Как изменить тип кампании в google adwords

Google AdWords: полное руководство по настройке контекстной рекламы для новичков

Контекстная реклама Google AdWords (Google Ads) — это такой формат объявлений, в которых пользователь Google видит то, что ему на самом деле интересно.

23 мая 2021

Add author snippet

Привлекать естественный трафик из поисковых систем тяжело. А если говорить про коммерческие запросы, то они вообще становятся проблемой для многих мелких и средних компаний. Конечно, попробуй конкурировать с лидерами рынка, у которых работают десятки специалистов. Они ежедневно выкладывают обзоры и подробные руководства, связанные с их компанией. Твои сотрудники могут грамотно выполнять свои повседневные обязанности, но писать о них просто не успевают.

Выходов из такой ситуации несколько. Например, можно воспользоваться услугами контекстной рекламы, которая привлечет на сайт много целевых посетителей. То есть таких, которые заинтересованы в твоих товарах. Самым масштабным проектом для таких целей сегодня является Google AdWords. Это сервис от самого крупного поисковика в мире. О нем и пойдет речь в этом руководстве.

В принципе, AdWords – это старое название. 27 июня 2018 года компания решила переименовать сервис в Google Ads. Но изменение названия стало не единственным нововведением. Google постоянно внедряет новые инструменты, которые помогают эффективно настраивать рекламу и оптимизировать бюджет. Причем большую часть алгоритмов выполняет продвинутый искусственный интеллект.

Теперь здесь даже кампании называют умными, так как они помогают достичь отличного результата и при этом оптимизируют бюджет.

В этом руководстве ты найдешь самую свежую информацию о Google Ads, чтобы настроить кампанию и использовать ее максимально эффективно.

Что такое контекстная реклама Google Ads

Прежде чем узнать, что такое AdWords, сначала следует понять, почему рекламодатели выбирают именно этот сервис. Во-первых, Google сегодня является крупнейшим поисковиком в мире. Во-вторых, он обрабатывает чуть ли не половину всех русскоязычных запросов пользователей. Лидером в России все же пока выступает «Яндекс», но Google прочно удерживает второе место. А тонкие настройки позволяют выбирать различный формат объявлений, управлять таргетингом, проводить анализы, а еще и грамотно корректировать бюджет.

Контекстная реклама – это такой формат объявлений, в которых пользователь видит то, что ему на самом деле интересно. При этом учитывается не только запрос, который он набрал сейчас, но и предыдущие. Например, посетитель зашел в поиск и набрал «купить iPhone». Ему показывают ссылки не только на тематические ресурсы, но и на рекламные объявления. Многие сайты тоже входят в рекламную сеть, поэтому объявления можно встретить и на них тоже.

В плюсе оказываются все. Посетитель получает то, что ищет. У рекламодателя появляется очередной клиент. А Google помогает им встретиться, используя самые современные и продвинутые средства.

Если выделить главные преимущества Google Ads, их будет несколько:

1. Простой и понятный интерфейс. Никаких специальных знаний и навыков при работе с системой не потребуется.
2. Даже новички могут привлечь первых посетителей на сайт уже через час. Ведь именно столько времени обычно требуется для первоначальной настройки.
3. Гибкие параметры позволяют не только получить широкий охват аудитории, но и корректировать суточный бюджет.
4. Позиция объявлений не всегда оказывает влияние на количество переходов. Если создать правильный текст, можно получить больше посетителей с низких позиций, чем с высоких.
5. Ты сам выбираешь сайты, на которых будут показываться объявления. Или вообще можешь отказаться от такого формата, используя только поиск Google.
6. Если сравнить цены с главным конкурентом «Яндекс.Директом», они будут ниже. Поэтому и продвигать ресурс с помощью Google Ads выгоднее. Хотя это справедливо не для всех сфер.

Возраст ресурса не важен. Ты можешь привлечь целевых посетителей на любой стадии продвижения сайта. Новички в кратчайшие сроки получают первых клиентов. Сайты, которые работают давно, могут расширить целевую аудиторию. Показать новый продукт или рассказать о свежей акции тоже просто.

В некоторых случаях привлечение клиентов осуществляют только с помощью Google Ads. Хотя обычно его используют как очередной инструмент для полноценного интернет-маркетинга. Ведь комплексный подход дает лучший результат.

Профессия Интернет-маркетолог

Системное погружение в профессию

• Работа с настоящим бюджетом
• Реальные, а не учебные проекты
• Постоянная поддержка наставников

Как создать аккаунт и настроить кампанию в Google AdWords

Теперь ты знаешь о преимуществах AdWords, что это такое и как работает. Можно перейти к созданию аккаунта Google.

Создание аккаунта в Google AdWords

Если он у тебя уже есть, заходи на сайт сервиса ads.google.com, нажимай вход, вставляй электронную почту и адрес своего проекта.

Перед тобой появятся настройки первой кампании. Да, сразу после авторизации. Она ничем не отличается от остальных сервисов. Здесь нужно указать основную рекламную цель. Всего их три. На самом деле целей гораздо больше, но о них ты прочитаешь позже, так как они рассчитаны на продвинутых пользователей.

А пока разберемся с простыми функциями. Допустим, это будет «Увеличить количество подписок или покупок на сайте». Выбирай и нажимай «Далее».

Затем попросят ввести название кампании. Его видишь только ты, поэтому называй так, чтобы самому было понятно.

После этого AdWords предлагает выбрать страницу, на которую будет переходить посетитель. Пока можно написать главную, так как потом все это можно изменить и добавить новую. Или можешь сразу записать целевой адрес.

Система начнет анализировать твой сайт, а затем покажет, как он выглядит на мобильных устройствах и на компьютере.

Настройка объявления в Google AdWords

После этого нужно придумать текст объявления. Здесь три заголовка и два описания. Они будут чередоваться в зависимости от устройств, настроек и браузеров.

Символов в заголовке должно быть не больше 30, а в описании – до 80.

Некоторые на этом этапе испытывают трудности, потому что не знают, какой текст составлять. Ведь нужно не просто сказать «заходи и покупай», а привлечь посетителя.

1. Чтобы повысить количество переходов, следует добавить в заголовок ключевые слова.
2. Их стоит задействовать и в описании.
3. Посетителей важно призывать к действию. Поэтому всегда используй слова «Заходите», «Купите», «Закажите», «Подпишитесь», «Зарегистрируйтесь» и подобные.
4. Объявление должно нести какую-то выгоду. Бесплатная доставка, акции, скидки и так далее. Укажи преимущества, почему пользователь должен выбрать именно твою кампанию.
5. Старайся писать все слова с заглавной буквы, кроме предлогов. Например, «Заходи и Выбери Подарок».

Здесь же следует выбрать: показывать кнопку телефонного вызова или нет. Если у вас для работы есть номер телефона, лучше его указать. Это привлечет внимание и увеличит количество заявок. Сохраняем изменения и идем дальше.

Подбор ключевых фраз

На этом этапе система уже проанализирует твой ресурс, поэтому предложит ключевые фразы, которые ему подходят. Выбери нужные, а остальные удали. Или добавь новые. Вообще, ключевые фразы стоит подбирать очень тщательно, так как они напрямую влияют на количество будущих переходов.

Объявления будут показываться по определенному расстоянию от заданного места. Например, по Санкт-Петербургу и в 50 км от него. Или конкретно по региону. Например, можно выбрать всю Россию:

Выбор варианта оплаты

Google Ads предлагает много вариантов оплаты, среди которых Qiwi, ЮMoney и банковские карты. Рекомендуемых тарифов здесь три. Выбирай тот, который тебе подходит, или укажи собственный бюджет. Не забудь сохранить изменения.

Теперь нужно подтвердить платежные данные, указать тип аккаунта и другие важные данные. Здесь же предложат получать информацию об увеличении эффективности кампании. Советы там часто дают достойные, поэтому лучше их использовать.

Вот и все. Твоя кампания уже готова. Чтобы посетители увидели объявления, просто пополни счет на нужную сумму.

Но ведь у тебя может быть несколько рекламных кампаний. Например, ты продаешь одежду. Одно объявление будет про мужские куртки, второе про женское нижнее белье, а третье приведет на страницу детских товаров.

Но даже эти объявления можно разделить на еще более мелкие группы. Например, мужские куртки осенние, зимние, кожаные или спортивные. Поэтому одни и те же товары могут быть совершенно в разных группах. Называй кампании так, чтобы сразу было понятно, о чем идет речь, так как никто, кроме тебя, эти названия не увидит.

Этого вполне достаточно, чтобы привлекать потенциальных клиентов на свой сайт. Но если ты хочешь использовать инструменты Google Ads в продвинутом режиме, то тогда читай дальше.

Создание новой компании в Google AdWords в режиме эксперта

Итак, перед тобой чистая страница с кампаниями. В принципе, уже можно перейти к редактированию или запуску. Но сначала стоит разобраться, как создавать новые объявления. Здесь все просто. Нажимай «+ Новая кампания».

Внизу находится ссылка «Перейти в режим эксперта». Нажми на нее, чтобы увидеть более разнообразные функции. Всего здесь семь целей и одна кампания без настроенных параметров. Ты их выбираешь самостоятельно.

Если нажать, например, на «Трафик сайта», получим список из пяти типов кампаний. Поисковая сеть – это реклама, которую показывают в результатах выдачи. КМС – это контекстно-медийная сеть. Объявления показывают на сайтах партнеров. Также есть торговая реклама, видео и Discovery. Но, чтобы познакомиться с «Гугл Адс», достаточно выбрать поисковую сеть. Остальные инструменты тоже работают эффективно, но о них мы поговорим позже.

Здесь ты можешь ввести название кампании, определить таргетинг и бюджет. При выборе поисковой сети ты заметишь, что сюда опять включили КМС. Это сделано для того, чтобы ты получил как можно больше посетителей. Но если ты хочешь работать только с поисковой сетью, то КМС отключи.

Представим, что ты оказываешь услуги только по Санкт-Петербургу и некоторым ближайшим городам. В разделе «Таргетинг и аудитории» нажми «Указать другое местоположение». Когда ты начнешь вводить название города, система покажет список. Чтобы добавить местоположение, нажми «Целевое значение». Рядом будет показан охват аудитории. Если же ты не хочешь работать в каких-то определенных местах, можешь исключить их из списка.

Можно воспользоваться также расширенным поиском. Например, для Санкт-Петербурга подойдет Кронштадт.

Теперь нужно выбрать языки. И даже если ты ищешь клиентов из России, то лучше к основному языку добавить английский. Это позволит привлечь больше целевых посетителей. Например, кто-то использует браузер на английском или просто забыл переключить настройки по возвращении из какой-то страны.

Дальше идет бюджет и назначение ставок. Здесь можно ограничить дневные расходы и выставить стратегию. По умолчанию стоит «Максимальное количество кликов». Эта стратегия помогает приводить максимум посетителей исходя из заданного бюджета. Лучше ее оставить, так как для новичков она отлично подходит. Другие стратегии стоит использовать, когда ты разберешься с функционалом.

Здесь же можно установить предел максимальной цены за клик. Эта опция поможет сократить расходы, но в некоторых случаях негативно влияет на эффективность кампании. Особенно при высокой конкуренции. Твои объявления просто никто не увидит, если цена будет слишком маленькой. Сумма зависит от специфики бизнеса, поэтому узнавать конкретные цены придется самостоятельно.

«Другие настройки» помогут изменить параметры записи конверсий и ротацию объявлений. Например, можно чередовать показы по порядку. Или сделать так, чтобы в первую очередь показывали самые эффективные объявления. Оптимизация показов подходит для большинства рекламодателей, поэтому ее лучше не менять.

Последним этапом в настройках идут расширения. Это дополнительные ссылки, номера телефонов и уточнения. Желательно их добавить, ведь они помогают повысить CTR. Об этом говорит сам Google.

Ссылки могут вести на различные разделы сайта. А посетители увидят от 2 до 8 штук в зависимости от их устройства и позиций. Например, пользователь набирает запрос, а ему показывают сразу контакты или цены. Чтобы не тратить время, он нажмет на одну из этих ссылок вместо основной.

Нажми на «Дополнительные ссылки». Система сама предложит список страниц с твоего сайта, но ты можешь добавить и любые другие.

Нажми на «Просмотр», чтобы увидеть, как будут располагаться выбранные ссылки в выдаче. Меняй галочки и положение ссылок, чтобы достичь лучшего результата.

Уточнения тоже оказывают положительное влияние на продвижение ресурса через контекстную рекламу. Например, это может быть время работы компании или информация о бесплатной доставке. Добавить их так же легко, как и дополнительные ссылки.

Теперь нужно добавить номер телефона. Для этого выбирай страну и записывай номер в международном формате. Отчеты по звонкам пусть останутся включенными. Это поможет в будущем их изучать. Если требуется, расширение можно включать и выключать по расписанию. Это делается в дополнительных настройках.

Так работают три основных расширения. Но лучше добавить дополнительные, так как они еще больше повысят интерес к объявлению.

Если нажмешь на ссылку внизу «+ Расширение объявления», первым в списке будет структурированное описание. Оно поможет найти не просто компанию, а конкретный продукт или услугу.

Например, если ты продаешь одежду, можно разделить ее по брендам. Это настраивается рядом с выбором языка в самом верху. Там есть курсы, места, программы обучения, страховая защита и так далее. В дополнительных настройках тоже можно указать расписание или включить отображение для мобильных устройств.

Если у тебя есть свое приложение, а реклама нужна также для повышения количества установок, то добавь его тоже. Ссылка на приложение будет сразу направлять пользователя на страницу установки.

Можно также добавить форму для клиентов. Сюда входит регистрация, оформление заказа, подписка, связь и так далее. Справа покажут внешний вид объявления.

Если у тебя проходят акции или скидки, обязательно сообщи о них в объявлении. Для этого используй расширение «Промоакции». Здесь можно выбрать подходящее событие, денежную или процентную скидку, даты и так далее.

Раньше российским пользователям были доступны только процентные скидки. Но ведь система постоянно развивается, поэтому в 2020 году уже можно выбрать в качестве валюты российский рубль.

В строке «Товар» можешь записать название продукта, а чуть ниже указать ссылку на него. В разделе «Сведения о промоакции» не забудь упомянуть условия получения скидок. Например, использование промокода или минимальная сумма заказа. При необходимости поменяй дополнительные настройки. Сохрани изменения, а потом посмотри, как выглядит твое объявление теперь.

Размещение на Google Картах

Многие пользователи ищут товары в ближайших магазинах. Google AdWords позаботился и об этом. Можно добавить адреса, которые работают по следующему принципу:

• Посетитель ищет в поиске какой-либо товар.
• «Гугл» показывает объявления, в которых указаны адреса.
• Посетитель видит ближайший магазин, в котором можно купить товар.

Нажимай «Создать адрес». Если до этого в аккаунте ты уже указывал местоположение, «Гугл» предложит рекомендуемые адреса. Или можно установить связь с аккаунтом «Google Мой бизнес», если он у тебя есть.

Если хочешь добавить цену к товарам, создавай новое расширение. Здесь укажи товар, валюту и другие параметры. Можно выбрать тип в виде бренда, категории, класса товаров, места и так далее. Если цена нефиксированная, выбери префикс «от» и «до». Или установи среднюю цену. Не забудь добавить заголовок и описание.

Останется только настроить сообщения, если ты хочешь получать их на телефон или электронную почту. Напиши название компании, а при необходимости измени текст объявления и СМС. Помимо этого, можно перейти к дополнительным настройкам, чтобы добавить расписание показа расширения.

Выбирать дату окончания удобно, если ты проводишь какую-нибудь акцию. Когда ее время закончится, то и объявление перестанет показываться. Если этот раздел не настроить, кампания будет работать до тех пор, пока есть бюджет.

В параметрах URL кампании можно указать адрес отслеживания, через который будут учитываться клики.

Можно выбрать и расписание показов. Например, если твои клиенты ищут информацию только днем, ночные показы лучше отключить. Но это все индивидуально. Когда организация отправляет заказы по всей России или вообще за границу, объявления стоит показывать круглосуточно. Или это полезно, когда заказы обрабатывают автоматически без твоего участия.

Теперь тебе останется нажать «Сохранить и продолжить», чтобы перейти к следующему шагу.

Настройка групп объявлений

Чтобы управлять кампаниями было легче, в Google Ads их распределяют по группам. Например, в одной группе могут находиться объявления с похожими ключевыми фразами. Сначала выбери тип объявлений. Он бывает стандартным и динамическим.

Динамические поисковые объявления автоматически выбирают поисковые запросы. А затем сами подстраивают заголовки под них. Это отличное решение для крупных магазинов, так как позволяет сэкономить много времени. Если же у тебя объявлений немного, можешь настраивать их вручную.

Назови группу объявлений, напиши адрес страницы и товар. Внизу появится ссылка «Получить ключевые слова».

Чем больше ключевых слов ты подберешь, тем эффективнее будет работать рекламная кампания. Это значит, что в товарах следует указывать как можно больше схожих по смыслу фраз.

Их удобно искать в планировщике слов, но ссылка на него в этом разделе отсутствует. Чтобы в него попасть, нужно изменить режим просмотра и зайти в инструменты. Подробнее об этом ты узнаешь чуть ниже. А пока открывай новую страницу и вбивай адрес вручную. Кстати, записанные ключевые слова уже будут там присутствовать.

Нажимай «Показать результаты», чтобы увидеть весь список слов даже с ценами. Помимо этого, указано среднее число запросов и уровень конкуренции.

Здесь ты можешь выбрать все нужные ключевые слова. При необходимости можно расширить поиск, нажимая на «+». У каждого бизнеса своя специфика, поэтому советовать что-то конкретное не получится. По ценам можно определить, какие запросы тебе подходят. Здесь написаны минимальные и максимальные ставки.

В таблице показаны и узкие, и широкие запросы. Объявления обычно включают в себя сам запрос и дополнительное слово. Сохрани нужные и переходи к созданию объявлений. Если ты уже изменил режим просмотра, можешь заодно посмотреть минус-слова.

Планировщик ключевых слов от Google

Это бесплатный сервис, который позволяет искать ключевые слова не только для рекламы, но и для естественной выдачи. При этом можно прогнозировать трафик, объединять похожие запросы и изучать бюджет рекламной кампании.

Заходи в планировщик слов, укажи название продукта и целевую страницу. Кстати, по контенту на странице система сама может определить и предложить некоторые ключевые фразы.

Нажимай «Показать результаты». Справа находится колонка, в которой можно выбрать различные параметры для уточнения ключевых слов. Сюда входят бренды, сезоны или товары специального назначения. Например, можно выбрать мужские или женские товары. Рядом с ними будет количество запросов в месяц.

Помимо этого, ты можешь добавить какие-либо фильтры. Например, уровень конкуренции или процент полученных показов объявления. Но если хочешь видеть все возможные варианты, то лучше оставь значения по умолчанию.

Выдели все нужные слова и добавь их в план. Слева можешь выбрать сгруппированные варианты или посмотреть обзор плана. Слова, которые не были добавлены, учитываться не будут.

Внизу появится кнопка с приблизительным прогнозом твоей кампании. Ты увидишь, сколько кликов будет по объявлениям, их стоимость, CTR, а также общую статистику.

Если опуститься чуть ниже, покажут графики, устройства и местоположения. Здесь же можешь добавить минус-слова. Когда все ключевые фразы найдены, сохрани или скачай план.

Как создавать разные типы объявлений в Google AdWords

Группы объявлений настроены, поэтому можно переходить к следующему шагу. Здесь идет создание самих объявлений. Заполняй нужные поля, как это было описано выше. Если хочешь, можешь использовать самый простой вариант. Он всегда работает по умолчанию. Но если тебе нужны более продвинутые настройки, то переходи в режим эксперта.

Справа показаны варианты, как будет выглядеть объявление на мобильных устройствах, компьютерах и в контекстно-медийной сети. Объявления бывают не только текстовыми, но еще и адаптивными, медийными и в формате видео.

Адаптивные объявления в Google Ads

На сайтах партнеров Google адаптивные объявления часто встречаются в формате нативной рекламы. Все дело в том, что блоки сами адаптируются под дизайн и размеры ресурса, на котором они размещены. Посетители думают, что это не реклама, а просто продолжение сайта. Поэтому и переходов по таким объявлениям больше. Хотя не всегда объявления представлены в виде нативных, но это все равно дает хороший прирост переходов на рекламируемый сайт.

Чтобы создать адаптивное объявление, нужно зайти в КМС.

Появляются уже знакомые настройки. Здесь можно выбрать местоположение, цели, изменить стратегию и так далее. В прошлый раз мы оставляли «Максимальное число кликов». Сейчас лучше выбрать оплату за 1000 показов, так как для КМС эта стратегия предпочтительнее.

Особенно хорошо это подходит для новых брендов или продуктов. Но ты можешь выбрать «Целевая цена за конверсию» или все сделать вручную.

В дополнительных настройках обязательно укажи сайты, на которых реклама не должна показываться. Например, ресурсы с контентом для взрослых. Можно настроить исключения по возрасту или по каким-то другим деликатным причинам.

Google рекомендует оставить автоматические настройки таргетинга. Но ты можешь их изменить вручную. При этом список предпочтений достаточно обширный. Это не только пол и возраст. Например, можно настроить таргетинг по семейному доходу или наличию детей.

Но помни, что любые настройки таргетинга уменьшат количество переходов. С другой стороны, это позволит сэкономить бюджет, чтобы привлекать целевых посетителей. Но ты можешь пропустить и реальных. Это очень тонкие настройки. Их лучше выполнять тогда, когда ты уже изучил свою целевую аудиторию и знаешь портрет потенциального клиента.

Вообще, необходимость изменять настройки или оставить стандартные зависит от особенностей бизнеса и выбранных целей. Например, если рекламная кампания создана для увеличения аудитории, никакие ограничения ставить не нужно.

Если ты выбрал автоматический таргетинг, это приведет больше посетителей и клиентов, но затраты на кампанию будут выше.

Чуть ниже ты увидишь раздел с объявлениями. И прямо сейчас можешь их создать.

Google очень трепетно относится к нарушению авторских прав, поэтому загружай только свои изображения. Или находи те, которые свободно распространяются. Хотя бы на бесплатных фотобанках.

Кстати, Google Ads сам предложит изображения, которые подходят по смыслу, но в то же время не нарушают авторские права. Максимально допустимый размер составляет 150 КБ. Поддерживаются форматы GIF, JPEG и PNG.

Для полноразмерных баннеров существуют особые правила:

Если изображение не подходит по параметрам, система об этом сообщит.

Полный список поддерживаемых форматов и размеров можно посмотреть здесь же. Напиши короткий и длинный заголовок.

Максимальная длина короткого заголовка составляет 30 символов, а длинного – 90.

Система сама выбирает, какой заголовок показать, так как все сайты и устройства разные. Например, сайт создан в основном для мобильных устройств. Тогда AdWords предложит более короткий вариант объявления.

Поэтому в любом случае не забывай призывать к действию как в длинном заголовке, так и в коротком. Настрой адрес и посмотри, как будет выглядеть твое объявление. Его покажут в разных вариантах справа.

Теперь можешь сохранить изменения и запускать кампанию.

Медийные объявления в Google Ads

Этот тип объявлений тоже доступен для контекстно-медийной сети. Но использовать их стоит только совместно с адаптивными. Это нужно для того, чтобы реклама показывалась во всех блоках с любыми размерами. Иначе ты просто упустишь большую часть посетителей.

И даже если ты думаешь, что учел все форматы, то какая-то часть обязательно будет пропущена.
Создавай новую кампанию КМС, а потом переходи к объявлениям.

Здесь нужно нажать «Загрузить медийные объявления». Появится поле ввода для конечного URL, а также его параметры. Если опуститься чуть ниже, можно посмотреть все поддерживаемые форматы. Загрузи файлы, которые нужны для создания объявления, добавь их в группу и продолжай работу.

Галерея форматов объявлений

В старом интерфейсе AdWords галерея форматов была доступна. Сейчас ее включили в разные типы объявлений. Например, чтобы сделать видеорекламу, нужно пройти по уже известному пути: создать кампанию, выбрать КМС и опуститься чуть ниже.

Продолжительность видео имеет ограничение в 30 секунд . При этом загружать ролики можно с компьютера или через YouTube. Настройки позволяют сделать так, чтобы показывались не только видео, но и баннер. Выбирать различные форматы можно еще на этапе создания кампании. Они зависят от целей.

Полный список появится, если выбрать последний пункт «Создать кампанию, не указывая цель».

Здесь же ты можешь выбрать, например, показ объявлений пользователям почты Gmail. Ее будут видеть пользователи почтовой службы Google. Также становится доступна локальная, умная и торговая реклама. Например, лайтбокс является таким видом объявления, который отображается в любых размерах. И если кликнуть на него или навести курсор, он будет показан на полный экран. Раньше его нужно было искать отдельно, но теперь лайтбокс доступен практически во всех форматах рекламы.

Это касается и видеообъявлений. Теперь достаточно выбрать цель, а система сама предложит разные форматы. В том числе и видео. Их даже можно объединить с баннерами, но об этом ты узнаешь чуть позже.

Реклама приложений Android или iOS

Заходи на уже знакомую страницу и выбирай «Реклама приложений». Здесь потребуется также выбрать платформу Android или iOS.

Раньше нужно было искать id приложения на сайте Google Play, но теперь все стало гораздо проще. После того, как ты начнешь вводить название приложения, система предложит варианты. Выбирай свое приложение и нажимай «Продолжить».

Появятся настройки местоположения, языка, бюджета и так далее. В отличие от обычных объявлений, здесь лучше выбирать только один язык. В данном случае русский. Дальше идут настройки ставок. В принципе, тут ничего не меняется, так как параметры были заданы на предыдущем этапе. Хотя можно указать среднюю сумму за установку приложения.

Придумай два заголовка и описание. Можешь добавить изображение, GIF-анимацию или видео.

Справа ты сможешь оценить, как будет выглядеть объявление на разных площадках. Если все нормально, переходи к следующему шагу. Здесь еще раз все проверь, а при необходимости отредактируй параметры. Для рекламы приложений следует использовать разные виды объявлений.

Например, пользователь может просматривать какой-то гайд в YouTube, случайно увидит объявление и перейдет по нему. Это относится и к сайтам. Поэтому не стоит думать, что пользователи переходят только с других приложений. Да, это эффективный вариант, но далеко не единственный.

Видеореклама и товарные объявления в Google Ads

Этот инструмент хорошо себя показал не только на YouTube, но и на многих других площадках. Выбрать его можно на странице целей. Раньше торговый вариант был доступен только как подтип кампаний «Видео». Но теперь он стал отдельной целью.

Здесь ты увидишь несколько подтипов, которые предназначены для разных видов показа рекламы. Поэтому сначала нужно определиться с ними, а уже потом настраивать объявления. Можно выделить 3 главных подтипа рекламы:

1. In-Stream – это объявления-заставки или видеообъявления Discovery, которые показывают в начале, середине или в конце просмотра. Их можно во время просмотра отключить.
2. In-Stream без возможности пропуска заставляет посетителей досмотреть рекламу до конца. Пока он ее не посмотрит, основной контент показан не будет. Ролики обычно длятся 15 секунд.
3. Out-Stream – эти ролики не мешают просмотру основного контента. А платить ты будешь за 1000 показов.

Google предлагает и другие форматы, например, последовательные объявления. Хорошо подходит, чтобы повысить узнаваемость бренда или определенного товара. Пользователям показывают ролики последовательно, с каждым разом увлекая все больше. Сделано это в виде цепочки. А «Торговая» компания отлично показывает себя при рекламе интернет-магазина.

Для этого потребуется связать аккаунт с Merchant Center. Он помогает быстро обрабатывать данные и поддерживать актуальность объявлений. Вся информация станет доступна на странице «Связанные аккаунты» в настройках.

Инструкцию о том, как связать аккаунты, можно посмотреть в справке Google Ads. Конечно, хочется сразу использовать все существующие форматы рекламы, сделать ее как можно более разнообразной и интересной. Это повышает эффективность кампании, но спешить здесь не стоит.

Сначала разберись с самыми простыми объявлениями, а уже потом переходи к более сложным форматам. Ведь даже текстовая и адаптивная реклама от Google привлекает много клиентов. Так что не стоит пытаться задействовать все и сразу.

И спользование ремаркетинга в Google Ads

Ремаркетинг удобен для повышения узнаваемости бренда, а также для увеличения числа конверсий.

Предположим, что человек зашел на сайт, выбрал товар и даже положил его в «Корзину». Но тут его что-то отвлекло или помешало, поэтому он так и не совершил покупку. Человек продолжает гулять по другим сайтам, но ему постоянно показывают твой ресурс. Он вспоминает, что собирался там совершить покупку и возвращается. Это и есть ремаркетинг.

Причем использовать его можно не только для стимулирования продаж, но и для совершенно разных целей. Например, посетитель просто прочитал на сайте о каком-то новом гаджете. Значит, он когда-нибудь может этот гаджет купить. Нужно только ему напоминать об этом. А когда он заметит знакомый сайт, то перейдет по ссылке и совершит покупку.

Поэтому любые посетители, которые когда-то что-то читали на твоем сайте, могут стать покупателями. И это нельзя исключать. Тема ремаркетинга достаточно обширная, поэтому уместить ее в рамках этой статьи не получится.

Здесь будут показаны только основные моменты при работе с Google Ads. Сначала нужно изменить режим просмотра, чтобы показывались подробные данные. Мы об этом говорили, когда обсуждали планировщик ключевых слов. Кстати, при включении подробного режима просмотра появляется много важных и полезных функций. Например, все массовые действия, правила, скрипты, планировщик охвата, диагностика объявлений и так далее.

1. Тег «Google Рекламы». Его нужно установить на сайт для получения данных о конверсиях.
2. «Google Аналитика». Можно импортировать показатели вовлеченности и аудитории ремаркетинга из связанного аккаунта.
3. «Google Аналитика (GA4) и Firebase». Более продвинутый инструмент для аналитиков, маркетологов и разработчиков. Это полноценный проект, который отличается от привычной «Google Аналитики». Firebase – это облачная база данных, которая сохраняет полученную информацию и имеет удобный интерфейс.
4. Сервис аналитики приложений и Google Play. Свяжи аккаунт со своим сервисом аналитики. Создавай списки ремаркетинга и отслеживай покупки в приложении.
5. Youtube. Привлекай людей, чтобы они повторно взаимодействовали с каналом, а также призывай их к действию для увеличения числа кликов. Эти пользователи уже просматривали твой канал, а значит, у них больше шансов стать твоим постоянным подписчиком.
6. Ads Data Hub. Помогает создавать аудитории со сложными настройками таргетинга, используя данные Google и свои собственные.

Настройка ремаркетинга в Google Ads

Начать нужно с того, что добавить программный код на свой сайт. Нажимаем ссылку «Настроить тег», чтобы увидеть настройки.

Если теги уже есть, нужно нажать на три точки, а потом на «Изменить источник».

Откроется страница создания источника данных. Выбирай первый вариант «Собирать только общие данные о посещениях сайта, чтобы показывать на нем рекламу». Здесь предложат три способа установки тега на сайт. Кстати, для этого удобно использовать менеджер тегов. Но если не знаешь, что это такое, выбирай первый способ.

Когда ты установишь тег на сайт, появится возможность управлять списками. Для этого нужно перейти по пути «Менеджер аудиторий – Списки аудиторий». Здесь можно добавить фильтр или сохранить данные в файле.

Если нажать на «+», можно добавить аудиторию сайта, а точнее – цели для рекламной кампании.

Чтобы добавить ремаркетинг в компанию, в менеджере аудиторий выбери список и зайди в него. Вверху нажми на 3 точки, а затем «Добавить в…». Выбери группу объявлений или компанию.

Если в «Списки аудиторий» нажать «+», можно создать требования для внесения пользователя в список.

Существуют и другие варианты, например, для видео или приложений. В том числе можно создать собственную комбинацию по соответствующей ссылке.

Как влияет GDRP на сайты

General Data Protection Regulation – это европейский регламент по защите данных, который вступил в силу в 2018 году. Сейчас уже многие сайты привели в порядок в соответствии с требованиями GDRP. И сервисы Google тоже не стали исключением.

В AdWords появились функции, которые включают неперсонализированную рекламу. Особенно это актуально для тех, кто использует ремаркетинг. Ведь они сохраняют данные пользователей, чтобы работать с ними в будущем. А значит, самые первые попадают под требования GDRP. Но и любые другие сайты обязаны придерживаться нового регламента, чтобы не возникали проблемы при работе с рекламой.

Все рекламодатели должны сами спрашивать у пользователей разрешение на обработку персональных данных. Google для этого не предоставил никаких дополнительных инструментов. Поэтому у многих возникли вопросы, как действовать в подобной ситуации.

1. предупреждать всех пользователей о сборе персональной информации;
2. если пользователь не согласен, удалить информацию о нем;
3. на сайте должна быть ссылка на политику конфиденциальности Google.

Эти правила работают, хотя их придумали сами рекламодатели.

Google же требует указывать контакты тех, кто следит за соблюдением регламента. Сделать это можно в разделе «Настройки и оплата». Нужно перейти в «Настройки» и посередине страницы будет графа «Контакты по вопросам защиты данных». Здесь требуется указать имя, номер телефона, фактический адрес и электронную почту.

Целевые страницы

Конверсия посадочных страниц всегда выше, потому что они созданы для стимулирования продаж. Но это не значит, что всех пользователей можно посылать только на такие страницы. Да, они эффективные, но ведь существует и много других разделов сайта. Чтобы стало более понятно, смотри примеры.

Допустим, ты устраиваешь какую-то сезонную акцию. В этом случае можно всех отправлять на специально созданную для таких целей страницу. А если ассортимент товаров большой? Взять хотя бы обувь. Люди редко ищут что-то конкретное, поэтому их лучше перенаправить в категорию каталога. Например, в «Летнюю обувь». Но вместе с этим каждая карточка товара тоже должна выступать в качестве лендинга.

Грубо говоря, нужно заботиться не только о конкретных целевых страницах, которые создали специально для рекламной кампании. Юзабилити всего сайта должно быть комфортным и понятным для посетителей. И все страницы практически без исключения ты должен использовать в качестве лендингов.

Почему? Да просто люди на обычных страницах проводят слишком много времени. Что-то смотрят и сравнивают. А лендинг помогает направить человека непосредственно к цели. Для этого используют различные приемы, например, СТА-кнопки и лид-формы.

Лендинг и AMP

В качестве альтернативы можно использовать технологию AMP. Она появилась еще в 2017 году. Это страницы, которые создает Google для быстрого просмотра с мобильных устройств. Просто укажи в качестве лендинга ссылку на AMP. Суть ее работы состоит в том, что Google кэширует страницы, чтобы они быстрее загружались.

Посетитель видит точно такой же контент, но в сжатом виде. Поэтому в некоторых случаях это даже увеличивает эффективность рекламной кампании. Особенно для мобильных устройств, в которых часто скорость ограничена. А ведь по статистике в интернет с мобильных устройств выходит почти 80 миллионов человек. И это только в России. AMP загружаются гораздо быстрее, чем обычные страницы, поэтому для увеличения количества переходов их стоит использовать.

• только валидные страницы;
• поддержка различных инструментов, в том числе форм и каруселей;
• нельзя работать с A/B-тестированием сторонних сервисов. Пока поддерживается только встроенная система сплит-тестов.

Все страницы AMP помечают специальным значком молнии. Поэтому пользователи мобильных устройств сразу видят страницу с ускоренной загрузкой. А так как многим такой формат нравится больше, то и у рекламодателей появляются некоторые преимущества перед конкурентами.

Повышаем эффективность кампаний на примере сплит-тестов

1. Заходи в настройки и выбирай раздел «Проекты и эксперименты».
2. Добавить новый эксперимент можно с помощью кнопки «+». Здесь следует придумать название теста и его продолжительность.
3. Помимо этого, нужно выбрать соотношение показов разных видов объявлений. Когда все будет готово, нажми кнопку «Применить».
4. Заходи в настройки и выбирай раздел «Проекты и эксперименты».
5. Добавить новый эксперимент можно с помощью кнопки «+». Здесь следует придумать название теста и его продолжительность.
6. Дальше тебе предложат внести изменения или запустить эксперимент. Выбирай второй вариант. Если хочешь поэкспериментировать с разными заголовками, просто скопируй объявление и внеси в него изменения. Кстати, можно вставлять даже разные ключевые слова.
7. Не забудь все сохранить.

• короткие и длинные заголовки с разными вариантами текста;
• информационные и коммерческие описания объявлений;
• отображаемый адрес страницы;
• цвета кнопок графических объявлений;
• варианты различных изображений в графических объявлениях;
• параметры расположения и размера объявлений;
• распределение ставок;
• ключевые слова;
• расширения.

Конечно, это лишь малый список из того, что ты реально можешь протестировать. Потому что практически любые инструменты в Google Ads для этого доступны. Нужно только потренироваться, а потом проводить тестирования станет просто. Экспериментируй с разными вариантами, чтобы достичь максимального эффекта от рекламных кампаний.

Как определить эффективность кампании в Google AdWords

Маркетинговые инструменты не всегда направлены исключительно на продажи. Это могут быть различные целевые действия, в том числе скачивание контента, обратный звонок, подписки и регистрации. Сюда входят даже действия в оффлайне.
Поэтому и эффективность рекламных кампаний зависит от выбранной цели.

• сколько переходов было у объявления;
• какие целевые действия были совершены;
• средний чек, количество реальных покупок или заказов и так далее.

Качественные метрики тоже не остаются в стороне:

• соотношение показов к переходам, CTR;
• коэффициент конверсии;
• прибыль, стоимость клиента, его пожизненная ценность и так далее.

Изучаем целевые действия

Сначала нужно связать аккаунты Google Analytics и Google Ads. С помощью первого ты сможешь устанавливать цели и следить за ними в «Аналитике». А во второй сервис всю информацию легко импортировать. Итак, заходи в Google Analytics в раздел «Администратор». Затем нажимай «Цели» и «+ цель». Здесь присутствует несколько шаблонов, но, если они тебе не подходят, отметь опцию «Собственная» и нажми «Далее».

Здесь нужно придумать название цели и выбрать ее тип. Например, это может быть страница, которую видит пользователь при успешном оформлении заказа. Или после подписки на рассылку.

Теперь следует записать адрес целевой страницы. А если нужно, включи ценность и последовательность. Сохрани цель. Для отслеживания нужно зайти в раздел «Конверсия – Цели». Здесь находится вся информация о целях, коэффициентах и ценностях в денежном эквиваленте. Если хочешь увидеть информацию визуально, переходи в «Карту целей».

Отследить количество кликов, их стоимость, отказы и глубину просмотра можно в разделе «Источники трафика – Google реклама». Сюда же входят ключевые слова, группы объявлений и поисковые запросы.

Чтобы получать эту информацию в аккаунте Google Ads, нужно ее импортировать. Для этого пройди по пути «Инструменты – Отслеживание».

Теперь просто выбери пункт «Google Аналитика». Здесь выбирай цели, которые нужно отслеживать, а затем нажми «Продолжить». Теперь тебе нужно настроить конверсию. Установи ценность, периоды отслеживания и категории. В поле «Оптимизация» пусть все останется по умолчанию. Останется нажать «Импортировать цели».

Когда тебе нужно будет отследить эффективность кампании через Google Ads, просто переходи по пути «Инструменты – Отслеживание».

Изучаем звонки в Google Ads

Существует два способа изучения звонков. Если ты используешь ручной, то просто привязываешь его к объявлению. А уже затем сравниваешь количество переходов и звонков. Но это очень неудобно, ведь большая часть полезной информации здесь отсутствует. Зато ничего платить не нужно.

Поэтому некоторые рекламодатели останавливают свой выбор на ручном способе. Если ты выбираешь автоматический, придется добавлять на сайт специальный код. Заходи в «Инструменты – Конверсии» и нажми на «+».

Здесь несколько источников, но тебе нужно выбрать «Телефонные звонки».

Источников звонков тоже несколько. Отлично себя показывает функция «Клики по номеру телефона на мобильном сайте».

Теперь нужно настроить опцию. Сюда входят ценность, учеты, периоды, категории и так далее. Когда все будет готово, сохрани изменения.

Тебе дадут сгенерированный код, который и нужно добавить на сайт. Здесь предложат 3 способа. Можешь воспользоваться менеджером тегов, отправить код по электронной почте или просто его скопировать.

После этого ты увидишь всех пользователей мобильных гаджетов, которые нажали на ссылку с номером.

Существует еще один способ – обратиться к сервисам платного коллтрекинга. Они позволяют не только отслеживать и записывать все звонки, но и сортировать их по объявлениям, ключевым словам или источникам трафика. Хотя далеко не все системы обратных звонков поддерживают такую функцию.

Расширение AdWords для таблиц

Это расширение доступно для таблиц Google с 2018 года. Его можно найти в магазине приложений Chrome. Или можно сразу открыть таблицу, а затем перейти во вкладку «Дополнения». Здесь нажми «Установить дополнения» и в поиске введи «Ads».

Установи расширение, подтверди установку. Все, теперь в дополнениях можно увидеть новую строку Google Ads. Для создания отчетов тебе нужна функция Create report.

Выбирай аккаунт и информацию, которую требуется добавить в отчет. При этом таблицу легко отредактировать или обновить одним кликом. А еще очень удобно делиться с друзьями и коллегами.

Google AdWords – гарантия быстрого результата

Ты можешь быть уверен, что люди точно увидят твое объявление. А если оно их заинтересует, ты получишь очередного клиента. Для этого нужно зарегистрироваться в системе AdWords, найти ключевые фразы, создать объявления и настроить рекламную кампанию.

Следить за эффективностью помогут A/B-тестирование и другие полезные инструменты. Используй их правильно, чтобы постоянно повышать конверсию и зарабатывать еще больше. Такой мощный инструмент сам по себе является отличным способом привлечения клиентов. Хотя лучше его использовать в комплексе с другими способами продвижения проекта.

Менеджер контекстной рекламы

На практике с реальными проектами вы научитесь запускать контекстную рекламу в Яндекс и Google, эффективно расходовать бюджет, повышать трафик и конверсию сайта.

Как отключить широкое соответствие в Google Ads (Adwords)

В контекстной рекламе Google Ads широкое соответствие включено по умолчанию для всех добавляемых ключевых слов. Это дает максимальный охват, но может снизить точность таргетинга объявлений. Вы рискуете потратить бюджет на нецелевой трафик. Если возможностей минус-фраз и модификаторов недостаточно или широкое соответствие вам совершенно не подходит, его можно отключить.

Что такое соответствие ключевых слов в Google Ads

Соответствие в Гугл Эдс — это набор правил, по которым система будет сравнивать указанные в настройках ключевые слова с запросами пользователей в поиске.

Существует три основных типа соответствия:

1. Широкое (установлено по умолчанию) ― реклама показывается по запросам, включающим любое из слов ключевой фразы, их синонимы и близким по тематике. Например, при ключевой фразе «кабель для смартфона» объявления будут показаны и по таким фразам, как «кабель для принтера», «чехол для смартфона», «электрические кабели»;
2. Фразовое (ключевые слова в двойных кавычках) ― объявления увидят пользователи, выполняющие поиск с запросами, содержащими все слова из ключевой фразы, но в любом порядке и, возможно, с дополнительными словами. Например, «кабель для смартфона» ― «магазин кабелей для смартфона», «OTG кабель для смартфона»;
3. Точное (ключевые фразы в квадратных скобках) ― реклама отображается только по запросам, точно соответствующим указанному ключевому слову. При этом в запросах могут присутствовать предлоги, единственное или множественное число указанных слов, синонимы или перестановка слов без потери смысла фразы.

Чтобы скорректировать слишком большой охват широкого соответствия можно использовать модификаторы и минус-слова.

Как изменить соответствие в параметрах рекламной кампании

Чтобы изменить тип соответствия с широкого на точное или фразовое, зайдите в свой кабинет рекламодателя и выполните следующие действия:

• В вертикальном меню слева выберите пункт «Ключевые слова»;
• Отметьте ключевые слова, которые вы хотите изменить. Если их много, можно установить фильтр по рекламной кампании, группе объявлений, CTR, цене клика или другим параметрам;
• Появится горизонтальное меню, в нем кликните по «Изменить»;
• Выберите пункт «Изменение типа соответствия»;
• В открывшейся форме будет выбрано «С: Широкое соответствие». Выберите в выпадающем меню «На:» нужные вам тип соответствия;
• Если вы хотите добавить новые слова, а не заменять существующие, отметьте пункт «Сохранить исходные ключевые слова и создать копии с новым типом соответствия». Также вы можете кликнуть по «Просмотр» чтобы увидеть предварительный отчет о будущих изменениях;
• Если все правильно, нажмите «Применить».

После этого ключевые слова будут обрабатываться по новым правилам.

Что такое модификатор широкого соответствия

Модификатором является символ «+». Он ставится перед теми словами, которые обязательно должны присутствовать в поисковой фразе. Кроме этого, модификатор исключает показ синонимов и близких по значению слов. Однако множественное или единственное число ключевого слова и его падежи могут применяться. Например, «+кабель для +смартфона» будет показано и по запросу «кабели для смартфонов».

Куда лить с Google Ads (Adwords)? Красота и здоровье (нутра) Гемблинг Eкоммерс Беттинг Финансы

Выводы

Ключевые слова в контекстной рекламе ― основной инструмент выделения целевой аудитории. Чтобы обеспечить максимальный охват, Google Ads использует все возможные словоформы и близкие по смыслу запросы. Если нужен более целевой трафик и точный таргетинг, то широкое соответствие следует заменить на фразовое или точное. Ключевые слова — это не единственный способ таргетинга рекламы Google. Рекомендуем статью про ретаргетинг и ремаргетинг в Гугл Эдс. А еще советуем поискать работу в разделе Вакансии. Стабильный и высокий заработок гарантирован!

Google Ads Editor (Adwords) ― где скачать на русском для Windows 7, 10 и Mac + руководство по настройке для новичков

Контекстная реклама Google ― источник качественного трафика. Но каждая рекламная кампания требует настройки, контроля и корректировки. Это можно делать в традиционном веб-интерфейсе. Но если РК много, то удобнее управлять ими у себя на компьютере, с помощью приложения Google Ads Editor.

Что такое Google Ads Editor

Это бесплатная программа для управления рекламой Google с компьютера, удобным редактированием настроек РК и возможностью работать даже при отсутствии подключения к интернету. Пользователь просто скачивает текущее состояние своего рекламного аккаунта и все настраивает. Потом надо подключиться и опубликовать обновление.

Google Ads Editor (Adwords) существует в двух версиях: для Windows 7-10 и для Mac.

Надежные и проверенные аккаунты для Google Ads у нас в разделе Аккаунты. Только качественные решения по выгодной цене.

Преимущества Редактора Google Рекламы

• Поддерживается работа с несколькими аккаунтами Google Рекламы в одном интерфейсе.
• Просматривать статистику, редактировать объявления, настройки таргетинга и выполнять другие действия можно оффлайн. Подключение к интернету нужно для внедрения изменений.
• Удобный интерфейс для массовых изменений параметров РК;
• Возможность отмены или восстановления любых действий во время редактирования РК;
• Можно выполнять много настройки на «черновике» ― прототипе РК, не затрагивая работающую рекламу.

Какие действия можно выполнять с помощью Google Ads Editor

Эта программа предоставляет следующие возможности:

• Поиск и замена заголовков, текстов объявлений, ключевых слов сразу в нескольких рекламных кампаниях или группах объявлений;
• Быстрое изменение параметров таргетинга РК с помощью инструментов массового редактирования;
• Копировать элементы или перемещать их между кампаниями или группами объявлений;
• Создавать резервные копии аккаунта, рекламных кампаний. Выполнять экспорт и импорт РК из файла. обмениваться настроенными рекламными кампаниями с помощью экспортированных файлов;
• Просмотр статистики по любой компании;
• Возможность создавать «особые правила» по которым будут автоматически проверяться все рекламные кампании.

Если вы не умеете работать с Google Ads Editor, то воспользуйтесь помощью специалистов, которых найдете в наших разделах с резюме и фрилансерами.

Где скачать редактор Google Ads для Windows и Mac

Чтобы скачать Редактор Google Рекламы откройте страницу загрузки Google Ads Editor и кликните по кнопке «Скачать Редактор Google Рекламы».

Последняя версия редактора рекламы требует 64 разрядной операционной системы. Если у вас 32-битная операционка, то используйте старую версию AdWords Editor.

Настройка Google Ads Editor (Adwords)

Запустите скачанный файл GoogleAdWordsEditorSetup.exe и подождите, пока установка будет выполнена автоматически. После этого в меню «Пуск» кликните по ярлыку «Google Ads Editor». Запустится «Менеджер аккаунтов», выполните в нем следующие действия:

• Выберите язык при первом запуске редактора и нажмите «Далее»;
• Ознакомьтесь с условиями Google и кликните по «Я принимаю»;
• Выберите язык и ГЕО по умолчанию и нажмите «Ок». В дальнейшем эти параметры можно изменить в настройках;
• Перед вами откроется интерфейс редактора. Чтобы добавить аккаунт нажмите Ctrl+N или в меню «Аккаунты» выберите пункт «Добавить»;
• Программа предложит вам войти в ваш аккаунт Google, на который зарегистрирован аккаунт рекламодателя. Это можно сделать во внешнем редакторе или непосредственно в программе;
• Авторизуйтесь со своей электронной почтой Gmail и паролем;
• После этого программа скачает данные об аккаунте и предложит выбор: загрузить информацию обо всех рекламных кампаниях или только конкретные, которые вы выберете.

После загрузки информации откроется основное окно Редактора Google Рекламы и программа готова к работе.

Как использовать Google Ads Editor

Для любых целей, контроля состояния аккаунта и рекламных кампаний, просмотра статистики, корректировки РК или создания новых, использование Редактора Гугл Эдс состоит из трех шагов:

1. Скачать текущее состояние аккаунта в программу;
2. Внести нужные изменения в рекламные кампании, объявления, настройки таргетинга или ставки;
3. Опубликовать изменения ― закачать новые настройки в ваш аккаунт на сайте Google Ads.

Интерфейс редактора состоит из пяти основных блоков:

1. Панель инструментов вверху с большими кнопками основных действий: получение актуального состояния аккаунта, просмотр статистики, проверка подготовленных изменений и их загрузка в аккаунт Google Ads (Adwords);
2. Слева блок с древовидным списком аккаунтов, кампаний, групп объявлений. Каждый узел этого дерева элементов можно сворачивать;
3. Под ним находится блок «Управление» со списком всех объектов разных уровней, кампаний, групп объявлений, объявлений, расширений, ключевых слов и других настроек;
4. В центре ― окно просмотра информации и списка всех элементов выбранного типа;
5. Справа находится панель редактирования полей и свойств выбранного элемента.

Как изменять настройки существующей кампании в Google Ads Editor

В первую очередь нужно нажать кнопку «Получить последние изменения». После этого выполните следующие шаги:

• В окне объектов выберите нужную кампанию;
• На панели «Управление» выберите нужный элемент;
• Отредактируйте его или добавьте новый;
• Нажмите кнопку «Проверить изменения»;
• Если ошибок нет, кликните по кнопке «Опубликовать».

Например, для изменения ГЕО выберите аккаунт и рекламную кампанию. В панели управления раскройте узел «Ключевые слова и таргетинг» и выделите пункт «Местоположения». Если вы хотите изменить ГЕО, то отметьте его в списке в центральной панели, а затем отредактируйте на панели справа. Также можно добавить параметры, кликнув по кнопке «+ Добавить местоположение».

После этого опубликуйте изменения.

Интересуют разные способы заработка в Сети? Узнать полезную информацию можете на конференциях. Список актуальных встреч у нас в разделе Конфы.

Что происходит при проверке изменений

Если нажать кнопку «Проверить изменения» программа автоматически находит те нарушения, которые не позволяют опубликовать ваши корректировки. Результаты проверки отображаются значками в поле «Статус проверки» у каждого элемента. Эти значки могут быть трех цветов:

1. Зеленая галочка показывает, что ошибок нет;
2. Желтый треугольник говорит о том, что изменение можно публиковать. Но система предупреждает, что лучше еще раз проверить, возможно есть нарушение правил рекламы;
3. Красный круг с восклицательным знаком говорит об ошибке, которую надо исправить или удалить этот элемент.

Чтобы увидеть подробности, кликните по значку. Также можно кликнуть по полю фильтра в центральной части и в открывшемся меню выбрать пункт «Элементы с ошибками и предупреждениями».

Вы используете контекстную рекламу для арбитража?
11 голосов

Как использовать массовые операции

Массовые операции замены или редактирования упрощают управление большим количеством рекламных кампаний и их элементов. Например, для замены ключевых слов выполните следующее:

• Загрузите последние изменения из Google Ads;
• В окне «Управление» выберите пункт «Ключевые слова» в разделе «Ключевые слова и таргетинг»;
• Выделите нужные ключевые слова в центральном окне;
• Откройте меню «Заменить»;
• Выберите пункт «Заменить текст». Также можно нажать Ctrl+H или использовать контекстное меню по клику правой кнопкой мыши;
• Введите в поля «Найти текст» и «Заменить на» нужные значения. Обратите внимание, вы можете учитывать или не учитывать регистр при поиске и указать программе искать только точные слова. Например, чтобы заменять слово «Ключ», но игнорировать «ключевой»;
• Нажмите «Заменить»;
• Проверьте изменения;
• Кликните по «Опубликовать» чтобы изменения вступили в силу.

Таким же образом можно менять ставки, целевой URL или шаблон отслеживания для группы объявлений, текст объявлений и другие параметры РК.

Как запустить рекламу с помощью редактора Гугл Эдс

Для создания новой рекламной кампании в Google Ads Editor обновите данные кнопкой «Получить последние изменения» и выполните следующие действия:

• На панели «Управление» выберите пункт «Кампании»;
• В центральном блоке нажмите «+ Добавить кампанию». Либо кликните по треугольнику и из выпадающего списка сразу выберите нужный тип РК;
• В правой панели укажите название кампании;
• Укажите размер бюджета, ежедневного или для всей кампании;
• Выберите нужную стратегию назначения ставок. Для этого кликните по пиктограмме карандаша справа от стратегии по умолчанию и в новом окне выполните корректировки;
• Настройте другие параметры уровня кампании. Например, расписание показов, устройства, таргетинг по языку и ГЕО, правила показа.

После этого нужно создать группу объявлений.

Настройка объявлений в редакторе Google Рекламы

Откройте на панели «Управление» раздел «Группы объявлений» и выполните следующие шаги:

• На центральной панели нажмите кнопку «+ Добавить группу объявлений». Дальнейшее редактирование выполняется на правой панели;
• Введите название группы объявлений;
• Укажите ставку в соответствии с выбранной стратегией;
• Настройте таргетинг по местам размещения, тематике, аудиториям, возрасту, полу и другим параметрам. По каждому из видов таргетинга будет открываться отдельный экран редактирования;
• В панели слева перейдите в раздел «Объявления». По умолчанию система предложит адаптивные объявления, которые по состоянию на август 2019 года только тестируются. Перейдите в нужный тип объявлений;
• В центральной панели нажмите кнопку «+ Добавить объявление…»;
• В панели справа введите заголовки и текст объявления;
• Если это объявление для КМС, загрузите изображение;
• Укажите конечный URL.

Обратите внимание, что в правой панели есть предварительный просмотр объявления. В центральной панели будет оперативно меняться значки проверки в зависимости от наличия ошибок или предупреждений.

Настройка ключевых слов в Google Ads Editor (Adwords)

Эти параметры настраиваются в разделе «Ключевые слова и таргетинг». Вам понадобятся два пункта «Ключевые слова» и «Ключевые слова, Исключаемый критерий».

Перейдите в нужный раздел и выполните следующие действия:

• Нажмите кнопку «+ Добавить ключевое слово»;
• В правой панели введите ключевое слово;
• Выберите тип соответствия;
• При необходимости вы можете указать для конкретного ключевого слова индивидуальную ставку и целевой URL.

Повторите эти действия для всех необходимых ключевых слов.

Массовое добавление ключевых слов

Более удобный формат добавления ключевых слов ― списком. Для этого используйте кнопку «+ Внести несколько изменений» и в открывшемся окне сделайте следующее:

• Убедитесь, что в левом блоке «Куда» выбраны нужные рекламная кампания и группа объявлений;
• В правой части окна кликните по заголовку столбца «Не импортировать» и выберите из выпадающего меню пункт «Keyword(Ключевое слово)»;
• Нажмите кнопку «Вставить из буфера обмена»;
• Кликните по кнопке «Обработать»;
• После выполнения импорта нажмите «Завершить и просмотреть изменения»;
• Добавленные ключевые слова появятся в общем списке;
• Выделите нужные ключевые слова и откорректируйте им тип соответствия и другие параметры.

После выполнения всех настроек, нажмите кнопку «Проверить изменения». Если нет ошибок, то нажмите «Опубликовать». Созданная рекламная кампания будет загружена в Google Ads и отправится на модерацию.

Куда лить с Google Ads (Adwords)? Красота и здоровье (нутра) Гемблинг Eкоммерс Беттинг Финансы

Выводы

Google Ads Editor удобен даже при управлении одной рекламной кампанией. А если вы публикуете, корректируете таргетинг и объявления множества РК, эта программа значительно упростит процесс привлечения трафика из Google. Любые действия по изменению настроек большой рекламной кампании через веб-интерфейс связано с большим количеством запросов и ожиданием обновления окна в браузере. А в редакторе Google Рекламы все происходит локально и быстрее. Подробнее о самой рекламной платформе рассказывает статья «Google Ads (Adwords) ― что это такое и как оно работает, пошаговая инструкция по созданию и настройке рекламной кампании».

Арбитражник и сидишь без дела? Загляни в раздел «Работа», выбери проверенного работодателя и приступай к делу.

Стратегии управления ставками в Google Ads: как их назначать и менять

Вам нужно выяснить, как назначать ставки в Google Adwords и из чего при этом исходить? А, может быть, вы ищете, как лучше изменить выбранную стратегию? В Гугл Адвордс собраны разные функции для максимально гибкого управления рекламным бюджетом. Главное, разобраться, как эффективно пользоваться стратегиями назначения ставок, доступными в Google Ads. В этом мы вам поможем.

Стратегии назначения ставок в Google Adwords

Вариантов всего 2 — назначать ставки вручную или использовать автоматические стратегии. Есть базовые принципы, когда и что лучше выбрать.

Вручную ставки в Эдвордс устанавливаются на уровне группы объявлений, для отдельных ключевиков или для областей показа рекламы. Там можно назначить только CPC, цену за клик — минимум или максимум, задать условия и собрать статистику. «Ручное» управление лучше подходит при запуске AdWords с небольшим рекламным бюджетом — когда нужен более пристальный контроль над расходами. Например, вы переделываете откровенно провальную кампанию и хотите понять, куда лучше вкладывать деньги.

При автоматическом назначении ставок устанавливается дневной бюджет. Затем AdWords расходует его так, чтобы получить максимальное число кликов или конверсий, то есть достичь заданных вами показателей. Машинные алгоритмы сегодня работают лучше, чем человек. Так что любая стратегия, включающая «подсказки» системы, имеет смысл, но с 3 условиями. Если у вас уже есть накопленная статистика РК, определен бюджет, и вы точно знаете, чего хотите от рекламы.

В автоматической стратегии доступно 6 вариантов управления:

• максимум конверсий;
• максимальное количество кликов;
• максимальная ценность конверсии;
• целевая цена за конверсию;
• целевой ROAS;
• целевой процент показов.

Названия говорят сами за себя — определяем, что именно для нас важно, указываем бюджет. И система сама руководит процессом, действуя как оптимизатор ваших ставок. Например, чтобы собрать максимум кликов, выбираем соответствующую стратегию назначения ставок.

Отдельно стоит сказать, что 3 из этих 6 типов относятся к особой группе, которая называется интеллектуальным назначением ставок. Она работает только с конверсиями. В нее входят:

• целевая цена за конверсию;
• целевая рентабельность инвестиций в рекламу;
• максимальная ценность конверсии.

Алгоритм системы сам подбирает «правильную» CPC для участия в аукционе. Он учитывает широкий спектр характеристик аукциона, в том числе местоположение, список ремаркетинга, ОС и многие другие параметры. Все это помогает описать уникальный контекст каждого поиска.

Стратегия «Целевая цена за конверсию» не заработает, если у вас не настроено отслеживание конверсий.

Чтобы добиться максимальных результатов и предоставить алгоритмам машинного обучения достаточно данных, мы рекомендуем сначала набрать не менее 30 конверсий за последний месяц. Также для более точных прогнозов полезно, если ваша группа объявлений или кампания получала конверсии с одинаковой скоростью хотя бы в течение нескольких дней.

Автоматическое назначение ставок стоит выбрать, если у вас настроено отслеживание конверсий или сквозная аналитика в связке с Google Analytics. Это поможет увидеть, насколько эффективно расходуется каждый рекламный рубль, и не сливает ли объявление бюджет. Также убедитесь, что накоплено достаточно данных о кликах и конверсиях для корректной работы алгоритма. То есть не менее 50-100 конверсий за 30 дней в одной кампании.

Если вы еще не знаете, какой тип стратегии ставок вам подходит, советуем ознакомиться с материалом, как выжать из Google Ads максимум.

Как начать назначение ставок в Google Adwords

Если вы в самом начале пути, понадобятся всего 2 инструмента для назначения ставок:

1. Планировщик ключей.
2. Симулятор ставок.

Планировщик открыт для всех — находится он в основном меню сверху. Сервис показывает, как часто выполняется поиск по некоторым ключевикам, и быстро дает оценку затрат. А столбец со ставками для первой страницы поможет узнать, какую цену стоит назначить, чтобы ваше объявление появилось на первой странице результатов поиска Google. Все эти цифры можно принять как начальные, от которых потом можно «плясать».

Симулятор ставок доступен, только если вы уже запускали рекламу в системе. Это позволило алгоритму накопить статистику по вашим показам, кликам и так далее. Попасть в симулятор можно на уровне кампании или группы объявлений, нажав на соответствующую иконку в виде диаграммы. Также он показывается при пакетной стратегии, то есть при управлении несколькими рекламными кампаниями и группами одновременно.

Симулятор запускает сценарии типа «что, если». Например: «Сколько дополнительных показов я получил бы, если бы моя ставка на прошлой неделе была на 10 рублей выше?» Это своего рода лайфхак для рекламодателя, который позволяет более точно прогнозировать результаты рекламной кампании. Так как все прогнозы базируются на реальных цифрах.

Более детально о том, как рассчитать идеальную цену за рекламу, можно узнать в нашем материале.

Корректировка ставок в Гугл Адвордс

Эффективностью рекламы можно гибко управлять, меняя назначаемые цены. Это позволяет учесть изменения браузера, географию пользователя, используемые им устройства и так далее. «Правильная» цена для показа зависит от многих факторов. Если вы уже знаете, какие параметры РК приносят хорошие результаты, то можете оторректировать свои ставки. Уменьшить цену за показы в неэффективных для вас местах, например. Или повысить ставки, чтобы оказаться в топе там, где это гарантированно принесет конверсии.

Все корректировки ставок проводятся как на уровне отдельного объявления, так и для группы. Находится эта функция в настройках. Есть несколько типов настроек, которыми мы можем управлять.

По используемым устройствам

Реклама чаще показывается при поиске, который выполняется с определенных устройств. Можно задать цену для планшетов или только для мобильных. Такая корректировка задается на уровне кампании или группы объявлений. Если вы установили разные цены и там, и там, то определять финальную ставку будет только группа.

По местоположению

Объявления чаще показываются клиентам в определенных географических локациях — регионах. Например, рекламируя ресторан, вы можете повысить CPC так, чтобы чаще попадаться на глаза людям, работающим поблизости. Или использовать таргетинг на адреса, чтобы устанавливать разные CPC для тех, кто находится рядом с вашей компанией.

По расписанию показов

Увеличивайте или уменьшайте CPC для показов рекламы в определенные дни или даже время. Для этого вам сначала нужно настроить индивидуальное расписание показа. Его можно будет потом использовать в разных РК. Диапазон корректировки здесь задается в пределах от -90% до + 900% на уровне рекламной кампании.

По топ-контенту

На YouTube и в контекстно-медийной сети устанавливаются корректировки для топ-контента. То есть того, который, по оценке системы, получает много трафика и отличается уровнем вовлеченности зрителей. Значение можно задать в диапазоне от 0 до 500% для групп объявлений. Находится этот раздел в настройках, в подразделе «Расширенные корректировки…». Например, это позволяет поднять CPC на показы в топовом видео с котиками на YouTube.

По методам таргетинга

Этот тип также находится в разделе расширенных настроек в подразделе «Медийная реклама». Можно задать корректировки CPC для ключевиков, географии и других способов таргетинга в контекстно-медийной сети. Для начала нужно будет добавить соответствующую аудиторию в группу объявлений. Например, если вы продаете туры, то стоит повысить CPC для показов на туристических сайтах в контекстно-медийной сети. Чтобы ваши объявления появлялись в блогах о путешествиях и на сайтах отзывов. Корректировка по таргетингу задается в диапазоне от -90% до +900%.

По ремаркетингу на поиске

Корректировка включается, если нужно обязательно показывать рекламу людям, которые уже знакомы с услугами компании. Например, вы можете увеличить ставку на 30% для тех, кто ранее просматривал ваш сайт за последние 30 дней. Если у вас еще нет списка ремаркетинга, его нужно создать. Использовать эту корректировку можно в группах с диапазоном от -90% до + 900%.

Мы свели данные по всем возможным корректировкам в Google Ads воедино.

Кампания	Тип устройства	Геолокация	Расписание	Топ-контент (для контекстно-медийной сети или YouTube)	Метод таргетинга (для контекстно-медийной сети)	Ремаркетинг (на поиске)
Поиск: стандарт	+	—	—	—	—	—
Поиск: все функции	+	+	+	—	—	+
Контекстно-медийная сеть: все функции	+	+	+	+	+	—
Контекстно-медийная сеть: мобильные приложения	+	+	+	+	+	—
Контекстно-медийная сеть: ремаркетинг, взаимодействия	+	+	+	+	+	—
На поиске и оптимизированная контекстно-медийная сеть: стандарт	+	—	—	—	—	—
На поиске и оптимизированная контекстно-медийная сеть: все функции	+	+	+	+	+	+
Покупки	+	+	+	—	—	—
Видео	+	+	+	+	—	—

Пример корректировки ставок в Гугл Адвордс

Вы проводите круглосуточную кампанию, которая нацелена на всю Россию. И вы установили максимальный CPC для группы, равный 1 рублю. Вы решаете увеличить CPC на 30% для Москвы и МО и убавить его везде на 50% по воскресеньям. Итоговая ставка для поиска, который выполняется в Москве и МО в воскресенье, равна 65 копейкам. Вот так будут выглядеть расчеты:

Начальная ставка: 1 рубль.

Корректировка для Москвы и МО: 1 рубль + (1 рубль x 30%) = 1,3 рубля.

Воскресная корректировка: 1,3 рубля + (1,3 рубля x -50%) = 0,65 рублей.

CPC для запросов на поиске в Москве и МО в воскресенье: 0,65 рублей.

CPC для запросов на поиске в Москве и МО в остальные дни: 1,3 рубля.

CPC для запросов на поиске в других локациях в воскресенье: 0,65 рублей.

CPC для запросов на поиске в других локациях в остальные дни: 1 рубль.

Пара слов об Оптимизаторе ставок

На любом этапе РК и при любой выбранной вами стратегии можно включить Оптимизатор ставок. Делается это в глобальном разделе настроек, в подразделе «Ставки». Там нужно проставить галочку в соответствующем пункте.

Оптимизатор влияет на все настройки вашей кампании и CPC. При включении опции нужно учесть, что алгоритм может повышать указанные максимальные ставки до 30%. Он позволяет откорректировать цену так, чтобы получать наиболее «многообещающие» клики.

Некоторые путают эту опцию со стратегией «Целевая цена за конверсию». Разница в том, что у данной стратегии нет никаких ограничений по изменению ставки CPC для каждого аукциона.

Как проводить пакетные корректировки ставок в Google Adwords

Если вы вводите более одной корректировки ставок в РК, то все они влияют на то, насколько велика будет ваша итоговая сумма, уплаченная за рекламу. Например, можно ограничивать показы с помощью уменьшения суммы в одни дни, и одновременно повышать ставки для списков ремаркетинга. Есть несколько общих рекомендаций, как проводить пакетные корректировки.

• Корректировки для нескольких устройств и геолокаций суммируются до определенного предела. Помните, что комбинированные корректировки ставок не могут превышать 900%. Например, ваша исходная ставка — 1 рубль. Если вы увеличиваете ее на 900% при показах с мобильных устройств и одновременно ставите увеличение на 900% при заходах из Москвы и МО, то это приведет к ставке всего в 10 рублей и там, и там.
• Если вы установите корректировку ставок для устройств на уровне кампании и для тех же устройств на уровне группы объявлений, то одна перекроет другую. Для определения итоговой суммы будет взята корректировка ставок для устройств в группе объявлений. Так как она «старше» по иерархии.
• Несколько корректировок, относящихся к одному и тому же местоположению, не объединяются. Они действуют автономно, каждая для своего региона.

Ротация объявлений и ее влияние на ставки в Google Ads

Если вы все сделали правильно, но ставки почему-то не работают так, как вы хотели, обратите внимание на пункт про ротацию объявлений. Возможно, в кампании выбран неподходящий вариант, который приводит к некорректным показам. Найти эту опцию можно в разделе настроек кампании, в дополнительных настройках.

Google Ads предлагает 4 варианта ротации.

1. Оптимизация по кликам, этот вариант предлагается по умолчанию. Объявления, которые, как ожидается, привлекут больше кликов, чаще участвуют в аукционе, чем другие в той же группе объявлений. Эта более «качественная» реклама получает больше показов. Если у вас не настроены корректировки ставок для такого объявления, оно продолжит «съедать» бюджет.
2. Оптимизация по конверсиям. Объявления, которые, как ожидается, принесут больше конверсий, чаще участвуют в аукционе. Хотя этот вариант может привести к тому, что ваша группа объявлений получит меньше кликов в целом, но вероятность получить больше конверсий тут выше. Если корректировки заданы на уровне группы объявлений, а не конкретной рекламы, то они не сработают в полную силу.
3. Равномерная ротация. Система планирует равномерное размещение ваших объявлений на аукционе. Это позволяет рекламе с более низким рейтингом кликов и коэффициентом конверсии показываться чаще. Но такой вариант может привести к более низкой средней позиции или меньшему количеству кликов и конверсий. Если ограничить ставки с помощью корректировки, результаты РК могут быть выше.
4. Без ограничений по времени. Этот параметр позволяет более равномерно показывать ваши объявления. Но делается это в течение неопределенного времени и никак не оптимизируется. Если выбран такой вариант, то любые корректировки ставок бесполезны. Мы не рекомендуем его большинству рекламодателей.

Частые вопросы

С чего начать назначение ставок в Google Ads?

С изучения и использования 2 инструментов — Планировщика ключевых слов и Симулятора ставок. Последний заработает только если в системе уже есть данные по вашим прошлым рекламным кампаниям. Так как для его прогнозов требуется накопленная статистика. Планировщик покажет рекомендуемые значения ставок по выбранным ключам. В том числе для показов на первой странице. А с помощью Симулятора можно задать разные условия показов и определить наиболее эффективные ставки для конкретной рекламной кампании. Полученные цифры в дальнейшем можно уточнить с помощью корректировки ставок.

Где можно задать корректировку ставок в Гугл Адвордс?

Корректировки ставок задаются на уровне рекламной кампании или группы объявлений. Находятся все параметры в разделе «Настройки». Также можно работать с пакетной стратегией назначения ставок, которая управляет несколькими группами объявлений одновременно.

Какими бывают корректировки ставок в Google Ads?

Корректировки ставок можно проводить по устройствам захода пользователей, по их местоположению и по времени показа. Для рекламных кампаний в контекстно-медийной сети и YouTube дополнительно работают корректировки по топ-контенту, методам таргетинга и ремаркетингу.