается навигация для пользователей, они сразу могут переходить на нужные разделы вашего сайта.
• Можно использовать как дополнительную рекламную строку, донести преимущества вашего предложения.

Добавление быстрых ссылок

Быстрые ссылки можно добавить в интерфейсе Директа при создании или редактировании объявления. Для добавления быстрых ссылок на странице редактирования объявления в блоке Дополнения нужно выбрать «Быстрые ссылки» → «Добавить». Появится окно, в которое нужно будет ввести сами ссылки на нужные разделы вашего сайта, и отображаемый текст быстрых ссылок.Добавить быстрые ссылки сразу в несколько объявлений можно с помощью XLS/XLSX-файлов, через массовые изменения в интерфейсе Директа и с помощью программы Директ Коммандер.

Количественные ограничения в быстрых ссылках

• К объявлению можно добивать от 1 до 4 быстрых ссылок.
• Максимальная длина текста одной ссылки — 30 символов.
• Общая длина текста всех ссылок — 66 символов.

Быстрые ссылки проходят модерацию, т. к. должны соответствовать определенным требованиям. Если быстрые ссылки не пройдут модерацию, то объявления будут показаны без них.

Требования к оформлению быстрых ссылок

• Домен быстрой ссылки совпадает с доменом основной ссылки из рекламного объявления
• Если быстрых ссылок несколько, то они ведут на разные страницы сайта. Если сайт состоит из одной страницы, используйте ссылки на разные части страницы.
• Быстрые ссылки не дублируют основную ссылку объявления.
• Тексты и описания быстрых ссылок:
— написаны без опечаток, грамматических ошибок, не содержат слов, набранных разрядкой или заглавными буквами (исключение – общепринятые аббревиатуры);
— соответствуют содержанию страницы перехода;
— не дублируются;
— не содержат контактных данных.

Описания к быстрым ссылкам

К быстрым ссылкам можно добавить описания. Описания помогут вам уточнить, куда ведет быстрая ссылка. Такая возможность предусмотрена только для рекламы по навигационным запросам. Навигационные запросы — это запросы, которые вводят пользователи, чтобы найти конкретный сайт (например, auto.ru). Пользователи могут искать сайт по названию компании или бренда. Описания будут показаны при рекламе на десктопах и планшетах.

Как прописать быстрые ссылки для одностраничного сайта (лендинга)

Если рекламируется одностраничный сайт, можно с помощью т. н. якорей (анкоры) вести пользователя на разные части этой страницы. В этом случае якоря прописываются в быстрых ссылках. Обычно такие ссылки пишутся примерно так: site.ru/#adress1Если таких якорей на сайте нет, но хочется использовать возможности быстрых ссылок, то к домену через слеш и решетку напишите любой символ или цифру.

Для Директа это будет считаться отдельной ссылкой, но вести она будет на главную страницу. Ссылки при этом будут выглядеть так:
1- ссылка — http://site.ru/#1
2- ссылка — http://site.ru/#2
3- ссылка — http://site.ru/#3

Обязательно используйте быстрые ссылки, чтобы увеличить отдачу от рекламы. С помощью быстрых ссылок можно выделить свое рекламное объявление, сделать его более содержательным, интересным, полезным для пользователя, что значительно повышает шансы на то, что потенциальный клиент кликнет на ваше предложение, а не на рекламу конкурента.

Также вам может быть интересно: Зачем разделять РСЯ и поиск
Смотрите полезное видео: Корректировки по дням недели

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Быстрые ссылки в Директе: как использовать, чтобы повысить CTR

Чем больше информации о товаре и компании в объявлении, тем выше шанс, что пользователь по нему кликнет. Сделать объявление заметнее в Директе можно с помощью дополнений. В этой статье разберем быстрые ссылки. Они упрощают навигацию, сокращают путь пользователя на сайте и тем самым повышают конверсию.

Быстрые ссылки в Яндекс Директе — это дополнительные ссылки в объявлении, по которым пользователь переходит сразу на нужную ему страницу сайта, например в каталог, на страницу акции или к конкретному товару.

К быстрым ссылкам можно добавить описания, чтобы пользователь представлял, что ждет его после клика.

Зачем нужны быстрые ссылки в объявлениях в Яндекс Директе

• Упростить навигацию. Пользователь скорее перейдет в конкретный раздел с нужной для него информацией, чем на сам сайт. Ведь тогда ему не придется искать самому то, что интересует, — отзывы, каталог, акции и т. д.
• Сделать предложение заметнее. Быстрые ссылки увеличивают рекламный блок, и объявление занимает больше места в поисковой выдаче. С помощью быстрых ссылок можно рассказать о тех преимуществах продукта и компании, которые не поместились в основной текст объявления, например о бесплатной доставке или пятилетней гарантии.
• Увеличить кликабельность объявления без дополнительных трат. С быстрыми ссылками в Директе повышается CTR, так как объявления становятся больше, информативнее и удобнее. Еще один плюс — за клик по быстрым ссылкам не нужно дополнительно платить То есть если пользователь кликнет по основной ссылке, а потом еще и по быстрым — рекламодатель заплатит за один клик.

Где и как отображаются быстрые ссылки

Быстрые ссылки можно добавить в объявления и на поиске, и в РСЯ. Максимум их может быть восемь, но количество показываемых быстрых ссылок в Директе зависит от площадки, устройства и трафарета.

Трафареты — разные варианты дизайна объявления, которые подбирает Директ для каждого аукциона. Например, в обычном формате будут только быстрые ссылки, а в расширенном — еще и с описанием.

Для показа на десктопных устройствах доступно несколько трафаретов.

Так, если добавлены восемь быстрых ссылок и описания к ним, а качество объявления и ставка позволяют конкурировать за большой объем трафика, то Директ может показать рекламу в эксклюзивном формате — над поисковой выдачей и со всеми ссылками.

В расширенном формате будут отображаться четыре быстрые ссылки с описаниями.

Но даже в обычном формате объявления с быстрыми ссылками выглядят привлекательнее и информативнее, чем без них.

На мобильных устройствах отображается максимум четыре ссылки — как с описаниями, так и без них.

Что еще важно знать: требования к быстрым ссылкам

В каждой быстрой ссылке должно быть максимум 30 символов, а в описаниях к ним — 60 символов.

Как и любая часть объявления, дополнение должно соответствовать техническим требованиям и правилам модерации. Иначе объявление покажется без него. На быстрые ссылки распространяются все требования к рекламе и тексту объявлений Яндекса, но есть и особенности:

• В тексте не должно быть эмодзи, восклицательного и вопросительного знака и квадратных скобок.
• Быстрые ссылки могут содержать только email. Добавить адрес, телефон и другую информацию можно в дополнении «Контакты в объявлении». О нем и других дополнениях мы рассказывали в отдельной статье.
• Важно, чтобы текст ссылок не повторялся, а сами ссылки соответствовали странице перехода. Например, если в тексте ссылки говорится об условиях доставки, вести на страницу с отзывами она не может.

Из одного объявления лучше вести на несколько страниц сайта. Если в качестве посадочной страницы используется одностраничник, то ссылки могут вести на разные его части, выделенные якорями. При этом URL быстрых ссылок и основной страницы должны совпадать. За исключением ссылок на социальные сети, Яндекс Маркет или турбо-страницы — их можно использовать.

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директе

Это можно сделать в интерфейсе Директа на этапе создания объявления.

Укажите заголовки ссылок, ссылки на сайт и описания.

Чтобы массово добавить или отредактировать ссылки, выберите кампании и перейдите во вкладку со всеми объявлениями.

Выделите нужные объявления и найдите в нижнем меню раздел «Быстрые ссылки».

Откроется поле, в котором можно добавить быстрые ссылки к выбранным объявлениям или удалить имеющиеся.

Как анализировать эффективность

Важно, не просто добавить быстрые ссылки в Директе, а убедиться, что они правильно работают. Сколько кликов принесло дополнение можно посмотреть в статистике самого Директа. Для этого в Мастере отчетов, нужно выбрать срез «Место клика».

Для более детального анализа в быстрые ссылки нужно добавить UTM-метки. Они помогут просмотреть поведение пользователя на сайте после того, как он перейдет по ссылке. Необязательно создавать метку для каждой ссылки отдельно, достаточно задать общую на уровне кампании в разделе «Параметры URL».

Как использовать быстрые ссылки

Способ использования дополнения зависит от возможностей сайта, самого объявления и целей рекламы.

Например, быстрые ссылки могут стать своеобразным меню сайта и вести на его важные страницы, например «Цены», «Доставка», «Способы оплаты», «Акции».

Еще один вариант — во все ссылки добавить категории товаров. Если пользователь вводит в поисковик не совсем конкретный запрос, например «купить шкаф», то быстрые ссылки помогут с выбором — «Шкафы-купе», «Распашные шкафы», «Угловые шкафы», «Шкафы с зеркалом». Можно также добавлять популярные бренды магазинов, классификации товаров по полу, возрасту и другим критериям.

Чтобы без усилий привлечь внимание пользователя — укажите в быстрых ссылках спецпредложения и акции — бесплатную доставку, бонус за друга или два товара по цене одного.

Если рекламных материалов много, лучше прорабатывать ссылки для каждого объявления, а не использовать универсальные. Когда пользователь ищет конкретный продукт, то другие категории товаров в быстрых ссылках могут его отвлечь и отдалить от принятия решения о покупке.

Быстрые ссылки — поле для экспериментов и прекрасный инструмент, позволяющий быстро и абсолютно бесплатно сделать рекламу эффективнее.

Высоких вам конверсий!

eLama , руководитель команды в Службе Заботы

Быстрые ссылки в Директ: что это и как с ними работать?

Быстрые ссылки – это очень крутой и эффективный инструмент в Директе, который огромное количество людей почему-то использует как попало. Часто туда пихают “отзывы, кейсы, портфолио” и прочую чушь.

В этой статье я расскажу фишки с использованием БС (быстрых ссылок) и как правильно с ними работать, поехали.

Что такое быстрые ссылки?

БС – это расширения (или дополнения) к вашему объявлению в Яндекс Директ, которое позволяет:

• Донести до целевой аудитории больше информации
• Увеличить релевантность поисковому запросу
• Занять больше места в поисковой выдаче

Изначально ссылок было всего 4, но с 2019 года их стало аж 8 штук. Правда показываются они крайне редко все 8, по этому по прежнему специалисты ориентируются на 4 ссылки в объявлении.

Помимо сами ссылок еще есть их описание, для этого есть отдельное поле. Его, кстати, часто не заполняют – а зря, заполняйте.

Описание показывается не всегда, а только когда ваше объявление показывается в расширенном варианте.

Но не поиском единым, как говорится. В Рекламной Сети Яндекса так же показываются быстрые ссылки. Только если на поиске они есть всегда, то в РСЯ не во всех форматах могут показаться БС:

Для чего и как использовать БС?

В официальных справках и вебинарах Яндекса сказано, что основной смысл быстрых ссылок в донесении дополнительной информации для потенциального клиента.

Только это далеко не все, что можно сделать с быстрыми ссылками.

На них кстати, по заявлению Яндекса приходится около 8% кликов по вашим объявлениям. Так это или нет в каждой конкретной кампании я не замерял, но определенно клики по ним есть. А даже если бы их и не было, можно все равно использовать ссылки себе во благо.

Вот несколько способов как можно с ними работать:

Увеличить конверсию

Суть в том, что если некоторые элементы объявления совпадают с поисковым запросом, то они выделяются жирным, например вот так:

В нашем мозгу уже годами устоялось, что если на поиске что-то подсвечивается жирным, то это совпадает с нашим запросом. Следовательно, чем больше в вашем объявлении будет таких подсветок, тем будет выше его кликабельность (CTR объявления).

В свою очередь, чем выше будет CTR, тем в перспективе ниже стоимость клика и больше побед в аукционе, даже при меньшей чем у конкурентов ставке.

Дополнительные преимущества

Да, действительно Яндекс тут прав. Вы можете дополнительно йказать преимущества в вашем объявлении, например в рекламе тех же займов под залог указать 4 быстрые ссылки:

• От 3,5%
• Одобрение от 30 минут
• Машина остается у вас
• Без отказов

Поверьте, кликабельность такого объявления будет в разы выше, пусть даже ни одна из быстрых ссылок не будет подсвечиваться. Потому что вы попадаете в популярные вопросы и боли своей потенциальной аудитории, которая ищет ответ на свой вопрос в поисковой системе.

Перевести аудиторию сразу на конкретные товары

Я не очень люблю этот способ, да и потребности в этом бывают очень редко. Но, предположим вас интересует фраза “купить Iphone 13 в Москве”.

Я бы попробовал по такому ключу сделать объявление с быстрыми ссылками черный, синий, красный…ну или какие там цвета еще есть?)

Соотвественно, сразу лучше ставить ссылку на конкретный товар выбранного цвета, иначе получится бессмысленный переход. Человек ожидает одного, а вы ему пихаете совершенно другое. Так ничего хорошего не выйдет.

Правила использования быстрых ссылок

Начнем с того, что я уже говорил – ссылок сейчас 8 штук, а к каждой из них еще есть описание, которое тоже необходимо заполнять.

Естественно, если у вас есть что сказать – заполняйте все 8 ссылок. Если это вызывает какую-то проблему, заполняйте только 4 штуки. Но обязательно их использовать, иначе вы действительно сильно потеряете в кликабельности и качестве проработки своего объявления, а следовательно и в цене клика у вас будут проблемы.

Количество допустимых символов

Тут все достаточно просто: длина одной быстрой ссылки не может быть больше 30 символов, но есть один интересный нюанс: сумма символов с первой по четвертую быструю ссылку не может превышать 66 символов, и это правило действует так же с пятой по восьмую быструю ссылку.

Так что суммарно у вас может быть 132 символа в 8 заголовках бьстрых ссылок, но не более 66 с 1-й по 4-ю и не более 66 с 5-й по 8-ю. Вот такая вот занимательная математика от Яндекса.

С описанием такой магии нет, оно может быть до 60 символов каждое. Этого более чем хватит, сочинение там писать не имеет никакого смысла.

Модерация быстрых ссылок

Тут правил не так много, нот они все же есть:

• Вы не можете писать одинаковые заголовки быстрых ссылок
• Содержание должно соответствовать посадочной странице
• Адреса быстрых ссылок (их ссылки) не должны быть одинаковыми

Если с первыми двумя все понятно и так, то с 3-м правилом все легко решается якорями.

Есть объявление ведет на лендинг, где физически не может быть больше одной странцы, то просто добавляйте к ссылке #1, к следующей #2 и так далее.

UTM-метки

Тут тоже особо останавливаться смысла я не вижу, размечайте все что можно разметить.

Возможно в аналитике рекламной кампании вы никогда не смотрите метки, а если пользуетесь Яндекс Метиркой, то тем более. Но поверьте, лучше потратить лишнюю минуту и запихат ютм-метки во все ссылки, чем потом выяснить, что они все же были нужны.

Добавить в быстрые ссылки utm-метки можно ровно так же, как и добавить их в основную. Хотите через коммандер, хотите через веб-интерфейс.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ: 5 примеров использования + 4 способа добавить

Поделюсь примерами и фишками, как правильно использовать быстрые ссылки, чтобы получать прибыль, а не слив бюджета. Плюс пошагово покажу 4 основных способа, как добавить быстрее ссылки в Яндекс Директ.

Быстрые ссылки — это дополнение к объявлению в Яндекс Директ, для упрощения навигации пользователей.

Повышает конверсию в продажи при правильном использование, об этом подробнее в примерах.

Ранее можно было добавить только четыре быстрые ссылки. Официально с 9 сентября 2019 года в Яндекс Директ можно добавить до восемь быстрых ссылок в одно объявление.

Быстрые ссылки показывается в объявлениях на Поиске и РСЯ (рекламно-медийная сеть Яндекса).

На поиске отображаются в обычном формате и расширенном (как на скриншоте выше) с дополнительным описанием.

Для расширенного формата, необходимо заполнить все дополнительные поля и установить ставку для охвата аудитории 110% и более.

Зачем нужны быстрые ссылки

Для предпринимателя или маркетолога в первую очередь важны конверсии и продажи, поэтому заполнение дополнительных быстрых ссылок в директе поможет визуально увеличить объявление на поисковой выдаче, занимать больше места на экране пользователе, объявление становиться заметнее.

В быстрых ссылках можно указать дополнительные преимущества предложения которые не вошли в текст, тем самым обойти ограничение яндекс директа по количеству символов в тексте.

Облегчают навигацию, благодаря быстрым ссылкам, можно направить пользователя сразу на нужный раздел сайта, тем самым снизить терние к этапу покупки.

По статистике на быстрые ссылки приходиться до 8% кликов от общего объема трафика, а это все положительно влияет на увеличение CTR и снижение стоимость клика.

Если в быстрой ссылке содержится ключевое слово которое искал пользователь, то оно выделиться жирным и тогда объявление становиться еще более кликабельным и привлекательным.

Совет эксперта: используйте быстрее ссылки разумно, не старайтесь сделать супер кликабельно объявление чтобы все кликали на негу.

Рамки и ограничения

В объявлениях Яндекс Директ можно добавить до 8 быстрых ссылок и описание к каждой.

Длина текста одной быстрой ссылки до 30 символов, а общая длина текста с первой по четвертую быструю ссылку 66 символов плюс с пятой по восьмую также до 66 символов суммарно.

Это обусловленной шириной рекламного блока, чтобы ваш текст полностью вместился и объявление не отображалось криво.

Сколько символов длина? Чтобы на экран вошло 4 или 8 быстрых ссылок используйте слова и фразы длиной примерно по 15 символов.

Описание к одной быстрой ссылке до 60 символов. Вполне можно раскрыть суть, о чем содержание быстрый ссылки и помочь пользователю сделать выбор, кликнуть на нее или нет.

Чтобы пройти модерацию и не получить отказ, тексты быстрых ссылок должны соответствовать требованиям.

• Написан одинаковый текст во всех быстрых ссылках. Писать нужно только разные тексты и заголовки.
• Содержание текста должно соответствовать страницу, куда ведет та самая быстрая ссылка.

Рекомендую разметить каждую быструю ссылку UTM меткой, чтобы анализировать, по какой быстрой ссылки приходят клики. Возможно что это станет рычагом к успеху и стоит начать масштабировать то, что так притягивает людей в этой быстро ссылке.

Чтобы анализировать быстрые ссылке и принимать решение основываясь не только на клики и заявки, но и через призму продаж и прибыли, для этого рекомендую использовать систему сквозной аналитики Roistat.

5 примеров, как использовать быстрые ссылки

Вы можете комбинировать приведенные ниже примеры, в одной рекламной компании. На каждую группу ключевых фраз сделать свой уникальный набор быстрых ссылок, который будет актуален для потенциального клиента.

Например по теплым запросам, кто ищет решение проблемы не нужно писать коммерческие выгоды, он еще не готов покупать, ему нужно помочь определиться с решением задачи.

Ровно на оборот по горячим запросам, где явно человек намерен купить продукт или заказать услугу не нужно утомлять его преимуществами и выгодами от продукта или услуги. Клиент уже определился, что ему нужно это решение, готов его купить и его волнуют условия для покупки и коммерческие выгоды.

Лестница узнавания

Что бы было разобраться с быстрыми ссылками, вспомните лестницу узнавания Бена Ханта. Если кто-то не знает что это, то подробно с примерами можно почитать здесь.

Коротко в двух словах о методе: потенциальный клиент проживает разные состояния готовности к покупке.

Одна из первых стадий, когда у потенциального клиента нет потребности и нет проблем и заключительная стадия, когда тот же человек, столкнулся с проблемой, выбрал решение, определился с моделью, уже намерен совершить покупку, выбирает продавца, у кого выгоднее купить.

У каждого состояния, свои потребности и критерии выбора, учитывайте это при написании текстов объявления и быстрых ссылок, тогда ваши объявления будут помогать людям совершать покупки.

С лестницей Ханта разобрались, как написать хорошие преимущества и выгоды в текстах и быстрых ссылках — это тема для отдельной статьи, скоро появиться на нашем блоге, а сейчас переходим к самим примерам:

Пример 1. Преимущества или выгоды

Разместите в быстрых ссылках преимущества вашего предложения которые не вышли в основной текст. Теперь вы знакомы с лестницей узнавания, используйте ее, чтобы написать правильные выгоды и для каждого сегмента ЦА.

Дополните свое объявление дополнительными выгодами и отстроитесь от контента.

Пример 2. Сегментирование ЦА

Люди привыкли узнавать себя в каких либо ролях, как магнитом тянуться кликнуть там где узнают себя.

Если ваше предложение подходит для разных сегментов аудитории, например для мужчин, женщин или детей то используйте это, добавьте сегменты в быстрее ссылки.

Сегменты могут быть по профессиям: руководителям, фрилансером, бухгалтерам. Это повысит интерес у клиентов и подогрет желание купить, так как у Вас есть индивидуальное предложение.

Можно придумать еще десятки примеров сегментирования, по возрасту, доходу, образованию, ситуациям, мотивации к покупке, опыту использования, типу продукта, условиям продажи.

Пример 3. Фильтры или отпугивание

Мое любимое. Не всегда нужно привлекать клиентов чтобы они кликали по объявление, а иногда нужно отпугивать, особенно если ниша пересекается с какой-то другой, смежной и не целевой темой.

Например: Заказать саксофон или заказать Саксофониста (артиста).

Отпугнуть не целевую аудиторию можно по бюджету или срокам. Чтобы рекламный бюджет не скликали в пустую, предлагаю использовать фильтры.

Если человеку важно получить кухню за неделю, он ни за что ее не купит, если у производителя срок изготавливания месяц. Зачем обманывать и недоговаривать если потом все равно будет отказ.

Лучше отфильтровать тех, кому нужно за неделю и тогда придет больше тех, кто готов ждать месяц.

Да да! Не ослышались, целевых придет больше. Это правило работает и в обратную сторону, фильтруя не целевых, предложение становится более привлекательны для целевых клиентов.

С примером той же кухни, кто-то жалеет себе крутую кухню и понимает что за неделю сделают тяп-ляп, ему нужны те кто делают хорошее качество. Человек понимает, что быстро, хорошо не получиться.

Если коротко, то целевые клиенты в ваших фильтрах и ограничения могут увидеть плюсы.

Пример 4. Ограничения и рамки

Ограничения похожи на фильтры, принцип тот же самый. Уточнить для клиентов рамки продукта, указать ограничения, объем партии или минимальной суммы, закупки, размеров, сроков, геолокации (районов города) и так далее.

Пример 5. Рубрики или категории

Ну тут и так все понятно) По моим наблюдениям 80% рекламодателей используют частично этот метод, не осознано. Если пользователь ввел общий запрос, не понятно что конкретно ищет, помогите направить посетителей в нужный раздел.

Например Купить Iphone Х, а какой именно? Укажите в быстрых ссылках Вариации по цвету, объему памяти.

Может быть и другая ситуация, когда нужно показать другие рубрики или категории.

Главное не уводить клиента от основной цели. Если он искал какой-то вопрос, продукт или услугу, не стоит отвлекать его на совершенно другие действия. Он может заинтересоваться и забыть про свой основной вопрос.

Есть и другие секретные приемы и стратегий которые используем в своих рекламных компаниях. Эти фишки не палю, пока они еще в новинку и очень хорошо работают. Если нужен контекст с гарантией окупаемости, то обращайтесь к нам.

Как добавить

Покажу 4 основных способа + поделюсь шаблоном в Excel, как настроить быстрее ссылки в Яндекс Директ. Способы для разного уровня подготовки от новичка до профи.

Способ №1. В интерфейсе (массово)

Пожалуй самый простой способ с технической стороны. Но трудоемкий если у вас много рекламных компаний.

Открывайте яндекс директ, заходите в саму рекламную компанию куда планируете добавлять быстрее ссылки.

Установить галочку » Все активные на странице»,

В случае если у вас отображены не все объявления на одной странице, остальные находятся на других страницах, то измените сортировку внизу станицы, нажмите на кнопку «ВСЕ» и после этого повторите установку галочки.

Внизу экрана по умолчанию стоит пункт «редактировать объявление» поэтому нажимай кнопку «выполнить».

В открывшемся окне, нажмите на кнопку «массовые изменения» и выберите из списка «быстрые ссылки»

У вас откроется окно, куда нужно написать заголовок быстрой ссылки, описание и указать ссылку на страницу.

Заполняйте все поля по максимуму, и нажимайте кнопку «Заменить»

Важно! Если у вас уже были какие-то быстрее ссылки в объявлениях, то они будут заменены на новые. Поэтому будьте осторожны или используйте другие способы.

Способ №2. Через интерфейс (точечно)

Когда в компании мало объявлений, то быстрее и проще добавить или отредактировать конкретное объявление.

Способ похож на предыдущий, заходим в рекламную компанию но не выделяем все объявления, а сразу нажимаем «Редактировать объявления»

В открывшемся окне прокрутить страницу вниз, и в разделе «дополнения» нажать иконку редактировать на быстрые ссылки

Заполняем все поля быстрых ссылок или меняем текст. Обязательно нажмите сохранить в поле быстрых ссылок и еще раз нажмите сохранить объявление.

Способ №3. В Excel + (шаблон)

Этот способ особенно актуален при создании новый компаний.

Сразу заполнить файл шаблона быстрыми ссылками и загрузить в директ. Новичку сложно будет разобраться с шаблоном, поэтому этот метод больше подходит для «Профи».

Основной принцип этого метода заключается в том чтобы оформить заголовки, описание быстрых ссылок и адреса страниц в одну строку и разделить их символом – || (двойной разделитель).

Таким образом при загрузке яндекс определяет куда какую быструю ссылку заполнить. Выглядит это примерно так:

Выглядит это очень сложно и мозг взрывается, когда начинаю это делать. Поэтому для удобства сделал Excel шаблон — генератор, который поможет собрать строки для вставки и размножения в шаблоне загрузки.

Нужно просто заполнить поля, Заголовки, описание и адреса ссылок, и на выходе получиться строка которую нужно скопировать и вставить в шаблон загрузки.

Способ №4. Директ Коммандер

Директ коммандер, это программа для ПК от Яндекса, которая позволяет лего и быстро создавать и управлять рекламными компаниями в яндекс директ. Скачать его можно с официального сайта https://direct.yandex.com/commander/

И так вы уже скачали и установили Директ коммандер, авторизовались используя свой логин и пароль. Нажимайте кнопку «Получить» и выберите «список компаний».

У вас загрузиться список рекламных компаний, выберете ту рекламную компанию, где планируете добавить или изменить быстрые ссылки, и снова нажмите кнопку «получить» и выберете пункт «Все данные (медленнее)»

Переходите в раздел «Группы» и выделите там все или несколько групп, куда будем добавлять быстрые ссылки.

На соседнем окне, отобразиться список объявлений, которые используется в выбранных группах.

Выделяем все объявления или только те куда нужно добавить / изменить быстрее ссылки.

В крайнем левом окне — редакторе, прокрутите вниз, до пункта «быстрая ссылка 1» и заполните поля: текст, адрес и описание, и переходите к следующий быстрой ссылке.

После того как закончили заполнение быстрых ссылок, нажмите кнопку «Сохранить» и это еще не все.

После сохранения, вверху окна нажмите кнопку «Отправить» и выберите пункт «Все данные». Дождитесь выгрузки рекламной компании на сервер.

Как добавить для лендинга

По правилам Яндекс Директ, адрес страницы для быстрой ссылки должен быть уникальным. Не должен повториться и дублировать основной адрес объявления.

Добавить быструю ссылку на один и тот же адрес страницы не получиться. Особенно актуально для одностраничных сайтов или Landing Page.

Для решение этого вопроса предлагаю использовать якоря для страницы. Добавьте в конце адреса страницы символ # и символы из цифр из букв. Например для первой быстрой ссылки: yandex.ru/#1 для второй yandex.ru/#2 таким образом модерация яндекс директа пропустит объявление с такими быстрыми ссылками.

Фактически это будет считаться разными адресами страницы. На отображение вашего сайт это никак не повлияет.

Для удобства навигации можно попросить программиста добавить якоря на страницу сайта.

К адресу быстрой ссылки после символа # указать «якорь с сайта». При клике на эту быструю ссылку пользователь попадет сразу на нужный раздел лендинга, например где подробно описаны условия доставки.

По теме: если нужен домен для сайта, рекомендую сервис: REG ru, регистрируйся! А по промокоду: F761-A14A-B178-9947 получи дополнительную скидку 5%

Коротко о главном

Если у вас еще нет быстрых ссылок в объявлениях, то займитесь этим вопросом прямо сейчас и добавьте все дополнения и уточнения.

Использовать быстрые ссылки нужно вдумчиво, а не так, что лишь-бы кликнули и пофиг, при правильном подходе к быстрым ссылкам, кроме увеличения кликов они принесут еще и продажи.

Обязательно анализируйте, откуда, с каких быстрых ссылок к вам поступают клики и заявки. Это поле развития, вполне вероятно, что это важно вашим клиентам и это можно усилить на сайте, в заголовке или в основном тексте объявления.