Как продвинуть канал на яндекс мессенджере

Как раскрутить канал в Яндекс Мессенджере

Яндекс.Мессенджер – новый продукт от Яндекса, призванный упрощать общение между пользователями. Удобство в создании чатов, перевод голосовых сообщений в текст – вот главные преимущества, на которых акцентируют внимание разработчики. Однако не только они должны привлечь внимание маркетологов и SMM-специалистов.

В статье рассказываю о неочевидном инструменте сервиса – публичных каналах. Точнее о том, как их раскручивать и есть ли у этого перспективы.

Каналы

Предвижу комментарии в духе «Снова скопировали Telegram! Позор! Неужели нельзя придумать что-нибудь свое?». Но давайте будем объективными – в той или иной мере детище Павла Дурова уже успели скопировать все, кому не лень. Viber, WhatsApp и даже ICQ New – все более-менее популярные приложения поддержали тренд с мессендж-каналами. И почему бы его не поэксплуатировать, если такой формат передачи контента понравился аудитории?

К тому же, перестав рассуждать на тему копирования, мы обнаружим крутые фишки использования каналов в Яндекс.Мессенджере.

⚡️ Самый крутой инструмент сервиса – блок рекомендаций. Мессенджер молодой, пока только завоевывает рынок, а потому в нем есть, где развернуться. Если вы пишете качественно и интересно (и, разумеется, соблюдаете правила площадки), попасть в категорию рекомендованного вполне реально.

⚡️ Еще одна любопытная особенность – все публикации, соответствующие требованиям сервиса, начинают ранжироваться в доступных местах. Это значит, что вы сможете получать большие охваты без привлечения дополнительных рекламных инструментов.

⚡️ И, наконец, последняя, но наиболее важная для нас черта – в поиске участвуют только каналы из блока рекомендаций. Это и хорошо, и не очень. С одной стороны, админы таких каналов получают постоянный прирост подписчиков, имеют неплохую статистику. С другой, начинающие авторы практически лишаются естественного прироста. В их случае единственный вариант привлечь людей – разместить ссылку на канал на каком-нибудь стороннем ресурсе.

И здесь мы подходим к самому главному:

Чтобы раскрутить канал в Яндекс.Мессенджере, вы должны попасть в программу рекомендаций

Программа рекомендаций

Программа – полезный инструмент, помогающий авторам каналов привлекать читателей. Публикации, участвующие в ней, отображаются на главной странице Яндекса, внутренних сервисах и приложениях. Это бесплатно.

Как все работает на практике? Внизу списка чатов в самом мессенджере пользователь видит список рекомендованных ему каналов.

Они отбираются на основе его поисковых запросов, интересов и увлечений. Из предложенного перечня он может выбрать те, что кажутся наиболее полезными, и подписаться на них.

�� Для участия в программе необходимо заполнить форму. Сделать это вы можете по этому адресу.

Чтобы иметь шанс попасть в рекомендованное, ваш канал должен иметь минимум 5 постов.

Если у вас пока нет канала, самое время создать его! Для этого:

• откройте Яндекс.Мессенджер;
• нажмите на кнопку с изображением карандаша;
• кликните по строчке » Новый канал «.

Не забывайте, что в начале существования мессенджеры и социальные сети обладают самыми лояльными алгоритмами. Вспомните, что было с Instagram примерно 6-7 лет назад, или взгляните на то, что прямо сейчас происходит с TikTok. Пользователи собирают аудиторию, просто генерируя качественный контент. Без дополнительных вложений.

Каналы в Яндекс.Мессенджере – молодая площадка, но у нее есть все шансы стать востребованной на отечественном рынке. Не теряйте времени и начинайте осваивать ее сейчас, это самый благоприятный момент.

Какие каналы попадают в рекомендации

У Яндекс.Мессенджера самая широкая и разношерстная аудитория, лишенная возрастных ограничений. Именно поэтому лучше всего здесь заходят новостные, развлекательные и познавательные каналы, которые не имеют четкой привязки к ЦА. По сути, они универсальны и пользуются одинаковым спросом и у вчерашних школьников, и у мамочек в декрете.

Важно : канал не должен нарушать внутренние правила сервиса

В настоящее время руководство мессенджера активно работает над рекомендательными алгоритмами, но пока они по-прежнему не учитывают географический фактор. Поэтому локальные каналы в программу не принимаются. Однако это не мешает их авторам наращивать аудиторию. Просто придется задействовать другие инструменты для привлечения подписчиков. Плюс, когда появится возможность персонализации по местоположению, сообщества начнут подключаться к блоку рекомендаций в хронологической последовательности – те, что были зарегистрированы первыми, первыми попадут в программу.

Как попасть в рекомендации

Чтобы принять участие в программе, достаточно в момент регистрации указать, что канал публичный. Еще вы можете заполнить специальную форму .

Отмечу, что оба способа работают эффективно, но рассмотрение занимает до пяти рабочих дней. Если вы думаете, что, направив заявку еще раз, ускорите процесс – напрасно. Повторная подача ни на что не влияет, вы только выполняете лишнее действие.

Перед тем, как подавать заявку, проверьте, соответствует ли ваш канал требованиям площадки.

• Название . Оно не должно содержать эмодзи, нецензурной лексики и призывов к действию (в духе «Вступи!», «Подпишись!» и т.д.). Ссылок здесь тоже не может быть.
• Описание . Каналы, не имеющие описания, автоматически отклоняются системой. Ключевую роль играют первые шестьдесят символов – именно их видят пользователи. Вспомните правила контент-маркетинга. Постарайтесь уместить в этот объем главные выгоды и преимущества, которые получает пользователь, подписываясь на ваш канал.
• . Канал сможет попасть в программу, только если на нем уже будут размещены хотя бы пять постов.

Замечу, что сейчас Яндекс не уведомляет авторов о том, прошел ли их канал проверку. Хотя, по официальным заявлениям, работа над усовершенствованием механизма обратной связи ведется.

Единственный вариант понять, попал ли ваш канал в программу – следить за статистикой. Если через пять дней вы не обнаружите естественного роста просмотров и подписчиков, ваша заявка была отклонена. Повторно ее можно отправить спустя неделю.

�� Но здесь есть нюанс. Если с момента первой проверки новые посты не выкладывались, система автоматически отклонит ваш запрос.

Каналы в Яндекс.Мессенджере

В середине апреля Яндекс презентовал новый сервис – Яндекс.Мессенджер . Он позволяет общаться с друзьями и близкими, оперативно обмениваться ссылками на интересный контент. Внутри есть все инструменты для комфортного использования: персональные диалоги и чаты, аудио- и видеозвонки, быстрые реакции и стикеры. Даже возможность перевода голосовых сообщений в текст! А еще мессенджер предлагает огромный выбор новостных и информационных каналов. Их предлагаю обсудить более подробно.

В чем фишка каналов в Яндекс.Мессенджере? Для чего они нужны? И кому будут особенно полезны?

Чем отличаются от Telegram-каналов

Каналы в Яндекс.Мессенджере – больше, чем просто площадка для общения авторов с подписчиками. Это уникальное пространство, позволяющее быстро находить интересный контент. Сейчас самые популярные каналы сервиса отображаются на главной странице поисковой системы в специальном блоке. В будущем планируется, что они появятся и в других сервисах и приложениях компании.

На первый взгляд кажется, что здешние каналы ничем не отличаются от аналогов. Все те же особенности, которые мы уже видели в WhatsApp, Viber и, разумеется, Telegram:

• особый формат текстовых постов – преобладают короткие, но информативные заметки;
• push-уведомления – как только на канале появится новый пост, подписчики сразу узнают об этом;
• хронология публикаций.

Но оставим вопросы заимствования/копирования. Нас интересует другое: чем каналы в Яндекс.Мессенджере отличаются от Telegram-каналов?

В первую и основную очередь – способом просмотра постов. Вы не сможете подписаться на канал в Telegram или просмотреть его записи без установки специального приложения (мобильного или компьютерного).

�� Одно из наиболее ярких конкурентных преимуществ Яндекс.Мессенджера – это отсутствие необходимости скачивать приложение или проходить процедуру дополнительной регистрации. Если ранее вы пользовались каким-то продуктом Яндекса (например, заводили почтовый ящик в системе), у вас уже есть аккаунт. Поэтому, чтобы оказаться на интересующем канале, достаточно просто перейти по ссылке.

Однако это не все. Среди важных отличий каналов ЯМ отмечу:

• Ранжирование . Если публикация соответствует требованиям, она мгновенно начинает ранжироваться на всех доступных площадках. Как результат – максимальные охваты и естественный прирост подписчиков. Это же мотивирует авторов на создание качественного контента.
• Блок рекомендаций . В поиске участвуют только рекомендуемые каналы. Это особенность хороша для их админов, но не для пользователей. Последние оказывают ограничены в выборе – подписываются на то, что есть.

Выходит, что если ваш канал не отобрали для рекомендаций, то попасть на него человек сможет только по ссылке

Работа с каналами

В Яндекс.Мессенджере вы можете самостоятельно создавать каналы – блоги, рассчитанные на неограниченную аудиторию. Думать о рекламе или кросспромо не придется, поскольку подходящая аудитория отыщется среди пользователей поисковой системы.

Как создать канал

Есть несколько способов завести канал – на главной странице поискового сервиса, в веб-версии браузера, в приложении мессенджера, а также в мобильном приложении Яндекс.Браузер. Вне зависимости от того, что вы выберете, порядок действий будет одинаковым:

• открыть Яндекс.Мессенджер;
• нажать на значок с изображением карандаша;
• в всплывшем контекстном меню указать строчку » Новый канал «.

Если хотите, чтобы у вашего блога была возможность попасть в рекомендованное, переведите его в категорию публичных.

Важно : каждый публичный канал должен иметь описание

Как автор, вы можете публиковать изображения, стикеры, какие-то файлы и документы. В веб-версии доступно создание альбомов – нескольких картинок с общей подписью. Для текстовых сообщений предлагаются инструменты форматирования. К постам разрешается прикреплять ссылки на сторонние ресурсы или турбо-страницы.

Как искать каналы

Сегодня мессенджер предлагает только один вариант поиска – блок рекомендаций. В него попадают новостные, информационные, развлекательные и познавательные каналы, которые соблюдают правила платформы.

Руководство мессенджера ведет активную работу над рекомендательными алгоритмами, но пока по-прежнему встречаются мелкие недочеты. К примеру, не учитывается географический фактор, из-за чего программа рекомендаций не распространяется на локальные блоги.

�� Чтобы ваш канал могли видеть другие пользователи, подайте заявление на включение в программу рекомендаций. Но предварительно проверьте, соответствует ли он установленным требованиям.

На что стоит обратить внимание?

• Название . Здесь запрещается использовать эмодзи, призывы к действию (в духе «Подпишись!»), а также ссылки, ведущие на сторонние ресурсы.
• Описание . Канал без описания не попадет в программу рекомендаций. Особенно важны первые 60 символов, поскольку их пользователи будут видеть в блоке рекомендованного. Старайтесь создать максимально простое и понятное описание – расскажите, о чем ваш канал. НЕ ПИШИТЕ ТОЛЬКО В ВЕРХНЕМ РЕГИСТРЕ.
• . Канал сможет пройти модерацию, если в нем опубликованы хотя бы 5 постов. На все, что связано с азартными играми, алкоголем ставками и прочими традиционно запрещенными темами, накладывается табу.

Отмечу, что заявки на включение в программу рекомендаций рассматриваются до 5 дней

Как подписаться/отписаться

Если вы – читатель и хотите не упустить ничего важно, для вас предусмотрены два варианта подписки.

• перейдите на главную страницу Яндекс;
• выберите нужный канал из блока » Популярное «;
• Справа от названия увидите кнопку » + «, нажмите на нее. Готово!

• кликните по карточке поста;
• после этого вы будете автоматически перенаправлены в Яндекс.Мессенджер;
• на открывшемся канале нажмите на кнопку » Подписаться «.

Чтобы отписаться от канала:

• перейдите на канал;
• кликните на значок с тремя точками;
• выберите пункт » Покинуть канал «.

Как поделиться ссылкой

Если канал не попал в блок в рекомендованного, а вы очень хотите поделиться им с родными или друзьями, придерживайтесь следующих инструкций:

1. Откройте канал.
2. Нажмите на значок с тремя точками.
3. В открывшемся контекстном меню кликните по строчке » Показать информацию «.

Останется скопировать отобразившуюся ссылку и отослать ее нужному человеку.

Как удалить канал

Яндекс.Мессенджер – молодой продукт, пока не доработанный до конца. На сегодня в нем отсутствует опция удаления каналов. Единственный вариант: перейти на созданный вами канал, а затем нажать кнопку » Покинуть «.

Стоит ли создавать канал в Яндекс.Мессенджере

По личному опыту могу сказать, любые новые платформы продвижения нужно тестировать. И канал в «Яндекс.Мессенджере» в том числе. В перспективе он может стать дополнительным источником трафика.

�� Среди очевидных преимуществ инструмента:

• Безграничная разновозрастная аудитория . Если, например, TikTok – это только про поколение Z, то продуктами Яндекса в равной степени пользуются и школьники, и пенсионеры. Я веду к тому, что в будущем канал можно адаптировать под любую ЦА. И она уже использует мессенджер.
• Лояльные внутренние алгоритмы . Для привлечения пользователей все молодые сервисы и платформы предлагают лояльные алгоритмы. Сегодня на канале Яндекс.Мессенджера вы легко можете набрать 1000 подписчиков, просто генерируя качественный и полезный контент.

Стоит ли создавать канал в мессенджере? Если вы ориентированы исключительно на русскоговорящую аудиторию – да. Если же планируете выводить продукт на мировой рынок, данный сервис будет для вас абсолютно бесполезен.

Топ-10 каналов об интернет-маркетинге

Ну, и напоследок делюсь с вами личными находками. Ниже подборка стоящих каналов, посвященных интернет-маркетингу и digital-технологиям.

1. N+1 . Ведущее российское издательство о науке и технологиях.
2. Rozetked . Автор блога рассказывает о видео и технологиях простым языком, освещает основные тренды социальных сетей.
3. TJ . Здесь собраны главные новости интернет-сообщества.
4. ЦЕХ . Уникальная платформа для самообразования и саморазвития.
5. Кибер Мастера . Сообщество фрилансеров. Здесь делятся советами, которые помогают монетизировать знания.
6. Секреты ТикТока . Все, что вы должны знать, чтобы начать собирать миллионы просмотров в этой молодой социальной сети.
7. Яндекс . Как же без официального канала компании? Здесь регулярно публикуются новости о последних достижениях в области науки и технологий.
8. In Silico . Все про актуальные IT разработки.
9. AdIndex . Про рекламу и маркетинг в России.
10. Чистый код . Блог по программированию и интернет-маркетингу.

Как вести и продвигать канал в Telegram — полное руководство

Привет. Один из трендов в социальном маркетинге последнего года — каналы в Телеграме. Считается, что в этом мессенджере сейчас лучшая аудитория, высокая вовлеченность и самая дорогая реклама. Я веду один из самых быстрорастущих и успешных каналов в Телеграме и буду рад поделиться своим опытом продвижения.

Продвижение в соцсетях — не моя специальность, и я тем более не считаю себя экспертом. Однако кейс роста канала t.me/za_bugrom с нуля до 7000 подписчиков за месяц (если кто-то пока не в теме: по меркам Телеграма это большой канал) заинтересовал очень многих.
Раз есть такой большой интерес, в этой статье я один раз опишу свое видение процесса, которое является лишь моим мнением и может не иметь никакой связи с реальностью. Я поделюсь всем своим опытом, от начала и до конца, без недосказанности. По этой причине статья большая. TL;DR.

О моем канале.
У меня канал о жизни в США, в котором я рассказываю о культуре и быте американцев, тонкостях жизни в иммиграции, а также делюсь советами по реальному использованию английского языка. Первый пост вышел 1 марта 2017 года, но людей в канал я начал приглашать только 15 марта — с этого дня я и считаю прогресс.

Месячный рост канала

Итак, 15 марта у меня было примерно ноль читателей, а 20 апреля — примерно 7000. Это не сногсшибательный, но очень хороший рост, о составляющих которого я подробно расскажу ниже.

Не читайте эту статью.
Я сэкономлю ваше время. Вам не следует заводить свой канал и читать эту статью, если вы:

• Не умеете хорошо писать;
• Не знаете о чем писать и не являетесь экспертом ни в чем;
• Не имеете бюджета на развитие канала;
• Не имеете конкретной цели создания канала.

Я научу вас.
Если эти пункты не относится к вам, то завести канал в Телеграме — отличная идея, потому что здесь пока очень низкая конкуренция и есть возможность быстро набрать качественную аудиторию. Все каналы в Телеграме можно поделить на отличные и отстой, причем последних — подавляющее большинство. Ничего посередине нет, поэтому запомните: ваш канал либо отличный, либо отстой. Цель — сделать отличный. Все просто.

Чтобы сделать такой канал, нужно решить ровно четыре проблемы: цель, продукт, контент и продвижение. Ниже я подробно и по порядку расскажу о каждой из этих проблем. Все они одинаково важны.

IV. Продвижение

• Бюджет и возможности
• Первичное наполнение контентом
• Распространение среди друзей
• Реклама на внешних площадках
• Реклама на других каналах
• Взаимопиар

I. Цель

Самое первое с чем необходимо определиться — зачем вы делаете канал.

1. Заработок на рекламе.
Если ваша основная цель — «зарабатывать» на рекламе других каналов, ваш канал скорее всего будет отстоем. Тут все просто: реальным заработком такую деятельность может считать только школьник, а средний школьник вряд ли сможет сделать крутой канал (да простят меня школьники).

По этой причине на @za_bugrom, несмотря на десятки предложений, которые поступают постоянно, нет рекламы других каналов: копейки меня не интересуют, а репутация канала имеет решающее значение.

Типичный автор планирует монетизацию своего канала

Математика следующая: каналы сейчас продают рекламу по цене 50 коп. за подписчика и ниже. Например, если у вас 10 тыс. подписчиков (а это уже очень крупный канал), реклама у вас будет стоить около 5 тыс. рублей за один пост. Даже если вы буквально пичкаете своих читателей рекламой и выпускаете 10 заказух в месяц, это генерирует доход меньше тысячи долларов. Бизнес, прямо скажем, спорный, если только у вас нет сетки из 10-20 таких каналов. Но это вряд ли.

Кстати, реклама в Телеграме сейчас перегрета: крупные каналы порой выставляют совершенно неадекватные таксы, и со временем под действием экономических сил рынок будет переходить в более эффективное состояние, а цены на рекламу будут снижаться.

Аудитория в Телеграме будет разбавляться менее интересной, качество контента тоже будет падать. В общем, заходите, пока еще горячо.

2. Создание канала под собственные проекты.
Это уже более благородная цель для запуска. Например, вы собственник бизнеса и сможете грамотно провести маркетинг собственных проектов на канале, который ведете. Почему нет? Аудитория в Телеграме очень активная, люди переходят по ссылкам, совершают действия, подписки, покупки.

Вам-то казалось, они ведут свои каналы просто так, а на самом деле монетизация уже давно спланирована

Сейчас русскоязычный Телеграм населен относительно платежеспособной аудиторией, и вы без проблем найдете здесь своих клиентов. Если, конечно, ведете реально интересный канал и вам есть что предложить своим читателям. Канал с такой целью может взлететь.

3. Создание канала для удовлетворения графоманства/эго.
Это самый некоммерческий вариант, но он, скорее всего, приведет к лучшим результатам по росту и вовлеченности аудитории. Подходит тем, у кого много времени, свободных денег и еще больше желания и возможности о чем-то хорошо писать. Не подходит тем, чей любимый запрос в гугле — «заработок в интернете».

Определились с целью? Переходим к остальным трем проблемам.

II. Продукт

Что такое продукт.
Ваш канал имеет хоть какие-то шансы на успех только в случае, если вы подходите к его созданию как к продукту с полным комплексом маркетинга. Хорошие каналы не делаются по принципу «х%#к-х#%к и в продакшн» — так рождаются только посредственные каналы.

Вы должны четко понимать, какая у вашего канала базовая идея, почему он интересен и полезен, кто является его читателем. Канал — это не только посты, которые вы туда пишете. Это эстетика, ритм, дизайн, сообщество, ваш стиль и много чего еще. Все это должно быть грамотно упаковано и представлено как готовый продукт.

2. Название и аватар.
Приведу простой пример — без самолюбования, но проще всего показывать на себе, чем искать примеры где-то еще. В Телеграме огромное количество каналов о путешествиях, и все они называются примерно одинаково: «Мир путешествий», «Наша планета», «Чудесный мир», «Страны мира». Простите, если упомянул сейчас чей-то канал: эти названия я только что сам придумал за 3 секунды, и потому они такие банальные и плохие.

Кроме того, у всех подобных каналов будет похожая аватарка — либо пальма и солнце, либо флаг какой-нибудь страны, либо фотография самолетика. В общем, штамп, штамп, штамп-пам-пам. Никто вас не запомнит, все пройдут мимо. Нищие до эстетики подпишутся, но разве такую аудиторию вы ищете? Нет, не такую. Вы ищете людей с хорошим вкусом, потому что у вас крутой канал.

Я стою в этом длинном списке тревел-каналов вместе со всеми, но название «За бугром» — легко запоминается, а аватарка канала сразу соотносится с этим названием и даже может вызвать улыбку:

Название и аватарка работают как одно целое

Да, кажется, что это совсем не важно, но аватарку канала я выбирал несколько дней и из 15 разных вариантов. Я даже провел небольшое тестирование на знакомых перед запуском и выяснил, что эта картинка сразу запоминается и всегда видна в списке диалогов.

3. Коммьюнити.
Уберите подальше собственное эго: канал — это не только вы, но и все его читатели. Именно они составляют ценность канала. Коммьюнити должно быть активным, вовлеченным и целевым.
Как его создавать? Во-первых, необходимо объединить людей вокруг общей проблемы или интереса. Ваш контент должен быть направлен на одну конкретную аудиторию, а не на всех понемногу: не пытайтесь писать о машинах, искусстве и попутно давать бизнес-советы.

Во-вторых, добавляйте интерактив. Например, реакции на постах (с помощью Controller Bot), репосты, ссылки на публичный чат канала, где читатели могут общаться между собой на общие темы.

В Телеграме есть крупные, но при этом совершенно мертвые каналы, а есть маленькие (1-5 тыс), но очень активные: в них кипит жизнь. Подробнее об оценке качества канала и его коммьюнити будет написано в разделе «Продвижение».

III. Контент

1. Авторский стиль.
Вы можете писать сколь угодно безграмотно, но если у вас есть свой узнаваемый стиль — у вас есть шансы. Нарратив в Телеграме должен легко и приятно заходить в уши и глаза читателей, иначе кто вас будет читать? Только ваши друзья, а это не самая крупная аудитория в интернете.

Для хорошего старта прочтите пять известных книг о том, как писать тексты. Это займет всего месяц, но точно не будет бесполезным чтением. В своем письме вы должны избавиться от штампов, клише, канцеляризма, пустых утверждений и воды.

Прочтите эту книгу до того, как написать первые три слова в свой канал

Начните с книги Уильяма Зинсера «Как писать хорошо», а остальные четыре выберите на свое усмотрение. Я всю жизнь интересуюсь написанием текстов и до сих пор считаю, что бездарен и ничего не умею, потому что в этой области можно развиваться бесконечно. Ну и потому что я действительно бездарен. Развивайтесь.

2. Содержание постов.
Обычно именно содержание называют словом «контент», но на самом деле контент — более широкое понятие, которое включает все подпункты этой главы. Содержание постов — лишь составная часть контента, хоть и очень важная. Это то, о чем вы собираетесь рассказывать своим подписчикам, и именно здесь возникают проблемы у большинства авторов, потому что оказывается, что рассказать-то им не о чем, хоть и очень хочется.

На @za_bugrom я проводил конкурс, в ходе которого читатели присылали мне в личку свои каналы. Всего я получил ссылки на 83 канала. Знаете, какая общая проблема у 90% из них? Полное отсутствие содержания. То есть постов может быть много, они могут быть очень длинными, но по существу в них ничего не сказано. Нет никакой истории. Мне не хочется прочитать предыдущие посты и не хочется ждать новых — мне безразлично, потому что у продукта нет содержания.

Перед тем как начать канал, убедитесь, что вам есть что сказать. Проверить это очень просто, существует специальный тест. Напишите типичный пост, который вы опубликовали бы в своем канале, и подумайте — рассказали бы вы эту историю при встрече своему другу? Было бы вам интересно ее обсудить? Если ответ отрицательный (у большинства он будет таким), закройте Телеграм, браузер, крышку ноутбука и отложите идею с каналом до лучших времен. Вам пока нечего сказать.

3. Уникальность контента.
Вы не имеете права рассчитывать даже на крошечный успех, если не готовы сами создавать уникальный контент. Все эти каналы с подборками ссылок на чужие материалы могут достигать сколь угодно больших размеров (20-30 тысяч читателей), но по существу остаются постной лажей, неинтересной даже своим создателям.

Читатель хочет автора и нарратив, а не агрегатор ссылок.

Кстати, в XXI веке с агрегацией контента лучше справляются алгоритмы новостников, твитторов и других медиамонстров. Заниматься этим вручную — все равно что разводить кострище посреди комнаты, чтобы согреться. Уу-у-у-у, чешем волосатую грудь и собираем очередную подборку «интересных материалов за неделю».

Когда-то люди жили в пещерах и вручную отбирали интересные материалы в Сети

Нет, я вовсе не говорю, что на вашем канале не может быть внешнего контента. Может. Но если ваш вклад всегда ограничивается оформлением постов и их выпуском по графику, вам пора вылезать из пещеры. Снаружи светит солнце и кипит жизнь.

Кстати, делюсь важным опытом: боже упаси вас покупать рекламу в этих каналах-агрегаторах ссылок (не путайте их с каналами-каталогами других каналов, такими как @rugram — в них реклама заходит как раз отлично)

Люди на них подписываются для галочки, посты просматривают только для того, чтобы в Телеграме пропал значок непрочитанных, а на сами ссылки в постах уже давно не обращают никакого внимания. Отдача от рекламы в этих каналах самая низкая, зато цены они назначают со всей высоты своих пещер. А пещеры они такие, сами знаете, обычно в горах находятся.

Атеншен: из этого правила есть исключения. Я знаю несколько отличных каналов-агрегаторов ссылок, но там авторы вкладывают в процесс всю душу.

Если хотите купить рекламу, ищите хорошие авторские каналы с вовлеченной аудиторией.

4. Полезность.
Даже если вам действительно есть что сказать и у вас есть узнаваемый авторский стиль, вполне возможно, что ваш контент все равно не будет полезным. Полезность — это способность решать какую-либо проблему.

Почему канал @za_bugrom полезен? Потому что многим интересно узнать, как живут люди в США. Потому что люди планируют собственную иммиграцию. Потому что многие желают получить образование за границей. Потому что люди могут улучшить свой английский и найти единомышленников. Потому что… я могу продолжать очень долго, но идею вы поняли.

Посмотрите на свой канал и задайте простой вопрос: «почему он полезен?». Полезен не вам и вашим друзьям, а широкой публике. Какую проблему он должен решать? Какую потребность удовлетворять? Сможете ли вы помочь хоть одному человеку? Да? Нет? Как?

5. Виральность.
Способность канала поддерживать органический рост — один из главных факторов успеха. Если у вас крутой канал, на каком-то этапе он начнет расти сам, без каких-либо вложений в рекламу. И это не миф, @za_bugrom растет на 40–100 человек в сутки даже если я не покупаю рекламу совсем, а только пишу посты.

О вашем канале начинают говорить, его обсуждают и советуют друзья, читатели форвардяд посты своим контактам в Телеграме, а другие крупные каналы бесплатно упоминают вас. Кстати, несколько раз я именно так «проснулся знаменитым», когда мой канал бесплатно и без какого-либо согласования отрекламировали два крутейших проекта — @dailyeng и @penthaus. Парни, привет, если читаете, и спасибо вам.

Если ваш пост оказался действительно интересным и полезным, он может поймать лавинообразный эффект репостов, который приведет к куче бесплатного трафика и подписок. Вот пост из моего канала, который собрал почти 60 тысяч просмотров при 6 тысячах подписчиков на момент его публикации:

Охват поста оказался в 10 раз выше числа моих подписчиков

Такой успешный пост может принести сотни новых подписчиков совершенно бесплатно. Его могут репостить не только читатели своим друзьям, но и другие каналы, что вызовет еще больший каскадный эффект.

Экспериментируйте с форматами и выбирайте те, которые имеют наибольший виральный эффект. Благодаря одному этому посту, я получил около 400 новых читателей, которые нашли его за пределами канала.

6. Реакции.
Чтобы понять, насколько канал крут — смотрите на реакции под постами. Сейчас многие каналы добавляют лайки, смайлы и голосования под каждый пост. По ним можно оценить, насколько вовлеченная у канала аудитория, читают ли люди посты и принимают ли они участие в жизни канала.

Хороший результат

Многие посты на @za_bugrom собирают около тысячи лайков, самые успешные уже набрали 2 тысячи реакции. Изо всех сил стараюсь не хвастаться, но я не видел ни одного канала с такой вовлеченной аудиторией. На сопоставимых по размеру каналах количество реакций под постами ниже в 4–10 раз.

Я рекомендую всем использовать реакции, чтобы оценивать вовлеченность своей аудитории и тестировать новые форматы. Если новая рубрика набирает слишком много дизлайков, не продолжайте ее. Она нравится только вам. А музыку заказываете не вы — а ваши читатели.
Совет. Если на канале низкое соотношение реакций к числу подписчиков, не покупайте там рекламу. Это — плохой канал, подписчикам которого совершенно не интересно, что на нем происходит, а значит ваша реклама тоже зайдет плохо.

Ориентир следующий: на моем канале при 7 тысячах подписчиков каждый пост за 2 дня собирает от 500 до 1000 лайков (не беру в расчет самые успешные посты). Даже если на канале это соотношение ниже в два раза, перед вами все равно крутой канал. А вот если при 7000 читателей посты собирают всего 50–150 реакций, видимо, вам лучше не сотрудничать с ним.

Реклама на каналах с низким числом реакций и просмотров — все равно что реклама на кладбище. Людей много, но все они давно сдохли

Итак, мы определили цель канала (глава I), сделали из него продукт (глава II), создали хороший контент (глава III) и… что дальше? Где же мои подписчики? Учитель, я все делал правильно, но ни хрена не произошло!

Осталось обильно смазать все деньгами. Об этом — в следующей главе.

IV. Продвижение

1. Бюджет и возможности.
Я не советую работать в Телеграме, если у вас нет хотя бы минимального бюджета. Минимальный бюджет я оцениваю в $2.000 — с этой суммой можно быстро зайти и начать хороший рост. Конечно, если ваш канал слаб по цели, продукту или контенту — ничего не выйдет, вы сольете бюджет и получите очередной мертвый канал-гигант, который не нужен никому, кроме его создателя. Однако если вы смажете деньгами изначально хороший продукт, вы придете к цели быстро и относительно недорого.

Готовы к запуску своего канала

Чем интереснее ваш канал, тем дешевле будет обходиться каждый подписчик. Среднерыночный стандарт — около 20 рублей за подписчика, но по такой цене получают свою аудиторию скучные каналы. Математика следующая: при 20 рублях за подписчика развитие канала до 10 тысяч читателей обойдется в 200 тысяч рублей. Еще раз: если у вас интересный канал, это цифра будет значительно ниже.

Считайте деньги еще перед тем, как начать инвестировать. Если ваш бюджет — 5 тысяч рублей, вы потратите их в никуда.

2. Первичное наполнение контентом.
Частая ошибка — реклама пустых каналов. Автор написал три с половиной поста, но уже закупил рекламу на всех крупных площадках. Потенциальные подписчики переходят по рекламе, попадают на пустой канал и закрывают вкладку.

Запомните: как инвесторы не дают деньги командам без продукта, так и читатели не подписываются на каналы, которые когда-то в будущем будут интересными, а сейчас пустыня.

Человек, переходящий по рекламе, должен видеть готовый продукт.

Я обещаю, скоро здесь будет процветающий мегаполис, поэтому покупайте у меня землю уже сейчас!

Первичное наполнение контентом @za_bugrom заняло у меня почти месяц постов каждый день. Да, все это время у канала был один читатель — я. Но первая реклама должна была вести не на пустое место, иначе я солью бюджет.

3. Распространение среди друзей.
В идеальном мире деньги зарабатывают себя сами, Тиндер не мэтчит вас с ботами, а канал в Телеграме можно раскручивать через друзей. В реальном мире все иначе.

Если вы обычный человек без многомиллионной аудитории фоловеров во всех соцсетях, прямой маркетинг вашего нового канала среди друзей не даст ровным счетом ничего. В лучшем случае на него подпишутся 20 знакомых, которые посоветуют канал еще пятерым, а те, в свою очередь, еще двум людям. В итоге вы получите 27 подписчиков и тонну стыда.

Позвольте друзьям узнать о ваших успехах из новостей. Не упрашивайте их подписаться на пустой канал.

4. Реклама на внешних площадках.
Перед тем как написать этот пост, я протестировал все доступные типы рекламы. Изначально было очевидно, что рекламировать Телеграм-канал где-либо за пределами самого Телеграма — идиотизм, но я должен был попробовать, чтобы рассказать вам. Мои слитые бюджеты — ваш бесплатный опыт.

Сразу к выводам: реклама Вконтакте, Фейсбуке, ЖЖ, YouTube и других площадках не имеет почти никакого смысла. Я выпускал рекламу в подходящих по тематике пабликах Вконтакте на 3–5 млн подписчиков, и эффект был в несколько раз ниже, чем у рекламы в самом тухлом канале со смешными картинками в самом Телеграме. Оставайтесь в пределах платформы.

5. Реклама в других каналах.
Единственный рабочий способ продвижения канала — реклама в других каналах. Вы можете даже не тестировать другие способы, ведь я уже сделал это за вас. Сэкономленные средства потратьте на что-то приятное или переведите на мой счет.

Проще сказать, чем сделать. Оказывается, выбрать канал для рекламы — сложная и ответственная задача, потому что большинство каналов, как было не раз сказано раньше, отстойные, и рекламу размещать на них невыгодно.

Назовите это рекламой, если хотите, но я все-таки посоветую лучшую, на мой взгляд, площадку для старта — это канал моего друга @rugram. Я получил чудесный эффект от размещения на нем, и самое главное — админ отбирает для публикации только интересные каналы и постит их редко, а значит, ценность каждого размещения очень высокая. Советую.

Моя реклама в @rugram собрала 33к просмотров за месяц — и принесла очень много подписчиков

Показатель, на который не надо смотреть при покупке рекламы — количество подписчиков. Это неинформативный показатель, который не говорит о канале ничего. Да, много каких-то людей, возможно, они когда-то читали этот канал. Вам действительно нужно смотреть на то, как быстро у новых постов набираются просмотры (за два дня пост должен набирать около 100% аудитории канала или больше — тогда вы в правильном месте), а также на количество и динамику реакций под постами.

Другой важный аспект — плотность публикаций и степень доверия читателей автору. Если автор отжаривает по 5–10 постов в сутки или каждый второй пост на канале рекламный, ценность рекламы будет нулевая.

Допустим, вы нашли хороший канал для размещения рекламы. Как правильно общаться с админом? Помните: цена, которую называет админ, придумана им самим и в принципе предназначена для лоха. Никто точно не понимает, сколько должна стоить реклама в Телеграме, поэтому каждый лепит что хочет. Вам могут назвать такие цифры, что вы потеряете потенцию на неделю вперед.

Лекарство: нормально общайтесь с админами и договаривайтесь на адекватные условия. У меня большой бюджет и я могу закупать дорогую рекламу, но я не хочу быть лохом, поэтому я еще ни разу не купил рекламу по номинальной цене. Если продавец не готов обсуждать условия, у меня есть десять других продавцов, которые готовы. Рынок, черт побери, а я по образованию экономист.

Покупка рекламы в крупном канале — курс для новичков

Каналов в Телеграме много, но для рекламы подходят далеко не все. Выбирайте интересные каналы с уникальным авторским контентом и вовлеченной аудиторией. Обходите стороной агрегаторы ссылок, мутные новостники, все языковые каналы и те, в которых автор пишет слишком много или слишком скучно. Чем меньше ссылок читатели видят на канале, тем лучше зайдет ваша.

Ищите девственную аудиторию, не ходите по рекламным борделям.

6. Взаимопиар.
Есть такое явление — взаимопиар, или сокращенно ВП. Работает следующим образом: вы договариваетесь с сопоставимым по размеру каналом и бесплатно делаете рекламу друг друга. Многие считают этот способ вечным двигателем: платить не надо, а отдача есть. Но такие люди не видят более глубоких последствий ВП — репутационных. А ведь нет ничего важнее.

Канал в Телеграме — это определенный бренд. Хороший, плохой, дорогой, дешевый — неважно, но ваш бренд. Любая реклама или внешняя ссылка на канале имеет определенные репутационные последствия.

Взаимопиар подобен машине Гаррисона — он может продвинуть вас вперед, но какой ценой?

Как журнал GQ не пустит в номер рекламу какой-нибудь мутной неинтересной лажи, так и вы не должны размещать второсортные каналы у себя, пусть даже они в 2, 5 или 10 раз больше по числу подписчиков. Кажется, что это выгодно, но на деле вы предаете своих читателей и собственное чувство прекрасного.

Всего за минуту вы можете заработать несколько тысяч рублей — и навсегда потерять уважение подписчиков

Взаимопиар возможен только с лучшими каналами. Если вы сами читаете канал и уважаете его автора, вам стоит рассмотреть возможность ВП, но даже такое размещение необходимо встроить максимально нативно. Ревностно относитесь к своим усилиям. Если вы делаете классный контент, рекламируйте только классные продукты.

Помните: реклама — это личная рекомендация автора. Рекламируйте то, что действительно считаете достойным внимания вашей аудитории, и она будет вас уважать. Тот, кто рекламирует отстой, не уважает себя.

V. Вместо заключения

По объему написанное тянет на диссертацию — надеюсь, и содержание кто-то найдет полезным. Остается главный вопрос: что делать с каналом дальше, если у вас получилось сделать его отличным? Ведь ведение отнимает кучу времени и сил, а хочется и отдачу видеть.

Но это, как говорится, up to you. Я ставил целью рассказать о составляющих успеха в запуске нового канала.

Если у вас есть интересный кейс запуска в Телеграме, я буду благодарен, если вы расскажете о нем в комментариях. Нет ничего интереснее, чем узнать о чужом опыте.

Как самостоятельно продвинуть Telegram-канал — эксперты отвечают на популярные вопросы

Как выстроить стратегию продвижения? Сколько денег выделить на рекламу? Где и как продвигаться? И реально ли развить свой Telegram-канал , не запуская рекламу? На эти и другие вопросы ответили практикующие эксперты, которые тоже ведут свои Telegram-каналы (и весьма успешно).

Ещё больше полезных статей и смешных мемов в нашем Telegram-канале

Telegram всё еще лидирует по приросту новых авторов — в 2022 году их стало на 144% больше, а значит, на столько же больше стало и Telegram-каналов, в которых новые авторы публикуют свой контент.

Мы пообщались с практикующими экспертами и попросили их поделиться опытом — рассказать максимум об эффективной раскрутке Telegram-каналов. Каждый из них ведет собственный Telegram-канал, кто-то даже не один, так что им можно доверять — все тактики, методы и стратегии они проверили на себе.

В этом материале вы узнаете:

• Что нужно сделать, прежде чем начать продвигать Telegram-канал
• Как создать стратегию продвижения своего канала и нужна ли она вообще
• Как выбрать рекламный канал для продвижения
• Сколько денег нужно на продвижение Telegram-канала
• Можно ли продвинуть Telegram-канал без бюджета

Что нужно сделать, прежде чем начать продвигать Telegram-канал

План подготовки примерно такой:

1. Создать канал, добавить описание и обложку. Можно еще написать пост-знакомство, если вы хотите объяснить будущим подписчикам, что это за канал и о чем вы будете писать.
2. Составить подробный портрет потенциальной целевой аудитории: кто эти люди, что им интересно в принципе, почему они захотят просматривать ваш контент, кем они работают и т. д.
3. Изучить каналы конкурентов: посмотреть, что они постят, какая у них аудитория (активная, пассивная, вступающая в диалог или общающаяся с помощью реакций). Почерпнуть идеи для форматов взаимодействия, вдохновиться контентом.
4. Проработать и подготовить около 10 постов с учетом портрета ЦА. Опубликовать последовательно — не одновременно.
5. Определиться, нужен вам контент-план или нет: будут ли у вас постоянные рубрики, хотите ли вы выпускать материалы по какому-то графику, нужно ли вам взаимодействовать с кем-то еще при ведении аккаунта или вы всё делаете самостоятельно. Когда вы подготовите первые посты, вам станет понятнее, насколько этот инструмент для вас полезен.
6. Рассказать про канал своим знакомым, которым он может быть интересен. Так вы наберете первых подписчиков, и начать продвигаться будет уже не так страшно.
7. Запустить рекламу.

Здесь встает логичный вопрос: сколько подписчиков надо набрать, чтобы запустить рекламу? И влияет ли вообще количество подписчиков на желание нового пользователя присоединиться к каналу?

На этот вопрос ответил участник нашего спецпроекта «Двенадцать».

Александр Львов маркетолог и автор Telegram-канала «Занудный маркетолог»

Если в момент запуска рекламы у канала всего несколько подписчиков, возможно, новые люди будут подписываться немного хуже, чем хотелось бы. Но маленькое число подписчиков это не стоп-фактор для рекламы — мы всё равно ее запускаем. Иначе как мы наберем новую аудиторию? 🙂

Ключевое, на что смотрят при подписке — это содержание канала. Если последние три—пять постов человеку понравятся, то он подпишется независимо от того, сколько у вас подписчиков сейчас.

Как создать стратегию продвижения своего Telegram-канала и нужна ли она вообще

Сама по себе стратегия нужна — гораздо проще, когда у вас есть какая-то тактика, и вы ее придерживаетесь. Но при продвижении Telegram-канала глобальных планов строить не нужно — сценарий ваших действий будет довольно простым.

Шаг 1. Оцениваем свои ожидания от аудитории. Задайте себе вопрос: кого вы хотите видеть в числе подписчиков, какую аудиторию планируете привлечь?

Если вам нужно время, чтобы решить, каких людей вы хотите собрать у себя на канале, возьмите паузу и обдумайте этот вопрос. Чем более точно вы на него ответите, тем лучше.

Шаг 2. Планируем, как будем привлекать нужную аудиторию. На этом этапе нужно ответить себе еще на два вопроса:

• где искать нашу ЦА;
• какой контент заинтересует эту аудиторию настолько, чтобы она подписалась.

Александр Львов маркетолог и автор Telegram-канала «Занудный маркетолог»

Допустим, вы решили, что хотите видеть в своем канале владельцев бизнеса. Для привлечения этой аудитории оптимально будет размещать рекламу в блогах про бизнес или таргетироваться на них через Telegram Ads и наполнить блог материалами, которые будут интересны предпринимателям.

Найти целевую аудиторию несложно, поэтому в основе стратегии должен лежать качественный контент-план и ресурсы для его реализации.

Павел Баракаев евангелист eLama, автор Telegram-каналов «Референсы» и «Практика таргета»

На мой взгляд, эффективность набора подписчиков зависит больше не от инструментов, которые вы используете при продвижении, а от самого содержания ваших каналов. О чем ваши публикации, как часто они выходят, насколько они интересны целевой аудитории.

Если вы работаете по широким аудиториям, то у вас гарантированно будет некоторый отток подписчиков. Поэтому на контент, особенно во время рекламных кампаний, нужно обращать внимание: планировать самые виральные публикации, стараться собирать максимум реакций, ограничивать платные посевы внутри вашего канала. Последние два—три поста в канале напрямую влияют на эффективность ваших рекламных кампаний. Поэтому контент — это король.

Шаг 3. Создаем качественный контент, который будет интересен нашей ЦА. Качественный — это уникальный, полезный, структурированный и удобный для восприятия.

Хорошо, если он будет хотя бы отчасти разнообразным, чтобы не наскучить подписчикам. Но в некоторых каналах один формат контента и один способ его подачи — это фишка.

• хотите выстроить систему публикации контента: чередовать рубрики и форматы, планировать, что и когда вы будете постить, и т. д.;
• боитесь забыть свои идеи для постов;
• ведете коммерческий канал, особенно клиентский;
• ведете канал не один — нужно постоянно держать в курсе своих планов SMMщика, контент-менеджера или кого-то еще.

Александр Львов маркетолог и автор Telegram-канала «Занудный маркетолог»

• если это корпоративный блог, то имеет смысл делать контент-план на квартал и раз в месяц сверяться, всё ли получается и не нужно ли что-то срочно менять;
• если говорить про личный блог эксперта, то можно жить вообще без контент-плана — у меня вот его нет, я веду канал в формате «прикольная штука, пойду напишу пост» и «давно ничего не писал, надо что-то придумать».

Шаг 4. Формулируем и тестируем гипотезы. Допустим, у вас есть несколько предположений о том, как надо вести и продвигать ваш канал, чтобы он был успешным. Вы их выписываете и начинаете последовательно проверять.

Можно разделить гипотезы на группы по целям. Как это может выглядеть:

Увеличение числа подписчиков

Рост вовлеченности

Снижение стоимости подписчика

Размещение ссылки на канал в пяти своих профилях в соцсетях поможет привлечь 50 подписчиков

Если публиковать контент каждый день, подписчики будут ставить больше реакций и будут писать больше комментариев

Если размещать рекламу в каналах с аудиторией до 2000 человек вместо 10 000 человек, снизим цену подписчика в 2 раза

Запустив рекламу в РСЯ, за 14 дней привлечем 1500 новых подписчиков

Если публиковать посты с опросами о настрое на день каждое утро, подписчики будут каждый день заходить на канал и проявлять активность

Как долго нужно тестировать каждую гипотезу?

Оптимально двигаться короткими итерациями в одну—две недели, перебирая гипотезы и оценивая результаты.

Лучше тестировать только одну гипотезу за раз или можно брать в работу сразу несколько?

Лучше действовать по принципу «один временной отрезок — одна гипотеза». Можно тестировать сразу две, если они направлены на достижение разных целей. Если обе нацелены, например, на снижение стоимости подписчика, то вы не сможете достоверно оценить, какое из ваших действий привело к желаемому результату. Больше об этом подходе — в статье про Agile-маркетинг.

Как выбрать рекламный канал для продвижения

Сейчас продвигать Telegram-каналы можно с помощью четырех инструментов:

• Яндекс Директ (обычный рекламный кабинет или Яндекс Бизнес);
• реклама во ВКонтакте;
• инфлюенс-маркетинг — посевы в чужих каналах;
• контекстная реклама в Telegram Ads.

Эксперты, которые сами продвигают свои каналы, единогласны в том, что самый эффективный инструмент — Telegram Ads. Но помимо того, что он самый эффективный, у него еще и самый дорогой порог входа — сейчас в него можно зайти с бюджетом от 300 000 рублей, выбрав любой сервис-посредник. Такие сервисы берут комиссию от 15% за работу с Telegram Ads, а также вам будет необходимо оплатить НДС. Часто сервисы проводят акции, например, в eLama комиссия составляет не 15%, а 10%, а для юридических лиц и ИП оплата возможна частями. При всем этом реклама в Telegram выходит дешевой относительно других площадок.

На втором месте по эффективности — посевы, или инфлюенс-маркетинг. Это когда вы платите за то, чтобы ваши посты со ссылкой на вас разместили другие сообщества и каналы.

Тройку лидеров замыкают реклама, запущенная через Директ, и реклама ВКонтакте. В первом случае имеем в виду и поисковые кампании, и кампании для РСЯ. Какие из них будут работать лучше в вашем случае, можно выяснить только опытным путем — тут всё очень индивидуально.

Реклама во ВКонтакте будет работать, если вы сможете найти сообщества с релевантной аудиторией, чтобы на нее таргетироваться. Если таких сообществ мало или нет совсем, продвижение в этой соцсети не ваш вариант.

Павел Баракаев евангелист eLama, автор Telegram-каналов «Референсы» и «Практика таргета»

1. Готовы выложить €3000 + комиссии и НДС.
2. Публикуете качественный и полезный контент.
3. Публикуете контент, который не нарушает правила Telegram Ads.

Александр Львов маркетолог и автор Telegram-канала «Занудный маркетолог»

Если бюджет ограничен, то лучше идти в закупку рекламы (посевы) и продвижение через РСЯ. Тут порог входа 20 000–30 000 рублей в месяц и плюс-минус одинаковая эффективность, хотя приоритет в этой связке я бы отдал рекламе через РСЯ.

Если бюджет позволяет вложить на старте 300 000 рублей для регистрации аккаунта в Telegram Ads, то лучше сразу идти туда — этот канал самый стабильный и легко масштабируемый. Да и качество подписчиков тоже получается более высоким, потому что мы можем показать рекламу точечно в нужных каналах, даже если эти каналы не продают рекламу напрямую. Для продвижения своего канала я использую Telegram Ads и экспериментирую с РСЯ.

На вопрос «Что лучше рекламировать: сам канал или отдельные посты?» нет однозначного ответа — как и с выбором рекламного канала, надо тестировать. Опыт экспертов показывает, что реклама канала работает лучше, чем продвижение отдельного поста, но всё зависит от ваших целей:

• если вам нужно набрать просмотры на контентных публикациях, есть смысл платить за репост ваших записей — это сработает;
• если нужно увеличить число подписчиков, лучше продвигать весь канал: вы получите больше переходов, пользователи смогут увидеть больше вашего контента и принять решение о подписке.

Наталья Гриценко таргетолог, автор Telegram-канала «Умный таргетолог»

Я проверяла оба подхода: и продвижение отдельных постов, и рекламу канала. Последний в моем случае оказался более успешным.

Если на канале затрагиваются разные темы в рамках одной тематики, то при продвижении лучше вести людей в блог с целью подписаться. Пользователь оценивает канал на основе того, что он увидел, так что будет лучше, если он сможет ознакомиться с большей частью контента, а не с одним постом.

Но, опять же, все зависит от цели и выстроенной воронки. Если первым касанием будет отдельный пост, то почему бы и нет? Как обычно, нужно тестировать.

Сколько денег нужно на продвижение Telegram-канала

Главный вопрос, который всех интересует: сколько денег в среднем нужно ежемесячно выделять на продвижение Telegram-канала. Ответить на это вопрос можно, если вы планируете получать со своего канала доход. В таком случае эксперты рекомендуют вкладывать ежемесячно в продвижение от четверти до половины этого дохода.

Наталья Гриценко таргетолог, автор Telegram-канала «Умный таргетолог»

Нет средней суммы, которая нужна для продвижения Telegram-канала. Всё зависит от целей: как канал будет монетизироваться, какой доход ожидается. Для этого выстраивается декомпозиция — с ее помощью можно понять, какие там будут цифры. Эти расчеты уже очень индивидуальны, ведь даже в рамках одной тематики они будут разными.

Так, например, если в качестве цели мы рассматриваем привлечение клиентов на свои услуги, то это одна сумма. Если монетизацию за счет продажи инфопродуктов — другая. А если продажа рекламы на канале, то вообще третья.

Но если брать средние цифры, то обычно ежемесячные вложения в канал составляют 20–50% от дохода.

Можно ли продвинуть Telegram-канал без бюджета

Раскрутить Telegram-канал, не вкладывая в это деньги, можно, но сложно и не так эффективно, как с рекламой. На это потребуется много других ресурсов: сил, времени и энергии. Всё потому, что безбюджетным продвижением можно считать все форматы онлайн-публикаций, которые позволяют засветить ссылку на канал за счет вашего контента:

• комментирование постов от имени своего канала;
• активное общение в тематических чатах;
• публикация статей со ссылкой на канал на разных порталах, вроде vc.ru или ppc.world;

Вот так, например, я возьму и добавлю здесь ссылку на свой Telegram-канал «Что в голове у редактора» — заглядывайте.

Можно ли при этом сказать, что это безбюджетное продвижение? Вряд ли. Если даже вы не тратите деньги на производство контента, вы тратите на это время. А время любого специалиста — это и есть деньги. Замкнутый круг.

Наталья Гриценко таргетолог, автор Telegram-канала «Умный таргетолог»

Продвинуть канал без бюджета можно, но, на мой взгляд, это менее эффективно. Если канал новый и нет раскрученных аккаунтов в других социальных сетях, то можно начать с комментинга в других каналах. Вполне рабочий способ, но требует много трудозатрат, ведь чтобы на вас обратили внимание, необходимо не просто смайлы отправлять, а писать развернутый комментарий по теме поста. И нужно быть очень осторожным, если в этом комментарии вы говорите о себе — админ канала, контент которого вы обсуждаете, может заблокировать за саморекламу.

Еще один метод продвижения — публикация на сторонних источниках. Еще более трудозатратный процесс, ведь здесь обязательное условие — наличие качественного и уникального контента, который сможет привлечь внимание многотысячной аудитории.

Когда канал уже немного подрос, то можно договариваться о взаимопиаре с другими каналами, у кого такое же количество подписчиков и охвата на канале.

Другие способы, такие как спам и рассылки, я даже не рассматриваю, потому что отношусь к ним крайне негативно.

В целом, бесплатные методы — лишь условно бесплатные, ведь здесь в дело вступает другая валюта — время. Порой быстрее и выгоднее сделать качественный контент на канале и привлечь платный трафик.

Оптимальный способ продвижения Telegram-канала — создавать уникальный и интересный контент, запустить рекламу и сочетать ее с бесплатными способами продвижения.

В комментариях вы можете задать любой вопрос о продвижении Telegram-каналов, а мы и наши эксперты постараемся на него ответить. Желаем удачи в раскрутке ваших каналов!