Как правильно подобрать ключевые слова для Яндекс.Директ и проверить частотность запросов
Сегодня мы расскажем про подбор ключевых слов для Яндекс.Директ. Успех будущей рекламной кампании целиком зависит от правильного подбора ключевиков. Ключевые слова в Директе влияют на объём трафика, стоимость клика, охват и качество аудитории. Рекламная кампания в контекстной рекламе начинается с подбора ключевых слов и данный материал, будет первой частью серии публикаций о настройке контекстной рекламы.
Реклама: Реклама. Erid 2VtzqvSTQ86
Реклама. Erid 2VtzqvSTQ86
Что такое ключевики
Это слова и словосочетания, которые вводят пользователи, когда ищут определённую информацию, товар или услугу в интернете. Причём, способы поиска одного и того же товара, у разных людей могут отличаться кардинально. Именно поэтому, так важно найти и включить в свою рекламную компанию, как можно большее количество ключевых слов, которые может использовать будущий клиент. Далее по каждому ключевому слову отдельно или для группы ключевых слов, создать рекламные объявления.
Подбор ключевых слов Яндекс.Директ в Вордстате
Подбор ключевых слов для Яндекс Директ осуществляется на основе статистики запросов поисковой системы Яндекс. Эта статистика доступна в сервисе Яндекс.Вордстат — https://wordstat.yandex.ru/. Здесь можно найти статистику запросов за последний месяц или любой другой промежуток времени. Посмотреть статистику ключевых слов в отдельных регионах и городах, а также по типам устройств. Рассмотрим по шагам, как работать с сервисом. Шаг 1. В поисковую строку введите основной вид деятельности Вашего бизнеса. Например, если компания занимается малоэтажным строительством, то нужно ввести [строительство домов] или [дома из бруса].
Подбор ключевиков по регионам
Шаг 2. Чтобы посмотреть статистику по региону, в котором Вы работаете — выберите «Все регионы», отметьте свой регион или город, а затем подтвердите свой выбор, нажав «Выбрать». Вы увидите подробную статистику по ключевым запросам за последний месяц в нашем регионе. Остаётся собрать ключевые слова. Для этого мы рекомендуем использовать плагин Yandex Wordstat Helper для бразуера. Он поможет быстро выбирать нужные ключевые слова для нашей рекламной кампании и рядом с запросами, у Вас будут отображаться плюсики. Нажимая на «плюсик» рядом с ключевым слово, Вы даёте указание плагину запомнить его. 
Пройдитесь по нескольким страницам статистики и отберите ключевые слова, по которым Вы бы хотели рекламироваться, при этом отсеивая ненужные: [строительство домов ваканасии] или [строительство домов работа]. Такие запросы вводят не клиенты, а соискатель рабочего места. После того, как Вы отобрали необходимый перечень ключевых слов, нажмите кнопочку «Копировать в буфер обмена», а затем вставьте их в экселевскую таблицу. 
Задайте вопрос себе и своим сотрудникам, как Вас ещё могут искать пользователи в сети? Проведите мозговой штурм. Ведь сколько людей, столько и мнений. Проанализируйте, какие синонимы могут быть у тех ключевых слов, которые Вы уже отобрали. Например, кто-то может искать [строительство дачи] или [строительство коттеджа], а ведь они тоже могут являться Вашими клиентами. Следует учесть и то, что человек вообще может не упомянуть какое-то из ключевых слов в запросе и ввести скажем [дом из бруса под ключ], тем самым также подразумевая строительство. Здесь, мы специально выбрали строительную тематику, чтобы наглядно показать, насколько различными могут быть запросы клиентов. Да, в некоторых случаях, они могут ограничиться несколькими сотнями, а в других и 50000 будет казаться мало. Именно, поэтому так важен правильный подбор ключевых слов для Яндекс Директ.
Как проверить частотность ключевых слов
Шаг 3. Перед использованием собранных слов, их нужно очистить от мусорных запросов или запросов пустышек. «Пустышки» — запросы, которые используются в составе других запросов, но не используются отдельно. Берём фразу [заказать дом]. По данным сервиса она используется 219 376 раз в месяц. 
Проверяем фразу, для этого ставим её в кавычки и перед каждым слов без пробела пишем восклицательный знак [«!заказать !дом»]. И видим, что реальных запросов гораздо меньше. 
Это так называемая проверка частотности ключевых слов. Минус подхода в том, что каждый ключевик нужно проверять отдельно. Если у вас небольшой объём семантики, до 100 ключевых слов, то можно сделать это вручную. В остальных случаях рекомендуем использовать онлайн-сервисы для парсинга, о которых мы расскажем ниже. Шаг 4. Все отобранные нами ключевые слова, Вы можете использовать при создании своих рекламных объявлений. Для одного рекламного объявления можно задать до 200 ключевых слов по которым оно будет показываться. 
Подробнее: Настройка рекламы Яндекс.Директ
Платные и бесплатные сервисы для парсинга ключевых слов
Как минимум один раз путь по сбору семантики для рекламной компании стоит проделать в ручную, чтобы понять из каких мелочей она состоит, как устроена и как работает. Затем для автоматизации лучше использовать сервисы для подбора ключевых слова. Большинство сервисов позволяет собрать ключевые слова и проверить частотность каждого. Причём всё это делается за считанные минуты.
Rush-analytics
Парсер Вордстата с возможностью сбора по всем регионам Яндекса. Есть бесплатный период на 14 дней и до 1000 лимитов на сбор. Хватает, как минимум для сбора ключевиков для одной компании. Не требует установки на компьютер. Стартовые пакет стоит 999 рублей/месяц (или 799 р/мес, при оплате за год). И включает 999 лимитов. 1 лимит позволяет спарсить 40 страниц Вордстат по определённому запросу. Более профессиональные пакеты стоят дороже, включают больше пакетов и позволяются использовать API.
Key Collector
Инструмент для профессионалов. Кроме сбора ключевых слов и парсинга частотности, можно проверить конкуренцию по фразе, сезонность, сделать кластеризацию и прочее. Для работы потребует создать дополнительный аккаунт в Яндексе и подключить к программе. Также, при больших объёмах лучше использовать любой из сервисов автоматического ввода капчи. Главный минус в том, что требуется установка на компьютер. Главный плюс же в том, что программу нужно оплатить всего 1 раз. Стоимость 1800 рублей за одну лицензию. Лицензия привязывается к устройству, на которое скачивается и устанавливается программа.
Serpstat
Онлайн-сервис, который поможет проанализировать контекстную рекламу конкурентов: ключевые слова, объявления, примерную стоимость и количество показов. Помогает значительно дополнить свою компанию фразами конкурентов. Минус в том, что из регионов Яндекса есть статистика по Москве, Питеру, Екатеринбургу и Новосибирску. Кроме того сервис платный, минимальный тариф стоит 19 $ в месяц. Есть бесплатная версия, но её функционал значительно ограничен.
Click.ru
Позиционирует себя, как сервис для автоматизациия контекстной рекламы, но также позволяет работать с Wordstat. Стоимость парсинга зависит от количества проверяемых ключевиков и варьируется от от 0,02 до 0,07 рублей за один запрос. В дальнейших публикациях мы расскажем о том, как создавать эффективные рекламные объявления и разных способах настройки рекламных компаний. Следите за новостями на сайте!
Подбор ключевых слов для Яндекс
В данной статье мы рассмотрим ключевые аспекты подбора ключевых слов для Яндекс.Директ. Вы получите советы и стратегии по выбору ключевых слов, включая анализ конкурентов, использование инструментов Яндекса и оптимизацию ключевых фраз. Если вы хотите улучшить эффективность своих рекламных кампаний в Яндекс.Директ, данная статья будет полезным ресурсом для вас.
Оглавление
Раскрыть Скрыть
- По какому принципу выполняется в Яндекс Директ подбор ключевых слов и их группирование
- Типы ключевиков и особенности их использования
- Какие выбрать ключевые слова для Яндекс Директ
- Как подбирать ключевые слова с учетом частотности
- Как выполнять в Яндекс Директ подбор ключевых слов с применением операторов
- Когда применять семантическое соответствие ключей в поисковой рекламе
- Правильное использование минус-слов
- Готовые базы ключей
- Памятка по настройке РК в Yandex.Direct
Из-за того, что зарубежные рекламные платформы были заблокированы, наблюдается серьезный приток рекламодателей в Yandex.Direct. Для работы с площадкой нужно понимать, как выполняется подбор ключевых слов Яндекс. Ключевики – это фразы, по которым пользователи выполняют в Сети поиск информации. Пример ключа – «заказать стройматериалы для дома». Ядро семантики – это набор ключевиков, по которым будет отображаться публикация с рекламой. От качества ядра семантики зависимы результаты рекламы.
По какому принципу выполняется в Яндекс Директ подбор ключевых слов и их группирование
Подбирая ключевики в Яндекс, нужно учитывать рекламируемый товар. Зачастую ключевое уже есть в названии. К примеру, фирма строит кирпичные здания в Екатеринбурге. Целевая аудитория будет вводить в поисковик запросы «построить дом из кирпича в Екатеринбурге», «строительство домов из кирпича под ключ», «компании по строительству домов из кирпича в Екатеринбурге».
Существует бесплатно доступный сервис, позволяющий выполнять группировку ключевых слов и оценивать поисковый спрос – Yandex.Wordstat. Используйте его рекомендации для подбора максимального числа релевантных ключей. В среднем сервис ежедневно выполняет обработку 280 000 000 ключей. Выделяют следующие принципы подбора ключевых.
- Максимальная конкретизация фразы. «Смартфоны» – чересчур общий ключ, так как пользователи могут выполнять поиск определенного телефона, которого у вас нет. «Заказать смартфон самсунг а30» – конкретизированное ключевое. Пользователь точно понимает, что ему нужно, и, если товар в наличии, продемонстрируйте человеку рекламу.
- Учет опечаток. «Риэлтерское агентство» – корректный ключ с множеством показов. «Риелторское агенство» – ключ с грамматической ошибкой, однако он тоже имеет много показов.
- Использование во фразах наименований зарубежных брендов на кириллице и латинице. Пример – «заказать телефон сони» и «заказать телефон sony».
- Использование различных словоформ: «мануальный терапевт», «мануальная терапия».
- Указание синонимов, профессиональных терминов, сленговых слов. Пример – «настройка рк». РК – это сокращение от рекламной кампании, используемое маркетологами.
Типы ключевиков и особенности их использования
Выполняя в Яндекс Директ подбор слов ключевых, их обыкновенно разделяют по смыслу. Это обусловлено тем, что определенные типы ключевых фраз показывают более высокую эффективность. Разделяя фразы, специалист обеспечивает себе упрощенное управление рекламой.
Ключевики делятся на 2 типа. Прямые фразы полностью соответствуют предлагаемым товарам. Косвенные ключи могут иметь связь с товарами из ассортимента фирмы, но не называют их. К примеру, фирма возводит кирпичные здания:
Купить дом из кирпича
Строительство домов из кирпича
Участки земли под ижс
Дома из кирпича стоимость
Представленные во 2-м столбце ключевики считаются косвенными, так как пользователи, решающие вопрос с жильем, с высокой вероятностью могут выбрать строительство дома из кирпича в качестве альтернативного варианта.
Еще фразы можно поделить на 3 типа:
- транзакционные – отображают действие, которое намерен выполнить пользователь;
- информационные – применяются, чтобы искать данные о товаре;
- навигационные – служат для поиска определенного адреса.
Можно рассмотреть эти 3 типа запросов на примере магазина электроники:
Телефон самсунг а30 отзывы
Магазин телефонов в екб адреса
Купить телефон сони
Обзор телефона honor 14
Магазин смартфонов в томске
Смартфон сяоми стоимость
Топовые телефоны 2023 года
Где заказать смартфон
Какие выбрать ключевые слова для Яндекс Директ
Ответ зависим от платформы, где будет опубликована реклама. В поисковых РК стоит применять прямые ключи и типы фраз. На этапе поиска пользователи уже точно понимают, какой товар им необходим. По этой причине косвенные ключевики будут неэффективны.
В рекламной сети Яндекс допускается применять и прямые, и косвенные ключи. Желательно сначала создать РК с прямыми ключевыми. Косвенные ключи нужно применять, когда прямых недостаточно и нужно расширяться.
Еще необходимо учитывать применимость запросов в рекламе. Прямые транзакционные ключи показывают наибольшую эффективность, потому что человек четко понимает, какой товар ему необходим. Это означает, что с высокой вероятностью человек остановит выбор именно на вашей продукции. Однако для вывода продаж на нормальные показатели необходимо применять и иные запросы.
Прямые навигационные ключи тоже показывают высокую эффективность. Потенциальный покупатель уже понимает, что желает купить. Ему осталось отыскать адрес фирмы либо магазина. Прямые информационные ключевики не так эффективны. Пользователи, ищущие отзывы, топы, ревью, обычно не готовы покупать товар.
Косвенные транзакционные ключи работают еще хуже. Обусловлено это тем, что человек выполняет поиск иного товара. Шанс того, что он переключится на вашу продукцию, минимален. Косвенные информационные ключевики применимы на таком же уровне, что и транзакционные. Пользователь выполняет поиск сведений об ином продукте, однако есть шанс переключения на ваш товар.
Косвенные навигационные ключевики применять нежелательно. К таким ключам причисляются фразы, по которым люди ищут фирму в другом районе/регионе. Пользователю требуется конкретное место, потому он, скорее всего, не выберет вас.
Выполняя подборы слов, необходимо принимать во внимание, насколько большой имеющийся бюджет. Чем больше бюджет, тем больше возможностей для экспериментов с ключевыми.
Как подбирать ключевые слова с учетом частотности
Частотность представляет собой показатель, отражающий, как часто определенный ключ набирается в строке поисковика. Выделяют 3 типа ключей:
- высокочастотные;
- среднечастотные;
- низкочастотные.
Данная классификация считается условной. Чем выше спрос в тематике, тем больше показов у высокочастотных ключевиков. Для конкурентной сферы к высокочастотным ключам возможно причислить запросы с миллионами показов ежемесячно. Если в сфере низкая конкурентность, то 800 показов ежемесячно – хороший показатель.
Настраивая РК в Яндексе, желательно применять средне- и низкочастотные ключевые слова. Это обусловлено большей точностью формулировок. Чем более конкретен ключ, тем выше шанс того, что по нему будет оформлен заказ.
У высокочастотных ключевых слов есть 2 проблемы. 1-я проблема – при применении таких запросов Yandex продемонстрирует рекламу по каждому ключу, который содержит аналогичный набор слов. Среди них может быть большое количество нецелевых, бесполезных. 2-я проблема – ключевики с высокой частотностью предусматривают чересчур размытые формулировки. Это затрудняет формирование релевантного предложения для клиентов. Обыкновенно для уточнения ключей высокой частотности применяют операторы Yandex.Direct.
Как выполнять в Яндекс Директ подбор ключевых слов с применением операторов
Символы с операторами необходимы для более точного формулирования ключевика, исключения нецелевого трафика в Яндексе. Оператор «!» служит для фиксации формы слова. Например, есть ключ «купить билет в !Мадрид». Выдача по ключу – «купить билет +в Мадрид», «купить билет +на самолет +в Мадрид». Из показа исключаются:
- «купить билет +на поезд Мадрид»;
- «выставка +в Мадриде купить билеты»;
- «кинопоказ в Мадриде купить билеты».
По умолчанию в Яндекс Директе ключевые фразы исключают предлоги, местоимения, союзы. Ключи без предлогов нередко приводят к тому, что реклама собирает нежелательные показы. Чтобы такого не случилось, пользуйтесь оператором «+». Например, есть ключ «купить билет +в +спб». Выдача будет следующий:
- «купить билет онлайн +в спб»;
- «где купить билеты +в спб»;
- «купить билет из екб +в спб».
Из выдачи исключаются:
- «купить билет спб»;
- «купить билеты спб онлайн»;
- «купить билет сапсан спб».
Когда применять семантическое соответствие ключей в поисковой рекламе
Чтобы расширить семантику, в Директе по умолчанию применяется семантическое соответствие ключевиков. Оно представляет собой соответствие, при котором реклама демонстрируется по ключам, включающим в себя опечатки, синонимы, конкретизированные слова, формулировки.
Привязывать фразы ключей подобным способом удобно для продвижения товара в узкой нише, когда требуется увеличение охвата. В прочих ситуациях семантическое соответствие может увеличить количество нецелевого трафика. Чтобы реклама показывалась по определенному ключу, пользуйтесь оператором «!». Он определяет пословное соответствие, уменьшает число нежелательных показов.
Правильное использование минус-слов
Минус-слова представляют собой нерелевантные типы фраз, которые специально не показывают. Такие слова не приводят к конверсии, а лишь зря тратят средства. Обычно в РК добавляют минус-слова, которые обеспечивают:
- отсеивание низкокачественного трафика;
- отражение запросов вторичного рынка;
- исключение несоответствий между предложением и запросом людей.
Кроме того, РК дополняется минус-словами, не связанные с намерением что-либо приобрести или относящиеся к информационным запросам.
К примеру, если компания занимается строительством в Петербурге и Ленинградской области, нужно отминусовать Москву и другие крупные регионы. Если компания продает автозапчасти для азиатских авто, нужно отминусовать российские, западные бренды.
Перечень минус-слов и ключевых фраз разрабатывают на стадии подготовки ядра семантики. После этого выполняют загрузку списка в РК. Подбор минус-слов осуществляется посредством Yandex.Wordstat.
К примеру, компания ремонтирует квартиры. Нужно набрать в Wordstat запрос «ремонт квартир». Из перечня ключей необходимо выбрать нецелевые. Набирая нецелевые запросы, пользователи ищут иные товары либо сведения, которые сопряжены с ремонтом квартир, но не говорят о желании заказать услугу. Внесите нецелевые запросы в перечень минус-слов, чтобы реклама не показывалась по нерелевантным ключевым словам и не приводила к бессмысленной трате средств.
При ведении в Яндексе РК будет пополняться минус-словами. Нужно анализировать статистические данные по показам, кликам, конверсиям для устранения бесполезных ключевых слов. Если какое-либо ключевое слово долго не приносит конверсий, его также нужно убрать.
Применяйте оператор кавычки, если нет времени на составление подробного перечня минус-слов. Просто заключите все ключи в кавычки, чтобы не было показов по неподходящим ключам. Можете сочетать кавычки с операторами «+», «!».
Есть готовые базы данных с минус-словами. Теоретически, они способны упростить подбор минус слов. Однако использовать их надо осторожно. Зачастую в перечень минус-слов вносятся релевантные ключевики. Также бывает и наоборот, когда в базе нет запросов, которые точно относятся к минус-словам.
Готовые базы ключей
Есть базы не только с минус-словами, но и с ключевыми словами. Они включают в себя набор запросов в поисковиках, которые получают посредством парсинга публичных источников. К подобным базам причисляются:
- MOAB Tools;
- базы Пастухова;
- Букварикс.
Применять готовые базы ключевиков, настраивая РК в Яндексе, нежелательно. Информацию из базы понадобится проверять на актуальность посредством Wordstat. Многие ключи, скорее всего, окажутся неактуальными. В результате вы затратите много времени и денежных средств на то, чтобы проверить информацию из базы.
Памятка по настройке РК в Yandex.Direct
Основные рекомендации для новичков таковы:
- Настраивая РК в Yandex.Direct, учитывайте производимый товар. Обыкновенно ключ отражает наименование продукции.
- На начальной стадии желательно применять прямые транзакционные и информационные ключевые слова. Они дадут возможность получить целевой трафик, не истратить средства зря.
- Пользуйтесь прямыми информационными и косвенными ключевыми словами или фразами для расширения аудитории. То же самое относится и к частотности. Средне- и низкочастотные ключевые слова более конкретны. Чем конкретнее ключевое слово, тем больше вероятность того, что по нему купят товар.
- Используя ключи высокой частотности, не забывайте об их уточнении посредством операторов Yandex.Direct. Они дадут возможность определить пословное соответствие, убрать бесполезные ключевые слова.
- Настраивая РК, сформируйте перечень с минус-словами или фразами, по которым реклама не станет отображаться. Ведя РК, добавляйте в перечень ключевики, не приводящие к заказу товара.
- Применяя готовые базы с минус-словами и фразами, выполняйте проверку информации на актуальность.
Зная про правила подбора ключевых слов в Яндекс, можно создать эффективную РК.
Подпишитесь на рассылку для предпринимателей
Вы будете получать новости по нашим направлениям, советы и кейсы предпринимателей
Вы подписаны!
Нажимая кнопку «Войти», Вы принимаете условия
Политики конфиденциальности
Похожие статьи
Продвижение сервиса по высокочастотным запросам
Поисковый запрос Google
Ключевые слова Яндекс: методы их подбора
Обозначение в поисковых системах
Что такое порог кластеризации
Технология поиска в интернете
Подбор ключевых фраз для Яндекс Директ: как составить и сколько из должно быть
Грамотная настройка контекстной рекламы под ЯндексДирект (ЯД) требует особого внимания к процессу составления семантической базы. Релевантные ключи обеспечивают выдачу пользователям Сети наиболее оптимизированные страницы, что напрямую определяет результаты рекламной кампании. Правильно подобранные формулировки способствуют заметному повышению конверсии, что подразумевает более рациональное расходование выделенного бюджета и увеличение активной клиентской аудитории. Как правильно составить подбор ключевых фраз для Яндекс Директ, сколько слов и какое количество групп нужно подбирать, а также что важно учитывать при работе с алгоритмами поисковой системы? Давайте разбираться.
Содержание скрыть
- Общее представление
- Виды ключевых слов
- Принцип работы Яндекс Директ
- Как быстро подобрать ключевые слова для Яндекс Директ: простая инструкция
- Какие запросы выбрать для рекламной кампании
- Частотность: на что ориентироваться
- «!»
- «+»
- «“ ”»
- «( )»/«|»
- «[ ]»
- Click.ru
- Keys.so
- Key Collector
Общее представление
Ключи — это набор словесных запросов, в соответствии с которыми пользователям показывается та или иная релевантная информация, доступная в интернете. Искать можно все что угодно — графические изображения нужных размеров и расширений, бесплатные медийные файлы для скачивания, текстовые данные и т. д. С точки зрения бизнеса приоритетным объектом поиска для целевой аудитории выступают рекламные объявления, посвященные продаже конкретных товаров или оказанию услуг.
Так, например, дизайнерская студия, предлагающая разработку проектов домашнего интерьера, может включить в собственную кампанию ЯД ключевую фразу «заказать дизайн квартиры в Москве». Это повысит шансы на то, что опубликованное предложение увидит человек, набравший соответствующий по формулировке запрос — то есть представитель ЦА. Соответственно, увеличивается вероятность перехода на сайт компании, ознакомления с предлагаемыми вариантами и совершения активного действия — будь то оформление заявки, заказ обратного звонка или совершение покупки.
Качественный подбор семантики для Яндекс Директ позволяет:
- Сэкономить рекламный бюджет.
- Повысить релевантность объявлений.
- Расширить охват аудитории.
- Повысить продажи.
Аналогичная практика применяется и в рамках SEO-оптимизации — наличие в контенте наиболее востребованных сочетаний способствует продвижению ресурса алгоритмами выдачи, а попадание на первую страницу заметно повышает шансы на получение нужных кликов.
Виды ключевых слов
Основной критерий дифференцирования запросов — степень частотности, в соответствии с которой различают:
- Низкочастотные (до 500 в месяц) — отличаются конкретикой, наличием уточнений географического или иного характера, объединяя сразу несколько элементов. Примеры: «дачные растения для цветения на все лето», «купить детские кубики в СПб».
- Среднечастотные (500-10 000). Разброс значений обусловливается спецификой конкретной сферы, но в целом речь идет о расширенных формулировках, дополненных уточняющими словами. Например, «неприхотливые цветы для дачи», «конструктор для детей».
- Высокочастотные (10 000+). Самые распространенные ключи, которыми пользуется подавляющее большинство целевой аудитории. Характеризуются минимумом конкретизации и максимальной стоимостью рекламы. Примеры: «дачные цветы», «игрушки для ребенка».
Как быстро собрать семантическое ядро для интернет-магазина
Что значит СЯ Если говорить просто, семантика – это список запросов пользователей, по которым они ищут какую-то информацию в интернете. В нашем случае фразы, забитые в строку поисковика, ведут покупателя на страницу, где можно купить, заказать, оформить доставку или узнать цену конкретного продукта. Собирая эти ключевики и вписывая их в H1, Title, Description и текстовые блоки, мы можем привлекать потенциальных клиентов на наш сайт. Особенности сбора семантического ядра для интернет-магазина Так как в ИМ размещено много разных страниц, СЯ для…
Еще один критерий деления — интент, то есть пользовательские намерения. В данном случае различают:
- Коммерческие — с использованием «купить», «заказать», «сколько стоит» и т. д.
- Информационные — «инструкция», «гайд», «как правильно», «почему».
Наконец, как и в случае с рекламными звонками, применяется «температурное» деление — «горячие» запросы говорят о готовности приобрести товар здесь и сейчас, «холодные» — указывают на начальную стадию заинтересованности в продукте.
Принцип работы Яндекс Директ
Контекстная реклама демонстрируется пользователям исходя из контекста введенного ими словосочетания. Так, условная фраза «купить слона» приведет к появлению в поисковике списка релевантных страниц, где первые три места будут занимать ссылки с пометкой о рекламном продвижении. Каждый клик по подобному объявлению списывает определенную сумму из выделенного на кампанию бюджета в пользу платформы.
Еще один вариант — демонстрация на сайтах — определяется как контекстно-медийный формат. В его рамках учитывается не только специфика конкретных формулировок пользователя в текущий момент, но и собранная база данных — история посещений и просмотров, персональные интересы, сведения об аккаунте и т. д. Так, для тех, кто недавно смотрел видео о ремонте автомобиля своими руками, система предложит рекламу соответствующих сервисов.
Как быстро подобрать ключевые слова для Яндекс Директ: простая инструкция
Алгоритм для начинающих не представляет особой сложности и включает в себя следующую последовательность действий:
- Создать таблицу в Эксель и выписать все варианты ключей, связанных с продвигаемым объявлением, которые приходят в голову. Если речь, условно, идет о ремонте домашней техники — подойдет также и формат «как починить», «можно ли отремонтировать», «чем восстановить» и т. д. Для лучшего понимания стоит заглянуть на сайты конкурентов.
- Открыть сервис Вордстат, бесплатно предоставляющий сводку по всем пользовательским запросам за последние 30 дней. Достаточно ввести в поиск одну из выбранных ключевых фраз, чтобы посмотреть, насколько она совпадает с представлениями целевой аудитории. Отсюда также можно копировать сочетания и добавлять их в формируемую базу — упростить процесс помогают браузерные расширения, например, Wordstat Helper.
- Воспользоваться интерфейсом Директа. Максимально упрощенный вариант, реализуемый в процессе работы с группами объявлений. Блок предусматривает наличие раздела прогнозов и уточнений, где можно ознакомиться с частотностью и исключить из списка лишнее.
Какие запросы выбрать для рекламной кампании
Приоритетом для поисковой рекламы выступает «горячий» спрос — соответственно, акцент следует делать на формулировках, явно отражающих намерение купить товар или получить услугу. Характерными признаками являются:
- Наличие продающих слов — «купить», «доставка», «оформить заказ».
- Названия конкретных позиций — «IPhone 15», «Яндекс-станция».
- Временные ограничения — «доставка роллов круглосуточно».
Частотность: на что ориентироваться
Каждой сфере бизнеса присущи свои максимальные и минимальные значения, поэтому в одних случаях высокой частотой может считаться 200-300 запросов в месяц, а в других счет пойдет на десятки тысяч. Подбирая ключи, лучше всего отталкиваться от среднечастотных значений, пересекающихся между собой, интегрируя их в релевантные объявления.
Подбор ключевых слов для Яндекс Директа: нюансы разделения
ЯД делит кампании на два типа исходя из показов, различая собственную рекламную сеть (РСЯ) и Поиск. И для каждого из вариантов нужна отдельная стратегия и уникальная семантическая база. Если максимально упростить описание разницы, можно сказать, что в первом случае все значительно проще: широкий выбор форматов, релевантность ключей топам выдачи из Вордстат, ориентированность на проверенные площадки и т. д. А вот с поисковыми алгоритмами придется повозиться, собрав не только максимальное число ключевых форм и «хвостов», но и минус-слова, о которых мы поговорим чуть позже.
Как быстро собрать семантическое ядро для сайта услуг
Особенности продвижения сайта услуг Конечно, этот вид веб-ресурсов продвигать в поиске Яндекса непросто. Как мы будем продвигать сайт косметологической клиники Сейчас мы покажем, как продвигать сайт абстрактной (несуществующей) косметологической клиники, чтобы детально описать все этапы сбора семантического ядра. Такой способ подойдет для продвижения любых услуг, так как принцип работы одинаковый, но конкурентные запросы будут уже другими. В раскрутке центров косметологии множество своих трудностей, которые нужно обходить. Главная цель — завоевать доверие пользователя и облегчить ему запись на процедуру или прием…
Символы в поиске
Операционные знаки помогают снизить количество нецелевых переходов и настроить точность демонстрации объявлений, но вместе с тем могут заметно урезать трафик, поступающий на сайт рекламодателя.
Отвечает за словоформу написания конкретного элемента в запросе, исключая двоякую трактовку и выдачу по схожим формулировкам.
Оператор синтаксиса, фиксирующий слова, по умолчанию входящие в стоп-лист алгоритмов — местоимения, союзы, предлоги и т. д.
Кавычки применяются для закрепления количества составных частей фразы, что актуально для высокочастотных ключей, и помогает повысить релевантность объявлений.
Функция группировки сложных вводных, объединяющих сразу несколько изначально разных по смыслу значений.
Фиксация последовательности расположения с учетом форм и стоп-элементов, рекомендованная для областей бизнеса, где важна точность расписаний и графиков.
Базы минус-слов
Говоря о том, как правильно подбирать ключевые слова для Директа, стоит отметить, что показ объявлений осуществляется по запросам, в которых полностью содержится использованная в контенте фраза. Исключить выдачу по некорректным формулировкам помогают минусовые группы. Так, если к сочетанию «поездка на пляж» добавить минус-уточнение «видео», алгоритм не будет показывать сайт пользователям, которые ввели в поисковик все перечисленное.
Подобная точечная настройка призвана отсечь лишнюю аудиторию и сделать трафик более целевым, однако на практике встречаются проблемы, связанные с использованием дорогостоящих высокочастотных ключей, и обусловленные гиперактивностью маркетплейсов, располагающих огромными рекламными бюджетами. Именно поэтому важно уделить особое внимание сбору семантики, фильтруя все лишнее до тех пор, пока на выходе не получится эффективно работающая база ключевых слов.
Дополнительные инструменты
Подспорьем в самостоятельном сборе основного объема запросов могут стать следующие сервисы.
Click.ru
Бесплатная платформа, которая не только расширяет исходное ядро, но и позволяет изучить активность конкурентов, что особенно важно для начинающих. Функционал предусматривает наличие парсера под Вордстат, а также предоставляет возможность получения возврата с вложений в рекламные кампании на Директе. Кроме того, интерфейс отличается простотой и понятностью настроек кабинета.
Keys.so
Оригинальный проект, облегчающий задачу по формированию первичной базы до минимума. Достаточно указать в поисковой строке соответствующий запрос, либо ввести адрес конкурирующего сайта, чтобы система автоматически выдала набор актуальных ключей. Также здесь можно посмотреть прогнозную стоимость клика.
Key Collector
Популярный инструмент для работы с аналитикой, оперирующий большим количеством источников и параметров, и оснащенный многочисленными фильтрами данных для группировки и сборки семантики. Единственный минус — необходимость освоения нескольких инструкций и чтения справки.
Заключение
Готовых универсальных решений для бизнеса не существует. Сказать с уверенностью, какое количество ключевых слов должно быть в группе для Яндекс Директ и какие запросы окажутся наиболее эффективными, можно только после выполнения объемной работы, требующей определенных навыков и знаний. Чем качественнее будет проведена подготовка — тем лучше окажется итоговый результат рекламной кампании по конкретному объявлению.
Подбор и настройка ключевых слов для Яндекс.Директа
В контекстной рекламе ключевые фразы играют самую важную роль в определении целевой аудитории. Правильная настройка ключевых слов Яндекс Директ гарантирует, что объявления увидят нужные пользователи, арбитражник получит много конверсий, а рекламный бюджет будет использован эффективно.
Ключевые слова нужны для того, чтобы показывать рекламу только потенциальным клиентам или покупателям и исключить (с помощью минус-слов) нецелевых «просто любопытных» пользователей.
Не хочется заниматься рутиной самостоятельно — всегда можно обратиться к «Бирже фриланса», где огромное количество исполнителей уже ждет новый проект в работу.
Так как существуют два варианта показа рекламы Yandex, в результатах поиска и на страницах сайтов-участников рекламной сети Яндекса (РСЯ), существуют и два варианта правил подбора ключевых слов Яндекс Директ.
Что такое ключевые слова в Яндекс.Директе
Ключевые слова, это точные фразы или их отдельные части, которые вводят целевые пользователи в поиске Yandex или которые встречаются на веб-страницах сайтов с целевой аудиторией.
Целевые пользователи — люди, которых заинтересует товар или услуга твоего оффера.
Ключевые слова для Яндекс Директ указываются для того, чтобы система определила, кому показывать рекламные объявления:
- В случае рекламы в поиске, Yandex сравнивает ключевое слово с запросом пользователя и автоматически учитывает различные падежи ключевых слов, их синонимы, единственное или множественное число. Например, для ключевой фразы «видеорегистратор» объявления будут показаны по запросу «автомобильные видеорегистраторы».
- При рекламной кампании в сети, релевантные по тематике сайты отбираются сравнением ключевого слова и текста на веб-странице. Например, для ключевой фразы «видеорегистратор» могут быть отобраны, как сайты автомобильной тематики, про ремонт машин, автомобильный тюнинг, так и юридические порталы, где обсуждаются дорожные происшествия.
Ключевые слова различаются по частотности — количеству поисков в Яндекс в месяц:
- Высокочастотные (ВЧ) запросы, по которым 2000 и более показов в месяц. Как правило, это общие фразы из одного-двух слов с множеством подвариантов. Дают много трафика, но требуют тщательной очистки минус-словами;
- Среднечастотные (СЧ) —фразы, более точно отражающие интерес пользователя, их ищут от 500 до 2000 раз в месяц. Трафика меньше, но он более целевой;
- Низкочастотные (НЧ) запросы — менее 500 в месяц. Это максимально точные, часто многословные запросы. По каждому из них в отдельности мало трафика, но и низкая конкуренция.
При просмотре частотности в сервисе подбора слов Yandex самую точную информацию дают уточненные запросы вида “!слово1 !слово2”. Кроме этого, следует учитывать сезонность запросов. Например, подарки на Новый год летом никого не интересуют. Чтобы проверить зависимость запроса от времени года, в wordstat.yandex.ru выбери пункт «История запросов».
В одной рекламной кампании можно указать до 200 ключевых фраз. Согласно требованиям Yandex, ключевая фраза может включать не более семи отдельных слов и иметь длину вместе с пробелами и минус-словами до 4096 символов.
По умолчанию используется широкое соответствие ключевых слов для Яндекс Директ. Это значит, что объявление будет показано пользователям, которые ввели поисковый запрос, в любом виде включающий указанную ключевую фразу, с перестановкой и любыми словоформами.
При необходимости ты можешь запретить изменять ключевую фразу или отдельные слова в ней с помощью специальных операторов. Например, «!» запрещает менять слово, «+» фиксирует местоимения и другие служебные слова, двойные кавычки точно указывают фразу и запрещают менять или дополнять. Полный список операторов и спецсимволов приведен в справке Директа на странице yandex.ru/support/direct/keywords/symbols-and-operators.html.
Как правильно подбирать ключевые слова для Директа
Первый этап подбора ключевых слов Яндекс Директ — анализ оффера. Нужно найти ответ на вопрос, что могут искать в сети люди, которым интересен товар или услуга. Важно отбирать ключевые слова не только по их популярности (частотности), но и по цели выполняющего поиск человека.
Запросы, которые может вводить в поиске пользователь делятся по заинтересованности на следующие группы:
- Коммерческие запросы, начинающиеся со слов «купить», «заказать» и включающие название конкретного товара или даже модели вводит в поиске пользователь, точно знающий, что ему нужно. Такому человеку легче всего продать, так как он уже хочет купить твой товар или его аналог. Это лучшие ключевые слова для рекламы в результатах поиска. Единственный недостаток таких запросов – высокая конкуренция среди рекламодателей и дорогие клики.
- Информационные запросы людей, у которых есть проблема или потребность, но они не определились, что им нужно. Как правило, это те, кто ищут отзывы, обзоры, сравнения моделей, ТОП товаров и услуг. Объявление, по такому запросу должно убедить заинтересованного пользователя, что именно твой товар самый лучший.
- Незаинтересованные пользователи. Они не ищут решение или не знают (не имеют) проблемы, которую решает твой товар или услуга. Это запросы тех, кто ищет что-то в сети из любопытства. По таким ключевым фразам бывает много дешевого трафика и очень мало конверсий. Ключевые слова из этой группы можно использовать при рекламе на сайтах РСЯ, чтобы получить максимально большой охват.
Определившись с первоначальными фразами, для поиска всех вариантов подходящих запросов используй сервис wordstat.yandex.ru.
- Обязательно выбери в настройках регион, жителям которого ты намерен показывать рекламу.
- Укажи в поиска ключевую фразу и нажми «Подобрать». Для ускорения процесса используй операторы группировки (круглые скобки) и «или» — «|». Например, (купить|заказать) (смартфон|мобильник).
- Собери фразы, соответствующие предложению в таблицу.
- Собери список минус-фраз. Это слова, присутствие которых в поисковом запросе запрещает показ объявления. Например, если ты рекламируешь новый гаджет, нужно исключить тех, кто ищет «инструкцию» или «ремонт».
- Если по ключевому слову больше тысячи показов в месяц, рекомендуем собрать в Wordstat уточняющие запросы. Для это кликни по слову и откроются новые результаты поиска.
При составлении списка ключевых слов нужно использовать синонимы и смысловые аналоги. Например, смартфон — мобильник, телефон, мобилка, труба. Некоторые варианты сервис подбора слов покажет в правой колонке «Запросы, похожие на …».
Если ты пользуешься браузером Сhrome, рекомендуем применять плагины Yandex Wordstat Assistant или Yandex Wordstat Helper. Они упрощают сбор слов и передачу их сразу в рекламную кампанию.
Важно собрать как можно больше вариантов транзакционных запросов, отражающих намерение пользователя что-то сделать (купить, заказать, выбрать). Их все нужно будет протестировать и впоследствии отключить те, которые не приносят продаж. Но проверять нужно все варианты, так как невозможно угадать по каким запросам будет лучше всего продаваться конкретный оффер.
Как подбирать ключевые слова для Директа в зависимости от места размещения рекламы:
- Поиск. При сборе ключевых слов для рекламной кампании очень важно собрать как можно больше вариантов коммерческих СЧ и НЧ запросов. Чтобы снизить расходы, собери как можно больше минус-слов для исключения нецелевых пользователей, тех, кто просто интересуется и не намерен что-либо покупать.
- Сети. Получить трафик по коммерческим запросам маловероятно. Предпочтительнее использовать информационные ВЧ и СЧ запросы, и фразы смежной тематики. Не рекомендуется указывать ключевые фразы, содержащие более 3 слов, так как системе будет сложно подобрать подходящий по тематике контента сайт. При рекламе в РСЯ следует быть осторожным с ключевыми словами, нужно исключать только тех, кто ищет бесплатное. Например, если ты рекламируешь DVD или книгу, то надо занести в минус-слова «скачать», «бесплатно» и «торрент».
Таким образом один и тот же товар требует различных запросов для рекламы в поиске и в сети. Например, для поиска хороший запрос — «купить 3D принтер в Москве», а для РСЯ лучше варианты «3D принтеры» и «3D печать».
Интерфейс поиска ключевых слов есть и непосредственно в кабинете Яндекс.Директ. На странице создания или редактирования группы объявлений в поле «Новые ключевые фразы» нажми кнопку «Подобрать слова», введи слово и кликни по «Подобрать».
Откроется окно с вариантами ключевых слов и связанными фразами. В этом же разделе система поможет подобрать минус-слова для каждой ключевой фразы.
Как выбрать цену клика для ключевого слова
Цена клика, это сумма, которая будет списываться с баланса рекламодателя после каждого перехода пользователя по ссылке в рекламном объявлении. Эта цифра не может быть меньше 30 копеек и больше 1500 рублей.
Стоимость клика определяется аукционом для всех рекламодателей, которым нужно показать объявление по конкретному запросу.
Сколько ты заплатишь за клик по твоему объявлению зависит от следующих факторов:
- Настройки ГЕО рекламной кампании (например, в столице и крупных городах трафик более платежеспособен, ценнее и поэтому за него выше конкуренция).
- Выбора позиции в спецразмещении или гарантированных показах, за которые ты намерен бороться.
- Размера твоей ставки по ключевому слову.
- CTR объявления. Yandex любит качественную рекламу, которая заставляет пользователей кликать и поощряет лучшей позицией и меньшей стоимостью объявления с высоким процентом кликов по отношению к числу показов.
- Коэффициента качества объявления. Это комплексная оценка соответствия друг другу ключевых слов, содержимого объявления и целевой страницы.
Ставка может устанавливаться с помощью одной из пяти автоматических стратегий (Директ будет регулировать ставку так, чтобы получить максимум кликов, удержать среднюю стоимость или выполнить другие цели) либо вручную. Во втором случае, после создания объявлений, ты попадешь в раздел настройки ставок.
Система покажет прогноз цены клика для различных позиций объявления на первой странице поиска. Ты можешь использовать различную тактику: платить много за самые высокие позиции, которые приносят больше всего кликов или согласиться на меньшее количество трафика и расходы. Кроме этого, можно собрать много запросов с низкой конкуренцией и получить дешевые клики и большой трафик. Дополнительно рекомендуем прочитать статью о том, как узнать и снизить стоимость клика в Директе.
Видео по подбору ключевых слов для Директа
Предлагаем несколько учебных видеороликов, поясняющих, как подбирать ключевые слова для Директа:
Таким образом, подбор ключевых слов для Директа требует тщательного изучения целевой аудитории и креативности. Правильные настройки обеспечат показ рекламы только потенциальным покупателям, принесут большое количество трафика и по оптимальной цене. Важны и минус слова, они исключат нецелевых посетителей, которые только приносят убытки. Следует учитывать, что кроме твоих гипотез и данных инструментов подсказки, каждая ключевая фраза требует проверки на реальном трафике. Тогда твоя реклама будет эффективна. Также о ключевых словах и других настройках ты можешь прочитать в статье о создании рекламной кампании в Директе.
Уверен, что знаешь больше, чем пишут блогеры? На Партнеркине есть вакансии с достойной зарплатой для SMMщиков, копирайтеров и специалистов IT-сферы в разделе «Работа». Размещай резюме в нашем разделе, и работодатель обязательно найдет тебя. А если постоянная работа не по душе, можно воспользоваться «Биржей фриланса»: заказчиков много, задания максимально разнообразные, точно найдется проект по привлекательной цене.