Как отключить автотаргетинг в яндекс директ

Автотаргетинг в Яндекс.Директ

Каждый рекламодатель стремится привлечь ЦА к своему продукту по минимальной цене. Однако этого не всегда получается добиться, даже если вкладывать крупные суммы в продвижение. На помощь приходят дополнительные инструменты рекламных сетей и поисковых систем. В 2017 году в Яндекс Директе появился автотаргетинг. За 4 года существования технология успела вызвать недовольство пользователей и в то же время доказать свои преимущества при грамотном подходе к работе со стороны рекламодателя. Как использовать автотаргетинг в РСЯ, нужен он вам или нет, и что делать, чтобы получить дешевый целевой трафик без конкуренции, мы расскажем в сегодняшней статье.

❗❗❗ Нужно знать: обучение по Яндекс.Директ.

Что такое автотаргетинг

Автотаргетинг — это технология Яндекс.Директа, с помощью которой в поисковых системах показываются объявления без использования ключевых фраз. Система анализирует объявление, определяет, соответствует ли оно запросу и тематике площадки. В результате контент показывается по соответствующим запросам. Учитываются не только прописанные заранее ключи, но и слова, близкие по содержанию. Инструмент позволяет получать больше трафика благодаря выдаче контента той части целевой аудитории, которую трудно охватить с помощью конкретных ключей и операторов. Статья о том, как составить портрет ЦА. Автотаргетинг в Яндекс.Директе — это инструмент, который классно работает в случаях, когда рекламодатель еще не подготовил семантическое ядро. Рекламодатель на свое усмотрение выбирает группы объявлений, к которым будет подключен autotargeting.

В Яндекс.Директе подключается 2 типа автотаргетинга

Рассмотрим каждый тип более подробно.

Автотаргетинг на поиске

Система в realtime определяет объявления на основании запроса пользователя. Контент ранжируется по ключам, близким по смыслу словосочетаниям и словоформам. Технология одинаково распределяет приоритеты, поэтому одновременно работает с ключами. Это значит, что вы можете сразу настроить автотаргетинг на поиске и добавить нужные ключи. Схема работы автотаргетинга на поиске

Автотаргетинг в сетях

Система анализирует данные пользователей и их поведение в сети, а затем выдает контент по интересам. То есть, если по предыдущим запросам человека видно, что он планирует путешествие в космос, ему покажут соответствующую рекламу. Если информации о данных пользователя нет, объявление будет показываться на тематических площадках. Схема работы автотаргетинга в сетях

Преимущества автотаргетинга

• расширение семантики: инструмент позволяет расширять аудиторию и показывать объявления людям, которые интересовались похожими темами;
• охват низкочастотных запросов. Количество новых поисковых формулировок постоянно увеличивается, поэтому ориентироваться исключительно на топ Yandex Wordstat не стоит. С инструментом вы охватите даже тех, кто вводит не целевой запрос, а фразу, близкую по содержанию;
• экономия времени. Если вы включите автотаргетинг, не придется собирать ключи и создавать семантическое ядро. Яндекс формирует все за вас.

Недостатки автотаргетинга

Поскольку технология использует не только ключи, но и близкие к ним по смыслу слова, это приводит к большому количеству нецелевых показов в Яндекс.Директе. И хотя кажется, что она идеальна для новичков, работать с ней непросто. Дальше в статье мы покажем, как работает автотаргетинг, зачем он нужен и как снизить долю нецелевых показов.

Когда стоит включать автотаргетинг

• при срочном запуске рекламы. Мы не застрахованы от случаев, когда нужно запустить РК здесь и сейчас. В таких ситуациях нет времени собирать семантику и операторы. Хоть вы и включите автотаргетинг быстро, забросить его не выйдет. Поначалу будет много нецелевых переходов, поэтому придется собрать семантическое ядро. После этого можно продолжить работу с автотаргетингом или настроить классическую РК в Яндекс.Директ;
• при высокой конкуренции. Если ниша перегрета и по ключам стало сложнее привлекать аудиторию, автотаргетинг в Яндекс.Директе расширит семантику. Стоимость высокочастотных ключей обычно высокая. Чтобы ее снизить, стоит найти низкочастотные ключи. Для этого и работает автотаргетинг, который как раз помогает сэкономить и масштабировать РК в РСЯ;
• при работе в узкой тематике. Технологию полезно включать, если вам необходимо привлечь конкретный сегмент аудитории. Инструмент находит близкие по смыслу слова и фразы, и даже если вы что-то упустите, система все равно покажет объявления целевой аудитории.

Когда использовать автотаргетинг нецелесообразно

• может показаться, что технология простая — нажал две кнопки и готово. Однако подключать ее нужно только в случае, если вы уже настраивали РК. Лучше это делать, если у вас есть информация, на которую сможет опираться система;
• при частом обновлении контента на сайте. Если на платформе вы обновляете инфу хотя бы раз в неделю, при подключенном автотаргетинге алгоритм не успеет адаптировать рекламу под обновленный контент;
• при ограниченном бюджете. Вы должны понимать, что это не основная функция рекламной кампании. Это лишь вспомогательный инструмент, с которым вы еще не знакомы. Если бюджет ограничен, используйте проверенные подходы, которые дадут гарантированный результат. Работа с инструментом требует времени, тестов, чистки лишних ключей и работы с операторами, запускать такую РК на последние деньги не лучшая идея.

Стоит ли использовать автотаргетинг, решать вам. Если вы хотите попробовать новый инструмент в Яндекс.Директе, обязательно учитывайте замечания, указанные выше. Только внимательность и регулярный анализ выбранной стратегии помогут получить более дешевые конверсии.

Как настроить автотаргетинг в Яндекс.Директе

Рассмотрим пошаговую инструкцию по настройке автотаргетинга в Директе.

Как включить автотаргетинг

• Перейдите в ЯД и выберите вкладку «Группы».
• Нажмите на шестеренку, как выделено на скриншоте, а затем кликните «Редактировать».

Как включить автотаргетинг в кабинете Яндекс.Директа

В новом окне отобразится ползунок, подвинув который вы подключите автотаргетинг. Задайте ключи и, если есть, минус-слова с помощью операторов. Затем в разделе «Ставки и фразы» вы заметите категорию autotargeting.

Использование автотаргетинга в Яндекс.Директ

Укажите одну или несколько категорий запросов

• целевые запросы: соответствуют тому, что хочет купить пользователь;
• альтернативные запросы: необходимы для тех случаев, когда человек ищет один товар, но его можно заменить похожим;
• сопутствующие запросы: товары, которые сочетаются с основным продуктом. Например, пользователь хочет купить айфон, а ему также предлагают приобрести блок питания или пауэрбанк;
• запросы с упоминанием конкурентов: когда человек хочет купить продукт конкретного бренда, а система отображает результаты другого. Например, пользователь запрашивает «получить карту Альфа-Банка», а в результатах такое же предложение, только от «Тинькофф»;
• широкие запросы: поиск тематического контента, в который органично впишется реклама вашего товара.

Указание категории запросов для автотаргетинга Яндекс.Директа

К каждой группе объявлений Яндекс.Директ предлагает примеры запросов. Для этого кликните «Подобрать фразы».

Подбор фраз в кабинете Яндекс.Директ

Разработчики Яндекс.Директа советуют вместе с ключевиками подключать автоматический таргетинг во все группы объявлений. Обратите внимание: когда вы будете создавать подборки объявлений, технология подключится по умолчанию.

Как отключить автотаргетинг

Для этой цели используйте один из способов, описанных ниже.

• Способ 1. Откройте в Яндекс.Директе режим редактирования, перейдите к ползунку так же, как показано в настройках подключения, и перетяните его обратно.
• Способ 2. Откройте список кампаний и выберите подпункт «Ставки и фразы». Поставьте галочку возле фраз, к которым подключен автотаргетинг, и удалите их.

Как отключить автотаргетинг

Обязательно подтвердите действие.

Подтверждение для удаления ключевых фраз в Яндекс.Директ

Это все действия, которые придется выполнить, чтобы отключить автотаргетинг, когда он уже не нужен. Процедура занимает не больше минуты.

Как использовать автотаргентинг в Директ Коммандер

В процессе аналитики не забывайте отслеживать дубликаты и пересечения фраз в Директ Коммандере. Для этого выберите «Группы», затем на уровне «Фразы» кликните «Добавить» — «Автотаргетинг».

Скриншот из кабинета Директ Коммандера

Добавьте ставки и отправьте данные на сервер.

Отправка данных на сервер из кабинета Директ Коммандера

Если какая-то из групп, по вашему мнению, лишняя, кликните по ней и в появившемся меню выберите «Удалить».

Удаление групп в Директ Коммандер

Как отследить статистику по автотаргетингу

Чтобы узнать результаты работы рекламной кампании в РСЯ, кликните «Статистика», а затем — «Статистика по всем кампаниям».

Статистика по всем кампаниям в Яндекс.Директ

Откройте вкладку «Поисковые запросы» — «Условие показа», а затем нажмите «Показать». Так система формирует отчет.

Формирование отчета в Яндекс.Директ

После этого в списке запросов вы заметите, что некоторые из них отличаются отметкой autotargeting.

Отметка автотаргетинг в отчете Яндекс.Директ

Затем вы сможете оценить работу РК по следующим параметрам: CTR, CPC, CPL, ROI и т. д.

Рекомендации по работе с автотаргетингом

• если вы подключили инструмент и ключи в одной группе объявлений, при пересечении показов система засчитает + к автоверсии;
• чтобы не сливать бюджет, включите в автотаргетинг «минус-фразы». Поначалу будет много нецелевых показов. Чтобы исправить ситуацию, удаляйте нерелевантные ключи и словосочетания;
• прописывайте в заголовках описаниях страниц сайта. Так робот в Яндекс.Директе быстрее начнет подбор похожих запросов. Кроме того, на посадочных страницах должны быть тексты с релевантными запросами. Это нужно для того, чтобы алгоритм лучше их считывал;
• настраивайте отдельные рекламные кампании, чтобы было легче определить, что работает лучше: классические рк или автотаргетинг;
• ежедневно просматривайте отчеты. Отслеживая статистику, вы поймете, на что сделать акцент, а где убрать лишнее;
• включайте в текст объявления ключи и УТП;
• не делайте поспешных выводов. Чтобы работа инструмента приносила деньги, понадобится время. На полноценную настройку уйдет от одного до трех месяцев. Если вы хотите протестировать технологию, запаситесь терпением и оставайтесь наблюдательным весь период работы РК.

Вывод

В статье мы выяснили, что автотаргетинг в Яндекс Директе — это интересный инструмент, грамотная работа с которым экономит время и деньги. Несмотря на большое количество преимуществ, в технологии есть нюансы, требующие дополнительного внимания от рекламодателя. При грамотном обращении с ним можно существенно сократить расходы, привлечь больше заинтересованных пользователей и, конечно, добиться поставленных рекламных целей.

Тестируйте разные инструменты и делитесь опытом в комментариях!

FAQ

На основании каких данных автотаргетинг формирует запросы?

Чтобы сформировать запросы, инструмент учитывает ключевые слова и фразы группы, посадочную страницу, заголовок и описание объявления, а также ключи всех групп объявлений. Чтобы корректировать работу технологии, учитывайте все перечисленные параметры.

Можно ли построить отчет и посмотреть было ли показано объявление по автотаргетингу?

Да, можно. При построении отчета отображается информация как по объявлениям с использованием ключевых слов, так и по тем, к которым подключен автотаргетинг. Статус объявления отображается в колонке «Условие показа».

Нужно ли управлять ставками при включенном автотаргетинге?

В автотаргетинге важно следить за работой рекламной кампании. Если вы видите, что средняя цена конверсии высокая, а рентабельность — наоборот, низкая, вы можете снизить ставку на автотаргетинг. Так вы себя обезопасите от лишних расходов и не потеряете кровные зря.

Автотаргетинг в Яндекс.Директе

Array

Время чтения: 18 минут(ы)
Поделиться

Системы контекстной рекламы постоянно развиваются и предлагают рекламодателям новые возможности. Об одной из них мы и поговорим сегодня. Итак, что же такое автоматическое расширение таргетинга?

1. Что такое автотаргетинг?
2. Инструкция по работе с автотаргетингом
   • Как включить автотаргетинг
   • Как выключить автотаргетинг
3. Особенности работы с автотаргетингом

Что такое автотаргетинг?

Автотаргетинг – это настройка «Яндекс Директ», позволяющая показывать рекламные объявления без ключевых слов. А значит теперь, чтобы запустить рекламную кампанию в «Яндексе», не обязательно тратить время на составление семантического ядра – система сама подберет запросы для показа. Чтобы правильно пользоваться этой опцией, рассмотрим принцип ее работы.

Рекламодатель создал объявление, описав в нем предлагаемые товары или услуги, указал целевую страницу сайта и настроил показ по автотаргетингу. Алгоритм «Директа» проанализирует содержание объявления и посадочной страницы сайта. На основании внутренней статистики он определит релевантные поисковые запросы, по которым и начнет осуществляться показ. По ходу работы объявления алгоритм будет непрестанно анализировать получаемые данные (показатели эффективности объявления) и оптимизировать свою работу. То есть со временем, показатели объявлений с включенным автотаргетингом будут автоматически улучшаться.

Читайте также 15 ошибок, из-за которых ваша контекстная реклама не будет работать Подробнее—>

Инструкция по работе с автотаргетингом

Управлять опцией автотаргетинга можно онлайн в веб-интерфейсе «Директа» (в старой и новой версиях), в «Коммандере» и через выгрузку Excel шаблона. Рассмотрим далее два первых случая.

Как включить автотаргетинг

В новом интерфейсе

Для включения опции онлайн зайдите в нужную кампанию и группу объявлений, перетащите ползунок в положение «Да» напротив пункта «Использовать автотаргетинг» и сохраните результат.

Для включения опции одновременно у нескольких групп, отметьте их галочками, внизу появится панель действий, нажмите кнопку «Действия» и выберите автотаргетинг.

В этом случае система автоматически установит такую же ставку, как у ключевых слов в группе или применит автостратегию (если она используется в кампании).

В старом интерфейсе

Для включения опции одновременно у нескольких групп, отметьте их и на панели редактирования выберите команду «Настроить автотаргетинг».

На следующем шаге будет предложено указать ставку (в поле «Ограничение ставки»). Если поставить галочку «Рассчитывать автоматически», то система будет назначать ставку исходя из стратегии, но не превысит заданного ограничения.

В Директ Коммандере

При работе с Коммандером не забывайте получать изменения кампаний с сервера перед тем, как что-то изменить.

Для включения опции в «Директ Коммандере» выберите нужную кампанию и группу/группы.

Перейдите на вкладку «Фразы» и нажмите кнопку «Добавить», «автотаргетинг».

После чего для каждой группы объявлений создастся строка autotargeting. Если рядом со строками появляется красный круг – это свидетельствует об ошибке. При наведении на круг курсора мыши появится подсказка с характером ошибки.

После назначения ставки в окне редактирования ошибка будет устранена.

Не забывайте отправлять все изменения на сервер для их активации.

Как выключить автотаргетинг

В новом интерфейсе

Заходим в нужную кампанию, группу объявлений, переходим на уровень «Ставки и фразы», нажимаем на шестеренку и выбираем необходимое действие (остановить или удалить).

Есть другой способ: через панель действий. Отмечаем галочкой автотаргетинг и на нижней панели выбираем необходимое действие.

В старом интерфейсе

Онлайн в «Директе» напротив требуемой группы кликаем по слову autotargeting и во всплывшем меню выбираем нужное действие (включение, выключение или удаление).

В Директ Коммандере

Для отключения в «Коммандере» выделите нужную группу/группы и перейдите на вкладку «Фразы», где выделите строки с автотаргетингом. После чего на панели редактирования измените состояние с «Активна» на «Остановить».

Отправьте изменения на сервер.

Особенности работы с автотаргетингом

• Доступен для двух типов кампаний: «Текстово-графические» и «Реклама мобильных приложений» на поиске и в сетях (РСЯ).
• При создании новой группы объявлений автотаргетинг включен по умолчанию. Поэтому, если вы не планировали его использовать, не забудьте выключить.
• Опцию можно добавить как в новую кампанию, так и в уже существующую.
• Опция работает как в объявлениях без ключевых слов, так и в объявлениях с ключевыми словами.
• Если автотаргетинг используется совместно с ключевыми словами, во время отбора для показа приоритет отдается последним.
• Для опции рекомендуется использовать автоматические стратегии, которые, исходя из целей и установок (максимальный бюджет, ставка, количество кликов и т.д.), сами назначат оптимальную ставку.
• Если используется ручной режим назначения ставок, то рекомендуется ее устанавливать на уровне ставки для ключевых слов в данной тематике.
• Назначение ставок в зависимости от объема трафика для автотаргетинга не работает.
• Лучше делать несколько объявлений, описывающих продукт с разных сторон и разными словами (синонимами, например). Так алгоритм будет лучше работать и с рекламы будет приходить более качественный трафик.
• По прохождении некоторого времени (пару недель, месяц) начинайте отслеживать поисковые запросы, по которым был показ объявлений. Это делается в «Мастере отчетов» или отчете по поисковым запросам. Те поисковые запросы, по которым были продажи, можно добавлять в кампанию в качестве ключевых слов. Те запросы, по которым были отказы, большой расход и отсутствие продаж, отправляйте в минус-слова. Так кампания будет становится все более эффективной.

Стоит ли пользоваться автотаргетингом?

Однозначного ответа на этот вопрос нет. Существуют как положительные, так и отрицательные стороны. Но правило, которое гласит «Все нужно тестировать», никто не отменял. Для каждого проекта эффективность может кардинально различаться.

Можно попробовать автотаргетинг, если:

1. У вас узкая тематика и сложно собрать семантическое ядро (запросов мало и они низкочастотные). Автотаргетинг может помочь найти неочевидные, но эффективные запросы, синонимы, площадки.
2. Ваши рекламные кампании давно работают, хорошо настроены, но хочется получить дополнительный трафик и заявки, расширить семантическое ядро.
3. В вашей нише огромная конкуренция. С помощью автотаргетинга можно найти менее конкурентные запросы.
4. Нужно запустить рекламу «вчера». Одно из преимуществ автотаргетинга – быстрый запуск.
5. В Яндекс.Метрике настроены цели, отражающие эффективность рекламы и по ним достаточно данных для использования автоматических конверсионных стратегий.

Не забывайте, что автотаргетинг это скорее вспомогательный инструмент, который не гарантирует результат. Его нужно тестировать, анализировать. Поэтому не стоит его использовать если:

1. У вас нет бюджета на его тестирование.
2. Нет времени на анализ результатов, добавление минус-слов, внесение изменений.
3. Часто меняется содержание посадочных страниц. Алгоритм обучается и изменения негативно сказываются на результатах.
4. Посадочные страницы плохо оптимизированы (нет разметки тегами) или тексты нерелевантны.

Не спешите. Автотаргетингу, как и любому интеллектуальному инструменту необходимо время на обучение. Это может занять от одного месяца до трех. Поэтому не выключайте его через неделю, анализируйте поисковые запросы, добавляйте минус-слова. Дайте автотаргетингу шанс.

Как отключить автотаргетинг в яндекс директ

Контекстная реклама постоянно развивается и совершенствует навыки таргета — поиска аудитории с необходимыми характеристиками. Теперь автоматизированные механизмы могут сами определить, как работает автотаргетинг в Директе, и облегчить продвижение через алгоритмы поисковой системы. Автотаргетинг оценивает семантику и показывает объявления пользователям, которые задают соответствующие поисковые запросы.

Что такое автотаргетинг

Автотаргетинг — инструмент Яндекс.Директа, который позволяет разместить рекламу без указания ключевых запросов. Это сокращает время на запуск рекламы: не нужно формировать семантическое ядро вручную, оно создается автоматически. Пользователю нужно собрать предложение, указать целевую страницу сайта и выбрать функцию автотаргетинга. Дальше система работает сама: она оценивает содержание объявления и определяет аудиторию с подходящими поисковыми запросами. Механизм подбирает аудиторию на основе синонимов, словоформ, слов со схожей тематикой и демонстрирует объявление. Алгоритм Яндекс.Директа постоянно анализирует эффективность показа и автоматически корректирует его настройку.

Отличия от ДРФ

Функция «Дополнительные релевантные фразы» работает на заранее прописанных ключевых словах: она подбирает дополнительные ключевые фразы, синонимичные тем, что указал автор. Автотаргетинг может работать с ключевыми запросами самостоятельно, он сравнивает слова в документах и выдает ключевые запросы на основании текста объявления.

Особенности работы автотаргетинга в Директе

• Доступен в поисковой выдаче и Рекламной сети Яндекса. Система за несколько дней формирует семантическое ядро и начинает демонстрацию объявления.
• Работает на основании математического алгоритма, который предугадывает наиболее вероятные действия пользователей.
• При наличии заданных ключей автотаргетинг также будет формировать актуальные ключевые запросы, но настройки рекламодателя будут в приоритете.

Главная задача автоматизированного механизма — чтобы группа, попадающая под целевую аудиторию, переходила по ссылкам.

Кому подходит и кому не подходит

Автотаргетинг подойдет, если у вас:

• Узконаправленная ниша в бизнесе. В этом случае сложно сформировать семантическое ядро и часть целевой аудитории остается неохваченной. Автоматические механизмы помогут расширить семантику объявления.
• Большое количество конкурентов. В такой ситуации рекламировать продукт по популярным запросам довольно дорого. Автоматизированная система сформирует менее конкурентные запросы, что поможет сэкономить на продвижении.
• Есть необходимость срочного запуска рекламы. Когда нет возможности быстро сформировать ключевое ядро вручную, автоматическая система поможет подобрать ключевые запросы. В дальнейшем их можно скорректировать.

У автотаргетинга есть ограничения, из-за которых его нельзя назвать универсальным инструментом. Он не подходит для работы, когда:

• Ограничен бюджет. При небольших средствах на рекламу стоит выбирать продвижение вручную, потому что его легче контролировать. Метод может дать хороший результат, но стоит помнить, что инструмент еще в тестовом режиме и не всегда оправдывает вложения.
• Нет времени на оптимизацию. Для успешной рекламной кампании нужен не только быстрый запуск, но и постоянное отслеживание статистики. Автоматическое продвижение требует усиленной работы и его не стоит запускать в надежде на то, что система все сделает самостоятельно.
• Это первый метод продвижения. Лучше всего запускать автотаргетинг, когда рекламная кампания идет уже какое-то время, чтобы можно было сравнивать результаты. Оценить эффективность такого продвижения можно только в сравнении с другими стратегиями.

Что учесть до запуска автотаргетинга

До запуска рекламной кампании нужно обратить внимание на некоторые детали:

• механизм анализирует содержание объявление, поэтому стоит прописать в заголовке или описании важные ключевые слова;
• теги Title и H1 должны содержать точное описание предложения, желательно с употреблением ключевых слов;
• страница должна содержать релевантные объявлению тексты. Тогда после проведения индексации система настроит более корректный показ предложения для ЦА.

Инструкция по работе с автотаргетингом

Управлять рекламной кампанией можно с помощью системы Яндекс.Директа или через приложение Коммандер.

Как включить

Чтобы подключить функцию, нужно:

1. Перейти в текущую рекламную кампанию, выбрать соответствующее объявление и указать «Да» напротив нужного раздела.
2. Если нужно включить автотаргетинг сразу у нескольких групп, выделяем группы и выбираем раздел «Настроить автотаргетинг».
3. Указать ставку. Для нее можно поставить ограничение, тогда система автоматически подберет ставку, не превышающую указанное значение.

При работе с Директ.Коммандером нужно:

1. Указать необходимую рекламную кампанию и группу объявлений.
2. Далее перейти в раздел «Фразы» и выбрать «Добавить», «автотаргетинг».

Что делать после включения автотаргетинга

После запуска кампании важно отслеживать, какие поисковые запросы приносят трафик. Нерелевантные запросы, сформированные системой, стоит заносить в раздел минус-слов, которые будут исключаться из семантического ядра. Проверять статистику можно во вкладке «Мастер отчетов» в разделе «Поисковые запросы».

Как выключить

В Директе — выберите группу и кликните в разделе «Вкл».

Чтобы отключить автотаргетинг в Коммандере, нужно выделить необходимую группу и перейти в раздел «Фразы». Там выбрать все объявления с автотаргетингом и изменить их состояние на «Остановить».

Особенности работы

При работе с автотаргетингом нужно знать, что:

• инструмент доступен только для поисковых кампаний;
• можно включить функции как для новых кампаний, так и для уже запущенных;
• ставки назначаются автоматически на основе количества кликов, бюджета и т.д;
• ставка устанавливается в зависимости от того, какой уровень у похожих ключевых слов в тематике (она не зависит от объема трафика);
• если сделать несколько объявлений из синонимичных запросов, можно увеличить трафик и понять, какое семантическое ядро использовать выгоднее.

Как повысить эффективность

Чтобы автоматически подобранная семантика расширяла охваты и приносила хороший трафик, нужно выполнить несколько условий:

1. Запустить тест по автотаргетингу с использованием автоматических механизмов в рамках уже существующей рекламной кампании.
2. Сделать текст объявления и посадочных страниц релевантным продвигаемому продукту.
3. Ежедневно отслеживать нецелевые фразы и заносить их в список минус-слов.
4. Не вкладывать последние рекламные средства в автотаргетинг. Он должен быть вспомогательным механизмом, а не основным.
5. Не делать преждевременных заключений. Для обучения системы понадобится от одного до трех месяцев, чтобы настроить рекламную кампанию на дешевый трафик и правильную семантику.

Заключение

Автотаргетинг не предполагает полностью автоматизированный процесс функционирования рекламной кампании, он тоже требует вложения времени, сил и ресурсов. Если отнестись к инструменту халатно, то показы рекламы окажутся нерелевантными, и средства будут потрачены зря. Но если анализировать статистику, помнить, что автоматизм не исключает ручной проверки, автотаргетинг поможет в продвижении.

Автотаргетинг в Яндекс Директ

Автотаргетинг в Яндекс Директ – что это такое, отзывы об автотаргетинге, стоит ли использовать, как включить и отключить, а также об автотаргетинге в РСЯ. На основании каких данных формируются запросы.

Также я выпустил видео:

Автотаргетинг — что это такое?

Автотаргетинг в Яндекс Директ – это инструмент, который позволяет показывать объявления без использования ключевых слов. То есть если вы используете эту функцию, то можно не добавлять ключевые слова.

Автотаргетинг формирует запросы на основании этих данных:

• заголовок объявления
• текст объявления
• информация с сайта

То есть Яндекс всё анализирует, и на основе этих данных добавляет ключевые слова.

Отзывы на автотаргетинг

По поводу отзывов на автотаргетинг. Я искал отзывы в интернете, и большинство отзывов выглядело так: «функцией не пользовался, но считаю, что функция хорошая».

Мой же опыт – практический, я использовал автотаргетинг по тематике срочного выкупа авто по Мурманску и Мурманской области.

Получил следующие результаты: цена заявки с помощью этой функции была в 5-6 раз выше, чем по обычной рекламной кампании. Мой опыт чисто негативный, и в дальнейшем я не пользовался этой функцией.

Если посмотреть в интернете отзывы, и проанализировать, то процентов 70 отзывов будут негативными, и 30% положительными.

С форума человек пишет такое сообщение, видно, что он реально пользовался функцией. Он пишет, что протестировал функцию успешно, а результаты оказались плохими.

Включать ли автотаргетинг?

Если задаваться вопросом «Стоит ли использовать автотаргетинг», то я бы ответил так: в большинстве случаев – нет.

Но, так как тематики разные, разные регионы, сайты разные, то надо всё тестировать.

Допустим, запустить на маленький бюджет, и там уже смотреть – будут ли какие-то интересные ключевые слова.

Также эту функцию можно использовать, если хотите найти какие-то новые ключевые слова – в этом плане функция очень хороша. Но больших надежд, лично у меня, — нет.

Как включить и выключить автотаргетинг?

Сейчас расскажу, как включить и выключить автотаргетинг. Переходим в редактирование групп.

Листаем вниз – до ключевых слов, видим функцию «Использовать автотаргетинг», изначально она отключена. Нам просто нажать на переключатель и включить функцию.

Ключевые слова можно не добавлять, сохраняем. Видим, что в рекламной кампании на поиске добавился автотаргетинг, можно указать ставку.

Чтобы отключить автотаргетинг – нужно нажать на «—autotargeting». И нажать на переключатель. Если ключевых слов нет, то покажется сообщение «Нельзя отключить автотаргетинг при отсутствии других условий показа». Можно или остановить группу ключевых слов (потом отправить в архив), либо добавить в эту группу какое-нибудь ключевое слово и тогда удалить автотаргетинг.

Автотаргетинг в РСЯ

По поводу автотаргетинга в РСЯ. Получилась такая ситуация, что Яндекс несколько месяцев тестировал функцию автотаргетинга в РСЯ, был бета-тест.

Но сейчас, если мы включим авто таргетинг для кампании в сетях, то в условиях показа будет написано «Ключевые фразы для сетей не заданы».

Из этого можно сделать вывод, что автотаргетинг для РСЯ не работает.

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка 4.9 / 5. Количество оценок: 75

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

Преимущества выбора курсов в РоманСеменцов.ру

1. Агрегатор онлайн-курсов

• Освойте новую профессию
• Дата начала: 2023-01-01
• Дата окончания: 2023-12-31
• Большой выбор курсов

2. Рейтинги онлайн-школ

• ТОП школ по любым направлениям
• Дата начала: 2023-01-01
• Дата окончания: 2023-12-31
• Рейтинги школ

3. Актуальное обучение

• Выбирайте лучшие курсы по отзывам реальных учеников
• Дата начала: 2023-01-01
• Дата окончания: 2023-12-31
• Реальные отзывы

Автор статьи. Ответственный за актуальный контент, текст и редактуру сайта. Эксперт по выбору профессии, курсов и профессий с 2016 года. Делюсь личным практическим опытом.